2553 - silpakorn university · the types and communication ways of corporate social...

รปแบบและวธการสอสารความรบผดชอบตอสงคมทปรากฏใน นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

โดย นายนพดล ชวปรชา

วทยานพนธนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการประกอบการ

บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศลปากร ปการศกษา 2553

ลขสทธของบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศลปากร

สำนกหอ

สมดกลาง

THE TYPES AND COMMUNICATION WAYS OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY(CSR) FOUND IN NATIONAL GEOGRAPHIC MAGAZINE

(THAI VERSION)

By Nopadol Chewpreecha

A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION

Program of Entrepreneurship Graduate School

SILPAKORN UNIVERSITY 2010

สำนกหอ


บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศลปากร อนมตใหวทยานพนธเรอง “ รปแบบและวธการสอสารความรบผดชอบตอสงคมทปรากฏในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ” เสนอโดย นายนพดล ชวปรชา เปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการประกอบการ

.................................................................

(ผชวยศาสตราจารย ดร.ปานใจ ธารทศนวงศ) คณบดบณฑตวทยาลย

วนท..........เดอน.................... พ.ศ........... อาจารยทปรกษาวทยานพนธ ผชวยศาสตราจารย ดร.พทกษ ศรวงศ

คณะกรรมการตรวจสอบวทยานพนธ .................................................... ประธานกรรมการ (อาจารย ดร.ธนนทรฐ รตนพงศภญโญ) ............/......................../.............. .................................................... กรรมการ (ผชวยศาสตราจารย ดร.ไพโรจน วไลนช ) ............/......................../.............. .................................................... กรรมการ (ผชวยศาสตราจารย ดร.พทกษ ศรวงศ) ............/......................../..............

สำนกหอ


สำนกหอ


จ

52602360 : MAJOR : ENTREPRENEURSHIP KEY WORD : CSR/CORPORATE/TYPE/COMMUNICATION/NATIONALGEOGRAPHIC NOPADOL CHEWPREECHA : THE TYPES AND COMMUNICATION WAYS OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY(CSR) FOUND IN NATIONAL GEOGRAPHIC MAGAZINE (THAI VERSION). THESIS ADVISOR : ASST.PROF.PITAK SIRIWONG, Ph.D.. 164 pp. For the research of forms and ways of communication for corporate social responsibility (CSR) found in National Geographic Magazine (Thai Version), data is collected from 36 issues of National Geographic Magazine (Thai Version) from July 2550 to June 2553. Methodology used for this research is content analysis which the questionnaire is developed by the researcher to gather data. Furthermore, the percentage and deep interview of a business executive and chief editor of National Geographic (Thai version) are implemented. The research shows: 1. Activity that becomes the most common types of CSR for business organization in Thailand is promoting social issue which accounts for 42.65%, and Public-Service Activity which company partially donates money getting from arranging social activity is the least one (0.98%). Besides, type of company that has the highest rate to present CSR is energy company (49.51%) whereas financial and type company are the least ones (23.53%). In Thailand, the most important objective to present activity for CSR is Raising awareness (23.04 %) rather than protecting company which is considered as the least important objective (1.47). 2. According to the National Geographic Megazine, the months that present the highest rate about issue of CRS are from July 2550 to June 2551(37.25%). This rate has been decreased to 37.25% from July 2551 to June 2552, and it has been increased again from July 2552 to June 2553(32.84%). Moreover, CSR is presented mostly through “Advertising” 35.29 % followed by “Advertorial or Infomercials (24.02 %)”, and “News” is the least one (1.96%) ,and “General Advertising” is the most space was shown CSR.

Program of Entrepreneurship Graduate School, Silpakorn University Academic Year 2010 Student's signature ........................................ Independent Study Advisor's signature ........................................

สำนกหอ


สำนกหอ


ช

สารบญ

หนา บทคดยอภาษาไทย............................................................................. ง บทคดยอภาษาองกฤษ ......................................................................... จ กตตกรรมประกาศ ............................................................................. ฉ

สารบญตาราง .................................................................................. ฌ

สารบญภาพ .................................................................................... ญ

บทท 1 บทน า .................................................................................. 1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา ........................................ 1 วตถประสงคในการศกษา ...................................................... 5 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ ..................................................... 5 ขอบเขตของการศกษา .......................................................... 5 2 วรรณกรรมทเกยวของ ................................................................. 6 แนวคดเกยวกบความรบผดชอบตอสงคมขององคการธรกจ ................... 6 แนวคดเกยวกบการประชาสมพนธและการสรางภาพลกษณ ................... 20 แนวคดเกยวกบ CSR กบการสอสารการตลาด .................................. 26 แนวคดเกยวกบอทธพลของสอ ................................................. 28 แนวคดเกยวกบการวเคราะหเนอหา ............................................ 32 งานวจยทเกยวของ .............................................................. 36 3 ระเบยบวธวจย ......................................................................... 39 ประชากร ....................................................................... 39 เกณฑการเลอกกลมตวอยาง .................................................... 39 เครองมอทใชในการศกษา ...................................................... 40 วธสรางเครองมอ ............................................................... 41 การรวบรวมและการวเคราะหขอมล ............................................ 42 การสรางความนาเชอถอของเครองมอและแนวทางการวเคราะหขอมล ........ 43 สถตทใชในการวจย ............................................................ 44

สำนกหอ


ซ

บทท หนา

4 ผลการวเคราะหขอมล ................................................................. 45 กลมท 1 รปแบบกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมขององคกรธรกจ ในประเทศไทย ทน าเสนอผานนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก................ 46 กลมท 2 วธการสอสารความรบผดชอบตอสงคมทปรากฏใน นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ................................................ 73 การท ากจกรรมเพอสงคมในมมมองขององคกรธรกจ .......................... 89 มมมองของบรรณาธการบรหารนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย กบกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมขององคกรธรกจ ........ 90 มมมองของผอานนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย กบกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมขององคกรธรกจ ......................... 91 5 สรปผลการวจย อภปรายผล และขอเสนอแนะ ....................................... 93 สรปผลการวจย ................................................................. 93 อภปรายผล ..................................................................... 94 ขอเสนอแนะจากงานวจย ....................................................... 99 ส าหรบนตยสาร .......................................................... 99 ส าหรบองคกรธรกจ ...................................................... 100 ขอเสนอแนะส าหรบงานวจยครงตอไป ......................................... 101

บรรณานกรม .................................................................................. 102

ภาคผนวก ...................................................................................... 107 ภาคผนวก ก แบบบนทกขอมล ................................................. 108 ภาคผนวก ข ภาพถายขยายชนงานทใชในการวเคราะหเนอหา นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ............................... 110

ประวตผวจย ................................................................................... 164

สำนกหอ


ฌ

สารบญตาราง ตารางท หนา

1 จ านวนและรอยละของรปแบบกจกรรมเพอสงคมใน นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ............................. 46 2 จ านวนและรอยละของประเภทองคกรทลงขาว CSR ใน นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ............................. 61 3 จ านวนและรอยละของวตถประสงคในการน าเสนอกจกรรม เพอสงคมในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ................ 62 4 จ านวนและรอยละของรปแบบขาวและวธการน าเสนอกจกรรม เพอสงคมในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ................ 73 5 จ านวนและรอยละของชนงานการน าเสนอกจกรรมเพอสงคม ในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย .......................... 87 6 จ านวนและรอยละของขาว CSR แยกตามเนอหาในนตยสาร เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ...................................... 88 7 แบบบนทกขอมล .................................................................. 110

สำนกหอ


ญ

สารบญภาพ ภาพท หนา 1 กฟน.ไมหยดย ง รกสรางพลงเยาวชน คนโลกสดใส ลดใชพลงงาน ........................... 47 2 บรษท ปตท.สผ เปดตวนทรรศการ “มรดกไทย..มรดกโลก” .................................... 47 3 Saving Thailand’s Tiger Project ................................................................................ 48 4 หนวยพทกษทะเล....................................................................................................... 49 5 ลาแมรและโอเชยนารวมพทกษมหาสมทร ................................................................ 49 6 “เกงเผอก” สมาชกใหมแหงสวนสตวดสต ................................................................ 50 7 นวตกรรมพลงงานทดแทนกาวไกลสเอเชย ............................................................... 51 8 รวมเปดโลกกวางสปท 4 ตอนปนจกรยาน “Unseen บางกะเจา Oasis in the City”.............................................................. 51 9 โตโยตา สรางสรรคโอกาสทางการศกษาแกเยาวชนไทย .......................................... 52 10 เชฟรอน ขอบคณๆทกพลงทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย ..................... 53 11 ปนซเมนตนครหลวงสนบสนนมลนธชยพฒนา....................................................... 53 12 พนธมตร NG โครงการจากทรพยในดน สสนทางปญญา พฒนาปาชายเลน ........... 54 13 โครงการรอยยมเปอนโคลนกบwww.youngmeaFamily ครงท 2 ............................. 54 14 ปะการงสวย...น าใสๆกบหวใจไมสนหวง “รกเกาะเตาเอาขยะกลบบาน” ............... 55 15 นวตกรรมเครอซเมนตไทย (SCG) เพอสงแวดลอมและคณภาพชวต ...................... 56 16 บางจากกาวล าผน าพลงงานสะอาด ........................................................................... 56 17 “พลายบญเลศ” ชางในพระบรมราชปถมภ ............................................................... 57 18 โครงการการศกษาทางไกลผานดาวเทยม ความรทพอให ถงอยไกลกใกลพอ ......... 58 19 การบาน...ทท าใหโลกสดใส ..................................................................................... 58 20 มลนธเดกยากจน ซ.ซ.เอฟ.ฯ ..................................................................................... 59 21 เปาหมายทางการศกษาตามแนวทางพระราชด าร ..................................................... 59 22 80 พรรษาโครงการพระราชด าร ............................................................................... 60 23 ลดโลกรอน ดวยวถพอเพยง ...................................................................................... 60 24 คนกทะเล................................................................................................................... 63 25 เลอกฉลากอยางฉลาด ................................................................................................ 64 26 จตส านกแหงการอนรกษจากคายเยาวชนเอกโกไทยรกษปา .................................... 65

สำนกหอ


ฎ

ภาพท หนา 27 ปดกอก (อาจ) ไมพอ ................................................................................................. 65 28 Health Cuisine & Beauty Festival ครงท 3............................................................... 66 29 นตยสาร secret .......................................................................................................... 67 30 ลดคารบอน 10 % ภายในป 2010 .............................................................................. 67 31 โสสโก ป 5 ................................................................................................................ 68 32 กฟผ.สนบสนนหนยนต ม.เกษตรฯ .......................................................................... 68 33 ปตท.-อพวช. รวมรณรงคเยาวชนไทยรใชพลงงาน .................................................. 69 34 โรงไฟฟานวเคลยรทางออกของปญหาโรครอน ....................................................... 70 35 พลงงานสะอาด ......................................................................................................... 70 36 มอบรางวลนกสะสมขวดแกวรไซเคล ...................................................................... 71 37 เบรเกตรวมสนบสนนมรดกทางประวตศาสตรและวฒนธรรม ................................ 72 38 ไปลาหนาวทเมองนาน .............................................................................................. 72 39 เตากระอาน ................................................................................................................ 74 40 การไฟฟานครหลวงใหความส าคญของเยาวชนกบการอนรกษ ............................... 74 41 50 ป การไฟฟานครหลวงรวมใจฟนฟปาชายเลน..................................................... 75 42 มรดกทะเลไทย .......................................................................................................... 76 43 เปดงาน “หยาดน าใจจากปลายพกน” ........................................................................ 76 44 เชฟรอนเสรมสรางปญญาเยาวชนไทย ...................................................................... 77 45 ขยะไฮเทค ................................................................................................................. 78 46 สรยะ ขมพลงแหงอนาคต ......................................................................................... 78 47 น ามนใกลจะหมด ...................................................................................................... 79 48 แชมปน าเปลาบรรจขวด ............................................................................................ 80 49 แปลงโฉมบานใหคลายรอน ...................................................................................... 80 50 เปลยนหลอดไฟไมเปลยนใจ .................................................................................... 81 51 “ลงทนกบขยะ” กบ ผศ.ดร.สงห อนทรชโต ............................................................. 82 52 ดร.สรณรชฏ กาญจนะวณชย เลขาธการมลนธโลกสเขยว ....................................... 82 53 พระอดมประชาทร แสงสวางสดทายของผปวยโรคเอดส ........................................ 83 54 แสงโสม คนไทยไมแพชาตใดในโลก ...................................................................... 84

สำนกหอ


ฏ

ภาพท หนา 55 ไวตามลค ทโก 4 ....................................................................................................... 84 56 ขอบคณน า ................................................................................................................. 85 57 บางจากชมชนแหงการเรยนร .................................................................................... 86 58 สวนสตวเพอการอนรกษและการเรยนร ................................................................... 86 59 มาตรฐานสถานศกษาดเดนดานพลงงาน .................................................................. 87 60 กฟน.ไมหยดย ง รกสรางพลงเยาวชน คนโลกสดใส ลดใชพลงงาน ........................ 111 61 บรษท ปตท.สผ เปดตวนทรรศการ “มรดกไทย..มรดกโลก” ................................. 112 62 Saving Thailand’s Tiger Project .............................................................................. 113 63 หนวยพทกษทะเล .................................................................................................... 114 64 ลาแมรและโอเชยนารวมพทกษมหาสมทร .............................................................. 115 65 “เกงเผอก” สมาชกใหมแหงสวนสตวดสต .............................................................. 116 66 นวตกรรมพลงงานทดแทนกาวไกลสเอเชย ............................................................. 117 67 รวมเปดโลกกวางสปท 4 ตอนปนจกรยาน “Unseen บางกะเจา Oasis in the City”.............................................................. 118 68 โตโยตา สรางสรรคโอกาสทางการศกษาแกเยาวชนไทย ......................................... 119 69 เชฟรอน ขอบคณๆทกพลงทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย ..................... 120 70 ปนซเมนตนครหลวงสนบสนนมลนธชยพฒนา....................................................... 121 71 พนธมตร NG โครงการจากทรพยในดน สสนทางปญญา พฒนาปาชายเลน ........... 121 72 โครงการรอยยมเปอนโคลนกบwww.youngmeaFamily ครงท 2 ............................. 122 73 ปะการงสวย...น าใสๆกบหวใจไมสนหวง “รกเกาะเตาเอาขยะกลบบาน” ............... 123 74 นวตกรรมเครอซเมนตไทย (SCG) เพอสงแวดลอมและคณภาพชวต ...................... 124 75 บางจากกาวล าผน าพลงงานสะอาด ........................................................................... 125 76 “พลายบญเลศ” ชางในพระบรมราชปถมภ ............................................................... 126 77 โครงการการศกษาทางไกลผานดาวเทยม ความรทพอให ถงอยไกลกใกลพอ ......... 127 78 การบาน...ทท าใหโลกสดใส ..................................................................................... 128 79 มลนธเดกยากจน ซ.ซ.เอฟ.ฯ ..................................................................................... 129 80 เปาหมายทางการศกษาตามแนวทางพระราชด าร ..................................................... 130 81 80 พรรษาโครงการพระราชด าร ............................................................................... 131

สำนกหอ


ฐ

ภาพท หนา 82 ลดโลกรอน ดวยวถพอเพยง ...................................................................................... 132 83 คนกทะเล................................................................................................................... 132 84 เลอกฉลากอยางฉลาด ................................................................................................ 133 85 จตส านกแหงการอนรกษจากคายเยาวชนเอกโกไทยรกษปา .................................... 134 86 ปดกอก (อาจ) ไมพอ ................................................................................................. 135 87 Health Cuisine & Beauty Festival ครงท 3............................................................... 136 88 นตยสาร secret .......................................................................................................... 137 89 ลดคารบอน 10 % ภายในป 2010 .............................................................................. 138 90 โสสโก ป 5 ................................................................................................................ 139 91 กฟผ.สนบสนนหนยนต ม.เกษตรฯ .......................................................................... 139 92 ปตท.-อพวช. รวมรณรงคเยาวชนไทยรใชพลงงาน .................................................. 140 93 โรงไฟฟานวเคลยรทางออกของปญหาโรครอน ....................................................... 141 94 พลงงานสะอาด ......................................................................................................... 142 95 มอบรางวลนกสะสมขวดแกวรไซเคล ...................................................................... 142 96 เบรเกตรวมสนบสนนมรดกทางประวตศาสตรและวฒนธรรม ................................ 143 97 ไปลาหนาวทเมองนาน .............................................................................................. 144 98 เตากระอาน ................................................................................................................ 144 99 การไฟฟานครหลวงใหความส าคญของเยาวชนกบการอนรกษ ............................... 145 100 50 ป การไฟฟานครหลวงรวมใจฟนฟปาชายเลน.................................................... 146 101 มรดกทะเลไทย ......................................................................................................... 147 102 เปดงาน “หยาดน าใจจากปลายพกน” ....................................................................... 147 103 เชฟรอนเสรมสรางปญญาเยาวชนไทย ..................................................................... 148 104 ขยะไฮเทค ................................................................................................................ 149 105 สรยะ ขมพลงแหงอนาคต ........................................................................................ 150 106 น ามนใกลจะหมด ..................................................................................................... 151 107 แชมปน าเปลาบรรจขวด ........................................................................................... 152 108 แปลงโฉมบานใหคลายรอน ..................................................................................... 153 109 เปลยนหลอดไฟไมเปลยนใจ ................................................................................... 154

สำนกหอ


ฑ

ภาพท หนา 110 “ลงทนกบขยะ” กบ ผศ.ดร.สงห อนทรชโต ............................................................ 155 111 ดร.สรณรชฏ กาญจนะวณชย เลขาธการมลนธโลกสเขยว ...................................... 156 112 พระอดมประชาทร แสงสวางสดทายของผปวยโรคเอดส ....................................... 157 113 แสงโสม คนไทยไมแพชาตใดในโลก ..................................................................... 158 114 ไวตามลค ทโก 4 ...................................................................................................... 159 115 ขอบคณน า ................................................................................................................ 160 116 บางจากชมชนแหงการเรยนร ................................................................................... 161 117 สวนสตวเพอการอนรกษและการเรยนร .................................................................. 162 118 มาตรฐานสถานศกษาดเดนดานพลงงาน ................................................................. 163

สำนกหอ


สำนกหอ


45

บทท 4

ผลการวเคราะหขอมล

จากการวเคราะหนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ฉบบเดอนกรกฎาคม 2550 ถงเดอนมถนายน 2553 รวมทงสน 36 ฉบบ พบวามการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมขององคกรธรกจในประเทศไทยทงสน 204 ชน โดยจ าแนกผลการวเคราะหเปนดงน

กลมท 1 รปแบบกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมขององคกรธรกจในประเทศไทย ทน าเสนอผานนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ตารางท 1 จ านวนและรอยละของรปแบบกจกรรมเพอสงคม ตารางท 2 จ านวนและรอยละของประเภทองคกรทลงขาว CSR ตารางท 3 จ านวนและรอยละของวตถประสงคในการน าเสนอกจกรรมเพอสงคม

กลมท 2 วธการสอสารความรบผดชอบตอสงคมทปรากฏในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ตารางท 4 จ านวนและรอยละของวธการน าเสนอกจกรรมเพอสงคม ตารางท 5 จ านวนและรอยละของชนงานการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมในนตยสาร

เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ตารางท 6 จ านวนและรอยละของ CSR แยกตามเนอหาในนตยสารเนชนแนลจโอ

กราฟฟก ฉบบภาษาไทย

สำนกหอ


46

กลมท 1 รปแบบกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมขององคกรธรกจในประเทศไทย ทน าเสนอผานนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ตารางท 1 จ านวนและรอยละของรปแบบกจกรรมเพอสงคมในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ล าดบ รปแบบ CSR ก.ค.50- ม.ย.51 ก.ค.51- ม.ย.52 ก.ค.52- ม.ย.53 จ านวนรวม

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ 1 สงเสรมประเดนสงคม 27 35.53 30 49.18 30 44.78 87 42.65 2 บรจาครายไดสวนหนง 0 0.00 1 1.64 1 1.49 2 0.98 3 การตลาดเพอสงคม 12 15.79 8 13.11 16 23.88 36 17.65 4 การบรจาคตรง 7 9.21 8 13.11 12 17.91 27 13.24 5 อาสาสมครชวยชมชน 17 22.37 6 9.84 4 5.97 27 13.24 6 เปลยนแปลงบรษทเพอสงคม 10 13.16 5 8.20 1 1.49 16 7.84 7 สงเสรมสถาบนกษตรย 1 1.32 1 1.64 2 2.99 4 1.96 8 สงเสรมเศรษฐกจพอเพยง 2 2.63 2 3.28 1 1.49 5 2.45 รวม 76 100 61 100 67 100 204 100

ผลการวเคราะหขอมลในภาพรวมพบวา รปแบบกจกรรมเพอสงคมทน าเสนอใน

นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทยมากทสด คอ สงเสรมประเดนสงคม(รอยละ 42.65) รองลงมาคอ การตลาดเพอสงคม(รอยละ 17.65) และนอยทสด คอ การบรจาครายไดสวนหนงจากการท ากจกรรมเพอสงคม (รอยละ 0.98) เปนทนาสงเกตวารปแบบกจกรรมเพอสงคมในบรบทไทย คอ กจกรรมทสงเสรมสถาบนกษตรย และสงเสรมแนวคดเศรษฐกจพอเพยงของพระบาทสมเดจพระเจาอยหว เมอรวมกนแลว มจ านวนถงรอยละ 3.45 ซงมากกวาบรจาครายไดสวนหนงอนเปนรปแบบของ CSR โดยทวไป ตวอยางกจกรรมเพอสงคมประเภทท 1 การสงเสรมประเดนสงคม คอ การทองคกรเขาไปสนบสนนมลนธหรอองคกรในการสงเสรมประเดนสงคม หรออาจรเรมจดกจกรรมขนเอง ประเดนสงคมทพบมาก ไดแก การอนรกษสตวปา ธรรมชาต ทรพยากรสงแวดลอม การพฒนาเดกและเยาวชน เปนตน ตวอยางขาวและบทความ เชน

การไฟฟานครหลวง สงเสรมเยาวชนโดยผานโครงการมากมาย ไดแก โครงการ MEA YOUTH CLUB ท ากจกรรมสรางสรรคสงคมและพฒนาทกษะใหเปนเยาวชนทมคณภาพ และมอบรางวลโครงงานอนรกษพลงงานและสงแวดลอมแกทมเยาวชน รร.เทพศรนทร นนทบร

สำนกหอ


47

ภาพท 1 กฟน.ไมหยดย ง รกสรางพลงเยาวชน คนโลกสดใส ลดใชพลงงาน ทมา : “กฟน.ไมหยดย ง รกสรางพลงเยาวชน คนโลกสดใส ลดใชพลงงาน ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 76( พฤศจกายน 2550) : 2.

บรษท ปตท.สผ รวมกบกรมศลปากร และกรมอทยานแหงชาตสตวปาและพนธพช รวมอนรกษฟนฟแหลงมรดกโลกในประเทศไทย พรอมเปดนทรรศการ “มรดกโลก..มรดกไทย” เพอใหคนไทยเรยนร และตระหนกถงคณคาความส าคญของแหลงมรดกโลกทงทางธรรมชาตและวฒนธรรมทมในผนแผนดนไทย และรวมเปนพลงส าคญในการอนรกษผนปาและแหลงโบราณคดซงเปนสมบตล าคาของโลกใหคงอยย งยนตอไป

ภาพท 2 บรษท ปตท.สผ เปดตวนทรรศการ “มรดกไทย..มรดกโลก” ทมา : “มรดกไทย..มรดกโลก,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 73 (สงหาคม 2550) : 11.

สำนกหอ


48

ปตท.สผ รวมเตมเตมภารกจส าคญของนกวจยไทย ภายใตโครงการ “มรดกโลก มรดกไทย” โดยรวมสนบสนน ดร.ศกดสทธ ซมเจรญ นกวจยเสอโครงแหงผนปาหวยขาแขง ผทมเทศกษาวจย สรางองคความรดานนเวศวทยาของเสอโครง เพอปกปองประชากรเสอโครงทอยในภาวะใกลสญพนธ ใหคงอยคปาเมองไทย

ภาพท 3 Saving Thailand’s Tiger Project ทมา : “Saving Thailand’s Tiger Project,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 83 (มถนายน 2551) : 22.

บรษท โทเทล แอคเซส คอมมนเคชน (ดแทค) รวมมอกบกองทพเรอและวทยครอบครวขาว FM 106.5 ใหการสงเสรมดานสงแวดลอม โดยจดกจกรรม “SOS หนวยพทกษทะเล” ครงท 2 โดยฝกอบรมนกด าน ารนใหม พรอมสรางจตส านกใหทกคนหนมาสนใจปญหาและรวมอนรกษสงแวดลอม

สำนกหอ


49

ภาพท 4 หนวยพทกษทะเล ทมา : “หนวยพทกษทะเล,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 107 (มถนายน 2553) : 148.

ตวอยางกจกรรมเพอสงคมประเภทท 2 การบรจาครายไดสวนหนง คอ บรจาคเงนสวนแบงจากการขายสนคาหรอบรการ ภายในชวงเวลาทก าหนดใหกบองคกรในสงคม

ลาแมร มอบรายไดสทธจากการจ าหนาย Crème de la mer จ านวน 10 % แกโอเชยนา องคกรสากลในการอนรกษมหาสมทร เพอฉลอง Would Ocean Day 2009 ดวยความรบผดชอบตอมหาสมทร จงเกบเกยวสาหรายทะเลเฉพาะสวนยอดทสงไปถงผวน าและชวยรกษาระบบนเวศของปาสาหรายใตทะเลใหด ารงอย

ภาพท 5 ลาแมรและโอเชยนารวมพทกษมหาสมทร ทมา : “ลาแมรและโอเชยนารวมพทกษมหาสมทร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 94 (พฤษภาคม 2552) : 140.

สำนกหอ


50

ตวอยางกจกรรมเพอสงคมประเภทท 3 การตลาดเพอสงคมขององคกร คอ กจกรรมทกอประโยชนตอสงคมหรอการสนบสนนโครงการทมผลท าใหบคคลมการเปลยนแปลงพฤตกรรมโดยมสวนเกยวเนองกบการตลาดและผลตภณฑขององคกร

สวนสตวดสตรวมอนรกษ เกงเผอก ตวทสองของโลกเปนสตวทหาดไดยาก

ภาพท 6 “เกงเผอก” สมาชกใหมแหงสวนสตวดสต ทมา : “เกงเผอก,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 72 (กรกฎาคม 2550) : 27.

บรษท บางจาก จ ากด (มหาชน) จดโครงการประกวดนทรรศการและพธกร “พไบโอ นองแกสซ” ในหวขอไบโอดเซล แกสโซฮอล ; นวตกรรมพลงงานทดแทนไทย กาวไกลสเอเชยชงถวยพระราชทาน สมเดจพระเทพรตนราชสดา สยามบรมราชกมาร พรอมรางวลรวม 2,000,000 บาท และประกาศนยบตร

สำนกหอ


51

ภาพท 7 นวตกรรมพลงงานทดแทนกาวไกลสเอเชย ทมา : “นวตกรรมพลงงานทดแทนกาวไกลสเอเชย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 85 (สงหาคม 2551) : 15.

นตยสารเนชนจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย รวมกบผลตภณฑยาดม Peppermint Field จดกจกรรมปนจกรยาน “ Unseen บางกะเจา Oasis in the city” สมผสธรรมชาต เรยนรวถชวต วฒนธรรมไทยและมอญ พรอมสมผสระบบนเวศ “ปาในเมอง” กบการปนจกรยานทองเทยวเชงนเวศ ตามแบบของ National Geographic และรวมอนรกษสงแวดลอม ณ ต.บางกะเจา จ.สมทรปราการ

.

ภาพท 8 รวมเปดโลกกวางสปท 4 ตอนปนจกรยาน “Unseen บางกะเจา Oasis in the City” ทมา : “รวมเปดโลกกวางสปท 4,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 100 (พฤศจกายน 2552) : 25.

สำนกหอ


52

ตวอยางกจกรรมเพอสงคมประเภทท 4 การบรจาคตรง คอ การท าการกศลโดยตรง เปนการบรจาคเงนหรอสงของ เพอสวนรวม บรษท โตโยตา มอเตอร ประเทศไทย จ ากด สรางสรรคโอกาสทางการศกษาแกเยาวชนไทยมอบทนการศกษาโตโยตา ปท 35 แกนกศกษามหาวทยาลยธรรมศาสตร ประจ าป 2550

ภาพท 9 โตโยตา สรางสรรคโอกาสทางการศกษาแกเยาวชนไทย ทมา : “โตโยตา สรางสรรคโอกาสทางการศกษาแกเยาวชนไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 73 (สงหาคม 2550) : 71.

เชฟรอน ขอบคณทกพลงจากประชาชนไทยทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย โดยมยอดบรจาคกวา 58 ลานบาท สามารถสรางโอกาสใหเยาวชนในพนทหางไกลกวา 700 โรงเรยน สามารถน าวชาความร ซงเปนรากฐานทส าคญของชวตไปใชพงพาตวเอง เพออนาคต และเพอประเทศชาตตอไป

สำนกหอ


53

ภาพท 10 เชฟรอน ขอบคณๆทกพลงทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย ทมา : “เชฟรอนขอบคณๆทกพลงทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 79 (สงหาคม 2550) : 7.

ปนซเมนตนครหลวงมอบเงนสนบสนนแกมลนธชยพฒนา ใน “โครงการ 80 พรรษา 880 ฝาย อนทรยสรางถวายในหลวง” เพอตอบสนองแนวทางโครงการอนรกษ พฒนาปาและตนน าล าธรตามแนวพระราชด าร คอสรางฝายเพอสรางธรรมชาตย งยน

ภาพท 11 ปนซเมนตนครหลวงสนบสนนมลนธชยพฒนา ทมา : “เชฟรอนขอบคณๆทกพลงทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 92 (มนาคม 2552) : 138.

ตวอยางกจกรรมเพอสงคมประเภทท 5 อาสาสมครชวยเหลอชมชน คอ การสนบสนนใหพนกงาน คคา เปนอาสาสมครรวมท ากจกรรมกบชมชน บรษท ปตท. ส ารวจและผลตปโตรเลยม รวมกบสถานพฒนาทรพยากรปาชายเลนท 12 จงหวดชมพร จดโครงการจากทรพยในดน สสนทางปญญา พฒนาปาชายเลน โดยน านกเรยน นกศกษา และประชาชนรวมปลกตนไม 12,000 ตน และมอบรางวลแกสมาชกอาสาสมครพทกษชายฝงทมผลงานดเดน

สำนกหอ


54

ภาพท 12 พนธมตร NG โครงการจากทรพยในดน สสนทางปญญา พฒนาปาชายเลน ทมา : “โครงการจากทรพยในดน สสนทางปญญา พฒนาปาชายเลน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 76 (พฤศจกายน 2550) : 163.

การไฟฟานครหลวง จดกจกรรม youngmeaFamily ครงท 2 ตอน รวมใจพทกษปาชายเลน สงเสรมสมาชก www.youngmea.com และครอบครว เพอสรางความสมพนธอนดในครอบครว และยงชวยลดโลกรอนดวย

ภาพท 13 โครงการรอยยมเปอนโคลนกบwww.youngmeaFamily ครงท 2 ทมา : “โครงการรอยยมเปอนโคลนกบwww.youngmeaFamily ครงท 2,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 96 (กรกฎาคม 2552) : 1.

สำนกหอ


http://www.youngmea.com/

55

บรษท เชฟรอน สงเสรมพนกงาน และประชาชนทวไป ทองเทยวเกาะเตาแลวเอาขยะกลบเขาฝง เพอแกปญหาขยะสะสมบนเกาะเตาเปนจ านวนมาก

ภาพท 14 ปะการงสวย...น าใสๆกบหวใจไมสนหวง “รกเกาะเตาเอาขยะกลบบาน” ทมา : “ปะการงสวย...น าใสๆกบหวใจไมสนหวง,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 95 (มถนายน 2552) : 19.

ตวอยางกจกรรมเพอสงคมประเภทท 6 การปรบเปลยนการด าเนนธรกจเพอสงคม คอ

การปรบเปลยนการด าเนนธรกจหรอการลงทนทางธรกจเพอการพฒนาความเปนอยของชมชนและการปกปองสงแวดลอม

เครอซเมนตไทย สรางสรรคนวตกรรมตาง ๆเพอประโยชนมากมาย ไดแก เพอพฒนาคณภาพชวตทด เพอรกษาสงแวดลอมและประหยดพลงงาน เพอความปลอดภย เพอพฒนาศกยภาพของมนษย

สำนกหอ


56

ภาพท 15 นวตกรรมเครอซเมนตไทย (SCG) เพอสงแวดลอมและคณภาพชวต ทมา : “นวตกรรมเครอซเมนตไทย (SCG) เพอสงแวดลอมและคณภาพชวต,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 73 (สงหาคม 2550) : 31.

บรษท บางจาก ด าเนนกจการเปนผน าแหงการสรางสรรคนวตกรรมพลงงานสะอาด

โดยมโครงการผลตไฟฟาจากเซลลแสงอาทตยใหญทสดในเอเชย ลดการน าเขาเชอเพลง 17,000 ตนตอป ลดการปลอยกาซเรอนกระจก 30,000 ตนตอป

ภาพท 16 บางจากกาวล าผน าพลงงานสะอาด ทมา : “บางจากกาวล าผน าพลงงานสะอาด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 107 (มถนายน 2553) : 15.

สำนกหอ


57

ตวอยางกจกรรมเพอสงคมประเภทท 7 สงเสรมสถาบนกษตรย คอ กจกรรมเพอสงคมทเนนความจงรกภกด เฉลมพระเกยรต สถาบนพระมหากษตรยและราชวงศ

องคการสวนสตวในพระบรมราชปถมภ มโครงการทจะขอพระบรมราชานญาตพระบาทสมเดจพระเจาอยหวน าชางพลายบญเลศชางในพระบรมราชปถมภ ไปเลยงในสวนสตวอบลราชธาน

ภาพท 17 “พลายบญเลศ” ชางในพระบรมราชปถมภ ทมา : “พลายบญเลศ ชางในพระบรมราชปถมภ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 74 (กนยายน 2550) : 29.

บรษท ทโอท ท าโครงการการศกษาทางไกลผานดาวเทยม ความรทพอให ถงอยไกลกใกลพอ เพอแกปญหาการขาดแคลนครและยกระดบการศกษาในพนทหางไกล และเปนการเฉลมพระเกยรตในโอกาสครองสรราชสมบตครบ 50 ป

สำนกหอ


58

ภาพท 18 โครงการการศกษาทางไกลผานดาวเทยม ความรทพอให ถงอยไกลกใกลพอ ทมา : “โครงการการศกษาทางไกลผานดาวเทยม ความรทพอให ถงอยไกลกใกลพอ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 85 (สงหาคม 2551) : 19.

เชฟรอน สงเสรมโครงการสงเสรมการจดการขยะและสงแวดลอมอยางมสวนรวม พรอมปลกจตส านกใหเยาวชนเพอฉลองเปนเนองในวโรกาสพระบาทสมเดจพระเจาอยหวจะทรงมพระชนมายครบ 84 พรรษา

ภาพท 19 การบาน...ทท าใหโลกสดใส ทมา : “การบาน...ทท าใหโลกสดใส,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 101 (ธนวาคม 2552) : 14.

สำนกหอ


59

มลนธเดกยากจน ซ.ซ.เอฟ.ฯ จดโครงการพเศษสนองพระราชด าร เฉลมพระเกยรตสมเดจพระเทพพระรตนราชสดาฯสยามบรมราชกมาร ทรงเจรญพระชนมาย 55 พรรษา ภายใตโครงการ “จากใจถวายพระเทพฯ” ผานการวาดภาพและแตงขอเขยนโดยไมจ ากดกรอบความคด

ภาพท 20 มลนธเดกยากจน ซ.ซ.เอฟ.ฯ ทมา : “มลนธเดกยากจน ซ.ซ.เอฟ.ฯ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 104 (มนาคม 2553) : 138.

ตวอยางกจกรรมเพอสงคมประเภทท 8 สงเสรมแนวคดเศรษฐกจพอเพยง คอนอมน าพระราชด ารเศรษฐกจพอเพยงของพระบาทสมเดจพระเจาอยหวมาเปนแนวทางหรอเปนประเดนส าคญในการจดกจกรรมตาง ๆ

เชพรอน ใหการสนบสนนโครงการเชพรอนรวมพลง สรางโรงเรยนถวายพอตามรอยพระราชด ารทวา “เดกทกคนไมจ าเปนตองมงสประตมหาวทยาลย เพยงแควาจบออกไปแลวชวยเหลอตวเองได กลบไปดแลทองถนตวเอง แตถาเรยนดมความสามารถกสงเสรมไดอก”

ภาพท 21 เปาหมายทางการศกษาตามแนวทางพระราชด าร ทมา : “เปาหมายทางการศกษาตามแนวทางพระราชด าร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 76 (พฤศจกายน 2550) : 15.

สำนกหอ


60

นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟกจดท าบทความพเศษ “80 พรรษาโครงการพระราชด าร” เพอแสดงถงพระราชกรณยกจของพระบาทสมเดจพระเจาอยหวตามรอยโครงการพระราชด ารเศรษฐกจพอเพยง

ภาพท 22 80 พรรษาโครงการพระราชด าร ทมา : “80 พรรษาโครงการพระราชด าร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 77 (ธนวาคม 2550) : 162.

เอกโก จดโครงการลดโลกรอน โดยการสรางจตส านกอนรกษสงแวดลอมใหแกเยาวชน โดยยดวถพอเพยง เพราะเราอาจเปลยนโลกใหเปนสเขยวไมได แตเราเพมสเขยวใหโลกไดดวยวถพอเพยง

ภาพท 23 ลดโลกรอน ดวยวถพอเพยง ทมา : “ลดโลกรอน ดวยวถพอเพยง,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 98 (กนยายน 2552)

: 2-3.

สำนกหอ


61

ตารางท 2 จ านวนและรอยละของประเภทองคกรทลงขาว CSR ในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ล าดบ ประเภทองคกร ก.ค.50- ม.ย.51 ก.ค.51- ม.ย.52 ก.ค.52- ม.ย.53 จ านวนรวม

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ 1 พลงงาน 33 43.42 30 49.18 38 56.72 101 49.51

2 อตสาหกรรมปนซเมนต กระดาษ 1 1.32 0 0.00 2 2.99 3 1.47

3 สถาบนการเงน 0 0.00 0 0.00 1 1.49 1 0.49 4 สอสาร / ไอท 3 3.95 1 1.64 2 2.99 6 2.94 5 สอมวลชน 12 15.79 17 27.87 10 14.93 39 19.12 6 มลนธ / องคกร / สมาคม 7 9.21 3 4.92 4 5.97 14 6.86 7 ยานยนต / ยานพาหนะ 3 3.95 0 0.00 2 2.99 5 2.45 8 สนคาอปโภค บรโภค 5 6.58 2 3.28 5 7.46 12 5.88 9 เหลา เบยร เครองดมชก าลง 5 6.58 0 0.00 0 0.00 5 2.45

10 มหาวทยาลย 2 2.63 1 1.64 0 0.00 3 1.47 11 สวนสตว 4 5.26 1 1.64 1 1.49 6 2.94 12 บรการขนสง 1 1.32 5 8.20 0 0.00 6 2.94 13 โรงพยาบาล 0 0.00 1 1.64 1 1.49 2 0.98 14 ผลตยางรถยนต 0 0.00 0 0.00 1 1.49 1 0.49 รวม 76 100 61 100 67 100 204 100

จากตารางท 2 ผลการวเคราะหขอมลในภาพรวมพบวา ประเภทองคกรทน าเสนอ

กจกรรมเพอสงคมมากทสด ไดแก บรษทพลงงาน (รอยละ 49.51) รองลงมาคอ สอมวลชน (รอยละ 19.12) ตามดวย มลนธ / องคกร / สมาคม (รอยละ 6.86) และนอยทสดไดแก สถาบนการเงน และบรษทผลตยางรถยนต (รอยละ 0.49)

สำนกหอ


62

ตารางท 3 จ านวนและรอยละของวตถประสงคในการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมในนตยสารเนชน แนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ล าดบ วตถประสงค ก.ค.50- ม.ย.51 ก.ค.51- ม.ย.52 ก.ค.52- ม.ย.53 จ านวนรวม

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ 1 ใหความร / แจงขาวสาร 12 15.79 21 34.43 8 11.94 41 20.10 2 ปลกจตส านก 17 22.37 13 21.31 17 25.37 47 23.04 3 เชญชวนรวมกจกรรม 12 15.79 5 8.20 14 20.90 31 15.20

4 ประชาสมพนธ สรางภาพลกษณ 15 19.74 8 13.11 15 22.39 38 18.63

5 ปกปองรกษาชอเสยง 2 2.63 0 0.00 1 1.49 3 1.47 6 สอสารการตลาด 18 23.68 14 22.95 12 17.91 44 21.57 รวม 76 100 61 100 67 100 204 100

ผลการวเคราะหขอมลในภาพรวมพบวา วตถประสงคของนตยสารการน าเสนอกจกรรม

เพอสงคมขององคกรธรกจตาง ๆ ในประเทศไทยนนเปนไปเพอปลกจตส านกมากทสด (รอยละ 23.04) รองลงมาคอ สอสารการตลาด (รอยละ 21.57) และนอยทสดคอ การปกปองรกษาชอเสยง ซงพบเพยงรอยละ 1.47 1. ใหความร และแจงขาวสาร ท าใหผอานไดรบรขอมลดานกจกรรมเพอสงคมในภาพรวมของสงคมมากขน โดยถายทอดความรจากเรองราวทเกดขนจรง ไมมการแตงเตมความคดเหนสวนตวของผเขยน ขอมลของขาวมกมาจากเหตการณจรงทเกดขน โดยเนนทเนอหา ไมเนนการโฆษณาประชาสมพนธ หรอสรางภาพลกษณ มการระบแหลงทมาของขาวอยางชดเจน สามารถตรวจสอบขอมลได ตวอยางเชน

บทสมภาษณเรอง พศษฐ ชาญเสนาะ คนกทะเล ผกอตงสมาคมหยาดฝน ทไดรบรางวลโกลแมนเอนไวรอนเมนทลไพรซ เปนรางวลทมอบใหกบนกสงแวดลอมระดบรากหญา

จากการวเคราะหเนอหาบทสมภาษณชนน พบวา มจดมงหมายเพอใหความรแกผอานโดยถายทอดผานการสมภาษณในรปแบบถามตอบ เปนบทความทกลาวถงถงการเรมตนสมาคม จดประสงคและผลการท างานทไดจากการด าเนนงานของสมาคม รวมถงแนวทางทชมชนอนสามารถน าไปประยกตใชใหเกดประโยชนได โดยบทความนไมมการกลาวถงองคกรเอกชนเขามาเกยวของแตอยางไร จงถอไดวาเปนการใหความรและขาวสาร เพอหวงใหเกดประโยชนตอสงคม

สำนกหอ


63

ภาพท 24 คนกทะเล ทมา : พศษฐ ชาญเสนาะ, “คนกทะเล,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 72 (กรกฎาคม 2550) : 32-35.

อกหนงตวอยาง คอ บทความ เลอกฉลากอยางฉลาด เปนบทความของนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ทมงเนนเพอใหความรเกยวกบฉลากสงแวดลอม ทแสดงขอมลวาในกระบวนการผลตสนคานน ๆ ไดท าลายทรพยากรธรรมชาตหรอกอมลพษมากนอยเพยงใด

จากการวเคราะหเนอหาพบวา เรองราวฉลากตาง ๆ ทงหมดน ไมวาจะเปนฉลากเขยว ฉลากคารบอน ฉลาก G ฉลากประหยดไฟเบอร 5 ฉลาก มกท. ซงฉลากทงหมดนลวนมทมาจากหลายองคกร โดยใชในผลตภณฑคนละประเภทแตมจดมงหมายคลาย ๆ กน คอ ลดการใชทรพยากรธรรมชาต ลดใชพลงงาน การก าจดของเสยอยางมประสทธภาพ การลดกอมลพษของกระบวนการผลตและผลตภณฑ การงดใชสารเคมสงเคราะห ซงลวนเปนกดแลธรรมชาตและสงแวดลอมทงสน จงเขาขายบทความใหความรและขาวสารในเรองการใสใจสงแวดลอมของอตสาหกรรมไทย เปนความรบผดชอบตอสงคมอยางหนง

สำนกหอ


64

ภาพท 25 เลอกฉลากอยางฉลาด ทมา : เกอเมธา ฤกษพรพพฒน, “เลอกฉลากอยางฉลาด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 95 (มถนายน 2552) : 136. การวเคราะหเนอหาในภาพรวมพบวา ลกษณะของขาวหรอบทความทเปนไปเพอใหความร หรอแจงขาวสารนน ตองท าใหผอานไดรบรขอมลดานกจกรรมเพอสงคมในภาพรวมของสงคมมากขน โดยถายทอดความรจากเรองราวทเกดขนจรง ไมมการแตงเตมความคดเหนสวนตวของผเขยน ทงนสงเกตจากค าทใชในขาว จะไมมค าวา “คดวา” “อยาก” “ปรารถนา ” “ความเหน ” “วเคราะห” ซงเปนการแสดงความเหนของผเขยนโดยเดดขาด ขอมลของขาวอาจมาจากเหตการณตาง ๆ ทเกดขน การสมภาษณ การเสวนา ทงนเนนเนอหาของเรองทหยบยกมา โดยไมเนนการโฆษณาประชาสมพนธ หรอสรางภาพลกษณ มการระบแหลงทมาของขางอยางชดเจน สามารถตรวจสอบขอมลได 2. ปลกจตส านก เปนเนอหาทกระตน ท าใหผอานเหนความส าคญของประเดนสงคมทน าเสนอ และคลอยตาม ไมเนนเรองราวของสนคา ตวอยางเชน บรษท เอกโก จดคายเยาวชนเอกโกไทยรกษปา รนท 29-30 โดยคดเลอกเยาวชน อาย 14-18 ป ทผานการประกวดภาพถายหรอภาพวาด หวขอ ไฟฟาพลงงานเพอชวต จ านวน 40 คน มาใชชวตคลกคลกบธรรมชาตอยางใกลชด 5 วน 4 คน จดประสงคเพอปลกจตส านกการรกพลงงานและสงแวดลอมใหงอกเงยในจตใจโดยเฉพาะเยาชนรนใหม ตามแนวคดของเอกโก กรป ทวา “ตนทางดจะกอก าเนดผลลพธปลายทางทด”

สำนกหอ


65

ภาพท 26 จตส านกแหงการอนรกษจากคายเยาวชนเอกโกไทยรกษปา ทมา : “จตส านกแหงการอนรกษจากคายเยาวชนเอกโกไทยรกษปา,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 95 (มถนายน 2552) : 2-3.

ตวอยางบทความ ปดกอก (อาจ)ไมพอ ของนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก เปนอกหนงบทความท สรางจตส านกเกยวกบการลดปรมาณการใชน า โดยสะทอนจากปญหาการขาดแคลนน าสะอาดดมกน จากการเพมของประชากรโลกอยางรวดเรว ซงไดกลาวนอกจากการปดกอกเพอประหยดน ายงไมพอตองลดการใชอยางอนดวย ไดแก น ามน กระดาษ การบรโภค การสญเสยทไมจ าเปน เนองจากในการจะไดมาซงสงเหลานตองใชน าเปนสวนประกอบหรอเปนวตถดบจ านวนมาก

ภาพท 27 ปดกอก (อาจ) ไมพอ ทมา : เกอเมธา ฤกษพรพพฒน, “ปดกอก (อาจ) ไมพอ ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย , 98 (กนยายน 2552) : 148.

สำนกหอ


66

จากการวเคราะหเนอหาในภาพรวม พบวา ขาว บทความหรอ โฆษณาทเขาลกษณะนมก จะมเนอหาสน ๆ ทกระชบ แตชดเจน ไดใจความ พงตรงไปทประเดนทางสงคมทตองการน าเสนอ ซงสามารถกระตนหรอโนมนาวใหผอานคลอยตาม โดยไมมการกลาวถงเรองราวของสนคา

3. เชญชวนรวมกจกรรม เปนเนอหาทบอกรายละเอยดกจกรรมทองคกรตาง ๆ จะจดขน และเชญชวนใหผอานมสวนรวม ดวยวธใดวธหนง อาจเปนการบรจาค หรอ การไปรวม

บรษท อมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง จ ากด (มหาชน) ผผลตและจดจ าหนายนตยสารHealth &Cuisine ชวจต และ SHAPE จดงาน HEALTH CUISINE &BEAUTY FESTIVAL ครงท 3 เปนงานแฟรเกยวกบสขภาพ อาหาร และความงามทดทสดในประเทศ โดยมกจกรรมเพอสขภาพอกมากมาย

ภาพท 28 Health Cuisine & Beauty Festival ครงท 3 ทมา : “Health Cuisine & Beauty Festival ครงท 3 ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย , 72 (กรกฎาคม 2550) : 36.

ตวอยางโฆษณาเชญชวนผมจตศรทธารวมอนโมทนาถวายผาพระกฐนพระราชทาน 2 วด และรวมเปนเจาภาพทอดกฐนสามคคมหากศล 3 วด จดโดยนตยสาร Secret ในนามบรษท อมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง จ ากด (มหาชน)

สำนกหอ


67

ภาพท 29 นตยสาร secret ทมา : “นตยสาร secret,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 99 (ตลาคม 2552) : 15.

อกตวอยาง มลนธโลกสเขยวเชญชวนใหคนไทยทกคนรวมพลงรวมปฏบตการลดปลอยคารบอนอยางจรงจงใหได 10 % ภายในป 2010 และชวนเพอนฝงเขารวมปฏบตการอกคนละ 10 คน โดยรณรงคผานเครองมออเลกทรอนกสตาง ๆ เชน เวบไซต บลอก ไฮไฟว อเมล ทวตเตอร หรอเฟซบค

ภาพท 30 ลดคารบอน 10 % ภายในป 2010 ทมา : “ลดคารบอน 10 % ภายในป 2010,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 100 (พฤศจกายน 2552) : 149.

จากการวเคราะหเนอหา พบวา ขาว บทความ หรอโฆษณา ทมวตถประสงคในการเชญชวนรวมกจกรรมนน ตองเปนกจกรรมทยงไมเกดขน หรอเกดขนแลวแตยงไมสนสดโครงการ โดยไดระบชอหนวยงาน องคกร หรอตราสญลกษณของผจดกจกรรมอยางชดแจง พรอมทงรายละเอยดของกจกรรม พรอมระบวน เวลา สถานทของกจกรรมหรอกรอบเวลาโดยละเอยด ซงท าใหผอานม

สำนกหอ


68

ขอมลเพยงพอในการพจารณาเขารวมกจกรรมเพอสงคม และทส าคญคอมขอความเชญชวนใหผอานทสนใจสามารถรวมกจกรรมไดโดยตรง เปนทนาสงเกตโฆษณาในลกษณะนมกจะมการออกแบบโฆษณาใหนาสนใจ และใชสเพอชวยดงดดความสนใจดวย

4. ประชาสมพนธ และ สรางภาพลกษณ เปนการน าเสนอเรองราว หรอกจกรรมเพอสงคมทองคกรท าใหผอานไดรบร เพอภาพลกษณทดของสนคาและองคกร และเกดเปนการยอมรบน าไปสการตดสนใจเลอกซอสนคาหรอบรการในอนาคต

ตวอยางเชน ภาพขาวบรษทโสสโก แอนด กรป (2008) เหนความส าคญของการศกษาจดโครงการมอบทนการศกษาบตร -ธดาพนกงานตวแทนจ าหนายกระเบองโสสโก ปท 5 เพอเยาวชนพฒนาเปนผใหญทมคณภาพของประเทศชาต เปนการประชาสมพนธกจกรรมทเกดขนแลว สงเกตไดวาจะเนนสเหลองทองใหเหนเดนชดทค าวา โสสโก

ภาพท 31 โสสโก ป 5 ทมา : “โสสโก ป 5,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 102 (มกราคม 2553) : 142.

ภาพขาวการไฟฟาฝายผลตแหงประเทศไทย (กฟผ.) สนบสนนเงนทนในการพฒนาทมหนยนตเปนเงน 1.2 ลานบาท แกนสตคณะวศวกรรมศาสตร มหาวทยาลบเกษตรศาสตร และไดควา 2 รางวลจากการแขงขน Robo Cup China Open 2009 ณ เมองตาเหลยน ประเทศสาธารณประชาชนจน เปนการประชาสมพนธกจกรรมทเกดขนแลว รปแบบปายใชปายขนาดใหญเนนใหเหนสญลกษณ กฟผ.

ภาพท 32 กฟผ.สนบสนนหนยนต ม.เกษตรฯ ทมา : “กฟผ.สนบสนนหนยนต ม.เกษตรฯ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 104 (มนาคม 2553) : 139.

สำนกหอ


69

บรษท ปตท. จ ากด (มหาชน) รวมรณรงคเยาวชนไทยรใชพลงงาน โดยมอบสอรณรงคประหยดพลงงานแกผอ านวยการองคการพพธภณฑวทยาศาสตรแหงชาต ประกอบดวยสอนอกสถานท หนงสอสอนลกรคาพลงงาน และสตกเกอร ACT NOW เพอใชประโยชนในการประชาสมพนธสรางจตส านกเยาวชนและผทมาเยยมชมพพธภณฑ ณ เทคโนธาน รงสตคลอง 5 เปนการประชาสมพนธกจกรรมทเกดขนแลว รปแบบปายใชปายขนาดใหญเนนใหเหนสญลกษณ ของปตท. พรอมขอความสนบสนนสน ๆ ไดใจความ

ภาพท 33 ปตท.-อพวช. รวมรณรงคเยาวชนไทยรใชพลงงาน ทมา : “ปตท.-อพวช. รวมรณรงคเยาวชนไทยรใชพลงงาน ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 107 (มถนายน 2553) : 148. จากการวเคราะหเนอหา พบวาวตถประสงคในการน าเสนอขาวกจกรรมเพอสงคมเพอการประชาสมพนธ และสรางภาพลกษณองคกรหรอตราสนคานน ตองมตราสญลกษณขององคกรเพอใหงายตอการสงเกตและจดจ า พรอมค าบรรยายทสามารถสอสารได องคกรใด ท ากจกรรมเพอสงคมอะไร เมอใด และเพอใคร ทงน การประชาสมพนธกจกรรมนนสามารถท าไดทงกอนเรมกจกรรมหรอหลงท ากจกรรมกได

5. ปกปองรกษาชอเสยง เปนการน าเสนอขอมล ขาวสาร เมอองคกรเผชญหนากบภาวะวกฤต เพอบอกกลาวสงทองคกรไดท าไป ทงนจะท าใหผอานเขาใจสถานการณดขน และยงคงเชอถอในบรษท

การไฟฟาฝายผลต ออกบทความแฝงโฆษณา เกยวกบอนาคตการผลตไฟฟาโดยใชพลงงานนวเคลยร ใชการบอกถงประโยชนในการใชพลงงานนวเคลยรวา เปนพลงงานสะอาด ไมกอใหเกดกาซเรอนกระจก แกปญหาโลกรอน แตไมมการบอกถงขอเสยหรอปญหาทอาจจะเกดกบชมชนรอบขาง แตใชเปนการพดถงประโยชนอยางเดยว โดยก าหนดใหมโรงไฟฟานวเคลยร เพอผลตไฟฟาเขาระบบในป 2563

สำนกหอ


70

ภาพท 34 โรงไฟฟานวเคลยรทางออกของปญหาโรครอน ทมา : “โรงไฟฟานวเคลยรทางออกของปญหาโรครอน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 73 (สงหาคม 2550) : 35.

บทสมภาษณของ ดร. ทวารฐ สตะบตร ผอ านวยการส านกนโยบายและยทธศาสตร กระทรวงพลงงาน ในฐานะทดแลดานของพลงงานของประเทศ ไดเสนอพลงงานทดแทนขน โดยมวตถประสงคเพอชวยลดรายจายดานพลงงาน และชวยสงแวดลอมของประเทศใหดขนอกดวย จงมแนวคดเรองการน าพลงงานนวเคลยรมาใชในประเทศไมใชแคกระทรวงพลงงานคด แตตองยอมรบวาวกฤตการณโลกรอนท าใหคนหนมาสนใจพลงงานสะอาดมากขน นาจะเปนเพราะไมมการปลอยกาซเรอนกระจก ซงจะชวยลดปญหาภาวะโลกรอนได อกทงตนทนกจะต ากวาพลงงานไฟฟา ทมการท าลายสงแวดลอมมากกวาดวย โดยไมมการระบถงผลกระทบตอชมชนรอบขาง

ภาพท 35 พลงงานสะอาด ทมา : “พลงงานสะอาด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 98 (กนยายน 2552) : 14-15.

สำนกหอ


71

จากการวเคราะหเนอหาพบวา การน าเสนอกจกรรมเพอสงคมเพอวตถประสงคในการปกปองรกษาชอเสยงขององคกร หรอตราสนคานน จะกระท ากตอเมอมเหตวกฤตเกดขนแลว หรอแจงขาวสารในโครงการทก าลงจะท าทอาจสงผลกระทบตอประชาชนทวไปหรอชมชน บทความในลกษณะนจะน าเสนอเรองราวความเปนจรงซงเปนปญหาทเกดขนในสงคมหรอเปนการหาเหตผลหรอมมาของปญหาเพอปกปองรกษาชอเสยงใหผบรโภคมนในในสนคาและบรการอยางเจาะลกผอานจะมองหาความรบผดชอบขององคกรธรกจ ในขณะทองคกรธรกจสามารถแสดงความรบผดชอบตอสงคมไดโดยการสอสารกบผบรโภคอยางจรงใจ โดยใชการน าเสนอขาวอยางตอเนอง อนจะท าใหผบรโภคเกดความมนใจและเชอมนในองคกร ตราสนคาในระยะยาว 6. สอสารการตลาด เปนการบอกกลาวกจกรรมการตลาดเพอสงคมทองคกรจดท าขน ในชวงระยะเวลาหนง ๆ อาจเปนกจกรรมทจบไปแลว และองคกรน ามารายงานผลใหเหนภาพรวมของกจกรรม หรอเปนการบอกกลาววธการทผอานจะสามารถมสวนรวมในกจกรรมทก าลงจะมขน บรษทบางกอกกลาส จ ากด ผผลตบรรจภณฑประเภทขวดแกวททนสมยทสดในภมภาคเอเชย มอบรางวลใหแกตวแทนนกเรยนผทยอดสะสมขวดแกวเปนอนดบตน ๆ ของแตละโรงเรยนทเขารวมโครงการประกวดธนาคารขวดแกวรไซเคล มโรงเรยนเขารวม 54 โรงเรยนทวประเทศ โดยโครงการเรมด าเนนการตงแตเดอนกรกฎาคมป 2551

ภาพท 36 มอบรางวลนกสะสมขวดแกวรไซเคล ทมา : “มอบรางวลนกสะสมขวดแกวรไซเคล,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 92 (มนาคม 2552) : 138.

นาฬกาเบรเกต(Breguet) ใหการสนบสนนมรดกทางประวตศาสตรและวฒนธรรมดวยการสนบสนนโครงการซอมแซมหองจดแสดงในปกอาคารหลยสทสอบส ซงเปนสวนหนงของพพธภณฑลฟร ระหวางวนท 25 มถนายน ถงวนท 7 กนยายน 2552

สำนกหอ


72

ภาพท 37 เบรเกตรวมสนบสนนมรดกทางประวตศาสตรและวฒนธรรม ทมา : “เบรเกตรวมสนบสนนมรดกทางประวตศาสตรและวฒนธรรม,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 96 (กรกฎาคม 2552) : 142.

บรษท สยามมชลน จ ากด จดโครงการทองเทยวทางเลอกกบมชลนขน เปนการทองเทยวเชงอนรกษเพอสงเสรมและสนบสนนการเดนทางอยางมคณคา ควบคไปกบการอนรกษสงแวดลอมและศลปวฒนธรรม พรอมน าเสนอภมปญญาชาวบานและการมสวนรวมของชมชน โดยจดขนเมอวนท 15-18 มกราคม 2553 เปนการเดนทางในเสนทางแพร-นาน

ภาพท 38 ไปลาหนาวทเมองนาน ทมา : “ไปลาหนาวทเมองนาน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 104 (มนาคม 2553) : 139.

จากการวเคราะหเนอหาในภาพรวม พบวา วตถประสงคในการน าเสนอกจกรรม CSR เพอการสอสารทางการตลาดนน สวนใหญเปนกรณทองคกรธรกจจดท ากจกรรมเพอสงคมในรปแบบของสงเสรมประเดนสงคม ซงมระยะเวลาด าเนนโครงการทแนนอน ทงนเพอแจงใหสงคมไดทราบถงรายละเอยดของโครงการทองคกรธรกจจดท าขน ตงแตชอโครงการ วตถประสงค ระยะเวลา เจาของโครงการ ชอองคกรหรอตราสนคา และโลโกทโดดเดน เปนการกระจายขาวเกยวกบ โครงการใหแพรหลายออกไป ทงนอาจเปนการสรปโครงการทจดไปแลว หรอสอสารถงโครงการทก าลงจะจดขนกได

สำนกหอ


73

กลมท 2 วธการสอสารความรบผดชอบตอสงคมทปรากฏในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย ตารางท 4 จ านวนและรอยละของรปแบบขาวและวธการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมในนตยสาร เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ล าดบ รปแบบขาว ก.ค.50- ม.ย.51 ก.ค.51- ม.ย.52 ก.ค.52- ม.ย.53 จ านวนรวม

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ 1 ขาว 3 3.95 0 0.00 1 1.49 4 1.96 2 ภาพขาว ภาพประกอบขาว 4 5.26 6 9.84 22 32.84 32 15.69 3 บทความ 5 6.58 0 0.00 3 4.48 8 3.92 4 บทวเคราะห 3 3.95 13 21.31 5 7.46 21 10.29 5 บทสมภาษณ 9 11.84 4 6.56 0 0.00 13 6.37 6 โฆษณา 32 42.11 19 31.15 21 31.34 72 35.29 7 บทความแฝงโฆษณา 18 23.68 17 27.87 14 20.90 49 24.02 8 บทบรรณาธการ บทน า 2 2.63 2 3.28 1 1.49 5 2.45 รวม 76 100.00 61 100.00 67 100.00 204 100.00

ผลการวเคราะหในภาพรวมพบวา รปแบบวธการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมทนยมใช

มากทสดในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทยคอ โฆษณา พบถงรอยละ 3 5.29 รองลงมาคอ บทความแฝงโฆษณา รอยละ 2 4.02 สวนวธน าเสนอทใชนอยทสดคอ ขาว พบเพยงรอยละ 1.96 เทานน เนองจากลกษณะการน าเสนอในลกษณะขอความขาวอยางเดยวไมนาสนใจเมอเทยบกบมรปภาพประกอบ

นอกจากน เปนทสงเกตวา บทความแฝงโฆษณามจ านวนมากเปนอนดบ 2 (รอยละ 24.02) รองจากการโฆษณา (รอยละ 35.29) แสดงถงกลยทธในการท ากจกรรมเพอสงคมขององคกรธรกจในปจจบนเรมท าในรปแบบทท าใหผอานเชอถอมากขน โดยไมท าการโฆษณาตรง ๆ แตจะเปนแบบแฝงมาในรปของบทความ ซงนาเชอถอมากกวา

1. ขาว เปนการใหขอมลทเปนการรายงานเหตการณ ความเปนจรงทเกดขน โดยไมมความเหนของนกขาว หรอผเขยน รวมทงไมระบชอนกขาว ตวอยางเชน

ชาวบานบานถ า ต าบลกระโสม อ าเภอตะกวทง จงหวดพงงา จบเตากระอานทพบสงใหศนย WWF จากนนสงตอใหสถานประมงน าจด จงหวดสตล โดย เปนเตาทชอบอาศยตามปากแมน า และกนผลหรอฝกของไมปาชายเลน ซงสญหายไปกวา 20 ป เหตจากปาชายเลนถกท าลายและการเกบไขเตาทมากเกนไป

สำนกหอ


74

ภาพท 39 เตากระอาน ทมา : “เตากระอาน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 72 (กรกฎาคม 2550) : 25.

การไฟฟานครหลวงใหความส าคญเกยวกบสงคมและสงแวดลอม เลงเหนความส าคญของเยาวชนกบการอนรกษ โดยไดตง MEA Youth Club และไดจดกจกรรมตาง ๆ ในเดอนกนยายนถงพฤศจกายน เชน คาย จ.ป.ร. ทเขาชะโงก, คายเยาวชนอนรกษปาชายเลน ทอาวคงกระเบน , English Walk Rally กบครสเดลเวอรทดรมเวลด และฝกรอง เตน พด กบครเปด

ภาพท 40 การไฟฟานครหลวงใหความส าคญของเยาวชนกบการอนรกษ ทมา : “การไฟฟานครหลวงใหความส าคญของเยาวชนกบการอนรกษ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 75 (ตลาคม 2550) : 154.

การไฟฟานครหลวงรวมกบกองทพภาคท 1 จดกจกรรมปลกปาชายเลนเพอฟนฟ ระบบนเวศชายฝงบรเวณสถานตากอากาศบางป จงหวดสมทรปราการ โดยปลกตนแสมขาว จ านวน 5,000 ตน นอกจากนน ยงสนบสนนงานวจยและสรางเขอนดกตะกอนปองกนการกดเซาะชายฝง การสรางสะพานศกษาธรรมชาต ทปอมพระจลจอมเกลา

สำนกหอ


75

ภาพท 41 50 ป การไฟฟานครหลวงรวมใจฟนฟปาชายเลน ทมา : “50 ป การไฟฟานครหลวงรวมใจฟนฟปาชายเลน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 81 (เมษายน 2551) : 158.

จากการวเคราะหภาพรวม พบวา ขาวจะรายงานขอเทจจรงทเกดขน แบบกระชบ ชดเจน ไมใชความรสก ขาวทดตองมเนอหาทถกตอง เปนกลาง มความสมดล เปนการแจงขอมล ไมเตมแตง ดงนนโอกาสทองคกรธรกจจะน าเสนอเรองราวกจกรรมเพอสงคมผานรปแบบนคอนขางจ ากด เพราะหากประเดนไมนาสนใจพอ หรอไมเปนจรง ทางนตยสารกจะไมน ามาลงเปนขาว สวนมากจะลงเปนภาพขาวมากกวา ดงนนผลการวจย จงพบวาการน าเสนอกจกรรมขององคกรธรกจในรปแบบขาวมเพยง 1.96 % เทานน

2. ภาพขาว เปนการน าเสนอขาวดวยภาพเปนหลก มค าบรรยายภาพประกอบเพอใหรายละเอยดของกจกรรมทตองการน าเสนอ ทงน พนทของภาพจะมากกวาพนทเนอหาทบรรยาย โดยไมระบชอนกขาว

บรษท ปตท.สผ. จ ากด(มหาชน) รวมกบมลนธเพอทะเล น าเยาวชนอาย 13-20 ป จ านวน 28 คน เขารวมกจกรรมฝกด าน าลก และเรยนรธรรมชาตโลกใตทองทะเลไทย ระหวางวนท 24-29 เมษายน ณ เกาะเตา จ.สราษฎรธาน เพอศกษาระบบนเวศทางทะเลและท ากจกรรมอนรกษสงแวดลอม

สำนกหอ


76

ภาพท 42 มรดกทะเลไทย ทมา : “มรดกทะเลไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 83 (มถนาคม 2551) : 158.

บรษทอมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง จ ากด(มหาชน) ไดสงประธานกรรมการบรหารและผจดการใหญ เปนตวแทนเปดงานแสดงศลปะการเขยน “หยาดน าใจจากปลายพกน” ณ หอศลปสมเดจพระนางเจาสรกต พระบรมราชนนาถ ในวนท 3 เมษายน 2552 เพอน ารายไดทงหมดจากการขายผลงานของศลป สมทบทนการจดสราง ”พระเจดยพระธาตผาซอนแกว” อ.เขาคอ จ. เพชรบรณ

ภาพท 43 เปดงาน “หยาดน าใจจากปลายพกน” ทมา : “หยาดน าใจจากปลายพกน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 94 (พฤษภาคม 2552) : 141.

บรษท เชฟรอนประเทศไทยส ารวจและผลต จ ากด ไดมอบชนหนงสอและชนวาง ตามโครงการเสรมสรางเยาวชนไทย”หนงสอคอโลก” ใหกบโรงเรยนทงหมด 16 แหงใน จ.สงขลา

สำนกหอ


77

ภาพท 44 เชฟรอนเสรมสรางปญญาเยาวชนไทย ทมา : “เชฟรอนเสรมสรางปญญาเยาวชนไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 96 (กรกฎาคม 2552) : 139.

จากการวเคราะหเนอหาภาพขาวโดยรวมพบวา ภาพสามารถสอความหมายไดชดเจน และ นาสนใจกวาขอความ องคประกอบทจะเพมความนาสนใจใหภาพขาว ไดแก ภาพทสวย บคคลส าคญในภาพซงเปนทรจก ภาพฉากดานหลง สญลกษณทโดดเดนในภาพ เปนตน องคกรธรกจจงมกเนนตรา สญลกษณขององคกรในภาพขาวนน เพอสรางความจดจ า พรอมขอความสน ๆ ทผอานเพยงมองผานกสามารถรบรได นอกจากตราสญลกษณ สกเปนอกองคประกอบทจะเพมความนาสนใจใหภาพขาว โดยขาวทเกยวกบการอนรกษธรรมชาตทพบมากจะมการใชสโทนสเขยว หรอมพนหลงรปตนไมทมสเขยว สวนขาวทเกยวกบพระบาทสมเดจพระเจาอยหว ทพบมากจะใชพนหลงโทนสเหลอง หรอใชสเนนตวอกษรสเหลอง

3. บทความ คอ งานเขยนทมงเสนอความร ความคดเหน หรอความเพลดเพลน เปนการเขยนทอาศยขอเทจจรงและหลกฐานทนาเชอถอ โดยเขยนในลกษณะรอยแกว และตองเปนเรองทอยในความสนใจของผคนทวไป บทความจงเปนงานเขยนทถอเปนสารอนหนงในกระบวนการสอสาร ซงมวตถประสงคเพอใหขาวสาร เพอการอธบาย เพอแสดงความคดเหน เพอการโนมนาวใจ และเพอความบนเทง จงมผลโดยตรงตอผอาน บทความมหลายประเภท เชน บทความเชงสารคด บทความเชงวชาการ เปนตน

ภาพการโฆษณาของเนชนแนลจโอกราฟฟก ในการปลกจตส านกใหเราไดเหนวาสงอเลคทรอนคสเหลาน เชน โทรทศน คอมพวเตอร ถอวาเปนขยะไฮเทค เมอมนหมดประโยชนกบเราแลว เรานาจะน าไปใชประโยชนไดมากกวาน เมอเทยบกบการน ามาทงใหอยในสภาพไรคาแบบน อกทงยงเปนการเพมขยะใหกบสงแวดลอมอกดวย

สำนกหอ


78

ภาพท 45 ขยะไฮเทค ทมา : “ขยะไฮเทค,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 78 (มกราคม2551) : 76-99.

ภาพการโฆษณาของเนชนแนลจโอกราฟฟก ทแสดงใหเหนถงโรงไฟฟาทางตอนใตของสเปน ใชกระจกบานใหญขนาด 120 ตารางเมตร ดกจบแสงอาทตยเพยงเศษเสยวจาก 120,000 ลานลานวตตทสองลงมายงพนโลกตลอดทงวน เงนอดหนนของภาครฐทสนบสนนแหลงพลงงานราคาแพงแตมศกยภาพสงท าใหยโรปเปนเมองหลวงแหงพลงงานแสงอาทตยของโลกทมวธตกตวงและใชประโยชนไดอยางสงสด

ภาพท 46 สรยะ ขมพลงแหงอนาคต ทมา : “สรยะ ขมพลงแหงอนาคต,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 98 (กนยายน 2552) : 24-45.

สำนกหอ


79

ในป 2000 นกธรณวทยาน ามนชาวซาอดอาระเบยนามซาดด ไอ อล อสเซน เปนหวหนาทมส ารวจและผลตน ามนของบรษทซาอดอะรมโกของรฐบาล เคาคาดการณมานานเกยวกบอตสาหกรรมน ามนในอนาคตตงแตกลางทศวรรษ 1990 โดยศกษาจากแหลงขอมลขนาดใหญราว 250 แหง ทผลตน ามนสวนใหญของโลก โดยตรวจดน ามนดบทมอยพบวามการลดลงอยางรวดเรวเมอเทยบปรมาณทตองการของตลาดโลก ท าใหตองคดคนหาแหลงน ามนใหม ๆ มาเพมเตมเพอใหเพยงพอกบการก าลงการผลต จงใหประชาชนตระหนกถงการใชพลงงานราคาแพงนดวยความประหยด เพอจะไดมใชอยางไมขาดแคลนตลอดไป

ภาพท 47 น ามนใกลจะหมด ทมา : พอล โรเบรต, “น ามนใกลจะหมด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 83 (มถนายน 2551) : 98-103.,

จากการวเคราะหเนอหา พบวา บทความเปนรปแบบการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมทสามารถใหรายละเอยดไดมาก มความนาเชอถอ และเปนแหลงความรทสามารถน าไปอางองไดโดยเฉพาะบทความเชงวชาการทเขยนโดยผรเฉพาะดาน องคกรธรกจจงนยมเชญนกเขยน นกวชาการไปพดคย พรอมสนบสนนขอมลในเชงลก เพอใหสามารถน าไปเขยนเปนบทความในมมมองของนกเขยนเองไดอยางถกตอง โดยบทความสวนมากเปนบทความทเกยวกบพลงงาน ไมวาจะเปนการประหยดพลงงาน พลงงานทดแทน ลดโลกรอน เปนตน

4. บทวเคราะห หมายถง งานเขยนทมงเขยน เพอคนหาสาเหต หรอผลกระทบของเรองใดเรองหนง ภายใตกรอบความคดและขอมลทน ามาใชในการวเคราะห เพอใหผเกยวของหรอผอานไดรบรเรองราวมากขน มกเขยนโดยวชาการ หรอผทมความรดานนน ๆ อยางลกซง

บทวเคราะหนแสดงใหเหนวา ชาวยโรปเปนแชมปในการดมน าเปลาบรรจขวดมากทสดในโลก แตกใชวาภมภาคอนจะดมน านอยกวา แตการขาดถงขยะรไซเคลท าใหขวดน าทกนได

สำนกหอ


80

เพยงครงเดยวตองทงไปโดยเปลาประโยชน และยงเปนการเพมภาวะเรอนกระจกในการผลตขวดและการขนสงเพมขน หากชาวยโรปไมเปลยนพฤตกรรมการกน

ภาพท 48 แชมปน าเปลาบรรจขวด ทมา : อลน แมรสน, “แชมปน าเปลาบรรจขวด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 72 (กรกฎาคม 2550) : 24.

เปนการวเคราะหเนอหาของ กรมพฒนาพลงงานทดแทนและการอนรกษพลงงาน ในป 2550 ไดท าการส ารวจแปลงโฉมบานอยางไรใหคลายรอนได เชน การวางแผนปะทะแดด การเอาแสงไมเอาแดด ใหลมธรรมชาตชวยพดเปา ใหพดลมเปนตวชวย เปนตน เพอเปนการชวยใหผอาศยอยไดอยางสขสบายขน และยงเปนการชวยประหยดพลงงานอกดวย

ภาพท 49 แปลงโฉมบานใหคลายรอน ทมา : เกอเมธา ฤกษพรพพฒน, “แปลงโฉมบานใหคลายรอน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 92 (มนาคม 2552) : 132.

สำนกหอ


81

เปนการวเคราะหเนอหาของ ส านกงานพทกษสงแวดลอมแหงสหรฐอเมรกา ไดระบวา หลอดไสจะปลอยสารปรอทสสงแวดลอมมากกวาหลอดตะเกยบถง 3.2 เทา ซงเปนการท าลายสงแวดลอมมากกวา จงเชญชวนใหประชาชนนนเลอกใชหลอดตะเกยบเพอประหยดพลงงานและเปนมตรกบสงแวดลอมอกดวย โดยมการเปรยบเทยบในเรองของประสทธภาพการท างาน อายการใชงาน คานยมเดมๆของการใชหลอดไส เปนตน

ภาพท 50 เปลยนหลอดไฟไมเปลยนใจ ทมา : เกอเมธา ฤกษพรพพฒน, “เปลยนหลอดไฟไมเปลยนใจ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 100 (พฤศจกายน 2552) : 146.

จากการวเคราะหเนอหาในภาพรวม พบวา บทวเคราะหเปนการใหขอมลเชงลก มการศกษาเรองราวตาง ๆ เพมเตม สวนใหญเปนนกวชาการ หรอนกเขยนประจ าคอลมน ซงระบชอผเขยนชดเจน เปนความเหนเฉพาะตว ตองใชเวลาในการศกษาขอมล และความถกตองของขอมล ถงแมจะมกลาวถงองคกรหรอตราสนคา แตกจะเปนไปในเชงวชาการ ไมไดเปนไปเพอการสงเสรมการขาย มกจะมรปประกอบ จงท าใหนาสนใจสอดคลองกบเนอหาบทวเคราะห จากความคดเหนของผอาน การน าเสนอกจกรรมเพอสงคมในรปแบบน จะเปนทนาเชอถอมากทสดในสายตาของผอาน เพราะเปนการวเคราะหโดยผทมความรในเรองนน ๆ จะเปนทนาเชอถอมากทสดในสายตาของผอาน

5. บทสมภาษณ เปนการน าเสนอเรองราว กจกรรมเพอสงคมขององคกร เนนถายทอดแนวคด ความรสกในมมมองของผใหสมภาษณ รปแบบของบทสมภาษณจะมการอางถงขอความทผใหสมภาษณไดกลาวไวแบบค าตอค า หรอเปนการผลดกนถามตอบ

บทสมภาษณของ ผศ.ดร.สงห อนทรชโต หวหนาสาขาวชาเทคโนโลยทางอาคาร คณะสถาปตยกรรม มหาวทยาลยเกษตรศาสตร ไดพดถงการเปนสถาปนคตองยงวนวายอยกบการ

สำนกหอ


82

ออกแบบตวอาคาร แตอาจารยสงหกลบทมเทเวลาใหกบการออกแบบเฟอรนเจอรจากสงเหลอใชในการสรางอาคาร เชน เกาอ ต โตะ ในนามของบรษทโออส ของเคาเอง เปนการคดประดษฐทเกดประโยชนแลว เรายงไดขยะรไซเคลทมประโยชนขนมาใหม และยงเปนการชวยลดขยะใหกบสงแวดลอมอกดวย

ภาพท 51 “ลงทนกบขยะ” กบ ผศ.ดร.สงห อนทรชโต ทมา : “ลงทนกบขยะ กบ ผศ.ดร.สงห อนทรชโต,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 78 (มกราคม 2551) : 34-37.

บทสมภาษณของดร.สรณรชฏ กาญจนะวณชย เลขาธการมลนธโลกสเขยว ในการชวยกนอนรกษสงแวดลอม ใหความตระหนกถงสงแวดลอมใหมความสมบรณในตวของมนเอง โดยททกคนในฐานะเปนเจาของทรพยากรรวมกน ควรชวยกนอนรกษทรพยากรธรรมชาตไวใหอยางสมบรณ อยไปสชวหลานตอไป

ภาพท 52 ดร.สรณรชฏ กาญจนะวณชย เลขาธการมลนธโลกสเขยว ทมา : “ดร.สรณรชฏ กาญจนะวณชย เลขาธการมลนธโลกสเขยว,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 81 (เมษายน 2551) : 30-34.

บทสมภาษณของพระอดมประชาทร หรอหลวงพออลงกต แหงวดพระบาทน าพ จ.ลพบรซงทานไดอทศตนใหกบการชวยเหลอผทปวยเปนโรคเอดสระยะสดทาย ตงแตป 2535 ทามกลางกระแสตอตาน นารงเกยจ ของสงคม แตความเมตตาธรรมและเพยรพยายามของทานได

สำนกหอ


83

เปลยนทศนคตของผคนในสงคมใหเปลยนไป พรอมกบการเจรญเตบโตขององคกรและภารกจมลนธธรรมรกษ ในฐานะหนวยงานดานโรคเอดสจงเปนทยอมรบในระดบสากลของไทย และเปนแสงสวางของความหวงผปวยโรคเอดสของไทยอกดวย

ภาพท 53 พระอดมประชาทร แสงสวางสดทายของผปวยโรคเอดส ทมา : “พระอดมประชาทร แสงสวางสดทายของผปวยโรคเอดส,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 84 (กรกฎาคม 2551) : 24-28.

การวเคราะหเนอหาในภาพรวม พบวา บทสมภาษณเปนการใหขอมลจากองคกรเพยงดานเดยว ผใหสมภาษณเปนผรบผดชอบในขอมลทใหสมภาษณ ผอานตองใชวจารณญาณในการอาน เพราะผเขยนไมสามารถเบยงเบนประเดนทสมภาษณได โดยมากบทความลกษณะนมกเปนไปในทางบวกแกองคกร เปนการสรางภาพลกษณทดอกรปแบบหนง เพราะการสมภาษณสวนใหญ เนนผบรหารในระดบสงทเปนตวแทนองคกรหรอเปนผทมบทบาทในการรบผดชอบตอสงคมขององคกร แนวคดทออกมาจงสามารถบงบอกถงนโยบายขององคกรไดอยางชดเจน และมกจะมภาพผใหสมภาษณปรากฏในบทความนน ๆ ดวย สอดคลองกบเรองทฤษฎภาพลกษณองคกรทวา ภาพลกษณขององคกรนนอาจมาจากภาพของผบรหารทปรากฏสสายตาของประชาชนผานทางสอมวลชนแขนงตาง ๆ (สทธลกษณ หวงสนตธรรม,2548)

6. โฆษณา เปนการน าเสนอภาพลกษณขององคกรในดานความรบผดชอบตอสงคม โดยการซอพนทโฆษณาในนตยสาร รปแบบของโฆษณาเปนไปตามทองคกรก าหนด ทงพนทส เนอหา และขอความ เนนการดไซน และการใชค าทสน กะทดรด ชดเจน มชอองคกร ตรา สญลกษณทโดดเดน

บรษท แสงโสม จ ากด รวมสงเสรมนกกฬาไทย ใหกาวสระดบสากลในการเขารอบสดทายการแขงขนกฬาโอลมปก ป 2008 ณ กรงปกกง โฆษณาในลกษณะชประเดนกจกรรมเพอสงคมทองคกรท าไป โดยจะใชถอยค าทกระชบ เนนรปทสวยงามนาสนใจ รวมถงภาพผลตภณฑชดเจน

สำนกหอ


84

ภาพท 54 แสงโสม คนไทยไมแพชาตใดในโลก ทมา : “แสงโสม คนไทยไมแพชาตใดในโลก,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 76 (พฤศจกายน 2550) : 27.

บรษท ไวตามลล จ ากด ขอเชญชวนประชนรวมกจกรรมท าความดกบไวตามลลทโกในการรวมผจญภยไรพรมแดน เพอสรางสรรคสงด ๆ จากกรงเทพฯ – อทยธาน ในวนท 15-16 ธนวาคมน โดยเปนการโฆษณาในลกษณะเชญชวนรวมกจกรรม จะใชถอยค าทกระชบ เนนรปทสวยงามนาสนใจ รวมถงภาพผลตภณฑชดเจน

ภาพท 55 ไวตามลค ทโก 4 ทมา : “ไวตามลค ทโก 4,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 77 (ธนวาคม 2550) : 161.

บรษท ปนซเมนตไทย จ ากด ไดสนบสนนโครงการฝายชะลอน ากวา 16,000 ฝาย เพอใหพนททเคยแหงแลวกลบมาอดมสมบรณอกครง ปลกจตส านกรกษน ามาสลกหลานของแผนดนใหชวยกนดแลอนรกษน าตอไปในอนาคต โดยเปนการโฆษณาในลกษณะแจงใหทราบถง

สำนกหอ


85

กจกรรมทองคกรท าไปแลว ใชถอยค าทกระชบ เนนรปทสวยงามนาสนใจ รวมถงภาพผลตภณฑชดเจน

ภาพท 56 ขอบคณน า ทมา : “ขอบคณน า,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 105 (เมษายน 2553) : 4.

จากการวเคราะหเนอหาโดยรวม พบวา การโฆษณาโดยใชความรบผดชอบตอสงคมน านน ไดรบความนยมมาก เพราะเปนการบอกกลาวผอานใหเหนถงสงทองคกรท าเพอสงคม ในรปแบบและเนอหาทองคกรตองการ โดยองคกรเปนผก าหนด ไมใชนกเขยน นกขาว การซอสอโฆษณา นนเปนอ านาจขององคกรไมใชนตยสาร นตยสารเพยงตรวจคดเลอกวาเหมาะกบประเภทของนตยสารหรอไมเนองจากเปนนตยสารเฉพาะทาง จากการสมภาษณองคกรธรกจ พบวา องคกรทมงบประมาณเพยงพอ มกเลอกใชวธการนประกอบในการเผยแพรกจกรรมเพอสงคม เนองจากสามารถสอสารเนอหาไดตรงตามความตองการ สามารถวางแผนลวงหนาในเรองเวลาและงบประมาณการตพมพ 7. บทความแฝงโฆษณา เปนทงบทความและโฆษณาในชนเดยวกน โดยองคกรซอพนทโฆษณาในนตยสาร เพอบอกกลาวใหผอานรบทราบถงนโยบาย หรอกจกรรมเพอสงคมทองคกรไดท า แตจะไมเปนการโฆษณาโดยเดนชด ผอานทวไปทไมอยในวงการสงพมพอาจเขาใจผดคดวาเปนบทความได ซงอาจสงเกตไดจากบทความชนดน มชอองคกร และสญลกษณองคกร เพอใหผอานเหนไดอยางชดเจน กลมกลนกน บรษท บางจากปโตรเลยม จ ากด (มหาชน) ในฐานะบรษทพลงงานของคนไทยไดจดท าโครงการ “ครอบครวเดยวกน” ตงแตป 2536 เปนตนมา เพอสงเสรมความสมพนธของครอบครวโดยผานกจกรรมอยางมากมาย เพอใหรซงถงความส าคญของการใชพลงงานอยางคมคาและการใชพลงงานทดแทนควบคไปกบสถานการณทเปลยนแปลงไปในภาวะปจจบน ใหมพลงงานไวใชอยางย งยนควบคไปกบการรกษาสงแวดลอมอกดวย ในการน าเสนอจะใชการ

สำนกหอ


86

บรรยายในลกษณะบทความเพอสรางความนาเชอถอ ควบคกบรปภาพประกอบตาง ๆ และเนนทชอและตราสญลกษณองคกร

ภาพท 57 บางจากชมชนแหงการเรยนร ทมา : “บางจากชมชนแหงการเรยนร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย,75(ตลาคม 2550) :4.

องคการสวนสตวในพระบรมราชปถมภ ไดมการใหความรกบประชาชนในเรองของการอนรกษและขยายพนธสตวปา ทจะสญพนธไปอนเนองจากการพฒนาพนทตาง ๆ โดยมองขามปญหาทเกดขนในระบบนเวศวทยาของธรรมชาต ภายใตการสนบสนนของรฐบาลตงแตป 2548 เปนตนมา ในการน าเสนอจะใชการบรรยายในลกษณะบทความเพอสรางความนาเชอถอ ควบคกบรปภาพประกอบตาง ๆ และเนนทชอสวนสตวสแดงเหนเดนชดในบทความสด า

ภาพท 58 สวนสตวเพอการอนรกษและการเรยนร ทมา : “สวนสตวเพอการอนรกษและการเรยนร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 80 (มนาคม 2551) : 15. การไฟฟานครหลวงไดประสบความส าเรจอยางเปนรปธรรมในป 2550 กบคายฝกอบรมการอนรกษพลงงานในโรงเรยน ในป 2551 นการไฟฟาจงสานตอภายใตชอโครงการ สถานศกษาดเดน ดานพลงงาน Outstanding Energy Learning Center โดยการมสวนรวมจาก

สำนกหอ


87

บคลากรและนกเรยนในโรงเรยน เพอด าเนนการอนรกษพลงงานและสงแวดลอมใหเขากบงาน โดยมการจดกจกรรมตาง ๆ มากมาย และประเมนมาตรฐานสถานศกษาดเดน จงเปนแรงบนดาลใจใหโรงเรยนมการด าเนนการอยางตอเนองมา ในการน าเสนอจะใชการบรรยายในลกษณะบทความเพอสรางความนาเชอถอ ควบคกบรปภาพประกอบตาง ๆ และเนนทชอและตราสญลกษณองคกร

ภาพท 59 มาตรฐานสถานศกษาดเดนดานพลงงาน ทมา : “มาตรฐานสถานศกษาดเดนดานพลงงาน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 85 (สงหาคม 2551) : 44-45.

จากการวเคราะหเนอหาในภาพรวมพบวา บทความแฝงโฆษณานองคกรธรกจนยมใช มถงรอยละ 24.02 รองจากการโฆษณาโดยตรง เพราะสามารถควบคมเนอหาได ก าหนดวนเวลาทตองการเผยแพรไดอยางชดเจน และนาเชอถอวาการโฆษณาตรง เพราะรปแบบทดกลมกลนไปกบขาวและบทความ เพยงแตตองสงเกตวาบทความชนดน จะมชอองคกร และตราสญลกษณ ปรากฏอยอยางชดเจน ซงจะไมมในขาวและบทความทวไป รปแบบการน าเสนอจดท าโดยองคกรเอง แตทงนตองไดรบอนมตจากองคกรกอนการตพมพ

ตารางท 5 จ านวนและรอยละของชนงานการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมในนตยสารเนชนแนลจโอ กราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ชนงานการน าเสนอ ก.ค.50- ม.ย.51 ก.ค.51- ม.ย.52 ก.ค.52- ม.ย.53 จ านวนรวม

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวนชนงานการน าเสนอ 76 37.25 61 29.90 67 32.84 204 100

ผลการวเคราะหในภาพรวมพบวา เดอน ก.ค. 50- ม.ย.51 มการน าเสนอเรองราวเกยวกบกจกรรมเพอสงคมมากทสด รอยละ 37.25 รองลงมาเดอน ก.ค.52- ม.ย.53 รอยละ 32.84 และนอยทสดเดอน ก.ค.51- ม.ย.52 รอยละ 29.90 ทงนจากการศกษาพบวา ในชวงปลายป 2551 ม

สำนกหอ


88

การเปลยนแปลงรฐบาล และมวกฤตเศรษฐกจโลกท าใหหลายบรษทตองหยดกจกรรมเพอสงคม ท าใหปรมาณการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมขององคกรธรกจชวงปลายป 2551 ถงตนป 2552 มจ านวนนอยลงอยางเหนไดชด และตอเนองดวยสถานการณทางเมองทไมสงบท าใหการน าเสนอกจกรรมเพอสงคมขององคกรธรกจลดลงในป 2553

ตารางท 6 จ านวนและรอยละของขาว CSR แยกตามเนอหาในนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

ล าดบ เนอหา ก.ค.50- ม.ย.51 ก.ค.51- ม.ย.52 ก.ค.52- ม.ย.53 จ านวนรวม

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ 1 จากบรรณาธการ 0 0.00 1 1.64 0 0.00 1 0.49

2 สารจากประธานสมาคม 1 1.32 0 0.00 0 0.00 1 0.49

3 จดหมาย 1 1.32 1 1.64 1 1.49 3 1.47 4 สงแวดลอม 1 1.32 0 0.00 0 0.00 1 0.49 5 สขภาพ 1 1.32 0 0.00 0 0.00 1 0.49 6 สตวปา 2 2.63 0 0.00 0 0.00 2 0.98 7 สารคด 2 2.63 4 6.56 2 2.99 8 3.92 8 ทรรศนะ 9 11.84 4 6.56 0 0.00 13 6.37 9 ชวยโลก ชวยเรา 0 0.00 10 16.39 5 7.46 15 7.35

10 พนธมตร NG 3 3.95 0 0.00 0 0.00 3 1.47 11 WHAT'S NEW 0 0.00 7 11.48 19 28.36 26 12.75 12 แวดวงจโอกราฟฟก 2 2.63 1 1.64 0 0.00 3 1.47 13 GEO information 0 0.00 0 0.00 7 10.45 7 3.43 14 โฆษณาทวไป 53 69.74 33 54.10 33 49.25 119 58.33 15 อภนนทนาการ 1 1.32 0 0.00 0 0.00 1 0.49 รวม 76 100 61 100 67 100 204 100

ผลการวเคราะหขอมลในภาพรวมพบวา นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบ

ภาษาไทยน าเสนอกจกรรมเพอสงคมขององคกรธรกจ ผานทางรปแบบโฆษณาทวไปภายในเลมมากทสด (รอยละ 58.33) รองลงมาคอ WHAT'S NEW (รอยละ 12.75) สวนเนอหาทน าเสนอกจกรรมเพอสงคมนอยทสดคอ จากบรรณาธการ สารจากประธานสมาคม สงแวดลอม สขภาพและอภนนทนาการ (อยางละรอยละ 0.49)

สำนกหอ


สำนกหอ


102

บรรณานกรม ภาษาไทย กองบรรณาธการประชาชาตธรกจ และอนนตชย ยรประถม. CSR พลงบรหารธรกจยคใหม. กรงเทพฯ : โรงพมพมตชนปากเกรด, 2550 . กลนดดา สวรรณศร. “ความรบผดชอบตอสงคมขององคกรทมอทธพลตอคณคาตราสนคา

“ฮอนดา” และแนวโนมพฤตกรรมของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานคร.” สารนพนธ ปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ, 2551.

โกวทย สวสดมงคล. “ความรบผดชอบตอสงคมดานการแกไขปญหามลพษสงแวดลอมของ ผประกอบการรถเอกชนรวมบรการ ขสมก.”วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขาการ บรหารและนโยบายสวสดการสงคม บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร, 2550.

กตตรตน ณ ระนอง. “ซเอสอารในหลกสตรเอมบเอ ธรกจกบสงคม.” ซเอสอารเซนเตอรอนไทยแลนด. 10 (ตลาคม 2549) : 5.

โกวทย ผดงเรองกจ . บรรณาธการบรหารนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย. สมภาษณ, 19 พฤศจกายน 2553.

คอทเลอร,ฟลลป. หลกการตลาด.กรงเทพฯ : เพยรสน เอดดเคชน อนโดไชนา, 2002. . การจดการการตลาด.กรงเทพฯ : เพยรสน เอดดเคชน อนโดไชนา, 2003. จรณ เอยมสะอาด. “รปแบบและการสอสารการด าเนนธรกจอยางรบผดชอบตอสงคมขององคกร

ธรกจของไทย.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขาการจดการภาครฐและภาคเอกชน คณะวารสารศาสตร มหาวทยาลยธรรมศาสตร,2550.

จฑามาศ สขเณศกล. ผอานนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย. สมภาษณ, 28 พฤศจกายน 2553.

ชนจตต แจงเจนกจ. กลยทธสอสารการตลาด. กรงเทพฯ : Brandagebooks, 2548. ไชยยศ บญญากจ, “บทน า,”ธรกจกบสงคม, 11 (พฤศจกายน 2549) : 3 ชตมา ซนเจรญ. “วเคราะหนโยบาย เนอหา และผอานหนงสอพมพกรงเทพธรกจ ฉบบแยกสวน จดประกาย.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณ มหาวทยาลย, 2539 ชะมยภรณ ยอดจนทร และคณะ. “การวเคราะหเนอหา.” รายงานการวจยทางเทคโนโลยและ สอสารการศกษา ภาคเทคโนโลยทางการศกษา คณะศกษาศาสตร มหาวทยาลยทกษณ, 2549.

สำนกหอ


103

ฐปนนท ออนศร. “พฒนาการการจดวางรปเลมนตยสารส าหรบผหญงไทย.” การคนควาอสระ ปรญญามหาบณฑต สาขาวชาการออกแบบนเทศศลป บณฑตวทยาลย มหาวทยาลย ศลปากร, 2550.

ณฐพล ไตรนาค. ผอานนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย. สมภาษณ, 20 ธนวาคม 2553.

เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, กรกฎาคม2550 – มถนายน 2553. เนชนแนลจโอกราฟฟก, รจกกบนตยสารเนชนแนล จโอกราฟฟก [ออนไลน]. เขาถงเมอ

1 กนยายน 2553. เขาถงไดจาก http://www.ngthai.com/ng_introduce/ng_introduce.htm ธงชย สนตวงษ. การบรหารสศตวรรษท 21. กรงเทพฯ: บรษท ประชมชาง จ ากด, 2546. บณฑตา ทรพยกมล. “ความรบผดชอบขององคกรธรกจ : ศกษาเฉพาะกรณโรงงานอตสาหกรรม เขตพนทกรงเทพมหานคร.”วทยานพนธปรญญามหาบณฑต คณะสงคมสงเคราะห

ศาสตร มหาวทยาลยธรรมศาสตร, 2544. บรษท อมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง จ ากด(มหาชน). รายงานประจ าป 2550-2553[ออนไลน].

เขาถงเมอ 20 กนยายน 2553. เขาถงไดจาก http://www.amarin .co.th ประภาวด สบสนธ. การวจยทางบรรณรกษศาสตร. กรงเทพฯ: ภาควชาบรรณารกษศาสตร

คณะอกษรศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย, 2524. ปจตรภรณ หวงเจรญสข. “การศกษาภาพลกษณของบรษทแอดวานซ อะโกร จ ากด (มหาชน) ใน ดานความรบผดชอบตอสงคมเรองสงแวดลอม.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขา การจดการภาครฐและภาคเอกชน คณะวารสารศาสตร มหาวทยาลยธรรมศาสตร, 2550. พจน ใจชาญสขกจ.CEO PR & Image. ยทธพธการสรางภาพลกษณผบรหารดวยการจดการสอสาร และประชาสมพนธ. กรงเทพฯ: ฐานมเดยรเนตเวรค, 2005. พพฒน นนทนาธรณ .การจดการความรบผดชอบตอสงคมขององคกร .นนทบร :

บรษท ไอดซ พรเมยร จ ากด , 2553. พระ จรโสภณ. “ประเภทของสอสงพมพ.”ใน ความรเบองตนเกยวกบสอสงพมพ, 20-30.

พมพครงท 12.นนทบร : โรงพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช, 2540. พชน นวฒเจรญชยกล. “การมสวนรวมรบผดชอบตอสงคมของพนกงานบรษท เทลเลคอมเอเชย

คอรเปอรเรชน จ ากด (มหาชน) และบรษทในเครอ .” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต คณะสงคมสงเคราะห มหาวทยาลยธรรมศาสตร, 2546.

พพฒน ยอดพฤตการณ. “CSR ในการน าเสนอขาว.” กรงเทพธรกจ. 14 พฤษภาคม 2551,33. พรชย ศรประไพ. “CEO Talk.” ประชาชาตธรกจ. 18-20 สงหาคม 2551, 33.

สำนกหอ


http://www.ngthai.com/ng_introduce/ng_introduce.htm

104

พพฒน ยอดพฤตการณ, พอเพยงพวฒน : กระแสบรรษทภบาล(CSR)ปหน. [ออนไลน]. เขาถงเมอ. 21 กมภาพนธ 2554. เขาถงไดจาก http://www.bankokbiznews.com/2008/01/08/ news_25448307.php?news_id=25448307

. ทศทางCSRป 2553. [ออนไลน]. เขาถงเมอ. 1 กนยายน 2553. เขาถงได จาก http://www.igetweb.com/www/prof-net/indexphp?mo=3&art=402743

ราชสห เสนะวงศ. “ความรบผดชอบตอสงคมของผสอขาวหนงสอพมพสยามกฬารายวน.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขาการบรหารและนโยบายสวสดการสงคม บณฑต วทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร, 2550

แรมใจ พนธเพง. “รปแบบ กลยทธ และแนวทางในการใชพนทสอหนงสอพมพกรงเทพธรกจเพอ น าเสนอกจกรรมเพอสงคม (CSR)ขององคกรธรกจในประเทศไทย.” การคนควาอสระ ปรญญามหาบณฑต สาขาวชาประกอบการ บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศลปากร,

2552. วรช ลภรตนกล.กลยทธการประชาสมพนธในสภวะวกฤต และการบรหารภาวะวกฤต.กรงเทพฯ: ส านกพมพแหงจฬาลงกรณมหาวทยาลย, 2549. วรรณา ประยกตวงศ. คมอการพฒนาจตอาสาพนกงานในองคกรธรกจ สความสขในวถการท างาน. กรงเทพฯ : หางหนสวนจ ากด เทพเพญวานสย, 2550. วชรพงศ ทองรง. “แนวทางการพฒนากจกรรมเพอสงคมของสมาคมผสอขาวเศรษฐกจ.”

สารนพนธปรญญามหาบณฑต สาขาการบรหารและนโยบายสวสดการสงคม บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร, 2550:

วรทย ราวนจ. “ประสทธผลของการใชแนวคดความรบผดชอบตอสงคมในการสรางภาพลกษณ ของบรษทเครอเจรญโภคภณฑ จ ากด.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขาวชาการ ประชาสมพนธ คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย, 2549 วฒชย สทธปรดานนท. ผจดการฝายสอสารองคกร บรษท ผลตไฟฟา จ ากด(มหาชน). สมภาษณ,

23 พฤศจกายน 2553. ศรวรรณ เสรรตน และคณะ. การบรหารเชงกลยทธ (ฉบบมาตรฐาน) กรงเทพฯ:

ไดมอนด อนบสซเนสเวรด,2545. . องคการและการจดการ. กรงเทพฯ :พฒนาศกษา,2539 ศรวรรณ ศรภรมย. “การวเคราะหหนงสอพมพธรกจภาษาไทย ระหวางป พ.ศ. 2541-2542.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขาบรรณรกษศาสตรและสารนเทศศาสตร

คณะศลปะศาสตร มหาวทยาลยธรรมศาสตร, 2544.

สำนกหอ


http://www.igetweb.com/www/prof-net/indexphp?mo=3&art=402743

105

สภางค จนทวานช. วธวจยเชงคณภาพ. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย, 2531. สถาบนธรกจเพอสงคม. เขมทศธรกจเพอสงคม. พมพครงท 1. กรงเทพฯ : ไอคอนพรนตง, 2551 สทธลกษณ หวงสนตธรรม. กลยทธการสรางภาพลกษณ. นนทบร :

ส านกพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช, 2548. เสนาะ ตเยาว. หลกการบรหาร. กรงเทพฯ: โรงพมพมหาวทยาลยธรรมศาสตร, 2544. สมควร กวยะ. การสอสารมวลชน บทบาทหนาทเสรภาพ และความรบผดชอบ. กรงเทพฯ: ส านกพมพสามคคสาร, 2540. เสร วงษมณฑา . การประชาสมพนธ : ทฤษฎและปฏบต.กรงเทพฯ: ธระฟลม และไซเทกซ, 2542. สกานดา แซตง. “การวเคราะหวารสารธรกจภาษาไทย.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต

คณะอกษรศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย, 2539. สตางศ สนทรโรหต. “การมสวนรวมของบคคลากรทมตอการแสดงความรบผดชอบตอสงคมของ องคกรธรกจทไดรบรางวลคณะกรรมการแหงปทมผลงานดตอเนอง.”

วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตรพฒนาการ คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย, 2550.

สรายทธ ยหะกร. “การวเคราะหเนอหาของหนงสอพมพไทยรายวนในเชงบทบาทของเศรษฐกจใน ภาวะวกฤต (พ.ศ.2539-2540).”วทยานพนธปรญญามหาบณฑต คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย, 2541.

สทธศกด ไกรสรสธาสน. “CSR มตใหมในการบรหารธรกจ.” วารสารสอพลง 15,1(2550) : 02-08. สลกษณ บนปาน. “ความรบผดชอบของธรกจความจรงทตองตระหนก”ใน CSR :

พลงบรหารธรกจยคใหม.7-17.กองบรรณาธการประชาชาตธรกจบรรณาธการ.กรงเทพฯ : มตชน,2550.

สกญญา อณหทวทรพย. ผอานนตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย. สมภาษณ, 25 พฤศจกายน 2553.

อรรถกร สตยพาณชย. “CSR State of Knowledge” ใน Super CSR ชด BrandAge Essentials. 21-39. ยทธพงศ จว และสสา ดษฐเจรญมบรรณาธการ.กรงเทพฯ: บรษทไทยคณแบรนด เอจ จ ากด 2552. อานนท ปนยารชน. ปาฐกถาพเศษ : หวงใยสงคมและสงแวดลอม ภาพลกษณใหมของธรกจไทย [ออนไลน]. เขาถงเมอ 20 มกราคม 2552. เขาถงไดจาก http://www.give2all.com/data_file/givevijai.doc

สำนกหอ


106

ภาษาตางประเทศ Argenti, Paul A. Corporate Communication. Singapore : Irwin/McGraw-Hill Book Co., 1998. Bromley,D.B.. Reputation, image and impression management. Chichester : John Wiley & Sons, Inc., 1993. Boyette, Michel. “Content analysis of selected media : a study of completeness and bias by newspapers of California’s proposition” Ph.D Communication, University of South Carolina, 1996. Business for social Responsibility. Introduction [online]. Accessed by January 20,2009.Available from http://www.bsr.org/BSRResources/WhitePaperDetail.cfmDocumentlD=48809 Kotler,P., and Lee,N. Corporate Social Responsibility. U.S.A : John Wiley & Sons, Inc.,2005. Krippendorff. Klaus. Content analysis : an introduction to its methodology. Thousand Oaks, Calif. : Sage,c2004. Neuendorf, Kimberly A. Thencontent analysis guidebook. Thousand Oak, Calif. : Sage,c2002. Plunkett, Warren Richard. Introduction to Management. Belmont, Calif : Wadsworth, c1994. Porter,E., Michael, Kramer R., Mark. “The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility.” Harvard Business Review, 12 (December 2006) : 25-27. Ricky W.Griffin. Management. 5th edition. Boston : Houghton Mifflin, c1996. World Business Council for Sustainable Development. Corporate Social Responsibility

[online].Accessed by January 20,2009.Available from http://www.wbcsd.ch/ teemplates/templateWBSCD1/layoutasp?type=p&Menuld=Mal3&d

สำนกหอ


http://www.bsr.org/BSRResources/WhitePaperDetail.cfmDocumentlD=48809

ภาคผนวก

สำนกหอ


ภาคผนวก ก แบบบนทกขอมล

สำนกหอ


109

แบบบนทกขอมล

ว/ด/ป เรอง หนา รปแบบ วตถประสงค ประเภท

ขาว เนอหา

ชอ องคกร

ประเภทองคกร

สำนกหอ


ภาคผนวก ข ภาพถายขยายชนงานทใชในการวเคราะหเนอหาจาก นตยสารเนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย

สำนกหอ


111

ภาพท 60 กฟน.ไมหยดย ง รกสรางพลงเยาวชน คนโลกสดใส ลดใชพลงงาน ทมา : “กฟน.ไมหยดย ง รกสรางพลงเยาวชน คนโลกสดใส ลดใชพลงงาน ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 76( พฤศจกายน 2550) : 2.

สำนกหอ


112

ภาพท 61 บรษท ปตท.สผ เปดตวนทรรศการ “มรดกไทย..มรดกโลก” ทมา : “มรดกไทย..มรดกโลก,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 73 (สงหาคม 2550) : 11.

สำนกหอ


113

ภาพท 62 Saving Thailand’s Tiger Project ทมา : “Saving Thailand’s Tiger Project,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 83 (มถนายน 2551) : 22.

สำนกหอ


114

ภาพท 63 หนวยพทกษทะเล ทมา : “หนวยพทกษทะเล,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 107 (มถนายน 2553) : 148.

สำนกหอ


115

ภาพท 64 ลาแมรและโอเชยนารวมพทกษมหาสมทร ทมา : “ลาแมรและโอเชยนารวมพทกษมหาสมทร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 94 (พฤษภาคม 2552) : 140.

สำนกหอ


116

ภาพท 65 “เกงเผอก” สมาชกใหมแหงสวนสตวดสต ทมา : “เกงเผอก,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 72 (กรกฎาคม 2550) : 27.

สำนกหอ


117

ภาพท 66 นวตกรรมพลงงานทดแทนกาวไกลสเอเชย ทมา : “นวตกรรมพลงงานทดแทนกาวไกลสเอเชย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 85 (สงหาคม 2551) : 15.

สำนกหอ


118

. ภาพท 67 รวมเปดโลกกวางสปท 4 ตอนปนจกรยาน “Unseen บางกะเจา Oasis in the City” ทมา : “รวมเปดโลกกวางสปท 4,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 100 (พฤศจกายน 2552) : 5.

สำนกหอ


119

ภาพท 68 โตโยตา สรางสรรคโอกาสทางการศกษาแกเยาวชนไทย ทมา : “โตโยตา สรางสรรคโอกาสทางการศกษาแกเยาวชนไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 73 (สงหาคม 2550) : 71.

สำนกหอ


120

ภาพท 69 เชฟรอน ขอบคณๆทกพลงทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย ทมา : “เชฟรอนขอบคณๆทกพลงทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 79 (สงหาคม 2550) : 7.

สำนกหอ


121

ภาพท 70 ปนซเมนตนครหลวงสนบสนนมลนธชยพฒนา ทมา : “เชฟรอนขอบคณๆทกพลงทรวมใหโอกาสทางการศกษาแกเดกไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 92 (มนาคม 2552) : 138.

ภาพท 71 พนธมตร NG โครงการจากทรพยในดน สสนทางปญญา พฒนาปาชายเลน ทมา : “โครงการจากทรพยในดน สสนทางปญญา พฒนาปาชายเลน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 76 (พฤศจกายน 2550) : 163.

สำนกหอ


122

ภาพท 72 โครงการรอยยมเปอนโคลนกบwww.youngmeaFamily ครงท 2 ทมา : “โครงการรอยยมเปอนโคลนกบwww.youngmeaFamily ครงท 2,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 96 (กรกฎาคม 2552) : 1.

สำนกหอ


123

ภาพท 73 ปะการงสวย...น าใสๆกบหวใจไมสนหวง “รกเกาะเตาเอาขยะกลบบาน” ทมา : “ปะการงสวย...น าใสๆกบหวใจไมสนหวง,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 95 (มถนายน 2552) : 19.

สำนกหอ


124

ภาพท 74 นวตกรรมเครอซเมนตไทย (SCG) เพอสงแวดลอมและคณภาพชวต ทมา : “นวตกรรมเครอซเมนตไทย (SCG) เพอสงแวดลอมและคณภาพชวต,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 73 (สงหาคม 2550) : 31.

สำนกหอ


125

ภาพท 75 บางจากกาวล าผน าพลงงานสะอาด ทมา : “บางจากกาวล าผน าพลงงานสะอาด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 107 (มถนายน 2553) : 15.

สำนกหอ


126

ภาพท 76 “พลายบญเลศ” ชางในพระบรมราชปถมภ ทมา : “พลายบญเลศ ชางในพระบรมราชปถมภ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 74 (กนยายน 2550) : 29.

สำนกหอ


127

ภาพท 77 โครงการการศกษาทางไกลผานดาวเทยม ความรทพอให ถงอยไกลกใกลพอ ทมา : “โครงการการศกษาทางไกลผานดาวเทยม ความรทพอให ถงอยไกลกใกลพอ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 85 (สงหาคม 2551) : 19.

สำนกหอ


128

ภาพท 78 การบาน...ทท าใหโลกสดใส ทมา : “การบาน...ทท าใหโลกสดใส,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 101 (ธนวาคม 2552) : 14.

สำนกหอ


129

ภาพท 79 มลนธเดกยากจน ซ.ซ.เอฟ.ฯ ทมา : “มลนธเดกยากจน ซ.ซ.เอฟ.ฯ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 104 (มนาคม 2553) : 138.

สำนกหอ


130

ภาพท 80 เปาหมายทางการศกษาตามแนวทางพระราชด าร ทมา : “เปาหมายทางการศกษาตามแนวทางพระราชด าร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 76 (พฤศจกายน 2550) : 15.

สำนกหอ


131

ภาพท 81 80 พรรษาโครงการพระราชด าร ทมา : “80 พรรษาโครงการพระราชด าร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 77 (ธนวาคม 2550) : 162.

สำนกหอ


132

ภาพท 82 ลดโลกรอน ดวยวถพอเพยง ทมา : “ลดโลกรอน ดวยวถพอเพยง,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 98 (กนยายน 2552)

: 2-3.

ภาพท 83 คนกทะเล ทมา : พศษฐ ชาญเสนาะ, “คนกทะเล,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 72 (กรกฎาคม 2550) : 32-35.

สำนกหอ


133

ภาพท 84 เลอกฉลากอยางฉลาด ทมา : เกอเมธา ฤกษพรพพฒน, “เลอกฉลากอยางฉลาด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 95 (มถนายน 2552) : 136.

สำนกหอ


134

ภาพท 85 จตส านกแหงการอนรกษจากคายเยาวชนเอกโกไทยรกษปา ทมา : “จตส านกแหงการอนรกษจากคายเยาวชนเอกโกไทยรกษปา,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 95 (มถนายน 2552) : 2-3.

สำนกหอ


135

ภาพท 86 ปดกอก (อาจ) ไมพอ ทมา : เกอเมธา ฤกษพรพพฒน, “ปดกอก (อาจ) ไมพอ ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย , 98 (กนยายน 2552) : 148.

สำนกหอ


136

ภาพท 87 Health Cuisine & Beauty Festival 8รงท 3 ทมา : “Health Cuisine & Beauty Festival ครงท 3 ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย , 72 (กรกฎาคม 2550) : 36.

สำนกหอ


137

ภาพท 88 นตยสาร secret ทมา : “นตยสาร secret,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 99 (ตลาคม 2552) : 15.

สำนกหอ


138

ภาพท 89 ลดคารบอน 10 % ภายในป 2010 ทมา : “ลดคารบอน 10 % ภายในป 2010,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 100 (พฤศจกายน 2552) : 149.

สำนกหอ


139

ภาพท 90 โสสโก ป 5 ทมา : “โสสโก ป 5,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 102 (มกราคม 2553) : 142.

ภาพท 91 กฟผ.สนบสนนหนยนต ม.เกษตรฯ ทมา : “กฟผ.สนบสนนหนยนต ม.เกษตรฯ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 104 (มนาคม 2553) : 139.

สำนกหอ


140

ภาพท 92 ปตท.-อพวช. รวมรณรงคเยาวชนไทยรใชพลงงาน ทมา : “ปตท.-อพวช. รวมรณรงคเยาวชนไทยรใชพลงงาน ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 107 (มถนายน 2553) : 148. ส

ำนกหอสมดกลาง

141

ภาพท 93 โรงไฟฟานวเคลยรทางออกของปญหาโรครอน ทมา : “โรงไฟฟานวเคลยรทางออกของปญหาโรครอน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 73 (สงหาคม 2550) : 35.

สำนกหอ


142

ภาพท 94 พลงงานสะอาด ทมา : “พลงงานสะอาด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 98 (กนยายน 2552) : 14-15.

ภาพท 95 มอบรางวลนกสะสมขวดแกวรไซเคล ทมา : “มอบรางวลนกสะสมขวดแกวรไซเคล,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 92 (มนาคม 2552) : 138.

สำนกหอ


143

ภาพท 96 เบรเกตรวมสนบสนนมรดกทางประวตศาสตรและวฒนธรรม ทมา : “เบรเกตรวมสนบสนนมรดกทางประวตศาสตรและวฒนธรรม,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 96 (กรกฎาคม 2552) : 142.

สำนกหอ


144

ภาพท 97 ไปลาหนาวทเมองนาน ทมา : “ไปลาหนาวทเมองนาน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 104 (มนาคม 2553) : 139.

ภาพท 98 เตากระอาน ทมา : “เตากระอาน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 72 (กรกฎาคม 2550) : 25.

สำนกหอ


145

ภาพท 99 การไฟฟานครหลวงใหความส าคญของเยาวชนกบการอนรกษ ทมา : “การไฟฟานครหลวงใหความส าคญของเยาวชนกบการอนรกษ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 75 (ตลาคม 2550) : 154.

สำนกหอ


146

ภาพท 100 50 ป การไฟฟานครหลวงรวมใจฟนฟปาชายเลน ทมา : “50 ป การไฟฟานครหลวงรวมใจฟนฟปาชายเลน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 81 (เมษายน 2551) : 158.

สำนกหอ


147

ภาพท 101 มรดกทะเลไทย ทมา : “มรดกทะเลไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 83 (มถนาคม 2551) : 158.

ภาพท 102 เปดงาน “หยาดน าใจจากปลายพกน” ทมา : “หยาดน าใจจากปลายพกน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 94 (พฤษภาคม 2552) : 141.

สำนกหอ


148

ภาพท 103 เชฟรอนเสรมสรางปญญาเยาวชนไทย ทมา : “เชฟรอนเสรมสรางปญญาเยาวชนไทย,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 96 (กรกฎาคม 2552) : 139.

สำนกหอ


149

ภาพท 104 ขยะไฮเทค ทมา : “ขยะไฮเทค,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 78 (มกราคม2551) : 76-99.

สำนกหอ


150

ภาพท 105 สรยะ ขมพลงแหงอนาคต ทมา : “สรยะ ขมพลงแหงอนาคต,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 98 (กนยายน 2552) : 24-45.

สำนกหอ


151

ภาพท 106 น ามนใกลจะหมด ทมา : พอล โรเบรต, “น ามนใกลจะหมด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 83 (มถนายน 2551) : 98-103.,

สำนกหอ


152

ภาพท 107 แชมปน าเปลาบรรจขวด ทมา : อลน แมรสน, “แชมปน าเปลาบรรจขวด,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 72 (กรกฎาคม 2550) : 24.

สำนกหอ


153

ภาพท 108 แปลงโฉมบานใหคลายรอน ทมา : เกอเมธา ฤกษพรพพฒน, “แปลงโฉมบานใหคลายรอน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 92 (มนาคม 2552) : 132.

สำนกหอ


154

ภาพท 109 เปลยนหลอดไฟไมเปลยนใจ ทมา : เกอเมธา ฤกษพรพพฒน, “เปลยนหลอดไฟไมเปลยนใจ,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 100 (พฤศจกายน 2552) : 146.

สำนกหอ


155

ภาพท 110 “ลงทนกบขยะ” กบ ผศ.ดร.สงห อนทรชโต ทมา : “ลงทนกบขยะ กบ ผศ.ดร.สงห อนทรชโต,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 78 (มกราคม 2551) : 34-37.

สำนกหอ


156

ภาพท 111 ดร.สรณรชฏ กาญจนะวณชย เลขาธการมลนธโลกสเขยว ทมา : “ดร.สรณรชฏ กาญจนะวณชย เลขาธการมลนธโลกสเขยว,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 81 (เมษายน 2551) : 30-34.

สำนกหอ


157

ภาพท 112 พระอดมประชาทร แสงสวางสดทายของผปวยโรคเอดส ทมา : “พระอดมประชาทร แสงสวางสดทายของผปวยโรคเอดส,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 84 (กรกฎาคม 2551) : 24-28.

สำนกหอ


158

ภาพท 113 แสงโสม คนไทยไมแพชาตใดในโลก ทมา : “แสงโสม คนไทยไมแพชาตใดในโลก,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 76 (พฤศจกายน 2550) : 27.

สำนกหอ


159

=k ภาพท 114 ไวตามลค ทโก 4 ทมา : “ไวตามลค ทโก 4,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 77 (ธนวาคม 2550) : 161.

สำนกหอ


160

ภาพท 115 ขอบคณน า ทมา : “ขอบคณน า,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 105 (เมษายน 2553) : 4.

สำนกหอ


161

ภาพท 116 บางจากชมชนแหงการเรยนร ทมา : “บางจากชมชนแหงการเรยนร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย,75(ตลาคม 2550) :4.

สำนกหอ


162

ภาพท 117 สวนสตวเพอการอนรกษและการเรยนร ทมา : “สวนสตวเพอการอนรกษและการเรยนร,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 80 (มนาคม 2551) : 15.

สำนกหอ


163

ภาพท 118 มาตรฐานสถานศกษาดเดนดานพลงงาน ทมา : “มาตรฐานสถานศกษาดเดนดานพลงงาน,” เนชนแนลจโอกราฟฟก ฉบบภาษาไทย, 85 (สงหาคม 2551) : 44-45.

สำนกหอ


164

ประวตผวจย

ชอ-สกล นายนพดล ชวปรชา ทอย 2/13 ม.2 ต.โคกพระเจดย อ.นครชยศร จ.นครปฐม 73120 ทท างาน บรษท บทาเกน จ ากด 21/2 ซอยสนนบาตเทศบาล

แขวงจนทรเกษม เขตจตจกร กรงเทพฯ 10900 ประวตการศกษา

พ.ศ. 2549 ส าเรจการศกษาวทยาศาสตรบณฑต สาขาวทยาศาสตรและเทคโนโลยการอาหาร จากมหาวทยาลยราชภฎสวนสนนทา

พ.ศ. 2552 ศกษาตอระดบปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการประกอบการ บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศลปากร

ประวตการท างาน พ.ศ. 2549-2551 ผชวยผจดการแผนกควบคมคณภาพ วจยและพฒนาผลตภณฑ

บรษท ไทยแอดวานซฟด 2001 จ ากด พ.ศ. 2551-2553 หวหนาแผนกผลต บรษท บทาเกน จ ากด พ.ศ. 2553-ปจจบน หวหนาแผนกประกนคณภาพ บรษท บทาเกน จ ากด

สำนกหอ


2553 - silpakorn university · the types and communication ways of corporate social...

Documents