KOLON SPORT디지털 시대, 브랜딩의 진화< Way To Nature Film Project 사례를 중심으로 >

아직 완성되지 않은…

현재 진행형에 대한 이야기

아웃도어시장

코오롱스포츠 3개년 계획 ; 매출 1조원 달성

02’09’ 10’ 11’ 12’

2015’

600억

3200억

4400억

5500억

6500억

1조원

1500억

8500억

코오롱스포츠 연도별 매출현황

6100억5300억

CHINA

KOREA

; 2015년까지 한국 8500억, 중국 1500억

40년간 대한민국의 아웃도어를이끌어온 코오롱스포츠의 자부심과 진정성

등산기술훈련아웃도어문화보급100여 해외원정 및 탐험지원

2000년대 중반 이후

불황 무풍지대세계 2위로 급성장‘2차 대전 돌입’

경쟁 후끈 ‘춘추전국시대’올해도 승승장구신규 론칭 잇따라없어서 못파는

폭발 성장

아웃도어 시장 빅뱅

• 빠른 시장 확대 ; 등산 -> 라이프스타일, 성인 -> 전 연령층• 글로벌 브랜드 격전지 ; 외국 브랜드의 진입, 신규 브랜드 런칭• 코오롱스포츠, 1위에서 2위로 그리고 다시 1위를 위한 변화 노력

-롯데백화점 아웃도어 매출부문 1위 탈환 (2012년~)-브랜드스탁 브랜드가치 1위 탈환 (2012년~)-랭키닷컴, 웹사이트방문 1위 탈환 (2012년~)

치열한 브랜드간 M/S전쟁

자칫,

전통과 정통성에 기대거나트랜드에 함께 묻어가서나

Part 1.

코오롱스포츠브랜딩의 시작

Outdoor life Creator (~2009)

브랜드, 제품 중심적 이야기

MKT purpose

Human purpose필립 코틀러 저/원서 : Marketing 3.0

[ From Products to Customers to the Human Spirit ]

사람들은 당신이 무엇을 만드느냐 가 아니라당신이 무엇에 신경 쓰느냐에 관심이 있습니다

그 신경 쓰는 대상이 이윤을 넘어,자신들, 즉 소비자이자 공동체의 일원인이웃 이기를 바랍니다

국민 삶의 재조명국민과 공동체에 의미 있는 가치의 제공

소비자/고객소비를 자극하는 혜택의 제공

Benefit ValueHumanPurpose

“Your Best Way to Nature”(2010~)

말뿐이 아닌40년간의 진정성이 있기에 가능

업의 개념 확대 ; Outdoor → Nature

‚ Your best way to nature ‛

Nature

Outdoor

자연을 만나는 다양한 방법을Storytelling + Identification

2010(Spring) 2011(Fall/Winter) 2012(Summer) 2012(Winter)

Part 2.

디지털 시대브랜드와 소비자의

커뮤니케이션

SNS을 이용하면디지털 마케팅이 되는 것인가?

Industrial Media age

Distribution

Message

Social Media age

Contents

Contents

Contents

Contents

Contents

브랜드의 일방적인 설득 방식에서 벗어나

소비자들이 참여하고 경험하고감정을 나누며 소통할 수 있는

접근 필요

코오롱스포츠가 소비자와 나눌

핵심 가치이자 공유 가치

NatureWay to현 시대에 인간이 자연을 바라보는 새로운 시선과 다양성우리가 자연에 다가가는 다양한 방법에 대한 대화와 나눔근본적으로 인간에게 자연이란 어떤 존재인가에 대한 물음

자연을 바라보는시각의 다양성을 제시함으로써

소비자가 생각하고이야기 할 수 있는 장을 마련

FILM

박찬욱감독 김지운감독 봉준호감독

한국내 영화관람객수 1억 9500만명 (2012년), 11년 대비 22% 증가 한국 영화감독의 세계적 위상과 러브콜 쇄도

시각의다양성

문화적파급력

캠페인이슈화

차별적브랜딩

시각의다양성

문화적파급력

캠페인이슈화

차별적브랜딩

Way To Nature F i l m P r o j e c t[ ]

우리나라 최고의 영화 감독들이 Way to Nature대한 그들만의 해석과 시각을 통해 영화를 제작하고이러한 감독들의 다양한 시각을 소비자와 함께 공유하고, 함께 이야기하는 프로젝트

Collaboration FILM분량이 늘어난 광고나 부자연스러운 PPL이 아니라감독의 창의성과 해석을 존중한 실제 영화로 제작하여소비자가 직접 찾고, 즐기고, 공유할 수 있는 컨텐츠화

KOLON SPORT X DIRECTOR

YM

세계적인 인지도와 영향력이 있는대한민국 최고의 영화 감독들로 Project Line-Up 구성

Film 1 Film 2

Chan-wookPark Jee-woonKim

201301 02 03 04 05 06 07 08 10

미정

09

12/27 04/29

Film 3

09/00

Way to Nature를 주제로 영화를 제작.영화 및 파생 Contents를 다양한 채널에Communication 소재로 활용

Way to Nature Film Project

```

Online

Showcase TVC

OOH

Event

SNS

Store

Mobile

PR

Print

KOLON SPORTBRAND

PHILOSOPHY

Part 3.

Way to NatureFilm Project

Way To Nature F i l m P r o j e c t #1

PARKing CHANce(Chan-wook Park + Chan-kyung Park)

PARKing CHANce’s Way to Nature

자연은 인간이 되고 인간은 자연이 된다

자연으로가는지름길, 판소리아웃도어웨어의홍보이미지는흔히탁트인야생공간과격렬한운동으로짜여진다.

솔밭, 계곡, 암자와돌탑이아기자기하게어우러진한국의산속을유유히걸어다녀도좋을텐데. 이미지만이아니라, 소리도마찬가지다.

우리는이번기회에옛명창의소리를몇대목들어보았다. 그중에서도1930년대에녹음된이동백명창의‘새타령’은우리를단박에사로잡았다.

자연에가까웠던옛사람의정취가그대로살아있는소리이다.

이제이런소리를자주접하고직접듣기어려워안타깝고씁쓸하다. 그래서또옛명창의소리를따라배우려는요즘소년소녀의노력이그만큼귀엽고반갑다.

이상반되는감정을영화에등장하는노년의스승과어린제자가전해준다.

이동백명창이새타령을하면, 새들이화답했다는‘전설은그저과장일까?’<청출어람>에사용된이동백의육성을들어보면답은바로나온다.

‘자연으로가는길’에이소리만한것이또있을까. 워낙짧은영화라지름길을택하긴했지만즐감

제작의도

촬영현장

촬영현장

포스터

예고편

쇼케이스

Film Release Plan

Film Screening at Dept. Store

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Lotte Dept. Sinsaege Dept. Hyundai Detp.

고객초청 시사회

Film Release Plan

Film Screening at KS Store매장 시사회

개봉

1 Portal Site

2 Video Community

3 Mobile Channel

KOLON SPORT Online Site

KOLON SPORT Mobile Site

12/27Showcase

95회기사노출(공중파5회/ 지면6회)

56개매체584회기사노출(공중파6회/ CATV 33회/ 지면6회)

SBS 8시뉴스 SBS 접속무비월드 무비위크

MBC 섹션TV 연예통신 SBS 접속무비월드 KBS 생생정보통

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Viral

Way To Nature F i l m P r o j e c t #2

Jee-woon Kim

Jee-woon Kim’s Way to Nature

우리 주변에 존재하는 모든 것 그것이 자연이다

자연은동경의대상이아니다. 자연은그자체가우리와항상함께하는일상, 그모든것이다.

그러기에자연에다가간다는것은인간과자연의자연스러운어울림같은것이라고생각한다.

사람과사람이만나사랑에빠지고서로에게어울리는모습으로변화하는것처럼말이다.

순간의선택과이끌림을통해자연스레다가갈수있는순수한관계

그것이자연이가진힘이고매력이다. 자연은스스로그러한존재다.

내가이야기하고싶은Your Best Way to Nature는이러한일상의순간을최선을다해즐기고

자신의선택을최고라고믿고그길을따라멈추지않고걸어가는것이다.

제작의도

촬영현장

촬영현장

포스터

CM

예고편

Magazine

GRAZIA (April 20th)

Magazine M

ELLE (April)

W (May) JLOOK (May)

쇼케이스

개봉

Campaign SiteMovie Section

YoutubeBrand Channel

Facebook Daum

OnlineBanner

SNSPower

BloggerCommunity PRTVCF OOH etc

Campaign SiteMain Page

4/30Showcase

379회기사노출(방송3회/ 지면11회)

45개매체530회기사노출(방송6회, 현재진행중)

KBS2 연예가중계 KBS2 영화가좋다 W

MBC 섹션TV 연예통신 SBS 접속무비월드 Mnet와이드연예뉴스

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Part 4.

다양한 새로운 시도들

Web Mobile SNS(Facebook) Youtube

패션쇼 YouTube & SNS Live

매장 DID (Digital Information Display) 시스템

Products InfoLook bookCoordination CutCF & MoviesEventSales BannerBrand PRPoint of PurchaseNews & Notice

브랜드 회원 고객 ; 2013년, Big Data 활용

회원수 3년 동안 200 % 증가 ; 940,000 명 → 1,900,000 명

감사합니다.