2015-10-13

SEO & SEM ESSENTIALS

Beatrice Lindholm

SEO Consultant

Katarina Sonnenberg

SEM Consultant

AGENDA

SEO

• Introduktion till SEO

• 5 viktiga saker som Google förstår/gillar

• Länkar

SEM

• Vad är Google AdWords?

• Varför AdWords?

• Annonser och sökord – exempel

WORKSHOP

• Hitta och identifiera sökord

INTRODUKTION TILL SEO

VAD ÄR SÖKMOTOROPTIMERING (SEO)?

• SEO är en förkortning för Search Engine Optimization

• SEO handlar om att övertyga Google om att just din

sida har det bästa svaret på relevanta sökningar

MÅLET MED SEO:

Hamna högt upp i sökresultatet på Google för relevanta sökningar

SÖKMOTORER GÖR INTERNET TILLGÄNGLIGT

Förenklar för surfare

att hitta relevant och

pålitligt innehåll

GOOGLE DOMINERAR

Google

Bing

Yahoo

Övriga94,6%

Data från http://gs.statcounter.com/

SEO VS SEM

- SEO tar längre tid men

skapar långsiktiga värden

- SEM är snabbt men

temporärt

- Kompletterar varandra

Annonser

(Köpta)

20-30%

Organiskt

(Förtjänade)

70-80%

SYNS DU INTE – FINNS DU INTE Klickdistribution:

1 32,5 %

2 17,6 %

3 11,4 %

4 8,1 %

5 6,1 %

6 4,5 %

7 3,5 %

8 3,1 %

9 2,5 %

10 2,4 %

GOOGLES

SÖKSPINDEL

- Följer länkar för att hitta

unikt och relevant innehåll

att visa för besökare

Teknik

(on-site)

Innehåll

(on-page)

Länkar

(off-page)

SÖKMOTOROPTIMERINGENS BESTÅNDSDELAR

• Kan Google indexera hemsidan?

• Hur presterar hemsidan på Google?

• Följer den tekniska plattformen Googles riktlinjer?

• Finns det relevant innehåll på hemsidan?

• Hur är innehållet strukturerat?

• Söks det på Google efter det innehåll som finns?

• Vilka hemsidor länkar idag till hemsidan?

• Vilka hemsidor finns det som skulle kunna länka?

• Hur skapar vi innehåll som andra hemsidor vill länka till?

Teknik

(on-site)

Innehåll

(on-page)

Länkar

(off-page)

Google rangordnar innehållet efter relevans och popularitet

DIN

POSITION

Teknik

(on-site)

Innehåll

(on-page)

Länkar

(off-page)

• Hur kan jag förbättra de tekniska förutsättningarna?

• Hur kan jag skriva bättre text och göra sajten mer relevant?

• Hur kan jag få andra sajter att länka till min sajt?

INNEHÅLL

GOOGLE ÄLSKAR TEXT

• Genom att läsa och tolka text skapar Google sig en

uppfattning vad en sida handlar om

• När Google vet vad sidan handlar om kan de avgöra

vilka sökfraser sidan ska synas för

SÖKORD?

- Ett ord eller en fras som används i

en sökmotor för att hitta information

INFORMATIONSSÖKNINGAR

• Besökaren letar efter en sida som kan

fylla en kunskapslucka

• Recept, guider, fakta

• “kanelbullar recept”

NAVIGATIONSSÖKNINGAR

• Besökaren vet vilket

innehåll hen söker

• Öppettider,

kontaktuppgifter, artiklar

• “Stockholms

stadsbibliotek öppettider”

TRANSAKTIONSSSÖKNINGAR

• Besökaren vill köpa något men vet inte

varifrån

• Produktnamn, produktkategorier

• “svarta gummistövlar”

GENERISKT

• Höga sökvolymer

• Hög konkurrens

• Låg träffsäkerhet

LONG TAIL

• Låga sökvolymer

• Lägre konkurrens

• Hög träffsäkerhet

”skor”

49 500 sökningar/mån

” nike air force high”

170 sökningar/mån

SÖKORD OCH SÖKBETEENDE

UTGÅ FRÅN BESÖKARENS FRÅGOR

Tänk som besökaren – inte din chef

Bemanningsföretag – Employment agency

Fonder – Fondsparande

Kaffe – Varma drycker

PREFIX OCH SUFFIX

Används ofta i sökfraser.

Inkludera därför relevanta

sådana i din sidtitel.

Prefix

• Köpa, beställa, jämföra

Suffix

• Online, på nätet, idag

Texter på produktsidor och kategorisidor

Statiskt innehåll – ändras sällan

Stort fokus viktiga sökord

Ska ranka på konverterande ord

Ska leda vidare till mer information,

andra produkter eller till ett köp

Artiklar och guider

Löser problem och svarar på frågor

Erbjuder nytta för läsaren

Komplett information i ett ämne

Stärker ämnesklustret ur SEO-perspektiv

Ger trovärdighet

Nyheter och bloggar

Ger snabb, fräsch information

Erbjuder en chans att tycka

och kommentera

Håller webbsidan levande

– för Google och besökare

Håller andra sidor vid liv

genom internlänkning

5 VIKTIGA SAKER SOM GOOGLE FÖRSTÅR OCH GILLAR

SIDTITEL 1

• Titeln är er främsta annonsplats

• Titeln ska max vara 60 tecken

• Sökord ska placeras tidigt i titeln

• Företagsnamn sist i titeln

Rådgivning och finansiella lösningar | Söderberg & Partners

Barnkläder och babykläder online | Polarn O. Pyret

META BESKRIVNING 2

• Se metabeskrivningen som en annonstext • Beskriv innehållet på sidan

• 130 – 155 tecken

• Sökord – Argument - Uppmaning

Gör en god insats för miljön – välj förnyelsebar el från sol, vind och

vatten via lokala producenter. Välkommen till Bixia – vi gör skillnad.

RUBRIKER 3

• Inkludera viktiga sökord

• Bör inte vara identiska med titeln

• Ha endast en huvudrubrik, H1 • Använd H2-taggar för underrubriker

BRÖDTEXT 4

• Skriv alltid eget innehåll

• Skriv för besökaren i första hand

• Inkludera sökordet naturligt i texten

• Använd synonymer och böjningar

BILDBESKRIVNINGAR 5

• Google förstår inte vad bilder föreställer

• Skriv Alt-texter som innehåller sökordet

• Förminska filstorleken för snabb laddning

• Alt texter underlättar även för synskadade

1

2

3

4

5

SIDTITEL

META BESKRIVNING

RUBRIKER

BRÖDTEXT

BILDBESKRIVNINGAR

SAMMANFATTNING

KOPIERA ALDRIG FRÅN NÅGON ANNAN

• Google strävar efter ett varierat sökresultat

• Duplicerat innehåll kan nedvärderas

• I värsta fall blir sajten mer eller mindre osynlig i sökresultatet

GOOGLE PANDA

• Introducerades 2011

• Syfte att stoppa sajter med tunt,

lågkvalitativt eller stulet innehåll

• Är en del av algoritmen, men större

uppdateringar görs med jämna

mellanrum

• Senaste stora uppdateringen var Panda

4.1 under sista veckan i september 2014

LÄNKAR

VAD ÄR EN LÄNK?

Interna länkar

Alla länkar på en hemsida som hjälper besökaren att

klicka sig runt på hemsidan.

Externa länkar

Alla länkar som antingen leder en besökare till en

hemsida eller från en hemsida.

VARFÖR ÄR EXTERNA LÄNKAR VIKTIGA?

• Om en annan sajt länkar till din hemsida så kommer Google att se

det som en positiv signal vilket skapar förtroende

• Om sajten som länkar till dig redan har högt förtroende kommer

detta i sin tur att föras över till din sajt, dvs. ge din sajt en positiv

boost.

• Om sajten å andra sidan har “dåligt förtroende” i Googles ögon kan

istället länken ha en negativ effekt på din sajt.

Teknik

(on-site)

Innehåll

(on-page)

Länkar

(off-page)

DIN

POSITION

LÄNKAR KAN VARA AVGÖRANDE

VAD ÄR EN BRA LÄNK?

• Den är publicerad på en relevant plats

- En webbplats som på något sätt korrelerar till din verksamhet

- Som har länkar från andra relevanta webbplatser i din bransch

• Den är publicerad i ett relevant sammanhang - I en artikel eller på en sida

• Har en relevant ankartext

- Med anknytning till din verksamhet

- “Butik 21”, “butik21.com” “stödstrumpor hos Butik 21”

• Den har publicerats på en stark sajt som har hög auktoritet i Google:

- Många relevanta länkar

- Högkvalitativt innehåll

- Uppdateras ofta och "ser" som en riktig plats

BUTIK 21 – STÖDSTRUMPOR & FOTVÅRD

VAD ÄR EN DÅLIG LÄNK?

• Den är publicerad på en orelevant sajt

- På en hemsida som inte har någon koppling till din verksamhet

- Länkkatalog/artikelkatalog

• Den är placerad i en orelevant sammanhang

- I en artikel eller på en sida

• Har en orelevant ankartext

- Ankartexten matchar inte din verksamhet

- Exempel: läs mer eller klicka här

• Den är publicerad på en sajt som Google inte har förtroende för:

- Har få eller orelevanta länkar som går till sajten

- Har tunnt eller avsaknad av innehåll

BUTIK 21 – STÖDSTRUMPOR & FOTVÅRD

DET FINNS TUSEN SÄTT ATT BYGGA LÄNKAR…

• Be om länkar

• Arbeta med “mentions”

• Gästblogga

• Länkkataloger

• Artikelkataloger

• Sociala medier

• Länknätverk

• Byta artiklar

• Starta en blogg

• Tävlingar

• Give aways

• Återanvänd innehåll

• Jobba med trasiga länkar

• Bli intervjuad

• Skapa vettiga saker

• Köpa länkar

• Content marketing

• Sponsorer

• Etc….

GOOGLE PENGUIN

• Introducerades 24 april 2012

• Första steget i en webbspam uppdatering som

riktar sig mot “överoptimering” av länkprofiler.

• Påverkan kan vara antingen på specifika sökord eller på

sidonivå.

• Sägs vara en del av rullande uppdateringar från december 2014.

• Google garanterar inte att din sajt kommer tillbaka till tidigare

rankings även om all webbspam tas bort.

2dplay.com

acaiberries.it

EXEMPEL PÅ PENGUIN

WORKSHOP - Hitta och identifiera rätt sökord

GOOGLES SÖKORDSPLANERARE https://adwords.google.se/KeywordPlanner

Ta reda på sökvolymen för olika sökord

och sökfraser samt förslag på närliggande

termer.

Exempel: Vinterkräksjukan

Sökord Sökningar/månad Konkurrens

vinterkräksjukan 1900 Låg

vinterkräksjuka symptom 480 Låg

när smittar magsjuka 320 Låg

vinterkräksjukan symptom 260 Låg

vinterkräksjuka smitta 210 Låg

vinterkräksjuka barn 210 Låg

vinterkräksjukan inkubationstid 110 Låg

vinterkräksjukan smitta 110 Låg

symptom vinterkräksjuka 50 Låg

vinterkräksjuka immunitet 50 Låg

vinterkräksjukan barn 40 Låg

vinterkräksjuka smittar 40 Låg

vaccin vinterkräksjuka 40 Låg

IDENTIFIERA SÖKORD

Tema: Dammsugare

Med hjälp av Google Sökordsplanerare

1. Ta fram sökvolymen på dammsugare i Sverige.

2. Ta fram mellan 5-10 stycken varierade long tail

fraser som inkluderar ordet dammsugare och

har minst 100 sökningar i månaden.

3. Ta fram 5 olika populära dammsugarmodeller.