БРИФ

ЛОГОТИП

ИРИНА БАРЫШНИКОВА2014

Услуга

Дога-йогаФорма реализации – сеть фитнесс-клубов, предлагающих специальный комплекс упражнений — йогу для собак и их владельцев. Смысл дога-йоги в правильном дыхании. Собаки способны синхронизировать свое дыхание с дыханием хозяина или инструктора во время занятий. Такие упражне-ния повышают у людей иммунитет, усиливает сопротивляемость организма к болезням, поднимает тонус и общее самочувствие. При этом установле-но, что на занятиях догой даже самые неуправляемые и гиперактивные собаки становятся очень спокойными.

Отличие от существующих курсов в том, что помимо самих упражнений, в фитнес-клубе будет предоставляться возможность проконсультироваться о здоровье своих питомцев у квалифицированного специалиста и преобре-сти товары по уходу за собаками.

*Дога - такое название получила новая гимнастика от сочетания английских слов dog (собака) и yoga.

Целевая аудиторияЯдро целевой аудитории — молодые женщины 25-30 лет, стремящиеся под-держивать себя в форме, любят заниматься фитнесом, пилатесом или йогой. Те, у кого пока нет детей. Такая женщина проводит целый день на работе, хочет больше общаться со  своей собакой и при этом уделять время фитнесу. Теперь она может брать с собой на занятия питомца — и проводить больше времени вместе с пользой для души и тела.

Клуб ориентирован на средний ценовой сегмент целевой ауди-тории. Средняя цена одного по-сещения составляет 150 руб. за часовое занятие. За счет такого ценового предложения, клуб кон-курирует с другими предприятия-ми сектора, обеспечивая высокий уровень сервиса, при приемле-мой цене.

Конкуренты

В настоящее время в России до-га-йога в основном представлена онлайн-занятиями и видео-урока-ми, где инструкторы показывают комплекс упражнений, которые можно проводить самостоятель-но дома. Например, это телеканал «ЖИВИ!» (http://www.jv.ru/). Веб-сайтов оффлайн-заведений, специализирующихся именно на данной услуге не выявлено. Плюс он-лайн ресурсов заключа-ется в возможности проводить за-нятия самостоятельно, не выходя из дома.

Зарубежные клубы

УникальностьУникальность услуги в том, что создаваемый клуб будет не про-сто местом проведения занятий, но и местом встречи единомышлен-ников, местом для живого общения и обмена опытом. Здесь будет воз-можность проконсультироваться о здоровье своих питомцев у ква-лифицированных специалистов (ветеринара и психолога) и преоб-рести товары по уходу за собаками. Клуб будет воплощать идею ново-го образа жизни, принципиально нового взаимодействия человека и собаки, будет помогает улучшить отношения и взаимопонимание между хозяином и собакой.

Каналы коммуникации бренда

1. Реклама (билборды, печат-ная реклама в специализи-рованных изданиях, в зоо-магазинах и ветеринарных лечебницах, реклама на ТВ)2. Сайт3. Форма тренеров4. Спортивный инвентарь5. Упаковка товаров по уходу за животными6. Сувенирная продукция7. Транспорт8. Деловая документация

Логотипы

Цветыптица

Цветырисовать+ +

Спасибо за внимание!