20161129 contentplanning in de praktijk - kortom collegagroep
TRANSCRIPT
Content met jouw content? Kortom Collegagroep West-Vlaanderen – 29 november 2016
Goede content?
GOEDE CONTENT =
1. Interessant en relevant voor jouw doelgroep2. Informatief: het bevat nieuwe informatie 3. Engagerend: het zet aan tot interactie
Content is toch simpel?
o Facebook-updateo Instagram-fotoo Tweeto Blogberichto Presentatieo Nieuwsbriefo Videoo Webinaro E-booko Caseo LinkedIn-updateo …
Tot het ingewikkelder wordt…
o Wat willen we vertellen? o Voor wie is onze boodschap? o Welk kanaal gebruiken we het beste? o Wanneer posten we het beste? o Wie schrijft het? o Waar halen we de foto of video? o Wat is de deadline? o ….
Strategie is het startpunt
Social media strategie:
Doelgroepen Doelstellingen
Platformen
Contentstrategie: Welke thema’s en info zullen helpen met het behalen
van de doelstellingen? NIET: welke info
kunnen wij aanbieden?
WEL: Welke info wil de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-kalender
• Continuïteit • Afwisseling in
inhoud en vorm • Efficiënt • Samenwerkings-
tool
Content verdelen om doelstellingen te behalen
APPRECIATIE-gericht AANDACHT-gericht
ACTIE-gericht
ActualiteitTop topicalsMooie beelden Externe contentUit de sectorIn de leefwereld van doelgroep
Hapklare interne info, foto’s, video’s AchtergrondinfoBlik achter de schermen Werknemers aan het woord
Klik voor meer info, koop nu, kom naar, lees meer,…
Organiseer je content met een kalender
Voorbeeld-template van een contentkalender: vrij in te kijken via www.bit.ly/contentkalender
Aan de basis: véééééél inspiratie
INSPIRATIE
PUBLICATIE
CREATIE
GOEDE CONTENT
Inspiratie: de data die je al kent
COMMUNICATIE-KALENDER VAN
JOUW ORGANISATIE
PLANNING VAN JOUW DOELGROEP
TOP TOPICALS
- Projecten- Evenementen - Campagnes- …
- Per maand: waar zijn ze mee bezig?
- Bv. Vakantie, feestdagen, examens, …
- Belangrijke dagen voor jouw doelgroep
- Kan je op inspelen - Enkel indien
relevant!
Top topicalkalender
Toegang krijgen? Stuur een mailtje naar [email protected]
http://www.ilikemedia.be/?p=6935
INSPIRATIE: betrek je collega’s!
- Welke informatie kunnen ze doorgeven? - Wat hebben zij te vertellen? - Welke blogs, websites, accounts volgen ze?
INSPIRATIE: tools
CREATIE
o Welk formaat is geschikt? (foto, filmpje, blogbericht, …)
o Welk kanalen zijn geschikt? o Waar halen we het visueel
materiaal? o Welke copy hebben we
nodig?
Visueel materiaal
Eigen foto’s en filmpjes
Zoeken met Creative Commons
Zoeken met gebruikersrechten
Enkele copywriting-tips:
o Maak er een verhaal van o Praat met jouw publiek: stimuleer de interactie o Blijf kort, krachtig en concreeto Maak de tekst actief: vervoeg je werkwoorden o ROEP NIET TEGEN JE PUBLIEK o Probeer de clichés te vermijden (zin in, op zoek naar,…)o Vermijd vakjargon en dure woorden (echter, immers, enigszins)o Praat niet in de derde persoon over jezelfo Tag andere pagina’s waar mogelijk o Post je links proper (laten inladen, daarna verwijderen,
beschrijving en titel eventueel aanpassen)
Content van anderen, actualiteit en trends
Publicatie en inplannen
VRAGEN?
SLIDES www.slideshare.com/ilikemedia
MEER SOCIALE MEDIAfacebook.com/ilikemedia.be www.ilikemedia.be
STAY IN [email protected] @elienvhb