2013 上海圣诞集市2013 SHANGHAI CHRISTMAS MARKET-- 广告位招商方案

2013.10

项目背景

活动主题

活动形态

项目介绍

媒体宣传

票务计划

广告位招商

项目背景

圣诞集市 2012 年成功案例

背景 2012 年 12 月，首届上海圣诞集市落户新天地。引入原汁原味的欧洲圣诞集市，契合中国元旦佳节的节庆理念，集嘉年华活动与传统欧洲集市理念于一身，首次打造以圣诞集市为名义的主题节日乐园。

理念 圣诞 集市 + 新年 集市

时间： 2012 年 12 月 20 日 -2013 年 1 月 1 日地点：新天地太平桥公园入园游客总数： 4 万人次 参展商： 40 家木屋： 12 个 帐篷： 38 个

活动相关图片

媒体关注

东方网 腾讯网

中国日报

奥芬巴赫邮报

申江服务导报

i

时代报

生活周刊

根据 2012 上海圣诞集市各项数据统计表明：

上海圣诞集市项目是目前国内具有开创性、国际性的大型旅游项目。吸引了数量众多的上海、全国、乃至海外游客的关注。2012 年，活动首次举办。筹展、招展时间较短，各项安排组织上还存有缺陷。相信在精心的包装下，必定会得到市场认可，是值得长期孵化培育的项目。相信在经过更充分的准备和投入后，会使活动运营更加完善，树立更好的市场口碑，真正成为一个上海冬季旅游的首选地。

活动影响力圣诞集市被选入：携程旅游发布十大最有特色圣诞新春之旅圣诞集市被列为：来上海旅游的重点行程之一

2013 上海圣诞集市 冬季特色旅游目的地，城市旅游新名片

活动主题

圣诞 集市 + 新年 集市Christmas Market + New year Market

活动形态

德国四大圣诞集市久负盛名，法国斯特拉斯堡圣诞集市更是追溯到 16 世纪。圣诞前夕，人们从四面八方来到这里，赶集的风潮一直延续到新年。这些古老的圣诞集市成为了圣诞节期间最受青睐的旅游目的地。 游轮派对、浦江夜景、儿童娱乐设施、节日礼品、精美的世界各地美食、集市的氛围，打造了一个富有特色的冬季旅游胜地。

与众不同的冬季旅游目的地

圣诞大餐

狂欢派对

儿童乐园浦江夜景节日礼品

游轮派对

圣诞当晚，您可以在建筑和装潢风格新颖独特的上海阿根廷庄园享受圣诞大餐，伴随着轻松悦耳的音乐声，您可以品尝到地道的阿根廷烤肉和阿根廷百年酒窖提供的红酒 ; 或是在观看着激动人心的体育赛事时 , 来一瓶清爽纯正的阿根廷哥麦斯啤酒 ; 或许，您还可以一边品尝着香浓的皇家咖啡，一边欣赏着窗外浦江两岸的美景和陆家嘴高耸入云的楼群…… 品尝完美食之后，还可登上浦江游览船，看遍浦江两岸的夜景。在活动内场我们还有圣诞狂欢派对，一直 high 到凌晨。

圣诞之夜圣诞大餐

浦江夜景

狂欢派对

游轮派对

东码头外滩空间与游船的联动通过游轮将浦江沿岸的会场联动起来，同时与滨江星的花旗银行大屏相互辉映。游客可在游轮上一边吃晚餐一边欣赏浦江两岸的夜景，并且最终将其送往活动会场参加新年倒计时。

新年倒计时

12 月 31 日晚 7点开始，为渲染倒计时庆典活动的神秘气氛，活动现场将亮起炫彩的灯光，人们聚集在一起倒计时等待新年的到来。

集市商品目录The Fair Catalogue

汽车周边汽车用品、租赁Auto ，Auto product Auto rental

灯具Light

服饰、鞋、配饰Garment, shoes, accessories

食品、饮料、酒Food, beverage, wine

厨卫、家纺、生活用品 Kitchen & bath, home furnishings, articles for daily use

工艺、道具、礼品Craft, prop, gift

旅游Tourism

文具、玩具Stationery, toy

花艺Floriculture

创意礼品、DIY Creative gift DIY

宠物用品Pet product

玻璃、水晶Glass ，Cristal

100 个零售展位 —— 世界各地冬季美食、琳琅满目的节日礼品

儿童主题乐园

上海是中国最开放的城市之一，是一个文化多元、包容、海纳百川的城市。引入原汁原味的欧洲圣诞文化，契合中国元旦佳节的节庆理念，集嘉年华活动与传统欧洲集市理念于一身，打造以冬季集市为名义的跨国别文化品牌项目。

跨国别的文化品牌

和谐创新

梦幻童话浪漫

嘉年华

第一周：点亮 - 五彩缤纷的季节 第二周：浪漫 -缘起圣诞村庄

第二周看点爱情觅缘卡缘 Photo

单身情侣大对决

第四周： 迎新 -游园祭 第四周看点

新年倒计时跨年大采购音乐表演

第三周：圣诞 -平安夜

第三周看点圣诞老人的礼物变装极限表演与圣诞老人合影

第一周看点亮灯仪式Cosplay

圣诞老人比赛

Cosplay

圣诞老人比赛

与圣诞老人合影

变装极限表演

杨浦区的旅游新地标东码头外滩空间The Bund space of East dock结合酒店、广场优势，依水而建、闹中取静的环境，使园区成为上海潮流时尚新地标。再加上一年一度的冬季集市，更加让人记住了“东码头”派对空间。

交通优势位于杨树浦路 340号 , 项目占地面积近 70,000m², 建筑面积约 29,000m², 是杨浦区东外滩滨江一号地块 , 东邻上海船厂 , 西至秦皇岛路 , 南临黄浦江 , 北至杨树浦路轨道交通四号线杨树浦路站出口。

露天广场位于园区中心 , 占地约 2340 平方米 , 长约 78m, 宽约 30m. 可承办商品展示会、 T台秀场等大中型活动。

东码头周边交通便利，地处大连路隧道出口，地铁 4号线 3号口步行入园区只需 1 分钟。周边有 37路、 868路、 28路、 330路、 325路、 25路、 79路、 137路、 155路、 317路、 842路、 853路、 921路、申川专线等公交线路。园区内还有数百个泊车位，停车方便。

东码头作为浦江游览上下客码头：根据 2012 年冬季集市时间段（ 12 月 6 日 -1 月 5 日）浦江游览人数统计推算今年预计人数达到 50000-60000 人左右，平均每天达到 2000 人左右，预计车辆有 100辆 / 天（大巴）。

东码头现场场地照片

圣诞集市平面布置图

展位效果图参考

项目介绍

开放日期 2013.12.06 –2014.01.05

开放时间11:00-21:00（周末、节假日可延长）

招商对象境外展商，已经在中国的境外品牌以及创意、个性商品、各国美食。

100 个零售展位

儿童游乐区

浦江游览船

舞台 show 场

室内派对空间

游艺设备打造“东码头”这一上海旅游文化新名片丰富上海冬季旅游内涵，聚集“东码头”人气提升杨浦区滨江地块的商业价值

杨浦区地域特色东码头交通便利（轮渡、地铁、公交）

场地功能

预计人次5-10 万

媒体宣传

户外及票务广告位1.户外广告牌2.户外 LED 大屏幕3.票务广告4.会场主标志旗5.场地沿江护栏广告

平面广告：（媒体备选）1. 主流周刊、杂志，如《外滩画报》、《申江》、《上海画报》等2. 报纸：《新民晚报》、《新闻晨报》、《新民地铁》电视广告： （媒体备选）1. 主流频道：东方卫视、第一财经 ( 新闻报道）2.专业频道：星尚、旅游卫视、 ICS 、新娱乐等 （专题合作）广播： （媒体备选）FM101.7音乐台 FM105.7交通台网络（新媒体） （媒体备选）1. 团购：大众点评网、拉手网、高朋网、美团、团 800 、 24券2. 门户：新浪微博、腾讯微博、网易微博3. 公众微信平台

票务计划

门票价格普通日场票： 15 元普通夜场票： 30 元指定日夜场： 12 月 24 日（ 80 元） 12 月 31 日（ 60 元）

票务推广销售渠道

1）主办及协办方渠道推广与销售2）网络预售3）票务公司预售4）星级酒店、旅游咨询中心5）旅行社门店、超市门店零售票推广与销售， 旅行团体票销售6）商家及酒商推广与销售7）现场售卖8）团体订购9）校园推广

门票目标销量 10 万张

广告位招商

LED广告

墙面广告

铁马广告

帐篷顶广告

票务广告

WIFI 数据业务广告

A板广告

广告位招商形式

广告位布置图

占地总面积： 8600m2

LED墙：宽 8.5m，高度待定

广告位效果图

现场 LED 广告 :

每次 30 秒，价格 3000

元，一个月执行价格（每天播放一 次） 40000 元。

墙面广告

广告位效果图

现场墙面广告：每个价格 10000 元， 5 个以上按 5000 元执行

A板广告

广告位效果图

现场 A板广告 :

每个价格 8000 元 ， 10 个以上按 4000 元执行。

铁马广告

广告位效果图

铁马广告 :

每个 1000 元，一次性购买 50 个以上按每个600 元执行

帐篷顶广告

广告位效果图

棚顶广告 :

120 个展位棚顶，面积 3*3 平方米，每个棚顶，广告单价3000 元 每 天 ， 总 价 格360000 元 ， 执 行 价 格250000 元。

广告权益：赠送现场摊位 2 个

广告位效果图

票务广告

票务广告 :

门 票 背 面 广 告 ， 印 数300000 张 ， 总 价 格300000 元 ， 执 行 价 格150000 元

广告位效果图

WIFI 数据业务广告

现场 WIFI 广告 :

现场 WIFI广告推送，直接到达参加活动的人群，并可以进行流量分析，人群数据采集，用户无论使用手机， PAD ，电脑无线上网都可收到，每次每天价格 3000

元 ， 一 个 月执行价格（每天推送一次） 40000 元

冠名赞助商冠名价格：人民币 100万元

广告权益包括1 、现场展览摊位 5 个（总价值 150000 元）2 、现场推广活动 3 场（总价值 300000 元）3 、现场摊位棚顶广告 120 个，每个棚顶广告单价 3000员，总价值 360000 元4 、现场 WIFI广告，每天发送赞助商广告 5 次至用户手机，每次 3000员，总价值每天 15000 元，*30 天，为 450000 元。5 、现场 LED 大屏幕广告，每天免费播放 10 次，每次 30秒，每次 3000 元，总价值每天 10 次*3000 元 * 30 天，为 900000 元6 、票务广告，门票背面广告，总印数 30000 万张，广告总价值 300000 元7 、墙面广告， 20 个，每个价值 10000 元，总价值 200000 元8 、现场 A板广告 30 个，每个价值 8000 元，广告总价值 240000 元9 、现场铁马广告 100 个，每个价值 1000 元，广告总价值 100000 元

以上广告总计价值 3000000元

一级赞助商赞助价格：人民币 50万元

广告权益包括1 、现场展览摊位 3 个（总价值 90000 元）2 、现场推广活动 2 场（总价值 200000 元）3 、现场 WIFI广告，每天发送赞助商广告 3 次至用户手机，每次 3000员，总价值每天 9000

元， *30 天， 为 270000 元。4 、现场 LED 大屏幕广告，每天免费播放 8 次，每次 30秒，每次 3000 元，总价值每天 8 次 *3000

元 *30

天，为 720000 元5 ：墙面广告， 10 个，每个价值 10000 元，总价值 100000 元6 ：现场 A板广告 20 个，每个价值 8000 元，广告总价值 160000 元7 ：现场铁马广告 80 个，每个价值 1000 元，广告总价值 80000 元

以上广告总计价值 1600000元

二级赞助商赞助价格：人民币 30万元

广告权益包括1 、现场展览摊位 2 个（总价值 60000 元）2 、现场推广活动 2 场（总价值 200000 元）3 、现场 WIFI广告，每天发送赞助商广告 2 次至用户手机，每次 3000 元，总价值每天 6000 元， *30

天， 为 180000 元。4 、现场 LED 大屏幕广告，每天免费播放 5 次，每次 30秒，每次 3000 元，总价值每天 5 次 *3000 元*30 天， 为 450000 元5 ：墙面广告， 8 个，每个价值 10000 元，总价值 80000 元6 ：现场 A板广告 15 个，每个价值 8000 元，广告总价值 120000 元7 ：现场铁马广告 50 个，每个价值 1000 元，广告总价值 50000 元

以上广告总计价值 1040000元

还在纠结冬天可以去哪儿玩吗？上海圣诞集市欢迎你 O(∩_∩)O