2014 TREND WATCHResearch By LIVART

1. 2013 Trend Review

2. 2013-2014 Social/Culture Trend

3. 2014 Consumer Trend

4. 2014 키워드/디자인 테마

5. 2014 Design Main Stream

2013 Trend Review01.

Hysteria- 날 선 사람들의 사회 Alone with Lounging – 나혼자 라운징

Scandimom – 북유럽식 자녀 양육법 Detox time – 디톡스가 필요한 시간.

2013 Design Key Word

“ Lean on me ”

Healing날 선 사람들의

불안을 해소 할 ‘힐 링’

A journey to my Garden2009

Fullfill my promise2010

Compact space VS Order Made2011

2012 Heart – to - Heart

장기적인 경기 침체와 각종 사회문제들이 늘어나면서 극도로 까칠해진 사람들은 점점 자신만의 공간으로 숨어들고 그 곳에서 홀로 나만의 취미를 즐기기 시작한다. 폭풍처럼 몰아친 하루 일과가 끝나고 지친 몸과 마음을 기댈 인식처가 필요하다.

2013-2014 Social/Culture Trend02.

빅 데이터를 활용한 다양한 솔루션들이 등장/사물인터넷 기술, 더 나아가

로봇산업이 커질 것으로 예상됨 생산자 뿐만 아니라 소비자들도 다양한정보들을 이용하여 새로운 형태의 문화를 만들어내고 있다.(쇼루밍/역쇼루밍, 맛집공유,개인여행 가이드 등)

정보 공유를 통한 새로운 판을 만들다

사물인터넷

쇼루밍

로봇산업의 발전

적정기술

생존을 위한 적극적인 노력

기후변화

중국발 스모그

혹한기의 증가

서비스 디자인

급변하는 사회

방사능에 대한 지속적인 위협

기후변화는 더 이상 남의 나라 이야기가 아니다. 기후변화문제가 집 앞 문턱까지 다가왔고 이에 대한 솔루션들을 적극적으로 생각해야 할 시기이다.(중국발 스모그, 혹한,한파기간의 증가, 국지성호우의 증가)

삶의 성공보다는 삶을 즐기기

맛집 열풍, 작은집 인테리어에 대한 관심, 포털사이트의 리빙,문화 카테고리의수 많은 댓글들은 성공을 위해 삶은 소진하던 이전세대들과 달리 삶을 즐기고영위하고 행복하게 살려는 동시대의 흐름을 보여주고 있다. 이러한 흐름은 앞으로 전개될 리모델링 법의 변화,노후화되는 주거환경의 개선에 대한 소비자의 욕구가 어떻게 전개될지 주목해야 하는 이유이다.

수직적 소통에서 수평적 소통으로

갑을관계의 조명, 세대간의 소통의 다양화로 권위주의적이고 수직적인 계층 구조를 탈 권위주의적이고 수평적인 계층구조로 변화하려는 우리사회의 변화의 모습들이 보이고 있다.

갑을 관계의 변화

세대간의 소통

적당히 벌고 잘살기 쉽고 재미있는 댄스

Taste 열풍

아파트의 노후화

리모델링 증축법

2014 Consumer Trend03.

1. 틈새의 틈새를 찾다니치에서 초 니치로- 시장의 소비자 세그먼트가 더욱 세분화 되어지고 있다.고객의 니즈는 점점 세분화 되어 지며, 소수의 Active Niche consumer에 의해 틈새시장은 커져가고 있다이러한 트렌드에 연착륙 하기 위해서는 각각의 상황에 더 특성화된 보다 정교한 렌즈가 필요하다.

한일 아기바람선풍기

아기에게 적당한 바람의 세기출시2달만에 20만대실적

유기농 웰빙 프리미엄 애견 사료애견시장이 커짐에 따라 애견시장에도 웰빙바람이 불고 있다. VIP 애견을 위한 애견사료

웅진 메트리스 렌탈 서비스

매트리스 진드기를 케어해 주는 서비스로 2011년 후반런칭 하여 각광을 받고 있음

Consarketing

BIG DATA – 소비자의 정확한 정보를 분석함으로 소비자를 더 자세히 세분화 할 수 있다.

박원순 시장의 서울 심야버스

심야에 버스를 이용하는 승객들의 위치정보를 분석하여 노선을 변경하여 운행함으로 세분화된 승객들의 니즈를 정확히 맞춰준 성공 사례

신한카드

고객 개개인의 모든 자료를 모아 방대한 자료의 평균치의 결과값을도출하였고 이에 맞추어 다시 세분화 작업을 통해 개개인에게 맞는맞춤형 서비스를 제공하기 시작했다.

Consumer Trend2. NEW PLATFORM

클라우딩의 활성화, 협동조합법의 시행, SNS를 통한 정보유통의 증가는 사람들을 모이게 하며 새로운 비즈니스 모델

을 창출하게 한다. 온,오프라인을 막론하고 세로운 부가가치를 생성하는 다양한 플랫폼들이 부각되고 있다.

엔젤 플레이스 협동조합 법 MY Real Trip5인 이상 이면 조합을 구성할 수 있는 법안13년초 시행되어 현재 3000여개의 조합이 등록퀵서비스협동조합, 대리운전 협동조함, 와플대학등 상생을 위한 움직임이 활발하게 진행되고 있다

기존 여행사의 패키지 가이드 여행이 아닌, 현지에서살고 그 곳을 잘 아는 사람과 여행하려는 사람을 연결시켜주는 새로운 플랫폼

염리동의 범죄우발지역을 디자인과 아이디어를통해 전혀 다른 공간으로 변화시킨 사례다양한 의견과 아이디어를 모아 모두가 행복한길로 탈바꿈 하였다.

이케아의 모바일 카다로그 App.Social Funding 시스템

킥 스타터 ” 의 클라우드 자본 소싱 시스템을 통하여 생산전에 온라인엔젤 투자자들에게 자본금을 소싱 받아 런칭한 페블 시계, 천만달러이상의 소싱을 성공하였으며 수십만개의 생산과 판매를 진행 할 수있게 되었다

온라인과 오프라인의 절묘한 조화를 만들어낸 이케아의 모바일 카다로그이제는 가구를 사기전에 설치된 모습을 가상현실로 볼 수 있게 되었다.

오프라인의 체험성과 온라인의 정보력을 융합한 다양한 형태의 플랫폼들이 등장하고 있다.

3. Friend-daddy 40S이전 중년 세대의 라이프 스타일과 결별을 선언한 신세대 중년 남성들이몰려온다. 탈 권위적 사회와 해외문화를 경험한 새로운 40대는 소년 같은감성을 지닌 어른아이들이다. F세대라고 칭할 수 있는 이들은 기존에사회적으로 강제되었던 남성적 이미지에서 벗어나 미용 여가 문화 등다양한 방면에서 소비의 주역으로 자리잡고 있다. 일보다 가정과 자아를중요시하는 이들은 시장의 핵심계층이 될 것이다.

Consumer Trend

아빠어디가/슈퍼맨이 돌아왔다 등 아빠와 아이와의 소통을소재로한 다양한 TV 프로그램이 인기를 얻고 있고유통업체 중심으로 이러한 트랜드에 맞춰 아빠와 아이가함께하는 체험 프로모션이 증가하고 있다.

4. 돌 직구 화법

위메프 광고 – 싸 다다른 어떤 미사어구도 필요없이 싸다”라는 말을 쿵푸할 때 취임새를이용하여 직설적으로 표현

Consumer Trend 변화구보다 직구로. 대놓고 말하고, 쉽게 말하고, 낱낱이 공개하는 직설화법이 각광받는 시대가 온다. 수직적 소통에서 수평적 소통을 추구하고자하는 사람들은 온라인과 오프라인에서 직구를 날리는데 익숙하다. 돌 직구가 난무하는 사회에서 어떻게 하면 솔직하면서도 호감 가는 소통을 할 수있을지 고민이 필요한 때이다.

미샤의 SK 디스 광고자사의 제품이 경쟁사의 히트상품과 동일한 성분과 기능을 하지만가격은 훨씬 저렴하다는 메시지를 표현경쟁사의 공병을 가지고 오면 정품을 줌으로서 자사 제품을 홍보함

Consumer Trend5. 익숙하게, 혹은 낯설게 하기

스마트해진 빈티지

LG 빈티지 TV/ 빈티지 라디오빈티지 감성을 모티브로 기능은 스마트한 제품과거의 것을 그대로 가져오기보단 재해석된 디자인과 현재와융합된 모습이 또다른 감성을 자극한다.

해석하고 또 해석하고.. 90년대가 이젠 복고시대가 되었고, 386PC와 워크맨은 우리에게 어릴 적 향수를 불러일으킨다.과거와 현재를 소통하게 하거나, 기존의 기능을 재해석하는시도들은 우리로 하여금 또 다른 새로움을 안겨준다.

90년대의 재해석

Renew for US

해석의 재해석

돌직구 화법

Friend-daddy 40SNew Platform

정보 공유를 통한 새로운 판을 만들다

생존을 위한 적극적인 노력

삶의 성공보다는 삶을 즐기기

수직적 소통에서 수평적 소통으로

틈새의 틈새를 찾다

2014 Design Keyword

자기의 삶과 힐링에 집중했던 사람들은 앞으로 보다 적극적으로 너와 나 우리가 어떻게 공존하고함께 할 수 있을지를 고민하고 해결하려고 할 것이다. 긍정적이고 활기찬 무드의 칼라와 패턴,새롭게느껴지는 기능과 감성들로 2014년은 우리 모두 보다 활기찬 한 해가 되기를 기대해본다.

2014 Design Main Stream04.

1인가구 중심으로 늘어가는 쉐어링 하우스, 2가구가 함께 소유하는 땅콩주택 등주거공간을 공유하려는 움직임은 다양하게 전개되고 있다.실사용공간에 있어서도 소비자들은 능동적으로 공간과 기능을 재해석하고새로운 기능을 창출하려 할 것이다.

Reboot Function

Sharing renewal space

Sharing visual space

Color & Material

Reboot Space

혼자만의 치유가 아닌 우리 모두의 힐링,아이들의 감성으로 돌아가려는 성향이 높아지면서 자연에서 영감을얻은 정형화 되지 않는 패턴과 무늬, 색상과의 조화가 주를 이룰 것임파스텔톤이나 반대로 강한 대비의 기하학적 패턴에서 변화된 명도가낮아진 중채도와 밝은 네추럴 그레인을 주목해 봐야 하겠다.

Color & Material

Classic

- 형태의 재해석- 익숙한 것 낯설게 하기- 낯선것 익숙하게 하기- 역사의 공유- 숨어있는 기능들

진부할 수 있는 형태와 칼라를 재해석한 것들이 새로움으로 다가온다.익숙했던 것을 낯설게 하거나 낯설은 것을 익숙하게 함으로소비자들은 과거, 현재, 미래를 넘나드는 재미를 느끼게 된다

Color & Material

여성을 나타내는 감성이 점점 간결해지고장식을 배제한 여성의 고유한 감성만을 나타내려는 움직임이 보인다.인테리어에 있어서도 과감한 장식과 표현들이배제 되고 단백하고 간결한 소재와 선들로 표현되며 다른 감성과 융합이 잘 될 수 있는 순수성을 강조하게 된다.

Aestheticsheer

Color & Material

Heritage

Chic Blossoms

INDUSTRIAL RebootSpace

Aesthetic

공유

다양한공간활용

네추럴

어른아이

모던

단순직설적인

재해석

기술력

Sheer

자료출처 : 서울대 소비트렌드 분석센터 , 한국 트랜드 연구소, LG 하우시스 디자인 연구소, KIDPhttp://www.pinterest.com, www.designdb.co.kr, LGERI, IFP, 키움증권, 통계청