2013 2017 samspillskampanjen - del...
TRANSCRIPT
Samspillskampanjen -Del veien
2013 – 2017
20.06.2017 Samspillskampanjen Del veien
1
Signe Gunn Myre - prosjektleder
Kort om meg
● Signe Gunn Myre
● Prosjektleder for Samspillskampanjen Del veien
● Har en Master i kommunikasjon og ledelse fra BI
● Kjører bil, sykler og padler kajakk
Samspillskampanjen Del veien
Signe Gunn Myre - Del veien20.06.2017
Innhold i presentasjonen
Samspillskampanjen Del veien
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
● Bakgrunn for kampanjen
● Kreative løsninger
● Resultater så langt
● Planer for 2017
3
Foto: Knut Opeide
Sykkelbruken øker
Bakgrunn
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Solveig Jentoft
4
Flere trener på sykkel
Bakgrunn
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Statens vegvesen
5
Det kan oppstå farlige situasjoner
Bakgrunn
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Dag Nordsveen
6
Det kan bli flere konflikter
Bakgrunn
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Statens vegvesen
7
Forebygge ulykker og dempe konfliktnivået
Mål for kampanjen:
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Knut Opeide
8
Ulykker og konflikter mellom syklister og bilister
Hva er årsakene?
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Jo Vegard Aardal
9
1. Syklister dør fordi de blir oversett
To hovedutfordringer
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Dag Nordsveen
10
Bli sett når du sykler!
● Søk blikkontakt i kryss!
● Vær oppmerksom på blindsoner!
● Bruk lys og refleks
Viktigste budskap – Forebygge dødsulykker på sykkel
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
11Foto: Knut Opeide
2. Konfliktnivået blir høyt fordi bilister føler seg hindret
To hovedutfordringer
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Statens vegvesen
12
Del veien!
● Kjør forbi syklister med god margin!
● Slipp biler forbi på en smidig måte!
Viktigste budskap – Dempe konfliktnivået
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
13Foto: Henrik Duus
Bilister – Hverdagssyklister - Treningssyklister
Materiell tilpasset ulike målgrupper og budskap
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
14
● Utfordring: Mange budskap, flere målgrupper og to hovedmål
Foto: Tim de Waele
Det tar tid å endre holdninger og atferd
Må først fange bevisstheten
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
15
Ni liv – bredden i budskap
Eksempel på film med Hushovd – ny 2013
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
16
Søk blikkontakt – forebygge ulykker
Eksempel på film med Hushovd – ny 2013
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
17
Del veien – dempe konfliktnivået
Eksempel på film med Hushovd – ny 2013
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
18
Del veien – dempe konfliktnivået
Eksempel på Absurd aggresjon – nytt i 2014
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
19
Testet i 2014 – 300 skilt over hele landet nå
Kampanjeskilt – nytt i 2015
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
20Foto: Henriette Busterud
Radiospotter – særlig myntet på bilister
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
21
Nytt i 2015
FotoHenrik Duus
Signifikante resultater høst 215
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
22
Evaluering: Nullpunkt og måling hvert år
● Flere trafikanter, både syklister og bilister er bevisste på å bruke blikkontakt i kryss
● Flere trafikanter opplever at det er et godt samspill i trafikken
● Flere bilister kjører forbi med god margin
● Flere treningssyklister slipper forbi bilister på en smidig måte
● Blindsone derimot – negativ trend
Hold deg unna blindsonen
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
23
Nytt i 2016
Resultat: Større ydmykhet og mer forståelse
Signifikante positive endringer på både holdninger og atferd fra 2013-2016
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Kilde: IUM
24
● Flere trafikanter er bevisste på blikkontakt
● Flere trafikanter syns det er et godt samspill i trafikken
● Flere bilister kjører forbi syklister med god margin
● Syklister opplever færre aggressive bilister
● Flere syklister erkjenner at de kan være til hinder
● Flere syklister er flinke til å slippe forbi
● Kampanjeskiltet virker!
● Blindsone – snudd negativ trend(2015-2016)
● Bruk lys og refleks??
Det tar tid å endre holdninger og atferd
Læring
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
25
Planer for 2017
Samspillskampanjen Del veien
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
26
● 300 Kampanjeskilt
● Samarbeid med Sykle til jobben mai - juni
● Bli sett!
● Samarbeid med TV2 august - september
● Tema blindsone, blikkontakt og del veien
● Redaksjonelle reportasjer
● Konkurranse – TV sync
● Vise filmer på TV
● Vignett i direktesendingene
● Stand – blindsonedemo
● (PR sykkellys – september - oktober)
Spørsmål?
Del veien!
Samspillskampanjen Del veien20.06.2017
Foto: Knut Opeide
27