平成31年度地域別海外誘客プロモーション計画

香 港

目 次

香港基礎データ（P2）訪日香港人観光客の推移（P3）訪沖香港人観光客の推移（P4）訪沖外国人観光客について-香港市場（P5-10）月別入域観光客数の推移（P11）香港人観光客の旅行シーズン（P12）空路定期就航状況（P13）航空路線実績（P14）訪沖香港人観光客の推移（空路海路別）（P15）平成30年度香港人観光客 来沖観光客誘致目標数（P16）平成30年度香港市場プロモーションの方向性（P17）平成30年度香港市場プロモーション計画（P18）

1

香港の基礎データ

※出典：日本政府観光局（JNTO）

人 口 7,410,000 人

面 積 1,106 k㎡(東京の約半分)

行政府所在地 中環(セントラル)

通 貨 香港ドル(1香港ドル≒14円)

言 語 広東語（繁体字）、英語、北京語、その他

1人当たりＧＤＰ 43,828 米ドル（2016年）→46,109米ドル（2017年）

香港出国者数 91,758,000人（2016年）

2

香港

北京・

上海・

広州・

成都・

台湾・

香港島

尖沙咀 ・・ 紅磡

・中環

新界屯門

上水

沙田

九龍

大嶼山

香港国際空港

年に1～4回海外旅行に行く、旅行意欲の高い市場

※構成比とは、訪日外国人観光客数全体に占める割合

訪日香港人観光客の推移

3

歴年データ 2014 2015 2016 2017 2018

人数(人)

925,975 1,524,292 1,839,193 2,231,568 2,207,900

構成比(％)

6.9 7.7 7.7 7.8 7.0

伸率(％)

24.1 64.6 20.7 21.3 -1.1

0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,000

1,000,0001,100,0001,200,0001,300,0001,400,0001,500,0001,600,0001,700,0001,800,0001,900,000

2014 2015 2016 2017 2018

925,975

1,524,292

1,839,193 2,231,568 2,207,900

日本

※構成比とは、訪沖外国人観光客数全体に占める割合

訪沖香港人観光客の推移

年度データ 2014 2015 2016 2017 2018

人数

(人)137,500 201,900 218,100 259,700 233,700

構成比(％) 13.9 12.1 10.2 9.6 7.7

伸率

(％)48.8 46.8 8.0 19.1 -10.0

訪沖/訪日（％）

14.8 13.2 11.9 11.6 10.5

沖縄

4

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

200,000

220,000

2014 2015 2016 2017 2018

137,500

201,900

218,100 259,700 233,700

女子旅や離島旅の発信

訪沖外国人観光客について(香港市場)

性別構成比 年代別構成比

※出典：平成29年度外国人観光客実態調査報告書5

年代に合わせたプロモーション展開（女子旅・離島旅・癒やし旅 等）

プロモーション方向性

42.4

51.2

45.5

40.8

57.6

48.8

54.5

59.2

台湾

韓国

香港

中国

男 女

2.5

2.5

5.8

1.7

22.6

37

23.1

21.1

40

36.1

33.4

50.5

24.7

15.7

21.3

18.1

7.5

6

11.7

6.1

2.7

2.7

4.8

2.4

台湾

韓国

香港

中国

10代 20代 30代 40代 50代 60代以上

訪沖旅行経験（%）

※出典：平成29年度外国人観光客実態調査報告書6

訪日旅行経験（%）

個人旅行以外の形態は減少が続いている特に前年38%台だった

パッケージフリープランの減少は大きい

旅行形態（%）

訪沖外国人観光客について(香港市場)

3.0%

8.9%

14.1%74.0%

団体旅行パッケージ旅行（観光つき）

パッケージ旅行（フリープラン）

個人旅行

22.1

26.5

17.8

39

20.4

26.4

15.3

25.2

40.3

35.8

40.1

28

7.8

5.1

12.8

4.2

9.4

6.2

13.9

3.6

台湾

韓国

香港

中国

初めて ２回 3～5回 6~9回 10回以上

73.7

89.7

65.6

85.1

17.5

6.5

23.2

9.4

6.8

3.4

9.4

4.8

2

0.4

1.8

0.7

台湾

韓国

香港

中国

初めて ２回 3～5回 6回以上

県内平均消費額の推移（香港）

訪沖外国人観光客について(香港市場)

※出典：平成29年度外国人観光客実態調査報告書7

平成29年度 海外重点市場県内平均消費額

地域 平均消費額 平均宿泊数

中国 138,753 3.98

香港 127,800 4.86

韓国 78,229 3.12

台湾 84,360 3.65

＜観光収入額＞

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

20122013

20142015

20162017

93,737

123,049

132,278

143,632

124,047

127,880

0 50,000 100,000 150,000

中国

香港

韓国

台湾

145,113

127,880

79,243

92,888

4.28泊から増加空路に限ると4.93泊

第５次沖縄県観光振興基本計画2021年度の目標平均滞在日数4.5日を達成

531

432

277

351

0 100 200 300 400 500 600

台湾

韓国

香港

中国

平成30年度外国人観光客入域客数

訪沖外国人観光客について(香港市場)

8

■「量」から「質」へ高付加価値のある旅行商品造成を促進

■メインターゲットは30代～40代女性

■ボトム期対策として春夏秋冬に合わせて旅行形態をパターン化

■航空会社との連携

プロモーション方向性

台湾

31%

中国

23%

韓国

18%

香港 8%

その他

20%

訪沖外国人観光客について(香港市場)

※平成28年度外国人観光客実態調査報告書9

交通手段 (%) 同行者(%)

■貸切バスや貸切タクシーの稼働が高い時期には、FITやSIT向けプロモーションの強化

■メインターゲットに関係する周りの人々を関係性別（家族・友人・恋人など）に分類したプロモーションの展開

プロモーション方向性

28.1%

36.2%

61.5%

21.9%

4.2%

10.3%

20.6%

レンタカー利用者は増加の一方

その他

自分ひとり

職場の同僚

友人

夫婦・パートナー

家族・親族

1.1%

3.2%

2.7%

26.3%

25.1%

48.1%

18.0%

25.4%

15.0%

13.2%

30.9%

22.2%

バス・タクシー内訳 (%)

訪沖外国人観光客について(香港市場)

行った活動

※平成29年度外国人観光客実態調査報告書10

当てはまるものがない

ゴルフ

ダイビング

スパ・エステ

保養・休養

イベント・伝統行事

戦跡地参拝

エコツアー

海水浴・マリンレジャー

沖縄料理以外の日本食を楽しむ

沖縄料理を楽しむ

歴史的・伝統的な景観、旧跡観光

ショッピング

自然・景勝地観光

都市観光、街歩き

サイクリング

0.0%

0.5%

15.2%

5.3%

11.1%

10.0%

17.3%

26.4%

25.1%

62.4%

89.5%

72.3%

83.3%

86.4%

84.4%

28.2%

0.0%

0.0%

90.7%

76.3%

67.5%

64.0%

77.2%

80.4%

89.5%

80.3%

82.5%

74.4%

85.2%

84.9%

80.3%

89.9%

5.2%

8.6%

40.9%

21.5%

15.2%

23.4%

14.2%

80.4%

47.3%

48.4%

53.9%

34.0%

53.6%

46.5%

47.3%

26.8%

満足度 次回行いたい活動

次回意向高：次回予約につなげる施策 満足度低：事前説明の充実

•ウエディング、スポーツ、ナイトイベント等テーマを目的にした訪沖の強化

•ラグジュアリー層へのアプローチ

•女子旅、離島旅、地域・季節における誘客の平準化に向けたキャンペーン等、

国内市場並みのコンテンツの浸透強化

離島への誘導

FIT比率拡大

冬季の需要拡大

月別入域観光客数の推移(H25～H30)

11

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

平成25年度

平成26年度

平成27年度

平成28年度

平成29年度

平成30年度

※沖縄県入域観光客数概況

香港人観光客旅行シーズン

休日 日数 期間清明節 1日 4/5

耶蘇受難節（レント）

2日 4/19-4/20

イースターマンデー

1日 4/22

労働節 1日 5/1

仏誕節 1日 5/12（13日に振替）端午節 1日 6/7香港特別行政区

成立記念日1日 7/1

中秋節 1日 9/14

国慶日 1日 10/1

重陽節 1日 10/7

クリスマス 1日 12/25

ボクシングデー 1日 12/26

元旦 1日 2020/1/1

春節 3日 2020/1/25-1/28

3つの山

• 香港特別行政区設立記念日

• クリスマス

• 耶蘇受難節

3つの谷

• 清明節後

• 重陽節後

• 春節後

2019年度祝祭日 旅行のピークとボトム

※暦年のデータによるピークとボトム期間も同様

効率の良い年休取得がカギ

年休取得で連休を作るのが香港流

・5~6月は1日休み取得で4連休が3回

・国慶日は4日休み取得で10連休

・年末年始は5日休み取得で12連休

・春節時は3日休み取得で9連休

12※出典：中国国家国務院発表データ

※ H28.4.6 現在データ

空路定期就航状況

平成30年度空路実績

13（R1.５ 現在データ）

台北-那覇：：週49便 / 台中-那覇：週2便 / 高雄-那覇：週2便 / 台北-石垣：週2便計：週55便

路線 航空会社名 便／週 便名使用機材座席数

週間提供座席数

年間提供座席数

備考

香港－那覇

香港航空（HX）

7 デイリー HX685 A330-300 285 1,995 103,740【初便】2008年4月3日

【HX6652】2018年1月11日より増便

7 デイリー HX682A330-300 292

2,035 105,820A330-200 283

5月火木金土

HX6652 A320 174 1,044 54,288

ｷｬｾｲﾄﾞﾗｺﾞﾝ航空（KA）

7 デイリー KA378 A330-300 317 2,219 115,388

【初便】2010年11月21日※旧香港ﾄﾞﾗｺﾞﾝ航空

Peach Aviation（MM）

7 デイリー MM964 A320 180 1,260 65,520

【初便】2015年2月21日※6/28より運航再開

香港－石垣香港エクスプレス

（UO）7 デイリー UO812 A320-200 180 900 46,800

【初便】2016年6月16日

年間平均搭乗率：80％

年間座席提供数：491,556人

年間輸送実績：283,739人

1

2

3

平成29年~30年航空路線実績

14

73.9%78.7%

89.0%

79.4%

71.8%

85.6% 86.9% 85.7%

76.9%73.3%

82.1% 83.2%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2018年

2017年

4月5月の搭乗減より回復したものの昨年を上回る月はない

訪沖香港人観光客の推移(空路海路別・年度)

定期便の搭乗率最大化

ボトム期搭乗率向上（平準化）

離島への定期便新規就航及び

定着化

マカオ・広州都市からチャータ

便誘致

目標に向けて

※出典：沖縄県発表入域観光客数データを基に作成

15

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年

91,300 135,400

181,300 191,600 216,600 196,800

1,100

2,100

20,600 26,500

43,100 36,900

海路

空路

平成31年度香港人観光客 来沖観光客誘致目標数

実績：233,700人H30 目標：24.5万人H31

※「OCVBnews 2016年4月号」より16

一般観光客

目標：19万人

Activity

目標：0.9万人

リピーター

目標：7.3万人

離島への誘導･女子旅･体験旅等のテーマを意識した誘客･消費拡大

メ イ ン タ ーゲットは 30代～40代の女性

ダイビングやYOGA、トレッキングなどのアクティビティー

空路客の約35％

空路：21万人

クルーズ利用

深圳や広州市場でのク

ルーズ観光セミナーや

クルーズイベント実施

カンファレンス開催等

海路：4万人

離島・SIT

他チームとの連携・スポーツ・離島・教育旅行など

平成31年度香港市場プロモーションの方向性

平準化と質の向上

離島・北部地域への誘客

17

女子旅・離島旅

離島誘客

プロモーションの転換

※国内プロモーションに寄せたアプローチ

ボトム期の底上げ

プロモーションテーマ設定

旅行目的の具体化

高付加価値・高単価商品への誘導

メインターゲット

女性

（30代～

40代）

家族

友達

恋人

親戚

メインターゲットを中心に同行者を巻き込む

メイン+サブターゲットにあった旅行季節の提案

他業種・物産等との連携

高付加価値・高単価商品造成

ラグジュアリー層

平成31年度 香港市場 プロモーション計画

18

・ﾀｰｹﾞｯﾄ+ﾒﾃﾞｨｱ招聘（家族旅）・広州旅行社招聘

夏向け

秋向け

冬向け

春向け

旅行博 招聘 航空路線 その他

・ITE2019(6/13-16)

・香港Book Fair

(7/17-23)

・DRT香港2019

(12/13-15)

・深圳旅行社招聘

・メディア招聘（冬・春コンテンツ予定）

・ターゲティング広告（予定）

・コンテンツ販売サイトタイアップ（予定）

・宮古直行便PR

（航空会社連携）

通年

・SNS情報発信・Facebook

・離島/地域連携

・物産連携PR