트렌드 분석과 패션산업에의 적용

전략기회팀 인턴사원 박보람

1. 상호작용적 재미 추구2. 대리만족 및 성취감3. 합리적이고 의미있는 지출4. 안정성 검증

1. 옛 가치의 재발견2. 희망을 제시한 인물에 환호3. 혁신가치에 호응4. 안심 , 안전 추구

1. 모바일 소비 본격화2. 도전정신과 열정에 환호3. 기능과 심미를 동시추구

1. 막걸리2. 신종플루 대응상품3. 김연아4.LED TV

5. 스마트폰6. 선덕여왕7.Girl 그룹8. 도보체험관광9. 보금자리주택10.KT 쿡

1. 스마트폰 2. 슈퍼스타 K2

3. 여자국가대표 축구팀 4. 소셜미디어 5. 태블릿 PC

6. 기아자동차 K 시리즈 아바타 8. 블루베리 9. 발열의류 10. 제빵왕 김탁구

1. 촉각형 휴대폰2. 베이징 올림픽 스타3. 교통요금 결제 서비스4. 인터넷 토론방5. 베토벤 바이러스6. 리얼 버라이어티 쇼7. 닌텐도 Wii

8. 넷북9. 기부10. 소비자고발 프로그램

2008 년 ~2010 년 10 대 히트 제품

2008 년 ~2010 년 소비트렌드

2008 년 ~2010년 소비트렌드

가치소비:OR 가 아닌 AND 의 소비시대: 비용 대비 최대만족 / 효과 추구

스마트 소비: 거품을 뺀 소비시대: 정보와 기술로 무장한 합리적 소비

모순적 소비: 유행추종 vs 차별화: 사치 vs 절약 검소

메가 트렌드

•초혼연령의 증가와 가구 인구수 감소

•경제활동인구 감소와 고령화 가속화

인구통계학적 변화

•장기적 경기 침체에 따른 소비자 태도 지수 하락

•세계금융시장 불안에 따른 고안전,고효용 추구 성향 증가

금융시장 변화•스마트폰

의 대중화로 인한 정보 접근성과 가공 증ECO가

•SNS 를 통한 정보의 공유와 이슈의 공론화

정보화

•친환경 제품과 기술개발 투자 증가

•사회적 윤리와 환경적 가치를 추구하는 삶 각광

지속 가능성

•모바일 기기와 디지털 네트워크를 기반으로 한 온라인 유통 채널 성장•유통업체의 양극화:복합쇼핑센터, 대형마트 성장

유통구조 변화

5사회적 심리- 불확실성한 시대에 지친 현대인들 진정성과 본질적 가치 염원 .- 경기불황의 장기화로 인해 사회안정화와 신뢰감 회복을 기대 .

- 서바이벌 , 리얼리티 프로그램 인기: 절차적 공정성과 휴먼 리얼리티: 꾸밈없는 감동이 주는 진정성

- 출판계 ‘정의란 무엇인가’ , 자서전과 평전 과 같은 진지한 책 인기: 사회적 불안과 부조리에 대한 반감과 자성의 소리: 안정과 신뢰에 대한 가치 상승

소비 트렌드

메가 트렌드

소비트렌드

사회적 심리

ME FAMILY FUN ECO SMART

5 가지 핵심 소비 트렌드

ME

•‘ 나’가 삶의 주인공 !•아낌없는 자기계발 투자와 자기만족을 위한 소비

FAMILY

•‘ 내가족’은 삶의 안식처 ,•’ 내아이’가 최고 !•가족여행상품과 고급유아복 증가

FUN

•뻔한 소비 아닌 Fun 한 소비•스트레스해소와 새로운 자극을 통한

ECO

•친환경 고효율의 소비 부상•지속적인 친환경제품과 기술 개발•친환경적 라이프스타일 각광

SMART

•합리적 가격에 최대한 스타일 살리고 !•디지털 기기를 통한 정보 접근 용이해짐•크로슈머 ,프로슈머

2030 여성 : 골드미스족- 스트레스 해소와욕구분출형태쇼핑- 남들과 차별화를 위한 제품구매

4050 여성 : 루비족- 자신의 삶과 젊음을 위한 쇼핑- 사회적 지위와 품위를 위한 제품 선호

1. 소비트렌드 in Fashion: ME

수입’매스티지’잡화 비중 증가

시니어층대상의 고급 브랜드런칭증가

경기불황으로 심리적 안식처인 가족에 대한 가치비중이 커짐- 소비자태도지수 하락에도 ‘자녀를 위한 소비 (80%)’ 와 ‘가족을 위한 소비 (75%)’ 를 유지하겠다고 응답함 .

2. 소비트렌드 in Fashion: FAMILY

- 주 5 일제 정착으로 가족 단위 등산 ·레저 등 아웃도어 인구가 폭발적으로 증가: 아웃도어 시장의 폭발적 성장: 아웃도어의 키즈 라인 증가

-1 인 자녀에 대한 투자 증가와 이에 따른 유아복 시장 고급화: 해외 명품 브랜드의 키즈 라인 : 국내 T/D 브랜드의 패밀리 라인 전개

재미를 추구하는 소비 성향- 스트레스 해소와 욕구 분출 -’ 재미’는 컨텐츠로서 온라인 채널을 통해 확산- 소비와 놀이 문화의 경계 사라짐

3. 소비트렌드 in Fashion: FUN

최근 다양한 문화 컨텐츠와 접목한 마케팅 증가 이슈화와 독특한 컨셉으로 주목

< 디젤의 디젤 아일랜드 라이브콘서트 초대 마케팅>

<DOHC 의 앤디워홀 컨셉의 팝업 스토어 >

웰빙의 진화- 전지구적 문제를 고민하고 걱정하는 ‘이타적 소비’ 트렌드 형성- ‘ECO’ 라이프 스타일화 , 남들과 차별화되는 소비문화

4. 소비트렌드 in Fashion: ECO

- 경기침체가 지속되면서 소비를 정당화시켜주는 감정적 보상 요구 .> 양심적인 소비 : 건강하고 안전하고 친환경적인 제품 선호e.g)TOMS “ 신발 한켤레 팔릴 때마다 한 켤레 기부”

- 개인의 정신적 ,육체적 건강 뿐 만 아니라 환경까지 고려 , 환경친화적 생활습관 유지: 환경친화적 고급스러운 상품과 서비스를 지향e.g)

脫쇼핑몰 脫브랜드 脫역할- 모바일을 통한 ON-OFF를 넘나드는 구매- 온라인을 통한 쇼핑정보의 다각적 접근

- 브랜드보다 개인의 스타일 유지 중요시- 믹스 앤 매치

- 제품기획과 제작에 직접 참여-SNS 를 통한 브랜드 홍보

5. 소비트렌드 in Fashion: SMART

< 버버리의 모바일 애플리케이션 >

<H&M 과 랑방 크리에티브 디렉터와의 콜라보레이션 >

< 소비자가 직접 운동화디자인하는 나이키 i-D>

경기의 장기 침체1.

업체간 부익부 빈익빈의 심화

의류 ·잡화 시장은 지속적 역신장을 기록

자본력이 부족한 많은 중소 업체들이 브랜드 전개를 중단하거나 도산 . : 남아있는 업체들도 매출 부진에 시달림 .

자금력과 마케팅력을 갖춘 중견 패션 기업이나 대기업 브랜드들에게 유리한 상황

수입 브랜드들의 확대와 함께 내셔널 브랜드의 입지는 더욱 좁아짐 .

2.

패션시장 트렌드

3.

4.

조닝의 경계 무너짐 소비자들은 이제 더 이상 특정 조닝만을 고집하지 않음 .

조닝 간의 경계가 무너짐 조닝을 새로이 구성

나이로 소비를 결정하기보다는 감도와 마인드로 구매하는 소비 패턴 증가 .

캐주얼 라이징의 가속화 웰빙 무드 , 주 5 일대의 확산 등과 함께 사회 전반의 캐주얼라이징 현상 가속화

정장군에서도 단품류를 강화하는 추세

패션시장 트렌드

면세점 , 해외 시장 , 인터넷 쇼핑 몰 등 소비자들은 다양한 해외 유통 채널 확보 : 명품의 일반화

아울렛 , 할인점 , 패션몰 등 저렴하게 옷을 구입할 수 있는 채널의 확대 .

국내 미유통 브랜드들이 속속 소개됨 - 수입 및 라이센스 브랜드 증가 - 셀렉트 샵 , 편집 매장의 증가 .

백화점들은 차별화 전략이 절실 . 차별화된 서비스가 필요할 것 .

유통 채널의 다각화5.

패션시장 트렌드

소비의 양극화 고급화 전략을 vs 합리적 가격 : 고가라인 별도 출시하거나 비중 강화 VS 아울렛 영업이나 저렴한 세컨드 브랜드 출시

신규 브랜드를 런칭하기보다는 인지도 있는 외국의 유명 브랜드를 수입 .

세일 매출 비중이 더욱 높아짐 . - 쇼핑을 할 때 많은 소비자들이 중요하게 생각하는 것은 세일행사 / 가격과 상품 다양성 . - 25~39 세 소비자들의 절반 이상이 가급적 세일 기간을 기다렸다가 구매하는 편 .

6.