version3 · 2020-06-08 ·...

Version�3.4

Introduction

Index

01 Connect�Audience�by�All�Means

02 TRADINGWORKS

03 Features

04 Appendix

01


02 TRADINGWORKS

03 Features

04 Appendix

데이터기반의최적화가가져온개별미디어에대한의존성증대

지금까지의미디어중심오디언스타게팅이가져온데이터단절

Media

Algorithm

Reason�why...?

Media

Media

Algorithm

Algorithm

DataData

개별미디어의최적화알고리즘은훌륭하지만,

데이터로는분석의한계에직면한해당미디어의오디언스타게팅효과

오디언스를기준으로연결되는미디어?

미디어를통한오디언스타게팅을더잘사용하는방법

Media

Algorithm

Reason�why.

Media

Media

Algorithm

Algorithm

오디언스를중심으로미디어를연결하면,�미디어의장점은그대로.�타게팅결과에대한이해는증대!

하지만,�오디언스와미디어를연결하는방법은?

Audience

오디언스를기준으로연결되는미디어!

미디어를통한오디언스타게팅을더잘사용하는방법

오디언스와미디어를연결하는가장확실한방법,�트레이딩웍스

Media

Algorithm

Media

Media

Algorithm

Algorithm

Reason�why.

Audience

02


02 TRADINGWORKS

03 Features

04 Appendix

3rd party�data

Client’s�Audience

1st party�dataAsset

Audience Media

트레이딩웍스는오디언스기반의통합광고플랫폼입니다

통합리포트

운영인사이트

Report

제품 피드 (EP�Data)�통합 관리

Creative

Audience�Building

Media�Optimization

Asset�ManagementPowered�by�Mobile�Index�DMP

Multi�Channel integration

with�Integrated�Insight지금바로사용가능한오디언스제공

- Mobile�Index�DMP�기반 3rd party�audience�제공

- 약 3,500만 명기준풍부한사용자데이터기반

- 최신오디언스로자동업데이트 (주 1회)

클라이언트앱기반오디언스활용증대

- 1st party�audience�활용

- 다양한어트리뷰션툴과의이벤트포스트백연동

- adbrix�와 연계된손쉬운오디언스사용 (준비중)

확보된오디언스에게바로도달가능한미디어연동완료

- Facebook,�Instagram,�Google Ads,�YouTube,�자체 DSP�등

- 주요미디어플랫폼과 RTB�등 대부분미디어의오디언스구매가능

오디언스기반의미디어통합운영

- 캠페인목표(KPI,�ROAS�등)에 따른미디어별효율최적화

- 오디언스기반의미디어통합관리를위한 ‘라벨’ 기능제공

- 대시보드를통해각오디언스그룹의실시간효율확인및관리

오디언스활용에집중할수있는통합인사이트제공

- 오디언스가사용되는모든미디어의효율한번에분석

- 캠페인목표달성에대한통합리포트확인가능

크리에이티브통합관리기능제공

- 여러형태의제품피드(EP�Data)�관리 및변환가능

트레이딩웍스는오디언스기반의 Agency�Trading�Desk�입니다

사용성증대를위한강력한조합및확장기능

- 고도화된 DMP�조회툴을활용한오디언스생성 (��)�

- 랭킹 기반 5단계타겟분할설정가능

- 다양한형태의오디언스조합기능제공

- 자체알고리즘에의한유사타겟확장

[�v3.4�]

CLIENT Marketing�Partner

트레이딩웍스는파트너를통해제공되는 Agency�Trading�Desk�입니다

03


02 TRADINGWORKS

03 Features

04 Appendix

Audience

캠페인운영에필요한오디언스는모두트레이딩웍스에있습니다적합한오디언스를사용하고,�조합하여타게팅해보세요

Media

오프라인업종

페르소나

TW�카테고리

Audience�Studio

포스트백추출

Audience�x�MI�DMP

오디언스조합

5단계타겟분할설정

MI�DMP�유사타겟

3rd party�audience 1st party�audience

Audience Media Asset [�v3.4�]

지금바로사용가능한오디언스를제공합니다Mobile�Index�DMP

Audience Asset

Drill�down�방식구성

약 3,500만명기준사용자데이터기반

최신오디언스로자동업데이트 (주 1회)

더욱정교하게

하지만부족함없이

연동된모든미디어에바로사용가능

Media

TW카테고리

오프라인업종

페르소나

3rd party�audience

약 260여 개의업종으로분류된오디언스그룹

특정이슈와시기에따른페르소나생성및사용

오디언스의위치정보기반으로업종및지역구분

MI�DMP의 오디언스를조회,�조합하여 TW에공유

[�v3.4�]


Audience Asset

TW�카테고리

- 약 3,500만 사용자기준

- 25개의대분류

- 약 230여개의중분류

Media

오프라인업종

페르소나

TW카테고리


[�v3.4�]


Audience Asset

Analytics�Persona

- 추정이아닌,�분석기반

- 인덱스기반조합및분석

- 제한없는생성과활용

Media

페르소나

TW카테고리


오프라인업종

[�v3.4�]


Audience Asset

오프라인업종 (Offline�data)

- 위치기반분석을통해

오프라인업종별오디언스

구분및필터링기능제공

Media

페르소나

오프라인업종

TW카테고리


[�v3.4�]

쉽고빠르게,�오디언스를조회하고사용합니다Mobile�Index�DMP x BORA

Audience Asset

Mobile�Index�DMP’s�cross�tabulation�analysis

Media

페르소나

TW카테고리


오프라인업종

Mobile�Index�DMP�Usage�Data

Inter-section

Unioncomplement complement

Multi dimensional�Data

…

Demographic Interest Persona

*�Gen.�/�Age *�Over�1,000�categories *�Feature�profiling�

Location

*�location�based

Asset�Index

*�Asset�/�Buying�history

ETC.

*�Over�10,000�job…

Activation (un)Installation Duration

App,�Biz�Category,�Custom�Group�

… …

[�v3.4�]

Audience AssetMedia

페르소나

TW카테고리


오프라인업종

데이터적재및분류

Media

MI�DMP�기반데이터조회및오디언스생성후

트레이딩웍스를통해바로타게팅가능

.�.�.�.�.�

쉽고빠르게,�오디언스를조회하고사용합니다Mobile�Index�DMP x BORA

[�v3.4�]

중요한오디언스,�더 편리하게사용하세요사용할수록강력해지는 1st�party�audience

Audience Asset

1st party�audience

Audience�Studio

포스트백추출

Media


오프라인업종

페르소나

TW�카테고리

[�v3.4�]

사용할수록강력해지는 1st�party�audience

Audience Asset


Audience�Studio

포스트백추출

다양한플랫폼지원

이벤트포스트백기반오디언스생성

Media

자동업데이트

성과확인및분석

중요한오디언스,�더 편리하게사용하세요

Media

사용할수록강력해지는 1st�party�audience

Audience Asset


Audience�Studio

포스트백추출

adbrix�Audience�Studio

- 한번의간단한동기화로

오디언스리스트가져오기

및광고타게팅적용가능

- 자동업데이트지원

중요한오디언스,�더 편리하게사용하세요

Media

**�기능준비중

세분화된오디언스를모두조합하고확장할수있습니다데이터구분없이자유롭게활용가능한오디언스고도화기능

Audience Asset


Audience�Studio

포스트백추출


오디언스조합


MI�DMP 유사타겟

Media


오프라인업종

페르소나

TW�카테고리

[�v3.4�]


Audience Asset


오디언스조합



1개의 ADID�당 1~10�등 사이의랭킹기반유사데이터분석**

하나처럼보이는오디언스역시데이터의집합이기에

5단계그룹중캠페인목적과효율에맞는오디언스선택하여사용

0 20 40 60 80 100

Media


Audience Asset


오디언스조합



Media

RFM�모형을활용한랭킹기반유사데이터분석**

++

Recency Frequency Monetary�value

데이터의최신성을고려 활동성분석을통한 왜곡되지않은충성도측정

랭킹 = 가중치 x R�+�가중치 x F�+�가중치 x M

측정한세가지지표를바탕으로 ADID 별 랭킹구분을통해,

오디언스의미래효율을세분화하여타게팅활용성증대


Audience Asset


오디언스조합



5단계타겟분할지원

- 오디언스조합

- 유사타겟확장

Media


Audience Asset


오디언스조합



카테고리기반이벤트포스트백

키워드3rd party�audience


세그먼트구분과벤다이어그램형식의조합기능지원으로

쉽고빠르게, 데이터의종류가다른오디언스의조합 & 5단계타겟분할설정

Media

• 포스트백추출

• 파일업로드

• 성별 /�나이 /�결혼유무

• TW�카테고리

• 페르소나

• 지역/자산

• 관심키워드

• 오프라인업종

[�v3.4�]


Audience Asset


오디언스조합



Media

쉽고강력한오디언스조합

- 데이터의성격과상관없이,

쉽고빠르게조합가능

- 조합된오디언스의규모,

실시간확인가능

Audience Asset


오디언스조합



Media


X


필요한오디언스는모두트레이딩웍스에있습니다지금바로사용가능한오디언스를연동하고,�조합하여타게팅해보세요

Google�Ads

Facebook

TW�DSP

Audience Source�Data TRADINGWORKS Media

1st party audience

파일업로드

포스트백추출

TW카테고리

페르소나

연령/성별/결혼

관심키워드


보라_믹스

보라_지역/자산

데이터조회및활용

오디언스조합5단계타겟분할설정 MI�DMP�유사타겟

오프라인업종

Audience Media Asset [�v3.4�]

Audience Media

제대로된오디언스활용을위해서는타게팅가능한통합미디어활용이중요합니다

3rd party�data

Client’s�Audience

1st party�data

MediaAudience

왜냐하면, 미디어는우리의타겟이존재하는곳이기때문에

Audience AssetMedia

오디언스활용이가능한미디어역시트레이딩웍스에있습니다타겟이존재하는다양한미디어를활용, 오디언스기반의통합광고운영실현

Audience Asset

Audience

Media

오디언스기반,�캠페인목표에따른통합미디어운영이가능합니다트레이딩웍스의오디언스를각미디어별자체알고리즘을통해또한번최적화

Audience Asset

Audience

Media

통합미디어운영에반드시필요한 ‘라벨’ 관리기능을제공합니다다양한미디어의광고계정을클라이언트또는캠페인목표별그룹으로묶어손쉽게관리가능

Audience AssetMedia

구글광고계정 A

구글광고계정 B



페이스북광고계정 A

구글캠페인 A-1

페이스북캠페인 A-1

구글캠페인 B-1

구글캠페인 B-2

구글캠페인 B-3

페이스북광고계정 A




구글캠페인 B-1

구글캠페인 B-2

구글캠페인 B-3

구글캠페인 B-4

구글캠페인 B-5

[�v3.4�]

Audience Media Asset

복잡한과정은덜어내고,�오디언스의효율에만집중하세요미디어별효과를한번에파악할수있는통합리포트및운영인사이트기능제공

Audience AssetMedia

연동된미디어에대한통합리포트제공

캠페인관리를위한운영인사이트기능제공

- 각 매체별리포트를통합하여빠르게확인가능

- 사용자필요에따른미디어구성및항목설정가능

- TW�파트너및사용자에대한공유기능제공

- TW을통해직접운영이가능한미디어에대한

운영인사이트기능제공

- 실시간수치확인을통해캠페인효율관리가능

Report�Partner

[�v3.4�]

통합리포트기능으로캠페인의결과를한번에확인하세요여러미디어에대한통합리포트확인및공유기능제공

Audience AssetMedia

통합리포트

- 캠페인이운영중인미디어의

리포트를한번에확인가능

- 리포트공유기능을통해

빠른의사소통가능

[�v3.4�][�v3.4�]

Test�리포트라인










즉각적인인사이트확인을통해캠페인의효율을실시간으로관리하세요TW을통해직접운영이가능한미디어에대한효율확인기능제공

Audience AssetMedia

캠페인명ID�:�12345678912456

캠페인명ID�:�12345678912456

캠페인명ID�:�12345678912456

캠페인명ID�:�12345678912456

운영인사이트

- 실시간수치확인을통해

캠페인효율관리가능

- 운영중인캠페인관리화면으로

바로이동및즉각적인확인가능

- 지원미디어

여러미디어에사용하는크리에이티브를한곳에서관리합니다피드형광고진행에필요한제품피드(EP�Data)�통합관리및변환기능제공

Audience AssetMedia

04


02 TRADINGWORKS

03 Features

04 Appendix

미디어파트너글로벌 200여개국가에광고송출,�국내스마트폰유저 4,000만 명에도달할수있는국내최대미디어커버리지를보유하고있습니다

주요광고주트레이딩웍스와함께광고퍼포먼스를극대화하고있습니다

Thank�You!

TRADINGWORKS

- Website:�www.tradingworks.com

- Email:�[email protected]

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