3. ekonomsko okruženje 11-12

5/11/2018 3. Ekonomsko okru enje 11-12 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-ekonomsko-okruzenje-11-12 1/16

dr. sc. Jozo Previšić MEĐUNARODNIdr. sc. Zoran Krupka 1/16 MARKETING

EKONOMSKO OKRUŽENJE

3. poglavlje




UVOD

o Koliko je veliko tržište?

o Koja su njegova osnovna obilježja?

MAKROEKONOMSKO MIKROEKONOMSKO

o Stanovništvo sa svojimpotrebama i željama.

o Ekonomska politika.

o Konkurencija na dotičnomtržištu.




MAKROEKONOMSKO OKRUŽENJE

1/11

1. Ekonomski sustav.

2. Bruto domaći proizvod. 3. Stanovništvo i prihodi.

4. Koncept ekonomskog napretka.

5. Struktura potrošnje.

6. Infrastruktura.

7. Ostali pokazatelji.





2/11

1. Ekonomski sustav

o vrste: planski, mješoviti, tržišni, temeljen na religiji o vlasništvo: javno (državno), mješovito, privatno

2. Bruto domaći proizvod

o ukupna vrijednost proizvodnje neke zemlje u tekućoj godini

o podijeljen po glavi stanovnika ilustrira kupovnu moć pojedinačnihpotrošača





3/11

2. Bruto domaći proizvod nastavak

o prema podacima za 2010:• 70% ukupnog svjetskog BDP-a ostvareno u zemljama Trijade

(Sjeverna Amerika, EU i Japan)

• 10 najnapučenijih zemalja (Kina, Indija, SAD, Indonezija,Brazil, Pakistan, Bangladeš, Nigerija, Rusija, Japan) ima

ukupno 46,8% svjetskog BDP-a, a u prvih pet navedenihzemalja živi čak 49,1% svjetskog stanovništva





4/11

3. Stanovništvo i prihodi

o korelacija broja stanovnika i potrošnje

• broj stanovnika kao preliminarni pokazatelj za proizvođačelijekova, prehrambenih proizvoda, proizvoda vezanih uz

obrazovanje, relativno jeftinih proizvoda

o prirodni prirast stanovnika

• bogate zemlje imaju stabilnu populaciju, a u siromašnimzemljama broj stanovnika ubrzano raste





5/11

3. Stanovništvo i prihodi nastavak

o distribucija stanovnika

• starosna struktura

• u zemljama u razvoju 29% stanovništva je u dobnojskupini 0-14 godina i predstavlja relativno ovisno

stanovništvo, starosna skupina 15-64 godine čini 58%populacije, a ostatak od 13% ljudi ima 65 i više godina

• u razvijenim zemljama svega 16% stanovništva je uskupini 0-14 godina, 67% u skupini 15-64, a 17% ima 65 i

više godina





6/11

3. Stanovništvo i prihodi nastavak

o distribucija stanovnika

• gustoća – važna za procjenu elemenata vezanih uzdistribuciju te komunikaciju s potrošačima (npr. Belgija – 344

stanovnika po km2, Švedska samo 22)

• distribucija stanovništva u svijetu • 60% populacije živi u 10 zemalja od kojih svaka ima više od 125

milijuna stanovnika

• 2/3 zemalja u svijetu ima manje od 10 milijuna stanovnika

• 2025. godine čak 84% stanovništva će biti u slabije razvijenimzemljama





7/11

4. Koncept ekonomskog napretka

o čimbenici po kojima se prepoznaje razvijena zemlja:

• visoki društveni bruto proizvod i nacionalni dohodak

• velika vrijednost potrošnje per capita

• relativno niske stope prirasta stanovništva • relativno mali broj zaposlenih u primarnom sektoru

• razvijen tercijarni sektor





8/11

4. Koncept ekonomskog napretka nastavak

o čimbenici po kojima se prepoznaje razvijena zemlja:

• raznovrsna proizvodnja

• višak proizvoda i usluga

• raspoloživost kapitala za investicije • razvijena tehnologija i veliki izdaci za istraživanje i razvoj

• pristupačni izvori energije po niskoj jediničnoj cijeni





9/11

5. Struktura potrošnje

o Engelov zakon

o razlike između razvijenih i nerazvijenih zemalja

o suvremeni trend – migracije sa sela u gradove

• 2010. – u urbanim sredinama živi više od 50% svjetskog stanovništva

• 2030. više od 60% stanovništva će živjeti u urbanim sredinama, a višeod 27 gradova će imati više od 10 mil. stanovnika

• od tih 27 gradova – 23 će biti u slabije razvijenim zemljama, najviše uAziji





10/11

6. Infrastruktura

o uključuje:

• komunikacijske sustave (pošta, telefon, televizija, radio)

• prometne sustave (cestovne, željezničke, vodne, zračne)

• energetske sustave• tržišne institucije





11/11

7. Ostali ekonomski pokazatelji

o pokazatelji proizvodnje• proizvodnja sirovog željeza, čelika, automobila, električne energije

• proizvodnja drvne i papirne industrije

• željeznički i teretni promet itd.

o pokazatelji cijena

• cijene zlata, čelika, aluminija, brašna, pamuka, industrijskih sirovina, hrane… o financijski pokazatelji

• ponuda novca na tržištu

• kretanje deviznih tečajeva na tržištu stranih valuta

• kretanje inflacije




MIKROEKONOMSKO OKRUŽENJE

1/3

1. Porijeklo konkurencije u svijetu

o domaća – nacionalni proizvođači o inozemna

• iz zemlje iz koje je strano poduzeće

• iz trećih zemalja

2. Vrsta potrebe koju zadovoljava konkurencijao postojeća, latentna, buduća





2/3

3. Analiza konkurentske prednosti

o Tko je sadašnja konkurencija, a tko će to biti u budućnosti? o Koja su obilježja konkurentske strategije, taktike i ciljeva?

o Koliko je specifično tržište važno za konkurenciju i koliko jenapora u budućnosti konkurencija spremna uložiti u ovo tržište?

o Koje su posebne prednosti konkurencije? (odličan dizajn,

lojalnost potrošača, liderstvo u inovacijama, reputacija imena,dominantan položaj na tržištu, efikasna promocija, efikasnausluga potrošačima, pristup jeftinim sirovinama, niski troškoviproizvodnje, mogućnost utjecaja na zakonodavstvo, itd.)



dr. sc. Jozo Previšić MEĐUNARODNIdr sc Zoran Krupka 16/16 MARKETING


3/3

3. Analiza konkurentske prednosti nastavak

o Ima li konkurencija slabosti koje ju čine ranjivom? o Koje se promjene konkurencije mogu očekivati u budućnosti?

o Koji su i kakvi utjecaji konkurencije, tj. njezine strategije i taktikeza tržište, industrijsku granu i pojedine proizvođače?

3. ekonomsko okruženje 11-12

Documents