2011년 5월_디지털 미디어 이슈 리포트
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온라인과 모바일, IPTV와 디지털 OOH의 최근 이슈에 대해 다룬 보고서입니다.본 보고서를 통해서 온라인과 모바일, IPTV, 디지털 OOH 전반에 걸친 디지털 미디어 이슈를 살펴보실 수 있습니다.TRANSCRIPT
I. 디지털 미디어 이슈 리포트
2011-06
- 다음-네이트, 6월부터 연동 '따로 또 같이‘
- 네이버, 전국단위 대중교통 길찾기 서비스 제공
- 그 외 단신 (3)
- IT서비스 `빅3` 모바일 솔루션 앞다퉈 진출
- 백화점 광고의 진화 (종이 전단 ���� 동영상 전단)
- 국내 소비자 절반 가량 스마트폰을 이용해 의류/화장품 구매 희망
- IPTV 2위·3위 순위 바뀌다
- 디지털 사이니지 시장 급변화
- 디지털 사이니지, 대중화 및 성장기 진입
- 인터랙션 디지털 사이니지 매체의 증가
1. 온라인
2. 모바일
3. IPTV
4. 디지털 OOH
이슈_온라인
다음-네이트, 6월부터 연동 '따로 또 같이‘ ①
� 지난 5월 포털 2, 3위 업체인 다음커뮤니케이션과 SK커뮤니케이션즈가 전 방위 적인 업무 협력 체결에 따라 6월부터 순차적으로 두 포털의 주요 서비스가 연동되면서 이용자들의 편의성이 높아질 전망임. 두 회사 개발자들은 한 달 반동안 상호 공개된 응용프로그램개발환경(API)을 통해 알림서비스 등 서비스 연동 작업을 해옴. 기존에는 개인 개발자나 중소 개발자에게 일부 API를 개방한 사례는 있었지만 경쟁사끼리 오픈을 한 것은 이번이 처음임.� 이용자들은 다음 카페나 블로그, 요즘에 올라온 글을 다음에 직접 로그인 하지 않아도 네이트온 메신저에서 알림 기능을 통해 확인할 수 있음. 싸이월드 미니홈피에 올라온 새 글과 사진도 네이트를 방문하지 않고 다음에서 볼 수 있음.� 블로그 간 게시물 공유도 자유로워 짐. 싸이월드 블로그에 올라온 글을 다음의 메타 블로그 서비스인 다음 뷰로 보낼 수 있게 됨. 이와 함께 미디어다음과 아고라, tv팟 등에 올라온 게시물을 싸이월드 미니홈피와 싸이월드 C로그(SNS)로도 보낼 수 있게 됨. 뉴스나 실시간 이슈, 동영상 등의 다음 콘텐츠를 싸이월드에 바로 올릴 수 있게 된 것. 이외에도싸이 플래그(위치기반 라이프로그 서비스)에서 다음 요즘(SNS)으로, 다음 플레이스(위치기반 SNS)에서 싸이월드 미니홈피로 각각 자신의 위치 정보를 보낼 수 있는 기능들은 차츰 적용될 예정.
출처 – 아이뉴스24,한국경제 등 기사 취합
다음-네이트 전략적 제휴
이슈_온라인
다음-네이트, 6월부터 연동 '따로 또 같이'②
� 광고주들의 경우에는 다음과 네이트 중 하나의 포털에만 검색광고를 집행해도 두 곳 동시에 노출되는 효과를 볼 수있게 됨. SK컴즈의 클릭당 과금방식(CPC) 검색광고를 다음이, 다음의 정액제 과금방식(CPT) 검색광고는 SK컴즈가 공동 운영하기 때문. 두 포털은 검색 결과 화면에서 상단 첫 영역은 오버추어 검색광고를 그대로 두고 2번째 영역에 다음CPC 광고를, 3번째 영역엔 네이트 CPT 광고를 동시에 노출함.� 이용자 입장에선 두 포털 어디에서 검색하든 1~3번째 광고 검색 결과를 똑같이 보게 되는 셈� 향후 모바일 웹 분야 및 모바일 애플리케이션(앱·응용 프로그램) 분야의 광고 제휴도 논의해 나갈 예정임. 모바일 네이트의 검색광고 부분은 다음이 판매를 대행하고, 모바일 네이트의 배너광고 판매에도 다음이 참여할 수 있게 하는 등모바일 광고 네트워크 활성화를 위한 상호 협력방안을 적극 검토키로 함.� 두 포털의 서비스 연동으로 이용자들은 양사 서비스를 함께 사용하는 데 편리해질 것으로 보이며 다음과 네이트의연합전선으로 1위 네이버에 도전할 만 할 영향력을 발휘할 수 있을 지 귀추가 주목됨
다음-네이트 검색광고 제휴
오버추어 검색광고
다음 CPT CPT CPT CPT 검색광고
네이트 CPC CPC CPC CPC 검색광고 네이트와 다음의키워드 광고 소개 페이지
이슈_온라인
네이버, 전국단위 대중교통 길 찾기 서비스 제공
� NHN은 6/1일부터 포털 최초로 전국 단위 대중교통 길 찾기 서비스를 제공함. 전국 단위의 시내 버스 노선정보와함께 수도권 및 6대 광역시에서 ‘네이버 지도’ 도보 길 찾기와 대중교통 길 찾기를 연계하여 서비스함.� 그 동안 수도권 및 주요 광역시 이외에 거주하는 인터넷 이용자들은 각 지역 자치단체 별로 대중교통이 개별 운영되는 등의 이유로 정보 접근에 어려움이 있었으며, 국내 포털에서 버스노선 정보 및 길 찾기 등의 지도 서비스를 활용하는 데 한계가 있었다고 함.� NHN은 수도권 및 6대 광역시는 물론 지난해 7월부터 제주, 강원, 충청 지역으로까지 서비스를 확대했으며, 지난6/1일부터는 경상도 및 전라도 지역에 대한 버스노선 정보 및 대중교통 길찾기 기능을 제공, 전국 권역으로 서비스를확대함� 이번 ‘네이버 지도’의 전국망 서비스는 상반기 내 모바일 응용프로그램(애플리케이션)을 통해서도 동시에 제공됨.
출처 – 파이낸셜 뉴스
네이버 대중교통 길찾기 서비스 지면
이슈_온라인 (단신)
다음 클라우드, 국내 포털 최대 용량 50GB 제공
� 이번 개편을 통해 저장용량이 기존 20GB에서 50GB로 늘어남.� 아이폰에 이어 안드로이드용 응용프로그램(애플리케이션)도 출시함.
출처 – 파이낸셜뉴스
네이버에서도 외부 블로그 노출 쉬워진다
� 그 동안 다음, 야후, 티스토리, 이글루스 등 외부 블로그 콘텐츠들은 네이버에 노출되기 위해 해당 블로그 운영자가직접 네이버에 '블로그 검색 등록 요청' 등 일정 절차를 거쳐야 했음. � 이러한 절차를 거치더라도 RSS 형태로 검색 로봇이 문서를 수집해 검색에 대한 결과물로 노출되기 때문에 모든 글들이 검색되지 않거나 반영되기까지 최장 7일이 걸리는 등의 문제점이 있었는데, 10일 경에 실시되는 이번 검색 수집시스템 개선으로 100만여 명의 외부 블로거가 작성한 글들이 추가로 노출되며, 신규 블로그 글이나 내용 변경 시 이를신속하게 수집해 검색 결과에 반영 시킨다고 함. 출처 – 아이뉴스24
다음 한메일, 다음메일로 이름 바꾼다
� 다음커뮤니케이션은 이메일 서비스인 '한메일'의 명칭을 '다음메일'로 바꾸고 도메인 서비스와 메일 통합관리 기능등을 강화한다고 밝힘.� 도메인 1개당 50개까지 10GB 용량의 메일 계정을 무료로 제공하며, 개인이나 회사가 원하는 로고를 등록해 다음메일을 전용 공간처럼 사용할 수 있음. IMAP, POP3, 모바일 웹 등 메일 서비스와 지능형 스팸 차단 서비스, 주소록 등 다음메일의 주요 기능을 함께 제공함.� 다음메일에서 다른 메일로 보내기와 받기 기능을 제공, 구글이나 네이버와 같은 다른 메일 주소 5개까지 발신 및 수신이 가능하며, 다음메일은 환경설정에서 '아이디@daum.net'과 '아이디@hanmail.net'을 선택할 수 있음.
출처 – 연합뉴스
이슈_모바일
IT서비스 `빅3` 모바일 솔루션 앞다퉈 진출
� LG CNS는 모바일 광고 플랫폼인 ‘애드커넥트(자바라)’를 5월 초 출시하고 30일부터 본격적인 홍보 시작- IT 서비스 업체 가운데 모바일 플랫폼 시장에 진출한 기업은 LG CNS가 처음.
�SK C&C는 모바일 거래 서비스에 집중하며, 모바일뱅킹/교통카드/신용카드를 스마트폰안에 통합하는 ‘전자지갑’과쿠폰/프로모션등을 지원하는 ‘모바일마케팅’등을 지원한다.�삼성 SDS는 모바일 오피스 서비스인 ‘모바일데스크’를 만들어 기업 임직원들이 스마트폰이나 태블릿PC 등 모바일디바이스를 이용해 회사 업무 시스템에 접속할 수 있도록 해주는 서비스.
LG CNS, LG CNS, LG CNS, LG CNS, 광고 플랫폼 ‘자바라’ 출시
*참고 : 기사서치 및 자라바 매체 소개서
<‘자바라’ 앱 광고 노출 영역>
사용자가 참여하는 증강현실 게임화면에 상단배너, 애드벌룬, 캐치/캐쳐 아이템에 광고를 자연스럽게 노출
7%12%
18%
63%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
인터넷 모바일 신문 IPTV
접촉률
이슈_모바일
백화점 광고의 진화 (종이 전단 ���� 동영상 전단)
� `동영상 전단 광고`는 아나운서와 전문 캐스터가 모니터에 등장, 주요 쇼핑 뉴스와 다양한 문화이벤트 등의 내용을설명해주는 신개념의 광고 서비스이며, 온라인과 모바일 상에서 고객이 원하는 쇼핑정보를 단 한번의 클릭으로 보고들을 수 있으며, 시간과 장소에 구애받지 않아 언제, 어디서나 쉽게 볼 수 있다는 것이 특징임.
신세계 체험형 `̀̀̀동영상 전단`̀̀̀광고
*참고 : 기사서치 및 웹 사이트
◀ 온라인 웹
<‘신세계 ’ 매체별 고개 접촉률 조사>
◀ 브랜드 App.모바일 웹 ▶
8%
5% 5%
25%
13%15%
13%14%
17%
21%
30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
의류 화장품 액세서리 식음료 친환경농산물 의약품 귀금속
희망률 구매률
이슈_모바일
국내 소비자 절반 가량 스마트폰을 이용해 의류/화장품 구매 희망
� ‘모바일 쇼핑에 관한 소비자 인식 조사’ 결과 모바일 쇼핑을 통해 구매하고 싶은 상품으로 의류(30%)와 화장품(21%)을 가장 많이 희망하고 있는것으로 조사됨.� 소비자는 모바일쇼핑의 장점인 기동성과 신속성을 활용해 최신 상품정보에의 접근성을 최대한 높이려고 하며, 유통업체는 상품정보 등의 콘텐츠 고민 외에도 정보검색 기능, 할인 가격, 쿠폰 등에도 써야할 것으로 보임.
모바일 쇼핑에 관한 소비자 인식 조사 결과
*참고 : 기사서치 및 대한상공회의소 최신 조사 자료
<모바일 쇼핑 구매 희망률 및 구매 발생률> <모바일 쇼핑 구매 고려 요소>
27%
17%
14%
13%
11%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
최신 상품정보제공 여부
제공되는 상품정보의 양
정보검색 기능
할인 가격
쿠폰구매 고려 요소
이슈_IPTV
IPTV 2위·3위 순위 바뀌다
� 6/9일 SK브로드밴드, LG유플러스에 따르면 이달 15일 기준 SK브로드밴드, LG유플러스의 실시간IPTV 가입자는 각각 73만6천명, 74만12명이다. 양사 가입자 차이가 약 3천 명에 불과하며 간격은 빠르게 좁혀지고 있음.� 양사의 VOD가입자는 5/19일 기준으로 SK브로드밴드 16만8천명, LG유플러스 2천명 수준으로 차이가 큼. 하지만최근 실시간IPTV가 대세로 떠오르면서 SK브로드밴드의 VOD가입자는 매달 약 4천~5천명씩 빠르게 감소하고 있는 추세.� 5/15일 기준 SK브로드밴드의 5월 중 순 가입자는 실시간IPTV에서 약 5천명 감소했으며 VOD부문도 약 3천명 감소한 것으로 알려짐.� KT는 위성방송+IPTV 결합상품 '올레TV스카이라이프'의 인기 여세를 몰아 지난 15일 기준 약 2만명의 실시간IPTV 가입자를 추가 유치한 것으로 전해짐.� LG유플러스는 작년 11월 IPTV에 스마트 TV기능을 접목시킨 스마트7 서비스 출시 이후 꾸준한 가입자 증가세를 유지하고 있으며, 올 하반기 부터는 IPTV를 통한 N스크린 서비스도 선보일 것이라고 함.
출처 – 아이뉴스 24, 아시아 경제
IPTV 실시간 서비스 가입자 수 (단위: 명)
* 2011년 6월 9일 기준 / 출처: 각 사 자료
2천 200명16만 8천명VOD 서비스
74만 12명73만 6천명실시간IPTV
LG유플러스SK브로드밴드
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
SK broadband LGU+ KT
4월
5월
이슈_디지털 OOH
대기업들의 시장 견인과 신기술 활용 매체 등장으로 디지털 사이니지 시장 급변화
� 지하철, 영화관, 코엑스몰 등 젊은층의 유동인구가 많은 곳을 거점으로 빠르게 확산.� 사용자 참여와 경험을 기반으로 신규 광고 매체로 각광받으며, 인터랙션에 기반한 브랜드 맞춤형 컨텐츠 제공.
대표적인 국내 디지털 사이니지 매체 현황
• 빕스 74개 사이트 / 올리브영 매장 57개 사이트Others
• 전국 E-Mart 48개 Site (46인치 LCD 1,000대)이트라이브
• 강남대로 내 22기 설치• 광고 뿐만 아니라 아트 작품, 지역정보, 실시간 뉴스, 게임, 인터랙션 컨텐츠 제공
미디어폴
KT
CJ파워캐스
트
Daum
구분
• 씨네라이브 : CGV 9개점 각 두 패널씩 설치 / 브랜드 전용 터치 패널 인터랙티브 키오스크• CGV벽면랩핑 : 상영관 통로에 위치해 로비의 브랜드관 형성• 클라우드 : 로비 중앙 벽면에 위치한 초대형 인터랙티브 미디어• 파노라마 : 입.퇴장로, 스낵코너에 위치한 대형 전광판
CGV라이브
• 아파트, 병원, 대학, 편의점 등 전국 2,500여 개 네트워크 구축i-frame
• 서울시 12개 버스 정류장• 전자 지도, 주요 버스 노선, 버스 도착 예정 시간, 날씨, 주요뉴스, 영상, 교통방송 등 컨텐츠 제공
U-Shelter
• 코엑스몰 내 15개 Site (70인치 LCD 30대 , 40인치 multi-PDP 30대)코몰라이브
• 서울메트로 119개 전 역사 905기 설치• 영상광고, 인터랙션광고, 부착광고, 랩핑광고 등 광고주 특성에 따라 다양한 방식 구현 가능• 광고 영상 이외에도 지도서비스, 실시간 정보 등 다양한 컨텐츠 제공
Digtal View
위치 및 규모미디어
출처 – 각종 기사 및 매체 자료 취합
이슈_디지털 OOH
디지털 사이니지, 대중화 및 성장기 진입
� 서유럽 옥외 광고시장의 시장 규모에서 전통적 옥외 광고시장은 2007-2012년까지 5년 동안 연평균 4.0%대의성장률을 기록할 것으로 예상된 반면, 디지털 옥외광고 시장은 31.7%의 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상.
� 국내의 경우, 2009년 약 1,000억 원 규모에서 연평균 성장률 18.5%를 기록하며 2015년엔 2,700억 원 규모로 약3배에 가까운 성장을 할 것으로 예상.-> 3D 기술, 증강현실, 홀로그램 등 기술적 진보에 따라 소비자의 오감 및 호기심을 자극하는 새로운 미디어 기술의
발전으로 성장은 더욱 빨라질 것으로 예상.
디지털 OOH 현황 및 전망
31.7%4.0%CAGR
6266,1772012
5155,9102011
4095,6652010
33075,4052009
2245,2302008
1585,0782007
디지털 옥외광고전통적 옥외광고구분
< 서유럽 옥외 광고 시장 규모 > < 국내 디지털 사이니지 시장 규모 >
출처 – 미디어관련 전문 시장조사기관 Screen Digest(2008, 09)출처 – KT경제연구소
이슈_디지털 OOH
인터랙티브 요소가 접목된 매체 증가로 D-OOH 시장 점차 활성화
� Digital View : 광범위한 미디어 커버리지를 갖고 있는 국내 최대 규모의 인터랙션 디지털 사이니지 매체.- QR코드, 실시간 모바일 쿠폰 지급 등을 활용하여 광고 효과 분석을 위한 방법 강구- 온라인 + 모바일 + DV 결합 상품을 통한 미디어 활성화 방안 모색
� CGV 클라우드 : CGV 내 벽면을 활용하여 만지고 즐길 수 있는 컨텐츠를 제공함으로써 영화 시간을 기다리는고객의 적극적인 관심 유도.
� U-Shelter : 오랜 시간 머무는 버스 정류장에서 실시간 정보 및 다양한 볼거리를 제공함으로써 뉴미디어로서의가능성을 보여줌.
인터랙션 디지털 사이니지
< Digital View > < CGV라이브 클라우드 > < U-Shelter >
출처 – 각종 기사 취합
이슈_디지털 OOH
기업 이미지를 각인시켜줄 수 있는 미디어파사드 마케팅 확산
� 미디어파사드(Media Façade) : 미디어(Media)와 건물의 외벽(Façade)의 합성어로, LED나 프로젝터 같은 디지털조명으로 건물 외벽등 벽면을 대형 스크린 삼아 입체 영상을 구현하는 기술-> 주로 건물의 시각적 아름다움을 표현하거나 옥외 광고의 매개체로 활용
� HP : 올해 초 신촌 밀리오레 건물을 활용하여 3D 입체 영상을 통한 미디어 파사드 공연 시현-> 미디어 파사드를 통해 공연을 하는 것은 세계 최초 사례라고 함
� 현대자동차 : 2011년형 엑센트 홍보를 위해 해외에서 임팩트 있는 3D Projection Mapping 광고 선보임� 서울 스퀘어 : 미디어아트 기획전 진행 당시 여러 예술가들이 참여한 미디어 파사드 선보임
-> 프로젝트 이름에 걸맞게 도심 속 캔버스에 작품을 그려놓은 듯한 영상으로 화재가 됨
인터랙션 디지털 사이니지
< HP > < 현대자동차 > < 서울스퀘어 >
출처 – 각종 기사 취합
