projekt · 2015. 12. 15. · internet kao oglašivački medij svrstao se u skupinu najbrže...
TRANSCRIPT
-
PROJEKT
“MENTOR”
Općina Donja Voća, Općina Vidovec, Općina Petrijanec, Hrvatski zavod za zapošljavanje,
Udruga Franjo Koščec
-
RADIONICA
SAMOZAPOŠLJAVANJA
TEMA:
MARKETING - OGLAŠAVANJE NOVOGA
POSLA
-
Što je oglašavanje?
-
OGLAŠAVANJE
vrsta komunikacije kojoj je svrha
informiranje, obavještavanje
potencijalnih kupaca o proizvodima ili
uslugama
-
CILJ OGLAŠAVANJA:
1. Pružiti potrebne informacije o proizvodu ili uslugi
2. Izazvati reakcije kod ciljne publike
3.Prodati proizvod!
-
SAVJETI ZA USPJEŠNO
OGLAŠAVANJE
1. Neka reklama postane dio okoline
2.Obratite se pravoj, ciljanoj skupini
3.Napraviti jednostavna, ali učinkovit oglas
4.Proizvedite "aha" trenutak
5.Oglas održavati stalno aktivnim
-
VRSTE OGLAŠAVANJA
INFORMATIVNO OGLAŠAVANJE – faza uvođenja proizvoda
UVJERAVAJUĆE OGLAŠAVANJE – faza rasta i rana faza zrelosti životnog ciklusa proizvoda
OGLAŠAVANJE PODSJEĆANJEM – završna faza zrelosti, opadajuća faza životnog ciklusa proizvoda
-
OGLAS – investicija ili trošak?
-
Efekat oglasa se treba očekivati u dužem
vremenskom periodu, a ne kraćem
to je razlog zašto se treba
smatrati da je reklama investicija a ne trošak
-
Oglašavanje može biti dosta skupo, ali ga treba promatrati kao investiciju koja će se vratiti u budućem periodu i to ne u nužno kratkom roku.
Teško da će se efekti reklamiranja vidjeti odmah.
Bitno je da potencijalni kupci saznaju za proizvod ili uslugu.
Kvalitetna i dobro osmišljena reklama ostavit će traga i potencijalni kupac će možda postati kupac godinu ili dvije poslije reklamiranja.
-
Da bi se očekivao dugoročniji efekat od oglasa potrebno je da on bude:
Zanimljiv
Originalan
Informativan
Uvjerljiv
Vizualno privlačan
Dobro osmišljen
Smislen i pametan
Pristupačan kupcu
-
NAČINI OGLAŠAVANJA
Oglašavanje putem televizije
Oglašavanje putem radija
Oglašavanje putem novina
Vanjsko oglašavanje
Internet oglašavanje
Organizacija edukativnih seminara
Sudjelovanje na sajmovima, edukacijama
Osobna komunikacija sa ljudima
-
OGLAŠAVANJE PUTEM TELEVIZIJE
-
PREDNOST OGLAŠAVANJA PUTEM TELEVIZIJE
Masovna zamijećenost
Velika pokrivenost tržišta
Mogućnost učestalog ponavljanja
Istodobno prenošenje zvuka i slike
NEDOSTACI OGLAŠAVANJA PUTEM TELEVIZIJE
veliki troškovi
teško određivanje ciljnog segmenta
mijenjanje programa za vrijeme oglasa
-
OGLAŠAVANJE PUTEM RADIJA
-
PREDNOST OGLAŠAVANJA PUTEM RADIJA
nije skup kao Tv
veća fleksibilnost
obuhvaća se ciljana skupina
NEDOSTATAK OGLAŠAVANJA PUTEM RADIJA
prenosi se samo zvuk
često se sluša kad se obavlja neki drugi posao
potreban je veliki broj emitiranja što iziskuje veći financijski izdatak
-
OGLAŠAVANJE PUTEM NOVINA
-
Skuplji način oglašavanja od Interneta, ali usprskos tome komunikacija putem tiska svejedno se ne gasi.
Tiskano se smatra vrijednijim i respektabilnijim
Jedna od glavnih prednosti tiska jest da ima mogućnost pridobiti pažnju i stimulirati čitatelja u trenutku njegovog slobodnog vremena.
-
Paul Howard Arden, stručnjak za oglašavanje i autor
knjiga je napisao:
„Oglašavanje putem tiska treba biti prepoznatljivo po stotinu
koraka/stavaka i trebalo bi se znati kome je oglas namijenjen te
koga predstavlja bez da se vidi ime brenda.” I usprkos činjenici
što sve možete postići pomoću softvera kao što je Photoshop,
vi i dalje trebate jak koncept koji će se držati u glavama ljudi.
Imajte to na umu!
-
OGLAŠAVANJE PUTEM LETAKA
-
Tisak letaka je oduvijek bio najprihvatljiviji način
promidžbe zbog toga što su letci lagani i
jeftina je izrada letka,
te se može direktno staviti u ruke Vaših potencijalnih
kupaca
efektivan način da se dođe do potencijalnih klijenata.
-
NEDOSTATAK:
zbog eventualno velike količine primljenih letaka, reklama, prospekata javlja se velika zasićenost populacije za reklamnim materijalom te neke letke bace u smeće bez utvrđivanja njegovog
sadržaja
-
VANJSKO OGLAŠAVANJE
-
Vanjsko oglašavanje = jedno od najefikasnijih sredstava oglašavanja
prenosi poruku svakodnevno-propagandna poruka traje neprekidno (24 sata)
omogućuje da se za određeni proizvod čuje na najširi, a za klijenta najpovoljniji način
OGLASI PUTEM VANJSKOG OGLAŠAVANJA MORAJU BITI JASNI, TEKST NE SMIJE BITI PREDUGI – NAJBITNIJI SADRŽAJ
REKLAME/OGLASA
-
P L A K A T - pisana, crtana, grafički umnožena obavijest nalijepljena ili izviješena na javnim mjestima.
Plakat je reklama koja je dostupna svakom prolazniku na nenametljiv način.
Negativna strana: kratak period oglašavanja
-
OGLAŠAVANJE PUTEM INTERNETA
-
Internet kao oglašivački medij svrstao se u skupinu
najbrže rastućih svjetskih biznisa.
Uspješnost oglašavanja
na Internetu sve je veća.
Oglašavanje traje i dostupno je 365 dana u godini.
-
Najbolji način mjerenja uspješnosti oglasa na Internetu je broj klikova te posjeta na određeni link.
Ono što se želi izmjeriti je broj pojedinačnih posjeta na određenoj Web stranici, trajanje
posjeta, broj te vrijednost obavljenih transakcija
-
- Internet stranice poput Facebooka, Twittera, YouTubea te sam Google su jedne od najposjećenijih društvenih mreža
- strukturirane su kao online društvene mreže na kojima korisnik može izraditi vlastiti personalizirani profil,
predstavljati se na različite načine i povezivati se sa drugim korisnicima
Otkriven veliki potencijal kada je riječ o uspješnom oglašavanju
-
FACEBOOK!!!
- najveća svjetska društvena mreža – najpopularnija među oglašivačima – svakodnevno sve veći broj posjetitelja
Zašto je oglašavanje na Facebooku tako uspješno?
- isključivo zbog privatnih podataka koji korisnici ostavljaju na svojim stranicama. Facebook omogućuje da svoje oglase ciljamo prema lokaciji, godinama, spolu, statusu, interesima, radnom mjestu, ključnim riječima.
Zašto se oglašavati na Facebooku?
- oglašavanje direktno osigurava veću posjećenost Vaših Internet stranica a tom posjećenosti se proširuje krug potencijalnih kupaca Vaše robe ili usluge
-
Oglašavanje na Facebooku je u odnosu na klasične medije daleko jeftiniji, ali svakako nije besplatan
Cijene variraju ovisno o postavljenim postavkama unutar same kampanje – što uže ciljate određene skupine ljudi, to
je cijena klika veća
Cijena mjesečnog oglašavanja može iznositi 200.00, 500.00, 1000.00 kn – ovisno o Vašoj želji koliko često želite da Vaš
oglas bude prikazivan i objavljivan
-
ORGANIZACIJA EDUKATIVNIH SEMINARA, SUDJELOVANJE NA
SAJMOVIMA I FORUMIMA
-
Prisutnost na ovakvim događanjima izuzetno je korisna pa čak iako tematika možda nije
povezana sa Vašim proizvodom ili uslugom koju nudite
- upoznajete nove ljude, imate priliku dati svoju vizitku te ukratko predstaviti ono čime se bavite
-
OSOBNA KOMUNIKACIJA
SA LJUDIMA
-
- ovaj način marketinga je besplatan a ujedno i najučinkovitiji od svih oblika marketinga
- upoznavajte ljude koji i nisu možda usko povezani sa Vašim proizvodom ili uslugom (npr: fotograf – dimnjačar) – ljudi poznaju ljude te međusobno komunicirajući pričaju jedni o drugima te na taj način prenose informacije.
-
HVALA NA PAŽNJI