2011 cartagena diarios carlos echeverry aja y la i
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CARTAGENA 2011 / SIP / Quinto Encuentro de Diarios Populares
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1.Sabor a tí
Reir y comer: Ajá en Perú, La i en México
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Carlos Echeverry Presidente
CARTAGENA 2011 | SIP Quinto Encuentro de Diarios Populares
2.El humor, una bendición
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ace 7 años creamos un diario revolucionario en México , con un nombre muy muy corto – La i- que sería el referente de la prensa popular de calidad en el país.
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desde hace 4 años trabajamos para un diario fantástico – Ajá- donde el humor campea y mantiene su nicho, en medio de una prensa peruana ágil, creativa, y dura para competir…
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Hora los quiero llevar desde las alturas de El Alto hasta las calientes calles de Sinaloa para finalizar luego en Perú…
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Sabor a pueblo
La i de Sinaloa, un popular que entra a la cocina
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Sinaloa Culiacán Los Mochis Gusave Guamúchil Mazatlán
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Cuando los rápidos muerden a los grandes SIP 2010 / LIMA
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En un territorio que alberga casi 3 millones de almas, el líder absoluto en prensa popular es La i, con una lectoría de 100.000 lectores.
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México lee poco, Sinaloa lee mucho…
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En La i se gestó un cambio cultural que hoy permite disfrutar un crecimiento de hasta un 100% en los últimos meses. Esta corta historia es sobre la fuerza de nuevos productos de valor agregado producidos por una redacción joven y creativa…
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México lee poco, Sinaloa lee mucho…
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¿Cuál es el escenario de la prensa popular en Sinaloa?
En el Estado, el dominante es el diario El Debate, líder indiscutible. La i, del mismo grupo, es líder en prensa popular en todo el Estado, con excepción de la ciudad de Mazatlán, donde prima Primera Hora.
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¿Qué señas de identidad tienen la ciudad y sus habitantes?
Sinaloa es territorio difícil. En medio de una crisis casi continua – narco, Ejército, heladas- el periodismo se ejerce con riesgo e inteligencia. La violencia arreció el último año, y La i lo cubrió –hasta donde se puede- sin dejar de crecer.
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¿Qué hace tan especial a La i y a su redacción?
El año pasado en la SIP Lima, presenté imágenes fotográficas con la potencia gráfica del diario, que dieron la vuelta al mundo y merecieron el premio del WP a su editor fotográfico.
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¿Qué hace La i para enfrentar la recesión?
Productos. Más para leer, más para entretenerse, más para fidelizar a sus lectores. Estas son las ideas que consiguieron duplicar las ventas de La i, pasando de 14.000 ejemplares a casi 30.000
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La Cocina de La i | Espacio en el diario y chef profesional Sabor a tí SIP 2011 / CARTAGENA
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La Cocina de La i | Páginas más allá de la receta
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La Cocina de La i | Páginas más allá de la receta
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La Cocina de La i | Páginas más allá de la receta
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La Cocina de La i | Páginas más allá de la receta
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La Cocina de La i | Recetarios elaboración propia
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Revistas de La i | Un portafolio picante e intrigante
¿Cómo construyó La i su portafolio de revistas?
La idea fundamental fue rescatar marcas y secciones que eran tradicionalmente exitosas y convertirlas en productos semanales.
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Revistas de La i | Un portafolio picante e intrigante
La Llorona En 16 páginas,
con una escritura y
periodismo de divulgación entretenido
que hace verosímil la
historia.
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Revistas de La i | Un portafolio picante e intrigante
La Llorona Un diseño
moderno, lleno de guiños
inteligentes a la gráfica más
contemporánea
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Revistas de La i | Un portafolio picante e intrigante
La Llorona Una
arquitectura editorial sencilla,
donde se privilegia la
lectura fluida.
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Revistas de La i | Un portafolio picante e intrigante
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¿Cuál fue la estrategia de comunicación para la nueva revista?
Una intensa y lograda campaña publicitaria, basada en los íconos de este mundo de fantasía…
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Revistas de La i | Un portafolio picante e intrigante
La Sonaja En 16 páginas,
una revista iviana, ágil,
muy entretenida,
con temas de agenda propia.
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La Sonaja En 16 páginas,
una revista iviana, ágil,
muy entretenida,
con temas de agenda propia.
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La Sonaja En 16 páginas,
una revista iviana, ágil,
muy entretenida,
con temas de agenda propia.
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¿Cuál fue la estrategia de comunicación para la nueva revista?
Una intensa y lograda campaña publicitaria, que hacía foco en las tentaciones, con un cierto toque retro…
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Horario de protección al menor
Zona Rosa
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El KAMASÚ En 32
páginas, durante 12
entregas, el Kamasutra
gratis con maravillosas
ilustraciones. Portadas
“blanditas”…pero
adentro…
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La Dra Kachonda
Una pequeña pero exitosa columna de
consejos sobre
sexualidad, se convirtió en la sensación: en
solo 16 páginas,
diseño limpio, todo lo que
ud. quiso saber…
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La “Güerita Señorita”
Una pequeña joyita de
literatura erótica local… en 8 páginas,
una joven escritora
pone a Sinaloa en
ascuas…
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La “Güerita Señorita” Un diseño
sobrio a morir, para leer con
fluidez, y unos textos
cargados de erotismo y
humor, donde la gente se reconoce…
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La “Güerita Señorita” Un diseño
sobrio a morir, para leer con
fluidez, y unos textos
cargados de erotismo y
humor, donde la gente se reconoce…
Pues que siente tremenda erección sobre su espalda que comenzó a hacer las funciones de las manos, a subir y bajar hasta que se detuvo entre las nalgas.
La Güerita Señorita© Capítulo 2. Escrita por: Luz Pat. Circula gratis con el periódico La i, Impreso en Imprenta Comercial El Debate S.A. de C.V. Blvd. Jesús Kumate 4822 Sur. Ejido Las Flores, C.P. 80104. Culiacán, Sinaloa. Tel: (667) 7590975 y 1738530. Editora general: Andrea Miranda. Editora del Periódico La i: Socorro Orozco. Editor de Bogavante: Christian Cueva. Diseñador: Rogelio Pérez. Ilustraciones: Julián Delgado. Diseño Editorial: La Máquina de Ideas.Todos los derechos estan reservados. Prohibida la reproducción total o parcial de las imágenes y/o textos sin autorización previa y por escrito del editor. Contacto electrónico: [email protected], debate.com.mx, twitter.com/eldebate
Cuéntame tu historia en: [email protected]
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Libretas, benditas
libretas Y toda esta
parafernalia de ediciones, acompañada
de una oleada de libretas
para los niños y los jóvenes…
MA
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¿Cuáles fueron las claves para el Modelo Editorial?
Se trabajaron a fondo tres claves: 1. Consistencia 2. Gráfica 3. Tamaño
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¿Cómo es la redacción que hace estos productos?
Es una redacción (10) de periodistas, diseñadores y fotógrafos que producen material diferencial para La I y El Debate.
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¿Cuál fue la estrategia de mercadeo para la nueva gestión de productos?
Una solamente: no subir el precio del ejemplar, sino darle más y más al lector, a diario y sin costo.
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Ediciones semanales
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1. Al dar más al lector, de calidad y sostenidamente, duplicamos las ventas de ejemplares, desde la primera semana.
¿Qué alcanzamos con el portafolio de nuevos productos de La i?
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2. Se consolidó en paralelo, un equipo de ventas de publicidad nuevo, que atrajo publicidad que el diario no lograba captar.
¿Qué alcanzamos con el portafolio de nuevos productos de La i?
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3. Al dar el salto de “cantidad y calidad” en el producto, se alejaron los fantasmas del crecimiento lento y sostenido, y el diario pasó a otra dinámica de crecer y crecer…
¿Qué alcanzamos con el portafolio de nuevos productos de La i?
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El humor es una
bendición
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El humor en los populares
El humor es parte sustancial en una buena parte de los diarios populares. Los títulos con ironía, irreverencia e inteligencia encuentran el paraíso en los diarios del segmento. Y la creatividad, don divino, nos cae del cielo gracias a periodistas con ángel y sin miedo…
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El humor en Ajá
Un diario que mantiene esa difícil ecuación de veracidad, creatividad, rumores y humores es Ajá, en Perú. Su modelo escapa a cualquier molde y en su redacción elevamos plegarias por que nos vaya bien cada día…
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Desde la tapa, el diario da señales: la actualidad
manda, pero la agenda
propia es la sorpresa
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Titulos con doble lectura
que atrapan al target
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Trabajo de investigación y
documentación y uso de
facsímiles en abundancia…
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Futbolistas en la mira de los periodistas…
deporte rosa…
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Políticos, y políticas, material
diario…
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Titulos que van por el límite,
despiertan una sonrisa por lo
atrevidos…y dan
satisfacción a sus lectores.
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Temas atravesados,
tratados traviesamente
…
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¿Qué podemos aprender del trabajo con humor en Ajá?
Es el más difícil de los géneros: depende en gran medida del bagaje cultural del Director y sus periodistas. También de un “mal gusto” controlado… si es que eso existe.
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¿Qué podemos ratificar del trabajo con humor en Ajá?
Va más allá de cualquier modelo o intención razonablemente periodística. Es planificable, es difícil, atrae lectores.
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10 CLAVES PERSONALES
En el nombre del padre,
del…
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1. Populares con periodistas de
carne y hueso que vuelven a las calles y entienden la cultura y las necesidades de los lectores…
Creo y apuesto por…
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2. Populares que aman el buen diseño y disfrutan la
gráfica contemporánea enriqueciendo la edición…
Creo y apuesto por…
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3. Populares que se esmeran en
producir pequeñas piezas maestras utilitarias a diario…
Creo y apuesto por…
La mayoría de las fami-
lias alteñas prefieren
enterrar a sus seres
queridos en el Cemen-
terio General de la ciudad de La
Paz, antes que en alguno de
los tres existentes en esta
urbe. El cementerio Tarapa-
cá, situado en Santiago II,
está cerrado para inhuma-
ciones, por lo que el más uti-
lizado es el de Mercedario,
así como el de Villa Ingenio,
que está cerca del botadero
¿Cuánto cuesta un
sepelio en El Alto ?DÍAS DE
DOLOR
EL ALTEÑO
QUÉ HACER EN CASO DE
UN FALLECIMIENTO
En caso de hacer frente a un fa-
llecimiento, es importante reali-
zar lo siguiente:
- Obtener el certificado médico
de defunción, en el hospital o
clínica donde se produjo la
muerte, o del médico tratante, si
la persona falleció en su domici-
lio. Si el fallecimiento se produjo
debido a un accidente, debe dar
aviso a la Policía quienes le indi-
carán los pasos a seguir.
- Contratar el servicio funerario
de una empresa del rubro.
TRÁMITES A SEGUIR.
Con el certificado médico de de-
función, realizar el trámite co-
rrespondiente en el Registro Ci-
vil. Algunas funerarias hacen es-
ta tarea por los dolientes.
Con todos esos documentos se
debe efectuar el trámite en el
Cementerio para conseguir un
nicho, ya sea en un campo santo
municipal - en El Alt hay tres- o
privado, como el Prados de Ven-
tilla, en la zona del mismo nom-
bre, más allá de Senkata.
TIPOS DE MUERTE.
La muerte natural ocurre en una
persona con una enfermedad en
control por un servicio médico, por
la naturaleza del padecimiento,
por la edad, por complicaciones in-
esperadas o la asociación con otras
enfermedades pre existentes.
La muerte súbita ocurre en una
persona aparentemente sana.
La muerte violenta ocurre en
una persona sometida a algún
hecho traumático, como un ac-
cidente.
PRIMERA
2.000 Bs
La funeraria cobra un monto
global por el servicio, y no por
cada uno de los ítems existen-
tes. En los precios, según el
propietario Robert Silva, tiene
que ver sobre todo la calidad
de madera de la que está
hecho el ataúd.
LUJO
2.700 Bs
Por esa cantidad se oferta
todo lo anterior, pero con un
ataúd laqueado, salón vela-
torio, aviso en un periódico
y todos los trámites en el Re-
gistro Civil.
SEGUNDA
1.800 Bs
La atención de la funeraria se
extiende las 24 horas, aunque
las oficinas estén cerradas, se
puede llamar al 2822860 o al
celular 715-88119. Tal como
ocurre con los demás servi-
cios, en el de segunda dismi-
nuye la calidad del ataúd.
SITIO
37 Bs
La inhumación de un cuerpo
menor (bebés y niños)cuesta
10 bolivianos menos que la de
un adulto, por un plazo tam-
bién de tres años. En ambos
casos, el sitio se puede man-
tener pagando nuevamente
los mismos montos.
SITIO
47 Bs
En los cementerios Merceda-
rio y Villa Ingenio, de acuerdo
a Ordenanza, se debe pagar
ese monto por un periodo de
3 años, por una inhumación
de persona mayor.
EL ALTEÑO
JUEVES 1 DE SEPTIEMBRE DE 201111
FAMILIA ECONOMÍA
ECONÓMICO
1.600 Bs
La funeraria Avaroa, situada
en Villa Dolores, ofrece en ese
monto el ataúd, catafalco,
carro fúnebre, nicho, un bus
para acompañantes, sábana
santa y aviso radial.
![Page 97: 2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la i](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/559feed01a28abfd768b487b/html5/thumbnails/97.jpg)
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4. Populares que nunca pierden de
vista para quien escriben.
Creo y apuesto por…
![Page 98: 2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la i](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/559feed01a28abfd768b487b/html5/thumbnails/98.jpg)
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5. Populares que dan cada día más a sus lectores, sin conformarse nunca.
Creo y apuesto por…
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6. Populares que entienden que el gusto popular tiene sabor a buenas historias, a buena comida, a buen sexo….
Creo y apuesto por…
![Page 100: 2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la i](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/559feed01a28abfd768b487b/html5/thumbnails/100.jpg)
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7. Populares con campañas de publicidad creativas y eficaces que enganchen al lector y vendan más…
Creo y apuesto por…
![Page 101: 2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la i](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/559feed01a28abfd768b487b/html5/thumbnails/101.jpg)
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8. Populares que reexaminan su precio, potencian su fórmula editorial y buscan ganar más dinero
Creo y apuesto por…
![Page 102: 2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la i](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/559feed01a28abfd768b487b/html5/thumbnails/102.jpg)
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9. Populares que vuelven a los orígenes, se olvidan de fórmulas gastadas emulables y toman contacto con tierra….
Creo y apuesto por…
![Page 103: 2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la i](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/559feed01a28abfd768b487b/html5/thumbnails/103.jpg)
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10. Populares que pelean cada centímetro de calle, cada minuto de atención, cada centavo, con tal de…
Creo y apuesto finalmente por…
![Page 104: 2011 cartagena diarios Carlos echeverry aja y la i](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/559feed01a28abfd768b487b/html5/thumbnails/104.jpg)
Ganar a la competencia.
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Gracias Carlos Echeverry
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Maíz
VIDEOARTE Festival de Rosario / Argentina FIV/ La Recoleta / Buenos Aires
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Museo de Arte Moderno / Medellín / Colombia
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