3 조 ING 부대

상황분석

콜라보레이션과정디자인 시안

프로모션

상황분석

' 레종 ' 의 Brand Concept크리에이티브한

20 대 개성과 새로움을

추구하는 젊은 층의 독특한 문화와 창조적

정신

RAISON COLLABORATION

존재의 이유 Raison d'etre

남들의 평가에 의존하기보다는 ' 자신만의 이유

있는 삶 ' 을 추구하는 독립적인

젊은층

RAISON COLLABORATION

소비자 1

디자인이 바뀌어도 바뀌었구나생각은 들지만 원래 피던 담배가 있기 때문에 굳이 담배를 사지는 않는다 .

소비자 3

20 대를 겨냥한 담배라는 생각이 든다 .

바뀌어도 예전 인식이 그대로 남아있다 . 고양이담배 . 간지가 부족하다 .

소비자 4

소비자 2

디자인은 많이 신경 쓴 것 같다 .

RAISON COLLABORATION

20 대의 담배 , 젊은 세대의 담배라는 브랜드 컨셉을 타겟에게 확실히 인식시키고

유지 해야한다 .

레종 = 젊은 담배

콜라보레이션 과정

RAISON COLLABORATION

20 대와 레종은 공통점이 있다 .

Creative나만의 개성

열정

주체적인 삶

RAISON COLLABORATION

RAISON COLLABORATION

THE MOVEMENT 타이거 JK, 윤미래 , 리쌍 ,

에픽하이 , 다이나믹듀오 , 슈프림팀 등

힙합 가수들로 구성된 크루 형식의 친목단체

디자인 시안

RAISON COLLABORATION

RAISON COLLABORATION

프로모션

RAISON COLLABORATION

프로모션 전략

열정과 젊음

올바른 흡연문화 정착

점포 내 홍보

RAISON COLLABORATION

RAISON COLLABORATION

RAISON COLLABORATION

RAISON COLLABORATION

RAISON COLLABORATION

RAISON COLLABORATION

QR 코드 인식 시 올바른 흡연 문화에 대한 무브먼트 소속 가수들의 ‘레종송’ 등을

들을 수 있고 레종에 관한 정보를 얻을 수 있다 .

RAISON COLLABORATION

레종과 다이나믹듀오가 콜라보레이션하게 되는 장면 등을 점포 내 스크린을 통해서 홍보하는 방안 .

Q & A

Thank you