52012. September

2012 대한민국광고대상 출품작 모집 2012 KOSAC 전국본선 개최

한국광고협회는오는9월12일(수)부터3일간국내최고의권위를자랑하고있

는대한민국광고대상의작품을모집한다.영상/인쇄/사이버/라디오/옥외/프로

모션/디자인등전매체부문을대상으로시상하는국내유일의광고시상제도

인대한민국광고대상은현직광고인들의온라인심사와48명의국내유명크

리에이터등각계전문심사위원들이실시하는예심과본심으로그가치가더

욱특별하다.광고인인터넷사전심사와예심,본심을거쳐선정된수상작에

대한시상식은11월7일(수)2012한국광고대회장에서개최될예정이다.출품요

강및기타자세한내용은광고정보센터‘2012대한민국광고대상’ 홈페이지를

참조하거나한국광고협회사무국(T.02-2144-0792)으로문의하면된다.

| 시상내용 |

·대상-8점

·금상-10점(영상(2)/인쇄/라디오/옥외/사이버/디자인/프로모션/

통합미디어광고캠페인)

·은상-10점(영상(2)/인쇄/라디오/옥외/사이버/디자인/프로모션/

통합미디어광고캠페인)

·동상-10점(영상(2)/인쇄/라디오/옥외/사이버/디자인/프로모션/

통합미디어광고캠페인)

·특별상-10점(영상기법/이미지기법/해외집행광고/신유형광고/광고모델/

광고의날캠페인(창작)/공익광고/지역광고/심사위원특별상)

| 출품료 |

·단발광고물5만원/시리즈광고물10만원/통합미디어광고캠페인15만원

·‘특별상-광고의날캠페인’부문의출품료는없음

| 접수처 |

·광고정보센터‘2012대한민국광고대상’홈페이지(http://adkor.ad.co.kr)

| 접수기간 |

·2012년9월12일(수)~9월14일(금)

2012대한민국대학생광

고경진대회(KOSAC)가오

는9월27일(목)서울삼성

동코엑스오디토리움에서

열린다.올해8회를맞이

하는KOSAC은경기도브

랜드이미지제고를위한

IMC전략을주제로지난3

월부터6개월간진행되었는데,전국96개대학의2,600

여명(630개팀)이참가하여보다치열한지역예선이치

러졌다.이번전국본선에서는지역예선을통과한상위

2%대한민국광고계핵심인재13팀이본상을놓고경합

을벌여이중7팀만이본상수상의영예를얻게되며,

총2,400만원의시상금이지급된다.한국광고협회가

한국광고학회,한국지역광고협의회와공동으로주최하

고경기도,문화체육관광부,삼성전자가후원하는금년

대회는취업을준비하는대학생은물론기성광고인들

에게도초심의열정을불러일으켜줄소중한기회가될

것이다.참관신청은광고정보센터(www.adic.co.kr)및

KOSAC홈페이지(kosac.ad.co.kr)에서가능하다.

[문의] 한국광고협회KOSAC본부

(kosac@ad.co.kr,02-2144-0772)

News Brief

ABC협회, 웹-모바일 공사 실시

한국ABC협회는9월부터온라인매체의영향력을측정,

발표하는웹-모바일공사를실시한다.이번공사는순

방문자수와방문수,페이지조회수,체류시간,주간방

문일수등온라인매체영향력을종합적으로판단할수

있는공사표준에기초해측정과인증을한다.협회는

지난1년여간온라인매체사와광고주,광고회사,학계

에서추천받은전문가로구성된표준화위원회를통해

공사표준안을확정했다.웹-모바일공사인증시스템은

뉴미디어측정결과의신뢰성향상에새로운모델을제

시해세계ABC기구를선도하는역할을할것으로기대

된다.협회는특히온라인매체의영향력에대한새로운

평가로합리적인광고집행에크게도움이될것으로내

다보고있으며,올해온라인을포함한매체영향력을종

합적으로담은통합오디언스보고서를발간할계획이

다.협회는오는9월17일오후한국광고문화회관대회

의장에서설명회를개최한다.

6 광고계 동향 Vol. 258

News Brief

사보협회,

2012 대한민국 커뮤니케이션

대상 작품 공모

한국사보협회는올해로22회째를맞이하는2012대한민국커뮤니

케이션대상작품을오는10월5일까지공모한다.참가대상은각

기업(공기업),또는협회,단체,국가기관등에서발행하는인쇄사

보및전자사보,방송,사사(社史),웹사이트,해외홍보제작물,출판

물,홍보물,광고및공익캠페인,블로그등커뮤니케이션관련전

분야로참가자격은2011년3월부터2012년9월사이에제작된모

든작품을대상으로한다.시상식은11월28일(수)오후2시,한국프

레스센터20층국제회의장에서개최된다.

[문의] 한국사보협회김재희차장(02-2273-3003)

제9회 국제비즈니스대상 수상작 발표

8월15일미국워싱턴에서발표된제9회국제비즈니스대상(InternationalBusinessAwards.이하IBA)에

서우리나라는58개금상(GoldStevie)과은상73개,동상28개를수상해미국에이어세계2위수상국

이되었다.2012국제비지니스대상에는50여개국에서3천2백여편의작품이출품되었다.40개국에서

금상인골드스티비를수상했으며미국이69개로1위,터키가19개로3위를차지했으며,영국(16개),아

랍에미레이트(11개),캐나다(10개),인도(8개)등이그뒤를이었다.우리나라에서는‘포인트플러스’를통

해이재우대표이사가‘올해의최고경영자’금상을받은것을비롯,‘올해의기업’,‘올해의최고신상품/

서비스’및‘올해의마케팅팀’등1개의금융상품으로4개분야금상을수상하는전례없는쾌거를거두

었다.또한,올해의광고/디자인회사를비롯3개의금상을수상한하나로애드컴은5년연속금상을수

상하는쾌거를이루었다.이와이드플러스도이노션월드와이드유럽,012베네통,에스케이텔링크7모

바일,외환은행2x카드로홈페이지부문에서4개의금상을수상했다.또한뉴스킨코리아,에어콘테이너

로지스틱스,인포마스터,클린콘텐츠국민운동본부등에서2개의금상을수상했으며,국민은행,국토해

양부,금융감독원,삼성전자,삼양홀딩스,서울특별시,SK플래닛,한국관광공사,한국타이어,현대자동차

등이1개의금상을수상했다.2012년시상식은오는10월15일(월)서울리츠칼튼호텔에서개최된다.

제일기획, 중국 광고회사 ‘̀브라보’ 인수

제일기획이상해와홍콩에기반을둔중국광고회사‘브라보’를인

수했다.브라보는뛰어난전략과창의력이강점으로꼽히며포르쉐

(자동차),헤네시(주료),AIA생명(보험),허치슨(이동통신),미닛메이드

(음료),뉴발란스(스포츠화)등의광고를맡고있다.또한브라보의

아론라우(52)대표는세계적인광고회사인DDB월드와이드의이

사로활동했다.제일기획은1994년베이징에중국법인을개설한후

철저한현지화전략으로중국사업을확대하고있으며2009

년에는중국디지털광고회사인OTC를인수한바있다.

제일기획은2008년영국광고회사인BMB,2009년미국

TBG를인수한데이어지난달미국중견광고회사인맥키

니를인수하는등세계시장공략에적극적으로나서고있다.

제일기획은현재28개국,57개거점을운영하고있으며세계

광고업계16위에랭크돼있다.

72012. September

이노션 월드와이드, 올림픽 스타모델 분석 보고서 발표

이노션월드와이드(이하이노션)는지난7월역대올림픽스타모델을분석한보고서를발표한데에이어자체개발한올림픽스타지수(Olympic

StarIndex)를활용해런던올림픽에서새롭게부상한스타들을분석한‘2012런던올림픽스타모델조사보고서’를8월20일발표했다.총36명

의올림픽스타를대상으로조사한이번보고서를통해손연재는선호도및광고에서보고싶은올림픽스타1위에올라‘포스트김연아’로급부

상했음을확인했고,박태환은확고한인지도와선호도를바탕으로이번런던올림픽을통해기존에다소부족한부분으로평가됐던스토리부분

까지강화되어올림픽스타지수에서1위를차지했다.이보고서는올림픽스타로떠오른양학선,신아람,기보배,김연경등에대한분석자료와

함께향후스포츠마케팅및올림픽스타모델에활용가능한다양한자료들을포함하고있다.조사를실시한브랜드커뮤니케이션연구소에의

하면2012런던올림픽은특히오심과기업후원,정치적메시지등경기외적인요소가많은화제를불러일으켜기업들은모델을선정함에있어

성적을떠나서스토리중심의다양한기회를발굴할수있다고밝혔다.

SK M&C, 모바일 타겟팅 광고 플랫폼

‘포인트친구 애딩(Ading)’ 서비스 시작

대홍기획,

제29회 DCA대학생광고대상 수상작 발표

SK마케팅앤컴퍼니는국내광고

업계최초로자사광고사업역량

과3,600만회원기반의국내최

대통합마일리지서비스OK캐쉬백

의소비패턴분석역량을결합한

신개념의모바일타겟팅광고플

랫폼‘포인트친구애딩(Ading)’서

비스를8월13일부터시작한다.이

번‘모바일타겟팅광고플랫폼’의

가장큰차별점은SK마케팅앤컴

퍼니가13년동안축적한소비자

구매특성과특화된소비자행동및인식노하우가담긴OK캐쉬백

역량을기반으로과학적인타겟팅이가능하다는점이다.예를들면

SK마케팅앤컴퍼니는OK캐쉬백포인트적립패턴과인구통계학적

속성을결합해유사소비패턴을도출,이를기반으로클라이언트의

타겟고객을선별해최적화된맞춤광고를전달한다.이로써SK마

케팅앤컴퍼니클라이언트들은보다정교하고효과적인모바일마

케팅·커뮤니케이션이가능하게됐다.또한이플랫폼은다양한채

널에서구현가능할수있도록확장성있게설계되어혁신적성장

가능성을지닌채널로서의가능성을보유했다.

대홍기획은지난8월28일제29회DCA(DaehongCreativeAwards)

대학생광고대상수상자를발표하고31일시상식을진행했다.올해

로29회째를맞는DCA대학생광고대상은기획서와작품(TV/인쇄/

인터랙티브)부문으로나뉘어공모한결과총1,500여편의작품이

접수되어열띤경합을벌였다.기획서부문대상은롯데칠성처음

처럼을소재로‘당신에게소주란무엇입니까’를출품한김대원,배

영수(경성대학교)학생으로시장분석을통해‘소주가필요한순간’

이라는컨셉을논리적으로이끌어내효율적인전략을세운점이

높게평가됐다.작품부문대상은TV부문ABC-MART의‘ABC를

펼쳐라’의김성욱,정민희,조주원(이상홍익대학교),김창현(동국대

학교)학생에게돌아갔으며,바로광고로제작해도손색이없을만

큼뛰어난아이디어라는평가를받았다.

샴페인, 창사 10주년

샴페인이9월1일창사10주년을맞아‘Creativity

Champaign’으로더높은도약을꿈꾸며새로운출

발을시작했다.광고주와소비자모두가기분좋

은샴페인을터뜨릴수있도록앞으로샴페인이만

들어나갈보다힘있고신선한광고를기대해본

다.(02-3143-6110-3/www.champaign.co.kr)

News Brief

8 광고계 동향 Vol. 258

한국방송광고진흥공사(kobaco), KODEX로 신기술 특허 취득 外

한국방송광고진흥공사(이하kobaco)가방송광고소재전송시스

템(KODEX:KOBACODataExpress)으로신기술특허를취득

했다.이로써kobaco는2010년취득한방송광고온라인상거래

시스템(KOBAnet)특허에이어두번째특허를보유하게되었

다.이번에kobaco가취득한특허는방송에송출되는광고에

보이지않는디지털코드,즉워터마킹을삽입한후자동검출

하는기술로,모든광고에적용되며광고주가자사광고가나

가는방송내역,시간을실시간으로확인할수있어정확하고

신속한광고통계산출과효과분석이가능해지는첨단시스템

이다.KODEX는기존에테이프형태로방송사에수동전달하

던방송광고소재(CF,CM)를디지털온라인파일로변환하여

전송하는시스템이며,현재140여개방송사가이용하고있는

광고업계필수IT인프라이다.kobaco는지난2005년10월부

터업계최초로광고소재온라인전송시스템KODEX를구축하

여운영해왔으며,2012년2월에는신기술이적용된HDKODEX를오픈하여서비스를하고있다.한편kobaco는지난7월27일부터8월12일까지

개최된런던올림픽에서KBS-2TV와MBC-TV를통해총391억원의방송광고를판매했다.이번런던올림픽판매액은KBS-2TV가203억원(판

매율65.5%),MBC-TV가188억원(판매율53.6%)으로이는지난2008년베이징올림픽(시차1시간)과2004년아테네올림픽(시차7시간)판매액을

훌쩍뛰어넘은역대올림픽최대판매액이다.2008년베이징올림픽에서는KBS-2TV131억원(판매율60.4%),MBC-TV165억원(판매율57.7%)

을,2004아테네올림픽에서는KBS-2TV98억원(판매율50.0%),MBC-TV110억원(판매율51.9%)을각각판매했다.

숙명여대 홍보광고학과, 고교생 대상 <PRAD캠프> 개최

숙명여자대학교홍보광고학과는지난7월27

일(금)부터28일(토)까지1박2일간제1회PRAD

CAMP를열었다.본캠프는미래의홍보및광

고인을꿈꾸는여고생들에게숙명여대홍보광

고학전공을미리체험해봄으로써진로탐색에

대한기회를제공하고자마련되었다.PRAD캠

프는서류심사를거쳐전국에서60명의참가

자를선발했다.수도권뿐만아니라부산,대구,

마산,대전,강원도는물론완도에서도참가신

청을해,3대1이넘는경쟁률을보였다.프로

그램으로는전공교수들이강의에나선광고특

강과PR특강,그리고재학생들이준비한프레젠

테이션기법특강과함께조별프레젠테이션과제도주어졌다.대학재학생선배들이조별멘토로배치되어1박2일동안고교생들과동고동락하

고과제에대한조언도건넸다.참가자들은과제수행을위해밤을새워가며준비할정도로대학생못지않은열정과근성을보여주었으며둘째

날진행된경쟁프레젠테이션에서는고교생들만의톡톡튀는아이디어가돋보이는광고와프로모션전략을엿볼수있었다.이번행사는기존의

대학입학처중심의고교또는고교생접촉의틀을탈피해학과가직접나서미래의대학생들에게전공체험및진로탐색의기회를제공했다는

점에서획기적이다.고교생입장에서의혜택뿐만아니라학과로서도자연스러운대외홍보와내부결속의기회가되어새로운‘윈윈’프로그램의

전형으로대학가에확산될전망이다.

※ 런던올림픽 기간 매체별 평균시청률 : AGB닐슨 기준(수도권 가구)

- KBS1 : 5.0%, KBS2 : 7.4%, MBC : 5.2%, SBS : 6.8%