2012 온라인 광고시장 트렌드 보고서
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
2012온라인광고시장
FORECASTING
DIGITALOCEAN
SMART
2010
20112012
3년간사회전반의핵심키워드
2.68.3
39.2
54.1
68.3
1.2 3.1
8.9
16.9
2009 2010 2011 2012 2013
스마트폰 이용율스마트패드이용률
2010년부터불기시작한스마트디바이스열풍2011년에20,30대의58% 보유할정도로급성장하였고이런추세로 2012년에스마트기기의대중화가예상됨
2012년은진정한스마트의원년이될전망
[디지털타임스 2011.12.25일자]
DIGITALOCEAN
MOBILITYSOCIAL
INTERACTIVECLOUDSYSTEM
HTML53SCREEN
LTE MULTIIT INDUSTRY CUSTOMER
스마트기기의대중화에IT의기술발전과지속적인소셜열풍이더해져
인터넷사용률이 증가할것으로예상
36,190
36,580
37,010
37,180
2008 2009 2010 2011
인터넷 이용자 수
DIGITALOCEAN
TV
PC
MOBILE
SMART
스마트 열풍으로 인해확대되어진 웹 접점을 활용한
통합온라인마케팅이증가예상
9780 75
42 36
지상파TV 인터넷 케이블TV 신문잡지 라디오
우리나라 소비자의 매체접촉률(단위:%, 코바코)
DIGITALOCEAN
185
393
779
1,190
1,547
1,961
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
2,000
2002 2004 2006 2008 2010 2012F
인터넷광고시장
인터넷광고점유율
2012 그렇다면 온라인 광고시장은?광고시장은2011년대비2.5% 증가 /인터넷광고점유율은1.1% 증가예상
[제일기획 / 한국투자증권]
[단위 : 십억]
DIGITALOCEAN
상승세가 예상되는2012년 온라인 광고시장에는
어떤 변화요인이 있을까?
PCSNS의 NEW기능과 광고
TV스마트TV 광고예상
MOBILE리치미디어 광고등장
1
2
3
PC1
지난 한해 각광받기 시작한 페이스북과 트위터는 새로운 기능추가와 UI 변경으로유저들의 콘텐츠 활용의 편의성을 높혀 사이트 내 체류시간을 증가시키고 있다.
이런 변화와 함께 2012년에 해외SNS을 활용한다양한 마케팅활동의 증가가 예상되어진다.
가입자수: 5,355,880f 가입자수: 5,440,000
SNS의 NEW기능과 마케팅
[ 자료 : Socialbakers ] [ 자료 : 통계청]
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
$0.00
$2.00
$4.00
$6.00
$8.00
$10.00
$12.00
2009 2010 2011 2012 2013
SNS광고수익
변화률
[ 세계 SNS 광고수익 변화 ]
[ 단위 : billion / 자료 : eMarkerter. 2011.09 ]
DIGITALOCEAN
SNS의 NEW기능과 마케팅
2012년 FACEBOOK의 새로운 변화PC
- 내 친구나 팬이 된 페이지의 광고만 제한적 노출
- 광고 노출건수를 제한
- 기존 스폰서스토리와 달리 모바일에서의 광고노출 가능
- 확대되어진 커버사진 공간- 시간순서로 좌,우면에 소식들이 기재됨- 과거 시점을 선택하여 내용을 기재 가능해짐- 게시글 크기조절로 인해 특정 글 강조가능
- 외부 웹사이트와의 연동하는 새로운 방식
- 소셜앱을 활용시 ‘좋아요’ 클릭 없이 실시간으로
타임라인에 정보가 등록됨
- 좋아요외 읽어요, 들어요 등 다양한 액션 표현 가능
TIME LINE
OPEN GRAPH
NEWS FEED
1
2
3
기업의연대기순으로업적/활동사항홍보가능
이벤트정보홍보및브랜드노출에용이
특정타겟층을대상으로한 광고에활용가능
SNS의 NEW기능과 마케팅
NEW FACEBOOK 기능의 활용사례PC
TIME LINE
■ 캠페인 목적 : 이스라엘 마약퇴치 공익광고■ 캠페인 활용 도구 : 페이스북 타임라인■ 캠페인 특징- 시간 순으로 내용이 게재되는 타임라인의 특성을 살려 가상의인물 일상을 게재하는 식으로 진행
- 좌우 이미지가 게재되는 타임라인 방식을 이용 마약 전후의 달라진 상황을 비교하여 게재
타임라인은 기업페이지에서 적용이 되지 안 되는 점을 고려하여,가상의 인물의 개인페이지를 개설하여 소비자들에게 사실성과 공감대를 일으켰으며, 이미지 중심의 비교형식으로 내용을 게재하여 더욱 쉽게 캠페인의 의미를 전달하였음
OPENGRAPE
■ 캠페인 명 : 페이스북 뮤직 벅스 서비스■ 캠페인 활용 도구 : 오픈그라프 앱■ 캠페인 특징- 페이스북 계정을 통해서 벅스뮤직 로그인 및 서비스이용 가능- 기존 좋아요 클릭없이 벅스뮤직에서 활동사항이 그대로 뉴스피드로 전달됨
- 페이스북 계정으로 벅스뮤직의 결제까지 이루어짐
페이스북 계정을 로그인- 서비스이용 –구매결제까지 가능해져 소비자들의 편의성이 증대되었고, 별도 요구 사항없이 서비스 이용내역이 실시간으로 타임라인에 적용되어 브랜드 정보확산에 더욱 용이해졌음
DIGITALOCEAN
SNS의 NEW기능과 마케팅
2012년 의 Twitter의 새로운 변화PC
WIDE 1
- 기존보다 확대되어진 화면과함께 2단 구성으로 변화
- 트위터 스킨 배경 변경 가능
4
- 타 웹사이트 이동 없이 사진,동영상, 위치정보 등을 바로우측 면에 바로 볼 수 있음
VERIATY2KEYWORD
- 트위터 상단에 검색기능이추가되어 찾고자 하는 단어을 포함하는 트위터 글이검색되어짐
- 프로필 한번 클릭으로 그 상대의 정보와 활동사항을 한번에볼 수 있음
ONE3
스킨형태로기업브랜드로고및이벤트정보홍보가능
태그형태처럼검색에의한브랜드노출증가가능
자연스러운정보노출과정보접근이용이함
단문형식이 아닌 다양한콘텐츠형식으로정보노출
DIGITALOCEAN
TV2
PC와 TV의 결합으로 이슈가 되었던 스마트TV는 다양한 어플리케이션과 함께세계뿐 아니라 국내 판매량에 있어서도 상승세를 타고 있다
스마트TV의 판매량의 증가는 웹의 점접을 확대와 함께ON-OFF를 연결하는 새로운 매체로써의 활약이 기대된다.
APP 수: 638개
스마트TV 광고예상
[ 국내 스마트TV 판매 추정치 ]
29
54
80
131
2010 2011 2012 2013
[ 단위 : 만 / 자료 : KT경제연구서 ]
삼성 TVAPP 수: 619개LG TV
DIGITALOCEAN
스마트TV 광고예상
스마트TV 정의와 광고현황TV
스마트TV의 정의 1
- WEB + TV + APP: 디지털 TV운영체제에 인터넷 접속기능을 탑재한 TV
디지털매체로써 광고집행 후 광고/ 소비자 데이터 측정가능
웹+TV 형태로 웹 상의 DA,VOD광고를 고 화질로 표현 가능
2012년 스마트TV2
- 자체 소셜기능 추가로 소셜 TV 발전
- LG전자 APP 마켓에 배너광고 시작
- 삼성 스마트 TV 광고, 애드허브 서비스
(APP 광고 탑재 및 TV메인화면 광고 노출)
소셜 APP / 모바일, TV통합 APP을 통한 통합 APP 광고 가능해짐
TV기기의 WEB 접속으로 고화질 영상 광고의 활용이 증가하고, TV시청 동시에상품 검색 / 상품 구매 가능해짐에 PPL-ON 통합 광고의 등장이 예상되어진다
PC – MOBILE – TV 연동이 되는 앱(페이스북/트위터) 개발 및 활용으로통합 APP 내 광고가 증가할 것으로 예상되어진다
WEBAPP
DIGITALOCEAN
3
MOBILE
0
1
2
3
4
5
6
7
8
24 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
모바일
PC웹
모바일리치미디어광고등장
[ 시간별 모바일&Pc웹 사용율 비교 ]
스마트시대의 중심이 되는 스마트폰과 태플릿PC의 대중화로 인해점점 모바일을 웹 사용률이 높아지고 있는 추세이다.
그리고 2012년에는 모바일 시스템을 활용하여 참여를이끄는 다양한 리치미디어 광고형태가 등장할 것으로 예상된다.
수시로인터넷을이용: 52.1%
이용계기정보검색/ 웹서핑: 88%활용서비스
스마트폰 스마트폰
DIGITALOCEAN
모바일 리치미디어 광고등장
모바일 리치미디어 특징 / 형태MMOBILE
RICHMEDIA 특징- 기존 단순한 띠 배너형식에서 탈피하여 팝업 / 동영상 형태와 더불어스마트 기기의 터치기능을 활용한게임형태의 광고가 등장할 예정
참여와 인터랙티브라는 두가지점을 살려 재미를 전해줘 거부감
없이 광고 가능해짐
1
국내 현황2
- 해외 모바일 리치미디어 전문업체IN MIOBI 2011.11 국내 상륙
- 2011.11월 국내 업체 ‘카울리’HTML5형식 리치미디어 광고 실행
상품의세부정보및이벤트내용들을좀더구체적으로전달가능
온라인 광고와 같이 배너를 통한 모바일 웹페이지 이동으로 멀티미디어 체험형태뿐 아니라, 전면 스크린 광고 배너 안에서의 다양한 액션 구현으로 소비자들의 거부감을 줄이고
상대적으로 주목도를 높여 광고 효과를 높일 것으로 예상 된다
BANNER MOBILE PAGE SNS클릭유도 멀티미디어 정보 전달 정보 확산/공유
DIGITALOCEAN
2012년스마트시대&마케팅
SMART2012
TV
PCSNS 활용 마케팅
증가
스마트TV판매 증가웹 접점 확대
모바일 리치미디어광고 증가
F-커머스/소셜커머스
홈쇼핑/E-커머스
M-커머스
MOBILE
온라인결제 모바일결제
WEB을 통한 PC-TV-모바일 통합 마케팅 가능/ 단일 플랫폼에서의‘정보인지’-‘체험’- ‘구매’ 모든 소비행동 유도가능해지기에
온라인 마케팅에 있어서도 PC중심만이 아닌 타 플랫폼들도 주요 구심점으로 활용 할 수 있게 되어지면서어느 때보다 더 다양한 온라인 마케팅이 등장함과 동시에 온라인 마케팅의 경쟁이 심화 될 것으로 보인다.
DIGITALOCEAN
