2020年12⽉15⽇経済産業省北海道経済産業局地域経済部⾷・観光産業課

【資料全体に関する問い合わせ先】経済産業省北海道経済産業局

地域経済部 ⾷・観光産業課 髙橋・吉⽥電話︓011-709-2311（内線2558,2593,2598,2599）FAX︓011-707-5324E-mail︓hokkaido-shokukanko@meti.go.jp

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はじめに

アドベンチャーツーリズム（AT）関連の世界的なイベントであるアドベンチャートラベルワールドサミット（ATWS）が2021年9⽉に北海道で開催されることが決定。

このATWS開催が、コロナ禍下で⼤きく落ち込んだ訪⽇外国⼈観光客の回復に加え、「客数重視から付加価値重視」の観光を推進する新たな契機となることが期待される。

ATの顧客は、欧⽶豪旅⾏者が中⼼であり、「⽇本を隈なく体験したい」というニーズに対する、広域でのAT商品・サービスの提供が重要な要素となる。

そうした中、当局は、(公社)北海道観光振興機構による広域AT商品・サービス開発に向けた、全国の中⼩観光関連事業者のマッチング等を⽀援。

この第⼀弾として、2020年12⽉17⽇(⽊)、18⽇(⾦)に同機構主催による国内マッチング商談会を開催し、広域ATツアー造成に向けた連携の強化を図る。

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１．マッチング商談会の概要 全国8地域10事業者が、様々なテーマ・アクティビティによる広域ATツアー造成に向

け、他エリアの事業者と商談を⾏う。事業実施イメージ

① 連携強化・広域ATツアー造成に向けたマッチング商談会(2020.12.17-18)

② 海外事業者とのオンライン商談会 (2021.2予定)

②海外事業者とのオンライン商談会（2021.2予定）

広域連携により各地の観光商品・サービスを様々なテーマ・アクティビティで繋ぎ、「⽇本の○○を味わい尽くす旅」を造成（例）・ 有珠⼭、伊⾖⼤島、富⼠⼭、阿蘇を巡る

「⽕⼭ツアー」・ 知床、⽇本アルプス、四万⼗川を巡る「サイ

クリングツアー」⻑期滞在の傾向が強い欧⽶豪旅⾏者のニーズに対応可能な広域ATツアーで顧客を獲得

※共同・協業販路開拓⽀援事業（令和元年度補正）を活⽤

マッチング商談会プログラム︓⽇ 時︓2020年12⽉17⽇(⽊) 9:30〜18:00、18⽇(⾦) 8:30〜16:00主 催︓(公社)北海道観光振興機構会 場︓TKPガーデンシティ横浜 2F（神奈川県横浜市神奈川区⾦港町3-1 コンカード横浜）実施内容︓12/17(⽊) 9:30〜18:00 ATツアー発表会（8エリア10事業者）

12/18(⾦) 8:30〜10:00 セミナー 欧⽶事業者とのB2Bセールス事例について（㈱JTBGMT 尾崎 俊英⽒）ATツアー先進的の取組（㈱キャニオンズ 代表取締役 マイク・ハリス ⽒）

（北海道体験観光推進協議会 代表理事 坂本 昌彦 ⽒）10:00〜16:00 マッチング商談会

① 連携強化・広域AT商品造成に向けたマッチング商談会(2020.12.17-18)

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２．参加予定者エリア 概 要

北海道

(株)北海道宝島旅⾏社（北海道札幌市）SDGs⽂化交流体験⼤雪⼭周遊登⼭ツアーシリエトク（知床）を⽬指すサイクリングツアー有珠⼭ジオパーク＆⿊松内ローランド・アドベンチャー道東三国⽴公園ワイルドライフツアー

東北(株)インアウトバウンド仙台・松島（宮城県仙台市）⾷の巡礼︓歩く⾷べる出会う旅磐梯朝⽇国⽴公園の絶景

関東

THE J TEAM(株)（東京都）⽔上と尾瀬国⽴公国リバースポーツ⽕⼭と共存︓富⼠⼭と伊⾖⼤島ダイビングパラダイス⼋丈島秩⽗奥多摩

信州

(株)ハイマウントアソシエ（⻑野県⽩⾺村）(有)スキージャパンホリデーズ（⻑野県⽩⾺村）⼭岳信仰︓上⾼地乗鞍岳トレッキング⻑野県・新潟県の県境ロングトレイル⼭岳信仰と農・⾷⽂化体験古道トレッキング北アルプス・⼾隠・志賀⾼原⾃転⾞めぐり北アルプス妙⾼〜野尻湖サイクリング⽇本海〜松本城︓千国街道「塩の道」ツアー⽩⾺三⼭縦⾛

エリア 概 要

中部・近畿

奥ジャパン(株)（京都府京都市）和⾷の原⾵景を旅する⾶騨路親⼦で楽しむ⽇本の原⾵景と伝統

四国

(株)四国ツアーズ（愛媛県松⼭市）桃源郷「にし阿波」で⾃然と共⽣する⼭の暮らし「森林鉄道〜ゆずロード」⽇本遺産⿂梁瀬トレッキング⽇本最後の清流、四万⼗川をＥバイクとカヌーで辿る四国の海・⼭・川をＥバイクで巡る旅

九州

(株)SMO南⼩国（熊本県南⼩国町）(株)⼭岳太郎（⿅児島県屋久島町）阿蘇の⾥⼭⽂化・⽔の恵みサイクリングツアー⽇本⼀の⼤草原外綸⼭トレッキング・草泊まり世界遺産屋久島トレッキング

沖縄 (株)セルリアンブルー（沖縄県那覇市）琉球王国の伝統⽂化と美ら海沖縄フィッシング＆カヤック

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３．想定される広域AT観光商品・サービスの例活⽕⼭を巡る「⽕⼭ツアー」

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４．今後の予定 2021年２⽉に開催予定のオンライン商談会や、ATWS2021で旅⾏商品・サービス

を欧⽶豪事業者へ訴求。

欧⽶豪事業者とのオンライン商談会概要（予定）⽇ 時︓2021年2⽉18⽇（⽊）主 催︓(公社)北海道観光振興機構会 場︓東京（予定）参加者︓ 海外事業者（ATTA会員から選定予定）

国内8地域10事業者

2021年9⽉開催のATWS2021北海道開催を前に⽇本のAT市場の潜在⼒を対外的に発信。ATの推進を図るとともに、コロナ禍下における観光産業回復のきっかけとなることを⽬指す。

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（参考１）商談会までの取組み状況

北海道観光振興機構が全国各エリアを訪問し、状況確認・助⾔等を実施。

各エリアのATフィールド︓ 北海道︓⼤雪⼭、洞爺湖有珠⼭、道北下川、北オホーツク道東三国⽴公園（釧路湿原、阿寒摩周、知床）

東北︓出⽻三⼭、奥の細道、磐梯朝⽇国⽴公園、三陸復興国⽴公園

関東︓⽔上、尾瀬国⽴公国、富⼠⼭、伊⾖⼤島、⼋丈島、秩⽗奥多摩

沖縄︓やんばる、恩納村

九州︓阿蘇（カルデラ・外輪⼭「草泊まり」・⾥⼭⽂化）、屋久島

中部・近畿︓⾦沢、富⼭（合掌造）、⽊曽路、⾶騨路、京都、⾶⿃、篠⼭

これまでの取組状況︓2020. 7〜8⽉ 道外事業者訪問︓ATマーケットの可能性を説明、事業への参画を推進。

8.27 キックオフミーティング開催（オンライン）9〜10⽉ 道外事業者向け個別説明会

各エリアの課題の把握、解決⽅法の提案（アクティビティを集めるだけでなく、テーマ・ストーリー性が必要、難易度のバリエーションが必要等の助⾔、保険・免責事項の整備に関する助⾔）道内モデルツアー視察

10.22,23 第⼀回オンライン相談会︓各エリアの商品・サービスの磨き上げを実施11.24,25 第⼆回オンライン相談会︓ 〃

四国︓四万⼗川、⽯鎚⼭、仁淀、⿂梁瀬、⾼知東部（ゆずロード）、徳島⻄部（そらの郷）

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（参考２）AT推進に向けたこれまでの当局の取組み

AdventureConnectの開催（2017.9、2018.9）ATTA会⻑らを招聘し、AT関係者によるネットワークづくりのための会合を実施

AdventureWeekの開催（2019.2〜3）海外エージェント等21名を招聘し、道東〜道央⽅⾯における冬のFAMツアーを実施

経済産業省施策による事業者⽀援地域中核企業創出・⽀援事業(2017,2018)共同・協業販路開拓⽀援事業(2019)

ATWS参加(17.10 ｱﾙｾﾞﾝﾁﾝ、18.10 ｲﾀﾘｱ、19.9 ｽｳｪｰﾃﾞﾝ）ATTAや各国AT関係者とのネットワーク形成や北海道のAT関連取組みのPRを実施

ATWS2021の北海道開催に向けた活動北海道をはじめとする各機関と連携し、ATWSの北海道誘致を実現。ATWS2021実⾏委員会にも参画し、開催に向けた活動を実施。

道内事業者

国内商談会

欧⽶事業者とのオンライン商談会

ATWS2021北海道（PSA、DoA実施、海外事業者との商談など）

Day of Adventure /Pre-Summit Adventure※公募

道外事業者（事務局）

相談・⽀援

広域商品の造成⽀援

共同・協業販路開拓⽀援事業

販売準備

商品造成 商品造成

販売準備

事業説明会（オンライン）

さらなる販売拡⼤

20.8

20.12

21.2

21.9

21.9以降

広域連携組成

応募

20.6

募集締切20.10（道内）

ATTAとの調整、関連⼿続き 21.1〜

※ Day of Adventure: ⽇帰りのAT体験ツアー・全員参加Pre-Summit Adventure: 4泊程度のAT体験ツアー・任意参加

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20.11（道外）

本事業の実施により、ATWS2021北海道が海外AT関連事業者に対してより魅⼒的なものとなるよう準備し、開催後も北海道観光にとってより良い効果をもたらす。

（参考３）ATWS2021北海道に向けたロードマップ