2016 트렌드 코리아

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트렌드 코리아 2016

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Economy & Finance


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트렌드 코리아 2016

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CONTENTS

• Trend ?

• 2015 10대 Trend 상품

• 2016 전망

• 소비 Trend 2016

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Trend ?

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Culture : Generation Mega-trend : 10년 Trend : 3~5년 Fad : 1년 이내 Micro-trend : 수시

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신 제품을 채택하는 소비자의 행동양식

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“명견만리 2016 트렌드 쇼”

1부 : 2016년 무엇이 왜 뜰 것인가? 2부 : 플랜 Z 시대의 생존법

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2015 10대 Trend 상품

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단맛

• 불안한 현실 속 스트레스 해소를 위한 기제(예, 일본 디저트 시장) • 감각의 다양화를 통한 시장 확대 • 트렌드 코리아 2015 -> “감각의 향연”

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마스크 & 손 소독제

• 개인적 차원의 위기 대응 방식의 확산 • 부정확한 정보의 만연으로 상대적 불안감 상승 • 트렌드 코리아 2015 -> “증거중독”

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복면가왕

• 숨겨져 있던 진짜 실력에 대한 공정한 평가 • 학벌, 외모, 부모의 직업과 같은 스펙, 후광요소에 대한 반발 • 음악 프로그램의 예능적 특성 강화

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삼시세끼

• 속도의 사회에서 찾는 평범한 것의 가치 • 따뜻함과 소박함에서 발견하는 작은 행복 • 트렌드 코리아 2015 -> “럭셔리의 끝, 평범”

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셀카봉

• 자기애가 극대화된 현대판 나르키소스의 등장 • 타인에게 보이지 않던 사적인 삶의 영역 과시 • 트렌드 코리아 2015 -> “일상을 자랑질하다”

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소형 SUV

• 가족 중심적 여가문화 확산과 가성비의 강조 • 남성 소비 영역에서 여성의 구매력이 확대되는 ‘이브올류션’ 현상 • 이브올류션(EVEolution) = Eve + Evolution

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저가 중국 전자제품

• 가격과 품질에 대한 소비자 기대 수준의 지각 변동 • 과잉 품질에 대한 반발과 핵심가치의 극대화

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편의점 상품

• 1인 가구의 증가와 개인화된 라이프 스타일의 확산 • 가격 이외의 요소를 활용한 숨은 시장 재발견

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한식 뷔페

• 건강한 식생활에 대한 관심 확대 • 젊은 층과 중 장년층을 동시에 겨냥한 고객층 다변화 • 트렌드 코리아 2015 -> “럭셔리의 끝, 평범”

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10대 Trend 상품의 의미

• 일상적이고 익숙한 것의 가치를 다시 돌아보고 평범함에서 의미를

찾고자 하는 움직임이 강조됐다. -> ‘삼시세끼’, ‘셰프테이너’, ‘한식 뷔페’

• 가성비와 실속을 강조하며, 밖으로 드러나는 브랜드나 스펙 보다 숨은

실력인 품질을 강조하는 움직임이 두드러졌다.

‘복면가왕’, ‘소형 SUV’, ‘저가 중국 전자제품’

• 시장 다변화를 위한 기업의 노력에 힘입어 고객군이 확대되는 경향이

나타났다. ‘단맛’, ‘소형 SUV’, ‘한식 뷔페’

• 2015년에는 개인화된 가치가 더욱 확산됐다.

‘마스크 & 손소독제’, ‘셀카봉’

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2016 전망

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2016 경제 전망

• 2016년 한국 경제에 대한 전망은 부정적 의견이 다수

• 세계경제의 불확실성이 더욱 심화되고, 미국의 금리인상,

선진국의 수입 수요 위축, 신흥국의 외환위기 리스크,

중국의 저성장 등이 한국경제의 큰 부담으로 작용

• 소비심리가 위축(고용의 둔화, 가계부채의 증가로 원리금

상환에 대한 부담, 고령화로 예비적 저축의 증가, 주거비

부담의 가중)

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2016 IT 기술 전망

디지털 메시

스마트 기계

새로운 IT 세계

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2016 제도.문화.생활 전망

• 제 20대 국회의원 선거(4월), 하계 올림픽(8월, 브라질),

미국 대선(11월)

• 정년 60세 의무화와 임금피크제 실시

• 웹툰이나 게임이 스크린이나 안방극장을 점령할 것으로 예상

-> ‘목욕의 신’. ‘신과 함께’, ‘내부자들’, ‘트레이스’,

‘어쌔신 크리드’, ‘워크래프트’

• 사극이나 시대극도 인기를 이어갈 것이다.

-> ‘사임당’, ‘장영실’, ‘대호’, ‘도리화가’

• 빛 바랜 톤이나 자연스러운 칼라가 유행할 것으로 예상

• 패션은 1970년대 보헤미안 스타일이나 핸드메이드 느낌이 나는

베이직 테일러드 스타일이 주목 받을 전망

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• 소비 측면에서는 가성비가 뛰어난 중국 가전제품에 대한 열풍이

뜨거워지고, 성능이 뛰어난 실속형 가치를 내세운 제품의 인기가

높아질 것으로 예상하고, 셀프 인테리어나 홈 스타일링에 대한

괸심도 높아질 것이다.

• 여가 분야는 생활밀착형 취미(피규어 및 프라모델 조립, 드론이나

RC 자동차를 조작)의 인기가 지속될 것이다.

• 식생활 부분에서는 1인 가구가 급증하면서 가정 간편식 시장이 더욱 커질 것으로 예상하고, 또한 1구 계란, 2장 식빵, 한 조각 생선 등 작은 단위의 포장이 늘어날 것으로 보인다.

• 스트리트 간식 시장도 더욱 커질 전망이다.

->‘대만식 길거리 간식’, ‘스페인 간식 추로스’, ‘프랑스 에클레어’

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소비 Trend 2016

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Make a ‘Plan Z’ 당신에겐 소비의 구명보트가 있습니까?

• 플랜 Z는 최후의 보루다. (cf, 플랜 A, 플랜 B)

• 플랜 Z 소비는 단지 무조건 아끼고 긴축하는 것이 아니라, 나름의 수입 속에서 ‘적게 쓰지만 만족은 크게 얻으려는

전략’을 말한다.

• B급 상품, 샘플 세일, 소분 시장 등을 통해 살 것은 산다.

• 앱테크와 미끼 상품을 활용해 푼돈이라도 개미처럼 모은다.

• 집에서 스스로 해결하며 혼자 논다.

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여유가 없어도 살 것은 산다.

• B급 상품 • Sample sale

• 소분 상품

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아무리 푼돈이라도 개미처럼 모아라.

• Cash Slide

• OK 저축은행 끼리끼리 정기적금

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집으로 가자, 스스로 하자.

• 집밥 • Self 인테리어

• 혼자 놀기

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시사점

• 소비자의 신뢰를 얻는 ‘B급 상품’의 인기를 주목할 필요가 있다.

• 소포장 제품이나 소분 중고 거래시장이 크게 활성화 될 것이다.

• 지속적인 불황으로 ‘집’을 향한 사람들의 열망은 이제 시작 단계로 보인다.

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Over-anxiety Syndrome 불안정한 사회를 살아가는 현대인의 공포

• 현대인에게 불안이 일상화 되고 있다.

• 대중매체와 SNS 등을 통하여 대리외상을 경험한다.

• 일반인과 전문가의 위험도 인지 차이(원자력, 자동차, 총기,

흡연, 음주)

• 도를 넘은 우리 사회의 분노 수준

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공포 마케팅: 불안과 공포의 상업화

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불안 산업 : 불안을 불식시켜주는 산업

• 헬로 안부 알리미 서비스

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시사점

• 현대인에게 심리적 안정감을 줄 수 있는 새로운 형태의 상품과 서비스들이 다양하게 등장할 것이다.

• 불안은 공포마케팅의 요소를 넘어 새로운 산업의 요소로 활성화될 전망이다.

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Network of Multi-channel Interactive Media 1인 미디어, 더 이상 비주류가 아니다.

• 블로그 -> UCC -> 1인 방송 형태 (1인 미디어의 진화)

• 인터넷 개인방송의 강점은 검열이나 편집 없이 시청자들과 직접 소통할 수 있다는 점이다.

• 1인 미디어의 거침없는 ‘영역파괴’

• 통신망을 이용해 음악, 영상 등 모든 데이터를 압축해 실시간으로 전송하는 ‘라이브 스트리밍’을 통해서 다양한 방식의 개인방송이 등장하게 된 것이다.

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주류 네트워크로 진격하다.

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기존 산업과 손잡다.

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한류 전파에 앞장서다.

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시사점

• 규제 vs 자율의 팽팽한 논쟁 대상

• 미래 세대 소비자의 시대정신과 소비가치가 담겨 있기 때문에 1인 방송의 특징과 영향력을 주시해야 한다.

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Knockdown of Brands, Rise of Value for Money 브랜드가 몰락하고 가성비가 뜬다.

• 가격 대비 성능을 뜻하는 가성비가 브랜드의 가치를 대신하는 소비방식이 대중화되고 있다.

(∵ 소비자 정보력의 향상, ‘소유’보다 ‘경험’이 중요, 불경기)

• 핵심은 가치다.

• 최고의 성능이 아니어도 최선의 질에서 타협하고 적당한

가격에서 포기할 줄 안다.

• 같은 값이면 대용량을 선택하고, PB 상품이 전방위적으로 확대되어 ‘노 브랜드’화 되고 있다.

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핵심가치에 집중하는 가격경쟁력

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최고보다 최선의 품질

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같은 가격과 품질이면 대용량으로

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브랜드가 없는 게 브랜드

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시사점

• 말 그대로 실력을 키워라! 절대가치가 관건

• 카테고리 전략, 브랜드보다 킬러 아이템에 집중하라.

• 절대왕좌는 없다, 트렌드 대응 능력이 성공의 필요조건

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Ethics, on the Stage 오른손이 하는 일을 왼손이 알게 하라.

• 일방적인 물질적 기부가 아닌 공감과 공유, 교환을 통한 행복한 나눔이 ‘개념 있는’ 착한 소비의 중요한 가치가 됐다.

• ‘착한 소비’는 더 이상 희생적으로 남을 돕거나 무조건적인 선의를 베푸는 자선이 아니다.

• 착하게 소비하기 위해 비싸게 값을 치러야 하는 역설적인

상황도 발생하고 있다.

• 자발성보다는 부분적 강요로 피로를 느끼는 소비자도 늘고 있다.

• 즐기면서 놀이처럼 기부하는 젊은 세대를 주목하라.

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과시가 된 착한 소비

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강요된 이타주의

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놀이가 된 기부

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시사점

• ‘적선’도 ‘보상’도 아닌 기부에 대한 진정한 고민이 필요한 시기

‘주는 행복’이라는 기부의 본질적인 의미를 유지하면서

바람직한 기부 문화를 확산시키기 위하여 변화하고 있는

개념소비의 양상과 발전 방향을 점검해봐야 한다.

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Year of Sustainable Cultural Ecology 지속적으로 잘 먹고 잘 살기 위한 전략

• 100세 시대를 맞았지만 갈수록 척박해지는 도시생활에 대응하기 위해 친환경, 생태주의적 삶을 실천하려는 현대인들의 노력이 반영된 트렌드다.

• 현대 자본주의의 도회적 교환경제 시스템을 유지하면서 좀 더 ‘지속 가능하고 인간적인 삶’을 누릴 것인가에 대한 고민이 늘어가는 것이다.

• 어떻게 사는 것이 건강하게 잘 사는 것인가에 대한 고민이 깊어지는 시점이다.

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신개념 자급자족 : 생태소비의 확산

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웰 에이징의 시대 : 잘 늙는 것에 대하여

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시사점

• 환경운동가가 아니더라도 우리가 사는 환경을 보살피기 위한 정보를 공유하고 생활습관을 개선하는 미덕이 필요한 때이다.

• 2016년은 과거 어느 때보다 자족적인 환경과 생태적인 에너지에 대한 관심이 사회 전반에 확산될 것으로 보인다.

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Basic Instincts B급 정서, 뻔뻔하도록 조화롭지 않은 것이 눈길을 끈다.

• 자극적이고 본능적인 것이 주목 받는다.

• ‘잔인하고 유치하고 솔직한 것’들을 적나라하게 추구함으로써 힘든 현실을 돌파해 나가고자 하는 사회적 현실을

반영.

• 극단적 콘텐츠에 주목하고, 촌스런 B급이 사람들의 시선을끌고 있다.

• 적나라한 솔직함에 공감하며, 어이없는 부조화에 열광한다.

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하드코어 : 극단적으로 선정적이다.

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B급 감성 : 싼 티 나게 유치하다.

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직설 : 과도하게 솔직하다.

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부조화 : 뻔뻔하도록 안 어울린다.

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시사점

• 더 이상 원초성과 말초성에 의지하지 않는 대안적 문제해결 방식이 상품화될 가능성이 있다. 가령 심리적 안정을 지원하는 음료와 식품의 출시, 심리상담과 심리치료의 확대, 분노조절 의료산업과 서비스의 등장 가능성이 있다.

• A급만 살아남는 세상이 아니라 B급과 루저, 때로는 기존의 질서를 파격적으로 깨뜨리는 파괴자마저도 충분히 살아남을 수 있다는 긍정의 에너지로 진화할 가능성을 찾아야 할 것이다.

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All’s Well That Trends Well ‘있어빌리티’, 있어 보이는 것도 능력이다.

• 자원이 부족하고 정식(正式)이 아니더라도 겉보기에는

괜찮은 결과물을 만들어내는 기술과 노하우가 인기를

끈다.

• 진지하고 어렵게 얻을 수 있는 본질보다 쉽고 가볍게 얻을 수 있는 임시방편 소비가 차츰 늘어 나고 있다.

• 온라인 상에는 돈, 감각, 인맥이 있어 보이게 포장하는 것만으로도 유명인이 될 수 있다.

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‘있어빌리티’의 과시대상 1 : 돈

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‘있어빌리티’의 과시대상 2 : 센스

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‘있어빌리티’의 과시대상 3 : 인맥

• 유명인과 함께 어울린 사진과 에피소드를 끊임없이 업로드

하며 고급인맥을 과시한다.

• 페이스북의 경우 유명인사와의 관계 뿐만 아니라 방대한 친구 수와 팔로워 숫자도 인맥의 파워를 과시할 수 있는 지표가 된다. 링크드인은 아예 비즈니스용 인맥관리로 고안된 SNS로 새 장을 열었다.

• 유명인이 머무는 호텔에 숙박하고, 배우가 다니는 미용실에서 머리를 하고 SNS에 올려 만족감과 파워인맥의 주인공처럼

어필한다.

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시사점

• ‘있어빌리티’할 수 밖에 없는 세대들의 니즈를 반영하고 그 안에 아날로그적 성찰을 담아야 할 때

-> 기술에 기댄 사람들은 스스로 기억하고 주체적으로 해결

하는 방법을 잊어버린다. 표피적이고 피상적인 것에만

억매이지 말고, 사람들로 하여금 생각하는 방법을 기를

수 있게 만드는 콘텐츠의 개발이 절실하다.

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Rise of ‘Architect-kids’ 엄마가 된 30대 N세대는 아키텍키즈에 올인한다.

• 임신부터 태교, 출산, 육아까지 세세하게 계획을 세우고, 임신 전후엔 앨범과 목록을 만들어 관리하고, 온라인 커뮤니티를 통해 정보를 주고받는 것이 요즘 엄마들이다.

• 검증된 공법을 동원해 건물을 짓듯이, 체계적인 육아를 지향하는 엄마들이 유아용품 시장을 바꿔 놓는다.

• 임신 전 몸 만들기에 필요한 영양제와 관리법, 출산 준비물 목록, 태교여행, 태아보험 등 관련 상품도 확장되고 있다.

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아키텍키즈를 향한 정답 육아의 현장

• 똑똑하고 건강한 아이를 원한다면 계획 임신을!

• 임신을 했다면 100점 엄마의 출산 준비물 리스트부터!

• 태교를 넘어 베이비문과 태아보험

Page 72: 2016 트렌드 코리아

정답 육아의 정석인 ‘국민리스트’를 따라

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에인절 비즈니스의 변화

• 유아 교육 시장 (0~5세를 대상으로 하는 교육시장 규모는

2조 2,000억 원에 달한다.)

• 낮은 출산율이지만 출산 및 육아용품 시장은 끄떡없을 것으로 예상

- IOT등 첨단기술이 접목된 아키텍키즈의 제품

- 베이비 전용 화장품

- 유아들을 대상으로 하는 유기농 시장

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시사점

• 정부와 지방자치단체는 출산과 보육을 지원함에 있어 양적 지표만 내세우는 평면적인 정책보다, 엄마들의 갈증과 불신을 잠재울 만한 질적으로 완성도 있는 프로그램을 만들고 시행해 나갈 필요가 있다.

• ‘잘 기르고 싶은 마음’이 과연 아이의 행복, 부모의 행복, 가정의 행복, 나아가 사회 구성원의 건전성에 기여하는 방향으로 나아가고 있는지 스스로를 들여다보는 성찰이 필요하다.

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Society of the Like-minded 인구통계적 -> 취향중심적

• 대세를 따르기 보다는 자기만의 라이프스타일을 추구하는 소비자가 늘고 있다.

• 자신만의 라이프스타일을 추구하는 소비자들은 이색적인 취미를 당당하게 혼자서 즐기기도 하고 비슷한 취향을 가진 사람들끼리 모이기도 한다.

• 남과 다른 스타일을 추구하는데 열심인 소비자들이 몰고 온 취향의 반란이 한층 더 명확한 컨셉트와 특화된 전략을 필요로 하는 방향으로 시장의 지도를 그려가고 있다.

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취향의 반란 1 : 세밀하게 특화되는 취향

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취향의 반란 2 : 나를 위한 나만의 맞춤 취향

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시사점

• 끊임없이 변화하며 소비자 취향을 저격하는 시장의 스나이퍼가 필요

-> 관심사와 취향을 중심으로 타깃의 지형도를 다시 그려야

한다.

-> 세밀화된 소비자의 니즈를 맞추려는 작은 전략들에 집중

해야 한다. 작은 전략을 유연하게 운용할 수 있는 스타

트업이나 중소상인에게 기회이기도 하다.

-> 2016년 더욱더 쪼개지고 다양해지는 시장에서 살아남기

위해 소비자의 취향에 맞춰 끊임없이 변화해야 한다.

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가성비 !!!

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Thank you!