20120425 mediverse tv_endo

今、ＴＶを見ているのは誰だ !? １万人調査データでフォーカスする顧客行動

2012年4月25日

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メディアが激変地デジ・震災・スマートフォン

２０１０～２０１１


昨年、テレビは出荷台数は史上最高規模に市場環境

3318

4758 4143

5410 5165

8414 8984

16203

11370

0

3000

6000

9000

12000

15000

18000

※JEITAの統計資料より（ブラウン管・アナログを除く）

（千台）

通常年のテレビ需要は800万台（半期で400万台）程度

4000

2008年頃から地デジ需要が持ち上がる

2009年～2011年夏の間に、ほぼ全世帯に相当する数を出荷

2010年11月～2011年7月は空前の2470万台出荷テレビの国内出荷台数推移


米国での大きな変化はいずれ日本でも？業界構造

OTT

STB ゲーム機

スマートフォンタブレット

スマートTV

モバイル

ソーシャル

クラウド

エージェント

映像配信のプレイヤーと構造

共有系 Bit-trent

Hulu Disney Netflix

Apple Amazon

Chipメーカーアプリメーカーアグリゲータ


テレビの視聴時間が戦後初めて大幅減メディア環境の激変

2010年末 2011年末

17.9分減少

152.0分／日 134.1分／日

1日のテレビ視聴時間は

※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の、2011 年版（2010年12月調査、n=10,005人）、2012年版（2011年12月調査、n=10,006人）より


ＰＣからのネット利用時間が初めて減少メディア環境の激変

ネットの利用はスマートフォンに！

2011年末 2010年末

22.1分減少

173.5分／日→151.4分／日（2010年末）（2011年末）


PCからのネット利用時間


携帯電話の利用者数も初めて減少メディア環境の激変

2011年末

88.3％→80.3％（2010年末）（2011年末）

2010年末

4.9％→13.1％（2010年末）（2011年末）

スマートフォン利用率が 167.3％増


携帯電話の利用率スマートフォンの利用率


スマートフォン、タブレットに大きくシフトメディア環境の激変

昨年から今年、デバイスの利用はこんなに変わった!!

地上アナログテレビ

地上デジタルテレビ

ゲーム機

パソコン

スマートフォン

携帯電話

タブレット

4.9％ 13.1％（2011年末）（2010年末）

1.0％ 2.1％（2011年末）（2010年末）

45.4％ 35.7％（2011年末）（2010年末）

152.0分 134.1分（2011年末）（2010年末）

173.5分 151.4分（2011年末）（2010年末）

88.3％ 80.3％（2011年末）（2010年末）

※2

※1

※1 地上波テレビの1日の視聴時間 ※2 PCからのインターネット利用時間 ※3 ゲーム機の利用率（2010年末はn=10,005、2011年末はn=10,006） ※4 各端末の所有もしくは利用率（2010年末はn=10,005、 2011年末はn=10,006）

※1

※2

17.9分減

※3 ※3

21.4%減

22.1分減

110.0%増

167.3%増

9.1％減 ※4 ※4

※4 ※4 ※4 ※4


データで見るテレビ視聴状況の“いま”


男女とも全世代で平均視聴時間が減少テレビ視聴の変化

101.4 102.1 112.9

127.4 139.1

148.6

100.6

144.5 156.4 157.6 161.2 164.0

113.6 119.7 125.5

146.4 154.5 154.4

117.6

167.6 170.7 177.7 182.8

197.4

0.0

50.0

100.0

150.0

200.0

10

～19

歳

20

～29

歳

30

～39

歳

40

～49

歳

50

～59

歳

60

～64

歳

10

～19

歳

20

～29

歳

30

～39

歳

40

～49

歳

50

～59

歳

60

～64

歳

2012年 2011年

60～64歳

50～59歳

40～49歳

30～39歳

20～29歳

10～19歳

60～64歳

50～59歳

40～49歳

30～39歳

20～29歳

10～19歳

男性女性

性・年代別テレビ平均視聴時間の変化

（分／1日）



１日１時間以上テレビを見る層の減少が顕著テレビ視聴の変化

4.3 7.0 6.2 9.0 10.2 8.9 4.4

17.0 15.7 17.8 16.3 21.0

2.2 6.7 5.3 6.5 8.9 10.3

2.1

13.3 13.8 14.6 14.4 15.7

0.0

10.0

20.0

30.02011年 2012年

64.1

55.2 62.0

66.4 67.7 72.0

65.9 58.1 60.8 60.5

66.1 63.1 63.7

47.9

57.0 61.0 61.6 64.3 61.2

52.3 57.4 57.2 58.5 57.5

0.010.020.030.040.050.060.070.080.0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

31.6 37.9

31.8 24.6 22.1 19.1

29.7 24.9 23.5 21.8

17.6 15.8

34.1

45.4 37.7

32.5 29.5 25.4

36.7 34.4 28.7 28.2 27.0 26.9

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

60～64歳

50～59歳

40～49歳

30～39歳

20～29歳

10～19歳

60～64歳

50～59歳

40～49歳

30～39歳

20～29歳

10～19歳

男性女性

（％）

性・年代ごとのテレビ視聴時間層の比率

1日に3時間以上テレビを見ている

1日に1時間以上3時間未満テレビを見ている

1日に1時間未満しかテレビを見ていない



平均視聴時間の長かった北海道での減少が大きいテレビ視聴の変化

135.5 140.2 133.8 130.0 134.4 130.9

141.2

167.6

149.2 149.2 148.5 154.6 151.7

160.8

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

120.0

140.0

160.0

180.0

九州・沖縄

中国・四国

近畿

中部・北陸・甲信越

関東

東北

北海道

地域別のテレビ平均視聴時間の変化

（分／1日）

2011年

2012年



２０代前半男性は１日に５０分ネット動画を見るテレビ視聴の現状

7.4

22.0

45.2

33.3

21.1

16.0 13.9 13.2

11.6

7.8 9.0

11.0

16.4

29.8

21.9

12.8

9.4 9.2 7.1 7.7

8.9 7.5

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

50.0

（分／1日）性年代別、ネット動画の平均視聴時間

※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版（2011年12月調査、n=10,006人）より


213.9

182.1 188.2

112.6 107.0 91.5

102.3

151.7 139.3

149.8 138.9

124.0 141.0

153.6

121.4 136.1

149.4

0.0

50.0

100.0

150.0

200.0

250.0

テレビを支えているのはやはり主婦層テレビ視聴の現状

（分／1日）

134.1分

回答者全体の平均視聴時間

クラスター別の地上波テレビ平均視聴時間



各クラスターでワンセグ視聴が定着テレビ視聴の現状

89.9 91.4

84.5

90.7 89.9 89.8

79.7

87.2

77.7

85.3 85.3 84.9 85.5 85.4 91.4 89.7

84.6

3.6 3.9 5.6 6.0 5.1 6.5 6.5 8.1 6.8 7.9 8.6 5.7

8.2 7.7 9.6 11.4 5.3

18.7 21.1 20.7

15.0 15.2

24.4 21.4 20.2 22.3

28.1 25.7

12.4

27.6 25.1

21.7

28.3

18.0

0.0

25.0

50.0

75.0

100.0（％）

クラスター別、テレビ視聴に利用している機器

地上デジタル対応テレビで

地上デジタル対応PCで

ワンセグ対応機器で（携帯電話、スマートフォン等）



主婦・子ども以外でも７割はリビング視聴だが…… テレビ視聴の現状

79.9 85.3

81.7

88.7 85.8 86.1

56.0

74.0

55.9

68.6 69.7 66.6

73.4 75.7 77.6 78.1

64.6

0.0

25.0

50.0

75.0

100.0

クラスター別、テレビを見る場所

リビングで

自分の部屋の机で

食卓で

（％）



主婦・子どもを除くと、テレビはひとりメディアテレビ視聴の現状

64.7 70.6

76.5

44.3

56.9 60.5

71.0 65.9

80.6

73.6 75.5 73.5 77.3 75.9

71.6 74.0

81.8

0.0

25.0

50.0

75.0

100.0

クラスター別、テレビ番組を一緒に見る相手

（％）

ひとりで

恋人と

夫、妻と

子どもと親と

兄弟、姉妹と


テレビを誰と見ているか？―― 1人で、夫または妻と

テレビ視聴の現状

テレビ視聴者＝95.1％単身世帯＝16.6％

夫、または妻と視聴している（既婚者＝46.8％中）

1人で視聴している

25％は単身世帯ではないにも関わらず、1人でしかテレビを見ない

映画館での映画鑑賞と、極めて近い年代構成になっている



テレビを誰と見ているか？―― 恋人と、兄弟と


同様に、「友人と」も映画は多く、テレビは少ない。テレビの多チャンネル・同時性が失われる影響は大きいと考えられる

参考：映画を恋人と見にいくテレビを恋人と見る

兄弟と視聴している

意外に兄弟で見ている？映画／テレビ、友達／兄弟の関係



テレビを誰と見ているか？―― 子どもと、親と


親と視聴している

子どもと視聴している（子どもあり＝31.8％中）

子どものいる人の半数は、子どもとテレビを見ていない



ファミリー層に録画機能付きテレビが浸透テレビ視聴の現状

46.8

56.0

63.5 68.0

64.8 60.9

39.9

47.5

42.3

51.2

56.9

46.7

56.7

50.3

57.8 62.2

50.8

0.0

25.0

50.0

75.0

クラスター別、テレビ番組を録画する方法

（％）

DVD／BDレコーダーで

録画機能付きテレビで

録画はしないパソコンで



テレビを録画する方法は？テレビ視聴の現状

家庭用テレビの録画機能で

DVDレコーダー／BDレコーダーで

録画機能付きテレビは、2011年から2012年で約13％増

（内蔵ハードディスク／BD、LANハードディスク等）



テレビを録画して見る比率は？テレビ視聴の現状

20代では録画しない層が約 4割を占める



クラスターごとの視聴傾向はこんなに違うテレビ視聴の現状

主婦20代主婦30代主婦40代

小学生中学生高校生

大学生・院生等中高年フリーター

ゲーマーアニメ・マンガ好き iPhoneユーザー

音楽ファンエコ指向者金持ち

体育会系おひとりさま

毒姫とわたし：18.7％それいけ！アンパンマン：26.0％スイートプリキュア♪：23.8％

韓流α：12.4％

ドラえもん：67.7％イナズマイレブン：31.3％

ヒラメキーノ：16.1％イナズマイレブン：14.5％

Q10：15.5％花ざかりの君たちへ：15.3％

荒川アンダーザブリッジ：6.3％ AKBINGO！：6.3％

NHKスペシャル：28.7％坂の上の雲（第2部）：19.3％

MAG・ネット：4.7％うたの☆プリンスさまっ♪：4.1％

アイドルマスター：6.0％咎狗の血：4.8％魔法少女まどか☆マギカ：6.2％

MAG・ネット：2.7％さまぁ～ZOO：2.6％

日曜討論：10.8％仕事ハッケン伝：6.1％

日曜討論：7.0％クリミナル・マインド：5.8％

アスリートの魂：6.7％週刊AKB：3.6％

花咲ける青少年：3.7％

クラスター別に特徴的なテレビ番組（一般的な視聴傾向に比べて特徴的な番組を抽出）



男女ともＡｎｄｒｏｉｄだが、２０代前半女性はｉＰｈｏｎｅ端末所有の現状

iPhone

Android

iPhone

Android

男性女性

8.9％

16.7％

10.9％

12.4％

性・年代別のiPhone／Android利用率


拡大するソーシャルネイティブ世代世代の変遷

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

0

10

20

30

40 (Age)

(Year)

テレビとマンガの時代

テレビネイディブ

52 59 70 83 77 04 09 95 99 01 08

テレビ放送開始

皇太子結婚

テレビブーム

大阪万国博

任天堂ファミコン発売

パソコン登場

ミクシィ

Ｔｗｉｔｔｅｒブーム

ウィンドウズ９５

ｉモード開始

ヤフーＢＢ開始

ｉＰｈｏｎｅ登場

ゲームとビデオの時代

携帯とネットの時代

ソーシャルネイディブ

デジタルネイディブ


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