.■■■■■■■■■■■.■■.■■■■.■■■-■■■

889'יי

■■■-.^

3a Hi ^■f

עמוד 1

JR JP "'■ III ''■ Mi

העולם,אתלשנותונישינולמהפכותיצאנובדבנתה

הספרמביתחבריםאיתרנוחדשים,אנשיםהכרנוהיסודי,^^

ללייקים.התמכרותופיתחנוותמונותחוויותחלקנו

לתופעהוהפכהלחיינופרצהשהפייזובוקאחרישניםעשר

לבררניסהשקדרענןזמננו,שלביותרהתשובההתרבותית

הפופולריתהחברתיתהרשתשלבגורלהיעלהמה

הילדיםוכלאותה,כבשווהסבתותשהאמהותאתריבעולם

ולסנאפציסלווטסאפמזמןעברוליםהק

שקדרונון

עמוד 2

עמוד 3

J₪₪^kאתרואיםמהסוף:תחיל

הסוף.81

יהיההסוףהסוף?יהיהמה^^״

שלכם,אמאשלכם,שסבתא

נמצאואנישלכםהאקסית

בפייסבוק,השניאתאחר

הילדיםאתשםנחפשוכולנו

אותםנמצאלאאבלשלנו,

^^^^״בקבוצהעסוקיםיהיוהםכי

אובווטסאפ,״(ט׳/מכיתה)"זורמותשלהם

באותושיהיהבמה־שזה־לא־יהיהאובסנאפצ׳ט,

נהיה.לאואתםאנישבההחברתיתהרשתרגע

הלא־קו־שהילדים״ברגעצפוי.כךכדיעדזה

ליים

$TS1$הלאקוליים$TS1$

$DN2$הלאקוליים$DN2$כשההוריםגרועויותרלמועדון,מגיעים

למועדוןעובראתהלמועדוןמגיעיםשלך

אינטרנטגורוקול,ג׳פריר״רליאומראחר",

העו־האינטרנט״פרויקטאתשמובילומיותיק

למי״

$TS1$העולמי״$TS1$

$DN2$העולמי״$DN2$מחקרקליפורניהדרוםבאוניברסיטת

הטכנולו־השפעתאתובוחןמדינות20שכולל

גיה

$TS1$הטכנולוגיה$TS1$

$DN2$הטכנולוגיה$DN2$2000שנתמאזהחברתיתההתנהגותעל

שלהעשיריהולדתהשביוםמאמיןקול

״איפההמיתולוגיתלשאלההתשובהפייסבוק,

אחר.במקוםהיאברורה:כברהעוגה?"

כמודברשוםראינולאמעולם״תראה,

תגיעחברתיתשרשתמאמיןהיהמיפייסבוק

מהאנשיםשלישבפועלאנשים?למיליארד

שם,נמצאיםלאינטרנטגישהלהםשישבעולם

קנדהבארה״ב,״אבלאומר.הואמדהים״,וזה

בפייסבוקמתבגריםשלהשימושובריטניה

ארבע־עודתגדלפייסבוקאזבירידה.נמצא

חמש

$TS1$ארבעחמש$TS1$

$DN2$ארבעחמש$DN2$,והיאמתפתחת;,במדינותבעיקרשנים

הזהלמקוםתהפוךהיאאבלתיעלם,לאלעולם

ואמאאבאעםלתקשרכריהולךאתהשאליו

הטל־לספרדבר,שלבסופותהפוך,היאשלך.

פונים

$TS1$הטלפונים$TS1$

$DN2$הטלפונים$DN2$שבוא60בנימשתמשיםהפלנטה.של

ברשתותבאמתהכבדיםהמשתמשיםהםנודה,

בפייסבוק״.־־שארוהחברתיות

58ה־בניהצעיריםאנחנואיפהואנחנו?

שנהשמרימעריךקולזמן?באותונהיה

רשתחרשהפ־־סבוקלגדולהתעלהוחצי

רגעבאותוהילדיםאצלחמהשתהיהחברתית

2014ו־ווטסאפ.טאמבלראלההיו2013ב־

הרשתסנאפצ׳ט,שלהשנהתהיהמאמץ,הוא

הדיסקרטיותבמלואלהעבירלכםשמאפשרת

לזה.זהדיסקרטייםצילומים

כתגו־באהסנאפצ׳טכמומשהושל״העל״ה

בת

$TS1$כתגובת$TS1$

$DN2$כתגובת$DN2$הבינה״פייסבוקאומר.הואלפ״סבוק״,נגד

הג־ולשתף.לחלוקהאנושיהצורךאתעמוקות

ענו

$TS1$הגענו$TS1$

$DN2$הגענו$DN2$שכשהםהזמןכלשומעיםשמתבגריםלמצב

דברלעבודה,ובהמשרלקולג/להתקבלינסו

נו־שלהם.הפייסבוקעמודעליסתכלוראשון

צרת

$TS1$נוצרת$TS1$

$DN2$נוצרת$DN2$מדי,יותרקצתשיתפנושאוליהתחושה

שלנו.מהפרמיותחלקבחזרהלקחתרצוןוקיים

הח־המחויבותכלאתישבפייסבוקמזה,־ותר

ברתית

$TS1$החברתית$TS1$

$DN2$החברתית$DN2$לצפותאולהגיבהזמןכלצריךהזאת

עםמספיקאומר:אתהובסוףמאנש־ם,לתגובה

כתגובה".באסנאפצ׳טכמוומשהוכבר!זה

מי־2.1כ־עללהסתכלקללהגיד.קל

ליארד

$TS1$מיליארד$TS1$

$DN2$מיליארד$DN2$מחוץמהםאחוז75פי־סבוקמשתמש־

יום.מד־מתחבריםמהםאחוז50לארה״ב.

20121.5ב־החברההכנסות

—,

־—

טוב,נו,ולהגיד:דולר(מיליארד

JYיעבור.זה

מאזלאעובר.לאזהלא,אבל

רביעי,יוםשלצהר־־םאחראותו'׳-■־־^^

1ctxrqמארקלחץשבו2004בפברואר

ארבעהמתורהשניבנם20ה־בןצוקרברג

עלפסיכולוגיתואםשינייםרופאאבשל

והאתרmanagc.comבאתרבחשבונולינק

thcfaccbook.comהעולםלאווירעלה

הר־אוניברסיטתשלהפסגותלאווירלמעשה,

-א־־.

״הפייסבוק

$TS1$הר״הפייסבוק$TS1$

$DN2$הר״הפייסבוק$DN2$שמח־אינטרנטיאינדקסהוא

בר

$TS1$שמחבר$TS1$

$DN2$שמחבר$DN2$בקולג׳ים׳׳,חברתיותרשתותדרךאנשים

ארבעהעלייתו.עםהאתרשלהביתבדףנכתב

יותרבאתררשומיםהיוכבריותרמאוחר־מים

עודהצטרפושלמחרתביוםסטודנטים.650מ־

באתררשומיםהיושבועותשלושהכעבור300

היו2005באוקטוברמשתמשים.000,6מ־יותר

אבלמשתמשים,מיליוןחמישהבאתררשומים

היהעדייןצוקרברגשלהביקורכרטיסעל

במשר־ובשירותיםביץ׳!״המנכ״ל,״אניכתוב:

די

$TS1$במשרדי$TS1$

$DN2$במשרדי$DN2$עירומות.נשיםשלציוריםהיועדייןהחברה

בחברהחדשעוברכלשלהראשונההמשימה

הלפטופאתלעצמולקנותללכתהייתהעדיין

נחמד,שזהחשבעצמוצוקרברגיעבור.שאיתו

יותר.לאהזה,הפ־יסבוק

היהלאכיבזה,סופר־מושקעהייתי״לא

כך.כלענקילדברלהפורהולךשזהברורלי

הדברלאזהאבלרע,לאזה׳כן,כאילו,חשבתי

האמרי־לעיתונאיסיפרהאולטימטיבי׳״,

קאי

$TS1$האמריקאי$TS1$

$DN2$האמריקאי$DN2$״אפקטהספרמחברקירקפטריק,דיוויד

הפייסבוק״.

סופיתהתבררנוסףקצרצרזמןבתוךאבל

פייסבוקאתשייסדוהמופלאיםשארבעת

בהרווארדבמעונותלחדרשותפיםארבעה

צוקרברגעםהחדש,הזמןשלהביטלסהם

מוס־דסטיןהמבריקהמתכנתלנון,בתפקיד

קוביץ׳

$TS1$מוסקוביץ׳$TS1$

$DN2$מוסקוביץ׳$DN2$,'ואישמקאלםאנדרווהמעצבכמקרטנ

העולםהאחרים.כשניסווריןאדוארדוהכספים

צורחותילדותוהמוניקרבללאכמעטנכנע

תחילתשלהביטלמניהאתהגדירואונליין

"פי־סוש״.הכותרתתחתהאלפייםשנות

ליותרעצמהאתהכפילהפי־סבוק2007ב־

הוציא2008בפברוארמשתמשים.מיליון70מ־

לרחובותמוראלסאוסקרבשםקולומביאני

שפתהאחריקולומביאניםאלפימאותכמה

נגדקולות״מיליוןבשםפי־סבוקקבוצת

האימהומפילהגדולהטרורארגוןפאר״ק"

פייסבוקשיחקה2011בינוארקולומביה.של

בכיכרהמצריתבהתקוממותמכריעתפקיד

קשורולאמתוסכלשמצר־לפנילאתחריר,

הקבו־״אםבשםמצליחהקבוצהפתחבכלל

צה

$TS1$הקבוצה$TS1$

$DN2$הקבוצה$DN2$תשכבשליחברהחברים,לאלףתגיעהזו

שכבה.היאאיתי״.

לח־הממשלהניסתההאמירויותבאיחור

סום

$TS1$לחסום$TS1$

$DN2$לחסום$DN2$שלהקמתהבעקבותלפייסבוקהגישהאת

בישראלבדובאי״.״לסביותהמקומיתהקבוצה

נגרשמחתהאיש,אלף14שלקבוצההביאה

שלבפייסבוקהאוטומטיהגיאוגרפיקטלוגם

לשינויב״פלסטין",במתגורריםמתנחלים

לפידיאירבשםובחורל״ישראל".הקטלוג

טרחןלכלכמעטשענהאחריהאוצרלשרהפר

שלו.הפייסבוקבעמודבנפרד

נראיםהאלההכביריםהאירועיםכלאבל

2008שבאמצעהעובדהלעומתזניחיםכמעט

המילהפניעל״פייסבוק״החיפושמילתחלפה

שלהחיפושבמנועהופעתהבתדירות״סקס"

גוגל.

נתון:מצבאלאהיסטוריה,לאהשאר

מאזהראשונההמהפכההיאפייסבוקקיץ

כוחלאנשים״״כוחשנתנה67שלהאהבה

פרצוףמזה:ויותרמשמעות־וחברתיפוליטי

ערששררההאינטרנטיתהעלטהלאנשים.

רפאלי,שיזךפרוק'

לחקרהמרכזראש

האינערנוו

חיפה:באוניברסיטת

ממלאת״פייסבוק

לעולם:שיעמודצורך

קהילות,בהתאגדותהצורך

ליצורהאנושיהצורך

ונעשהשהולךקבוצות,

ספציפי.למקוםכבולפחות

לשאולטעםאיןלכן

כוחהאםרע.אוטובזהאם

רע?אוטובהכובד

הצורךטבע.עובדתואת

הואקהילותליצורשלנו

פייסבוקאםוגםעובדה.

הצורךמחר,תיסגר

ייעלם״לאהזה

62.1כזיךיאךך

המשתמשיםמספר

יומי:באופןהפעילים

^^^^מיליון1-J

במספרהעלייה

המשתמשים

2012ל־2011בין

26

אחת

מספרהערכת

בפייסבוק:הישראלים

מיליון

עמוד 4

עדנשלטהשכחנו,כמעטהרשת,הופעתה

וזהויותאנונימיותידיעללחלוטיןכמעטאז

שאיןחברתיתרשתדרךהוסרהבדויות

המפורשבשמדשלאבהלהשתמשטעםכמעט

האמיתית.ובזהותך

הש־לפייסבוקאיפשרהזההעקרוניהשינוי

פעה

$TS1$השפעה$TS1$

$DN2$השפעה$DN2$והפ־הציבורייםהחייםעלתקדיםחסרת

רטיים

$TS1$והפרטיים$TS1$

$DN2$והפרטיים$DN2$אותהוהפךלמילניוםהראשוןבעשור

ביןהמגשריםחבריםעםעצמו,בפניליקום

נשמעזהומעמדות.שפותגיאוגרפיות,דורות,

כשכוכבמפחידהופךזהאבלאוטופי,אולי

האינ־עללגבורמאייםפייסבוקהעצוםהלכת

טרנט

$TS1$האינטרנט$TS1$

$DN2$האינטרנט$DN2$,קרה.כברזהשאוליאועצמו

שלמהאקולוגיתסביבההיא״פייסבוק

טוענתלתוכה״,האינטרנטאתבלעהשכבר

הרב־תחומיתמהתוכניתוייסמן,כרמלד״ר

״פעםתל־אביב.אוניברסיטתשלהרוחבמדעי

אתרלהםשיהיהצריכיםהיווחברותאנשים

פייסבוק.לדפיהפךהכלהיוםאינטרנט

מיהםגםנבלעוהאינטרנטייםהפורומים

לקבוצותהפךהכללפורום?היוםהולךעוד

אתהמריהלצרוךרוצהאתהואםפייסבוק.

מהמסתכלאתהאיפה.חדשות?לאתרנכנם

אםכיום,אנשיםבפיר.הציפושלךהחברים

בכלליודעיםלאבפייסבוק,מסתכליםלאהם

כברהמשפחהכימת,שלהםמהחבריםשמישהו

רקמודעותמפרסמתאוטלפוניםמרימהלא

הפייסבוק".בפרופילמפרסמת

הזה?השינויקרהאיך

שרצו׳פורטלים׳,באינטרנטהיו״פעם

ישבעצםהיוםלאינטרנט.שלנוהשערלהיות

השערהואגוגללאינטרנט:שעריםשנירק

שאתהממהמהאין,מהריק,מתחילאתהשבו

כלהיש.שלהשערשהיאופייםבוקמחפש;

מכירה.שאנימיכלשלי.החבריםכלהיש.

יזרוקהעולםמהלראותומחכהפסיביתאני

אתהכימגוגל,יותרמפתהופייסבוקהיום.לי

היש״.אתרוצה

הבנולאו״עודבאוויר,פייסבוקשניםעשר

אורחותלשינויזהשלהפוטנציאלמלואאת

ראשרפאלי,שיזףפרופ׳אומרהדמוקרטיה״,

חיפה.מאוניבסיטתהאינטרנטלחקרהמרכז

מבו־קהילותביצירתעמוקצורךיש״לאנשים

סםות

$TS1$מבוסםות$TS1$

$DN2$מבוסםות$DN2$עליועונהשפייסבוקצורךטכנולוגיה

הפ־הפוליטית,המערכתאתמחדשיעצבוזה

עילות

$TS1$הפעילות$TS1$

$DN2$הפעילות$DN2$,החינוךעולםהמומחיות,עולםהכלכלית

השאר״.ביןצבאיים,וקונפליקטיםוהלמידה

בדיוקלאהואדברושוםבאוויר,שניםעשר

להימנעאםאו,פייםבוקלפנישהיהכמו

כפילאהואשבחוץבעולםדברשוםמפאתוס,

נשתנהמהלשאלהוהתשובהבפייסבוק,שהוא

נראה.בואוהיא:האלההשניםבעשר

אתהלאזהאתה

נוצקהשעליוהבסיסהיאאמיתיתזהות

באותהאמיתיתשליהזהותהאםאבלפייסבוק.

כלו־שם?עליישמסתכליםמיכלעבורמידה

מר,

$TS1$,כלומר$TS1$

$DN2$,כלומר$DN2$אתשניהםרואיםשליוהבוסשליכשאמא

משהוהפרופילאותואתשליהפרופיל

מק־אניהאמיתייםבחייםכינסדק,שליבזהות

פיד

$TS1$מקפיד$TS1$

$DN2$מקפיד$DN2$שוניםדיצדדיםמהםאחדלכללהראות

באישיותי.מנוגדיםואפילו

חוק־שטבעהמונחהקונטקסט״״קריסת

רת

$TS1$חוקרת$TS1$

$DN2$חוקרת$DN2$בוידדיינההאמריקאיתהחברתיתהמדיה

אותנורואיםכולםשלפיוהרעיוןאתמייצג

הזהותבלבדאחתבזהותהחברתיתברשת

אותה.שהגדרנוכפישלנו,הפייסבוקית

אחתזהותהחברתיתברשתמציגים״אנחנו

אמאגםאותהשרואיםלכךמודעיםמספיקולא

וגםאיתנושעובדהאדםגםשלנו,הבןגםשלנו,

חב־לוואישרנומכיריםלאבכללשאנחנואחד

רות

$TS1$חברות$TS1$

$DN2$חברות$DN2$,במציאות,וייסמן.ד״רמסבירהאתמול״"

אנחנוהקשרתלויותמאודלרובשלנוהזהויות

הכיהחברהעםעבודה,בראיוןאחרתמדברים

קורסים,ההקשריםבפייסבוקאבלוכי.טובה

כולם״.בשבילאחתזהותלנוישופתאום

״איןכללי.בלבוליוצרהקונטקסטאובדן

מתקייםהכלהאנשים,ביןוהפרדהמידוריותר

מהלהביןיכולתחוסראיזהגםישולכןיחד,

הריאנינענית.אניולמהבפייסבוקלירלוונטי

אבלהעולם,בעיותכלאתלפתוריכולהלא

כןזהשלי,לביתמחוץידלישמושיטהומלס

תרו־בקשות70מקבלתאניבפייסבוקענייני.

מה

$TS1$תרומה$TS1$

$DN2$תרומה$DN2$כרגעחשוביםהכישנראיםעניינים70ו־

ענייםעיראקים,סודנים,שליבפידהםכי

הזהמהמקוםענייני?מהיודעתאניואיך

לאאנחנוההקשרים,וקריסתמידעהצפתשל

עייפיםגומריםואנחנושלנו,מהבסוףיודעים

לכולם״.ועויניםמהכל

לייקזהלאלייק

לא?אותי,אוהביםכולםלפחותאבלטוב,

מוצאאניגםהפייסבוקית,האנושותרובכמו

כשאניפעםמריעצמי,עםעושהעצמיאת

בוההבו:להיתפסענייןלישאיןמשהולבד,

בעורעתה,זהשהעליתיבפוסט

עלבאלגנטיותמהבהביםהלייקים

כיבתורו,אחדכלמסמנים,המסך,"*־"

32ןגצילום(,נברוטל

פייסבתן:ק״:

נצפההכי"הסטטוס

לייקיםאלף58קיבלשלי

uiuuuזהבלילה.

ביוםשהעליתיסבתיעל

והפךהאחרון,השואה

בתוךלמפורסמתאותה

לפגושביקשואנשיםיום,

אותה.לבקרסבתא,את

ובקופתבסופרמרקט

לאוהיאאותה,זיהוחולים

ממנה.רוציםמההבינה

׳אתלה:אמרההקופאית

אמרה:והיאמהמחשב!׳

מחשב׳״לי׳אין

שיעור

הגבריםהמשתמשים

בפייסבוק:

42

אחת

ממוצעשהייהאורך

משתמששללביקור

בפייסבוק:

20„,

המידענפח

שמאחסנים

פייסבוק:משתמשי

300יותרמ־

פסה־ב״ס

עמוד 5

דניאלה

^'\/

;^

אתדמצד

j^yמצד

ל^׳רתד׳^ל£|לע׳^ת.

ל׳?רדה׳ה^ל

אמדמ^נד

להת.תגרזח.לאע

joמ^ד

מח.הלסופרח.תגחח.לה^׳ע

אתדמצד

״יןל׳עח.לא׳חעהזמנהל?בל

חנה"גפרדל׳ם

u(yג׳>ונד

מהזלפ^ת.הזמנהליזבל

11הח.׳כע^ל

אתדמ(נד

ת.״ם^^דגר׳םעללר׳ב

לילר/׳׳םny^jלהם

^jנ/ 71

ממ^מדבריםלהת.עלם

ה^פעהלהם׳^ב׳ם10

^ל׳הת״םעל׳^׳רה

אתדמצד

ל״?ל״?,ל"?,

jiyמצד

DNבתזרהלייע׳^ככהכי

עמוד 6

והםאהבה,מעשהזהמתרומם;אכןהמסך

לא?אותי,אוהביםכולם

הזמן״,כלהכיווניםמכלפרגון״זה

״עלהספרמחברתבוטין,אמהמאפיינת

כס־שלמדתישיעורים10ואהבה:כלכלה

טארטאפיסטית״,

$TS1$,כסטארטאפיסטית״$TS1$

$DN2$,כסטארטאפיסטית״$DN2$בא־חברותמלווהוכיום

סטרגיית

$TS1$באסטרגיית$TS1$

$DN2$באסטרגיית$DN2$.תופסכשילד״בארה״ב,מוצר

הואואםקץ׳!׳׳נייסלו,אומרההורהכדור,

כלו־טריי!׳׳גייסלו,אומריםתופס,לא

מר,

$TS1$,כלומר$TS1$

$DN2$,כלומר$DN2$ולהוציאלבואהמפתחוזהפרגון.תמיד

מדרבןאתההזהבאופןכימידע,ממישהו

ובסוףבך,ולבטוחאיתרלדברהילדאת

רל־תהיהמזהעשיריתאםוגםיברבר,הוא

וונט׳־ת

$TS1$רלוונט׳ת$TS1$

$DN2$רלוונט׳ת$DN2$פייסבוקאזצריך.שאתהמהזה

הרלוונטייםוהדבריםלקשקשלנוגרמה

מהר״.מתפשטיםעבורה

הכיהתרגוםכנראהה״לייק״כפתור

איתציעהדלההאנגליתשהשפהקרוב

2010ב־נחנךהישראליל׳׳פרגון״פעם

הממכרהפייסבוקילסםמידכמעטוהפך

לאבפייסבוקקודםרברשוםמכולם.

האתרפתיחתלאהתמונות,אפליקצי־ת

חיצו־מפתחיםשלאפליקציותלאינספור

גיים,לא

$TS1$חיצוגיים,לא$TS1$

$DN2$חיצוגיים,לא$DN2$״מרקט־פלייס״,פיר",״ניוזהשקת

מסריםתוכנתלבלוגים,פלטפורמה

לאקוליותלשיחותאפשרותאומיידיים

לשליטהכךכלקרובפייסבוקאתהביא

קופית,לחיצההזקור.האגודלכמועולמית

הכ־קורהיאהלייקעלכמעט,אוטומטית

ניסה

$TS1$הכניסה$TS1$

$DN2$הכניסה$DN2$שבובעולם,הגדוללמועדוןהאמיתי

מוציאשאתהאוכלותעדמפרגןשאתהאו

גוניללאוירטואליבלינץ׳להורגמישהו

ביניים.

שלהבטןלדגרוגימתמכריםואנחנו

גבם.עלהפוכיםחרדוניםכמוהלייק

המיידייםהחיובייםהחיזוקיםשל״הקטע

עמיחי־המ־יאירפרופ׳אומרחזק״,מאור

בורגר,

$TS1$,עמיחיהמבורגר$TS1$

$DN2$,עמיחיהמבורגר$DN2$הפסיכולוגיהלחקרהמרכזראש

הרצליה.הבינתחומיבמרכזהאינטרנטשל

יותררוציםשאנחנוככלאינפלציה:"יש

פר־ויותריותרדבריםכפיים,מחיאות

טיים

$TS1$פרטיים$TS1$

$DN2$פרטיים$DN2$שמוכר.מהזהכ־לציכוריים,הופכים

ליוםסיפורזהכלבנשךאדםבפייסבוק

לנשוךצריךהואשניביוםאבלראשון,

אותר.ללעוסוגם

הפםי־חודשיםכשלושהשלפניוייסמן,

קה

$TS1$הפםיקה$TS1$

$DN2$הפםיקה$DN2$שהחיבהטוענתבפייסבוק,פעילותהאת

לךעושים״אנשיםאותה.גמרההמזויפת

כמהדי,כיאותך,שונאיםגםאבללייק,

עד־כמהשלך?!הילדיםעללשמועאפשר

בונים

$TS1$עדבונים$TS1$

$DN2$עדבונים$DN2$?המ־אתמקציןוזהכבר!סתוםביום

קום

$TS1$המקום$TS1$

$DN2$המקום$DN2$כאנשיםאותנוומחזירשבנוהילדותי

התחש־התמכרויות,שללמקוםמבוגרים

בנויות,

$TS1$,התחשבנויות$TS1$

$DN2$,התחשבנויות$DN2$לייקקלאאותי,לייקק׳כןשלגנון

ומ־ילדים.שלחולארגזלנויוצרזהאותי׳.

כאן

$TS1$ומכאן$TS1$

$DN2$ומכאן$DN2$השדה,משפטיהדרמטיות,התגובותגם

חוכ־גםבפייסבוקישאזהאספסוף.אווירת

מת

$TS1$חוכמת$TS1$

$DN2$חוכמת$DN2$ותוכנות,סיועלקבלואפשרותהמונים

דווקאלהשתתףיותרנוטיםאנחנואבל

צריךזה?!׳את׳ראיתבנוסחהשדהבמשפטי

לאשהפירכדיחזקרצוןעםארםלהיות

בא־רחמיםחסררפטינגכמואותךיטלטל

מזונס.

$TS1$.באמזונס$TS1$

$DN2$.באמזונס$DN2$שנולדווצעיריםילדיםעםוהבעיה

שאץהיאהפיר,לתוךהזה,העולםלתוך

כזה״.שדרהחוטלהם

וליאורלורריתפנונוספיםלפרטים

החליטו2011שבמאיהשרון,מאזוראדלר

אדלר.לייק״לייק״.התינוקתלבתםלקרוא

רגשלאזהרגש

מו־כולנואותי.שריגשתםמודהאני

דים

$TS1$מודים$TS1$

$DN2$מודים$DN2$כנראההיא״ריגשת״אותנו.שריגשנו

אחרימכולן,הנפוצההפייסבוקיתהתגובה

הק־השקעהבעלילדורשתוהיאהלייק.

לדתית

$TS1$הקלדתית$TS1$

$DN2$הקלדתית$DN2$.32נכרו,טלאתתשאלוניכרת

פיתוחומנהלתדיגיטלישיווקיועצתכיום

שלכסוגשהתחילה״אסכולי״,באתרעסקי

אינספורשפירסמהלאחרפייסבוקריגוש

תלוי״מרגשים״,אומרגשיםסטטוסים

מצודדיםצילומיםלצרשואליםמיאת

קודפיצחהשנברונראהעצמה.ובכן,של,

בישראל;פייסבוקמשתמשיבקרבבסיסי

הרגש.לשיאתמידמכוונתהיא

אלף58קיבלשל־נצפההכי״הסטטוס

סטטוס״זהנכרו.מספרתבלילה״,לייקים

האחרון,השואהביוםשהעליתיסבתיעל

אנשיםיום.בתוךלמפורסמתאותהוהפך

בסו־אותה.לבקרסבתא,אתלפגושביקשו

פרמרקט

$TS1$בסופרמרקט$TS1$

$DN2$בסופרמרקט$DN2$לאוהיאאותה,זיהוחוליםובקופת

לה:אמרההקופאיתממנה.רוציםמההבינה

מחשב׳״.לי׳איןאמרה:והיאמהמחשב!׳׳את

הפ־יסבוק״״פייתבעברשכונתהנכרו,

עוקביםקהללעצמהבנתהלייק״,ו״ליירי

צי־מעטשאנשיםסטטוסיםבזכותעצום

ניים

$TS1$ציניים$TS1$

$DN2$ציניים$DN2$״איף!״(,לומר)שלא״קיטש״יכנויותר

הפכההיאברשת״ריגשת״.יכנוהשארוכל

מזהעשתהנכרואבלללעג,מושאפעםלא

בארלר־מחלקההקימהממשית,קריירה

חומסקי

$TS1$בארלרחומסקי$TS1$

$DN2$בארלרחומסקי$DN2$מבוקשת.ומרצהליועצתוהפכה

כללאזהאבלמאור,ביז־לזלושנים״המון

תמיד״אניאומרת.היאאותי״,מענייןכך

ובתחילתמבפנים,לישבאמהכותבת

תהיהתמיד

מהתיכוןההיאלנו

מאוהביםשהיינו

פתאוםואיתרנו

ואולי־בפייסבולן,

אפילו

$TS1$ואוליאפילו$TS1$

$DN2$ואוליאפילו$DN2$לקבוענציית

אגב,לקפה.איתה

החבריםלתופעת

בפייסבוקשמשתמשים

אהבותכמרה־ירת

-לפתותקודמות

ישחטופהלהצצה

אמריקאי:שםכבר

וכמו\רוסקסואלים.

היאעצמה,פייסבוק

רקחיינו;אתתשנהלא

מאיתנותגזול

ואנרגיהזמן

הגיוןצוקרברג.

רביעייהשללנון

המייסדים

המקורית

מהתואר!

בעלימספר

מכללהראשוןהתואר

פייסבוק:משתמשי

30

אחוז

החבריםמספר

בן/בתשלהממוצע

בפייסבוק:נוער

300

משתמשימספר

בסיןפייסבוק

חסומה(:שהיאןלמרות

מיליון

עמוד 7

דאש

אותההפלתיאני

לאכירקנכנסתיאחרון.לפייסבוקנכנסתי

גדולוהיהטכנופובאניברירה.ליהייתה

טכנולוגימשהועודשלהזההענייןעליי

הפקסימיליה,עסהסתדרתיבקושילתחזק.

אזהווייז,עםכךואחרלאפרת,אמרתי

מה?בשבילעכשיו?פייםבוק

״מחוב־שלוההפקהברירההייתהלאאבל

ריס״

$TS1$״מחובריס״$TS1$

$DN2$״מחובריס״$DN2$ליובצרעמוד.לפתוחאותנוהכריחה

ליוישכולם,כמושם,אניומאזנכנעתי,

הזמןועללכולם,כמוהזה,הדברעלתוכנות

ללייקיםמתייחסואניהסלפי.ועלגוזלשזה

תוההואניכולם.כמוכפיים,מחיאותאלכמו

כולם.כמוהזה,הדברשלהעוצמהלגבי

לישהסבירבבית,14בןילדליישאבל

כברזהלומר,איךשהפייסבוק,לאחרונה

וביררתיבכיתה,אצלועדכניהכיהדברלא

לגילוומתחתבגילושילדיםוגיליתיקצת

אתלהעביראחרותדרכיםמוצאיםכבר

זהאםשגםהבנתיופתאוםברשת,הזמן

כאןשהפייסבוקבטוחלאשנים,כמהייקח

וכברהזו,בעוצמהלאבטחלהישאר,כרי

אפילויותר,חזקותהווטסאפקבוצותהיום

לדורבקע)״ניתוחביותרהמוזרותהקבוצות

רשתותיקומוהקרובבעתידואוליאבנר״(,

חדשות.חברתיות

שמדוברוהבנתיקצת,עורזהעלחשבתיואז

נמצאתהפייסבוקושהיחלשותחדשהבמגמה

ממשזהעלמתבונניםואםבניצניה.ממש

שבושהיוםרעלאסיכויישובכן,לעומק,

משנה,יותרקצתלפנילפייסבוק,הצטרפתי

אניעכשיונפילתה.החלהשבוהיוםהיה

גםלהפילכרילוייבר,להצטרףגםשוקל

אותו.

הזההוייברמהיודעבכללמישהוסליחה,

קשראנשיעללךמלהודיעחוץעושה,

לוייבר?שהצטרפוחדשים

עמוד 8

עכשיו,של13ה־בנותהנברו־וונאביזבגורל

כלהעולםסרווריעללהעמיסשטורחות

לקריסתהביאה״פייסבוקלקניון.גיחהבדל

״אנחנו,וייסמן.מסבירהוחוץ״,פניםיחסי

באנולפייסבוק,שהצטרפומבוגריםכאנשים

עושיםרקואנחנועדיפויותוסדריעמדהעם

שנולדיםילדיםאבלשיתוף.עכשיולהם

עדיין13אועשרבגילהזה,העולםלתוך

פנימיות,להםאיןבכלל,הםמייודעיםלא

לכלshareלעשותנדרשיםהםועכשיו

לשתף־לשתף־לשתף,רקהזמןכלזהפיפס.

עמדות.לפתחאומשהועםלהתבשלבלי

מהפנימי,משהולפתחמספיקלאאתהואם

מזבל?״חוץהחוצה,תוציא

חברלאזהחבר

שה־סטטוסלחבבלאלייצאמזמןלא

עלתה

$TS1$שהעלתה$TS1$

$DN2$שהעלתה$DN2$הבלתיחברייממעגלמסוימתאם

החליטהאיךסיפרהובובפייסבוק,מוכרים

דוגמ־לקריירתהתינוקתבתהאתלשגר

נות.

$TS1$.דוגמנות$TS1$

$DN2$.דוגמנות$DN2$כתבתירפאלי״,ציפיתהייעוד״בסוף

שאניהבנתיולאההוא,לסטטוסבתגובה

העיר.בכיכרמיוזמתי,עצמי,אתתולה

אתקיבלהלאנאמר,בואוההיא,האמא

היאלמעשהבחיבהלגמרישליההערה

לכלוכתבהשליהתגובהשלצילוםהעלתה

עיתונאיקוראיםכמוך׳׳לאנשיםחבריה:

סטנדרטיתכתיבהעםאפסומושתן,קטן

בר.ולהיכנסלבואמוזמניםאתםולעוסה,

לתגובההביאבהגדרתיהעקרוניהדיוק

ביהפליאוזריםועשרותחבריה,שלמיידית

הווירטואליותמכותיהםאתהבאותבדקות

המדר־עלשנפלתיעדקטן״(,כזהלך)"יש

כה

$TS1$המדרכה$TS1$

$DN2$המדרכה$DN2$מהמקל־מדמםשאניתוךהווירטואלית

דת

$TS1$מהמקלדת$TS1$

$DN2$מהמקלדת$DN2$:אחרתלחשובשהעזתיסליחהוממלמל

במחשבותיי.אותךלשתףמזה;וגרועממך,

שלו,במינוריותרקדופןיוצאשליהמקרה

פי־סבוקבחסותוירטואלייםל־נצ׳יםשכן

משפטבמעיןמדינהחציפעםלאסוחפים

קיומובהמשךטעםעודאיןשבסופושדה

מדבריםואנחנוהמדובר.האדםשלבפועל

מהשהםאנשים,שלהתארגנויותעלכאן

״חברים״.הפייסבוקיתבשפהמכונהשעדיין

זהמהשלהעקרוניתבתפיסהשינוי״זה

״כשהקטעעמיחי־המבורגר,אומרחברות״,

ואנחנולמרכזי,הופךהאיכותיולאהכמותי

מוכרתפייסבוקבולים.כמוחבריםאוספים

וזמן־שווה־יעילותשלשבעולםאשליהלך

כסף,

$TS1$,וזמןשווהכסף$TS1$

$DN2$,וזמןשווהכסף$DN2$מסוגיחסיםמערכותלקייםאפשר

להשקיעצריךשלאיחסיםמערכותכזה

מערכתאבליעילות.והןכלוםכמעטבהן

היאתובענית,היאסטרילית,לאהיאיחסים

ולקבלפוסטלשיםלךמציעיםופהדורשת.

שניות.בתוךמיידיבאופןהעולםאהבתאת

העצמיהדימויאבלמתגמל,מאודסםזה

כלכישאלהבסימןעכשיונתוןשלך

והאינטי־שווה.אנילכמהמבחןהואפוסט

מיות

$TS1$והאינטימיות$TS1$

$DN2$והאינטימיות$DN2$באמתאיןכימזויפת,תמידבפייסבוק

במטרהמסריםשלהעברהישדיאלוג

כפיים״.מחיאותלקבל

שה־לטעוןאפשרזה.עללחלוקאפשר

חברים

$TS1$שהחברים$TS1$

$DN2$שהחברים$DN2$לךשאיןאלהבפרטבפייסבוק,שלך

״ישפקודה.ביוםחייךאתיצילומיהם,מושג

עוצמתםעלשמדברתהידועההסיסמהאת

מכיריםשאנואנשים)עםחלשיםקשריםשל

שאתשאומררעיוןזההפייסבוק(.דרךרק

החברתיתמהרשתלקבלרוציםשאנחנומה

החלשיםמהקשריםדווקאמקבליםאנחנו

נפנה״אםרפאלי.פרופ׳מסבירשלנו",

במ־אוכליהבתרומתעזרהבבקשתלרשת

ציאת

$TS1$במציאת$TS1$

$DN2$במציאת$DN2$מבוק־אתשנמצאסבירעבודה,מקום

שנו

$TS1$מבוקשנו$TS1$

$DN2$מבוקשנו$DN2$שם.שלנוהחלשיםהקשריםבקרבדווקא

בעו־גדוליםדבריםמשנהגםהחבריםורשת

למנו

$TS1$בעולמנו$TS1$

$DN2$בעולמנו$DN2$הרופאאתקחהמומחה.מעמדלמשל

כדילרופאהולךהייתשנה15לפניכמשל:

אליובאה״תכךאחרלך.ישמהלךשיגיד

שישמהעלבגוגלמצאתמהלולהגידכדי

לךאמרומהלולהגירכדיבאאתהכיוםלך-

לך".שיששמצאתמהעלבפייסבוקחבריך

יהססו,לאהיוםשבבואחבריםאותםאלה

תגיררקאםנגדךללינץ׳להצטרףכנראה,

מפחידמשהו"ישמבחינתם.הולםלאמשהו

הק־שלפ״סבוק,שיוצרהזאתנקומבינציה

טנת

$TS1$הקטנת$TS1$

$DN2$הקטנת$DN2$דייראומרהעדר־ות",והגדלתהפרטיות

למ־הספרוביתלתקשורתמהחוגטאובגדי

דיניות

$TS1$למדיניות$TS1$

$DN2$למדיניות$DN2$זההעברית.באוניברסיטהציבורית"

אפשרשבהחדשהשוקכיכרלעולםהביא

הריהיאפייסבוקעכבר.עםלינצ׳יםלעשות

ובתוךלשמועות,ענקיתהגברהמערכתמין

רכ־שלדליקהקומבינציהיכולהוחצישעה

לנות

$TS1$רכלנות$TS1$

$DN2$רכלנות$DN2$מיכלנגדלפנותמזהומוסרנותמזה

העיר.בכיכראותוולתלותושונהשחריג

למ־גבולותחסרמרעהכרמיןהיאפייסבוק

נטליות

$TS1$למנטליות$TS1$

$DN2$למנטליות$DN2$העדר״.של

מהפכהאינהמהפכה

הצעדהבמצרים,המהפכהישנןוכן,

ההתקו־הקולומביאנית,המחתרתנגד

ממות

$TS1$ההתקוממות$TS1$

$DN2$ההתקוממות$DN2$באיראן2009בחירותתוצאותנגד

רוטשילדשדרותשלהחברתיתוהמחאה

ולפע־פ״סבוק.דרךעברוכולן2011ב־

מים

$TS1$ולפעמים$TS1$

$DN2$ולפעמים$DN2$שם.החלואפילו

כברהופיעהפייסבוקשלהפוליטיזציה

כשס־2004ב־לקיומההראשוניםבשבועות

טודנטים

$TS1$כשסטודנטים$TS1$

$DN2$כשסטודנטים$DN2$אתדרכהלהשמיעהחלובהרווארר

הפ־תמונתהחלפתבאמצעותעמדותיהם

רופיל

$TS1$הפרופיל$TS1$

$DN2$הפרופיל$DN2$הצהרהאוטקסטובהבקובייהשלהם

היום.עדפופולריאקטכלשהםפוליטית

להולידמסוגלתשפייסבוקהטועניםיש

"לרא־אמיתיות.הפיכותולחוללמהפכות

שונה,

$TS1$,לראשונה"$TS1$

$DN2$,לראשונה"$DN2$מיהאיסלאםבמדינותהמתונים

הנוקשיםהמשטריםביןלכודיםהיושתמיר

האיס־לביןהמדינה,שלהכוחבכלשהחזיקו

לאמיסטים

$TS1$האיסלאמיסטים$TS1$

$DN2$האיסלאמיסטים$DN2$המסגדשלהכוחבכלשהחזיקו

ולשאובבולהתכנסמשלהםמקוםמצאו

בעברכתבהחברתית",הרשתכוח:ממנו

עםאבלטיימס״.מה״ניו־יורקפרידמןתומס

לרשתאולפייסבוקשאיןנרמההזמןחלוף

אתלהחליףממשיתדרךכלשהיחברתית

בפועל.אליהםוהיציאההזועמיםהרחובות

מילאהתפקידאיזה״כששואלים

אותחרירבכיכרבהתארגנותפייםבוק

אומ־המתלהביםכלהקוטג',מחירבהורדת

רים:

$TS1$:אומרים$TS1$

$DN2$:אומרים$DN2$ממזרכלבפייסבוקיופי,איזהתראו

יגידו:המבקרים״אבלרפאלי.אומרמלך״,

באמצ־רקעושיםפוליטיותמהפכותלא.

עות

$TS1$באמצעות$TS1$

$DN2$באמצעות$DN2$חזקים.חבריהןביןשהקשריםקבוצות

שרלהעלותאולייכוליםחלשיםקשרים

קשריםמהפכה.ממשלהביאלאאבלאוצר,

המהפ־לכןלאמצע.יימשכותמירחלשים

כה,

$TS1$,המהפכה$TS1$

$DN2$,המהפכה$DN2$,תצויץ".לאבפרפראזה

פחותה,במידה)וגם,פייסבוקכן,אבל

מחדשלחלוקהלשמשממשיכהטוויטר(

מתהפ־לא"הפירמידההכוחות.ריכוזישל

כת,

$TS1$,מתהפכת$TS1$

$DN2$,מתהפכת$DN2$יותר,שטוחהלהיותמתחילההיאאבל

יותרלנוישיותר,שטוחהשהיאוברגע

משחקהוקילפישעוברכוחשזהרקכוח

שהג־הראשונההייתהופייסבוקמסוימים,

דירה

$TS1$שהגדירה$TS1$

$DN2$שהגדירה$DN2$בוטץ.אמהאומרתהאלה״,החוקיםאת

מגיעיםרובנויוםשלשבסופואלא

לגביטובולהרגישלהתנחםכדילפ״סבוק

ספ־לנוהמחמיאהעולםתמונתמולעצמנו

ציפית

$TS1$ספציפית$TS1$

$DN2$ספציפית$DN2$מהפכה.שוםלחולללרצותמבלי

גייזינג׳׳נאווילמאודהיא״פ״סבוק

הפופיקעללהסתכלאותךשמעודדמשהו

בועתיות״ישנהרפאלי.אומרעצמך׳/של

בהמסתכלשאתהמראהזובפ״סבוק

והיאאותההצבתאתהספציפית,היאכי

קבוצתזותמונה.שלמסויםסוגמכתיבה

וייסמןכרנוזיד״ר

מהתוכנית

במדעיהרב־תחומית

אוניברסיטתקולהרוח

התנתקהת״א,

מהפייסבוזן:

עםבפיקניק"הייתי

ראינופתאוםחברים.

התחילוכולםיענה.בת

אניגםאותה,לצלם

חשבתי:ופתאוםצילמתי

איןהרימה?בשביל

החזרתיפייסבוק.לי

ופשוטלכיסהטלפוןאת

שבועאחריבהיתי.

לוחותשובהסת^ת

לתעדהצורךבלידברים

אותם״לשתףאו

מבפנים.נראהזהככה

שלשרתיםחוות

בלפלנד,פייסבוק

שעברבחודששנחנכה

השהייהממוצע

באתרהחודשי

למשתמש:

^^^דק

פייסבוק:עובדימספר

916,4

הלייקיםמספר

הממוצעהיומי

בפייסבוק:

התמונותמספר

שמעליםהממוצע

משתמשי

ביום:פייסבוק

מיליון350באזילהוחברתסטטיסטיקבריין(,DMRרמבלינגמרקטדיגיטלחברתמאתריונלקחו2013ל־מעודכניםהנתונים

עמוד 9

שבחרתמיזהרואהשאתהומהשלך,החברים

לךיהיהסטטוסים,לכתובוכשתתחיללראות.

מתחיליםלאוככהעיצבת״.שאתההדהודתא

שני.צדשוםלפגושדרךאיןכיפשוטמהפכות.

ווף"אהואוהסוף

פייסבוק.שלסופהעללהתווכחאפשר

להתווכח.נהוג

הספריםשלגדולהתעשייהעכשיו״־ש

שהיאהטוענים״־שרפאל־.אומרלפייסבוק",

שזההטועניםישפרסום.עודףבגללהגמור

הטועניםישעוזבים.שהמתבגריםבגלליהיה

שלהם.הפרטיותמהפקעתנמאסשלאנשים

טקסטואליתעדייןשפייסבוקהטועניםו־ש

־שאותה.יחליפורוטיובאינסטגרםולכן

עודףלנוואיןבמידעמציפהשהיאהטוענים

יפהלפרנסשתמשיךהספריםתעשייתזוזמן.

צורךממלאתפייסבוקבסוף,אבלבעליה,את

קהילות,בהתאגדותהצורךלעולם:שיעמוד

ונע־שהולךקבוצות,ליצורהאנושיהצורך

שה

$TS1$ונעשה$TS1$

$DN2$ונעשה$DN2$טעםאץלכןספציפי.למקוםכבולפחות

טובהכובדכוחהאםרע.אוטובזהאםלשאול

ליצורשלנוהצורךטבע.עוברתזאתרע?או

תיסגרפייסבוקאםוגםעוברה.הואקהילות

ייעלם״.לאהזההצורךמחר,

היאהפוכים:קולותעושהפייסבוקבינתיים

קשהעובדכשצוקרברגלהתעצם,ממשיכה

לג־היאשלו"האסטרטגיהטוטאליות.לקראת

רום

$TS1$לגרום$TS1$

$DN2$לגרום$DN2$אומרפייםבוק־שווה־אינטרנט",שללמצב

שלוהחברותרכישת״גםעמיחי־המבורגר.

טוטא־למשהופייסבוקאתלהפוךניסיוןמראה

לי,

$TS1$,טוטאלי$TS1$

$DN2$,טוטאלי$DN2$האחרותהענקיותגםלשם.מתקדמיםוהם

ואנחנולטוטאליות,שואפותואמזוןגוגל

והעכשיוהכאןרווחיכיבחיוךלזהמתמסרים

הפר־אתלשעבדלנוגורמיםלנונותנותשהן

טיות

$TS1$הפרטיות$TS1$

$DN2$הפרטיות$DN2$.בריאתו,מאזבאינטרנטנמצאאנישלנו

הדרךתחילתשלהחופששמרוחאבסורדוזה

הגדולים״.האחיםלעידןעכשיוהגענו

במועצמםאתשמשחרריםמיישאבל

לחזורהחליטהלמשל,וייסמן,כרמלידיהם.

ולאפייסבוקאחרעוקבתרקהיאשבולמצב

לזהלשיםחייבתשאני״הבנתידרכו.מתקשרת

בשבועלי,תאמין0.1מדיהלמצבוחזרתיסוף

הייתיפאנטום׳׳שיתוףאפקטליהיההראשון

בתראינופתאוםבפארק,חבריםעםבפיקניק

ציל־אניגםאותה,לצלםהתחילוכולםיענה.

מתי

$TS1$צילמתי$TS1$

$DN2$צילמתי$DN2$איןלצלם?ל־מהבשבילחשבתי:ופתאום

החזרתיזה?אתאשיםאניאיפהפייסבוק,לי

מההבנתילאבהיתי,ופשוטלכיסהטלפוןאת

שובהסתגלתישבועאחר־לעשות.צריכהאני

אותם,לשתףאולתעדהצורךבלידבריםלחוות

לאחור״.מסתכלתלאאנ־ומאז

לפנישניםחמשעודתגדל״פייסבוק

"וחב־קול.ג׳פרימסכםבקיר״,שהתנגש

רות

$TS1$וחברות"$TS1$

$DN2$וחברות"$DN2$מ־כלממנהלחשושימשיכווממשלות

שבשליטה

$TS1$משבשליטה$TS1$

$DN2$משבשליטה$DN2$שלי־מאובדןחוששבכוחומחזיק

טה

$TS1$שליטה$TS1$

$DN2$שליטה$DN2$.אתהופךשליטהאובדןלפעמיםבגללה

אבליותר.לרעולפעמיםיותרלטובהעולם

הדברהןחברתיותשרשתותהואהבטוחהדבר

כדיכאןוהןבאינטרנט,אנשיםבשבילהאמיתי

להישאר״.

שהיינומהתיכוןההיאלנותה־הותמיד

ואוליכפייסבוק.פתאוםואיתרנובהמאוהבים

אגב,לקפה.איתהלקבוענצליחאפילו

שמשתמשיםהחבריםלתופעת

קודמותאהבותכמחזירתבפ־יסבוק

כברישחטופהלהצצהלפחות

רטרוסקסואלים.אמריקאי:שם

לאהיאעצמה,פייסבוקוכמו

תגזולרקחיינו;אתתשנה

ואנרגיה.זמןמאיתנו

raanan@y-i.co.il

עמוד 10

דנה ^H|§שלחהפייס|ה

לאלמה

שלבסופוכנראה

כללאאנידבר

שללדעותסובלנית

כלומר,אחרים.אנשים

לשמועמעוניינתאני

מבריק,אתהאםאותך

יפהפייהדרךלךשישאו

יחד,מיליםלחבר

מקורי,משהובךשישאו

לישראליותנתתשלא

לרצוח.כךכלהעדרית

כוונהשוםליאיןאבל

בדמוקרטיהלשבת

מארקשלהשקרניקית

ולהעמידצוקרברג

שוויםשכולםפנים

לאהםבעיניי.

שלכם.טובהכיהנעלב'פרצוףאתממניתחסכו

אניכיהיאבפ״סבוקאתכםמאשרתלאשאניהסיבה

שנים,ארבעאיזהלפניפעם,אומרת,זאתשם.לא

והתמונהשלי,השםעםדףשםפתחת־באמת

כמונראיתאנישבהמ״מחוברות״,זאתהייתהלהעלותשהצלחתי

שליהזנוחהפרופילמאזשלגייה.שלהמרושעתהחורגתהאמא

עמוקות.אות־ומביישוירטואליאבקמעלהשם,שוכבסתם

כמההואכרגעשםשתלוימהאותי,מטעהאינוזיכרוניאם

הבלוג?אתכותביםפה״הלו?להתחיל:שלימג׳עג׳עיםניסיונות

וגםלי?״לעזוריכולהאתחגית,יוההההו,הפוסט?אתסליחה,

דניותאיזועצמך,את״בחניפעם:שעשיתיבמיוחדפתטיבוחן

סיטי'?״דהאנדב׳סקסאת

הנישואיםבשלהיבמיוחדובודדקשהבלילהאותועשיתי

שמארקהמשוכללשהמלשינוןרעתיעלהעליתילאולרגעשל־,

כולם.לעינישלוהתוצאותאת־פרסםאשכיההמציאצוקרברג

אינטליגנ־כמהעדלראותיכולשלילעמודשנכנסמ־כלמאז

טית

$TS1$אינטליגנטית$TS1$

$DN2$אינטליגנטית$DN2$סנאיתעריץואני2014אוטוטוהיאהשנהאני.ונ?עודכנת

אחוז50ו־קאריאחוז50שהיאמהנ״נטיזהפטפטניתהווג־נה

נהדר.סמנתה.

שבועייםשליהפרופילאתסגרת־ד^ד

נכנסהמישהיהסיבה:שפתחתי.אחריכנראה

אנידברדעתהמהלילבשרכדישלילפייסבוק

ממניחסכהלאהיאשלי.החייםועלעלייסובלנית

המלומדתדעתהחוותאתלאכלום.

אחואנשיםלגילכשתגיעתתאבדכנראהשלישהבת

מעוניין^ן]ירשמיהאתלאכמוני.אמאלהישכי17״הנרקי־כינתהשהיאמהעלהמרתקים

ס־ות

$TS1$״הנרקיסות$TS1$

$DN2$״הנרקיסות$DN2$,"בזעף,לעצמיהושבתבעודישלךU/Y IJ //y

7r,לךשישאולפחותאנאלפביתית,יאנרקיסיזם

להאמין,יכולת־לאהמילה".אתתלמדילחבר

שלילעמודלהיכנסבחרההזאתהאישה

בךשישאימזה,וגרועוללכת.בילפגועכדירק

נתתשלאהשםתחתזהאתלעשותחששהלאהיא

שלה.האמיתיילידרוח

carאנשיםשבהםהימיםחלפוהבנתי:וכך-'"־

ליאיןאבלמרכ־אושם,בעילוםאותךמשמיציםהיו

מתביישיםומאורהגבמאחוריעליךליםבדלשבת

הפייסבוקכך.אחרבעינייםלךלהסתכל

השקרניקירהוגהמינימוםשהםלהאמיןלכולםגרם

צוקרברגקריית־שלבובוארדהסימוןחשוב,רעות

שנרמהוכללוי,ברנאר־אנריאועקרוןjuחויח

לחכותהואלעשותאחריםלאנשיםתר

בעיניי.אתישחררושבולפוסטפיהם,למוצא

מהסילב־נושא,כלעלהמלכותיתרעתם

סטר

$TS1$מהסילבסטר$TS1$

$DN2$מהסילבסטר$DN2$גולן.איילועד

דמוקרטיה,פהיצרכאילוצוקרברגמארקהעניין.בדיוקוזה

השבטבמדורתדעתואתלהביערשותה״רג־ל״לאדםנתןכאילו

אנשיםדבר.שינהלאהואבפועלאבלופופולרית,חשובההכי

הספריםחמשתרשימתועלשלכםהתמונהעליסתכלועדיין

שהיאמספיקלאפוסטמה,״איזולעצמם,ויחשבוחייכםאתששינו

ולא,קואלה״.פאולולוקוראתגםהיאקואלו,פאולואתמעריצה

ליקוקמטעמילייקיהיהזהל־־ק,לכםיעשושהםישנהלאזה

שיודעמ־שחכם,מיבפועל,לך.ואלי־קקליל״קקשלפול־ט־־ם

שא־ומיינצח,עדייןמורכבים,רעיונותולהעבירולכתובלדיר

נשים

$TS1$שאנשים$TS1$

$DN2$שאנשים$DN2$הכיהדבריםכלאתשיגידמחששבברזייהממנובורחים

תותחית,הזאתמימוןשירי)בוא׳נה,פקטור""אקסעלצפויים

נחות.״שארהא?(חושבת,שהיאמהבלאומרת

ובכלטובות,כותבותשאינןבפ״סבחורותכמהישנכון,אז

אבלעוקבים.אלפ־עםואהובותמצליחותאושיותהןזאת

זאתשבכלתגלוהיטב,שלהןהפוסטיםאתתבחנואם

להיותמתבייששלארענן,מרגש,משהו:בהןיש

יתר.בקיטשאותךכשמאשימיםגםעצמהאת

שמ־היחידיםלהגיד,מנסהשאנימהבד־וקשזה

נצח־ם

$TS1$שמנצחם$TS1$

$DN2$שמנצחם$DN2$נתנושלאאלוהםהפייסשלהשקראת

משליעמודליישכיחשובה"אנילאשל״ת

שמץעלששמרואלהאותם;לנצחבו״לפרסם

מולגםבאמת,שהםממישלהם,מהאישיות

לכ־כדאישלהזאת,הדיגיטליתההשטחה

תוב

$TS1$לכתוב$TS1$

$DN2$לכתוב$DN2$שאנילספרולאהנישואיםיוםלכבודאהבהשירלבעל־

לה־אוטומטייםל־יקיםנותניםאנשיםכירקממנו,משועממת

פגנות

$TS1$להפגנות$TS1$

$DN2$להפגנות$DN2$.אהבה

האנשיםלכלולהיחשףפהלהישארמעוניינתבאמתאת״האם

בוקרכללפתוחמוכנהיאמתאת״האםעצמי.אתשאלתיהאלו?״

אותך?״מתקיפיםלאהםאםגםלהגיד,להםישמהבלשמוע

שמפרסםלמקוםלהתחברלאמעדיפהאנילא,הייתהוהתשובה

לאלכךהסיבהולצער־מינימליים,כניסהתנאיבליכולםאת

לי.מחמיאהממש

שללדעותסיבלנ־תכךכללאאנידברשליבסופוכנראה

אתהאםרקאותך,לשמועמעוניינתאנ־כלומר,אחרים.אנשים

בךשישאויחד,מיליםלחבריפהפייהדרךלךשישאומבריק,

והצ־העיריתלישראליותנתתשלאמקורי,משהואחר,משחו

פויה

$TS1$והצפויה$TS1$

$DN2$והצפויה$DN2$בדמוקרטיהלשבתכוונהשוםליאיןאבללרצוח.כךכל

שוויםשכולםפניםולהעמידצוקרברגמארקשלהשקרניקית

או,שצריךכמולכתובשילמדועדלאלפחותלא,הםבעיניי.

להיותלנסותהבעה,בכישרוןאותםהנןלאשאלוהיםבמידה

אלוהשאר,כלאחרת.שחושביםמענייניםאורגישיםאנשים

אוהבתאניאיך״שיואו,שלכתובשחושבים

עליולקבלשצריךמשהוזההחורף?״את

מהבולמבחינתיהםזקוריםאגןן-ליםזר

״אניעליו:אמרההפלאותבארץשעליסהכךכל"יא

ו_^._TS1$$לחעTS1$$לח־פרטדברשוםאתםמכם.מפחדתלא..._

$DN2$לחע$DN2$קלפים״.פיסת

ארםבןהייתיאםתוההאנילפעמיםכלומר,"ים.

הייתיאםטובה׳יותרכותבתאוטוב»יותילשמוענת

ואש־אליטיסטיתכךכללהיותמפסיקה

תה

$TS1$ואשתה$TS1$

$DN2$ואשתה$DN2$מברשלרעותולקרואלראותטורחתכףה

אניאזאבלבפייסבוק.אחריםאנשיםיפהפייה"רך

יחדליםהמ־הואשלישהמוחלעצמימזכירה

קום

$TS1$המקום$TS1$

$DN2$המקום$DN2$להיותיכולהעדייןאנישבוהיחידי

אישורינותןלאשליהמוחלא,מלכה.מקורי,)שה!

לפקוחמעונייןלאהואאחד׳לכלכניסה'ישראליות

__

ך״ך^ץןךיVVשלסואןלביובישרולהישטףבבוקר

1112שבאלאןאותולשאתשיכולמחשבות

מדבריםכולםאםאותימענייןלאלו.כוונהשום

מוקרטיהאליילהיותהפכוהטבעוניםכמהעק

היחידההדיקטטוריתאנישליבמוחמים.

שנראהומהמירקייכנסלשםששולטת.מארקשל

למחשבה.ראויליולהעמיד

״ויידרו.^להיותניסיוןאיזהישבטוויטרלפחות

שנוןמשהותווים140ב־לכתובמעניין,

כרגע,שונאיםשכולםהסלביתנגדבאמתלאהם

עליווחשבתשישבתחכםאומצחיקמשהו

מע־משהוחשפתכיאותך,לסכןושיכול

צמך

$TS1$מעצמך$TS1$

$DN2$מעצמך$DN2$היאאותה,שונאת״אניאיזה:לשחררלאאותו.כשכתבת

בתמורהבתמורה.לייקים300ל־לצפותלשבתואזמעצבנת",

היהששימפנזהובנאליתצפויהישראליתלשנאהבדיוק?למה

טוב,לי:תגידוואלשלו.החזהעלבתיפוףטוביותרלהביעיכול

לקרואתוכליואזאותך,שמענייניםהחבריםאתרקתאשריאז

אףשזהיודעיםכולנואוהבת.שאתאנשיםשלעיתוןכמוזהאת

דרךמוצאהכלוםשלוהמרבה־האפורהזרםבזה,נגמרלאפעם

לשם.גםלהיכנס

להיותחייבתפשוטשאנילילהגידממשיכיםאגשים

״כליאחת.בעיהרקישאבלעבודה״.״כליאחלהשזהבפייסבוק.

לשמועיכולהלאפשוטשאניהביטוייםלקבוצתשייךעבודה״

ול־ברחובשאמצאהראשוןהשיווקמנהלאתלתפוסלרצותבל־

חבוט

$TS1$ולחבוט$TS1$

$DN2$ולחבוט$DN2$בר־נמצאעבודה״״כליכן,בתרווד.ושובשובהראשעללו

שימת

$TS1$ברשימת$TS1$

$DN2$ברשימת$DN2$״למקסם״למנף״,כמומיליםעםיחדהשנואים,הביטויים

"לתערף״.מכולן,הגרועהאו,יכולות"

אוליהי־,חושבת,עצמיאתמוצאתאניפעםמדיזאת,ובכל

יותרומהעיתונאית.אניהכל,אחר־מחדש?אתחבראנ־זאתבכל

להביןהממוצע,הישראלישלליבולרחשימלהתחברבשביל־טוב

המזעזעבממשקנזכרתאניאזאבלעכשיו?מדבריםכולםמהעל

מיליארדיםעבורלתפעולקלהכיהדבראולישהואהזה,הדברשל

מדיחזקוהנוטההמוזרהמוחבעלתבשבילי,לאאבלאנשים,של

הזההארורהוולעםלעשותמהמבינהלאפשוטאנילא,שמאלה.

וול.זהמהבכללמבינהשאניבטוחהלאאניולמעשה,שלי.

עמוד 11