2011 年 上海國際汽車工業展覽會學校：南台科技大學課程名稱：會展概論班級：國際企業系 三年甲班組別：第十三組老師：施鴻瑜 老師組員： 　　 49860060 廖怡柔　　 49860009 張珉瑜　　 49860004 曾獻儀　　 49860053 羅雅蓉

報告日期： 2012 年 01 月 02日

目錄參展交通展場介紹上海國際汽車工業展覽會參展住宿展覽行銷策略資料來源

動機上海介紹上海交通上海飲食上海巡禮

動機 中國的快速崛起，而貴為中國第一大城的上海更是兵家必爭之地，商業的發達使各大公司紛紛在此建立分公司，甚至在此建立公司亞洲區研發中心。　　本次所要介紹的上海國際車展，代表了中國漸漸對我們一般所認知的基本需求日益龐大，在此之前汽車是多少中國人所認為的奢侈品，而現在各大廠商紛紛選擇上海車展作為新車的首發，不少造價驚人的車款往往是遭到秒殺，上海的繁榮抑或是中國的驚人成長，已非昔日而與。

上海介紹 為中國的第一大城市，簡稱滬。　是全球最重要的商業、經濟、科教藝術城市之一。　此外，上海的位置位於長江口，擁有了最大的外貿港口、　最大的工業所地，上海也是中國內地的商業、經濟中心　以及國際航運和國際會展中心，是中國的經濟貿易中心。

上海天氣

屬北亞熱帶季風性氣候，四季分明，日照充分，雨量充沛。氣候溫和濕潤，春秋較短，冬夏較長。全市平均氣溫 17.8℃ ，日照 1506.5 小時，降水量 1457.9 毫米，全年 60% 以上的雨量集中在 5 月至 9 月。

1 、 2 月 3 、 4 月 5 、 6 月 7 、 8 月 9 、 10 月 11 、 12月

4.2~4.7 8.6~14.5 20~23.6 27.8~28.8 23.4~18.6 12.2~7

地勢

西南部有少數丘陵山脈外，為坦蕩低平的平原，是長江三角洲沖直平原的一部分，平均海拔高度 4 米左右。陸地地勢總體呈現由東向西低微傾斜，大金山為上海境内最高點，海拔高度 103.4 米。

地理位置

太平洋杭州灣

江蘇、浙江 東海

長江入海口

北緯 31度 14 分，東經 121度29 分

匯率 人民幣比台幣 1 : 4.9

兌換銀行

上海交通 上海軌道交通，俗稱上海地鐵，為世界總里程最長的軌道交通系統，也是中國最為便捷的城市地鐵網路。 上海軌道交通實行多層級票價，價格由 3-9元不等，此外，上海擁有世界上第一條商業運營的磁懸浮線路。 上海是中國唯一擁有兩座國際空港的城市。 1990 年代，虹橋機場與北京首都國際機場和廣州白雲國際機場並為三大機場。 上海港是世界年貨櫃吞吐量最大的綜合性港口，主要服務於江浙滬以及輻射長江流域。目前，上海港港區幾乎覆蓋上海境內主要河流以及擁有優良的深水海港—洋山深水港區

上海飲食上海素有“美食天堂”、“購物樂園”之稱。上海菜，當地稱之本幫菜，口味以淡雅爽口、醇厚鮮美、鹹淡適中的本幫菜。目前本幫菜以綠波廊、上海老飯店等兩家百年老店最為著名。特色美食蟹殼黃、排骨年糕、糟田螺、小紹興雞粥、南翔小籠饅頭、開洋蔥油麵、油氽饅頭、擂沙圓 .....等。著名土產有：桂花糖藕、鴿蛋圓子、金瓜、醬包瓜、鴿牌龍蝦片、松江四鰓鱸、邵萬生南味食品、小紹興白斬雞、稻香村鴨肫幹、楓涇丁蹄、豆腐乾、水蜜桃、亭林雪瓜、城隍廟五香豆、上海梨膏糖、三黃油雞、它似蜜、五芳齋糕。

上海梨膏糖：相傳已有 1300 多年歷史此糖分為：療效梨膏糖和花色梨膏糖兩類。南翔小籠饅頭：初名“南翔大肉饅頭”，後稱“南翔大饅頭”，再稱“古猗園小籠”，現叫“南翔小籠”。每個饅頭褶襉十四褶以上。

開洋蔥油麵：是豫園附近“湖心點心店”的特色麵點素有“蔥油香飄九曲橋”之說排骨年糕：已有 50 多年曆史。上海有兩家著名的排骨年糕：小常州和鮮得來。它似蜜：始於清宮御膳房，後流傳至民間，成為北京清真管的傳統名菜。

上海巡禮 上海是中國主要旅遊城市之一。旅遊服務水準不斷提升。特色景點

上海博物館 上海城市規劃展示館

東方明珠廣播電視塔

上海大劇院

上海豫園 上海外灘風景區

上海錦江樂園 上海新天地娛樂休閒街

陸家嘴金融貿易區

朱家角旅遊風景區

8號橋創意產業園區

上海博物館上海博物館是一座大型的中國古代藝術博物館，館藏珍貴文物十二萬件，藏品之豐富，質量之精湛，在國內外享有盛譽。整個建築內設十一個展館、三個展覽廳。東方明珠廣播電視塔上海的標誌性建築，以及列為上海新的十大景觀之一。原是作為電視發射台，塔高四百六十八米，是亞洲第一，世界第三的高塔，以大小不等的十一個球形體，形成獨特的建築風格。

上海豫園 當地人叫豫園為「城隍廟 」。素有“城市山林”之譽，又有“奇秀甲于東南”之說的豫園位於城隍廟北面，是上海著名的江南古典園林，有著 400 多年的歷史，屬國家重點文物保護單位。

參展交通台灣→上海航空公司　 每週飛行日 價錢中國東方航空 MU 1234567 10700元起上海航空 FM 1234567 11000元起中華航空 CI 1234567 11600元起

參展交通【行車路線】 全程大約是 33.6 公里，大約要開 36 分鍾可抵達目的地。行駛路線：從機場出發走經三路→ A1 公路→羅山路→芳甸路右轉即抵達。【火車地鐵路線】A 從機場正北門→乘坐方川專線。B 從浦東機場搭乘機場三線→龍陽路地鐵站下車，步行 10 分鍾左右。 C 火車站南廣場→地鐵 1號線往莘莊方向→人民廣場下車→地鐵 2號線→張江高科→龍陽路地鐵站出站，公車站乘坐大橋六線公交車坐 1站即抵達 。

參展交通【磁懸浮列車路線】在機場→搭乘磁懸浮列車→龍陽路地鐵站下車→步行 10 分鍾左右即達。

＊搭乘飛機的旅客　憑本人當日機票八折

參展交通【公車】機場三線、大橋六線、 989路、 976路、方川專線、申江線、龍濱專線、龍臨專線、龍東專線、龍港快線、龍蘆專線、龍大專線、龍平蘆專線、龍新蘆專線

參展交通【搭乘免費班車】 A 世紀公園　☆軌道交通：地鐵二號線世紀公園站（ 2號、 3號出口） B 上海科技館 /世紀廣場　☆軌道交通：地鐵二號線上海科技館站（ 7號、 8號出口） C 源深體育中心　☆軌道交通：地鐵六號線源深體育中心站（ 2號、 3號出口）

參展交通【停車訊息】

展場介紹上海新國際博覽中心 (Shanghai New International Expo Centre)

簡稱： SNIEC ， 2001 年 11 月 2 日正式開幕。每年舉辦约 70餘場知名展覽會，設有 18個展覽廳，皆為無柱設計。主要活動： CeBIT Asia

上海國際汽車展 中國國際工業博覽會 中國華東進出口商品交易會 上海電視節／上海國際電影節 中國國際傢具展覽會 中國玩具展 中國國際上海電子展 第三屆中國國際線纜及線材展覽會

展場平面圖

上海國際汽車工業展覽會 上海國際汽車工業展覽會 (AUTO Shanghai) 每兩年在上海舉辦一次，創辦於 1985 年，為中國最早的專業國際汽車展覽會也是中國第一個加入國際展覽聯盟（ UFI）的車展。2009 年曾創下單日參觀人數超過 14萬人次的紀錄。主辦單位：中國汽車工業協會 中國國際貿易促進委員會上海市分會 中國國際貿易促進委員會汽車行業分會承辦單位：上海市國際展覽有限公司 德國慕尼黑國際博覽集團 /IMAG 國際交易會及展覽會有限公司

參展廠商平面位置圖

比亞迪 G6 1.5T比亞迪首款渦輪增壓車型G6 1.5T 車型搭載比亞迪自主研發的 1.5T渦輪增壓引擎

TOYOTA FT-86 II CONCEPTFT-86 II 是與 subaru合作的產物，採用 2.0升的渦輪增壓引擎，最大馬力為 260匹，採用豐田傳統後輪驅動。

BMW M5 概念車一輛按下一個按鈕就能變成一輛跑車的時尚商務車。搭載 BMW 新款 4.4升 V8引擎，配備了兩個渦輪增壓器，取代自然進氣式的 5.0升 V10引擎，更加清潔環保而且具備更高的動力輸出和扭力輸出

ASTON MARTIN ONE-77Aston Martin ONE-77僅限量 77輛。ONE-77 的 0-100km/h加速成績只需不到 3.5 秒，最高時速更是超過 354km/h 。

展品範圍汽車零件：引擎系統，變速箱，排氣系統，車橋，懸掛系統，車身及附 件，電氣系統，輪胎，輪轂。 汽車附件：汽車內飾，汽車音響，視聽系統，汽車導航，車用通訊系 統，空調系統，汽車安全和防盜系統。 汽車保養修護：汽車測量，檢測，診斷設備，維修保養設備，汽車養護 用品，汽車油漆，潤滑油，添加劑等。

參展住宿錦江之星 - 上海新國際展覽中心店

緊鄰上海新國際博覽中心，直線距離在 2.3 公里左右，步行 1 分鐘即可到達地鐵 7號線芳華路站 1號口，直達新國際博覽中心北入口。

周邊交通步行 15 分鐘 地鐵 2號線的龍陽路車站、磁懸浮車站。門口乘 794路 浦東世紀公園、上海科技館。

周邊景點浦東陸家嘴金融貿易區、金茂大廈、東方明珠和人民廣場。徐家匯商業圈、淮海路商業圈和南京路商業圈。

飯店介紹 1. 裝飾和家具都經過嚴格的環保檢測 2. 建築都經過嚴格強度測試 3. 建立了強大的紅外線防盜系統和全方位的控制系統 4. 早餐也經過營養師的測算

房價 單人房 A......RMB 219 起 標準房 A......RMB 249 起 標準房 B......RMB 169 起

上海碧雲鑽石酒店公寓

上海浦東新區碧雲路 1166號 (距浦東新國際博覽中心 7 分鐘車程。 )

飯店介紹 1. 會議廳、商務中心 2.接機服務 3. 外幣兌換服務 4.洗衣服務 5.附有棋牌室、健身室、桑拿浴室房價 豪華套房 ..................RMB 359 起 豪華雙人間 ................RMB 398 起 豪華三人套房 ..............RMB 455 起 豪華套房 ..................RMB 598 起 行政套房 ( 一房一廳 )........RMB 395 起 行政套房 (二房一廳 )........RMB 455 起

上海麗君酒店

上海浦東北艾路 801號 2

坐落于上海浦東世博園東部，距浦東國際機場車程僅 25 分鐘，距上海新國際博覽中心 8 分鐘車程。飯店介紹 1.協作商鋪構建了完善的生活設施，擁有超市、票務中心 2. 多用插座多用插座接口 3. 國內國際直撥電話 4.高速視頻上網 5.免費國際衛星電視房價 典雅房 [無窗 ].......RMB 298 起 高級標準房 .........RMB 388 起 商務房 .............RMB 398 起 行政房 .............RMB 498 起 花園房 .............RMB 598 起 家庭房 .............RMB 898 起

展覽行銷策略本次展覽活動將透過廣告、網路行銷、直效行銷、公關媒體等行銷活動，達到展會最大宣傳效果及經濟推廣。

展前行銷廣告： 國內外各大專業媒體、代表性雜誌刊物及報紙，以宣傳展會訊息與活動 廣告。網路行銷： 1. 展覽網站：透過大會展覽網站，隨時更新最新展覽活動及研討 會資訊。 2.電子報：以電子報的方式，公告最新展會資訊及活動，。 3.電子邀請函 (EDM) ：利用廠商資料庫以電子郵件方式邀請各 大產業業者前來參觀。 4. 參展廠商星光大道：以電子郵件方式呈現展出產品與參展廠 商之網址，以提高曝光率與展出效益。

直效行銷： 1.邀請函：大量印製邀請函，邀請相關業界經銷商、製造商、貿易商 及多年來累的會場參觀買主、相關產業之採購單位，以加強 展出效果。 2.WIN-FAX ：展會資訊利用大量傳真方式，以達到展會另一曝光機會。 3.請柬：邀請國家政府首長與相關工業團體、研發機構等，於展期蒞臨指 導參觀，使活動更具特色。 4. 展覽會：配合國內外各產業展覽會場及展昭公司所主辦或代理國外工業展 相關覽會，於現場宣傳展會資訊及派發邀請函，廣宣展覽會訊息。公關媒體： 1. 於展前配合國內專業報章雜誌及多媒體，廣發新聞稿，第一時間讓業 界熟知展會活動及資訊。 2. 海外廣告發放消息到國外，讓遠自世界各地的人都能享有這次的饗宴機會，規 劃並執行國內外公關活動與媒體廣宣，加大廣告宣傳力度，使更多的參觀者展 覽會產生興趣，以擴大潛在市場的規模

展中行銷直效行銷： 1. 大會專刊：發行展會專刊與發行導覽手冊，提供給相關協會之會 員、業界讀者和展會現場參觀者及研討會與會者。 2.紀念品：以現場兌換展覽紀念品方式，吸引更多參觀人潮與加深 展後參觀者對此展覽印象。 3.SHOW GIRL ：因此在展場內邀請漂亮的 SHOW GIRL炒熱氣氛，帶 動買氣，吸引媒體記者，想必香車配每人絕對是讓 人愛不釋手的組合！

展後行銷網路行銷： 1. 展覽網站：於大會網站上呈現展後報告，以便提供參觀 廠商與參觀者對整體展覽成果之了解，並提 供參展廠商展後追蹤報導線上平台，延續參 展廠商展出效益。 2.電子報：連續三期電子報建立可連結到參展廠商公司網址之連 結，以便產品需求者可更加了解參展廠商之詳細資訊。 媒體行銷 ： 雜誌報導：於專業汽車雜誌報導展後成果，回顧此展覽之參展廠商、 展出產品與活動花絮。

資料來源http://www.chinavista.com/shanghai/b5shspe.htmlhttp://www.ptt.cc/bbs/China_travel/M.1275016830.A.C82.htmlhttp://www.shanghai.gov.cn/shanghai/node2314/node3766/node3767/index.htmlhttp://blog.sina.com.tw/ddbc/category.php?pbgid=71231&categoryid=300575http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1511012105188http://www.rthk.org.hk/elearning/travel/04_02.htmhttp://big5.huaxia.com/gd/csdh/sh/00249531.htmlhttp://www.cnr.cn/jrdt/201104/t20110420_507915238.htmlhttp://www.expo-china.com/pages/hall/200505/2/index.shtmlhttp://zh.wikipedia.org/zhhant/%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E6%96%B0%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%8D%9A%E8%A7%88%E4%B8%AD%E5%BF%83http://big5.cri.cn/gate/big5/auto.cri.cn/other/11cz/http://www.farm.799.com.tw/taiwaninn/28950.htmlhttp://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E5%9B%BD%E9%99%85%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%B7%A5%E4%B8%9A%E5%8D%9A%E8%A7%88%E4%BC%9Ahttp://www.tristar.com.tw/Ngroup/group_view.asp?gNo=6486http://big5.ce.cn/gate/big5/auto.ce.cn/ctzh/xczx/201104/12/t20110412_20962292.shtml

謝謝大家的聆聽