2017 全球美容与个人护理品趋势

运动 之美

当今社会鼓励人们 健身与健脑，美容 品牌也研制相应的 产品，满足人们对 健康和健身的需求。

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引言

健康生活及身心健康是当前 的消费者需求，是英敏特2017全球美容与个人护理品趋势

“运动之美”的基石。英敏特做出了2017年美容与个人护理品四大预测，“运动之美”是 其中之一。

这些预测是英敏特全球美容与个人护理品分析师的深度探讨的结果，是对2017年美容行业走向和预测的综合性观点。不仅如此，英敏特还运用大量消费者调查报告、英敏特趋势全球洞察以及英敏特全球新产品

数据库（GNPD）的海量记录，以进一步验证分析师所提出 的趋势。

《2017年全球美容与个人护理品趋势》的完整目录为英敏特美容与个人护理品平台客户专享。四大趋势涉及全球各个美容品市场主题，为公司和品牌带来新商机。英敏特期待参与有意义的对话，助您探索2017全球美容与个人护理品趋势为您的企业所带来的 发展潜力。

英敏特美容与个人 护理品平台洞察总监 Vivienne Rudd

英敏特美容与 个人护理品平台助您创造引领未来 的美容产品和品牌

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2017年发生什么？

来源:Lightspeed/英敏特; Ipsos Observer/英敏特; 第一调查网/英敏特

身心健康作为日常生活的重要组成部分，被提及的频率越来与频繁。美容产品可与人们的健身兴趣绑定，为准备锻炼身体和心智的消费者提供相应的产品。

59% 的中国面部护肤品使用者准备做更多运动来改善肌肤。

58% 的加拿大人非常同意放松是 健康生活方式的一个重要部分。

54% 的印度尼西亚消费者表示管理或释放压力是健康生活方式的最重要的因素。

39% 的使用彩妆的女性对效果不 持久的产品感到沮丧。

30% 的英国健身俱乐部成员使用 健身房的spa和保健设施。

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美容品牌将功效与 健身活动联系在一起

Sweat Cosmetics具有“陪你一起运动的化妆品(makeup that moves with you)”之称，其矿物质化妆品具有防晒系数，为运动女性保持活力而设计。

Eyeko运动防水睫毛膏声称“从早上锻炼到工作会议甚至下班娱乐，效果持久一整天”，Eyeko运动防水眼线笔声称“即使做极限运动依然不晕染”。

运动女性想要使用方便的美容品

Tarte化妆品公司于2016年12月推出 运动休闲护肤品与化妆品，声称它们是“护肤品界的瑜珈裤”。其有色防晒保湿霜，提亮保湿霜、防汗睫毛膏和彩色唇膏使用方便、

舒适、 凉爽。这种脸部清爽无妆感的妆容如此动人。“也是女性真正的生活 方式。”

Birchbox公司开创了化妆产品线Arrow，为运动女性提供轻盈持久的化妆品和清爽的护肤品，让她们在早晨或晚间锻炼时感觉自信、凉爽。

运动美容品需要实用型包装Stowaway 化妆品公司称其产品“具有方便旅行、去健身房和日常使用的合适规格”。Milk Makeup的产品声称可随手扔进包里，使用时无需刷头和粉扑，可直接用手涂抹。 例如，Vibes Vibes

Vibes防水袋套装含Milk Makeup品牌最热卖的四支口红，方便女性随时随地补妆。

同样地，Supergoop!的Barre to Bar Beauty Set含有几款方便放入健身包的基础美容品，包括定妆喷雾，防晒精华，CC霜和腮红，方便出门时随时补妆。

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为极限运动爱好者 设计的美容与个人 护理品

参与极限运动的消费者经常面临酷热严寒的环境。所以，Excelle Sports等公司建议女性，无论专业运动员与否，使用防护及保湿的产品。意大利美容品牌Leriem Sport 为期待优异表现的男士开发了两款产品：W1 Extreme Warm-Up和W2 Active Warm- Up，前者声称适合在低温、下雨、刮风或起雾环境下热身时使用，后者适合在温度宜人的情况下做热身运动时使用。JEEWIN公司则更进一步，推出了为滑雪板、滑雪、险滩漂流和 滑板等项目的消费者专门设计的 产品线。

户外运动是“防护” 产品定位的理想场景亚洲运动美容品通常定位成防晒产品而非化妆品。因此Kosé等公司把面部美容品的紫外线防护宣称拓展到身体美容品，而西方防晒品牌更注重为热爱运动的群体提供舒适和保护的美容品。巴西美容品公司Pink Cheeks和Lola Cosmetics 为跑步和游泳的人提供运动前后保护头发的产品。

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希望“运动之美” 趋势可以带给 品牌灵感，在斟酌产品功效的陈述 方式上，确保清楚地表达运动美容品比普通美容品好在哪里以及为什么 更好。扩展防护 宣称是满足消费者对功能性多用途 产品需求的关键，比如帮助头发和 皮肤隔离污染， 抵御紫外线和红外光伤害，抵御健身房通常使用的高能可见光的伤害。公司通过使用符合人体工程学的，塞进手包或健身包也不会变形的橡胶包装获得竞争优势。

英敏特 观点…

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下一步将如何发展？展望未来，我们 将看到更多品牌 推出许多新的创新产品，推动“运动 之美”趋势的发展。

预计会有品牌在温度和包囊结构方面下功夫，开发受热时融入肌肤，变冷时形成保湿滋养屏障的产品。为水类运动而设计的粉底、唇膏和化妆水也是新产品开发机会。

我们还将看到美容品牌携手DNA分析服务供应商，帮助消费者了解哪些健身项目最适合他们。他们还可运用这些信息设计个性化美容方案，利用不同的产品贯穿护肤美容的每一个环节。

最后，还有可能出现智能运动服，将皮肤温度和体内水分水平上传到手机应用，任何时间都能指导消费者使用合适的产品修复肌肤。

36% 的法国消费者对根据人体温度变化自动 释放身体乳或香水的运动衣感兴趣。

46% 的西班牙消费者对 激发他们更努力锻炼的香水感兴趣。

48% 的德国消费者对帮助他们运动后恢复身体的护理品感兴趣。

53% 的意大利消费者对 更改善和延长锻炼 效果的身体护理品 感兴趣。

来源:Lightspeed GMI/英敏特

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高温运动和 包囊型产品热瑜伽，热普拉提、热芭蕾把杆健身和热拳击有一个共同点，都是在32°C高温的房间中进行，以促进身体排毒和卡路里燃烧，促进身体的灵活性和精神的专注力。美容品牌可提供在高温下发挥作用的产品，产品遇热时释放调理和爽肤成分，深入肌肤和头发底层。为高强度训练设计的产品可采用包囊结构，通过摩擦或温度变化释放出里面的活性成分和香水，满足皮肤不同时间的不同需求 。

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运动美容品瞄准 母婴群体Xtend Barre开设了母婴一起锻炼的课程。美容品牌将打造极为适合运动时使用的产品，血清素和多巴胺让缺乏睡眠的母亲提神，舒缓疲劳的肌肉，润肤剂使妊娠纹变得不明显。儿童护肤品牌也可参与进来，开发促进亲子关关系、保持皮肤水润和肌肉放松的母婴产品。

抗氧化监控设备 提供护肤建议One X是一款采用正在申请专利的扫描技术的设备，通过监测皮肤的抗氧化水平，该设备实时反馈饮食和生活习惯对身体的效果。这项技术可进一步拓展，用于测量局部涂抹型和口服型护肤品的效果，提供锻炼前皮肤保护和锻炼后恢复皮肤平衡的相关建议。

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基于DNA 结果的个人化美容流程

Orig3n近期公布了一个DNA检测系统FITCODE，它评估一个人从剧烈运动中平复的时间，代谢情况，肌肉强度的阈值、

耐力、关节健康情况，挑战速度与距离的能力。美容品牌帮助消费者解读这些数据，以此为根据推荐最适合消费者个人基因情况的健身活动。品牌可利用这些信息设计个人化的健身流程，通过相应的产品使锻炼效果最大化和辅助身体的修复。

结语全球消费者越来越注重追求健康生活，寻找多种方法达到身心 平衡。在2017年及此后的时间里，美容品牌将熟练地通过产品配方及产品定位满足运动人群的特定需求，支持人们的健康生活方式。

如需了解2017全球美容与个人 护理品趋势“运动之美”以及其他将影响美容行业的趋势预测的 更多内容，欢迎在英敏特美容与 个人护理品平台进行注册查询！

智能休闲服 代表新商机智能运动服品牌Athos在衣服上安装了监测运动时肌肉活动的传感器，与手机应用相配合。传感器还可反馈护肤产品效果的有用信息，监测护肤品对肌肉张力和恢复的效果，在一定条件下还刺激舒缓爽肤水和香水的释放。

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