2012 sina weibo tw media kit 20120517
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2012 華人 NO.1 媒體簡介新浪微博 + 新浪台灣
2011/4 月,新浪微博正式註冊, weibo.com 問世!
Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May
3.5 億個人用戶 超過 130,000+企業用戶
Corporate Accounts: Those weibo accounts obtained corporate identity verification from SINA officially
只用 3 年 , 新浪微博用戶數已達到 3.5 億人意即全華人地區每 2 人中 就有 1 人 使用新浪微博
用戶數
Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May
超過 50% 行動用戶平均每天 1.2 億 則微博平均每天 60 分鐘
華文社群產品市場中的 Market Leader 新浪微博佔華文市場上微博產品使用時間的 85%
Source: I User Tracker, 2011 Dec
用戶使用習慣
15> 15-18 19-22 23-30 31-40 >400%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
4.10% 4.30%
36.50%39.50%
12.40%
3.20%
• 新浪微博用戶普遍年輕化,大多為白領及大學生族群。• 19 – 30 歲 是新浪微博最主要族群,佔 76%• 有趣的是, 23 – 40 歲 是新浪微博第二大族群,佔 50% 以上!
Source: CIC• 新浪合作微博白皮書 2011 年 11 月
新浪微博用戶分析 –年齡
• 平均來說,男 vs. 女 = 58% vs. 42%;• 但在 15 – 22 歲 , 女性 用戶較多 ;• 31 歲 or above, 男性 用戶較多
Source: CIC• 新浪合作微博白皮書 2011 年 11 月
新浪微博用戶分析 –年齡
• 新浪微博用戶教育程度普遍偏高 , 專科畢業 及以上 佔 67%
Source: CIC• 新浪合作微博白皮書 2011 年 11 月
新浪微博用戶分析 –教育程度
130,000+ Corporate Accounts
Food & Beverage50,000+
Car Dealers7,500+
Business Service7,200+
E-Commerce6,500+
Beauty & Cosmetics 3,800+
Fashion5,000+
Property5,000+
I.T. Industry6,000+
Source: CIC• 新浪合作微博白皮書 2012 年 3 月
新浪微博—企業用戶
客製化視覺背景
行銷版面
導覽列另可客製化
資訊欄位
友情鏈結
品牌主圖
公告欄
企業微博 2.0 – 微博主頁
Banner 廣告外部連結、 ppt 形式均可
企業微博 2.0 擁有完整後台數據,無論是粉絲分析、頁面流量,甚至廣告報表都一目了然。
年齡: 22 以下、 23-35 、 36 以上
性別:女性、男性
地區:廣東、海南、上海、天津、重慶、浙江、北京、黑龍江、香港、澳門、台灣、美國、加拿大、新加坡、日本…
興趣:汽車、旅遊 / 飯店、美妝、線上購物、美食、娛樂 / 時尚、行動裝置、財經、教育 / 學習等
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微博廣告一覽 On Web
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推薦話題 *
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Remarks: 採專案報價
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頂部公告微博廣場頁熱門 APP 推薦
品牌按鈕及刷屏顯示
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大陸地區最多造訪次網站 超過 30 個以上內容頻道 超過 20 個以上地方站與服務 接觸在地化大陸市場最佳平台
新浪網華人門戶NO.1• 全球 17 大網站、全中國大陸 3 大入
口• 美國 NASDAQ 上市公司• 日均 PV 約 22 億• 日均 UV 約 8647 萬
全球 SINA 各地方站陸續開站中 !
北美、台灣、北京、香港、上海、福建、四川、湖北、廣州等
關於新浪台灣• 會員人數: 700 萬 +
• 每月不重複使用者:約 370 萬人
(by ARO/ 2011)
• 平均到達率: 30% ( by ARO/ 2011 )
• 部落格數 : 100,000+/ (up to 2011)
• 台灣網站排名 : 44 (by Alexa 2011)
• 2011 風雲關鍵字 :
–婚紗、寵物、鑽石婚戒、星座、遊戲
新浪台灣首頁 http://www.sina.com.tw
新浪台灣能為您做甚麼 ?
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以企業微博建立長期社群管道,結合新浪博客、微活動等工具,創造陸客及兩岸市場話題。
結合新浪台灣豐富頻道、兩岸直播等工具,深度經營台灣族群。
新浪跨越兩岸市場,除了微博、博客,更能以入口網站優勢,提供 360 度全方位媒體計畫。
打通兩岸資訊流提昇大陸客商機• 突顯產品服務特色• 強化品牌宣傳優勢• 建立兩岸長遠宣傳管道
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證
1. 活動合作- 活動專題頁 + 微博直播 + 微博大屏幕- 線上 / 線下的結合,不僅讓實體活動提昇網友互
動,更是目前唯一可跨兩岸網友線上觀看的平台。
2. 客製化網路活動頁網路活動可串接微博平台的互動遊戲、投票、登入等機制。
3. 廣告合作- 新浪網&微博平台廣告- 導入企業微博 2.0
與新浪台灣合作
18-35歲,大學、小資、新鮮人族群喜愛時尚、流行,渴望自由、獨立、愛情,對新鮮事物感到無比興趣,並勇於互動、社交。
他們最在乎 2011 風雲關鍵字:婚紗、寵物、鑽石婚戒、星座遊戲
新浪台灣用戶屬性
職業別以學生、 OL 為主軸
遊戲頻道網友黏度高
有三成五遊戲網友天天上遊戲頻道
資料來源 : 新浪網 - 遊戲頻道網友使用行為調查( 200710 , N=1009)
有四成左右網友每次上網停留2 小時
新浪台灣官方微博 (wom資源 )
微博名 台灣粉絲比例 大陸粉絲比例 海外粉絲比例
新浪台灣站 13.60% 81.50% 4.90%
新浪部落微博 23.10% 70.80% 6.10%
新浪娛樂微博 8.30% 85.90% 5.80%
玩樂美食瘋台灣(休閒頻道 )
9.10% 83.60% 7.30%
新浪女人 eLadies 微博( 女性頻道 )
12.40% 81.70% 5.90%
遊戲微博 31.50% 65.80% 2.70%
新浪台灣爆頭條( 新聞頻道 )
10.30% 84.70% 5%
total 15.47% 79.14% 5.39%
總粉絲人數超過 12 萬人! ( 遴選適合類型微博轉發話題 )
頻道 PV/ 天不重複使用人數
/ 天
新聞 18 萬 4 萬人
部落格 100 萬 20 萬人
遊戲 40 萬 3 萬人
星座 25 萬 3 萬人
娛樂 3 萬 1 萬人
女人 6.5 萬 1 萬人
休閒 4 萬 1 萬人
新浪台灣頻道
資料來源 : SINA REPORT (2011)
會員人數: 700
萬 每月不重複使用
者:約 370 萬人 平均到達率:
30%
每月總瀏覽 PV
數: 2500 萬↑
台灣行銷案例分享
近期案例 (執行中 )
「愛上台北」台北市觀傳局大陸地區宣傳
微電影 微博代操
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大陸地區媒體計畫@ 趣台北官方微博操作
• 操作 64 天,發文共 168 則• 粉絲數從 7 月 82991 ,現
9/5 粉絲數已成長到 129764人,成長 46773 人。
兩岸網路直播、虛實整合
7/31記者會 兩岸線上直播
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網路話題操作,搭配現場微博大屏幕曝光,創造最佳虛實整合互動。
製作兩岸網路直播網頁,大陸地區廣大民眾直接線上收看記者會。
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Thank You!See You On SINA Weibo
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新浪台灣 /宋宜軒 Ian Sung
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