2015.01

모바일네트워크사업파트

1

1. 모바일 이용현황 및 모바일 광고시장

2. What is Ad@m?

3. CPM Product

1) 배너형태

2) 상품

3) 타겟팅

4. CPC Product

1) 배너형태

2) 타겟팅

5. 단가안내

2

List

1. 모바일 이용현황 및 모바일 광고시장

3

스마트폰 이용자 4,000만 시대

2014년 10월, 스마트폰 가입자수 4,000만 명 돌파

국민 10명 중 8명 꼴로 스마트 폰 사용

※ Source : 미래창조과학부

4

모바일 이용 확대

‘통화’나 ‘문자메시지’ 등 핸드폰의 기본 기능보다

‘무선인터넷’ 및 ‘모바일 앱’ 이용 비중이 큼

음성,영상 통화 31.1%

문자메세지 20.3%

무선인터넷 및 앱 48.6%

5

※ Source : 한국인터넷진흥원

6

일평균 스마트폰 이용시간 증가

3.6%

7.8%

24.4%

35.4%

26.3%

29.8%

45.7%

27.0%

2014년

2013년

1시간 미만 1-2시간 미만 2-3시간 미만 3시간 이상

모바일 이용 확대

Avg. 2시간 13분

Avg. 2시간 51분

※ Source : 한국인터넷진흥원

스마트폰 이용자의 일평균 스마트폰 이용 시간은 ‘2시간 51분’

전년 대비 ‘3시간 이상’ 사용 비율 급상승

7

4G(LTE)사용자 증가에 따른 모바일 트래픽 증가

LTE 스마트폰 가입자 1명당 평균 트래픽은 2014년 10월 3,341MB으로

3G 스마트폰 가입자 1,080MB보다 3배 이상 증가

데이터 전송속도가 3G 대비 최대 5배 이상 빠른 만큼 사용하는 데이터량이 많아짐

모바일 이용 확대

-

1,000

2,000

3,000

4,000

3G 4G

2013년

2014년

※ Source : 미래창조과학부

모바일 트래픽 확대

※ Source : Daum 내부 데이터

8

모바일 PC 14년 1월 15년 1월 14년 1월 15년 1월

모바일 트래픽, 전년 대비 45% 성장

PC 트래픽은 전년과 유사한 수준

PC 트래픽을 보완하는 모바일

※ Source : Daum 내부 데이터

9

00

시

01

시

02

시

03

시

04

시

05

시

06

시

07

시

08

시

09

시

10

시

11

시

12

시

13

시

14

시

15

시

16

시

17

시

18

시

19

시

20

시

21

시

22

시

23

시

PC

Mobile

스마트폰을 통한 트래픽 발생은 주로

점심시간과 출퇴근시간, 잠들기 직전 밤 시간대(10시~12시)에 집중적으로 나타남

기존 PC사용 시간대와 겹치지 않은 새로운 트래픽 발생 !

10

주 이용 모바일 앱 유형을 살펴보면

메신저(95.9%) 및 뉴스(69.9%), 게임(65.8%)등으로 높았음

모바일 이용 유형

메신저 뉴스 게임 사진 및

동영상

음악 SNS 대중교통 지도

내비게이션

날씨 이메일

95.9%

69.9% 65.8% 65.5%

59.6% 57.4% 52.2% 51.6%

41.1%

32.5%

주 이용 모바일앱 유형

※ Source : 한국인터넷진흥원

(%, 복수응답)

11

스마트 폰 이용자의 91.1%가 광고를 접한 경험이 있으며,

이 중 상품이나 서비스를 구매한 경험 이 62.3%것으로 조사됨

11

※ Source : 한국인터넷진흥원

91%

9%

스마트 폰 광고를 접한 경험

Yes

No62%

38%

상품or서비스 구매경험

Yes

No

모바일 광고 이용 경험

2. What is Ad@m?

12

Ad@m은 다음 모바일을 비롯한 제휴 모바일 웹, 앱에 광고를 노출하여

모바일까지 고객 접점을 확대할 수 있는 모바일 네트워크 광고 플랫폼입니다.

(‘아담’이라고 읽습니다)

13

최강의 매체 파워, High-Quality 매체 제휴를 통한 매체력 확보

Daum 모바일웹 포함 약 6,000여 개의 High Quality Media 제휴

이지데이

Hi there

Daum 요즘

Daum 카페

곰TV

아프리카

판도라

서울버스 가로세로 낱말맞추기 지하철 종결자

그냥 사천성

라이브 스코어 알바천국

mbc 미니

14

다양하고 안정적인 모바일 매체 환경 구축

50%

50%

App Web

Application : Mobile Web

50% : 50%

90%

10%

Android IOS

Android : iOS

90% : 10%

15

국내 최대의 모바일 광고 네트워크

월 PV 150억, UV 스마트폰 전체 사용자 4,000만 명 중 90%

2011.12월

7억5천만 PV

2012.6월

45억 PV

150억 PV

16

Filter System

퍼블리셔 사전 심사제와 기술적 부정방지 및 사후 모니터링 등 다양한 필터 시스템 진행

어뷰징 매체와 스팸 클릭 관리, Click Quality 확보와 광고주 보호

17

Spam Click

Abusing Media

Filter System

Click Quality ↑

AdFit Platform

Media Quality ↑

Publisher Mobile Web

Publisher Mobile App

Reporting

Planning

Ad serving

Optimizing Ad@m

국내 시장에 최적화된 CPM & CPC 플랫폼

광고주/마케터가 직접

광고를 Optimization 가능

Ad@m CPC

모바일 CPC 운영 최적화 플랫폼

MIDAS

CPM 상품 통합 구매 플랫폼

캠페인 통합관리 및

운영리소스 효율 극대화

Rep Agency CPM상품 통합구매

PC DA (Display AD)

18

CPM : Daum의 DA 상품을 통합 구매 및 관리 할 수 있는 MIDAS 플랫폼

CPC : 모바일 CPC 광고 운영 프로세스에 최적화된 Ad@m CPC 플랫폼 사용

Mobile DA (Ad@m)

3. CPM Product

19

CPM_배너형태

■ 일반 ■ 롤링 형

이미지 파일 형태로 된 단 컷 배너

이미지 배너 2장에 자연스러운 롤링모션을 더한 배너 (형태옵션 할증 0%)

20

■ 애니메이션 형

CPM_상품

21

애니메이션 효과는

광고거부감을 최소화하고 주목도를 향상시켜 줌

※ Rich Media 세부 상품 소개서 다운받기 클릭!

22

■ 비디오 형

CPM_상품

영화 또는 CF영상의 Bese Scene을

배너 내 미리보기 형태로 표현가능한 상품.

22

※ Rich Media 세부 상품 소개서 다운받기 클릭!

23

■ 확장_360º 회전 형 (가로/세로)

CPM_상품

Ad@m이 제공하는 컨테이너에 이미지 스킨을 넣어

빠르고 간편하게 리치미디어 상품제작 가능

상품이미지를 360º회전하여 보여줄 수 있음.

※ Rich Media 세부 상품 소개서 다운받기 클릭!

24

■ 확장_Remove 형

CPM_상품

Ad@m이 제공하는 컨테이너에 이미지 스킨을 넣어

빠르고 간편하게 리치미디어 상품제작 가능 Intro화면을 손으로 문지르면 minisite가 열리는 상품.

※ Rich Media 세부 상품 소개서 다운받기 클릭!

1시간 동안 모바일 Daum에 독점 노출되는 상품 판매방식 구좌단위 : 1시간 (시간범위 : 00분00초~59분59초) 일 판매 구좌 수 : 최대4구좌 (4시간) 구간별 시간대 및 예상 노출량 *단, 02시 ~ 06시 구간 없음

구간 시간대 예상 노출량(imps)

SA 20시~23시

10,000,000 이상

(max. 13,000,000 수준)

A 00시, 12시~13시, 16시~19시 약 10,000,000

B 01시~11시, 14시~15시 10,000,000 이하

(min.7,000,000 수준)

■ 시급제 상품

CPM_상품

25

CPM_타겟팅

26

OS타겟팅 Android or IOS로

선택가능하며

App Download 캠페인에

적합한 타겟팅 형태

카테고리타겟팅 모바일 이용 성향에 따라 총 6개

의 카테고리로 타겟팅 제공

Communication & SNS, Entertainment,

Game, Life&Utility, Media, Sports

지역타겟팅 Daum 자체에서 수집한 IP기반

으로최신 지역정보를 시/군/구

단위 타겟팅 제공

오프라인 이벤트와 연계하여 효과적인

마케팅 가능

Wi-Fi로 접속한 IP만 타겟팅합니다. (3G 타겟팅 제외) 타겟팅 지역 단위별 인벤토리 부킹 이전에 반드시 확인하십시오. 타겟팅의 정확도는 보장하지 않습니다

4. CPC Product

27

※ CPC 세부 상품 소개서 다운받기 클릭!

이미지 파일 형태로 된 단 컷 배너

CPC_배너형태

■ 통 이미지 배너 ■ 텍스트 형 배너

시스템 내에서 바로 제작 가능한 Icon + text형 배너 (in-Daum에는

텍스트형 배너가 노출되지 않습니다.)

28

※ CPC 세부 상품 소개서 다운받기 클릭!

29

CPC_배너형태

29

■ 전면형

모바일 Device 전체 화면에 노출되는 이미지 형태 배너

주목도가 높고,

풍부한 메시지 전달이 가능한 상품

※ CPC 세부 상품 소개서 다운받기 클릭!

30

CPC_타겟팅(CPM 구매불가)

시간(요일)타겟팅 노출될 요일&시간대를 선택하여

캠페인 라이브 가능

OS타겟팅 Android or IOS로 선택가능하며

App Download 캠페인에

적합한 타겟팅 형태

카테고리타겟팅 모바일 이용 성향에 따라

총 24개의 카테고리로

타겟팅 제공

광고단위(매체)타겟팅 특정 매체를 설정하여 광고 집행가능

카테고리, 트래픽(호출 수),

검색어를 And 조건으로 조회/집행

Device타겟팅 특정 단말기 타겟팅 설정 뿐 아니라,

OS version별 타겟 설정이 가능하여

고도의 타겟팅이 가능

※ CPC 세부 상품 소개서 다운받기 클릭!

6. 단가안내

31

상품단가

판매방식 상품 단가 타겟팅 타겟팅 할증

CPM

일반 (이미지배너 or 롤링형 선택가능)

2,000원

OS -

카테고리 5%

지역 5%

Ad@m_m.Top 3,000원 OS -

시급제 SA : 800만원 | A : 700만원 | B : 600만원

스폰서바_금융 500만원 1 week, 1구좌 독점 (증권섹션 트래픽 전체 독점)

스폰서바_자동차+모터쇼 500만원 1 week, 1구좌 독점 (자동차섹션 트래픽 전체 독점)

스폰서바_스포츠 1,500만원 1 week, 3구좌 롤링 (스포츠섹션 트래픽의 33.3% 점유)

스폰서바_연예 2,000만원 1 week, 3구좌 롤링 (연예섹션 트래픽의 33.3% 점유)

리치미디어 Banner

3,000원 OS타겟팅 가능

리치미디어 Expandable

5,000원 OS타겟팅 가능

CPC

일반 (이미지 or 텍스트형 선택가능)

*롤링형 구매불가

최소입찰가 70원 (Bidding)

Click - OS - Device, - 시간(요일) - 카테고리 - 광고단위(매체)

-

전면형 최소입찰가 70원

(Bidding) Click

32

End of Document.

33