#3月瘋行動 行動趨勢

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如何抓住行動趨勢 關注我們 : 微信: 谷歌广告 (ID: AdWordsOfficial) Line: Google AdWords (ID: @adwordstw) FB: Google AdWords (/gcnadwords) AdWords Greater China http://www.youtube. com/c/AdWordsGreaterCh ina 微信: 谷歌广告学院小助手 (/gcnadwords)

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Page 1: #3月瘋行動 行動趨勢

如何抓住行動趨勢

關注我們 :

微信: 谷歌广告(ID: AdWordsOfficial)

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Page 2: #3月瘋行動 行動趨勢

經典课程回顧 中小企業行動網站必備設置

回顧文章 https://goo.gl/SxMEgE

您可以訪問我們的官方社群,了解3月活動詳情。https://goo.gl/af7DUy

Page 3: #3月瘋行動 行動趨勢

Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary

如何抓住行動趨勢行動網站設計推廣原則Vera Tai

Page 4: #3月瘋行動 行動趨勢

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手機如何改變這個世界?

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用戶

數 (百

萬)

歷經時間 (年)

收音機電視 網路智慧型手機

智慧型手機竄起速度驚人

Source: Adobe Digital Index “How Tablets are catalyzing brand website engagement”, May 2012

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全球出

貨量

(百萬

)

Source: Morgan Stanley Research, Sept 2012

智慧型手機出貨量奪冠、平板電腦出貨量也即將超過PC

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全球移動,65% 人口使用移動設備(Source: Citi, July 2014)

亞洲領先全球,2014共有10億人口使用智慧型手機,2018年將增加到15.9億(Source: Deutsche Bank, July 2014)

65%

15.9 億

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生命,就該浪費在你的手機上

150次

197分鐘

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77%

Source: Our Mobile Planet (US), Understanding the Mobile Consumer, Ipsos MediaCT and Google consumer survey, May 2013

的消費者在使用智慧型手機-一年前的的数据是 44%

的消費者用過智慧型手機做過產品調查

的消費者表示他们用智慧型手機調查商品後,在電腦上完成購

的消費者表示他們用智慧型手機調 查商品後,在實體商店中完成購買

的消費者表示他們曾經用過智慧型手機完成購買56%

46%40%

38%

手機成為了生活的一部分

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Confidential + ProprietarySource: Google Internal, Taiwan, Jan-Nov 2012

手機觀看流量成長 3 倍

行動搜尋第一 : 台灣行動搜尋量各類別均暴增

行動搜尋量成長 2 倍

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Confidential + ProprietarySource: comscore, 2013

Amazon Otto Gruppe Idealo Apple.com eBay Shops

Web

site

Tra

ffic

YoY

%行動帶來的龐大商機遠超乎預期

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滑手機和用電腦的需求,完全不同!

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67% 的消費者更有可能在行動版網站上購買

52% 的消費者說:在不適合手機瀏覽的網頁上將會減少互動

61% 的消費者在行動版網站上會瀏覽其它頁面

讓消費者在行動裝置上擁有良好體驗

Source: Google, Sterling Research and SmithGeiger, What Users Want Most From Mobile Sites Today, July 2012.

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Confidential + Proprietary*

1. Google修改手機自然搜尋排名算法2. 行動版網站保證良好的使用者體驗3. 將影響搜尋廣告關鍵字的品質分數

讓消費者在行動裝置上擁有良好體驗

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Confidential + Proprietary

原則1 : 提昇網頁速度

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Confidential + Proprietary

原則2 : 減少網頁內容,保持選單精簡有力

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Confidential + Proprietary

原則3 : 站內搜尋功能擺放在顯眼位置

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Confidential + Proprietary

原則4 : 讓使用者知道最適合瀏覽網站的畫面方向

Page 19: #3月瘋行動 行動趨勢

Confidential + Proprietary

原則5 : 使用高解析度圖片,避免讓使用者雙指收合縮放畫面

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Confidential + Proprietary

原則6 : 讓使用者在同一個瀏覽器視窗上,就能完成一切動作

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原則7 : 設計效益良好的表單,為每項作業選用最簡單的輸入方式

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Confidential + Proprietary*

1. 在手機上,前2名的廣告佔了大部分的點擊

提高行動裝置出價,讓廣告出現在手機搜尋頁面頂端

Page 24: #3月瘋行動 行動趨勢

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• 複製現有的文字廣告• 行動裝置,打勾• 最終到達網址修改為行動版網址(若不同)• 修改文字描述:精简、清晰

2. 建立適合顯示在行動裝置上的廣告

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Confidential + Proprietary*

來電額外資訊 應用程式額外資訊

3. 加上網站額外資訊、來電額外資訊、地點額外資訊

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320 x 50

300 x 250

320 x 100

4. 最適合手機的廣告尺寸

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Confidential + Proprietary 2013 美国参照数据

手機上的廣告成效

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透過AdWords追蹤手機上的廣告成效

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追蹤每個關鍵字在手機上的表現

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除了得分,還要關心助攻

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跨裝置的轉換次數

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利用不同裝置接觸消費者,吸引有興趣的消費者再回訪再行銷變得非常重要

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Confidential + Proprietary*

行動就是趨勢手機就是商機

建立行動版網站1. 提昇網頁速度

2. 減少網頁內容,保持選單精簡有力

3. 站內搜尋功能擺放在顯眼位置

4. 讓使用者知道最適合瀏覽網站的畫面

方向

5. 使用高解析度圖片,避免讓使用7. 者雙指收合縮放畫面

6. 讓使用者在同一個瀏覽器視窗上,就

能完成一切動作

7. 讓使用者在同一個瀏覽器視窗上,就能完成一切動作

手機上的推廣秘訣1. 提高出價、排名

2. 建立適合行動裝置廣告內容

3. 添加額外資訊

4. 適當的廣告尺寸

追蹤手機上廣告成效1. 低CPC,高CTR

2. 利用Google AdWords追蹤不同裝置 / 關鍵字成效

3. 跨裝置轉換,利用再行銷提升廣告成效

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您隨時隨地的AdWords小幫手

通過下列方式,您可以與Google官方廣告專家分享交流,了解AdWords最新活動以及產品信息分享。

最新版 Google AdWords官方社群,超好用!https://www.zh.adwords-community.com/

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下期課程預告 [App Marketing 達人必備] 定制App推廣專屬媒體計劃 + Q&A

課程時間 3月10日

您可以訪問我們的官方社群,了解3月活動詳情。https://goo.gl/af7DUy

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填寫表單,

就有機會獲得神秘

小禮物哦!

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