2017 11 riw aso -...
TRANSCRIPT
ASOАнатолий Шарифулин, AppFollow
RIW, ноябрь 2017
План
1. ASO интро
2. Виды ASO
3. ASO цикл
4. Примеры ASO
3
1. ASO интро
4
ASOApp Store Optimization
5
ASO — полноценный канал трафика для игр и приложений
полноценный
6
Инсайт #1
ASO — комплексная постоянная работа, не серебряная пуляпостоянная
Инсайт #2
7
ASO-подходы для игр и приложений примерно
одинаковые
Инсайт #3
одинаковые
8
Идеальные условия: если ASO никогда не занимались
Идеальные
9
2. Виды ASO
10
Поисковая видимость— Покрытие поисковых запросов— Оптимизация позиций в выдаче Оптимизация конверсии — Визуальные элементы на странице Платный трафик— Search Ads, Google Adwords— Мотивированный трафик (Black Hat)
Мобильное SEO
1
2
4
3
11
Виды ASO
Цели:
1. Увеличение показов и просмотров ИЛИ улучшение конверсий
2. Улучшение позиций
3. Увеличение установок
12
Поисковая видимость1
• Название <= 30
• Подзаголовок <= 30
• Ключевые слова <= 100
• Имя разработчика
• Название «инаппов» <= 30 (20 шт.)
• Использование доп. локалей
• Описание (для релевантности)
Поисковая видимость: App Store
13
• Название <= 50
• Краткое описание <= 80
• Системное название (bundle)
• Описание с ключевыми словами <= 4000
• Дополнительные локали
Поисковая видимость: Google Play
14
Важно учитывать внутренние показатели (вылетания, удаления, др.)
15
Оптимизация конверсии2
• App Store: 3 конверсии
• Показы → Установки
• Просмотры → Установки
• Показы → Установки
• Google Play: 1 конверсия
• Просмотры → Установки
16
Оптимизация конверсии: поиск
• Иконка
• Видимая часть названий (App Store)
• Средний рейтинг + цена
• Скриншоты, видео (App Store)
17
«Хорошая» видимая часть названия
• Промо баннер, видео (Google Play)
• Иконка
• Название
• Средний рейтинг + цена
• Скриншоты
• Краткое описание (Google Play)
• Промо текст (App Store)
• Популярные отзывы и ответы
• «Инаппы»: иконка, название (App Store)
Оптимизация конверсии: страница
19
• Промо баннер, видео (Google Play)
• Иконка
• Название
• Средний рейтинг + цена
• Скриншоты
• Краткое описание (Google Play)
• Промо текст (App Store)
• Популярные отзывы и ответы
• «Инаппы»: иконка, название (App Store)
Оптимизация конверсии: страница
20
• Search Ads
• Поисковая выдача
• Спец. текстовая оптимизация
• Adwords
• Блок «Похожие»
• Поисковая выдача (Google Play, мобильный веб)
• Black Hat
Платный трафик3
21
(7 стран)
Мобильное SEO4
1. Мобильный веб-поиск
2. Google Search в Google Play Console
3. Sites в iTunes Connect
22
3. ASO цикл
23
1. ASO аудит2. ASO итерации
• Текстовая оптимизация • Работа с конверсией
A/B тестирование • Search Ads, Adwords
3. ASO отчёт4. И снова п. 1
24
ASO цикл
Проверка эффективности
1. Проверка позиций (публичные данные)
2. App Analytics (iTunes Connect)
3. User Acquisition (Google Play Console)
До После Δ
25
1. Проверка позиций (публичные данные)
2. Оценка изменений по ASO-показателямApp Analytics (iTunes Connect)User Acquisition (Google Play Console)
26
Проверка эффективности
App Analytics в iTunes Connect
27
Play Store organic
28
1
ASO показатели
29
Внешние— Позиции— Показы— Просмотры — Установки— Конверсии
2 Внутренние— Удаления— Активные пользователи и ретеншн— …
Выгрузка ASO-показателей в AppFollow
30
4. Примеры ASO
31
Приложение Альфа-Банк
32
Краткий итог
1. ASO — полноценный канал
2. 4 вида ASO
3. ASO цикл: аудит → итерации → отчёт
4. PROFIT
37
ASO для iOS 11: https://goo.gl/LUkLgr
slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2015
slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2016
slideshare.net/MoritzDaan/black-hat-aso-presentation-emetrics
asostack.com
help.appfollow.io/aso
Полезные ссылки
38
Спасибо!Вопросы?
Анатолий Шарифулин fb.me/sharifulin