20120227 urdangarin
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CASO PALMA ARENA
El Duque de Palma, entre el juicio popular o el linchamiento público � El Análisis, desarrollado por la Consultora Guidanc e sobre
más de 61.000 Comentarios en Twitter del Caso Palma Arena, destaca que el 96,33% de los mismos señalan directa mente a Iñaki Urdangarin.
� La búsqueda de la verdad a través de la Justicia, p rincipal reacción de la sociedad, con un 43,58%, seguido del humor y la sátira ante el caso y el escepticismo por el res ultado final.
� Más de la mitad de los comentarios, referencia dire cta o
indirectamente a la Casa Real. � Casi la mitad de la influencia mediática, de radio y TV.
� Dentro de los aspectos relacionados con el caso, el 40% de
los comentarios referencia a la crisis y al desempl eo. Madrid, 27 de febrero de 2012. El análisis, desarrollado durante los treinta días anteriores a la comparecencia de Iñaki Urdangarin ante la Justicia por el caso Palma Arena, recoge el sentir de la sociedad expresada a través de sus comentarios en Twitter. El informe, desarrollado por la Consultora Guidance , especializada en Marketing Intelligence, Desarrollo de Negocio y estrategias de Buzziness, ha sido elaborado gracias a MyObserver , que ha permitido analizar 61.164 comentarios de cerca de 40.000 twitteros diferentes. En ellos, el 96,33 por ciento de los usuarios que comentan este caso citan directamente a Urdangarin, y no a otros imputados como Diego Torres, de quien, por ejemplo, solo hablan en el 0,91% de comentarios. Asimismo, el análisis destaca la fuerte reacción que el caso Palma Arena ha provocado en la sociedad, donde un 43,58% de los usuarios que han opinado esperan que la Justicia esclarezca los hechos. Por el contrario, el resto se divide entre humor (23,61%) como previo paso al escepticismo (12,42%) y la indignación (11,21%).
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La Casa Real, erosionada en su imagen Como podría esperarse, la imputación de varios delitos graves a Iñaki Urdangarin también salpica en Twitter a la Casa Real, una de las instituciones más valoradas por los españoles, que aparece en el 54,46% de comentarios publicados sobre este caso durante el último mes, ya sea con citas directas o bien con menciones a alguno de sus miembros. Mientras, por el contrario, las referencias al Poder Judicial y al actual Gobierno quedan en las últimas posiciones, 0,87% y 0,51% respectivamente, destacando las referencias a otros imputados, principalmente dentro de la trama Gürtel. El caso Palma Arena y la implicación de Iñaki Urdangarin también han provocado importantes alusiones a movimientos sociales con gran repercusión mediática en las últimas semanas y a muchos de los problemas clave de los españoles. Así, mientras en el 34% de dichos mensajes se hacía referencia al #yonopago o a la #primaveravalenciana, casi un 40% tenían una referencia explícita a la crisis existente o las elevadas tasas de paro de nuestro país, mientras que un 18,01% de los tweets mezclan la investigación o el nombre de Urdangarin con referencias a la República. Los medios y algunos shows de TV multiplican el eco El análisis, donde también queda reflejado el impacto de la influencia mediatica, corona con casi la mitad de las referencias a los principales medios de información escrita (44,77%), mientras que programas televisivos como “Salvados” y “El Hormiguero”, con un 37,13% en su conjunto, sirven de referencia a los comentarios de los opinantes, si bien es cierto que por diferentes motivos. Por último, analizado el nivel de eco medio del caso Palma Arena en Twitter, este resulta en un 110%, dato que refleja tanto la importancia como la repercusión mediática que tiene en la sociedad. Nota: El nivel de eco se calcula analizando el número de veces que los mensajes son reenviados en las Redes Sociales. Así, un nivel del 110%, supone que el número de retweets ha más que duplicado al número de mensajes originales. VER ANEXO: Observatorio íntegro del Caso Palma Aren a
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Sobre Guidance Guidance es una consultora española pionera en metodología y tangibilización de resultados en marketing y desarrollo de negocio. Es propietaria de una fórmula única en el mercado, denominada Guidelining©, que maximiza los negocios a través de la creación de sus caminos de rentabilidad. Este sistema, cuyos resultados están garantizados, es el fruto de más de 15 de años de investigación en las más importantes empresas y universidades mundiales. Sobre MyObserver MyObserver, Premio FICOD a la mejor Start Up de 2011, es la primera solución de tecnología lingüística del mercado creada bajo el concepto de Buzziness®. Es una herramienta de extracción de información que identifica nombres propios, conceptos y hechos, así como relaciones entre personas, ideas y tendencias, para convertir dicha información en indicadores y variables de negocio para las empresas. Sobre el Buzziness® El Buzziness® es un concepto acuñado por la empresa española Guidance. Su objetivo es transformar el ruido de Internet en negocio para las empresas. Los creadores del concepto y fundadores de la compañía son Valentín Hernández y Anselmo Sánchez, expertos en Marketing Intelligence y Desarrollo de Negocio. Entre las compañías de primer orden que confían en la metodología Buzziness® se cuentan McDonald’s, Vodafone, Verti Seguros, Almirall, Laboratorios Boiron, Mueloliva, Yell–Páginas Amarillas y Ono; además de instituciones tan prestigiosas como el Ministerio de Industria, la Universidad Europea de Madrid y el ESIC. Contacto: Guidance: 917 885 756 Valentín Hernández, Socio-fundador [email protected] Anselmo Sánchez, Socio-fundador [email protected] Equipo de comunicación: 606 065 980 Pablo López Herrero [email protected] Nacho García Mostazo [email protected]