2010년 온라인 광고/마케팅 시장...

Research_ 온라인 광고회사 현황조사

광고계 동향16

국내 온라인 광고 시장은 약 1조 3천억원으로 전체 광

고시장의 약 17% 정도를 점유했으며, 디스플레이 광고

시장의 마이너스 성장에도 불구하고 검색광고 시장은

소폭 상승하였다.

또한, 모바일 광고는 최근 스마트폰 보급 확대로 2010

년 높은 시장 성장을 예상하고 있으며, IPTV는 본 방

송 개시 이후 약 1년 5개월 만에 최단기간에 실시간 가

입자 200만 확보가 예상되고 있다. DMB 광고 시장 역

시 연간 약 150억원의 광고시장을 형성하며 뉴미디어

의 높은 성장을 견인하고 있다.

2010년에는 동계올림픽, 지방선거, 월드컵, 아시안게

임 등 빅 이벤트가 호재로 작용하여, 온라인/뉴미디어

광고 시장은 전년대비 높은 증가를 보일 것으로 예상

하고 있다. 또한 2010년은 참여, 공유, 개방의 문화 확

대로 온라인 매체 환경에도 큰 변화가 있을 것으로 보

인다. 특히 현재 국내에서 불고 있는 스마트폰에 대한

열풍은 이러한 문화적 변화를 주도할 것으로 예상되고

있다.

온라인은 전년도 부진을 털고 2010년 시장 성장을 이

어갈 것으로 보인다. 특히, SNS 및 검색 시장이 모바

일 플랫폼 확장 및 고객 맞춤형 서비스 제공으로 경쟁

력을 강화할 것으로 보인다.

스마트폰 기반 확대로 트위터, 유튜브, 페이스북 등 다

양한 글로벌 온라인 업체의 성장이 예상되며, 국내 토

종 온라인 업체들과의 치열한 경쟁이 불가피해졌다.

이미 네이버와 다음, 네이트 등 포탈을 중심으로 지도,

검색, 메일, 뉴스 등 다양한 모바일 서비스를 제공하고

있으며 고객 맞춤형 서비스를 지속적으로 추가할 것으

로 보인다. 또한, 인터넷과 모바일의 연계를 통해 주목

받고 있는 분야는 지역 정보/광고 서비스이며, 이에 대

한 경쟁력을 확보하기 위해 포탈에서는 경쟁적으로 지

도서비스를 강화하고 있다.

다음은 로드뷰 및 스카이뷰를 제공해 주고 있으며, 네

이버도 지도 서비스 및 생활정보서비스에 대한 대대적

인 투자를 준비하고 있다. 기존 인터넷 서비스는 모바

일과의 결합을 통해 고객들이 보다 쉽게 참여하고 공

유할 수 있는 기반을 확대시켜 주고 있으며, 광고주와

고객이 보다 적극적인 쌍방향 커뮤니케이션을 실현할

수 있는 기회를 제공해 주고 있다.

모바일은 스마트폰 보급 및 무선인터넷 정액제 가입자

의 증가, 와이파이 존 확대로 언제 어디서든지 인터넷

을 이용할 있는 환경을 조성하고 있다. 이러한 환경변

화는 LBS/GPS, 증강현실(Augmented Reality), 클

라우드 컴퓨팅 등 최첨단 기술과 융합하며 인터넷 매

체 이용자들에게 새로운 가치를 제시해주고 있다.

애플의 아이폰의 높은 인기, 구글 안드로이드 기반

의 스마트폰의 공격적인 마케팅을 통해 2010년 약

300~500만대의 스마트폰이 보급될 것으로 전문가들

은 예상하고 있다.

2010년 온라인 광고/마케팅 시장 전망2009년 경기침체로 전체 광고 시장의 정체에도 불구하고, 온라인/뉴미디어 광고 시장은

지속적인 증가세를 유지하고 있으며, 특히 모바일, IPTV, DMB 등 뉴미디어 시장은 타 매

체 대비 두 자리 수의 높은 성장을 기록하였다.

글 박명진 인크로스 시너지마케팅팀 팀장

이러한 스마트폰의 보급은 광고주에게도 새로운 마케

팅 기회를 제공해 주고 있는데, 이미 BMW, 코카콜라,

스타벅스, 나이키 등 해외 글로벌 광고주뿐만 아니라

GM대우, 아모레퍼시픽 등 국내 광고주들도 다양한 브

랜드 앱(Branded App)을 제공하며 고객의 참여를 유

도하고 있다. 고객들은 지속적으로 업데이트되는 브랜

드 앱을 통해 최신 브랜드/이벤트 정보를 확인하고, 게

임, 이미지, 동영상을 통해 능동적인 참여를 통해 브랜

드와 관련하여 새로운 경험을 하고 있다.

또한 포스퀘어 등 위치기반 서비스를 통해 체크-인 이

벤트를 공유하고 직접 참여하며, 증강현실 기반으로

제공되는 광고주의 재미있는 컨텐츠를 폰 카메라로 확

인하고 있다. 이러한 모바일의 진화는 기존 광고주의

인식을 빠르게 변화시키고 있으며, 현재 많은 광고주

들이 모바일을 어떻게 전체 IMC 전략하에서 효과적으

로 적용할 지에 대해 높은 관심을 보이고 있다.

IPTV는 VOD서비스, 실시간TV 서비스를 넘어 고객들

이 직접 컨텐츠를 제작하여 IPTV를 통해 공유할 수 있

도록 플랫폼을 개방하는 IPTV 2.0 서비스를 런칭하였

다. 또한 2010년에는 다양한 인터랙티브 광고 상품 출

시가 예상되며, 특히 프로그램 시청 중 노출되는 의류,

액세서리, 전자제품 등 다양한 브랜드와의 링크를 통

해 고객 반응을 유도하고 보다 상세한 정보를 제공하

여 실시간 구매까지 연계하는 통합 마케팅 툴을 제공

해 줄 것으로 예상된다.

DMB는 이동형 매체 특성 및 낮은 광고비용 대비 효과

를 기반으로 기존 고정형 동영상 매체와 차별화를 꾀

하고 있다. 최근 DMB2.0 서비스를 런칭하였고, 무선

인터넷으로 직접적인 연계를 통해 보다 다양한 서비

스를 제공하고 고객 참여가 가능한 인터랙티브 기능을

지원하고 있어 2010년 도약을 준비하고 있다.

특히, 지상파DMB의 경우 작년 9월 온라인판매시스템

을 오픈하여 중소 광고주의 광고집행을 지원하고, 광

고 제작 서비스까지 제공해 주고 있다.

온라인/뉴미디어를 활용한 광고/마케팅은 능동적인 고

객들의 직접적인 참여 증대, 광고주/대행사의 뉴미디

어 시장에 대한 높은 관심, 비용대비 높은 광고효과,

효과적이고 과학적인 광고결과 리포팅, 다양한 미디어

크리에이티브 지원 등 전통매체와는 차별적인 매체 특

성을 기반으로 2010년도에도 성장을 지속할 것으로 예

상된다.

참여/공유/개방의 사회적 환경변화는 이러한 온라인/

뉴미디어 광고/마케팅 성장을 촉진하고 있으며, 주요

매체사, 광고주, 대행사들은 이러한 환경변화에 적극

적으로 대응하기 위해 발 빠른 행보를 이어가고 있다.

또한, 스마트폰을 기반으로 역량을 강화하고 있는 모

바일을 중심으로 다양한 디지털 미디어간 크로스 미디

어 마케팅 전략도 활발하게 논의될 것으로 예상된다.

온라인/뉴미디어를 활용한 광고/마케팅은 능동적인 고객들의 직접적인

참여 증대, 광고주/대행사의 뉴미디어 시장에 대한 높은 관심,

비용대비 높은 광고효과, 효과적이고 과학적인 광고결과 리포팅,

다양한 미디어 크리에이티브 지원 등 전통매체와는 차별적인

매체 특성을 기반으로 2010년도에도 성장을 지속할 것으로 예상된다.

April 2010 17


광고계 동향18

✚ 2010년 온라인 광고회사 현황조사①

온라인광고대행사

디지털다임

임종현 02-790-77651998년 11월

9,000 70 임원/관리 8 기획(AE) 24디자인 22 개발 16

[Advertising]Integrated marketing comm -unication Online campaign & promotion Brand advertis -ing Keyword advertising Mobile advertising Media planning & Management Interactive design & commun ication[eBusiness]eBusiness Strategy Brand Bu -ilding Brand Management User Interface design Web development Web system integration

디피케이 도미노피자, 한국마이크로소프트 MSN, 옥션, 비알코리아 배스킨라빈스, 한국토요타자동차 렉서스, 삼성전자, SK텔레콤 11번가

- 2009~/디피케이/도미노피자/온라인 광고, 웹사이트 구축 운영, 블로그 마케팅, 스마트폰 어플리케이션 개발

- 2009~/비알코리아/배스킨라빈스/온라인 광고, 웹사이트 구축 운영, 블로그 마케팅

- 2009~/한국토요타자동차/렉서스/온라인광고, 웹사이트구축 운영

- 2009~/옥션/온라인 광고 - 2009~/한국마이크로소프트/MSN/웹사이트 운영 - 2009/스타벅스커피코리아/스타벅스/웹사이트 구축

디지털오션

강문석 02-2155-51002004년 05월

30,700 275 미디어사업부 100 모바일사업부 155 경영지원본부 20

디지털 브랜딩 전략 수립 및 컨설팅, 키워드 및 바이럴 마케팅 전략 수립 및 컨설팅 온&오프 광고 크리에이티브 디자인 뉴미디어 개발 및 모바일 솔루션 서비스

KT, LGT, 현대카드, 현대캐피탈, 캐논, 필립스, LG전자, 인텔코리아, GM대우, 삼성생명, IBK투자증권, 농림수산부, 국정원, 웅진홀딩스, 국무총리실, 매일유업, J&B, 버거킹, NHN, 한빛소프트, 위메이드, 엠넷, 컨버스, LG패션 등

- 2009/GM대우/마티즈/Transformer Teasing 프로젝트- 2009/GM대우/토스카/Urban Egoist TOSCA 프로젝트- 2009/소니에릭슨/엑스페리아/Launching 프로젝트- 2010/현대카드/현대카드/Sales Promotion 프로젝트- 2010/수석무역/J&B/J&B Chic Style Collection 프로젝트

디트라이브

정치헌 02-3016-30162001년 04월

510 35 광고기획 14광고제작 10뉴미디어 5

광고제작, 인터넷마케팅, 온라인광고, 웹사이트구축, 홍보, 판촉, 광고업무대행, 뉴미디어 광고

삼 성 전 자 , 오 리 온 , KT&G, LG, 아이리버, 현대자동차, SK텔 레 콤 , 한 독 약 품 파 인 디 지 털 , 아 후코리아, 한국MSD , 네 슬 레 퓨 리 나 코리 아 , 필 립 스 전 자 KT&G장학재단, 마이크로소프트 코리아, KT, 기아자동차, 현대산업개발, GS SHOP, LG전자, 모토로라 코리아, 엘리자베스아덴, 비너스, MBC

- 2009/ 한국MSD/ 로타텍/ 로타텍 캠페인,로타텍 TV광고

- 2009/ KT/ QOOK/ QOOK 런칭 온라인 캠페인 - 2009/ LG/ 싸이언/ PRO폰Online Promotion - 2009/ 엘리자베스아덴/ 골드캡슐/ 엘리자베스아덴

골드캡슐 TV광고- 2010/ 삼성전자/ anycall/ 애니콜 젬스톤 런칭 캠페인- 2010/ 한국 마이크로소프트/ Mobile Windows 홍보

프로모션

나무커뮤니케이션

이재용 02-3430-53002002년 12월

40,000 210 SEM(영업직) 170 검색광고 대행사 - Daum 자회사 - 다음, 오버추어, 네이버, 구글 공식대행사 - Viral marketing, DA, DAUM부동산

교보문고, 알바천국,잡코리아, 인쿠르트, 노스페이스, 제주도여행닷컴, 대한안전공사 에듀윌, 대성학원, 이노센트등

더위버크리에이티브

김헌 02-517-51332004년 01월

1,844 32 기획 10디자인 12개발 7

웹사이트 제작 / 운영 온라인 광고 기획 및 제작

제일기획, HSAD, 지엠대우, 나인후르츠미디어

- 2009년 언론재단 / 손해보험협회 / 광고캠페인 배너- 2009년 언론재단 / 국제금융센터 / 온라인 광고 제작- 2009년 언론재단 / 통계청 / 온라인 광고 제작- 2009년 덱스토리 / 무림외전 / 온라인 광고 진행- 2009년 아웃백스테이크 하우스 / 월별 프로모션 진행

드림얼라이언스

신정섭 02-555-67602007년 08월

65,000 14 기획 7제작 및 기타 7

온라인광고대행온라인광고제작

한국HP , 키자니아 , 위니아만도 외

- 2009-2010/한국HP/이미징및프린팅그룹/광고캠페인- 2009-2010/위니아만도/에어워셔/iPR- 2009-2010/키자니아/키자니아브랜딩

구분

회사명 대표자전화번호

회사설립시기

2009년 총

취급액 (백만원)

총인원 (명)

업무별 인원(명) 주요사업 내용 주요 클라이언트2009년 주요 프로젝트 및 현재 진행중인 프로젝트

May 2010 19

온라인광고대행사

마우스닷컴

박보현 02-542-47621998년 10월

40 마케팅 기획팀 14전략기획 영업팀 4전략 R&D팀 1신규사업팀브레인리그 17경영지원팀 1대표이사 1본부장 2

마우스닷컴은 철저한 시장분석과 체계적인 마케팅 플랜을 통해 고객 브랜드의 최고 가치 창출을 위한Best 마케팅을 진행합니다. 최적의 마케팅 전략에 근거한 사이트구축을 통해 또 하나의 시장 개척을 위한 사이트를 추구 합니다. 사이트 구축 후사이트 활성화를 위한 온,오프라인 프로모션과 광고대행을 통해 종합적인 IMC차원인 마케팅 전략을 창출합니다. 최근 대학생 인턴 포탈브레인리그를 운영하면서 대학생이 주도하는 로열티 있는 체험 마케팅을 선두해 나가고 있습니다.

KTF 모바일 퓨처리스트 1~4기 마케팅 운영 Intel(다음PC,네이버PC) 컨설팅 및 마케팅 총괄 (4년째 연간 진행) 한국수력원자력 대국민 사이버 홍보 마케팅 현대-기아자동차 온라인 대학생 마케팅 광동 온라인 대학생 마케팅 (옥수수 수염차, 비타 500, 민들레후) 서울통신기술 엠피온 컨설팅 및 마케팅 총괄 (4년째 연간 진행) Sk 가스 슈어, 슈어워터바 온라인 마케팅 총괄 (2년째 연간 진행) 대교 눈높이 온라인 마케팅 총괄 (연간)

- 2009/대한민국 대학영화제/주관 및 전체 컨설팅 - 2009~2010/인텔/인텔PC(다음,네이버)/대학생 서포터즈- 2009~2010/SK가스 파나블루 슈어/온라인마케팅 - 2009~2010/슈마커/온라인 마케팅 및 광고, 브랜드리

더 활동- 2009/SC제일은행/온라인 마케팅 및 대학생 인턴 체험- 2009~2010/코오롱/미오셀까사/브랜드런칭 온라인

마케팅- 2009/대우건설/푸르지오/대학생 마케팅 - 2009/동부건설/센트레빌/대학생 마케팅 - 2009/광동제약/옥수수수염차, 비타 500/대학생 마케팅- 2010/대교/눈높이/온라인 마케팅 - 2010/엔터테인먼트쇼핑/스우포/온라인 마케팅 총괄

및 대학생 마케팅- 2010/슈즈 멀티샵 슈마커/온라인 마케팅 총괄- 2010/엔터테인먼트쇼핑/스우포/온라인 마케팅 및 대

학생 마케팅 총괄- 2010/네이처 리퍼블릭/온라인 마케팅 총괄

마콘컴퍼니

이화진 02-569-65352003년 5월

1,500 14 AE9경영/회계 5

온라인 광고 기획, 제작

한 국 저 작 권 위 원회, 서울 시청, 국가보 훈 처 등 관 공 서 대신증권, 대우건설, 캐논코리아, 코엑스, 현대건설, 쌍용건설, 하이스코트-진로, 호주대사관 등 일반기업 외 다수

- 2010/한국제작권위원회/대학생 챌린저- 2010/대신증권/빌리브/증권 아카데미

브릿지래보러토리

신병철, 고원진

02-2179-15002002년 08월

6,729 46 기획팀, 크리에이티브팀, 채널마케팅팀, 휴먼마케팅팀, R&D팀, 경영지원팀

브릿지 래보러토리는 Inter act ive Market ing을 전문으 로 하 는 기 업 입 니 다 . 체험단 마케팅, 커뮤니티 마케팅, Viral 마케팅, 블로그 마케팅, 인플루언서 마케팅, 뉴 미디어 마케팅, 입소문 마케팅 등 소비자와의 Interaction을 만들어 낼 수 있는 모든 방법(미디어) 뿐만 아니라 광고, 컨설팅, PR, 조사/분석/측정, 온/오프라인 프로모션 등 클라이언트의 마케팅 문제 해결을 위해 필요한 모든 Solution을 제공하는 Interactive Marketing의 Master Agency 입니다.

International : HP, Philips, Reebok, Unilever, unicef

Domestic : 삼성전자(PAVV, Zipel, Hauzen), KT, 동서식품, CJ LION, iriver, 예지미인, 비상교

육, 토이트론

- 2010/HP/IPG/Viral, 체험단 등 Interactive Marketing 진행- 2010/삼성전자/혼수가전/블로그, 인플루언서, Viral 등

Interactive Marketing 진행- 2010/KT/쿡/체험단, 커뮤니티, 인플루언서, Viral 등

Interactive Marketing 진행- 2010/동서식품/맥심/커뮤니티, 인플루언서, Viral, 체험

단 등 Interactive Marketing 진행- 2010/CJ LION/덴터시스템/커뮤니티, 인플루언서, Viral,

체험단 등 Interactive Marketing 진행- 2010/Reebok/Easytone,ZIGTECH/커뮤니티, 블로

그, 체험단, 웹사이트, 인플루언서, Viral 등 Interactive Marketing 진행

- 2010/Unilever/Vaseline,Dove,POND’S/커뮤니티, 체험단, 웹사이트, 인플루언서, Viral 등 Interactive Marketing 진행

- 2010/Unicef/블로그, 위젯, 체험단, 인플루언서, Viral 등 Interactive Marketing 진행

- 2010/Philips/Lighting/커뮤니티, 인플루언서, Viral, 체험단 등 Interactive Marketing 진행

- 2010/iriver/Viral, 인플루언서 등 Interactive Marketing 진행- 2010/예지미인/예지미인/블로그, 인플루언서, 체험단,

Viral 등 Interactive Marketing 진행- 2010/토이트론/토이트론/커뮤니티, 인플루언서, 체험단,

Viral 등 Interactive Marketing 진행- 2009/Philips/Philips/커뮤니티, 인플루언서, Viral, 체험단

등 Interactive Marketing 진행 - 2009/Philips/Avent/골드맘 클래스 운영, 마이크로 사이

트 구축 및 운영 등 Interactive Marketing 진행- 2009/PEPSI/넥스/블로그, 인플루언서, 모바일 프로모션,

오프라인 프로모션, Viral 등 Interactive Marketing 진행- 2009/NIVEA/NIVEA/커뮤니티, 블로그, 인플루언서, Viral

등 Interactive Marketing 진행- 2009/삼성전자/지펠 퍼니쳐스타일/체험단, 인플루언서,

커뮤니티, Viral 등 Interactive Marketing 진행- 2009/삼성전자/SyncMaster Lapfit/체험단, 인플루언서,

커뮤니티, Viral 등 Interactive Marketing 진행- 2009/삼성전자/PAVV LED TV/체험단, 인플루언서, 커

뮤니티, Viral 등 Interactive Marketing 진행- 2009/삼성전자/VLUU WB500/컨텐츠 제작, Viral 등

Interactive Marketing 진행- 2009/코리아나화장품/비취가인, 이브로쉐/커뮤니티, 블

로그, 인플루언서, 체험단 등 Interactive Marketing 진행- 2009/Fruit Bank/스위티/인플루언서, 체험단, Viral 등

Interactive Marketing 진행- 2009/한국MSD/로타텍, 가다실/Viral 등 Interactive Marketing

진행- 2009/애플힙/애플힙/체험단, 인플루언서, Viral 등

Interactive Marketing 진행- 2009/풀무원/워터라인/커뮤니티, 체험단, 인플루언서,

Viral 등 Interactive Marketing 진행

구분


회사설립시기

2009년 총


총인원 (명)



광고계 동향20

온라인미디어렙사

이사칠리얼

미디어

목영도 02-568-84311997년

30,000 51 임원진 4 세일즈팀 25 기술사업부 17 기획팀 2경영지원팀 3

인터넷광고매체판매 광고대행 소프트웨어개발판매 인터넷정보통신제공

유달리커뮤니케이션즈, 나인후르츠미디어, 리앤장오길비원, 디지털오션, 디아지커뮤니케이션, 애드미션, 코마스인터렉티브, 포트폴리오, 웹스프레드, 웰콤퍼블리시스월드와이드, 투팩미디어, 렘텍커뮤니케이션즈, 애드쿠아, 다츠, 클렉스, HS애드, 제일기획, 에이전시W, 코마코 등 100여개 업체

- 2009/블리자드엔터테인먼트/WOW/여름,하반기1,2차 프로모션

- 2009/인터파크/인터파크/인터파크리뉴얼캠페인 - 2009/한국피앤지/브라운면도기/new브라운면도기시

리즈7 캠페인- 2009/우리투자증권/우리투자증권 /옥토CMA- 2009/LG전자 /LG전자/2009 모바일 월드컵 - 2009/소니에릭슨/소니에릭슨 Xperia - 2009/워너브라더스코리아/해리포터와 혼혈왕자 - 2010/한국피앤지/SK-II - 2010/나이키스포츠/나이키골프캠페인 등 진행중

나스미디어

정기호 02-2188-73002000년 03월

100,000 147 임원진 6 광고본부 81 디지털본부 48 경영관리본부 12

- 인터넷 광고 : 인터넷 광고 미디어 플래닝, 게재 및 운영, 효과 측정 및 분석

- 디지털 방송광고 : IPTV_QOOK TV의 VOD 및 실시간 채널 광고 판매, 프로모션 진행

- 디지털 사이니지 : 디지털 뷰, 미디어 폴, 훼밀리마트 POP TV, 함께사는 세상 등 제휴된 디지털 사이니지 매체의 광고 판매

- 솔루션 개발 및 판매: 온라인 버즈 분석 솔루션 Nbuzz 판매 및 인터넷 광고에 최적화된 광고 서버 Nsmart 개발/운영

B B D O , H S A D , C h e i l , I n n o c e a n , D e n t s u I n n o v a k , Phoenix, Welcomm, Lee&Jang, Oricom, O M K ( L e e & D D B ) , TBWA, Webspread, Diocean, Dartz, Comas, Admission, DIG, Ninen, Chai 등 100여 개 사

- 2009/KT/QOOK/QOOK 런칭 캠페인 - 2009/KT/SHOW/쇼때문이다 - 2009/대우증권/다이렉트 캠페인- 2009/CYON/롤리팝 캠페인 - 2009/GM대우/라세티/라세티프리미어 캠페인 - 2010/아모레퍼시픽/에뛰드/루씨달링 캠페인 - 2010/LG전자/Xnote/X300 캠페인 - 2010/기아자동차/기아자동차/K7 캠페인 - 2010/한국닌텐도/Wii/Will Fit 캠페인 - 2010/쇼박스/의형제/의형제 캠페인

엔톰애드

이동재 02-2084-83002007년 02월

5,000 20 방송사업부 5비디오링크사업부 4기술본부 4컨버전스팀 4경영지원부 2

동영상 전문 온라인 미디어렙 네이버 스포츠 중간광고, 방송3사 인터넷라디오, 파워비전, 키워드비전 등 동영상 광고 상품 위주

100대 광고주 위주의 동 영 상 광 고 및 인터넷라디오 광고는 중소형 광고주 위주

- 2009/NHN/네이버 프로야구 중간광고 현재 진행중 - 2008/KBS,MBS,SBS와의 제휴를 통한 인터넷 라디오

중간광고 및 Interstitial 광고

유비마케팅

김태윤 02-6241-68402002년 11월

13,000 24 인사회계 2미디어플래닝본부 15미디어전략연구소 5

미디어 렙, 바이럴 제일기획, 그레이프, 코마스, DIG, 유달리, 차이커뮤니케이션, 애드미션, 애드쿠아, 포트폴리오, 디지털다임, 퍼틸레인, 디지털다임, 크레모아 등

- LGT/오즈/캠페인 진행- 도미노피자/ 도미노피자/연간 캠페인 진행- 이야인터렉티브/개별 제품(게임)/ 출시 캠페인 진행 - 서울우유/개별 제품/캠페인 진행 - 진로/참이슬/연간 캠페인 진행

DMC미디어

이준희 02-2015-65002002년 06월

53,000 90 임원 5AE 58R&D 10마케팅&컨텐츠 10경영지원 7

- 온라인광고 / IPTV광고 / DCATV광고 / 모바일광고 / D-OOH광고

- 매체기획 및 효과분석- 광고 서버 및 광고마케팅 솔

루션 개발판매- 광고마케팅 DB 및 컨텐츠- 광고 마케팅 포털 사이트

(www.ad.co.kr) 운영- R&D : 디지털컨버전스 광고

마케팅 연구분석"

국.내외 주요 광고대행사 200여곳- 종합광고대행사:제일기획/HS애드/SKMC/ 웰콤/유니버셜 맥켄/하쿠오도 제일/베컴/이노션/비비디오/오리콤/대홍기획 외 다수 - 온라인대행사:DIG/디지털오션/나인후르츠/코마스/에이브랜드/크레모아 외 다수 - 영화대행사:지니스/ZNE/아트서비스 외 다수 - 극장광고대행사:피플웍스/덴츠이노벡/오리콤/KT문화재단/TBWA/ 한국언론재단 외 다수

- 2009/CJ엔터테인먼트,20C폭스,롯데엔터테인먼트/영화 광고캠페인 진행

- 2009/니베아,라네즈,로레알,마몽드,미샤,DHC,리리코스/화장품 광고캠페인 진행

- 2009/피망,넥슨,와우,프리스톤테일,카스온라인, 카발온라인/게임 광고캠페인 진행

- 2009/대우증권,삼성카드,삼성화재,씨티은행, 한국투자장권,하나은행,교보생명/금융 광고캠페인 진행

- 2009/보건복지가족부,수자원공사,주택금융공사, 질병관리본부,국세청,노동부/정부부처 광고캠페인 진행

- 2009/놀부,농심켈로그,피자헛,해태제과,농협목우촌, 빙그레,파스퇴르/식품 광고캠페인 진행

- 2009/롯데 처음처럼,매일유업,서울우유,하이네킨,J&B/ 식음료 광고캠페인 진행

- 2009/르노삼성,현대자동차,기아자동차,/자동차 광고 캠페인 진행

- 2009/리복,비비안,엘리트,아디다스,푸마,프로스펙스, 스쿨룩스/패션,스포츠 광고캠페인 진행

- 2009/Microsoft,LG 싸이언,모토로라,LG 파워콤,팬택스카이/IT 광고캠페인 진행

✚ 2010년 온라인 광고회사 현황조사②

구분


회사설립시기

2009년 총


총인원 (명)


May 2010 21

온라인광고대행사/미디어렙사/기타

제이슨마케팅그룹

정진영 02-584-40552004년 12월

20,000 36 기획 5개발 2디자이너 3영업 14광고관리 12

온/오프라인 광고 기획, 제작, 미디어렙, 키워드 광고영업 및 관리

벅스뮤직, 삼성몰, 현대캐피탈, 폭스바겐, 대한통운, 대한사회복지회, GS자이 등

리서치애드

유광석 02-546-96922004년 11월

900 15 기획마케팀 3분류운영팀 7개발팀 4

인터넷 노출형 광고 통계 데이터 및 광고 디렉토리 서비스 제공, 광고비딩솔루션 ADgather 판매, KIADO 모니터링 시스템 개발 등

제일기획, SK마케팅앤컴퍼니, 이노션, 코마스인터렉티브, 프로븐, 디아이지커뮤니케이션, 인터웍스미디어, 포트폴리오, 브레인큐브, NHN비즈니스플랫폼, 다음커뮤니케이션, SK커뮤니케이션즈, 야후코리아(유), 케이티하이텔, 한국마이크로소프트(유), 한국인터넷광고심의기구, HEMKOREA, KOBACO, 디엠씨미디어, 메조미디어, 이사칠리얼미디어, 인크로스, 크로스미디어, 유비마케팅, 루블테크놀러지, 앤톰애드, 메트릭스코퍼레이션, 한국광고단체연합회, 웹스미디어컴퍼니 등

- 2009년/한국인터넷광고심의기구/인터넷 노출형광고 모니터링 시스템/시스템 개발완료

- 2009년/한국광고단체연합회-디엠씨미디어/애드와플/컨텐츠 및 서비스 제휴 협약

- 2010년/해외 매체 정비 및 서비스 업그레이드/업종 분류 및 키워드 검색 시스템 개발

디엔에이

소프트

김연수 02-3444-91241999년 12월

13,000 39 지원파트 10광고파트 29

* 온라인 광고 광고상품, 솔루션 개발 및 판매

* 온라인 미디어 제휴 및 온라인 광고 대행

* 광고주 : SKTelecom, 롯데쇼핑, 인터파크, G마켓, 11번가등의 대형광고주 및 보험, 병원, 다이어트등의 카테고리별 중소형 광고주 포함, 평균 진행광고주 500여개사.

* 미디어렙사 : 나스미디어, 인크로스, DMC미디어, 메조미디어등 주요 렙사 10여개사(대행 계약 기준)

* 온라인광고대행사 : 이엠넷, 코마스, 에코마케팅, 심플렉스인터넷(카페24)등 주요 대행사 포함 400여개사(대행 계약 기준)

* 제휴매체사 : SK컴즈(네이트,싸이월드), KTH(파란), 동아일보등 주요 온라인 매체 300여개사(제휴 계약 기준)"

- 2009년 12월 -신개념 검색 상품 '스폰서클릭' 기획, 개발 (*2010년 4월 런칭)

- 2009년 10월 -리얼클릭 신규서비스 '파워클릭'상품 출시- 인터넷광고 제공방법 및 제공시스템 관련 특허취득- 2009년 5월 -리얼클릭 신규서비스 '포토클릭' 상품 출시- 2009년 3월 - 경영혁신형 중소기업 확인"

구분


회사설립시기

2009년 총


총인원 (명)



광고계 동향22

✚ 온라인 광고대행사 광고기법 및 취급 상품

⊙ 나무커뮤니케이션

광고기법 및 취급 상품>>>

▶EZ-NAVI

경쟁사분석→트랜드, 키워드, T&D, 매체,

집행예산분석

▶ NAMU-BID : 오토비딩→자동순위관

리,입찰가관리, 광고운영최적화

▶ EZ-AD : 계정통합관리 →오버추어,

네이버, 구글, 다음CPC 통합관리,자동

순위관리

▶ EZ-COST : 광고비관리→키워드,상품,

매체별 광고비 시뮬레이션, 전략방향

지원

▶ EZ-VIEW : 리포팅→광고효과실시간

모니터링, 종합리포트지원, 항목별 실

시간리포트

⊙ 나스미디어


▶ Nbuzz (버즈 분석 솔루션) : Nbuzz(엔

버즈)는 온라인 상에서 발행하는 버즈

를 수집,분류,분석하여 네티즌의 관심

사나 의견 등을 신속하게 모니터링할

수 있게 하는 마케팅 지원 솔루션입니

다. 빠르게 변화하는 온라인 상의 트렌

드 분석부터 브랜드나 상품 마케팅에 필

요한 정보수집까지, 다양하면서 즉각적

이고 시의적절한 마케팅 커뮤니케이션

전략을 수립하고 평가할 수 있습니다.

- 분석의 내용

1) 트렌드 : 기간별 추이를 파악하여 제공

하므로 버즈량의 양적 변화 추이를 한

눈에 확인할 수 있습니다.

2) 이슈 : 버즈를 구성하고 있는 여러가지

내용과 의견을 그룹화하여 제공합니다.

3) 긍부정과 속성 : 각 업종에 적합한 긍부

정 사전을 적용하여 해당 브랜드의 호

감도와 긍부정 정도를 파악하며 속성별

호감도를 분석 제공합니다.

▶ Nsmart (광고 솔루션)

1) 분석 리포트

① Reach 리포트 : 변화된 인터넷 환경과

사용자의 행태를 고려하여 새로운 주목

도, 쿠키삭제율, PC 중복 이용률에 대한

과학적 방법론의 검증을 통해 기존 전통

매체와 같은 수준에서의 reach,GRPs의

효과 비교가 가능합니다.

② Track 리포트 : 노출분석과 연계하여

시나리오 분석 외에도 Landing 유저별

행태(머문시간, 열어본 페이지의 수 등)

와 관련한 다각도의 광고 효과를 분석

합니다.

③ 효과 예측 리포트 : 과거 집행된 캠페인

의 결과를 통하여, 제안할 미디어 믹스

의 결과값을 예측합니다.

▶ Nsmart (광고 솔루션)

1) 분석 리포트

① Reach 리포트

변화된 인터넷 환경과 사용자의 행태를 고

려하여 새로운 주목도, 쿠키삭제율, PC 중

복 이용률에 대한 과학적 방법론의 검증

을 통해 기존 전통매체와 같은 수준에서의

reach, GRPs의 효과 비교가 가능합니다.

② Track 리포트 : 노출분석과 연계하여

시나리오 분석 외에도 Landing 유저별

행태(머문시간, 열어본 페이지의 수 등)

와 관련한 다각도의 광고 효과를 분석

합니다.

③ 효과 예측 리포트 : 과거 집행된 캠페인

의 결과를 통하여, 제안할 미디어 믹스

의 결과값을 예측합니다.

2) Nsmart 설문조사

실제 Nsmart를 통해 집행된 캠페인 노출

결과와 연계하여 분석이 가능

① 단순 캠페인 집행의 노출 지표 외에 실

제 온라인 광고에 노출된 유저의 브랜드

호감도 변화 등의 실질적인 마케팅 결과값

을 확인 가능하며, 투여된 인터넷 광고의

효과를 실질적인 고객 반응을 통해 얻을

수 있습니다.

② 향후 Nsmart의 설문조사의 결과는 각

업종, 브랜드 별로 누적되어 일정한 인

터넷 광고 효과의 지표로 제공될 예정

입니다.

③ 캠페인 단위 외에 사이트나 특정 애즈

단위의 효과를 분석할 수 있습니다.

▶ 패밀리 마트 POP TV (광고 상품)

훼미리마트 매장내 BGM(Background

Music)을 대신하여 뮤직비디오, 실시간 뉴

스속보, 문화컨텐츠, 제품 광고를 40인치

LCD TV를 통해 매장 방문고객에게 노출

시키는 New Media입니다.

- 주요 특징

1) 매장 내 독점음향으로 높은 주목도, 광

고음향으로 인해 고객의 호기심과 인지

도 상승

2) 구매 시점에 광고 노출로 점 내 의사 결

정력을 높이고, 구매 고객 재방문시 인

지도 상승으로 재구매 의지 강화

3) 결제 시스템에 근거한 정확한 효과 리

포트 전달

구분 온라인 광고 대행사

구분 온라인 미디어렙사

May 2010 23

⊙ 더위버 크리에이티브


▶ 10년 이상의 웹사이트 제작 노하우를

바탕으로 웹 트렌드를 충실히 반영한

사용자 중심의 프로모션 기획과 UI설계

⊙ 디엔에이소프트


▶ 한국형 CPC광고 상품

(1) ‘리얼클릭형’ 애드네트워크

- 독점 제휴한 매체 지면들을 리얼클릭의

CPC방식으로 네트워크화 및 시스템화

- 매체 지면을 광고주가 자유롭게 선택하

며 광고 집행, 수정에서 보고서까지 웹

상에서 완전한 자동시스템화 구현

- 제휴 매체 : 네이트등의 주요 포털 및 동

아일보와 같은 주요 언론사이트 중심으

로 300여개 제휴 매체사.

- 평균 동시 진행 광고주 : 평균 500개이상

의 대형 및 중소형 광고주 항시 집행 중

- 주요 상품 : 헤드카피(텍스트형), 쇼핑

클릭(쇼핑썸네일형), 포토클릭(이미지썸

네일형), 써클플로팅(플로팅배너형)등.

* 리얼클릭은 시장 선도 및 독보적 리딩

업체로서, 현재 유사한 사업모델의 소규

모 영세업체들이 후발 주자로 존재.

(2) 신개념 검색 결과 노출형

- 상품명 ‘스폰서클릭’ : 외산 검색 엔진에

잠식된 한국 검색 광고 시장에서 독자적

인 한국형 검색 CPC광고 개발.

- 키워드 매칭 및 과금 방식에서 새롭게

시도된 합리적인 리얼클릭 체계 적용.

- 제휴 매체 : 파란(제휴 완료-광고 진행

중) 및 주요 포털 대상 제휴 진행 중.

* 오버추어등 외산 검색엔진 업체들과 경

쟁 중.

▶ 독자적 기간제 광고 상품

- 헤드카피, 포토클릭과 같은 리얼클

릭 광고상품을 CPC과금 방식뿐아니

라 일정기간(예:1개월) 독점적으로

고정된 예산을 통한 집행으로도 가능.

- 매체 지면을 광고주가 자유롭게 선택하

며 매체 믹스 및 기간 설정의 자유의 폭

을 확대.

- 진행 매체 : 리얼클릭 300여 제휴 매체

중 주요 포털 및 언론/미디어 매체 중심

으로 진행 중.

* 리얼클릭은 시장 선도 및 독보적 리딩

업체로서, 유사한 사업모델의 후발업체

들은 개선 버전 이전의 초기 단계에 머

물러 있음.

⊙ DMC미디어


▶ 100% 독자 기술력의 광고마케팅 솔루

션 보유

- myFEEL : 다양한 디지털 미디어에 광

고를 게재하기 위한 모든 프로세스와 효

과 분석 및 통계를 하나의 솔루션으로

해결할 수 있는 디지털 광고마케팅 통합

플랫폼

- mBASEII : 고객의 행동패턴을 이해하

고 고객의 욕구를 파악하여 최적화 된

컨텐츠를 실시간으로 자동추천하여 고

객이 원하는 것을 제시하는 운영, 관리

시스템

- myVIP : 마케팅 운영자의 의도에 따라

무엇을, 누구에게, 어디에, 어떻게 노출

할 것인지를 가장 간편하고 편리하게 관

리할 수 있는 국내유일의 멀티기능 복합

마케팅 툴

- FEEL-CINEMA : 전통적 옥외광고매

체인 극장광고를 전면 디지털화하여 극

장 광고마케팅의 전 프로세스를 계량화,

자동화한 디지털시네마광고(DCA)의 효

과예측, 운영 및 분석 솔루션

- dvey : 온라인 설문조사를 빠르고 경제

적인 방법으로 편집하며, 그 결과를 실

시간 분석하는 통합 리서치 솔루션

- myLOOK : 업계최초로 출시된 동영상

광고 효과예측 및 분석 전문 솔루션으로

광고효과 예측은 물론 효과분석, 바이럴

분석, 몰입도 측정까지 가능한 통합 마

케팅 솔루션

▶ 네트워크 상품

- 구글 네트워크(Google Network) : 매

스미디어부터 리치사이트까지 전세계

170여개 나라와 10만개 이상의 미디어

네트워크를 연결한 Google의 애드네트

워크 상품으로, 광고주의 캠페인 성격과

미디어의 특성에 따라 다양한 타겟팅방

식, 지불방식, 광고형식을 제공하며 디

스플레이 광고와 텍스트 광고를 활용한

특화된 타겟팅 상품으로 원하는 타겟에

게 효과적인 광고의 집행이 용이

- MMN(Microsoft Media Network)

: 국내의 프리미엄한 20여개 미디어

의 150여개 광고 지면을 네트워킹한

MS사의 애드네트워크 상품으로 발생

한 클릭비용만 과금하는 CPC방식의

Performance Program, 시간, 요일,

지역, 카테고리를 선별하여 원하는 타겟

에게 집행하는 Targeting Program으

로 구분

- 인터웍스 애드 네트웍(Interworks

Ad Networks) : 프리미엄 언론사 네

트워크를 포함한 67개의 매체, 93

개의 사이트를 네트워킹 하며, 노출

구분 온라인 광고 대행사

구분 기타


㉠㉡㉢㉣㉤㉥㉧㉨㉩㉪㉫㉬㉭


광고계 동향24

보장형(Branding pack), 클릭 보장

형(Promotion pack), 타겟팅 옵션

(Targeting Option) 상품으로 구분

▶ 그 외 각종 온라인광고, IPTV광고, 디

지털시네마광고, 디지털케이블TV광고,

모바일광고, D-OOH광고 상품 집행

▶ 광고마케팅 전문 포털사이트 ‘애드와플

(ADwaple)’ : 광고에 관련된 모든 컨텐

츠를 총망라한 광고마케팅 전문 포털사

이트로서 광고 업계의 발전을 위한 다

양한 사업을 진행

▶ 디지털 광고마케팅 리포트 전문 사이트

‘DMC리포트’ : 디지털 미디어 광고와 관

련된 연구자료 및 리포트를 사이트를 통

하여 관련업계 종사자에게 무료로 제공

⊙ 디지털다임


▶ 광고기법

비즈니스에 필요한 접근방식과 문제해결

을 위한 안정적인 기초 전략 베이스의 시

스템과 문제를 해결해 가는데 효율적으로

대처할 수 있는 독자적인 프로세스, 4D 프

로세스를 가지고 있습니다. 4D : Discover

→ Define → Design → Delivery

Discover(리서치&분석)Define(크리에이

티브기획&매체 정의)

Design(크리에이티브제작)

Delivery(적용&효과분석)

▶ 솔루션

1. TCM(Targe t Campa ign Man

-agement) : 마케팅 툴로서의 캠페인

효과분석과 이력관리를 통하여 향후 캠

페인의 방향을 제시함으로써 고객의 요

구사항을 신속히 파악/대처 가능.

2. AdverKIT : 온라인 광고나 캠페인에

관한 과학적이고, 정확한 효과분석 데

이터를 광고주에게 시간과 공간에 제약

없이 제공

▶ 디지털 통합 풀서비스

온라인 배너광고, 키워드광고, 블로그,

UCC동영상 등 온라인의 모든 채널을 커버

리지 하는 온라인 토탈 마케팅 진행

⊙ 디지털오션


▶ Marketing Strategy Making &

Consulting

사전 분석과 리서치를 통한 전략적 온

라인 마케팅 방안 제시

▶ Interactive & Integrated Promotion

Managemerm

다양한 마케팅 플랫폼을 통한 모든 소

비자 접점 공략

▶ Creative Design & Production

온라인 상의 스타일을 선도하는 컨텐츠

제작

▶ New Media Development

빠르게 변화하는 웹 환경을 리드하는

신규 미디어 제시

⊙ 디트라이브


▶ 옥외 광고의 새로운 접근 -국내 최초

빔버타이징 프로모션 실행

빔버타이징(Beamvertising)은‘빔

(Beam)’과 광고를 뜻하는 ‘애드버타이

징(Advertising)’이 합쳐진 말입니다.

도심 벽면에 빔을 쏘아 광고하는 신선

한 광고 기법입니다.

▶ Target 접점 매체를 활용한 Buzz

Marketing

벽보가 번뜩이는 아이디어와 맞물리면

의외의 효과를 가져옵니다. 친근하면

서도 기발한 메시지와 호기심을 자극

하는 이색 전략으로 광고 효과를 극대

화합니다.

⊙ 리서치애드


▶ Adcollector 라는 클리핑엔진이 실시

간 매체 광고 소재를 수집하여 분류 통

계 시스템화 하여 광고비 추정 및 광

고 소재 수집/ 검색광고 비딩솔루션

Adgather 시스템 리뉴얼완료

구분 온라인 광고대행사

구분 기타




May 2010 25

⊙ 마우스닷컴


1. 바이럴 마케팅 : 고객의 입장에서 한번

더 생각하고 어떻게 하면 클라이언트를

우호적으로 표현할 수 있을지 고민합니

다. 단순히 클라이언트의 정보를 노출

하는 바이럴 마케팅은 추구 하지 않습

니다. 기획자 중심의 각각 다른 콘텐츠

를 생산하는 정성적인 마케팅을 추구합

니다. 국내 최초로 체험 마케팅을 도입

한 마우스닷컴은 그 동안 쌓아왔던 노하

우를 바이럴 마케팅에 적용해 로열티 있

는 마케팅을 진행하고 있습니다. 또 자

체 마우스 기자단을 통해 현장의 목소

리를 생생하게 전달하는 블로그 마케팅

또한 진행하고 있습니다.

2. 온라인 광고 : 온라인 광고는 크게 키워

드 광고, 배너 광고로 집행을 하고 있습

니다. 온라인 광고의 경우 기획, 매체

대행, 광고 제작까지 동시에 이루어지

고 있어 힘있는 커뮤니케이션으로 브랜

딩 효과가 높은 광고를 진행하고 있습

니다.

3. 온라인 프로모션 : 시즌 특성, 브랜드

특성, PPL 등 다양한 프로모션 기획을

통해 브랜드에 대한 고객의 호감을 확

대시키고 로열티를 강화시키고 있습니

다. 특히 온라인 프로모션의 경우 성공

적인 참여를 위해 온라인 광고, 마이크

로 사이트와 연계하여 제안을 드리고

있습니다.

4. EBI : 최적의 마케팅 전략에 근거한 사

이트 구축으로 오프라인 사업의 보조

수단이 아닌 또 하나의 시장 개척을 위

한 사이트를 추구합니다. 또한 사이

트 구축 후 사이트 활성화를 위해 프로

모션과 광고대행을 통해 시너지 효과

를 창출합니다. 마우스닷컴은 철저한

사이트 모니터링과 체계적인 분석으로

로열티 창출을 위한 CRM 형성을 도모

합니다.

5. 대학생 인턴 포털 : 마우스닷컴의 신규

사업으로 시작된 대학생 인턴 포털 브

레인리그는 마우스닷컴의 노하우로 탄

생된 사업이라고 할 수 있습니다. 처

음 체험 마케팅을 도입한 마우스닷컴에

서 삼성의 자이제니아, KTF 퓨처리스

트 등의 인턴 체험 프로그램을 운영하

면서 쌓인 노하우를 갖고 올바른 기업

문화, 적합도 높은 인성적 인재 발굴을

위한 기업과 예비 취업자를 위해 탄생

된 포탈 사업입니다. 기업의 목적에 맞

는 프로그램을 설정해 기업을 효과적으

로 PR하고 대학생의 역량 강화로 로열

티 집단을 양성할 수 있어 많은 기업이

참여하고 있습니다.

⊙ 마콘컴퍼니


▶ 바이럴 마케팅 : 커뮤니티, 블로그.

SNS 등 다양한 tool을 활용한 마케팅

파워블로거, 대학생 체험단 등 다양하

게 운영

⊙ 브릿지 래보러토리


(1) 체험단 마케팅 : 입소문 마케팅의 중심

이 되는 자발적인 입소문 전파자를 육

성하기 위해 소비자들이 직접 제품을

체험하고 그 경험을 바탕으로 자발적으

로 제품을 홍보할 수 있도록 하는 ‘인터

랙티브 마케팅’ Tool 입니다. 체험 참

여자를 단순히 제품 홍보 수단으로 보

는 것이 아닌, 체험을 통해 제품 개발

과 생산, 마케팅 과정으로 초청하여 직

접 보고, 느끼고, 만들어 볼 수 있도록

함과 동시에 브랜드에 대한 로열티 구

축을 목적으로 합니다.

(2) 커뮤니티 마케팅 : 치열한 경쟁 속에

서 기업은 새로운 신규 고객을 유치하

는 것보다, 기존 고객과의 우호적인 관

계를 유지하고 이탈을 막는 것이 더

욱 중요해졌습니다. 특히 체험을 통

해 형성된 고객과의 우호적인 관계는

지속적인 쌍방향 커뮤니케이션을 통

해 가장 공고하게 유지할 수 있으며

이를 위해 브랜드에 대해 끊임없이 소

비자와 이야기할 수 있는 공간이 바로

온라인 커뮤니티입니다. 커뮤니티는

회원들 스스로가 다양한 정보를 생성

한다는 것과 홈페이지에 비해 접근 가

능성이 높고, 무엇보다 신뢰성을 줄 수

있다는 것이 가장 큰 장점이라 할 수

있습니다.

(3) Viral 마케팅 : Viral 마케팅은 소비자

들로 하여금 기업을 대신하여 제품과

브랜드에 대한 메시지를 전파하도록

유도하는 것입니다. Viral 마케팅이 성

공하기 위해서는 파급효과가 큰 입소

문 전파자를 정확하게 규명하는 것과

목표 타겟들의 주의를 끌 수 있는 메시

지와 형식을 담은 Viral 컨텐츠를 제

작하는 것이 필요합니다. 이를 위해서

는 전문가의 정교한 전략과 실행 계획

이 필요하며 무엇보다도 제품의 USP

에 대해 정직하게 전달하는 것이 중요

합니다.

(4) 블로그 마케팅 : 인터넷의 발전으로 누

구나 손쉽게 데이터를 생산하고 공유




㉠㉡㉢㉣㉤㉥㉧㉨㉩㉪㉫㉬㉭


광고계 동향26

할 수 있는 사용자 참여 중심의 인터

넷 환경은 ‘웹 2.0’시대를 만들었고,

이 가운데 가장 주목받는 미디어는 역

시 1인 미디어라 불리는 ‘블로그’입니

다.블로그 마케팅은 이러한 블로거들

을 미디어로 활용하는 것이며, 단순 광

고가 아닌 개인과의 대화와 교감을 중

심으로 합니다. 블로그 마케팅은 크

게 기업이 직접 블로그를 운영하는 방

법, 파워 블로거들의 파급력을 활용

해 기업과 Co-work을 하는 방법, 파

블애드(메타블로그 방식)를 통해 기업

의 메시지를 블로그를 통해 배포하는

방법 등으로 구분할 수 있습니다.

(5) 인플루언서 마케팅: 현대 소비시장에

서는 전문가, 얼리어답터, 파워블로거,

커뮤니티 운영자 등과 같이 소비자들

의 구매행동에 영향력을 미치는 ‘휴먼

미디어’가 증가하고 있습니다. 인플루

언서 마케팅은 이처럼 소비자의 구매

행동에 크게 영향을 미치는 전문가 그

룹, 파워 블로거, 파워 커뮤니티 운영

자 등 다양한 ‘휴먼 미디어’를 활용하여

브랜드의 신뢰도를 향상시키고 구매를

촉진시키고 있습니다.

(6) 뉴 미디어 마케팅 : 디지털 기술의 발

전으로 미디어 플랫폼이 급변하면서

하루가 다르게 새로운 미디어들이 생

겨나고 있습니다. 뉴 미디어는 대부분

관계성, 쌍방향성을 중시하는 온라인

을 기반으로 하기 때문에 Interactive

Marketing의 중요한 미디어로 대두되

고 있으며, 모바일, 트위터, 미투데이,

위젯, 게임, 디지털 OOH 등은 이미 많

은 기업에서 활용하고 있는 새로운 커

뮤니케이션 툴입니다.

(7) 온/오프라인 프로모션 : 온라인에

서의 활동과 더불어 소비자와 직

접 대면하면서 ‘상호 소통’을 만드는

것 또한 매우 중요합니다. BRIDGE

의 온/오프라인 프로모션은 ‘찾아

가는 광고’, ‘게릴라 프로모션’, 연

극, 뮤지컬 등의 문화 공연을 활용한

‘문화 마케팅’ 등 목표 고객의 시선을

한 순간에 사로잡을 수 있는 독창적인

아이디어를 바탕으로 진행됩니다.

(8) 조사, 분석, 측정 Tool : Interactive

Marketing(인터랙티브 마케팅)은 블

로그, 커뮤니티, 인플루언서 등 파급

력이 강한 다양한 미디어를 통해 브랜

드의 특장점을 전달하는 커뮤니케이

션 방법입니다. 그러나 이러한 미디

어들은 파급 효과가 뛰어난 커뮤니케

이션수단임에도 불구하고 정확한 효

과 측정이 어렵다는 이유 때문에 대부

분 수치에 근거한 정량적인 평가만을

해 왔습니다. 하지만, 저희 BRIDGE는

BRIDGE RadarⓇ, BRIDGE Viral-X

Ⓡ, BWMSⓇ, EKSⓇ 등 자체 개

발한 조사, 측정, 분석 Tool을 통해

현재 마케팅을 진행하고 있는 브랜

드 및 경쟁사의 활동에 대한 정량적

평가뿐만 아니라 정성적인 평가까지

다양하고 정확한 효과 측정을 하고 있

습니다.

⊙ 애드미션


▶ 애경 계열사로서 Akmall 매체 이용과

애경 그룹 내 브랜드와의 다양한 제휴

가능

⊙ 엔톰애드


▶ 라이브인코더를 통한 중간광고 솔루션

마우스 위치에 따라 노출되는 CPP 과

금방식의 파워비전 검색 결과에 매칭되

는 동영상 광고 노출되는 키워드비전”

⊙ 엠포스


▶ NEO(Next emarketing Optimizer)

• 광고주 중심의 통합 키워드 광고 운영

솔루션

• API 기반의 매체통합 분석 리포트, 전

환리포트 제공

• 입찰분석, 키워드추출, LP최적화 등 효

율극대화 솔루션

• 제8회 한국인터넷마케팅대상 기술 부분

동상 수상

▶ Dynamic LPO

• 방문자 분석을 통한 랜딩페이지 최적화

솔루션

• 자체개발한 알고리즘으로 실시간 고객

분류 및 추천 기능의 온라인 마케팅 솔

루션

• AIG 생명 보험 및 일본 OPT 등 채택

운영 중

⊙ 예지솔루션


▶ naver, daum, nate, overture, google

검색 광고 효율 증대/컨설팅

⊙ 오피엠에스


▶ 자체 솔루션

- AdWorks, KeyWorks, KbWorks,

CMWorks 등 검색광고 관리 자체 솔루션







May 2010 27

- ShoppingWorks, ADNudge Platform

등 통합 마케팅 자체 솔루션

▶ 특허 보유

- AdWorks, KeyWorks, 부정컨텐츠 판

별장치 등 3개 부문 특허 보유

⊙ 유달리커뮤니케이션즈


▶ 온라인 광고-viral 영상 등의 컨텐

츠-온오프 연계 이벤트 등의 BTL-

검색-모바일 등이 유기적으로 연

계되어 하나의 캠페인을 완성함.

특히 i-CF 의 기획, 촬영을 통한 동영

상 컨텐츠 운용이 유달리만의 차별점임.

⊙ 유비마케팅


▶ 언론과 소비자 커뮤니티에서 생성되는

여론을 직관적으로 볼수 있는 트랜드차

트를 보유. 트랜드차트는 데이터 수집

과 측정으로 소비자 반응뿐만 아니라,

새로운 이슈나 위협요소까지 파악이 가

능. 단순 모니터링이 아니라 마케팅 인

사이트를 제공하는 솔루션.

⊙ 이노버스


▶ 온라인 전략 컨설팅 서비스, 마케팅 및

온라인 PR 커뮤니케이션 전략, 브랜딩

전략,UX 전략, 마케팅 통합 캠페인 대

행 서비스 등. VMAX 바이럴 마케팅

측정 솔루션 개발로 벤처기업 인증 및

등록.

⊙ 이다커뮤니케이션즈


▶ CCA 시스템 운영(communication for

consumer’s action) BM, D&S TS를 통

한 소비자 액션이 일어나는 단계까지의

이다만의 마케팅 커뮤니케이션 솔루션

⊙ 이사칠리얼미디어


▶ UTC(User Transformed Contents)

U C C 기 반 의 동 영 상 을 활 용 한

Interactive 광고 상품! 재미를 유도하

여 User들의 광고에 대한 거부감을 최

소화하며 Viral 마케팅 효과, User는

여러 동영상 중 하나를 선택하여 원하

는 장면에 자막을 넣어 본인만의 영화

예고편을 만들어 블로그나 미니홈피 등

으로 퍼갈 수 있습니다. 특히, TV CM

을 보유한 광고주나 영화 광고주에게

적합한 상품으로 다양한 이벤트와 연계

하여 적극 활용할 수 있습니다.

▶ Action Block Ad

브라우저 오픈시 초기TI에 동영상이 조

각조각 나뉘어 재생됩니다. 블록을 유

저가 모두 맞추면 확장TI가 열리고 고

화질 동영상 및 마이크로 사이트로 이

어집니다.

▶ Mouse Interactive AD

Client의 브랜드를 보다 효율적으로 알

리고자, Bar 형태의 광고는 우측에서

좌측으로 자연스럽게 롤링되며, User

의 Mouse 스크롤 방향에 따라 上/下

로 따라다니게 설계되었습니다. 또한,

TVCM을 연계한 광고도 구현 가능한

상품입니다.

▶ FSA, Click2Call Ad, HQ Interactive

Ad, HQ Auto Start AD, Motion

Pop-up&Pop- under Ad, Surround

Ses s i on Ad , HQ S t r eaming

Ad, I-Cover Ad, Floating Ad,

Up&Down Ad, Expand Ad, Pop-

up&Shape Pop-up Ad, Pop-under

Ad, Sponsorship Ad, Nobile Ad,

Global Ad 등

“http://www.247realmedia.co.kr/

KR-KR/us/rich-media-partners.

html(자세한 설명은 홈페이지 참고)”

⊙ 이엠넷구분 온라인 광고대행사


▶ 이엠넷만의 검색 광고 4P Process

1. 광고 방향 설정(Prediction) : 광고주

의 현 위치 분석과 경쟁사의 광고 유형

과 모델을 정확히 분석하여 광고전략 수

립의 방향을 설정합니다. 광고의 목적을

바탕으로 목표수립을 합니다.

2. 광고 전략 기획(Planning) : 탄탄한 맨

파워를 바탕으로 다양한 데이터 분석을

통한 통합적인 광고 전략을 제시해 드

립니다. 이엠넷만의 오랜 경험과 체계

적인 교육과정을 통해 양성된 전문 인

터넷광고 AE의 기획력과 노하우는 이

미 인터넷 마케팅 업계에서 최고 수준






㉠㉡㉢㉣㉤㉥㉧㉨㉩㉪㉫㉬㉭


광고계 동향28



구분 온라인 광고대행사, 온라인 미디어렙사

✚ 온라인 광고대행사 광고기법 및 취급 상품㉠㉡㉢㉣㉤㉥㉧㉨㉩㉪㉫㉬㉭

으로 인정 받고 있습니다.

3. 광고 집행 관리(Perform) : 독보적인

매체 네트워크를 통한 최적의 매체선정

및 상품 구성으로 효과적인 광고 집행

을 보여 드립니다. 광고 집행의 효율성

을 높여주는 다양한 솔루션과 툴로 최

적의 관리를 해드립니다.

4. 광고효과 분석 및 컨설팅(Progression)

: 온라인 광고는 일회성으로 끝나지 않

습니다. 광고 결과에 대한 철저한 분석을

바탕으로 광고주의 광고목적과 목표에

부합하는 맞춤 컨설팅을 해드립니다.

⊙ 이피피엔


▶ 인터랙티브 콘텐트를 활용한 디지털 마

케팅

▶ SNS를 활용한 콘텐트 마케팅

▶ Mobile, Web Application 제작, 서비

스, 컨설팅

⊙ 제이슨마케팅그룹


▶ 바이럴마케팅 솔루션 개발 및 공급

▶ 이메일마케팅 솔루션 개발 및 공급

▶ MMS 모바일 광고 제작 및 발송

⊙ 클렉스


1. 온라인 통합 마케팅 컨설팅

- 단순전략이 아닌 컨설팅에 기반을 둔 전

담 컨설턴트 위주의 통합 마케팅 실행

- 상품 및 서비스, 홈페이지, 유통 채널,

경쟁사 분석 등 다방면의 분석을 통해

마케팅 목표 및 전략 수립과 그에 따른

최적의 광고/홍보 방안을 컨설팅 및 운영

- 온라인을 통한 통합 마케팅이 가능하도

록 자체적으로 모든 전략 부서 운영

2. 통합적인 온라인 마케팅 실행

1) 마케팅 전략 기획

- 비즈니스 분석, 웹사이트 컨설팅, 시장

및 경쟁 분석

- 마케팅 목표수립 및 전략제안, 매체 구

성 및 광고 캠페인 기획

2) 검색 마케팅

- 효율적인 타겟팅, 매체, 키워드, T&D,

운영전략 수립 및 솔루션, 분석 프로그

램 운영

3) 디스플레이 광고

- 프로모션 또는 캠페인 목적에 맞는 매체

구성 및 광고 전략 수립, Creative 기획

4) 웹PR

- 바이럴 및 커뮤니티 마케팅, UCC 캠페

인, 인터넷 뉴스홍보 등 브랜드 로열티

향상 전략

5) Creative Design

- 웹사이트 개발, 이벤트 및 배너 디자인

제작, UI분석을 통한 개선 방향 수립

6) 솔루션 개발

- 통합관리프로그램, 시장분석, 경쟁사분

석 프로그램 개발 및 자체 광고 분석 시

스템 개발

7) 해외 마케팅

- 2007년부터 중소기업청 주관 수출기업

화사업 3년 연속 선정

- 각 언어권별 홈페이지 개발, SEO, DA,

SEM, MPR 등 컨설팅 및 운영

- 의료법 개정에 따른 의료관광 분야 마케

팅 개발 및 운영

3. IT솔루션을 기반, 분석을 통한 과학적

인 마케팅 컨설팅

- 업계 최초 자체 로그분석 시스템 개발

및 서비스

- 국내 최초 API연동한 광고 솔루션 개발

- 자체 광고 운영 프로그램 툴 개발로

ROI 측정 및 광고 최적화

- 업계 최다 SEM 전문 자격증 보유

- 오버추어 계정 변경(2007년) 시 Rush

Test 실시

- 3,000여 업체 이상의 광고주 마케팅 운영

- 매출 100배 성장, ROAS 1000% 이상

등 다양한 마케팅 성공사례 보유

⊙ 퓨센스애드

방송3사의 가입자 정보를 활용하여 광고주

의 제품과 일치하는 시청자들에게 광고를

노출하여 광고 효과를 극대화 함


2010년 온라인 광고/마케팅 시장...

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