Nisan- Mayıs 2015 Gündem Raporu

Merhabalar,

Mayıs ayını sonlandırdığımız bu günlerde, güneşli günlerle birlikte sektöre bir canlandırma getiriyoruz. Bundan sonra Manifesto İletişim Grubu olarak sektörde konuşulan önemli haber başlıklarını kahve eşliğinde okuyabileceğiniz kapsül bir rapor ile sizlere sunacağız. Raporumuzu hazırlarken çok değerli pazarlama yayınlarının öne çıkan haberlerini kaynak aldık. Eminim ki gelecek dönemlerde Pazarlama İletişimi kapsamında çok daha büyük ve uluslararası bir sektöre hep birlikte imza atacağız. İlham almanız ve gününüzü yaratıcılık ve üretkenlik ile geçirmeniz dileği ile..

Sevgiler,

Selin BozkurtChief Energy Officer Manifesto

Cola Turka, bu sene Anneler Günü’ne “Memleket Anneleri” filmiyle başladı. Annelerin sosyal medyada yaptıklarını eğlenceli bir dille anlatan filmde 3 farklı şehri temsil eden annelerimiz oynadı. “Annelerin bize öğrettiklerinin yanında Facebook’ta bize çektirdikleri ne ki?” iç görüsünden hareketle, duygusal olduğu kadar komik olan film 476.819 kez izlendi, Facebook’ta 12.543 beğeni aldı. Cola Turka’nın “Memleket anneleri” videosunun izlenme oranı sektör ortalamasının 2.5 katı üzerinde oldu. Kampanya bu kadarla kalmadı. Anneler Günü’nde Cola Turka Facebook sayfası, annelerin yönetimine bırakıldı. Sorulan sorulara gelen cevaplar ve paylaşımlar hep anne dilindeydi. Sonuçta ortaya eğlenceli bir çalışma çıktı.

Cola Turka’nın Memleket Anneleri

Kekimi Ye Beni Yeme Mahmut Tuncer

“Kekimi ye beni yeme” sloganı ile bir seri reklam filmi yayınlayan marka, Mahmut Tuncer’li yeni reklam filminde en şık düğünlerde bile bir kırılma olur ve halaya geçilir fikrinden yola çıkarak Mahmut Tuncer Lorke, Delilo ve Çaçan gibi halay türlerini uygulamalı olarak öğretirken görülüyor.

Biskrem Instagram macerasıyla takipçi sayısını katladı

Biskrem Instagram Macerası, markanın severlerini önce Biskremsiz bir dünyaya götürüyor ardından ürünü kendilerinin keşfetmesini sağlıyor. Kampanya sonucunda markanın Instagram’daki takipçi sayısı %850 arttı. Instagram’ın bu en yaratıcı ve kapsamlı kampanyası dünyada da ses getirdi. Biskrem Instagram Macerası, Instagram’ın tüm özelliklerinin (fotoğraf, video, harita, etiket, arama alanı, direkt mesaj) birarada kullanılmasıyla dikkat çekti.

Algida, efsane için seçim kampanyasını başlattı

Seçim için oluşturulan kampanya filminde adayları 3 Adam seslendiriyor. Farklı versiyonlarla tüketiciye sunulacak reklam filminde Eser Yenenler Winner’ı, Oğuzhan Koç Buzzy’i, İbrahim Büyükak ise Banana Joe’yu seslendiriyor. Bu üç Algida efsanesi arasından seçim yapmak isteyenler, Algida’nın Twitter’da yayınladığı #benimseçimim hashtag’ine oy gönderebiliyor.

Karar vermenin hayli zor olduğu bu seçimi daha zevki hale getirmek için Algida özel reklam filmleriyle takipçilerine sesleniyor. Reklam filmine Türkiye’nin en sevilen 3 Adam’ı sesleriyle eşlik ediyor. 3 Adam’ın seslendirdiği ve farklı versiyonlarla hazırlanan reklam filmleri, hem TV’den hem de dijital platformlardan tüketiciye sunuluyor.

14 Mayıs’ta yayına giren kampanya sonucunda hangi efsanenin Türkiye’ye geri geleceği belli olacak.

Aygaz’dan yeni reklam filmi: “Great değil Cüneyt”

Dünyaca ünlü bir yönetmen, aksiyon filmi çekmek için İstanbul’a gelse, trafiğe kapalı alandaki bu çekime yanlışlıkla iki kafadar otomobilleriyle dalsa ne olur? TBWA\istanbul‘un Aygaz Otogaz için hazırladığı son reklam filmi işte bu sorudan yola çıkıyor. İki genç adam, her koşulda yüksek performans ve güç sağlayan otogazlarıyla birden yolların kahramanı oluyor.

G YOO’nun “ilk sakinleri” sosyal medya figürleri

Gayrimenkul şirketi Mar Yapı, son projesi G YOO inspired by Starck’ta herkesten önce yedi arkadaşı yaşatıyor.

Dünyaca ünlü tasarımcı Philippe Starck’ın imzasını taşıyan ve tasarımcının ‘dikey köyler’ diye adlandırdığı G YOO inspired by Starck projesinde yer alan rezidansların inşaatı sürerken, marka sosyal medyada bir uygulamaya başladı. “G YOO’da Yaşam Şimdiden Başladı” söylemiyle marka, klasik toplu konut iletişimleri arasından sıyrılmak hedefiyle, yedi kişiden oluşan bir arkadaş grubunu projenin 3D dünyasında yaşatmaya başladı.

G YOO’nun hedef kitlesi dahilinde belirlenen ekip; Hande (Kafe sahibi), Kaan (Pilot), Nazlı (Bankacı), Selim (İnternet Girişimcisi), Taner (Reklamcı), Yasemin (Üniversite öğrencisi) ve Zafer (Üniversite öğrencisi)’den oluşuyor. Bu yedi kafadar, sit-com sıcaklığındaki hikayeleri ile projenin özelliklerini ve imkanlarını Facebook, Twitter ve Instagram’da anlatıyor. Oyuncuların greenbox önünde yapılan çekimlerinin, projenin görselleri ile birleştirilmesi sonucu ortaya çıkan stop-motion videolar ve fotoğraflarla marka, projedeki rezidans yaşamının nasıl olacağına dair ipuçları veriyor.

BAL tarafından hayata geçirilen içerik stratejisi çerçevesinde toplam 19 video ve 27 fotoğraf hazırlandı. İlerleyen günlerde animated cinemagraphs’tan 3D videolara kadar birçok yeniliği, ayrıca takipçilere özel yarışmaları da içerecek iletişimi markanın sosyal medya hesaplarından takip etmek mümkün.

Yeni moda, Pizza kutusundan film izlemek

Ogilvy & Mather Group Hong Kong (Ogilvy) yeni bir ürün inovasyonu kampanyası başlattı. , Pizza Hut Hong Kong için hazırlanan “Pizza Hut Blockbuster Box” isimli kampanyanda pizza kutuları, projektör olarak tasarlandı. Tek ihtiyacın bir akıllı telefon olduğu bu tasarımdan film izleyebilmeniz için diğer tüm aparatlar kutu içine eklendi, pizza dahil.Türünün ilk örneği olan bu inovatif paketleme çözümünün 4 farklı modeli bulunuyor. Modeller romans, aksiyon, bilim-kurgu ve korku filmi türlerine dayanıyor. 17 Nisan’da, seçilen bir pilot pazarda uygulanmak üzere sınırlı bir süre için hayata geçirilen bu konsepti Pizza Hut, ilerleyen zamanlarda diğer bölgesel pazarlara da adapte etmeyi planlıyor.

Ogilvy & Mather Hong Kong CCO’su Reed Collins’in konuyla ilgili yorumu, “Bu benzersiz kampanya, Ogilvy’nin yaratıcılığını kanıtlıyor ve sadece geleneksel kampanyalardaki değil, “reklam için ürün” yaratım konusundaki kapasitesini de ön plana çıkarıyor. Yalnızca dijital ve tasarım yeterliliğimizi desteklemekle kalmıyor, aynı zamanda iki şeyin mükemmel bir etki yaratmak için nasıl bir araya getirilebileceğine de harika bir örnek oluşturuyor” şeklinde oldu.

Pizza Hut Hong Kong’un Genel Müdürü Richard Leong ise, “Bu kampanyayı yaratırken, müşterilerimize film ve pizzanın bir bütün olduğunu anlatmayı amaçladık. Bunun için de taze ve inovatif bir yolla onlarla iletişime geçmek ve onları memnun etmek istedik. Ogilvy bu farklı ve eğlenceli ürünle, yaratıcılık ve teknolojiyi gerçekten yeni bir seviyeye taşıdı” dedi.https://vimeo.com/128447033

Messi’nin gözyaşlarından çikolata yaptılar

EA Sports, FIFA 15 oyunu için “Futbolun acı-tatlı lezzeti” başlıklı yeni reklam filminde Lionel Messi‘yi kullandı. Film W+K Amsterdam imzası taşıyor.

Reklam filminde Messi’yi tuhaf bir makineye bağlanmış halde görüyoruz. Makine Messi’nin yaşadığı zaferlerin mutluluğundan ya da acı yenilgilerin üzüntüsünden gelen gözyaşlarını çıkarıyor ve bu gözyaşlarından ya acı yenilgilerin siyah çikolatasını ya da tatlı zaferlerin beyaz çikolatasını üretiyor.

https://www.youtube.com/watch?v=1AzuU756NxI

Esneten Kampanya !

State University of New York‘un yaptığı bir araştırmaya göre, bir başkası esnediği zaman insanların %70‘i ondan etkilenip esniyor. Bu araştırmadan esinlenen Lew’Lara\TBWA, Brazil, kahve markası Café Pélé için uykusuz gözlerle bakan ve sürekli esyeney bir adam ve kadından oluşan bilboardlar hazırladı.

https://www.youtube.com/watch?v=DoocrXEsLto

Enerji içeceğinden yaratıcı reklam kampanyası

Piyasaya yeni çıkacak olan enerji içeceği Go Player, Çin’de hedef kitlesi olan sporseverlerin dikkatini çekecek bir reklam kampanyası hazırladı.FCB Şangay imzası taşıyan kampanyada marka, Go Player Challenge Pack adını verdiği şişeler tasarladı. Her şişenin kapağının üzerinde yer alan rakamlar büyüdükçe şişeyi açmak için daha fazla güç sarf etmek gerekiyordu. Marka bu şişeleri spor salonlarında dumbbell’ların yanına yerleştirdi ve spor salonuna gelen insanların dikkati çekmeyi başardı.

Kampanya sonucunda kullanıcılar tarafından sosyal medyada çokça paylaşım yapıldı.

https://www.youtube.com/watch?v=ns2gqefDjX4

Canon dünyanın en yüksek otelinden sesleniyor

Canon son reklam filminde iki tane maceraperest adam Dubai’de 355 metre yüksekliğinde bir kuleye tırmanıyor ve marka tüketicilere “gel ve gör” diyerek sesleniyor.Reklam filminde iki Rus fotoğrafçı olan Vadim ve Vitaliy bu esktrem yüksekliğe çıkarak olağanüstü manzara fotoğrafları yakalamayı amaçlıyor. Aynı zamanda tırmanıcılıkla da uğraşan ikili dünyanın en yüksek oteli olan JW Marriott Marquis Hotel’in 72. katına tırmanıyor.

Kampanya online, basılı ve outdoor mecralarında kullanılarak cesaretli insanları keşfedecek.

https://www.youtube.com/watch?v=GigbdO8zL-4

Hintli gruptan kreatif ajanslara sosyal fayda hicvi

iCongo (Indian Confederation of NGOs), yalnızca Cannes Lions’ta ödülleri toplamalarına yetecek kadar bir süre için sosyal faydaya yönelik çalışmalar yapan ajansları eleştirdi. Hindistanlı kar amacı gütmeyen grup bu konuda bir de video yayınladı.Videoda Hindistan içindeki yoksullaştırılmış bölgelere yer veriliyor. Yerel bölgelerden alınan ifadelerle, Cannes Lions’ta ödül kazanmak üzere her yıl belli dönemlerde bu tarz bölgelerde sosyal aktivizm heyecanı yaşatan ajanslara dair iğneleyici konuşmalar yapılıyor.

iCongo kurucusu Jeroninio Almeida aynı zamanda, örgütün bu konudaki endişelerini dile getiren bir mektubu Cannes Lions Başkanı Terry Savage’a gönderdiğini belirtiyor:

“Sık sık bütün dünyanın güzel bir işi başarmak adına birlik olduğu söyleniyor. Pekala, reklam yaratıcılığı meselesinde, her yıl Haziran ayında #CannesLions arefesindeki aylarda çok daha fazlasının birlik olduğu söyulenebilir.

https://www.youtube.com/watch?v=

Hintli gruptan kreatif ajanslara sosyal fayda hicvi

iCongo (Indian Confederation of NGOs), yalnızca Cannes Lions’ta ödülleri toplamalarına yetecek kadar bir süre için sosyal faydaya yönelik çalışmalar yapan ajansları eleştirdi. Hindistanlı kar amacı gütmeyen grup bu konuda bir de video yayınladı.Videoda Hindistan içindeki yoksullaştırılmış bölgelere yer veriliyor. Yerel bölgelerden alınan ifadelerle, Cannes Lions’ta ödül kazanmak üzere her yıl belli dönemlerde bu tarz bölgelerde sosyal aktivizm heyecanı yaşatan ajanslara dair iğneleyici konuşmalar yapılıyor.

iCongo kurucusu Jeroninio Almeida aynı zamanda, örgütün bu konudaki endişelerini dile getiren bir mektubu Cannes Lions Başkanı Terry Savage’a gönderdiğini belirtiyor:

“Sık sık bütün dünyanın güzel bir işi başarmak adına birlik olduğu söyleniyor. Pekala, reklam yaratıcılığı meselesinde, her yıl Haziran ayında #CannesLions arefesindeki aylarda çok daha fazlasının birlik olduğu söyulenebilir.

https://www.youtube.com/watch?v=