おふろのカビに悩む主婦の「？？？」を解消し 初めての1個を使ってみたくなる販促企画

応募者ID：4F581AF78E

お風呂の「カビ」は取っても取っても発生する…

ライオンは見つけました！

カビの原因は天井にある！ (新発見)

そんな天井にあるカビの原因菌を除去する 新商品を開発しました！ 是非忙しい主婦の皆様に使ってもらいたい！

ただし、一度使用してもらえれば商品の良さを実感してらえる（商品満足度98%）

商品浸透状況

認 知 購入経験 使用経験 使用意向

認知あり

41％

認知なし

59％ 未購入

85％ （34.8%）

（ ）数値は全体ベース

購入した

15％ （6.2%）

意向なし 9%

意向あり 91%

意向なし

意向あり

2％ （6.2%）

未使用

使った 78％ （4.8%）

22％ （1.4%）

満足度98% 98％

①商品の認知度が低い ②認知者のトライアル獲得に繋がっていない

課 題

売り場で商品が埋もれていて目立たない… 最大の要因は

①商品の認知度が低い

吊吊

これだと受動的な主婦の方には手に取ってもらえない

商品の必要性、商品特徴を理解してもらえていない 最大の要因は

本当に効くの？

効果は 長く続くの？

使い方は カンタン？

お風呂で

煙って大丈夫？

銀イオンって 何？

カビって 取るもの じゃないの？

そこで

②認知者のトライアル獲得に繋がっていない

売り場で商品理解をしてもらい、 最初の1個を手に取ってもらうための販促企画

ANSWER BALLOON とは スーパーやドラッグストアの売り場の天井にANSWER BALOONを浮かべて、買い物途中の主婦の視線を天井へ向けさせます。最大の発見である「カビの原因は天井にあった！」 という驚きの事実を分かりやすく伝えると共に、最初の1個を手に取りやすくします。

売り場で子どもが風船に興味を持ち、その風船を見た主婦に対して、自然と商品の理解を促し、購買へと繋げていきます。

▲売り場の天井を使って、カビの原因菌がある事を 　啓蒙するポスター貼ります。

▲風船の手もとには、商品に対する「？」が書いてあり、風船　 　のシールをめくると答えが見えるような仕掛けになっています。

ANSWER BALLOONの展開

主婦が利用する、待ち時間の多い交通機関を利用したANSWER BALLOON広告を展開し、 売り場以外でも商品の認知向上と、カビの原因である天井の啓蒙を行っていきます。

▲バスでの展開イメージ ▲電車での展開イメージ

ANSWER BALLOONの展開

スマートフォン、モバイルに特設サイトを開設し、ANSWER BALLOONで見つけた答えをもとに、いくつかある防カビクイズに答えると、その場でクーポン画像が送られてきます。店舗のレジにクーポン画像を見せると、商品代金が割引になります。

▲スマホ、モバイルで 　防カビクイズを答える

▲商品購入の際に使える 　クーポン画像がもらえる

▲お店でそのまま使えます

毎日忙しい主婦の皆様、 今、手に取ったその商品が、

お風呂場の家族の笑顔を支え続ける。