Proprietary and confidential — do not distributeProprietary and confidential — do not distribute

Работа с блогерами: двусторонний диалог

DIGITAL ФОРУМ

16 февраля 2016 г.

Proprietary and confidential — do not distribute

СОЦСЕТИ = РЕКОМЕНДАЦИИ

May 3, 2023Employee Brand Awareness Survey |2

92% людей считают рекомендации друзей, членов семьи, коллег или экспертов наиболее важным фактором, определяющим их решение о покупке

– Nielsen / Roper Reports

Proprietary and confidential — do not distribute

КТО НАШИ БЛОГЕРЫ?

May 3, 2023

Proprietary and confidential — do not distribute May 3, 20234

Proprietary and confidential — do not distribute

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

ЦЕЛИ- Начать эффективное взаимодействие с ключевыми блогерами стран ЕС путем реализации интересной и полезной для самих блогеров программы- Инициировать в соцсетях обсуждение тем, касающихся диабета и Abbott, в позитивном ключе

- Реализовать уникальную программу для блогеров в Берлине, которая, с одной стороны, была бы ценна и интересна для блогеров, с другой – помогла бы компании сформировать содержательные и доверительные взаимоотношения с блогерами- Обеспечить участие 20-25 ключевых блогеров в мероприятии- Получить важные инсайты от блогеров, которые бы помогли повысить эффективность будущих программ компании в соцсетях- Обеспечить обсуждение важных тем в блогосфере

Что мы хотели?

Proprietary and confidential — do not distribute

#DXBERLIN 2015 В ЦИФРАХ

May 3, 2023

22 блогера8 стран3 дня

312 твитов110 постов в Instagram

80 участников дискуссий+5 000 лайков

Охват: +2 миллиона

Proprietary and confidential — do not distribute

#DXBERLIN: МНЕНИЯИ ВПЕЧАТЛЕНИЯ

May 3, 2023|7

«Отклик на это мероприятие со стороны моих фолловеров был просто фантастический, что вдохновило меня на новые проекты. С удовольствием продолжу общение с вами», - Мэл, Великобритания

«Было здорово, что обсуждали не сложности, которые диабет может привнести в жизнь, а рассматривали все в позитивном ключе и говорили об интересных всем вещах»

Proprietary and confidential — do not distribute May 3, 2023

#DXBERLIN: МНЕНИЯ И ВПЕЧАТЛЕНИЯ

«Я очень надеюсь, что DX станет регулярным мероприятием!» – София, Швеция

Proprietary and confidential — do not distribute

«Программа очень отличалась от всех других мероприятий о диабете /соцсетях / блогерах, где я когда-либо бывала: сессии не были только о диабете и их вели самые разные эксперты, не только эксперты в диабете», - Лаура, Великобритания

#DXBERLIN: МНЕНИЯ И ВПЕЧАТЛЕНИЯ

Proprietary and confidential — do not distribute

ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ #DXBERLIN1. Блогеры оценили неформальный, небрендированный и

некорпоративный стиль мероприятия – рассказать о себе можно по-разному

2. Двусторонний диалог – это самый важный элемент успеха. Блогеры – это аудитория, которая хочет и стремится к взаимодействию, поэтому слушать так же важно, как и говорить

3. Блогеры, пишущие о диабете, настроены на формирование своего сообщества

4. Выбирая информацию, спикеров, темы для беседы, выбирайте те, которые имеют ценность и действительно интересны блогерам

5. Последовательность и продолжительность взаимодействия важны: разовое мероприятие не обеспечит долгосрочного сотрудничества

May 3, 202310