20121122 paidcontent morikawa

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ペイドコンテンツ研究会　2012.11.22

アプリの厳し～～～い運命

12年11月22日木曜日

２）知っているものしかDLされない

３）すぐに忘れられる（そして消される）

アプリの厳し～～～い運命

１）ライバルがいっぱい

ペイドコンテンツ研究会　2012.11.22　(c)2012 muumuu.,co.,ltd.　無断転載禁止


弊社のアプリ



ダウンロードされたアプリケーションの数150億本

App Storeで売られているアプリの数425,000本apple 2011年7月7日

650,000本apple 2012年7月25日

apple 2011年7月7日

300億本apple 2012年6月12日

ちなみに、GooglePlayのDL数は、App Storeの1.25倍（らしい）

1.ライバルがいっぱい



世界のランキング 2012年11月22日現在


日本のランキング 2012年11月22日現在


弊社の国内外の温度差 2012年11月22日現在

「指忍者」日本でのDL数＝約120,000本海外でのDL数＝約920,000本

日本でのDL数＝約125,000本海外でのDL数＝約2,200本

「ネコがきた」

日本は趣味の上でもガラパゴス？



ランキングに入っていないとDLしてもらえない

2.知っているものしかDLされない

紹介してもらえないとDLしてもらえない

口コミがないとDLしてもらえない

→iTunes Storeの売り上げランキングに入る

→app bankはじめニュースサイトにとりあげてもらう

アイコンは大事！

→twitter等での口コミの評判

→アイコンだけで、DLする、しないが決められることも

広告を打つ→自社広告は意外と有効



無料アプリ：約7500DL/day無料ゲーム：約5000DL/day

※App Storeのランキングは直近4日間のDL数で決められている（らしい）

Social Game Report 2012/3/18　より

ランキングTOP25のDL数

※アメリカでランクインするためには、日本の５倍のDL数が必要（らしい）ペイドコンテンツ研究会　2012.11.22　(c)2012 muumuu.,co.,ltd.　無断転載禁止


App storeアプリ

アイコン型広告の例



こまめなバージョンアップが必須

3.すぐ忘れられるすぐに，その場でDLしてもらう

→神対応（迅速な対処）は好印象

→PCのiTunesまでもどってくれない→すぐにApp Storeに飛んでもらう→データ容量を50MB以内に収める

→リマインド効果として、バージョンアップする

アイコンは大事かも

→コレクション性を誘う→iPhoneにあって楽しい、かわいい、かっこいい



コレクション性の例



「ヌカカの結婚」売り上げ推移 (2010.04~2011.07)

iTunesStoreお気に入りに入る電子書籍大賞

受賞

115 円に値下げキャンペーン

売り上げトップ 10 入り

無料版

有料版



「ヌカカの結婚」「テロメアの帽子」「カルシノの贈り物」売り上げ推移 (2010.04~2011.07)

ヌカカの結婚テロメアの帽子カルシノの贈り物

電子書籍大賞受賞

テロメアTOP 広告

iTunesStoreお気に入りに入る

売り上げトップ 10 入り

115 円に値下げキャンペーン



「ヌカカの結婚」「テロメアの帽子」「カルシノの贈り物」累積売り上げ (2010.04~2011.07)

ヌカカの結婚テロメアの帽子カルシノの贈り物

電位書籍大賞受賞

テロメアTOP 広告

iTunesStoreお気に入りに入る



どうやってお金をいただくか

１）有料アプリとして売る

２）ゲーム内課金(IAP)をする

３）広告収入にたよる

a）一部無料　→　有料で全要素開放b）ゲーム本体は無料、ゲーム内アイテムを売る



弊社の無料→有料の温度差 2012年11月22日現在

「ヌカカの結婚」無料版から有料版　→　約65％

「アニマルレスキュー」無料版から有料版　→　約3％

電子書籍はありでも、ゲームではきびしい？



DLだけじゃ意味がない広告収入＝広告をタッチされた回数

広告をタッチされた回数＝広告表示総数ｘ1％くらい

広告表示総数＝総プレイ時間

総プレイ時間＝DL数×プレイ回数（ｘ画面数）

広告収入～DL数×プレイ回数（ｘ画面数）



サンプル【DL数＝1,000,000　プレイ回数＝10分×10回の場合】広告収入＝1,000,000ｘ0.01ｘ10ｘ10ｘA（広告単価）＝1,000,000xA

【DL数＝100,000　プレイ回数＝5分×1000回の場合】広告収入＝100,000ｘ0.01ｘ5ｘ1000ｘA（広告単価）＝5,000,000xA

※広告切り替えを１分に１回とした場合



アプリ開発→販売までのフロー

iOS アプリの開発者登録

開発ライセンスの購入

会社情報の入力

口座、税金関連情報を登録

アプリの開発アプリの情報を登録

アプリの提出

リジェクト

アプリの説明文

アプリのジャンル

キーワード

コピーライト、連絡先

レーティング

アイコン

スクリーンショット

ローカライズ

アプリの値段

レーティング

リリース

【事前の登録】【アプリの開発】【アプリの提出】

１ヶ月～1ヶ月 2週間



ご静聴、ありがとうございました。


株式会社ムームー森川幸人[email protected]

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