VANS

Istorija

■ Vans započinje proizvodnju 1966 pod imenom ,,The Vans Doren

Rubber Company”

■ Prvobitno je osnovnana od strane Paul-a,James Van Doren-a,Gordon

Lee-a i Serge ‘D Elia koji su proizvodili patike po narudzbini za skejt i

surf zajednicu u južnoj Americi čija se cena kretala od $2.49 do

$4.99

■ Zbog svog kvaliteta i čvrstine djona,postale su favorit kod skejtera

zbog mogućnosti da izvode zahtevnije trikove

■ 1977 izašle su nove ,,Old Skool”,danas poznatije kao ,,Vans

Sidestripe” patike

■ ,,Old Skool” su prve skejt patike koje su uvrstile kožu kao opcioni

materijal koji bi poboljšao trajnost

■ Iste godine uveden je ,,Classic Slip-On” model,a nedugo nakon

njihovog pojavljivanja izložen je isti model sa šahovskim šablonom

koji se proslavio zahvaljujući filmu ,,Fast Times at Ridgermot High”

■ 1978 predstavljen je novi model ,,Sk8 Hi”, izložen kao

danas legendarni stil patika ,,Vans Sidestripe”, koji je

primenjen na još jednoj inovativnoj silueti.

■ ,,Sk8 Hi” je doveo funkcionalnost “skejtbordinga” do višeg

nivoa.Iznad članka gde bi skejteri uglavnom najviše

povredjivali njihove donje ekstremitete.

■ Ovaj model ne samo da bi zaštitio njihove kosti prilikom

izvodjenja trikova, već bi dao potpuno novi izgled.

Bankrot

■ Do 1984 trajala je popularnost ovog brenda,kada je

kompanija bila prinudjena da proda sve svoje patike pod

proizvodnim troškom zbog brojnih plagijata.

■ Kompanija je ubrzo podnela zahtev za (Poglavlje 11)

bankrot zbog duga vrednog 12 miliona dolara.

■ 1987. kompanija se potpuno oporavila i imala je preokret u

prodajnoj vrednosti od 50 miliona dolara

Ciljna grupa

■ Vans proizvodi su oduvek bili namenjeni mladjoj populaciji,buduci

da se oni najviše bave ekstremnim sportovima.

■ Proizvode se takodje ostale linije koje uključuju bebeće i dečje

kao i ženske patike koje su pogotovo postale popularne uz

napredak ženskih akcionih sportova

■ Omladina takodje uživa u stvaranju nečeg unikatnog,a Vans im

omogućava da stvore patike po njihovoj želji kako bi se izdvajali u

društvu

Marketinška strategija

■ Vans koristi široki niz marketinških strategija kako bi reklamirali

svoj brend

■ Glavni prioritet je da kompanija ostane fokusirana na

kupce,odnosno njihove želje i potrebe.To postižu putem

društvenih mreža ( Twitter,Facebook,Instagram).

■ Vans se takodje raklamira putem časopisa,TV reklama i bilborda

■ Sponzoriše i muzičke festivale poput ,,Warped Tour” ,,The U.S.

Open of Surfing”, ,,Shop Riot”, ,,BMX AM Contest” I ,,Concrete

Carnival”

■ Vans je u saradnji sa ,,Truth”, kompanija koja ima za cilj da spreči

konzumiranje cigareta kod maloletnka i neprofitnoj organizaciji

,,Americans for the Arts”, kojoj su pomogi da prikupe 500 000$ u

znak podrške i pomoći

■ Brend se udružio sa ,,Pacific Sunwear”, glavnom maloprodajom

odeće i zajedno su formirali ,,VanPac”

■ Ljudi iz kompanije Vans veoma dobro razumeju svoju ciljnu grupu i

kako da adekvatno plasiraju svoj proizvod sa namerom da svima

odgovara

Uticaj potrošača na Vans brend

■ Bez obzira što je Vans dugo na tržištu,to ne mora pretežno

da znači da što je brend stariji i njihovi kupci su stariji

■ Vans se postavio kao mladalački i ekcentrični brend

■ Ova kompanija ima pažljivo izgradjen imidz da bi tinejdzeri i

mladi adolescenti ostali verna ciljna grupa potrošača

■ Vans je usmeren ka grupi ljudi kao što su: usamljenici, često

neshvaćeni ljudi kao i osobama niske i srednje klase

Model potrošačke odluke

■ Vans potrošači bi uglavnom bili klasificirani kao emotivni

kupci.Oni su mladi, modno osvešćeni i impulsivni

■ Kada vide ono što im se dopada,kupuju na osnovu želje,a

ne potrebe

■ Oni slušaju njihove omiljene bendove koje su nedavno otkrili

na Vans Warped festivalu,a potom odlaze pravu u najbliže

Vans prodavnice u nadi da će izgledati kao njihovi idoli

■ Korištena literatura:■ https://www.slideshare.net/ChrisParks7/company-marketing-strategy-vans

■ https://www.cnbc.com/2015/03/14/vans-how-to-make-2-billion-without-

celebrities.html

■ http://www.fundinguniverse.com/company-histories/vans-inc-history/

■ https://www.vans.com/history.html

https://www.slideshare.net/ChrisParks7/company-marketing-strategy-vanshttps://www.cnbc.com/2015/03/14/vans-how-to-make-2-billion-without-celebrities.htmlhttp://www.fundinguniverse.com/company-histories/vans-inc-history/https://www.vans.com/history.html

Prezentaciju radile:

Sara Rašeta GID37/18

Milica Pivac GID36/18