现如今，在中超打拼，除了拼钱、拼人、拼成绩之外，还要拼啥？没错，海报！

本周六，2015赛季中超最后一轮将打响。未能提前登顶的恒大昨天发布了最新一期海报，主题是八个字：“心之所向，素履以往”!见图 !"，用以表达客场拿下国安、誓夺中超五连冠的决心。从2012年发布首张赛前

海报开始，恒大迄今已经制作了100多幅，而这股海报风如今早已吹遍整个国内职业足坛，俨然成为一种文化。不少人开玩笑说：谁要是一年整不出几张像样的海报，还真不好意思在中超“混”。

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文体新闻A22 体育责任编辑/李 纬 视觉设计/黄 娟2015年10月27日/星期二 新民网：www.xinmin.cn 24小时读者热线：962555 编辑邮箱：xmtyb@xmwb.com.cn 读者来信：dzlx@xmwb.com.cn

! ! ! !中超还剩最后一轮，还差恒大!分，上港能不能实现惊天逆转，反超对手夺冠？在某些人看来，这也许是一个不太可能完成的任务。不过，既然已经打到这个份上，谁都不会轻易让大好的机会溜走，上港高层赛后为队员打气：“谁说恒大就一定不会犯错？”上一轮主场被石家庄永昌意外

逼平后，外界大都认为上港的冠军梦已经破碎，恒大只需在天河战胜鲁能就能喝上庆功酒。没想到，鲁能居然在补时的最后时刻打入扳平一球，活生生把冠军悬念拖到了联赛最后一轮。

对上港而言，这无疑相当于“天上掉馅饼”。由于上港与亚泰一战比恒大的补时时间短，当比赛结束时，所有人还都以为冠军无望，武磊在场边接受采访时，甚至说出了亚军感言：“现在我们肯定锁定了联赛第二，虽然完成了赛季初制定的目标，但也比较遗憾，毕竟咬了这么久。”直到看台上的上港球迷爆发出一阵

欢呼，他才意识到形势有了变化，乐得合不拢嘴：“不可思议，真是非常幸运。”

从几率上分析，恒大虽然遭鲁能逼平，但仍然领先上港 !分。末轮做客北京工体，他们只需一场平局，同样能凭借双方之间的胜负关系压倒上港。可以说，夺冠的主动权并不掌握在上港自己手中。不

过，国安向来是恒大的克星，而且急需一场胜利来争取明年的亚冠资格，恒大客场赢球的希望其实不算大。因此，一向低调的上港高层也不甘示弱，鼓励自己的球员道：“谁说恒大就一定不会犯错？我们首先自己要把最后一场比赛拿下，再去看别人的结果，否则谈什么都没有意义。”

上周日从长春回沪后，上港球员获得了两天的短暂假期，对于能否最后夺冠，大多数人表现得相当平和：“恒大的整体实力摆在那里，今年他们多线作战，成绩还能这么出色，确实要比我们强。因此我们的心态也很好，下一场先赢下来，等恒大犯错！”

本报记者 关尹

恒大开先河“心之所向，素履以往”，是青年作家七

堇年《尘曲》中的名句，意思是心里想去的地方，会不计艰辛地去追求，即使穿着朴素的鞋也能到达。引用名人名言，这是恒大海报中常见的手法，以至于有球迷调侃道：现如今看球不仅要懂足球，更要有文化，否则连赛前海报看起来都吃力。恒大是中超海报的“始作俑者”。!"#!

赛季出征亚冠联赛首战前，他们对外正式推出了第一张海报!见图 ""，由此也开创了先河。现在，每场比赛之前，恒大的官方微博和官网都会发布一张海报，这几乎成了一种传统。在所有国内俱乐部中，恒大对海报的

重视程度也是最高的。他们甚至有一个专门的部门来负责创意和制作，主创人员蔡高峰毕业于中国传媒大学，直接受董事长刘永灼指挥。这也就不难理解，为何恒大的海报在国内足坛独树一帜。一开始，恒大制作海报也仅仅是简单

堆积球员的头像，外加一两句口号，后来谐音被广泛运用，到如今则更注重内涵的表达，涉及到文学、历史甚至数学、物理等诸多方面。让外界印象最深刻的一次，无疑是!"$%年亚冠决赛第二回合前的那张相当难懂的“数字图”。海报中!见图 #"列出了两个恒等式代表恒大与首尔第二回合的比分，左侧为拉马努金恒等式，结果为 %；右侧为欧拉恒等式，结果为 &。该海报的寓意是恒大将以“最低消费”%比 &的比分战胜首尔。想要看懂这则海报的球迷，恐怕得先问一下：你的高等数学及格了吗？

球场外的另一种比拼!!!聚焦中超海报文化

上港将士面对"天上掉馅饼#心态平和!!!

自己争气赢球 只等恒大犯错

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诸强纷效仿仿佛一夜春风来，制作海报在最近两个

赛季俨然变成一种潮流和时尚。比赛之前用海报“过招”，成了球迷们所期待的另一种乐趣和享受。在职业体育日趋商业化的今天，体育比

赛不仅仅意味着比分和输赢，观众更希望从中获得具有娱乐性和愉悦感的享受。海报文化的盛行，很大程度上满足了球迷的这部分需求，同时也能创造出更有利于俱乐部与球迷进行互动的话题，最终成为俱乐部文化建设和巩固球迷忠诚度的重要组成部分。从另一方面而言，这也是一种成本最低

的俱乐部文化建设，只需要一名不算太差的设计师和一台装有设计软件的联网电脑就可以实现。有了海报攻略，干瘪的口水战再也无人关注，中超赛场开始流行创意和文化内涵。应该说，在恒大的带动下，一些中超俱乐

部的海报水准提高很快。今年广州富力主场迎战申花前，他们推出了以蓝色为主基调的海报，主题是：“上山吧，送你一朵刚摘的花。”申花也随即做出了巧妙的回应：“劈鑫待粤”，暗指战胜申鑫后，申花剑指富力。当然，除了少数几家之外，一些中超俱乐

部的海报设计基本还是处于依样画葫芦的阶段，虽然偶尔也有亮点，但整体水平参差不齐。除了美工水准不够之外，更多的还是缺乏创意。一张海报的好坏，在某个层面上反映了

这家俱乐部的管理水平，甚至文化。从这个角度看，“海报文化”的出现，也是中国足球的一种进步。在这个注重互联网营销的时代，随着更多类型的市场经营主体进入足球圈，各俱乐部越来越意识到了品牌打造的重要性，同时也有了更强的创意和执行能力。而用心为球迷设计一张海报，也算是中国足球迈出的积极一步。

本报记者 关尹

! ! ! !现如今的中超赛场# 赛前海报早已不是

什么新鲜事# 可谓遍地开花$ 但有些遗憾的

是#包括广州恒大在内#各家俱乐部的海报制

作都只有%制&#没有%作&$

中超俱乐部各式各样的海报# 一般都只在

微博或官网上发布#很少能在外面真正见到$ 哪

怕再有创意#也只能网络上看看$ 也难怪有人会

说#这是一种%成本最低的俱乐部文化建设&$

相比之下#欧美'日韩等成熟的职业俱乐

部#往往会在便利店'学校社区和公共场所推

出实体海报# 真正将足球文化扎根于民间基

层#瞄准他们的球迷和青少年消费群体$虽然

实体海报投放量大#成本增加#但为成熟俱乐

部进一步销售自己的产品做足了宣传$

所以# 这一点值得中超俱乐部好好学习$

毕竟仅仅依靠网络#宣传的范围和影响有限#受

众人群亦有限#有的时候难免就变成了%自娱自

乐&$一个成功的俱乐部#成绩固然重要#但球迷

的文化建设#才是维系这个俱乐部发展的精神

内核$ 要是在比赛开打之前#通往球场的地铁

上' 球场周围的社区里都能看到一场中超海

报的话#无疑是更让人兴奋的事$ 关尹

创建一种文化

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