Diseño Corporativo

Índice

Inicios………………………………………………………………………………………1-Escuela de Bauhaus

Diseño Corporativo……………………………………………………………………...2-Logotipo

-Isotipos

-Isologotipo

-Imagotipo

Imagen Corporativa……………………………………………………………………...4

Identidad Corporativa…………………………………………………………………...5

Tipos de Logotipo……………………………………………………………………….6-Descriptivos

-Simbólicos

-Patronímicos

-Toponímicos

-Contracciones

Target………………………………………………………………………………….......7

1

Índice de imágenes

Escuela de Bauhaus, Alemania (Fig. 1)……………………………….…………..1

Yoigo (Fig.2)………………………………………………………………………..…..2

“M” de McDonald’s (Fig.3)…………………………………………………………...3

Burguerking (Fig.4)……………………………………………………………………3

Carrefour (Fig.5)………………………………………………………………………..4

Zara (Fig.6)………………………………………………………………………………4

Vueling (Fig. 7)………………………………………………………………………….5

Banco Interamericano de Desarrollo (Fig. 8)…………………………..………….6

Pelikan (Fig. 9)………………………………………………………….………….……6

Johnson&Johnson (Fig. 10)………………………………………………….……….6

Banco Santander (Fig. 11)……………………………………………………………..7

Vaio (Fig. 12)…………………………………………………………...…………………7

Referencias……………………………………………………………………………….8

2

Inicios del Diseño Corporativo

Peter Behrens fue un gran diseñador y muy reconocido a nivel mundial. Creó y

cambió el estilo gráfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad

corporativa. Combinó varios elementos de diseño gráfico moderno, unificándolo en

un solo diseño. Este relevante diseñador, aparte de crear el logotipo también

adaptó ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa.

La historia de la identidad corporativa, se ha ido formando, a través de las

primeras casas comerciales, las cuales empezaron a trasladar la imagen unitaria

en todos los elementos corporativos de la empresa. Estas marcas fueron las

primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo, para

que se reconozca a través de los medios.

Escuela de Bauhaus

La Escuela de diseño, arquitectura e industria, "la Bauhaus" fue fundada en 1919,

en Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933

en Berlín. La escuela Bauhaus, surge con el fin unir el arte con la industria o

diseño industrial, con la finalidad de que los diseñadores tuviesen conocimiento de

ambos temas. Es la primera escuela de diseño como tal en la historia.

Fig. 1

1

Diseño corporativo. Una imagen positiva e inequívoca de la empresa. Engloba el proceso de

comunicación y diseño, cuyo objetivo es crear una imagen positiva e inequívoca

de la empresa, capaz a su vez de alcanzar el grupo de destino en todo su

esplendor. El objetivo del Diseño Corporativo es crear, a través del diseño, una

imagen ideal y exclusiva que tenga una gran capacidad de evocación y que a su

vez permanezca identificable a primera vista.

Requisitos de Diseño Corporativo.-

• Valor de atención

• Concisión

• Autonomía

• Reconocimiento

• Longevidad

• Variaciones y modernización

• Estética

• Control emocional

Logotipo

Es la forma única de escribir el nombre de la marca o empresa por medio de

tipografía, esta debe tener alguna alteración. Este término, a pesar de ser el más

común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con términos

como marca o imagotipo. Realmente se limita a la mera tipografía.

Fig. 2

2

Isotipos

Grafico icónico referencial, este posee pautas culturales que superan el problema

del idioma. Es cuando reconocemos la marca sin el texto. Isotipo sería

únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.

Fig. 3

Isologotipo

Aquí trabajan en conjunto Isotipo y Logotipo, no por separado. Son partes

indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

Fig. 4

3

Imagotipo

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se

encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

Fig. 5

Imagen Corporativa

La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y percepción

que poseen los consumidores con respecto a una empresa. Cómo se proyecta la

empresa, qué valores se le atribuyen, qué perciben los usuarios, que sensaciones

evoca.

Fig. 6

4

Tomemos como ejemplo la marca Zara. Esta marca proyecta en la mente de sus

consumidores unos valores concretos, de precios bajos, de servicio atento, de

tono cercano, de moda actual

Identidad Corporativa

Se trata de la manifestación física de la imagen corporativa. La denominación

completa sería Identidad Visual Corporativa, pero nos solemos referir a ella

simplemente con el término Identidad Corporativa. Engloba todos los aspectos

visuales de la identidad de una organización: papelería, vehículos, señalética.

Fig. 7

Ejemplificaremos este caso con una compañía aérea. Vueling debe aplicar todos

sus valores de marca en una gran variedad de soportes físicos: aviones, uniformes

de azafatas, mostradores de atención, billetes, merchandising, papelería,

comunicación… En todos estos elementos se refleja su identidad visual

corporativa.

5

Tipos de Logotipo

DescriptivosNos remiten a la actividad de la empresa.

Fig. 8

SimbólicosAlusión mediante una figura literaria.

Fig. 9

Patronímicos

Hacen referencia a una persona, generalmente apellidos.

Fig. 10

6

Toponímicos

Que hacen referencia a un lugar.

Fig. 11

Contracciones formados por contracciones de palabras o iníciales

Fig.12

Target

Concepto extraído del inglés, que en castellano significa público objetivo. Este

término es empleado normalmente en publicidad para referirse al receptor ideal de

un determinado producto, servicio o campaña. Está relacionado con el Marketing.

Y es conocido también como mercado meta, grupo objetivo y mercado objetivo.

7

Referencias

Inventivo. (2005). Diseño Corporativo -¿Qué es diseño corporativo?. Recuperado el 22/03/15 desde:

http://www.inventivo.es/que-es/diseno-corporativo/

Docencia Management YMKT. (xxxx). Management: Identidad Corporativa. Recuperado el 22/03/15 desde:

http://docenciamanagementymkt.blogspot.mx/2008/06/identidad-corporativa.html

Digito Uno. (xxxx). ¿Qué es una marca?. Recuperado el 22/03/15 desde: http://digitouno.com/index.php?

option=com_content & view=article & id=41%3Aique-es-una-marca & catid=31%3Ageneral & Itemid=117

Brandemia. (2011). Hablemos con propiedad: logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, imagen corporativa, identidad... .

Recuperado el 22/03/15/ desde: http://www.brandemia.org/hablemos-con-propiedad-logotipo-isotipo-imagotipo-isologo-

imagen-corporativa-identidad/

Slideshare. (2012). Niveles de Identificación Institucional. Recuperado el 22/03/15 desde:

http://www.slideshare.net/86alexin86/niveles-de-identificacin-institucional

8