21apr.rif2010 -kasianov
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
iAll Реклама в мобильных приложениях iPhone.
Рынок мобильного интернета, US
05
101520253035404550
45.6
28.6 25.7 25.4 23.4 23
млн уникальных пользователей
* Nielson, 2009
01020304050607080
5140 32 28 23 21
11
81
бюджеты 2009, US
Объем уникальной аудитории ~ 75 млн человек
Объем рынка $287 млн
Мобильные операционные системы
AdMob, 2009Запросы к рекламной сети
51%
20%
19%
5%
2% 2% 1%
iPhone OSSymbian OSAndroidRIM OSWindows MobilewebOSOther
Обзор рынка iPhone Россия
• Рынок iPhone в России составляет порядка 1- 1,2 млн устройств*
• Доля пользователей App Store в России 750 тысяч*
• Количество приложений в App Store – более 100 тысяч
• Число загрузок приложений App Store – более 3 миллиардов
*Экспертная оценка
Аудитория iPhone
• 75 % пользователей iPhone – возраста 25-54 лет
• 40 % пользователей имеет семейный доход более $100 000 в год
* Nielson, 2009
5%
13%
29%36%
17%13-1718-2425-3435-5455+
Особенности мобильных приложений
• Пользователи мобильных устройств не всегда могут быть онлайн
• Мобильный интернет достаточно дорог
• Мобильный интернет не всегда достаточно быстр
• В мобильных устройствах часто используются приложения, которые оптимизируют информацию для пользователя под его мобильное устройство
• Существует большое число оффлайновых приложений
Приложения iPhone
Flurry Analytics
44%
14%
7%
6%
5%
4%
3%3%
3%2%
2% 2%5%
GamesEntertaimentSocial NetworkingSportsTravelLifestyleUtilitiesBooksFinanceMusicNewsProductivityOther
Система отчетности
Серверная часть
SDK для разработчиков
Структура iAll
iAll
Аудитория приложения 1
Аудитория приложения 2
Аудитория приложения 3
Рекламодатель
ОтчетыПоказы, Клики,
Уникальная аудитория
Серверная часть Серверная часть Серверная часть
Серверная часть
Система размещения рекламных материалов клиентов с возможностью:
• сохранения всей информации в базу данных • управления приоритетами показов рекламных материалов• распределения свободного рекламного инвентаря• установки различных рекламных таргетингов – объема, частоты и других
SDK для установки в приложения
Издатели приложений устанавливают код iAll в свои приложения
• iAll определяет рекламную схему для каждого приложения – дату старта и окончания кампании, объем показов, таргетинги
• iAll контролирует и распределяет объем рекламных материалов, проходящих через каждое приложение
• Для издателей предусматривается интерфейс размещения и управления рекламными материалами
• При следующем доступе к Интернету приложение передает отчетную статистику по приложению
Система отчетности• Показы, клики, частота контакта с рекламным
объявлением для каждого приложения• Пересечение аудитории по всем
приложениям в рамках РК
• Особенности:• Переход по ссылке • Звонок• Переход в AppStore • Переход в iTunes (скачать например медиа объект)• Переход в Maps (GoogleMaps - найти на карте)• Переход в YouTube (открывается приложение на
IPhone)• Отправка e-mail• Отправка SMS
Timeo
ut.ru
Soto
vik.ru
Mobile
-revie
w.com
Mobigu
ru.ru
Lenta.
ru
IXBT.c
om
Finam
.ru
0500
1,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000
-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%
18%
230%
154%
257%
141%
-49%-23%
Clicks planned Clicks actualClicks delivery
Clic
ks
Deliv
ery
24/09/2
008
28/09/2
008
02/10/2
008
06/10/2
008
10/10/2
008
14/10/2
008
18/10/2
008
22/10/2
008
26/10/2
008
30/10/2
008
03/11/2
008
07/11/2
008
11/11/2
008
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
Frequency 10+
Frequency 9
Frequency 8
Frequency 7
Frequency 6
Frequency 5
Frequency 4
Frequency 3
Frequency 2
Frequency 1
Reac
h at
freq
uenc
y
Статистика приложений в России
Приложения Ведомостей и Коммерсанта:
• показов – 350-400 тысяч• уникальных пользователей – 50-70 тысяч
Онлайн-версии Ведомостей и Коммерсанта:
• показов – ~10 млн • уникальных пользователей – 1,6-2 млн
Примеры размещений
Спасибо за внимание