2014.07.23. 휘닉스커뮤니케이션즈 넥스트 크리에이티브 - 새로운 스펙트럼,...

새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼

신기헌 / 뉴미디어아트 디렉터

휘닉스커뮤니케이션즈 - 넥스트 크리에이티브

강의에 들어가며

건축과 디자인의 언어가 ‘뉴미디어’와 만나며 새로운 결과물로 확장되는 과정을 경험

이 때의 ‘뉴미디어’는 테크놀로지만이 아닌 현실과 가상, 물질과 비물질을 연결하는 개념적 요소

(건축 + 디자인 + 사용자 경험 + 마케팅 + 교육 + 사회혁신) x 뉴미디어

아이덴티티

Hanabank Brand Flagship Store 콜라보레이션

http://goo.gl/HOr6A

건축, 디자인, 뉴미디어, UX, 마케팅, 교육, 사회혁신 등 계속적인 활동 분야의 확장

스페셜 리스트가 아닌, 제너럴 리스트로서의 크리에이터로의 방향성의 결과물

다양한 전문가들과의 소통과 협력을 통해 새로운 분야에서의 프로젝트들을 수행 중

http://goo.gl/HOr6A

http://goo.gl/HOr6A

활동분야

임금수준

업무환경

전망

퓨처 아티스트 - 유엔 미래보고서 2025

예술은 예측하기 까다로운 분야인데 미래사회로 갈수록 이런 특징은 더욱 심화될 것이다. 기술과 사회의 변화에 따라 음악, 미술, 무용 등 각 분야

에서 협동예술, 매시업 문화가 형성되고, 기술이 세계를 연결시켜주어 각 분야의 다양한 전문가들이 함께 작업할 수 있는 환경이 만들어질 것이다.

초현실주의 예술의 끝에서 무의식의 예술이 나오고, 예술 창조가 교육과 놀이로 연결되는 예술 분야가 도출될 것이다.

미래 예술가들은 초연결사회에서 커뮤니티 망을 이용해 집단예술을 완성할 것이다. 대중이 직접 참여해 함께 완성해가는 예술 또한 등장할 것이

다. 이밖에 3D와 4D 기술, 신소재를 활용하는 예술 활동을 하게 되며, 예술 분야를 통합해 또 다른 분야를 창조하는 예술, 이를테면 음악과 미술,

교육과 음악, 놀이와 창조, 기술과 예술 등이 결합되는 예술 분야도 생겨날 것이다.

미래 예술가에게도 변함없이 미적 감각과 풍부한 창의력 및 표현력이 요구될 것이다. 또한 예술 작품 및 문화 전반에 대한 관심과 흥미가 있어야

한다. 오랜 연습 기간을 통해 지속적으로 자기계발을 할 수 있는 성실함과 인내력도 필요하다.

- 기업, 프리랜서

- 높음 (편차가 심함)

- 안전 (편차가 심함)

- 아주 좋음

배움과 경험

공연 47회

전시 144회

포럼 / 세미나 / 컨퍼런스 235회

워크샵 81회

배움과 기록

학력을 명시하는 나만의 방식

책, 영화, 다큐, 방송, 게임, 장난감, 앱 등의 다양한 경험을 통한 배움

글, 그림, 사진, 영상, 프로토타이핑 등의 다양한 방식을 통한 기록

지난 2008년부터 현재까지 6년간의 배움의 기록

경험의 결과물

경력을 명시하는 나만의 방식

역할의 변화, 분야의 변화에 따라 새로운 항목이 추가되고 횟수도 점점 증가

모든 배움과 경험에 대한 기록은 웹사이트의 형태로 정리 및 공유 (heavenlydesigner.com)

공연 6회 ( - )

전시 13회 ( - )

기획 10회 (↑)

강의 / 교육 33회 (↑)

연구 7회 (↑)

지난 2008년부터 현재까지 6년간의 다양한 분야에서의 경험의 결과물

마케팅 + 아트 + 뉴미디어

앞서 아트를 접목해 온 마케팅 분야에

새로운 축으로 뉴미디어가 등장


Kinetic Sculpture for the BMW Museum http://goo.gl/k6PV2

http://goo.gl/k6PV2

http://goo.gl/k6PV2


Invisible Mercedes Benz http://goo.gl/qwaH5

http://goo.gl/qwaH5

http://goo.gl/qwaH5


Box by Bot & Dolly http://goo.gl/lP15Ao

http://goo.gl/lP15Ao

http://goo.gl/lP15Ao

마케팅에서 아트의 역할

아트가 가진 아름다움, 신비로움, 숭고함, 고급스러움, 희소성 등의 이미지를 브랜드나 상품의 이미지로 활용

아티스트나 아트웍이 가진 인지도를 통해 브랜드의 이미지를 견인하는 역할

마케팅에서 뉴미디어의 역할

뉴미디어가 가진 미래적, 진보적, 도전적 이미지를 브랜드나 상품의 이미지로 활용

동시에 뉴미디어 그 자체가 가진, 혹은 뉴미디어를 통해 만들어내는 아름다움과 숭고함을 활용

개인적인 아이덴티티의 변화와 마케팅 분야에서의 변화의 흐름이 '뉴미디어 아트'라는 하나의 지점에서 만나게 됨


새로운 스펙트럼의 확장

스펙트럼이 가지는 연속성

세상에 대한 한계를 발견하기 위한 방법은 스펙트럼의 양쪽 끝의 경계를 인식하는 것

양쪽 끝의 경계를 인식할 수 있다면 그 사이의 영역은 모두 자유로운 활동 무대

현실의 일상의

아날로그의 물질의 고정된 익숙한

가상의 일탈의 디지털의 정보의 변화하는 낯선

아날로그가 만들어내는 디지털 신호. 아날로그와 디지털 메타포의 순환 연속적인 아날로그의 조형물 상의 빛과 그림자가 일시적으로 QR Code를 생성

Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code

1. 스펙트럼의 경계 확장

http://goo.gl/ApTXI

http://goo.gl/ApTXI

http://goo.gl/ApTXI

이마트 만의 특별한 서비스를 제공함으로써 MVNO 비즈니스를 이마트의 브랜드 이미지와 연결 테크놀로지를 통해 이전에 불가능했던 새로운 경험을 현실화

Emart Sale Navigation - Lighting Coupon


http://goo.gl/kQAH5

http://goo.gl/kQAH5

http://goo.gl/kQAH5

극한의 아날로그적인 기법으로 뮤직 비디오 자체를 예술의 영역으로 끌어올림 32만명의 구독자를 자랑하는 유투브 채널에 자신들의 음원들을 직접 업로드

OK Go YouTube Channel


http://goo.gl/VIwW5y



극한의 아날로그적인 기법으로 뮤직 비디오 자체를 예술의 영역으로 끌어올림 32만명의 구독자를 자랑하는 유투브 채널에 자신들의 음원들을 직접 업로드

OK Go YouTube Channel


Decode Jay-Z with Bing

2. 스펙트럼의 해상도 확장

http://goo.gl/ZUrji9

Artist, Book, Music → Billboard, Space, Vehicle, Product, Package... → Web

힙합 뮤지션 Jay-Z의 자서전 ‘Decode’를 위한 프로모션으로 320페이지 분량 책의 내용을 다양한 매체에 담아서 서전에 공개 마이크로소프트의 검색엔진 Bing을 통해 단서가 공개되고 자서전의 내용을 발견한 팬들에 의해 폭발적인 바이럴이 일어남



힙합 뮤지션 Jay-Z의 자서전 ‘Decode’를 위한 프로모션으로 320페이지 분량 책의 내용을 다양한 매체에 담아서 서전에 공개 마이크로소프트의 검색엔진 Bing을 통해 단서가 공개되고 자서전의 내용을 발견한 팬들에 의해 폭발적인 바이럴이 일어남

Decode Jay-Z with Bing

2. 스펙트럼의 해상도 확장 Artist, Book, Music → Billboard, Space, Vehicle, Product, Package... → Web

Excited / Persistent / Powerful / Daring / Determined / Persuasive Temptation 인텔의 랩탑을 얻기 위한 6가지의 미션

Intel Ultrabook Temptations


http://goo.gl/Z8cJrc



Excited / Persistent / Powerful / Daring / Determined / Persuasive Temptation 인텔의 랩탑을 얻기 위한 6가지의 미션

Intel Ultrabook Temptations


다양한 국가의 다양한 문화적 배경을 토대로 펼쳐지는 행복에 대한 코카콜라의 메시지 이야기와 기술, 체험이 적절하게 조화를 이루는 다양한 아이디어

Coca Cola Happiness


Super Concert, Culture Project, Super Match, Super Talk, Red Carpet, Music, Library 음악, 미술, 건축, 영화, 스포츠, 책, 강연 등 다양한 분야에서 최고의 컨텐츠를 기획

Hyundai Card Super Series

3. 다수의 스펙트럼 간의 연결

동일한 영화를 관람하는 가운데 경험하게 되는 브랜드와 상품의 차별적 경험 (심지어 같은 영화를 여러 차례 감상)

CGV / Megabox


http://goo.gl/mWQb1n




CGV / Megabox


영화 탐색 → 예매 → 티켓 수령 → 음식 → 영화 감상 → 관련 상품 구매 → 리뷰 작성 / 감상

영화 밖으로의 확장

Sweetbox, Movie All Night, Drive M, Open M, Cine de Chef, Boutique M 등

영화 속으로의 몰입

Imax, 3D, 4D, ScreenX, SoundX 등


CGV / Megabox



영화 라이프 오브 파이의 영화 속 장면을 모티브로하여 실제 물 위의 보트 위에서 영화를 관람할 수 있도록 공간을 설치

Life of Pi - The Floating Boat Screening in Paris

http://goo.gl/Xuks51




영화 라이프 오브 파이의 영화 속 장면을 모티브로하여 실제 물 위의 보트 위에서 영화를 관람할 수 있도록 공간을 설치

Life of Pi - The Floating Boat Screening in Paris

이제는 브랜드와 상품, 서비스 등을 마케팅하는

목적과 방법, 그 범위의 경계가 점점 더 모호해지는 상황

스펙트럼의 경계 확장

스펙트럼의 해상도 확장

다수의 스펙트럼 간의 연결

새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼

http://goo.gl/XLBM9Y 레이저를 활용해 달 표면에 이미지 광고를 하겠다는 광고 에이전시의 상상력

Monnvertising

현실이 된 상상

http://goo.gl/XLBM9Y

http://goo.gl/XLBM9Y

http://goo.gl/MYw5EE 시속 27,000km의 속도 움직이는 우주정거장으로부터 정확한 위치에 레이저를 조준해야하는 난제 약 22MB 크기의 동영상을 3.5초만에 지상으로 전송 성공 (전파를 사용하는 기존 방식으로는 10분 이상 소요)

레이저를 활용한 NASA의 국제우주정거장에서 지상으로의 동영상 전송 실험


http://goo.gl/MYw5EE

http://goo.gl/MYw5EE

http://goo.gl/i4HnQ 우주로부터의 자유낙하 퍼포먼스를 실시간 스트리밍으로 전세계에 중계하는 레드불의 마케팅 펠릭스 바움가르트너는 고도 39km의 성층권 높이에서 자유낙하를 통해 초음속의 속도에 도달

Redbull Supersonic Feefall from 39km


http://goo.gl/i4HnQ

우주로부터의 자유낙하 퍼포먼스를 실시간 스트리밍으로 전세계에 중계하는 레드불의 마케팅 펠릭스 바움가르트너는 고도 39km의 성층권 높이에서 자유낙하를 통해 초음속의 속도에 도달

Redbull Supersonic Feefall from 39km


TV, 웹, 모바일, 디스플레이, 스포츠 팀 유니폼, 영화 PPL 등의 익숙한 매체

히말라야 케이블카의 창밖 풍경에서부터 달리는 달리는 지하철을 뒤따라오는 미디어 광고까지

현실공간의 도시 경관에서부터 가상공간의 도시 경관에 이르기까지

우리가 마케팅의 관점으로 접근할 수 있는 범위는 과연 어디까지일까?

새로운 마케팅 플랫폼

http://goo.gl/mLu1hD

아시아를 중심으로 하는 O2O (Online to Offline) 전략 활용 LINE@과 같은 새로운 형식의 실시간 커뮤니케이션 스티커를 중심으로하는 창작과 유통의 플랫폼

모바일 메신저 LINE




아시아를 중심으로 하는 O2O (Online to Offline) 팝업 스토어 전략 LINE@과 같은 새로운 형식의 실시간 커뮤니케이션 스티커를 중심으로하는 창작과 유통의 플랫폼

모바일 메신저 LINE


http://goo.gl/f7tvWF



http://goo.gl/6dL1dX

교육과 브랜드 체험을 하나로 연결하는 글로벌 라이센스 어른들의 일상이 어린이들에게 일탈적인 경험이 되는 어린이 직업 체험 공간

KidZnia




http://www.kidzania.com

교육과 브랜드 체험을 하나로 연결하는 글로벌 라이센스 어른들의 일상이 어린이들에게 일탈적인 경험이 되는 어린이 직업 체험 공간

KidZnia


http://www.kidzania.com/

http://www.kidzania.com/

일상 속의 테마파크-어트랙션

일상 속의 테마파크-어트랙션

디즈니의 아이덴티티

단순한 세개의 동그라미만으로 모든 것을 담아낼 수 있는 디즈니

현실에서 가상으로, 일상에서 일탈로, 아날로그에서 디지털로의 확장

• RFID가 내장된 손목 밴드 형태의 티켓

• 테마파크 내의 탑승, 숙박, 제품 구매 등의 모든 경험을 하나로 연결

• 디즈니의 캐릭터의 아이덴티티가 담긴 다양한 버전의 디자인으로 제공

Disney Magic Band

확장된 테마파크-어트랙션의 스펙트럼

http://goo.gl/hanFdI



• RFID가 내장된 손목 밴드 형태의 티켓

• 테마파크를 비롯한 숙박 시설, 부대 시설 등에서의 경험을 하나로 연결

• 디즈니의 캐릭터의 아이덴티티가 담긴 다양한 버전의 디자인으로 제공

Disney Magic Band


• 테마파크의 코스에서 다양한 테마로 펼쳐지는 컨텐츠 결합형 이벤트

• 디즈니의 컨텐츠와 연계되는 경험과 보상 요소가 달리기의 재미를 더함

• 전문적인 트레이닝이나 코스 관련 정보 를 비롯 프로모션 상품들을 제공

runDisney - Princess Half Marathon


http://goo.gl/OodlVP



• 테마파크의 코스에서 다양한 테마로 펼쳐지는 컨텐츠 결합형 이벤트

• 디즈니의 컨텐츠와 연계되는 경험과 보상 요소가 달리기의 재미를 더함

• 전문적인 트레이닝이나 코스 관련 정보 를 비롯 프로모션 상품들을 제공

runDisney - Princess Half Marathon


• 디즈니 리조트의 상징적인 악세사리인 Ear Hat에 디지털 테크놀로지를 접목

• 공연 관람 지역을 일정 면적으로 분할하여 그 각각에 독립적인 신호를 전달

• 음악과 무대의 조명이 Ear Hat의 LED와 실시간으로 연동되며 분위기를 연출

Glow with the Show


http://goo.gl/Qtt5c

http://goo.gl/Qtt5c

http://goo.gl/Qtt5c

Glow with the Show

• 디즈니 리조트의 상징적인 악세사리인 Ear Hat에 디지털 테크놀로지를 접목

• 공연 관람 지역을 일정 면적으로 분할하여 그 각각에 독립적인 신호를 전달

• 음악과 무대의 조명이 Ear Hat의 LED와 실시간으로 연동되며 분위기를 연출


• 입장객의 얼굴을 스캐닝하여 3D 데이터를 생성한 후 선택한 캐릭터와 합성하여 3D 프린팅

D-Tech Me Princess Experience


http://goo.gl/mBUPi

http://goo.gl/mBUPi

http://goo.gl/mBUPi

• 입장객의 얼굴을 스캐닝하여 3D 데이터를 생성한 후 선택한 캐릭터와 합성하여 3D 프린팅

D-Tech Me Princess Experience


우리가 떠올리는 테마파크는 어떤 모습인가

일상과 분리되는 일탈의 공간

고정된 경계로의 입장

비용을 지불하는 특별한 이벤트 . .

.

사람들이 테마파크를 방문하는 이유는?

재미없고 불편함에도 줄을 서며 어트랙션을 이용하는 이유는?

테마파크를 방문할 때 사람들의 기분은?

스트레스를 해소하기 위해서? 츄러스를 먹기 위해서?

미술관, 공연장, 캠페인 등을 경험할 때의 반응과 어떤 차이가 있나

줄을 서기 위해 다음 어트랙션을 향해 달려가는 것 또한 테마파크 경험의 일부

우리가 떠올리는 테마파크는 어떤 모습인가

테마파크를 구성하는 다양한 어트랙션

기본 단위가 되는 공간, 체험, 제품, 서비스, 컨텐츠 등의 ‘구성 요소’

입장, 안내, 대기, 탑승, 관람, 참여, 구매 , 휴식, 이동 등의 다양한 ‘경험 요소’

공간

체험

제품

서비스

컨텐츠

테마파크

입장

안내

대기

탑승

관람

참여

이동

휴식

구매

경험 요소

입장, 안내, 대기, 탑승, 관람, 참여, 구매 , 휴식, 이동 등...

구성 요소

기본 단위가 되는 공간, 체험, 제품, 서비스, 컨텐츠 등...

테마파크를 구성하는 다양한 어트랙션 테마파크 → 구성 요소 → 경험 요소

현실 속 디즈니의 스토리텔링

지금 뭘 줍고 있는거죠?

꿈의 조각을 줍고 있었어요...

먹고 있던 팝콘을 떨어뜨렸어요.

괜찮아요, 곧 칩과 데일이 그 팝콘을 먹으로 올거에요...

(홀로 서 있는 도널드덕에게) 데이지는 언제 오나요?

데이지는 지금 쇼핑 중이에요...

Q.

A.

Q.

A.

Q.

A.

어떤 방식으로 어트랙션화 된 공간을 구성해나갈 것인가

넘쳐나는 일탈 속의...

넘쳐나는 가상 속의...

넘쳐나는 디지탈 속의...

일상과 같은 일탈

더 현실 같은 가상

새로운 모습의 아날로그

일상과 일탈의 재발견

다양한 스펙트럼의 낯선 조합들이 펼쳐지는 곳이 바로 테마파크

우리가 기대하는 것은 테마파크를 닮은 마케팅 플랫폼!

Philips Disney StoryLight

• 블루투스로 연동되는 스마트 조명 기구

• 태블릿 상의 디즈니의 책 컨텐츠와 연동되며 아이들 공간의 분위기를 변화시킴

확장된 테마파크-어트랙션의 플랫폼

http://goo.gl/h0v8pe



Philips Disney StoryLight

• 블루투스로 연동되는 스마트 조명 기구

• 태블릿 상의 디즈니의 책 컨텐츠와 연동되며 아이들 공간의 분위기를 변화시킴


• 지금까지 등장한 디즈니의 캐릭터와 세계관을 코스튬이라는 컨셉을 통해 하나의 세계관으로 통합

Disney Universe


http://goo.gl/brclM

http://goo.gl/brclM

http://goo.gl/brclM

• 지금까지 등장한 디즈니의 캐릭터와 세계관을 코스튬이라는 컨셉을 통해 하나의 세계관으로 통합

Disney Universe


• 피규어를 활용한 인터페이스를 통해 디즈니의 캐릭터를 연동

• 디즈니의 캐릭터와 세계관을 중심으로 높은 자유도의 오픈 월드 형식의 게임을 경험

• 디즈니의 피규어는 추후 극장, 음식점, 기념품샵 등 다양한 서비스 공간과 연계 가능

Disney Infinite


http://goo.gl/TlYb3

http://goo.gl/TlYb3

http://goo.gl/TlYb3

• 피규어를 활용한 인터페이스를 통해 디즈니의 캐릭터를 연동

• 디즈니의 캐릭터와 세계관을 중심으로 높은 자유도의 오픈 월드 형식의 게임을 경험

• 디즈니의 피규어는 추후 극장, 음식점, 기념품샵 등 다양한 서비스 공간과 연계 가능

Disney Infinite


Disney Tsum Tsum

• 디즈니의 캐릭터를 담아낼 수 있는 깜찍한 블럭 형태의 모듈

• Line 메신저용 게임 http://goo.gl/MwTAeh


http://goo.gl/zkrCEy

http://goo.gl/MwTAeh




Disney Tsum Tsum

• 디즈니의 캐릭터를 담아낼 수 있는 깜찍한 블럭 형태의 모듈

• Line 메신저용 게임 http://goo.gl/MwTAeh




• 제스쳐 인식이 가능한 키넥트 콘트롤러를 기반으로 가상으로 재현된 디즈니 랜드를 탐험

• 독립된 게임 형태의 어트랙션과 100가지 이상의 퀘스트가 존재

Kinect Disneyland Adventures


http://goo.gl/f3miv

http://goo.gl/f3miv

http://goo.gl/f3miv

• 제스쳐 인식이 가능한 키넥트 콘트롤러를 기반으로 가상으로 재현된 디즈니 랜드를 탐험

• 독립된 게임 형태의 어트랙션과 100가지 이상의 퀘스트가 존재

Kinect Disneyland Adventures


초월적 크리에이티브의 스펙트럼


우리에게 필요한 관점의 변화

광고를 광고로 보지 말고...

브랜드를 브랜드로 보지 말고...

테크놀로지로만 보지 말고...

아트로, 놀이로

관계로, 인격으로

재료로, 장난감으로


유레카와 세렌디피티의 순간

일상에서의 지속적인 통찰, 발상, 기록, 공유

누군가의 손을 거친 결과가 아닌 날 것의 재료를 관찰

놀이와 배움과 일이 결합되는 지점을 찾아 서있기

반대편의 새로운 분야로부터 불편한 자극 얻기

폭넓은 스펙트럼 안에서의 초월적 크리에이티브를

발산할 수 있는 크리에이터 되기!

[email protected] heavenlydesigner.com

신기헌

https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/phoenixcom

2014.07.23. 휘닉스커뮤니케이션즈 넥스트 크리에이티브 - 새로운 스펙트럼,...

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