document2

Книга дизайнера

Логотип• Логотип• Знак и название• Метафора знака• Построение логотипа

Использование логотипа• Свободное пространство• Масштаб• Композиционное расположение• Раздельное использование знака и названия. Паттерн, водяной знак.• Использование логотипа на сложных фонах• Инверсия логотипа• Недопустимое использование логотипа

Принципы идентификации бренда• Глобальное цветовое пространство бренда • Стилистическое разделение направлений

Шрифты и основы типографики• Базовая шрифтовая гарнитура• Базовая шрифтовая гарнитура семейного центра здоровья• Дополнительная шрифтовая гарнитура• Примеры верстки текстов• Заголовки, подзаголовки, выделения, выключка• Написание торговой марки в тексте• Несколько слов о знаках препинания

Идентификация корпоративного направления• Цветовое пространство• Интеграторы и идентификаторы• Слои в композиции• Технологические константы стиля

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля

• Введение в основы композиции и идентификации• Размещение логотипа• Построение модульной сетки макета• Деление на белую зону, зону изображения и зону плашки интегратора.• Типовые модульные сетки и направляющие• Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля• Иллюстрирование в рамках корпоративного стиля

Содержание

Идентификация имиджевого направления• Метафорические константы стиля• Цветовое пространство• Интеграторы и идентификаторы• Создание идентификатора• Слои в композиции• Технологические константы стиля

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля

• Введение в основы композиции и идентификации• Процедура разработки макета в рамках имиджевого стиля:• Размещение логотипа• Построение модульной сетки макета• Деление на зону изображения и зону интегратора• Типовые модульные сетки и направляющие• Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля• Иллюстрирование в рамках имиджевого стиля

Идентификация семейного центра здоровья• Идентификация семейного центра здоровья• Логотип семейного центра здоровья• Свободное пространство логотипа• Композиционное расположение• Раздельное использование

знака и названия• Паттерн, водяной знак• Использование логотипа на сложных фонах• Инверсия логотипа• Недопустимое использование

логотипа• Метафорические константы стиля• Цветовое пространство• Основной стилеобразующий элемент

Основы композиции и идентификации семейного центра здоровья

• Введение в основы композиции и идентификации

• Размещение логотипа• Модульные сетки и направляющие• Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля• Иллюстрирование в рамках стиля

Логотип

Знак и название

Метафора знака

Построение логотипа

Логотип

Логотип

Логотип (комбинированно-графическое изображение) ТМ Nuga Best представляет собой стили-зованное изображение двух людей, устремленных вперед и вверх (оптимальное направление со-гласно матрицы эмоций). Изображение людей заключено в круг, который метафорически симво-лизирует идеальную форму, гармонию и равновесие. Знак дополняет название торговой марки, выполненное легким, утонченным, воздушным шрифтом.

Символическое прочтение логотипа: легкость, устремленность, благородство, современность.

Основными цветами знака являются NB Purple и черный (см. Стилеобразующие элементы / Гло-бальное цветовое пространство бренда).

Знак и шрифт имеют очевидную рифму, построенную на полуокружностях.

Недопустимо использовать в логотипе другое шрифтовое решение. Знак недопустимо искажать и размещать под углом, не кратным 45 градусам (см. Недопустимое использование логотипа)

Логотип

8

Логотип

Логотип Nuga Best состоит из знака и названия. Чаще всего эта комбинация используется нераз-рывно. Однако существуют ситуации, когда в композиции необходимо использовать знак отдель-но от названия (см. Раздельное использование знака и названия).

Ни при каких условиях логотип не может быть перекомпонован. Единственное приемлемое раз-мещение знака и названия друг относительно друга — знак слева от названия на единой гори-зонтальной оси.

Знак и название

Знак имеет собственную метафору, которая поддерживает символизм коммуникации бренда. Компания Nuga Best основана набожными людьми, считающими Веру одним из фундаментов сво-ей деятельности. Люди, изображенные в знаке, демонстрируют устремление к Богу.

Метафора

9

Логотип

Знак и название обладают выраженной рифмой, построенной на полуокружностях. Построение и взаимное расположение знака и названия описывается простыми геометрическими соотноше-ниями.

Построение логотипа

10

Свободное пространство

Масштаб

Композиционное расположение

Раздельное использование знака и названия. Паттерн, водяной знак.

Использование логотипа на сложных фонах

Инверсия логотипа

Недопустимое использование логотипа

Использование логотипа


Свободное пространство, также называемое охранным полем, это минимальное расстояние от воображаемой прямоугольной рамки, прилегающей к логотипу, до любого ближайшего объекта в композиции — надписи, слогана, дескриптора, изображения, другого логотипа (в случае спон-сорских макетов) и др.

Соблюдать свободное пространство обязательно при любых композиционных решениях.

В тех случаях, когда, в силу размера, не получается соблюсти охранное поле при заданном раз-мере логотипа, необходимо уменьшить логотип.

Свободное пространство

12


За единицу определения масштаба модульной сетки макета и размера логотипа в построении при-нимается знак. В зависимости от требований и особенностей композиции, знак может занимать от 1/8 до 1/20 размера узкой стороны макета с дискретным интервалом в 4 единицы (1/8, 1/12, 1/16, 1/20). При этом ячейка модульной сетки принимается равной соответствующей доле размера узкой стороны макета.

В случае верстки макета, один из размеров которого в 3 и более раз превышает другой, знак и ячейка сетки могут быть увеличены до 1/6 размера узкой стороны.

Масштаб

13


Композиционное расположение логотипа не носит абсолютного характера в рамках различных направлений идентификации компании. Устойчивым местом расположения логотипа является верхний левый угол композиции. Однако расположение может измениться согласно принципу притяжения — логотип стремится занять место, где компенсируются «силы притяжения» крупных элементов макета и его границ.

Так, например, в рамках имиджевого направления стиля, знак «притягивается» и располагается в пустом пространстве внутри интегратора, который занимает более 50% плоскости композиции.

В рамках корпоративного направления стиля, на месторасположение логотипа может влиять при-тяжение блока интегратора.

Принцип притяжения легко истолковывать верно, предполагая, что наименьшей силой притяже-ния обладают светлые элементы и границы макета, а наибольшей — темные блоки большого размера.


14


Раздельное использование знака и названия. Паттерн, водяной знак.Раздельное использование знака и названия допустимо: а) при использовании знака в качестве элемента фирменного узора (паттерна) или при составлении водяного знака. б) при необходимости «разбавить» композицию или использовать знак, как часть некой схемы или иллюстрации.

В одной композиционной плоскости возможно использовать только знак, в отрыве от названия. Это является достаточным условием узнаваемости. Логотипизированное название в отрыве от знака не используется ни при каких обстоятельствах. Т.е., можно констатировать два допустимых способа использования логотипа: только знак и комбинированный логотип в правильной композиции.

При раздельном использовании нельзя допускать визуальных конфликтов, когда два знака на-ходятся в непосредственной близости или частично пересекаются.

В случае, когда знак становится основой фирменного узора или водяного знака, размер единицы паттерна должен равняться размеру единицы сетки и, соответственно, знака в логотипе, а сам логотип должен размещаться таким образом, чтобы знак в его составе образовывал один их узлов паттерна.

15


Логотип не применяется на сложных фонах, которые препятствуют его удобочитаемости. Основ-ным фоном для размещения логотипа является белый. В крайнем случае, логотип может быть размещен в инверсии на темном фоне, например на NB Purple или NB Purple Gradient.

Не существует такой дизайнерской задачи, которая действительно могла бы обязать Вас разме-щать логотип Nuga Best на иллюстрации или фотоизображении, а не на композиционном белом поле.


16


Инверсия логотипа применяется только при технологической необходимости размещения (марки-ровки) на темном фоне. Использование логотипа в инверсии не является художественным приемом оформления в рамках стиля Nuga Best.

Использовать инверсию логотипа возможно только в случае, когда без этого нельзя обойтись.


17


Недопустимое использованиелоготипа

Элементы логотипа нельзя перекомпоновывать (нарисовать лого над названием по центру)

Нельзя нарушать пропорцию между знаком и названием

Знак не может быть заключен в рамочку или бордюр в дизайнерских целях

Название в составе логотипа не может приводиться в другой шрифтовой гарнитуре.

Не искажайте пропорции знака по осям координат.

Логотип не может применяться в зеркальном отражении.

Полную форму логотипа нельзя разворачивать на угол не кратный 90 градусам. Также нельзя накло-

нять логотип на любой угол.

Полная форма логотипа не должна быть использова-на в композиции более 1 раза.

Логотип в плоских композициях никогда не отбрасы-вает теней и не может являться объектом наложения эффектов объема. Знак не может интерпретировать-

ся, как сфера в художественных целях.

18

Глобальное цветовое пространство бренда

Стилистическое разделение направлений

Принципы идентификации бренда

Принципы идентификации бренда.

Бренд Nuga Best имеет собственное цветовое пространство, образованное основными (доминирую-щими) и дополнительными цветами. Общая цветовая температура Nuga Best является холодной.

Доминирующими цветами являются NB Purple, NB Blue, NB Sky, белый, черный.

Глобальное цветовое пространство бренда

NB Purplr C0 M100 Y0 K0

NB BlurC100 M100 Y0 K0

NB SkyC80 M0 Y20 K20

БелыйЧерный C0 M0 Y0 K100 C60 M50 Y50 K100

Дополнительное цветовое пространство образовано оттенками рубиново-красного, кирпичного, тра-вяного цветов.

Имиджевое направление стиля отличается от корпоративного и социального, в первую очередь, бо-гатством цветового пространства и использованием сложных градиентных переходов оттенков.

Цвета из дополнительного цветового пространства, при необходимости, могут использоваться в ма-кетах в чистом виде.

20


Компания Nuga Best в своей деятельности придерживается трех принципиально различных на-правлений. В первую очередь, это разработка и внедрение новых продуктов, рассчитанных на ши-рокий круг потребителя, не знакомого с продукцией компании. Для оформления всей коммуника-ции этого направления используется творческая концепция «эффективные системы персональной профилактики» и т.н. имиджевый графический стиль.

Стилистическое разделение направлений

Значимым участком деятельности бренда Nuga Best является работа с корпоративным сегмен-том — развитие дистрибьюции, партнерской сети салонов, организация и проведение семинаров, встреч партнеров по бизнесу. Это — корпоративное направление, для позиционирования которого используется концепция «Персональные системы оздоровления». В оформлении медиа-продукции этого направления используется корпоративный графический стиль.

21


И наконец, миссией бренда Nuga Best является служение людям. Компания и ее партнеры реа-лизуют миссию путем создания и развития глобальной сети Семейных центров здоровья. Центры здоровья позиционируются, как простые, доступные и демократичные. Для оформления интерье-ров и всей рекламно-информационной продукции семейных центров здоровья используется стиль с одноименным названием.

Разделение направлений деятельности различными графическими и творческими концепциями позволяет добиться адекватного восприятия бренда диаметрально различными целевыми груп-пами, такими, как молодые и успешные предприниматели, люди пожилого возраста и «старой за-калки» и бизнес-партнеры компании.

В настоящем документе детально освещены принципы дизайна в каждом из направлений.

22

Базовая шрифтовая гарнитура

Базовая шрифтовая гарнитура семейного центра здоровья

Дополнительная шрифтовая гарнитура

Примеры верстки текстов

Заголовки, подзаголовки, выделения, выключка

Написание торговой марки в тексте

Несколько слов о знаках препинания

Шрифты и основы типографики


Основные шрифты, используемые в оформлении рекламно-информационной продукции Nuga Best, относятся к семейству Agora (более современное название — Centro). Agora Sans (Centro Sans) – это полузакрытый геометрический гротеск, призер European Design Awards (2008), раз-работанный греческой словолитней Parachute.

Agora — благородное шрифтовое семейство. Строгие, интеллигентные линии этого шрифта под-черкивают благородство и современность бренда Nuga Best.

В оформлении всей рекламно-информационной продукции в имиджевом и корпоративном стиле используются варианты начертаний Regular и Light.

Русские символы:

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъАнглийские символы:

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy ZzЦифры и символы :

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » " "

Базовая шрифтовая гарнитура

24





1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » " "

Основной шрифт, используемый в оформлении рекламно-информационной продукции для семей-ных центров здоровья Nuga Best также относится к семейству Agora. В этом проявляется симво-лизм и единство всех направлений идентификации компании. Однако, в отличие от имиджевого и корпоративного стиля, в социальном направлении шрифт используется в ультражирном наклон-ном начертании (Black Italic).

Базовая шрифтовая гарнитура семейного центра здоровья

25


В качестве дополнительной или альтернативной шрифтовой гарнитуры, а также при необходимо-сти подготовки макетов для сети Интернет, предпочтительной является гарнитура Arial, входящая в комплект поставки операционной системы Windows.

Дополнительная шрифтовая гарнитура




1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » " "

28


Заголовки, подзаголовки, выделения, выключка

При верстке текстовых блоков, за исключением газет и других многоколонных макетов, применя-ется полная выключка влево. Абзац выделяется вертикальным отступом. Горизонтальный отступ «красная строка» в верстке не применяется.

Пример верстки текста

Целевая аудитория 60+Возраст: от 60 лет. Семейное положение: в браке\овдовел(а). Достаток: 30$. Род занятий: пенсионер. Стиль жизни: Дом — 95%, Работа — 0%, Отдых — 5%. На что тратит деньги: лекарства, еда. Интересы и предпочтения: телевидение, пресса. Жилье: квартира 1-3 комнаты. Отношение к здоровью: частые посетители районных поликлиник, склонны доверять нетрадици-онной медицине, магам и

целителям. Источники информации: друзья, радио, телевидение, пресса. Психотип: подражатели, обыватели. Бренды: Правда, радио «Маяк», журнал «Сторожевая Башня».

Данная целевая аудитория является социальной ответственностью бренда. Организация про-фильных социальных салонов с бесплатными сеансами профилактики, скидок, лотерей и розыгрышей. Аудитория характеризуется наличием большого количества свободного времени и слабым здоровьем.

Почему мы выбираем и коммуницируем именно эти характеристики бренда Nuga BestРациональные и эмоциональные характеристики нашей компании обладают потенциалом для построения мощного бренда, потому что:

• В отличие от нас, на рынке лечебно-профилактического и массажного оборудования ни одна компания не заявляет о применении персонализированного подхода, разработке индивиду-альных методик, материальных гарантий и сотрудничестве с оздоровительными учреждения-ми. Это всё делает нас уникальными;

• Личный подход компании к клиенту является верхом профессионализма, но, в то же время, основан на любви и глобальной заботе о здоровье людей;

• Обращаясь к нам, клиент не просто получает консультации врачей, но и приобщается к куль-туре здорового образа жизни, общается с единомышленниками, делится своими проблемами и успехами;

• Nuga Best — компания, прежде всего вызывающая доверие: своим мировым успехом, своими квалифицированными, неравнодушными консультантами, своим восточным философским под-ходом к работе, как к служению глобальной цели.

При верстке буллетированных списков, буллит размещается по основной оси текстового поля, а текст списка подается с полной выключкой влево, с соблюдением строгой вертикальной оси, с отступом от левого края текстового блока.

29


Персонализированный подход подразумевает разделение целевой аудитории.

Заголовки и подзаголовки выделяются размером шрифта и цветом без применения полужирного или курсивного начертания (в начертании Regular). Возможно также закрашивание заголовков градиентом NB Purple Gradient.

При необходимости выделить «выкрик» или важный фрагмент текста, он помещается на плашку в инверсии (фон плашки NB Purple Gradient, цвет текста — белый). При этом плашка заступает за границу текстового блока, а текст «выкрика» остается на одной оси с основным текстом. В кор-поративном стиле, плашка может быть декорирована фигурными границами (см. Корпоративный стиль). В имиджевом — может являться объектом внедрения фрагмента основного интегратора.

Коммуницируемые рациональные качества брендаПерсонализированный подход Nuga Best предлагает своим клиентам индивидуальные решения для профилактики здоро-вья — с учетом проблем и потребностей каждого человека, его ритма жизни, удобного време-ни и места, финансового положения.

Необходимый элемент (здоровой жизни как таковой) Глобальная миссия компании заключается в установлении и внедрении стандартов здорового образа жизни.

В отличие от большинства конкурентов, которые производят оборудование для релаксации или лечения, Nuga Best заботится о предотвращении появления первых признаков заболеваний, предлагая легкую и эффективную профилактику всех систем организма, значительно снижаю-щую воздействие отрицательной экологии, вредных условий труда и возрастные проблемы.

Бизнес-центры, крупные компании заинтересованы в удешевлении соцпакета и медицинской страховки для своих работников за счет своевременной профилактики наиболее распростра-ненных заболеваний (желудочно-кишечного тракта, сердечно-сосудистой системы, костно-мышечной системы) и повышения иммунитета против сезонных вирусных заболеваний.

Дополнительным мотиватором является тот факт, что кровать не только оздоравливает работ-ников, но и делает их продуктивнее, дает им время на размышление - «Все гениальные идеи приходят на кровати Nuga Best».

30


Торговая марка Gauss, при оформлении текстового блока, всегда является частью наборного тек-ста. Единственный допустимый способ акцента в тексте — выделение полужирным начертанием.

Добро пожаловать в мир комфорта Nuga Best, чувствуйте себя, как дома.

Недопустимо:

• набирать название торговой марки в тексте ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ: В моем доме NUGA BEST — на болезнях ставлю крест.

• вставлять в текст фрагмент логотипа либо логотип полностью: Логотип оттеняется малиново-пурпурным градиентом в оформлении текстовых блоков. К малиновому, обозначающему любовь и божественное начало, присоединяется сила и благородство пурпурного цвета, обозначающего заработок и успех.

• заключать в название бренда в кавычки в русском тексте: «Nuga Best» — продукт для занятых (и для ленивых тоже).

Написание торговой марки в тексте

31


Кавычки являются парными знаками препинания. При оформлении рекламно-информационной продукции Nuga Best, пожалуйста, обращайте внимание на правильное использование кавычек.

Дефис, минус и тире отличаются друг от друга, в первую очередь, областью применения, а во вторую — длиной.

Несколько слов о знаках препинания

Тире (Alt+0151) употребляется:

• для обозначения пауз (А она — возьми да и поставь восклицательный знак!);

• для выделения прямой речи (— Да. Я согласна прожить с тобой до конца жизни, — отчеканила Селезнёва);

• в качестве интервала значений или диапазона (В 2002—2003 годах дизайнеры узнали, чем тире отличается от дефиса и минуса) тире пробелами не отбивается;

Дефис (от латинского divisio — деление, разделение, Аlt+0149) употребляется в словах и словосочетаниях русского языка:

• для присоединения частиц (кто-либо, где-то);

• для присоединения префиксов (во-первых, по-русски);

• для разделения сложных слов (физико-математический, иссиня-черный);

• в качестве знака сокращения (физ-ра);

• в словосочетаниях (бизнес-ланч, интернет-кафе);

• в качестве знака переноса и т. д.

Минус и дефис не являются, вопреки распространенному мнению, одним и тем же знаком.

Дефис -

Минус –Тире —Пожалуйста, применяйте знаки дефиса, тире и минуса правильно при оформлении печатной и экранной продукции бренда Nuga Best.

В русских текстах В английских текстах

Источник информации для данного параграфа — «Ру/ководство» Артемия Лебедева

32

Цветовое пространство

Интеграторы и идентификаторы

Слои в композиции

Технологические константы стиля

Идентификация корпоративного направления


Цветовое пространство корпоративного стиля образовано основными (доминирующими) цветами глобального цветового пространства бренда. Общая цветовая температура Nuga Best является холодной.

Доминирующими цветами являются в корпоративном направлении являются NB Purple, белый и черный. Широкое применение также находит градиентная заливка NB Purple Gradient.


Узнаваемость, легкость и строгость цветового пространства корпоративного стиля достигается путем доминирования белого цвета в сочетании с акцентами корпоративного малинового тона, а также за счет поддержания единой цветовой температуры (холодной) у всех используемых фото-графических и иллюстрационных материалов.

Крайне нежелательно включать в стиль фотографии в «теплых» цветах. При подготовке фотоизо-бражений и иллюстраций необходимо проводить коррекцию цветовой температуры.


Purple GradientC45 M100 Y0 K0 C0 M100 Y0 K0


34


Также следует помнить, что цветовое пространство корпоративного стиля NugaBest на-ходится в области светлых и контрастных тонов. Крайне нежелательно использовать для иллюстрации темные, недоосвещенные фотографии, фотографии с преобладанием темных тонов, «давящих» интерьеров и т.п.

Типичный пример корреции освещенности и цветовой температуры посредством Adobe Photoshop приведен ниже.

35


Интегратором системы визуальных коммуникаций в корпоративном стиле является характерная форма.

Символическое изображение матраса (мата) — характерная форма, придаваемая в рамках сти-ля малым материальным объектам (путем применения высечки и формования), фотографиям и врезкам, цветным плашкам и фигурным границам.

Применение ее обеспечивает единство, простоту и необычность стилевого решения, что позволя-ет сохранять строгость корпоративного стиля и, в то же время, делать его уникальным.

Форма «мата» может обыгрываться множеством способов, создавая разноообразные и целост-ные решения — из элементов этой формы можно создавать декоративные радиальные (концен-трические) гильоши, интерактивные многослойные меню для сайта (путем наложения нескольких прямоугольников разных цветов с фигурными границами).


Дополнительным интегрирующим приемом в рамках корпоративного стиля выступает инверсия. В инверсии на «фирменной» плашке размещаются слоганы, заголовки и стилизованные до линей-ного рисунка изображения продукции.

Идентификаторами корпоративного стиля выступают логотип, цветовое пространство и фирмен-ный шрифт.

36


Композиция в рамках корпоративного стиля не может являться многослойной. Одной из фун-даментальных констант, обеспечивающих узнаваемость и верное восприятие любого макета в рамках этого стиля, является простота и воздушность.

В композиции корпоративного стиля различают три слоя:

Слой фона — белый, либо содержащий декоративный узор (гильош).

Слой изображения — не может занимать более 70% площади макета. Слой изображения обяза-тельно имеет ровные вертикальные и фигурные горизонтальные границы (по форме интегратора )

Слой «плашки» интегратора (опционально). Присутствует во многих макетах. Плашка интегратора, в отличие от слоя изображения, может быть только окрашенной: в фирменный цвет или гради-ент (NB Purple, NB Purple Gradient). Плашка интегратора не может входить в композицию, как декоративный элемент и не нести никакого контента и смысловой нагрузки, т.е. быть пустой. На плашке интегратора размещаются заголовки, слоганы, изображения продукции в инверсии в виде линейного рисунка. Нежелательно использование в композиции более одной плашки интегратора.

Слой контента — находится над всеми слоями. На нем размещается логотип и тексты.


37


Фундамент стиля корпоративного направления в технологии изготовления всех рекламно-информационных и презентационных материалов. Для того, чтобы добиться верного восприятия компании, необходимо обращать максимальное внимание на используемые материалы и методы постпечатной обработки при производстве.

1. Запрет на использование глянцевых бумаг. При изготовлении печатных материалов кор-поративного стиля следует отказаться от использования глянцевых и мелованных бумаг в пользу офсетных, матовых и маттированных материалов. Также, если выбирать между глянцевым и матовым ламинатом, обычным ультрафиолетовым и дисперсионным лаком или трафаретным лаком—песком, необходимо выбирать матовые покрытия и трафарет-ные лаки. «Дешевый» глянец, присущий мелованным бумагам и глянцевому ламинату, в сочетании с эстетикой стиля, будет создавать негативное ощущение дешевизны и несе-рьезности.

2. Высечная форма. Все малые формы (визитки, карточки, талоны), а также ряд представи-тельской продукции — буклеты, бланки, другое, по возможности должны быть выполнены с использованием высечки по форме интегратора (см.)

3. Шелкография. При изготовлении представительской продукции малыми тиражами — пригласительных билетов, индивидуальных визитных карточек, следует отдавать предпо-чтение методу шелкографии, а не цифровой печати. Шелкография позволяет придать цве-там большую четкость, фактурность и подчеркнуть ощущение качества и доверия, которое должна проецировать представительская продукция.

4. Фольгирование и тиснение. При необходимости изготовления дорогой (дорого выгля-дящей) полиграфической продукции — сертификатов, грамот, пригласительных на тор-жественные мероприятия, имиджевых каталогов, др., необходимо отдавать предпочтение методу фольгирования. Оптимальный способ выделить «статусную» продукцию — нане-сение слоя плашки интегратора (см.) путем фольгирования сиреневой обычной или перла-мутровой фольгой.

Важно понимать. Что золотое тиснение или фольгирование не имеет никакого отношения к дан-ному стилю, а золотой цвет никак не относится к цветовому пространству стиля. Использовать золотое тиснение или фольгирование в печатной продукции в рамках корпоративного стиля не-допустимо.


38

Введение в основы композиции и идентификации

Размещение логотипа

Построение модульной сетки макета

Деление на белую зону, зону изображения и зону плашки интегратора.

Типовые модульные сетки и направляющие

Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля

Иллюстрирование в рамках корпоративного стиля



Данный раздел отвечает на ключевой вопрос — как правильно разработать макет для бренда Nuga Best в корпоративном стиле. Правильно, это обозначает сделать макет содержащим всю необходимую информацию и, при этом, соответствующий корпоративным стандартам Nuga Best.

Для того, чтобы начать работу над макетом Вам необходимо иметь четкое представление о его контенте — количестве и качестве материала, который Вам необходимо отразить.

Перед началом работы, Вы должны ответить на следующие вопросы:

1. будет ли макет содержать изображение продукта (продуктов);

2. есть ли необходимость использовать в макете слой изображения (см.);

3. каковы пропорции и физические размеры готового макета;

В том случае, если Вы планируете использовать в макете изображение одного продукта, суще-ствует три способа для того, чтобы сделать это:

4. поместить имиджевую картинку на белом фоне в слой изображения;

5. поместить в слой изображения композиционную иллюстрацию, содержащую продукт;

6. поместить линейное графическое изображение продукта в слой плашки интегратора (см.);

В том случае, если Вы планируете использовать в макете изображение нескольких продуктов, вам, прежде всего, необходимо иметь одно изображение, содержащее все необходимые продукты. Оно может быть получено путем трехмерного просчета из готовых моделей в одной композиции либо путем постановочной фотографии. Коллажи из нескольких фотографий или имиджевых изобра-жений не допускаются. Готовая иллюстрация может быть размещена только в слое изображения.

Дальнейшая процедура разработки макета будет следующей:7. Исходя из пропорций макета и количества обязательной информации, разместить логотип,

выбрать его размер и рассчитать модульную сетку;

8. В случае использования слоя изображения, разделить макет на белую зону и зону изо-бражения.

9. Определить потребность в слое плашки интегратора, выделить контент, который будет размещен на ней;

10. Сверстать блоки контента;

11. На основе модульной сетки, разместить ключевые направляющие и по ним осуществить привязку контентных блоков;

12. Проверить присутствие необходимых стилеобразующих элементов, проверить на избыточ-ность.


40


Устойчивым местом расположения логотипа в макетах корпоративного направления является верхний левый угол композиции. Однако расположение знака может измениться согласно прин-ципу притяжения — логотип стремится занять место, где компенсируются «силы притяжения» крупных элементов макета и его границ. Основными «центрами тяготения» для логотипа в рамках корпоративного стиля являются слой изображения и/или слой плашки интегратора.


41


Модульная сетка макета в рамках корпоративного стиля определяется масштабом логотипа и шириной узкой стороны макета. Вы не ошиблись. Для того, чтобы выбрать оптимальный размер модульной сетки, необходимо первоначально разместить на черновом макете логотип.

Далее, за единицу определения масштаба сетки принимается знак (см.).

В зависимости от желаемого размера логотипа относительно плоскости макета, модульная сет-ка может иметь от 8 до 20 ячеек по узкой стороне макета с шагом в 4 (8, 12, 16, 20). Ячейка сетки, разумеется, квадратная. Количество ячеек по вертикали рассчитывается исходя из высоты макета.

В случае верстки макета, один из размеров которого в 3 и более раз превышает другой, ячейка сетки может быть увеличена до 1/6 размера узкой стороны макета.


44


45


В случае, когда в макете одновременно присутствуют слои изображения и плашки интегратора (см.) следует принимать во внимание некоторые правила по разделению занимаемых ими площадей.

1. Слой изображения не может занимать более 70% площади макета

2. Слой изображения, в отличие от слоя плашки интегратора, должен иметь привязку к трем границам макета: а) правой, левой, нижней — с нижней и верхней фигурной границей б) правой, левой, нижней — с верхней фигурной границей в) правой, верхней, нижней — с верхней и нижней фигурной границей г) правой, верхней, нижней — без фигурных границ д) левой, верхней, нижней — с верхней и нижней фигурной границей е) левой, верхней, нижней — без фигурных границ

Деление на белую зону, зону изображения и зону плашки интегратора.

3. Слой плашки интегратора должен полностью или частично (не менее, чем на 25% площа-ди) заступать (пересекаться) со слоем изображения.

Важно: слой плашки интегратора либо изображения могут иметь только один тип декоративных гра-ниц – верхнюю и нижнюю. Недопустимо применять другие варианты декоративных границ, такие как:

4. левая и правая декоративная граница

5. верхняя, нижняя, левая и правая декоративные границы

6. только верхняя или только нижняя декоративная граница.

а) б) в) г) д) е)

46


В данном параграфе приведен пример построения типовых модульных сеток.


47


Для обеспечения узнаваемости бренда в корпоративном стиле на каждом этапе коммуникации необходимо соблюдать принцип «необходимого и достаточного», так называемой «Бритвы Окка-ма».

Необходимыми для идентификации являются следующие элементы — логотип, шрифт, цветовое пространство (фирменные цвета) и форма (интегратор).

Достаточными для построения композиции являются слои фона, иллюстрации и плашки интегра-тора.

Избыточное использование элементов разрушает восприятие единой стилистики и духа бренда Nuga Best. Удвоение сущностей (использование элементов, слоев, более одного раза) недопусти-мо.

1. Логотип (знак) — нетиражируемый элемент. Категорически запрещено делать из знака буллиты, фоновые изображения. Недопустимо использовать знак как основу для паттерна (узора), включать его в иллюстрацию, как часть художественной композиции. Единствен-ное исключение, если переосмысленный знак (например, скульптура на постаменте в его форме) занимает центральную часть композиции иллюстрации и доминирует по размеру. Но при этом под вопрос может быть поставлена необходимость размещения на макете логотипа в чистом виде.

2. Слой иллюстрации может быть представлен только одним объектом или единой целост-ной композицией. Коллажи и наслоение объектов (фотографий, изображений продуктов) недопустимы.

3. Слой плашки интегратора не может быть удвоен в рамках одного макета. Не больше одной плашки на один макет (исключение могут составлять только интерфейсы).


48


Для иллюстрирования в рамках корпоративного стиля применяются три типа изображений:

1. фотографические: тематика «счастливая семья»

2. фотографические: тематика «лежащие люди»

3. иллюстрационные: тематика «продукция» (трехмерный рендер)

4. иллюстрационные: тематика «продукция» — линейные иллюстрации.

Иллюстрирование в рамках корпоративного стиля

При оформлении рекламно-информационной продукции недопустимо коллажирование, наложе-ние одних изображений на другие, изготовление «сборных солянок» из различных изображений продукции из имидж-банка и искусственное совмещение в одной иллюстрации (фотографии) об-разов людей и оборудования путем коллажа и/или наложения одного изображения на другое.

Все иллюстрации в рамках корпоративного стиля Nuga Best должны быть светлыми по тону, эмоционально-положительными и натуральными (не синтетическими, не «фотошопными», не кол-лажными).

49

Метафорические константы стиля



Создание идентификатора



Идентификация имиджевого направления


Ключевой метафорой, на которой базируется идентификация имиджевого направления Nuga Best, является метафора сустава.

Суставы — подвижные соединения костей скелета, разделённых щелью. Прерывистое сое-динение позволяет сочленяющимся костям совершать движения относительно друг друга с помощью мышц. Суставы располагаются в скелете там, где происходят отчетливо вы-раженные движения: сгибание и разгибание, отведение и приведение, вращение. Как целост-ный орган, сустав принимает важное участие в осуществлении опорной и двигательной функций.

Заболевания суставов — одна из основных сфер применения продукции Nuga Best. Одной из раз-новидностей сустава, также, является позвонок — составная часть позвоночника, благотворным воздействием на который славится продукция Nuga Best.

«Cустав» Nuga Best, образованный двумя полиформами с полостью внутри, является основным идентификатором имиджевого направления стиля.


52


Цветовое пространство имиджевого направления образовано основными (доминирующими) и до-полнительными цветами. Общая цветовая температура Nuga Best является холодной.

Доминирующими цветами являются NB Purple, NB Blue, NB Sky, белый, черный.


Дополнительное цветовое пространство образовано многочисленными оттенками рубиново-красного, кирпичного, травяного цветов.



NB SkyC80 M0 Y20 K20


Имиджевое направление стиля отличается от корпоративного и социального, в первую очередь, богатством цветового пространства и использованием сложных градиентных переходов оттенков. Цвета из дополнительного цветового пространства, при необходимости, могут использоваться в макетах в чистом виде.

53


Интеграторы и идентификаторыИдентификатором имиджевого направления Nuga Best является динамическая полиформа, со-стоящая из двух полупрозрачных форм, перетекающих одна в другую, образуя стилизованное по-добие «сустава».

Интегратором системы визуальной идентификации выступает цветовое пространство, и компози-ционный прицип деления макета на зону интегратора и зону изображения (или белую зону).

54


Создание идентификатораИдентификатор СВИ Nuga Best создается только программными средствами ПО Corel Draw вер-сии 13 (Х3) и выше.

Для создания интегратора Вам понадобятся две полупрозрачные формы, соединенные программ-но эффектом «Перетекание» (Blend).

1. Создайте две замкнутые кривые безье, как показано на рисунке. Одна из них должна быть меньше другой в 7-10 раз по площади.

2. Залейте большую форму градиентом, образованным из цвета NB Purple и любого цвета из дополнительного или основного цветового пространства бренда (например, NB Sky). Меньшую форму залейте белым цветом.

3. Примените к формам инструмент «Прозрачность» (Transparency, Uniform) со значением 50%.

55

4. Переместите белую форму на передний план, относительно формы, залитой градиентом.

5. Примените инструмент «Перетекание» от большей формы к меньшей и Вы получите про-тотип будущего интегратора.

6. Путем вращения и перемещения форм друг относительно друга, добейтесь оптимальной формы и пропорций интегратора (применительно к макету, который Вы собираетесь соз-дать). При перемещении объектов не следует существенно нарушать форму полученного объекта. Схожесть с суставом должна сохраняться.


56

8. Преобразуйте полученный элемент в растровое изображение (CMYK) для дальнейшего ис-пользования в макетах. Использование нерастрированного интегратора будет потреблять большое количество системных ресурсов. Обратите внимание, что файлы, содержащие не-растрированные эффекты «Перетекания» недопустимо отдавать на печать. Большинство типографий не сможет корректно отпечататься с такого исходного макета.

7. На панели свойств инструмента «Перетекание» измените количество шагов перетекания объектов до 150. Это количество шагов оптимально для интегратора макета формата А4. Для больших и меньших макетов количество шагов должно уменьшаться или увеличивать-ся соответственно.


57


Слои в композицииВ композиции имиджевого стиля различают:

• слой изображения (или белого фона)

• слой интегратора

• слой контента

Слой контента располагается всегда над слоем интегратора. Слой интегратора, в свою очередь, расположен над слоем изображения.

В макетах имиджевого стиля недопустимо использование специальных элементов для разме-щения контента на них. Текстовый контент размещается или в области свободного пространства слоя белого фона или изображения, либо в области интегратора.

58


Технологические константы стиляИмиджевый стиль не декларирует особенных технологических констант. Бумаги, используемые при производстве печатных материалов в рамках стиля, относятся к категории глянцевых мело-ванных. При условии наличия возможности удорожания печатной продукции, следует отдавать предпочтение печати на маттированных, шершавых материалах, при условии того, что слой инте-гратора будет покрыт ультрафиолетовым лаком, желательно, в два слоя.

В определенных случаях, форма интегратора может служить основой для высечки.

59


Процедура разработки макета в рамках имиджевого стиля:



Деление на зону изображения и зону интегратора



Иллюстрирование в рамках имиджевого стиля



Введение в основы композиции и идентификацииДанный раздел отвечает на ключевой вопрос — как правильно разработать макет для бренда Nuga Best в имиджевом стиле. Правильно, это обозначает сделать макет содержащим всю не-обходимую информацию и, при этом, соответствующий корпоративным стандартам Nuga Best.

Для того, чтобы начать работу над макетом Вам необходимо иметь четкое представление о его контенте — количестве и качестве материала, который Вам необходимо отразить.

Перед началом работы, Вы должны ответить на следующие вопросы: 1. какое сообщение будет нести макет, существует ли в имидж-банке компании изображе-

ние, подходящее для иллюстрации этого сообщения;

2. будет ли макет содержать изображение продукта (продуктов);

3. каковы пропорции и физические размеры готового макета;

Следует понимать, что имиджевый стиль Nuga Best – это только имиджевая реклама, оформле-ние и стилизация массовой коммуникации. В идеале, каждый макет в рамках этого направления должен иметь собственную художественную ценность.

62


Процедура разработки макета в рамках имиджевого стиля:

1. Исходя из пропорций макета и количества обязательной информации, разместить логотип, выбрать его размер и рассчитать модульную сетку;

2. Построить идентификатор, подходящий по форме для данного макета, определить его расцветку;

3. Собрать шаблон макета, разметив зону контента, зону идентификатора и зону иллюстра-ции;

4. На основе модульной сетки разместить направляющие и по ним осуществить привязку контентных блоков;

5. Подобрать в имидж-банке компании или изготовить иллюстрацию, принимая во внимание расположение контента (места, на которых поверх иллюстрации располагается текст, сло-ганы, названия продукции, другое, должны быть максимально менее контрастными, для того, чтобы облегчить читаемость текста);

6. Сверстать блоки контента;

7. Проверить макет на избыточность и достаточность.

63



Расположение логотипа в макете определяется приниципом притяжения. Логотип стремится занять место, где компенсируются «силы притяжения» крупных элементов макета и его границ. В рамках имиджевого направления стиля, знак «притягивается» и располагается в пустом про-странстве внутри интегратора, который занимает более 40% плоскости композиции.

Принципы построения модульной сетки макета полностью идентичны изложенным в аналогичной главе раздела «идентификация корпоративного направления».


64

Деление на зону изображения и зону интегратораВо всех макетах Знак с шрифтовой частью в большинстве случаев размещаются в меньшей фор-ме идентификатора, при чем меньшая часть в макетах всегда своей узкой частью уходит на вылет. Большая градиентная форма всегда тремя сторонами уходит на вылет.

Идентификатор должен занимать не более 70% макета, но не менее 30%.

Размещение идентификатора с логотипом в макете возможно только при условии, что меньшая часть меньшей формы идентификатора «уходит в обрез» боков макета.


65



66


67

Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиляДля обеспечения узнаваемости бренда в имиджевом стиле на каждом этапе коммуникации не-обходимо соблюдать принцип «необходимого и достаточного», так называемой «Бритвы Оккама».

Необходимыми для идентификации являются следующие элементы — логотип, шрифт, цветовое пространство (фирменные цвета) и идентификатор.

Достаточными для построения композиции являются слои иллюстрации и идентификатора. Ис-пользование слоя контента в макетах не обязательно для обеспечения узнаваемости.

Избыточное использование элементов разрушает восприятие единой стилистики и духа бренда Nuga Best. Удвоение сущностей (использование элементов, слоев, более одного раза) недопусти-мо.

1. Логотип (знак) — нетиражируемый элемент. Категорически запрещено делать из знака буллиты, фоновые изображения. Недопустимо использовать знак как основу для паттерна (узора), включать его в иллюстрацию, как часть художественной композиции. Единствен-ное исключение, если знак, например, находится на фасаде сфотографированного здания.

2. Слой иллюстрации может быть представлен только одним объектом или единой целост-ной композицией. Коллажи и наслоение объектов (фотографий, изображений продуктов) недопустимы.

3. Слой идентификатора не может быть удвоен в рамках одного макета. Не больше одного «сустава» на макет (исключение могут составлять только интерфейсы).

4. Недопустимо использовать принцип построения идентификатора для создания иллюстра-ций (например, множественных суставов, символов, образованных по такому же принципу, др). Исключение составляет только случай, когда макет составлен из одного такого сим-вола, размещенного крупно, без использования слоя идентификатора.


68

Иллюстрирование в рамках имиджевого стиляИллюстрирование в рамках имиджевого стиля не носит задекларированного характера. Т.к. этот стиль описывает «флагманское» направление продвижения компании и ее продуктов, иллюстра-тивный материал может меняться от года к году.

Общими отстаются только правила визуальной культуры, общие для всего бренда Nuga Best:

• недопустимость использования коллажей, наложения одних изображений на другие, из-готовления «сборных солянок» из различных изображений продукции из имидж-банка и искусственное совмещение в одной иллюстрации (фотографии) образов людей и оборудо-вания путем коллажа и/или наложения одного изображения на другое;

• недопустимость использования иллюстраций в натуральных техниках (акварель, масло, гу-ашь) – по причине того, что интегратор носит синтетический, векторный характер.

Таким образом, пространство выразительных средств при иллюстрировании в рамках имиджево-го стиля составлено:

• художественной, постановочной фотографией с участием моделей и (или) техники;

• художественной постановочной фотографией в интерьерах;

• трехмерным моделированием с последующим реалистичным рендером (применимо, в пер-вую очередь, к технике);

• векторной иллюстрацией (в случае необходимости отразить схемы, графики, структуры «в разрезе», др.);

• типографической иллюстрацией (составленной из букв, символов, массивов текста);


69

Идентификация семейного центра здоровья

Логотип семейного центра здоровья

Свободное пространство логотипа


Раздельное использование знака и названия

Паттерн, водяной знак






Основной стилеобразующий элемент

Идентификация семейного центраздоровья


Семейный центр здоровья, как концепция единого стилистического оформления салонов-оздоровительных центров NugaBest, выстраивается параллельно с брендом “НугаБест”. Семей-ный центр здоровья «Здоровье в каждый дом» — это олицетворение социальной миссии бренда НугаБест. Бренд «Здоровье в каждый дом» выстраивается в отдельном коммуникативном про-странстве, имеет собственные стилистические особенности.

В идентификации Семейного центра здоровья недопустимо выдвигать на «передний план» бренд Nuga Best. В восприятии посетителей салонов и целевой аудитории рекламной коммуникации центра, Nuga Best — это явление более глобальное, чем локальная сеть «Здоровье в каждый дом». Следует учитывать, что в рамках одного крупного города могут сосуществовать несколько десятков семейных центров здоровья и несколько «глянцевых» салонов продаж Nuga Best под основным брендом. В сознании потребителей они не должны смешиваться.


72


Логотипом семейного центра здоровья является вертикально-симметричная протяженная форма со скругленными краями — фактически — вывеска. Форма заключена в толстый бордюр цвета NB Purple, залита цветом NB Blue. Внутри формы располагается знак Nuga Best и название центра «Здоровье в каждый дом».

Логотип семейного центра здоровья

73


Свободное пространство, также называемое охранным полем, это минимальное расстояние от воображаемой прямоугольной рамки, прилегающей к логотипу, до любого ближайшего объекта в композиции — надписи, слогана, дескриптора, изображения, другого логотипа (в случае спон-сорских макетов) и др.

Свободное пространство логотипа

Соблюдать свободное пространство обязательно при любых композиционных решениях. В тех слу-чаях, когда, в силу размера, не получается соблюсти охранное поле при заданномразмере логоти-па, необходимо уменьшить логотип.

74


Композиционное расположение логотипа Семейного центра здоровья не носит абсолютного ха-рактера. Устойчивым местом расположения логотипа является верх композиции. Привязка лого-типа к краям макета зависит от соотношения сторон.

В зависимости от типа макета:

• знак занимает 100% площади макета по ширине (без учета охранных полей) — в случае, когда высота макета больше его ширины;

• знак располагается по левому краю композиции, занимая 50% площади макета по ширине;

• На нестандартных носителях логотип может размещаться в центре композиционного про-странства.


75


Логотип Семейного центра здоровья не подлежит декомпозиции. Шрифтовая часть не может ис-пользоваться отдельно от идентифицирующей формы.

Раздельное использование знака и названия

76


В стиле Семейного центра здоровья допускается использование паттерна, составленного из зна-ка Nuga Best, в качестве элемента оформления.

Паттерн, водяной знак

77


Не существует ограничений для использования логотипа Семейного центра здоровья на сложных фонах.


80


Инверсия логотипа допускается в случаях, когда без применения этого приема знак сольется с подложкой — в основном, при нанесении логотипа на поверхности, залитые одним из основных цветов — NB Purple или NB Blue.


81



Не искажайте пропорции знака по осям координат.

Бордюр вокруг формы логотипа не может быть толще или тоньше, чем в оригинале.

Логотип не может применяться в зеркальном отражении.

Полную форму логотипа нельзя разворачивать на угол не кратный 90 градусам. Также нельзя

наклонять логотип на любой угол.

Логотип в плоских композициях никогда не отбрасывает теней и не может являться

объектом наложения эффектов объема.

Нельзя нарушать пропорцию между знаком и названием

Элементы логотипа нельзя перекомпоновывать

Полная форма логотипа не должна быть использована в композиции более 1 раза.

Название в составе логотипа не может приводиться в другой шрифтовой гарнитуре

82


Стиль Семейного центра здоровья транслирует простоту, доступность и «отсутствие острых углов». Демократичная верстка, крупные шрифты, идентификация формой, которая находит свое применение в материальных объектах салонов — полках, тумбах, вывесках, др. – все ориентиро-вано на основную (60+) группу посетителей центров.


83


Цветовое пространство стиля Семейного центра здоровья ограничено основными цветами брен-да Nuga Best.





84


Стиль основан на принципе идентификации формой. Таким образом, ключевым элементом, обе-спечивающим узнаваемость каждого дизайн-макета является использование формы со скруглен-ными углами и массивным бордюром.

Объекты малого размера (номерки, карточки, визитки, презентационные материалы) допустимо выполнять на основе т.н. Генеральной формы – используя основную форму, как форму для вы-сечки.

Основной стилеобразующий элемент

При создании гильошей (защитных сеток) для сертификатов и защищенных бланков, используется эффект перетекания (Blend) между двумя генеральными формами, размещенными под разными углами.

85



Модульные сетки и направляющие


Иллюстрирование в рамках стиля

Основы композиции и идентификации семей-ного центра здоровья


Композиция в рамках стиля Семейного центра здоровья является упрощенной. Мерой эстетичо-сти макетов, выполняемых в рамках этого стиля, является простота и понятность, при графиче-ской легкости и неперегруженности.

При разработке макетов в рамках этого стилевого направления следует применять два типа ком-позиции:

1. С выключкой всего контента влево, при этом контент может быть расположен максимум в две колонки (оптимально, в одну).

2. С выравниванием всего контента, в т.ч. Иллюстраций, фотографий, логотипов по верти-кальной центрально — осевой линии.

Композиция рекламно-информационных и имиджевых материалов должна выстраиваться таким образом, чтобы логотип (форма) являлся центральным акцентом, привлекая к себе основное вни-мание в макете. Исключение следует делать только для рекламных плакатов, где акцент может быть смещен на акционную цену и или краткое описание предложения.


88


В зависимости от типа макета, размещение логотипа подвержено следующим правилам:

• логотип занимает 100% площади макета по ширине и размещен у верхнего края макета (с отступами сверху, слева и справа на ширину охранного поля);

• логотип занимает 50% площади макета по ширине, размещен у верхнего края макета и выровнен по центру по горизонтали макета (с отступом сверху на ширину охранного поля);

• логотип занимает 50% площади макета по ширине, размещен у верхнего края макета и выровнен по левому краю макета (с учетом отступа слева и сверху на ширину охранного поля);

• логотип занимает 50% площади макета по ширине и выровнен по центру композиционной плоскости (спецразмещение, нетрадиционные рекламные носители);


89


Рекламные и информационные макеты в рамках стиля Семейного центра здоровья создаются на основе простой модульной сетки на 4 ячейки.

Привязка элементов к модульной сетке осуществляется в соответствии с базовыми принципами композиции макетов (см. выше).

Модульные сетки и направляющие

90


91


92


Композиция в рамках стиля Семейного центра здоровья является упрощенной, поэтому требова-ния предъявляемые к необходимым и достаточным элементам композиции также просты.

Необходимые элементы:

• Идентифицирующая форма (как форма высечки, декоративной рамки, либо, как форма пол-ной версии логотипа). В том случае, когда на макете не используется полная версия лого-типа – использование формы обязательно. В случае, когда макет влючает в себя полную версию логотипа, дополнительное использование формы является достаточным приемом.

• Фирменные цвета (исключение составляют монохромные макеты);

• Фирменный шрифт;

Достаточные элементы

• Логотип Nuga Best (в полной форме — знак + название). Используется в тех и только в тех макетах, где размещается полная версия логотипа семейного центра здоровья. Недопусти-мо использовать логотип Nuga Best вместо логотипа семейного центра здоровья;

• Иллюстрации в виде контурных изображений продукции;

• Фирменный гильоширный орнамент;

• Фотографические и трехмерные иллюстрации продукции и людей;

Ситуации избыточности

• Избыточным является одновременное использование трех и более достаточных элемен-тов, например логотипа Nuga Best, Гильоша и контурной иллюстрации; логотипа Nuga Best, фотографии и контурной иллюстрации и др.

• Избыточным является более чем двухкратное использование генеральной формы в одном макете, например — полная версия логотипа семейного центра здоровья, высечка по фор-ме с бордюром и генеральная форма в виде дополнительного слоя — плашки в макете. Не используйте генеральную форму в одном макете более двух раз.

Необходимые, достаточные и избы-точные композиции в рамках стиля

93

Семейный центр здоровья заимствует принципы иллюстрирования из корпоративного направле-ния Nuga Best.

Для иллюстрирования в рамках стиля Семейного центра здоровья применяют следующие типы изображений:

• фотографические: тематика «счастливая семья»

• фотографические: тематика «счастливая семья — пользователи продукции»

• иллюстрационные: тематика «продукция» (трехмерный рендер)

• иллюстрационные: тематика «продукция» — линейные иллюстрации.

При оформлении рекламно-информационной продукции недопустимо коллажирование, наложе-ние одних изображений на другие, изготовление «сборных солянок» из различных изображений продукции из имидж-банка и искусственное совмещение в одной иллюстрации (фотографии) об-разов людей и оборудования путем коллажа и/или наложения одного изображения на другое. Исключение могут составлять фотографические коллажи посетителей салонов. При изготовлении таких коллажей следует строго придерживаться модульной сетки и не применять никаких эффек-тов, кроме эффекта обводки (рамочки) вокруг фотографии.

Иллюстрирование в рамках стиля

Все иллюстрации в рамках стиля Семейного центра здоровья Nuga Best должны быть светлыми по тону, эмоционально-положительными и натуральными (не синтетическими, не «фотошопными», не коллажными).


94

Консультацию по вопросам использования данного руководства Вы можете получить у разработчиков:

На Украине:Брендинговое агентство «inspire Украина»Member of «inspire branding worldwide» network Тел.: (048) 784-95-36, 773-81-30www.inspire.com.ua, e-mail: [email protected]

В России:Брендинговое агентство «inspire Moscow»Member of «inspire branding worldwide» network

Тел: +7 (916) 700-16-46 www.inspiremoscow.rue-mail: [email protected]

document2

Documents