3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?

3 константы интернет- маркетинга

1. Функциональный дизайн всегда побеждает эстетический

2. Все топовые компании постоянно проводят сплит- тестирование своих лендингов

3. Ведущие бренды часто производят лишь небольшие изменения своих веб- ресурсов

Ваш лендинг для красоты или конверсии?

Функциональный подход (оптимизация для наилучшего

выполнения функций)

Эстетический подход (оптимизация для

красоты)

или

Приведем наглядный пример:

Какой из этих молотков вы выберете для того, чтобы забить гвоздь?

Красочный яркий молоток или молоток от Stanley?

Какой подход является наиболее эффективным?

Просмотрите страницы топовых компаний. Youtube, Facebook, Google, eBay…

На что они делают упор? На красоту или функциональность?

«Удваивая количество тестов в год, вы удваиваете свою изобретательность» ,- Джефф Безос, СEO Amazon

Единственный способ получения достоверной картины- сплит-тест

Проводя тестирование, вы:

Сохраняете эффективные

изменения

Отказываетесь от неэффективных

изменений

Узнаете, в какую сторону идти

Ведущие компании еженедельно обновляют свои сайты

Если вы обновляете сайт путем последовательных итераций:

На детальном уровне видите что работает, а что нет

Ваш апдейт открыт для дальнейшего усовершенствования

Требуется меньше времени на запуск проекта

Непосвященным в тонкости веб-маркетинга клиентам легче продать эстетический дизайн. Многие покупают «красивое»,

будь то лендинг или молоток.

Не поддавайтесь ложному чувству прекрасного, тестируйте все и везде, и –высоких вам конверсий!