20120524 schrijvenvoorhetweb rechtvaardigheidenvrede
TRANSCRIPT
SCHRIJVEN VOOR HET WEB
RECHTVAARDIGHEID & VREDEDonderdag 24 mei 2012Door: Kristof D’hanens
GOEDEMORGEN!
VANDAAG OP HET PROGRAMMA
11u00 – 12u30• Kennismaking• Introductie Webschrijven• Lezergericht schrijven• Doeltreffende teksten schrijven• Koppen• Opdracht en feedback
13u30-16u30• Opmaak van teksten• Toevoegen van foto’s en video’s• Opdracht en feedback• Je teksten actief verspreiden• Afronden en evaluatie
EEN KLEINE QUIZ
Verschilt webschrijven erg van papierschrijven?
Neen, er is eigenlijk geen verschil
Ja, webteksten schrijf je op maat van het scherm
Niet echt, alleen de presentatie moet wat anders, met meer witregels en tussenkopjes.
OVER MENSEN EN WEBSITES
Mensen…
• zoeken op het web met een bepaalde vraag of taak in het achterhoofd.
• zoeken op het web met hun eigen woorden.
• zijn gehaast en ongeduldig.
• houden niet van lange teksten online.
Zender
Boodschap
Ontvanger
WEBSITE
INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER
eenrichtingsverkeertweerichtingsverkeerEen rond punt!
OVER MENSEN EN WEBSITES
OVER MENSEN EN WEBSITES
OVER MENSEN EN WEBSITES
Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:• gemiddeld 25% trager• onthouden gelezen tekst minder goed• slechts 19% leest tekst woord voor woord• lezen verticaal
Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie
Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om die echt te lezen
BOUWSTENEN VAN EEN WEBSITE
MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • Maximaal 50 woorden
MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• Maximaal 150 woorden
MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.
HAPKLARE BROKKEN TEKST
VERTREK VANUIT JE LEZER
VERTREK VANUIT JE LEZER
VERTREK VANUIT JE LEZER
VERTREK VANUIT JE LEZER
KEN JE LEZER
Geef hem/haar een naam, een gezicht.
Vraag je af:
• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen
• Waar ze naar zoeken
• Welke woorden ze daarvoor gebruiken
• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.
HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
• Persoonlijk contact
• Webstatistieken
• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie
GOOGLE ANALYTICS
DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
KOP
LEAD
KORTE ALINEA’S
LINKS
FOTO
WITREGELS
TUSSENKOP
DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
Papier Internet
Belangrijkste
Belangrijkste
Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide
DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
De Hoofdkop
• Denk aan scannende lezer!
• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag
DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
Een goed kop is:
•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken
•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondstenµ
•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan
•Beknopt: maximaal 8 woorden
•Correct: schept geen foute verwachtingen
•Begint met het belangrijkste kernwoord – onderzoek wijst uit dat de eerste 11 karakters cruciaal zijn in de beslissing om verder te lezen.
DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN
Belang van koppen!
OPDRACHT
Schrijf een artikel waarin je organisatie een nieuw initiatief aankondigt + Verzin een goede kop bij je webtekst
http://webschrijver.wordpress.com/wp-admin
LAY-OUT
•Gebruik schreefloze lettertypes als arial of verdana
•Voldoende witruimte: meer rust •Vermijd cursief: leest minder vlot.
•Laat je lezer nooit horizontaal scrollen
•Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst.
•Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen.
LINKS
Soorten links: • Intern vs. extern• Grafisch vs. tekstueel
Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!• foto + tekst• Nooit onderlijnen als het geen link is
LINKS
Waarop letten?
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• Zorg dat ze werken!
• Link naar de homepagina
DEEPLINKS
http://www.creatiefschrijven.be
versus
http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schrijfdocentenopleiding
MAAR! Steek je links altijd achter carewords
RELEVANTE INHOUD LINKEN
RELEVANTE INHOUD LINKEN
Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier
Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Inschrijven
AFBEELDINGEN
Waarop letten? • Auteursrecht vs. portretrecht
• Gebruik sprekende foto’s
• Gebruik foto’s met mensen op
• Laat personen altijd naar de tekst kijken
• Knip je foto’s op de juiste grootte (Photoshop of Paint.net)
• Gebruik Alternatieve Tekst
OPDRACHT
Maak je webtekst op
INTERNE LINKS
MEDIA INTEGREREN
MEDIA INTEGREREN
Werken met embed code
• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)
• Slides (slideshare)
• PDF (Issuu)
• Kaartjes (Google Maps)
<iframe width="425" height="350" frameborder="0" scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0" src="http://maps.google.com/maps?f=q&source=s_q&hl=nl&geocode=&q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&aq=0&sll=37.0625,-95.677068&sspn=43.307813,107.138672&vpsrc=0&ie=UTF8&hq=&hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&t=m&z=11&ll=51.21992,4.39625&output=embed"></iframe><br /><small><a href="http://maps.google.com/maps?f=q&source=embed&hl=nl&geocode=&q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&aq=0&sll=37.0625,-95.677068&sspn=43.307813,107.138672&vpsrc=0&ie=UTF8&hq=&hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&t=m&z=11&ll=51.21992,4.39625" style="color:#0000FF;text-align:left">Grotere kaart weergeven</a></small>
EEN VINDBARE WEBSITE
Schrijf goede, actuele inhoud
• Content is king
• Unieke en samenhangende inhoud
• Geregeld updaten! Zowel inhoudelijk als technisch
• Belang van blogs
EEN VINDBARE WEBSITE
Bepaal de ‘juiste’ kernwoorden of ‘carewords’
• Gebruik kernwoorden in je tekst (4-6%)
• In de titel en beschrijving
• Gebruik tags: in je code en je CMS
• alt tekst bij je foto’s: belangrijk voor blinden én Google
• de benaming van je foto’s: vermijd ‘IMG053.jpg’
EEN VINDBARE WEBSITE
EEN VINDBARE WEBSITE
Links
• Wederzijdse linken tussen verwante sites
• Ook interne links!
• verspreiding via social media
• Link kernwoorden
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Social Media
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
• Profiel: voor fysieke personen met een voor- en familienaam
• Groep: voor interne communicatie met een groep medewerkers, collega’s, familie, vrienden, klas, bestuursorgaan, werkgroep…
• Pagina: voor externe communicatie van je bedrijf, organisatie, muzikant, product,…
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
• Tweet: een twitterbericht heet een tweet
• Reply: een reactie op een tweet van iemand anders
• Retweet: een tweet van iemand anders doorsturen
• Hashtag: kernwoord (met # voor)
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Praat niet tegen, maar met je publiek
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Let op de lengte van je Facebook- en Twitterberichten
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Maak je status scanbaar
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Spreek niet over jezelf in de derde persoon
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
Roep niet tegen de mensen
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
De E-nieuwsbrief
Voordelen:• kort op de bal spelen• tot actie aanzetten• statistieken
Nadelen: • beeldschermtekst: 50 sec.• snel deleten• tijd insteken• technische barrières
JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN
De E-nieuwsbrief
• bepaal duidelijk je doelgroep
• spreek de lezer persoonlijk aan
• sterke onderwerpregel
• scanbaarheid
• nuttige info
• makkelijk uit te schrijven
JULLIE NIEUWSBRIEF
JULLIE NIEUWSBRIEF
VRAGEN?