2010.10 filip beznicki - wykorzystanie facebooka w kampaniach cross-mediowych. facebook vs inne...
DESCRIPTION
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej Filip Beznicki Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców.TRANSCRIPT
![Page 1: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/1.jpg)
Facebook vs Pozostałe
MediaRazem czy osobno?
![Page 2: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/2.jpg)
1
Jak zrobić skuteczną
kampanię na
facebooku?
Jak zrobić
skuteczną
kampanię?
![Page 3: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/3.jpg)
2
DLACZEGO ?
• Bo mam na nim konto
• Bo jest o nim głośno
• Bo „wszyscy” tam coś
robią
• Bo słyszałem o udanych
kampaniach za granicą
• Bo chcę nawiązać dialog
z konsumentami
• Bo przyczyni się do
sukcesu całej kampanii
![Page 4: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/4.jpg)
3
Proces wchodzenia w facebooka
Kampania jest już
zaplanowana
Decyzja: Zróbmy jeszcze
facebooka!
Briefing dla agencji
POMYSŁ
KREACJA
MEDIA
MAŁY BUDŻET
MAŁO CZASU
![Page 5: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/5.jpg)
4
![Page 6: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/6.jpg)
5
Jaki kolor karoserii najbardziej oddaje Twoją
osobowość?
VS
![Page 7: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/7.jpg)
6
Takie rozwiązanie ma wiele zalet!
• Angażujące
• Pasuje do Facebookowego
środowiska
• Mieści się w budżecie
• Timingowo jest realizowalne
• Pokazuje produkt
• Ma potencjał viralowy
![Page 8: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/8.jpg)
7
Ma też jedną główną wadę
Kampania ATL
Brak synergii między
mediami
![Page 9: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/9.jpg)
8
Zobaczmy jak można
inaczej
![Page 10: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/10.jpg)
9
Wprowadzenie na rynek nowego minivana
Toyota Sienne SE
• Wyzwanie biznesowe: Launch nowego mini vana Toyota
Sienna SE
• Wyzwanie konsumenckie: Sprawić żeby kategoria mini-
vanów stała się znowu atrakcyjna dla grupy docelowej;
• Grupa docelowa: Rodziny z dziećmi
![Page 12: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/12.jpg)
11
Mini Site Facebook Fanpage
Kanał YouTubeMedia Tradycyjne (TV,
Kino)
199 287 publikacji na Facebooku
Silna kampania na facebooku bez specjalnego
użycia tego medium!
![Page 13: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/13.jpg)
12
Autobiografia Toyoty
• Wyzwanie biznesowe: Wesprzeć sprzedaż klasycznych
modeli Toyoty: Camry i Corrolla
• Wyzwanie konsumenckie:
– Pokazać że Toyota jest z konsumentami od zawsze i dzięki temu
można na niej polegać
– Pokazać że posiadanie samochodu to frajda
• Grupa docelowa: All 16-49
![Page 15: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/15.jpg)
14
Silne wsparcie na facebooku
![Page 16: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/16.jpg)
15
Bardzo prosty mechanizm uczestnictwa
![Page 17: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/17.jpg)
16
Facebook – kluczowe medium w kampanii
8 spotów TV Reklama Prasowa
Reklama Displayowa (strona www Toyoty) Kanał YouTube
Fanpage / Aplikacja / Kampania na
Facebooku
![Page 18: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/18.jpg)
17
Czy jest to możliwe w Polsce?
Silna niestandartowa
obecność w TVKampania Prasowa
Strona / Kampania WWW Kampania Outdoorowa
![Page 19: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/19.jpg)
18
TAK – ponad 40 tysięcy fanów ze śladowym
wsparciem na facebooku
![Page 20: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/20.jpg)
19
Więcej wskazań apropos akcji pochodziło od
użytkowników niż z oficjalnych źródeł
Wskazania akcji w podziale na źródło
Social Media
Media Informacyjnea
![Page 21: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/21.jpg)
20
Im szersza kampania tym większa siła
oddziaływania na konsumenta!
Zagłosowało na symbol
12,3
TV Spot & TV
NS t &
Onet/Zumi
7,2*11,3*
TV Spot &
Onet/Zumi
TV Spot & TV
NS & NK/FB
N=74
Tylko Spot TV Tylko NS w TVTV Spot & TV
NS
4,72,3**2,1
N=82 N= 171
N=232 N=51 N= 44 N=44
13*
Tylko
Onet/Zumi
TV NS &
Onet/Zumi &
NK/FB
12,4*
N=45
TV NS &
Onet/Zumi14,8*
N=50
TV Spot & TV
NS &
Onet/Zumi &
NK/FB 21,4
N=260
*/ ** - low statistical significance
![Page 22: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/22.jpg)
21
Cechy wspólne
• Kampania oparta o silny
konsumecki insight
• Kampanie emocjonalne
• Konsumenci sami stają się
ambasadorami kampanii
• Kampanie cross-mediowe
(zasięgowa telewizja,
internet)
• Facebook / social media
naturalnym przedłużeniem
/ centrum ATLowej
kampanii
KREATYWNIE MEDIOWO
![Page 23: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/23.jpg)
22
I wracając do procesu…
Kampania jest już
zaplanowana
Decyzja: Zróbmy jeszcze
facebooka!
Briefing dla agencji
POMYSŁ
KREACJA
MEDIA
MAŁY BUDŻET
MAŁO CZASU
Brief na kampanię
Rekomendacja
uwzględniająca social
media
Pomysł z
silnym
potencjałem
w social
media
![Page 24: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/24.jpg)
23
Pomysł
Pomysł
• Wymagający interakcji ze
strony konsumenta
• Interakcja zostaje
emocjonalnie nagrodzona
• Konsument chce podzielić
się tą interakcją z innymi
![Page 25: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/25.jpg)
24
Ile zainwestować w social media?
ZERO
?
5 / 10 / 15%
media
mixu?
• Reklama na facebooku
działa (jeśli chodzi o
ilość fanów)
• Pozwala na efekt kuli
śniegowej
• Ułatwia konsumentom
znalezienie danej treści
na facebooku
![Page 26: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/26.jpg)
25
Dwa sposoby obecności w social mediach
ATL
yt
fATL
![Page 27: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/27.jpg)
26
Nie wzywać „straży”
w ostatnim monencie
Myśleć o mediach
społecznościowych
już na etapie
planowania kampanii
Wykorzystywać
połączenia między
mediami
![Page 28: 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060109/55585e00d8b42a993b8b5246/html5/thumbnails/28.jpg)
27
DZIĘKUJĘ