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营销策划 钟展 ---2010年 4月

淘宝主要类目成交数据分析 -2010Q1

目 录

全网成交总况 重点类目成交量变化及 TOP10 品

牌：• 女装/ 女士精品 P9

• 男装 P11

• 手机 P13

• 美容护肤 P15

• 彩妆/ 香水 P17

• 家用电器 P19

• 笔记本电脑 P21

• 电脑硬件/台式机/ 网络设备 P23

• 数码相机/摄像机/ 摄影器材 P25

• 箱包皮具/热销女包/ 男包 P27

• 零食/坚果/茶叶/ 特产 P29

• 女鞋 P31

• 男鞋 P33

• 运动鞋 P35

• 运动服 P37

• 童装/ 孕妇装 P39

• 内衣/ 家居服 P41

• 汽车/ 配件 P43

• 品牌手表/ 流行手表 P45

• 奶粉/ 辅食 P47

• 居家日用/ 礼品 P49

• 装潢/ 五金建材 P51

全网成交总况

2010Q1 商城的成长性较集市更好

受春节假期影响， 2010Q1 淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了 2 位数，增速明显大于集市，且成交额份额进一步扩大。

“ 女装”仍是 2010Q1 成交额贡献最大的类目

“ 女装 / 女士精品” 在淘宝各平台的交易份额处于首位 ( 均占到 10%) ，“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。

•2010Q1 集市成交额 TOP10 类目中，环比下降的类目分别是“女装 / 女士精品”、“男装”和“电脑硬件”，分别下跌 8.9%、 15.5%、 11.2% ；各类目同比增幅在 16.3%至303.2% 之间；•2010Q1 商城成交额 TOP10 类目中，环比下降的类目分别是“女装 / 女士精品”、“男装”和“笔记本电脑”，分别下跌 19.7%、 16.5%、 1.1% ；各类目同比增幅在 11 倍至 58 倍之间；

2010Q1 多数商城 TOP10 类目成长性较集市好

2010Q1 环比增长较快的类目

“ ZIPPO/ 瑞士军刀 / 眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像” 5 个类目在淘宝各平台的环比增速均在前 10 名内。

各平台重点类目成交量变化及 TOP10 品牌

“ 女装 / 女士精品”类成交量变化

•2010Q1“ 女装 / 女士精品” 类在淘宝集市的成交量高达62.5 亿元 ( 占比 95% ，同比增长近 1 倍，环比下降 8.9%) 、4956.2 万笔；

•2010Q1“ 女装 / 女士精品” 类在淘宝商城的成交量也达到3.3 亿元 ( 占比 5% ，同比增长 11.2 倍，环比下降近 2 成 )、309.2 万笔。

“ 女装 / 女士精品”类成交量 TOP10 品牌

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“ 男装”类成交量变化

•2010Q1“ 男装” 类在淘宝集市的成交量高达 23.4 亿元( 占比 90.7% ，同比增长近 3倍，环比下降15.5%) 、 1414.1 万笔；

•2010Q1“ 男装” 类在淘宝商城的成交量近 2.4 亿元 ( 占比 9.3% ，同比增长 30 倍，环比下降 16.5%)、 158.4 万笔。

“ 男装”类成交量 TOP10 品牌

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“ 手机”类成交量变化

•2010Q1“ 手机” 类在淘宝集市的成交量近 41 亿元 ( 占比94.2% ，同比增长 3 成，环比增长 14.2%) 、 363.8 万笔；

•2010Q1“ 手机” 类在淘宝商城的成交量也达到 2.51 亿元 ( 占比 5.8% ，同比增长 58倍，环比增长 34.7%)、 22.5万笔。

“ 手机”类成交量 TOP10 品牌

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“ 美容护肤”类成交量变化

•2010Q1“ 美容护肤 / 美体 /精油” 类在淘宝集市的成交量高达 24.8 亿元 ( 占比 96.2% ，同比增长 36.6% ，环比仅增长4.6%) 、 2342.8 万笔；

•2010Q1“ 美容护肤 / 美体 /精油” 类在淘宝商城的成交量也达到 9851.1 万元 ( 占比3.8% ，同比增长 17.8 倍，环比增长 8.8%)、 161.3 万笔。

“ 美容护肤”类成交量 TOP10 品牌

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“ 彩妆”类成交量变化

•2010Q1“ 彩妆 / 香水 / 美发 /工具” 类在淘宝集市的成交量近 8.9 亿元 ( 占比 96.8% ，同比增长近 7 成，环比增长16.4%) 、 1407.2 万笔；

•2010Q1“ 彩妆 / 香水 / 美发 /工具” 类在淘宝商城的成交量也达到 2984.9 万元 ( 占比3.2% ，同比增长 30.9 倍，环比增长 2 成 )、 59.7 万笔。

“ 彩妆”类成交量 TOP10 品牌

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“ 家用电器”类成交量变化

•2010Q1“ 家用电器” 类在淘宝集市的成交量高达 17.9亿元 ( 占比 92.1% ，同比增长55.6% ，环比仅增长 5.8%) 、501 万笔；

•2010Q1“ 家用电器” 类在淘宝商城的成交量也达到 1.55亿元 ( 占比 7.9% ，同比增长37.3 倍，环比增长25.1%)、 53.9 万笔。

备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、“厨房电器”和“影音电器”三类总和

“ 家用电器”类成交量 TOP10 品牌

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“ 笔记本电脑”类成交量变化

•2010Q1“ 笔记本电脑” 类在淘宝集市的成交量近 12.6亿元 ( 占比 89.8% ，同比增长4.6% ，环比增长10.2%) 、 34 万笔；

•2010Q1“ 笔记本电脑” 类在淘宝商城的成交量也达到1.44 亿元 ( 占比 10.2% ，同比增长 13.1 倍，环比微降1.1%)、 3.3 万笔。

“ 笔记本电脑”类成交量 TOP10 品牌

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“ 电脑硬件”类成交量变化

•2010Q1“ 电脑硬件 / 台式整机 / 网络设备” 类在淘宝集市的成交量高达 14.2 亿元 ( 占比95.1% ，同比增长 35.2% ，环比下降 11.2%) 、 329.7万笔；

•2010Q1“ 电脑硬件 / 台式整机 / 网络设备” 类在淘宝商城的成交量也达到 7317.5 万元( 占比 4.9% ，同比增长 33.6倍，环比增长 32.7%)、 33万笔。

“ 电脑硬件”类成交量 TOP10 品牌

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“ 数码摄影”类成交量变化

•2010Q1“ 数码相机 / 摄像机 / 摄影器材” 类在淘宝集市的成交量高达 11.8 亿元 ( 占比90.3% ，同比增长了 3 成，环比增长 16.4%) 、 100.5 万笔；

•2010Q1“ 数码相机 / 摄像机 / 摄影器材” 类在淘宝商城的成交量也达到 1.26 亿元 ( 占比 9.7% ，同比增长 36.9 倍，环比增长 56.4%)、 9.92 万笔。

“ 数码摄影”类成交量 TOP10 品牌

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“ 箱包皮具”类成交量变化

•2010Q1“ 箱包皮具 / 热销女包 / 男包” 类在淘宝集市的成交量高达 13.8 亿元 ( 占比93.4% ，同比增长 51.2% ，环比增长 11.7%) 、 876.5万笔；

•2010Q1“ 箱包皮具 / 热销女包 / 男包” 类在淘宝商城的成交量也达到 9702.8 万元 ( 占比 6.6% ，同比增长 23.3 倍，环比增长近 2 成 )、 104.6 万笔。

“ 箱包皮具”类成交量 TOP10 品牌

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“ 零食特产”类成交量变化

•2010Q1“ 零食 / 坚果 / 茶叶 /特产” 类在淘宝集市的成交量高达近 12.3 亿元 ( 占比91.8% ，同比增长了 54.3% ，环比下降 17.9%) 、 1645.5万笔；

•2010Q1“ 零食 / 坚果 / 茶叶 /特产” 类在淘宝商城的成交量也达到近 1.1 亿元 ( 占比8.2% ，同比增长 30 倍，环比增长 34.8%)、 159.5 万笔。

“ 零食特产”类成交量 TOP10 品牌

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“ 女鞋”类成交量变化

•2010Q1“ 女鞋” 类在淘宝集市的成交量高达 12.1 亿元( 占比 92.8% ，同比增长93.8% ，环比下降32.6%) 、 846.5 万笔；

•2010Q1“ 女鞋” 类在淘宝商城的成交量也达到 9356.5万元 ( 占比 7.2% ，同比增长近 14 倍，环比下降28.7%)、 85.1 万笔。

“ 女鞋”类成交量 TOP10 品牌

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“ 男鞋”类成交量变化

•2010Q1“ 男鞋” 类在淘宝集市的成交量为 4.06 亿元 ( 占比 88.3% ，同比增长 8 成，环比仅增长 6%) 、 205.9 万笔；

•2010Q1“ 男鞋” 类在淘宝商城的成交量为 5381 万元( 占比 11.7% ，同比增长 45.7倍，环比增长 12.4%)、 31.8万笔。

“ 男鞋”类成交量 TOP10 品牌

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“ 运动鞋”类成交量变化

•2010Q1“ 运动鞋” 类在淘宝集市的成交量高达 12 亿元( 占比 90.6% ，同比增长36.7% ，环比增长 1成、 598.6 万笔；

•2010Q1“ 运动鞋” 类在淘宝商城的成交量也达到 1.24亿元 ( 占比 9.4% ，同比增长16.2 倍，环比增长46.2%)、 53.6 万笔。

“ 运动鞋”类成交量 TOP10 品牌

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“ 运动服”类成交量变化

•2010Q1“ 运动服 / 运动包 /颈环配件” 类在淘宝集市的成交量为 3.75 亿元 ( 占比90.2% ，同比增长 43.3% ，环比下降 21.8%) 、 229.2万笔；

•2010Q1“ 运动服 / 运动包 /颈环配件” 类在淘宝商城的成交量为 4069.3 万元 ( 占比9.8% ，同比增长 13 倍，环比下降 5.4%)、 21.2 万笔。

“ 运动服”类成交量 TOP10 品牌

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“ 童装 / 孕妇装”类成交量变化

•2010Q1“ 童装 / 童鞋 / 孕妇装” 类在淘宝集市的成交量为8.98 亿元 ( 占比 94% ，同比增长 1 倍，环比下降 14.1%) 、1430 万笔；

•2010Q1“ 童装 / 童鞋 / 孕妇装” 类在淘宝商城的成交量也达到 5783.4 万元 ( 占比 6% ，同比增长 36 倍，环比增长22%)、 67.9 万笔。

“ 童装 / 孕妇装”类成交量 TOP10 品牌

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“ 内衣 / 家居服”类成交量变化

•2010Q1“ 女士内衣 / 男士内衣 / 家居服” 类在淘宝集市的成交量为 7.8 亿元 ( 占比 90% ，同比增长 64.7% ，环比下降21.4%) 、 1354 万笔；

•2010Q1“ 女士内衣 / 男士内衣 / 家居服” 类在淘宝商城的成交量为 8652.1 万元 ( 占比10% ，同比增长 17.5 倍，环比下降 23.1%)、 132.2 万笔。

“ 内衣 / 家居服”类成交量 TOP10 品牌

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“ 汽车 / 配件”类成交量变化

•2010Q1“ 汽车 / 配件 / 改装 /摩托 / 自行车” 类在淘宝集市的成交量高达 11.44 亿元 ( 占比 92.7% ，同比增长 44.8% ，环比仅增长 3.7%) 、 612.4万笔；

•2010Q1“ 汽车 / 配件 / 改装 /摩托 / 自行车” 类在淘宝商城的成交量也达到 8980.5元( 占比 7.3% ，同比增长 45.9倍，环比增长 25.5%)、 87.9万笔。

“ 汽车 / 配件”类成交量 TOP10 品牌

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“ 手表”类成交量变化

•2010Q1“ 品牌手表 / 流行手表” 类在淘宝集市的成交量达7.7 亿元 ( 占比 94.1% ，同比增长 37.8% ，环比仅增长6.9%) 、 150 万笔；

•2010Q1“ 品牌手表 / 流行手表” 类在淘宝商城的成交量近4860 万元 ( 占比 5.9% ，同比增长 34.5 倍，环比增长17.1%)、 17 万笔。

“ 手表”类成交量 TOP10 品牌

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“ 奶粉 / 辅食”类成交量变化

•2010Q1“ 奶粉 / 辅食 / 营养品” 类在淘宝集市的成交量达8.45 亿元 ( 占比 99.1% ，同比增长 15.4% ，环比下降8.6%) 、 230.6 万笔；

•2010Q1“ 奶粉 / 辅食 / 营养品” 类在淘宝商城的成交量为789.4 万元 ( 占比 0.9% ，同比增长 9.2 倍，环比下降13.5%)、 3.5 万笔。

“ 奶粉 / 辅食”类成交量 TOP10 品牌

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“ 居家日用”类成交量变化

•2010Q1“ 居家日用 / 收纳 /礼品” 类在淘宝集市的成交量达 5.83 亿元 ( 占比 95.2% ，同比下降 14.4% ，环比下降54.6%) 、 1381.4 万笔；

•2010Q1“ 居家日用 / 收纳 /礼品” 类在淘宝商城的成交量也达到 2947.7 万元 ( 占比4.8% ，同比增长近 12 倍，环比下降 49.6%)、 82.6 万笔。

备注：该类目年初进行过调整 ( 把日化用品拆分出来啦 ) ，故数据仅供参考

“ 居家日用”类成交量 TOP10 品牌

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“ 装修建材”类成交量变化

•2010Q1“ 装潢 / 灯具 / 五金 /安防 / 卫浴” 类在淘宝集市的成交量达 9.65 亿元 ( 占比95.2% ，同比增长近 1 倍多，环比下降 11.8%) 、 504.1万笔；

•2010Q1“ 装潢 / 灯具 / 五金 /安防 / 卫浴” 类在淘宝商城的成交量也达到 4817.2 万元( 占比 4.8% ，同比增长 39.5倍，环比增长 19.4%)、 43.4万笔。

“ 装修建材”类成交量 TOP10 品牌

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