23rd 110316 naver_탁예슬팀_1차발표

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탁예슬 , 김인혜 , 김부건 , 김태원

2011 년 3 월 16 일

Mobile 시장에서 Naver 의 새로운 수익모델 개발

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Contents

1. 현재의 NAVER

2. 모바일 확산으로 인한 변화

3. 변화 방향 설정

4. 자사의 강점 분석

5. 모바일의 특성

6. 소비자의 특징

7. 결론

2



3


1999 년 처음 포털 서비스에 진출한 후 뛰어난 검색 기능과 다양한 양질의 서비스를 바탕으로 검색 시장 점유율 1 위 및 3,300 만 명에 이르는 회원을 보유하며 국내 최대 포털 사이트로 자리매김함

1 일 페이지 뷰

카페 수

1 일 방문자 수

1 일 검색어 입력 횟수

회원 수

블로그 수

NAVER 관련 통계 수치Portal 검색 시장 점유율

1999 년 국내에서 유일하게 자체 개발한 검색 엔진을 바탕으로 검색 포털 서비스에 진출함그 후 통합검색을 비롯한 다양한 양질의 서비스로 국내 1 위 포털 사이트로 성장

( 출처 : Internet Trend) ( 출처 : Naver Story)

작성자 : 김태원



4


스마트폰과 Tablet PC 시장이 급 성장하면서 웹에서 모바일 시대로의 전환이 이루어지고 있고 이에 따라 기존 웹 시장을 지배하며 광고로 주 수익을 올리던 NAVER 는 변화를 추구해야 함

작성자 : 김태원

스마트폰 이용자 추이 변화 Tablet PC 성장 전망

기관 2010년

2011년 2012 년 2013

년Gartner

(2010. 10.)19 55 103 154

JP Morgan (2010. 10.)

15 36 66 -

BNP Paribas (2010. 9.)

15 45 - -

Morgan Stanley

(2010. 9.)15 50 72 85

1. 웹에서 모바일 시대로 전환 2. 수익 감소

모바일 WEB 네이버 점유율 54.5% 로 웹에 비해↓

이에 따라 웹에서의 광고가 매출액의 90% 이상을 차지하는

NAVER 의 수익구조에 부정적 영향을 미치게 됨 .

( 단위 : 백만 대 )

( 출처 : Gartner)

환경의 변화에 따라NAVER 도 변해야 한다 !



5


네이버의 특성과 모바일의 특징 , 모바일 소비자의 특성을 종합적으로 고려하여 변화의 방향성을 설정하기로 함

타

네이버의 강점

모바일의특징

모바일 소비자의 특성

타사와 차별화된 변화 방향성 도출

변화된 환경에 적합한 변화 방향성 도출

새로운 소비자의 니즈에부합하는 변화 방향성 도출

네이버의 변화 방향성

작성자 : 김인혜



6


네이버의 강점은 풍부한 컨텐츠 , 많은 사용자 , 자본력이 있음

NAVER 의 강점

풍부한 컨텐츠

많은 사용자 자본력

•

• 블로그 , 네이버 까페 등의 다양한 컨텐츠

• 각종 생활정보

• 시장 점유율 압도적 1 위 (2010.11)

• 회원 수 33,000,000

• 검색 1 일 방문자수 12,000,000

• 1 일 페이지뷰 1,000,000,000

* 출처 : NAVER 자사 홈페이지

75%

25%

naver

그 외

• NHN 을 기반으로 한 우세한 자본력

작성자 : 김인혜




포탈의 관점에서 바라본 모바일 시장의 특징은 휴대성 , 개인화 , 흥미 위주의 컨텐츠 소비임

휴대성

개인화

흥미 위주의 컨텐츠 소비

공간의 제약을 탈피해 언제 어디서나 이용가능

모바일 상에서 인터넷 이용 시 자동 로그인 상태로 접속 – 포탈에서 개인의 정보를 수집하기 용이함

이동 중이나 틈틈이 시간 날 때 사용 - 특별한 목표를 위해서 사용하기 보다는 흥미 컨텐츠 위주의 소일거리로의 사용

7 작성자 : 김부건



8


소비자들은 넘쳐나는 콘텐츠 속에서 목적 없이 떠돌거나 콘텐츠 선택에 있어서의 귀찮음을 경험함

소비자의 특성

콘텐츠 바다 속 표류 선택의 귀찮음

수없이 제공되는 콘텐츠의 홍수 속에서 어떤 것을 봐야 할지 모른 채 떠돌게 됨

취향에 맞는 정보를 선택하기까지 끊임없이 시행착오를 겪어야만 함

작성자 : 탁예슬



9


수익 모델은 네이버의 강점 , 모바일 시장의 특성 그리고 소비자의 특성을 모두 아우르는 방향으로 나아가려 함

• 다양하고 풍부한 컨텐츠• 다수의 유저 (User)• 자본력

네이버의 강점

• 콘텐츠의 활용에 제약이 없음• 소비자 개인과 관련된 데이터베이스 구축이 용이함• 새로운 서비스 개발 능력

• 휴대성• 개인 정보 확보의 용이성

모바일 시장의 특성

• 웹과 비교했을 때 짧은 시간을 때우기 위한 흥미 위주의 콘텐츠가 많음• 맞춤화 된 서비스 제공이 가능

• 정보의 과다성 ( 정보의 바다 )• 선택의 귀찮음

소비자의 특징

• 콘텐츠의 분류와 선택 그리고 제공이 모두 통합된 서비스에 대한 니즈

작성자 : 탁예슬




‘ 나도 몰랐던 내 취향을 알려주는 서비스’를 자사만의 강점과 모바일 시장의 특성 , 소비자의 Needs 로부터 도출함

각 개인이 선호하는 컨텐츠 , 소비했던 컨텐츠와 그에 대한 평가 , 리뷰 등의 개인정보를 종합 - 각각의 성향을 분석하고 그와 맞는 가장 많이 일치하는 결과들을 나타냄

컨텐츠 선택 시 선뜻 고르지 못하는 소비자들의 어려움 해결 예 } 영화 , TV, 웹툰 등의 컨텐츠

나도 몰랐던 내 취향을

알려주는 서비스

네이버 만의 강점

모바일 시장의 특성 소비자의 Needs

10 작성자 : 김부건

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