2011 03 point network

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:POINT Network

Mesiac:Marec 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333Pocet respondentov

Médium N = 4 088Total (za všetky merané média) N = 37 712

RU(pocet) 241 232Reach(%) 9.51PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 10 032 332PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 11 806 747GRP (%) 395.54

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusMarec 2011

-1-

POINT Network

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 67.88 163 758 12.49 82.14 8 240 593 628.59 131.34 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918

Žena 32.12 77 474 6.32 17.86 1 791 739 146.22 66.47 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž68

52

Žena32

48

Médium Total


-2-

POINT Network

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 19.40 46 810 11.38 12.62 1 266 231 307.77 119.63 16.22 378 502 17.68 296 886 436

20-29 let 32.35 78 029 10.41 34.33 3 443 835 459.57 109.48 29.54 689 407 30.52 512 534 048

30-39 let 25.24 60 877 9.84 28.48 2 857 176 462.02 103.50 24.38 568 931 23.69 397 797 303

40-49 let 13.06 31 510 8.01 13.99 1 403 322 356.78 84.23 15.51 361 864 15.24 255 882 050

50-59 let 8.03 19 378 6.73 8.79 881 737 306.43 70.81 11.34 264 723 10.14 170 192 625

60-69 let 1.37 3 300 5.77 1.22 121 906 213.25 60.70 2.25 52 591 2.18 36 669 045

70-79 let 0.55 1 326 7.01 0.58 58 124 307.25 73.74 0.75 17 403 0.55 9 190 944


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let19

16

20-29 let32

30

30-39 let2524

40-49 let1316

50-59 let8

11

60-69 let12

70-79 let11

Médium Total


-3-

POINT Network

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.49 3 606 10.50 0.84 84 215 245.23 110.41 1.35 31 593 0.97 16 352 895

Ukoncené základné vzdelanie 18.13 43 735 10.14 9.20 922 756 214.03 106.66 17.00 396 635 18.34 307 899 025

Vyucený(á) bez maturity 22.06 53 209 8.36 23.35 2 342 250 367.92 87.88 25.10 585 689 29.82 500 744 004

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 42.37 102 206 9.93 48.44 4 859 747 472.21 104.42 40.58 946 811 38.01 638 317 950

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.93 11 892 10.85 5.64 566 088 516.29 114.04 4.32 100 874 4.23 70 976 005

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.02 26 583 9.00 12.53 1 257 276 425.54 94.60 11.65 271 820 8.63 144 862 572


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie11

Ukoncené základné vzdelanie1817

Vyucený(á) bez maturity 2225

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4241

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 54

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1112

Médium Total


-4-

POINT Network

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.55 13 386 7.29 10.36 1 039 849 566.52 76.68 7.24 168 866 7.30 122 557 670

2 osoby 16.11 38 871 8.40 18.24 1 829 640 395.18 88.27 18.25 425 945 17.63 296 002 445

3 osoby 26.49 63 908 9.56 24.58 2 466 152 368.92 100.52 26.36 615 006 27.01 453 553 103

4 osoby 33.25 80 209 10.72 32.37 3 247 930 434.15 112.73 29.50 688 259 29.37 493 086 357

5 osôb 13.11 31 623 10.37 10.42 1 045 871 342.82 108.99 12.03 280 671 12.18 204 597 701

6 a viac osôb 5.49 13 232 7.87 4.02 402 890 239.63 82.75 6.63 154 676 6.51 109 355 174


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba67

2 osoby 1618

3 osoby 2626

4 osoby 3330

5 osôb1312

6 a viac osôb57

Médium Total


-5-

POINT Network

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 57.27 138 161 8.60 60.72 6 091 448 379.24 90.44 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190

Gazdiná - Nie 42.73 103 070 11.08 39.28 3 940 884 423.69 116.51 36.67 855 717 38.16 640 705 261


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno57

63

Gazdiná - Nie43

37

Médium Total


-6-

POINT Network

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 39.67 95 704 9.40 49.47 4 962 800 487.64 98.87 40.13 936 298 39.84 669 034 185

Hlava domácnosti - Nie 60.33 145 527 9.58 50.53 5 069 532 333.83 100.76 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4040

Hlava domácnosti - Nie6060

Médium Total


-7-

POINT Network

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.72 122 348 9.63 54.53 5 470 610 430.38 101.20 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630

Podnikatel’(ka), živnostník 16.32 39 362 8.65 18.38 1 843 565 405.26 90.98 17.94 418 517 16.73 280 870 553

Nepracujúci 30.45 73 443 10.17 23.21 2 328 558 322.55 106.96 28.46 664 160 29.27 491 472 663

Dôchodca 2.52 6 078 6.88 3.88 389 598 440.79 72.31 3.48 81 315 4.10 68 827 605


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5150

Podnikatel’(ka), živnostník 1618

Nepracujúci 3028

Dôchodca33

Médium Total


-8-

POINT Network

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.06 36 336 10.24 15.99 1 604 576 452.29 107.69 13.99 326 387 11.86 199 139 932

B 8.73 21 059 10.69 10.57 1 059 921 538.21 112.43 7.76 181 180 6.64 111 433 554

C1 17.44 42 064 9.94 21.38 2 144 423 506.90 104.54 16.68 389 200 16.18 271 762 976

C2 16.41 39 593 9.91 22.75 2 282 362 571.27 104.20 15.75 367 562 15.21 255 398 108

D 21.68 52 299 8.88 14.67 1 471 985 249.80 93.31 23.23 542 134 24.25 407 132 762

E1 8.39 20 233 8.64 6.23 625 268 266.89 90.80 9.24 215 539 10.36 173 978 031

E2 9.28 22 394 9.61 6.04 605 948 260.08 101.06 9.19 214 349 9.29 155 976 469

E3 3.01 7 252 6.87 2.37 237 849 225.42 72.26 4.16 97 072 6.21 104 330 618


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1514

B98

C11717

C21616

D2223

E189

E299

E334

Médium Total


-9-

POINT Network

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.87 4 502 8.38 1.38 138 249 257.37 88.13 2.12 49 419 2.57 43 220 864

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.43 8 262 7.33 1.93 193 509 171.58 77.03 4.45 103 759 5.39 90 500 757

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.34 20 111 7.30 8.21 823 657 298.80 76.71 10.87 253 605 13.00 218 370 329

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.62 28 027 8.34 11.31 1 134 312 337.44 87.66 13.25 309 260 13.61 228 518 193

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.74 30 726 10.59 12.64 1 267 590 436.72 111.30 11.44 267 034 11.94 200 463 853

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.59 23 133 9.55 9.94 997 163 411.68 100.42 9.55 222 838 9.05 151 989 733

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.57 23 084 10.82 11.97 1 200 895 562.88 113.76 8.41 196 281 7.96 133 647 017

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.69 20 965 11.35 8.48 850 925 460.53 119.30 7.29 169 990 6.24 104 861 335

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.63 15 984 10.74 6.78 680 662 457.23 112.89 5.87 136 955 4.90 82 303 411

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.43 20 328 11.85 10.30 1 033 614 602.49 124.59 6.76 157 832 5.76 96 713 810

Bez príjmu 4.14 9 992 9.69 4.20 421 077 408.43 101.90 4.06 94 848 4.68 78 542 727

Neviem, nechcem odpovedat’ 14.97 36 113 8.94 12.87 1 290 679 319.54 94.00 15.93 371 599 14.89 250 020 423


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 811

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1311

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 108

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 97

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1516

Médium Total


-10-

POINT Network

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 9.91 23 909 8.05 6.74 675 879 227.69 84.68 11.70 273 099 12.30 206 466 902

1000 - 4999 obyvatel’ov 24.54 59 205 8.55 17.53 1 758 595 254.03 89.92 27.29 636 903 27.05 454 173 736

5000 - 19999 obyvatel’ov 12.68 30 586 7.87 13.72 1 376 684 354.35 82.77 15.32 357 429 16.40 275 337 277

20000 - 99999 obyvatel’ov 35.57 85 808 10.99 41.29 4 142 113 530.72 115.60 30.77 718 036 30.26 508 073 742

Nad 100000 obyvatel’ov 17.30 41 722 11.03 20.72 2 079 062 549.71 115.99 14.91 347 956 14.00 235 100 793


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1012

1000 - 4999 obyvatel’ov 2527

5000 - 19999 obyvatel’ov 1315

20000 - 99999 obyvatel’ov 3631

Nad 100000 obyvatel’ov 1715

Médium Total


-11-

POINT Network

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 10.61 25 596 9.89 11.39 1 142 185 441.41 104.01 10.20 238 055 10.50 176 334 826

Bratislavský kraj 12.77 30 805 8.51 11.49 1 152 614 318.30 89.45 14.28 333 144 12.44 208 817 008

Košický kraj 16.92 40 822 12.35 21.39 2 146 180 649.31 129.85 13.03 304 091 14.71 247 019 795

Nitriansky kraj 11.14 26 883 7.93 12.89 1 292 720 381.55 83.43 13.36 311 700 13.22 222 062 180

Prešovský kraj 17.51 42 237 10.66 14.28 1 432 165 361.57 112.11 15.62 364 412 15.22 255 630 531

Trenciansky kraj 11.72 28 268 10.14 12.75 1 278 982 458.55 106.56 11.00 256 605 11.65 195 623 168

Trnavský kraj 8.12 19 587 8.17 7.37 739 460 308.61 85.95 9.45 220 438 9.08 152 491 919

Žilinský kraj 11.20 27 029 8.15 8.45 848 024 255.82 85.73 13.07 304 977 13.17 221 173 023


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1110

Bratislavský kraj 1314

Košický kraj 1713

Nitriansky kraj 1113

Prešovský kraj 1816

Trenciansky kraj 1211

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1113

Médium Total


-12-

POINT Network

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.31 114 126 9.35 40.67 4 080 004 334.29 98.31 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909

Chata, chalupa 17.73 42 772 9.95 17.70 1 775 770 413.22 104.65 16.94 395 362 17.46 293 096 750

Osobný automobil 78.19 188 620 9.82 74.82 7 506 275 390.83 103.26 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995

Mikrovlnná rúra 88.61 213 767 9.65 93.68 9 397 924 424.38 101.49 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734

Umývacka riadu 25.25 60 903 9.37 26.08 2 616 330 402.44 98.50 25.63 598 100 21.26 356 929 898

Elektrická vrtacka 71.08 171 476 9.87 71.19 7 142 082 411.03 103.76 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618

Digitálny fotoaparát 76.67 184 945 9.95 77.31 7 756 169 417.15 104.58 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.78 197 285 9.64 86.15 8 642 725 422.31 101.36 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206

Videokamera, digitálna videokamera 37.69 90 926 9.92 43.51 4 365 411 476.43 104.34 36.13 842 967 33.17 557 034 882

Farebná TV 92.40 222 903 9.59 97.25 9 756 479 419.69 100.81 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135

Domáce kino 36.35 87 688 10.16 40.12 4 024 909 466.30 106.81 34.03 794 107 34.00 570 892 030

Osobný pocítac 90.13 217 430 9.65 93.89 9 419 529 417.92 101.43 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936

Prípojka káblovej TV 60.37 145 627 10.07 70.83 7 106 152 491.14 105.82 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4748

Chata, chalupa 1817

Osobný automobil 7876

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2526

Elektrická vrtacka71

69

Digitálny fotoaparát 7773

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8281

Videokamera, digitálna videokamera 3836

Farebná TV9292

Domáce kino36

34

Osobný pocítac 9089

Prípojka káblovej TV 6057

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

POINT Network

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.41 225 331 9.71 89.96 9 024 684 388.73 102.05 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947

V zamestnaní 26.76 64 565 9.16 33.23 3 333 491 472.70 96.26 27.80 648 790 22.40 376 143 459

V škole 11.79 28 440 10.45 7.54 756 491 278.02 109.89 10.73 250 332 8.78 147 399 746

V internetovej kaviarni 2.23 5 367 10.44 1.17 117 325 228.25 109.79 2.03 47 290 2.27 38 059 705

Pri známych / rodine 7.51 18 118 10.70 6.25 626 619 370.20 112.54 6.67 155 724 6.15 103 248 869

Na inom mieste 7.85 18 927 10.13 6.32 633 838 339.19 106.49 7.37 171 917 6.79 114 009 646


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma93

92

V zamestnaní2728

V škole1211

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 87

Na inom mieste87

Médium Total


-14-

POINT Network

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 10.29 24 832 8.32 9.36 938 809 314.56 87.48 11.77 274 571 11.96 200 908 709

Mobil 3.92 9 452 7.64 3.28 328 640 265.56 80.31 4.88 113 855 4.58 76 825 255

Broad band 56.29 135 782 10.81 58.88 5 907 456 470.24 113.64 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436

Neviem 5.03 12 126 8.37 3.06 306 828 211.80 88.01 5.71 133 280 7.58 127 291 619

Nemám doma internet 24.47 59 038 8.28 25.42 2 550 599 357.72 87.06 28.11 655 968 21.01 352 830 431


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1012

Mobil45

Broad band56

50

Neviem56

Nemám doma internet24

28

Médium Total


-15-

POINT Network

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.24 15 049 2.52 1.59 159 018 26.66 26.53 23.52 548 710 1.76 29 612 234

6-10 dní v mesiaci 9.46 22 811 5.72 3.67 368 525 92.40 60.14 15.72 366 923 3.60 60 427 757

11-15 dní v mesiaci 12.07 29 111 8.19 7.16 718 290 201.99 86.07 14.02 327 153 6.75 113 306 923

16-20 dní v mesiaci 15.61 37 655 11.10 10.88 1 091 785 321.77 116.68 13.38 312 162 10.81 181 468 548

21 a viac dní v mesiaci 56.63 136 605 16.14 76.70 7 694 714 909.36 169.74 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

24

6-10 dní v mesiaci9

16



13

21 a viac dní v mesiaci57

33

Médium Total


-16-

POINT Network

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 49.26 118 833 8.24 46.83 4 698 638 325.66 86.60 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411

Nadštandardné 43.41 104 710 10.81 47.18 4 732 788 488.46 113.63 38.20 891 397 35.75 600 230 810

Profesionálne 7.33 17 687 14.19 5.99 600 906 482.13 149.21 4.91 114 664 3.56 59 777 229


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné49

57

Nadštandardné43

38

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

POINT Network

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 41.49 100 093 9.59 46.64 4 678 943 448.28 100.83 41.15 960 247 39.46 662 594 514

Pracujúci študent(ka) / ucen 6.78 16 353 11.32 6.29 630 775 436.81 119.07 5.69 132 852 7.14 119 887 899

Pracujúci dôchodca 0.88 2 131 5.72 0.94 94 567 253.72 60.11 1.47 34 289 1.62 27 183 117

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.56 3 770 8.25 0.66 66 325 145.14 86.75 1.80 42 042 1.69 28 316 100

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.28 118 884 9.40 45.47 4 561 722 360.55 98.79 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4141

Pracujúci študent(ka) / ucen 76

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-18-

POINT Network

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.87 2 100 8.25 0.78 77 860 305.58 86.69 1.00 23 441 0.66 11 059 548

Stredný management 5.07 12 221 10.30 4.46 447 017 376.73 108.30 4.68 109 164 3.43 57 550 701

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.47 15 617 9.50 8.26 828 847 504.43 99.93 6.48 151 169 4.85 81 424 654

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.49 22 902 8.07 7.43 744 969 262.39 84.81 11.19 261 205 9.75 163 659 302

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

3.04 7 326 11.98 5.03 504 851 825.25 125.92 2.41 56 281 3.38 56 765 293

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.99 9 627 10.97 4.33 434 134 494.56 115.32 3.46 80 759 3.05 51 141 059

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.25 12 654 11.77 6.32 634 494 589.96 123.71 4.24 98 944 4.53 76 021 787

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.93 4 651 13.46 1.45 145 774 421.93 141.57 1.36 31 785 2.11 35 378 729

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.04 26 638 9.16 14.10 1 414 173 486.08 96.27 11.47 267 660 13.39 224 829 874

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.57 8 606 8.89 2.38 238 492 246.47 93.52 3.82 89 020 4.77 80 150 683

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.28 118 884 9.40 45.47 4 561 722 360.55 98.79 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 66

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-19-

POINT Network

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.49 6 015 8.70 2.45 245 363 355.01 91.51 2.72 63 585 2.23 37 380 898

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

9.32 22 476 7.83 11.16 1 119 601 390.19 82.36 11.31 263 980 11.37 190 884 125

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.49 10 837 11.56 4.77 478 349 510.45 121.59 3.69 86 214 3.01 50 462 772

Súkromný rol’ník 0.01 33 0.66 0.00 253 4.91 6.91 0.20 4 737 0.13 2 142 758

Respondent nie je podnikatel’ 83.68 201 870 9.70 81.62 8 188 767 393.42 101.97 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 911

Vlastník obchodu, spolocnosti 44

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8482

Médium Total


-20-

POINT Network

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 8.45 20 384 8.49 10.95 1 099 017 457.62 89.24 9.47 220 945 9.75 163 726 091

1 až 5 podriadených 7.51 18 106 8.72 6.65 666 785 321.01 91.65 8.19 191 095 6.86 115 158 791

6 až 10 podriadených 2.82 6 792 10.77 2.32 232 343 368.32 113.21 2.49 58 035 1.78 29 936 257

11 až 50 podriadených 3.07 7 410 9.83 3.43 343 966 456.06 103.30 2.97 69 387 2.03 34 049 831

viac ako 50 podriadených 0.41 991 7.82 0.26 26 332 207.77 82.23 0.50 11 659 0.39 6 609 832

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77.75 187 547 9.68 76.39 7 663 890 395.60 101.79 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 89

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7876

Médium Total


-21-

POINT Network

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.50 8 431 7.95 3.72 373 247 352.08 83.62 4.18 97 532 5.39 90 492 147

Žiak, študent, ucen 24.74 59 672 11.23 17.96 1 801 806 338.96 118.03 20.96 489 045 19.87 333 704 354

Osoba v domácnosti 0.55 1 325 8.25 0.17 17 497 108.92 86.74 0.63 14 779 0.74 12 447 082

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.33 3 215 5.96 1.30 130 024 240.92 62.64 2.13 49 652 2.52 42 288 266

Ostatní 0.33 798 5.59 0.06 5 983 41.85 58.75 0.56 13 151 0.75 12 540 814

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

69.55 167 789 9.25 76.79 7 703 774 424.59 97.23 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 44

Žiak, študent, ucen25

21

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7072

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 03 point network

Documents