专栏：输在欺骗的文章

大陆人被看不起 究竟是什么在作怪？听见“广播剧”的声音娱乐宝：人人都是电影投资人？中国式审查下的“搜索”公众的明星崇拜症改治一下了

茶叶蛋 土豪身份进阶记 综艺节目“惊人之语”何以示人？

让新闻视野多一度 刊号：XK-2013-001 2014 年 4 月 15 日 第 35 期

L O N G X I N G W E E K L Y

龙新周刊

《绿光》

摄影 / 苏锡

龙新周刊

摄摄影、左淇影摄影《日出》

《被拉长的时光》摄影 / 苏锡

龙新周刊

《凝视》 摄影 /苏锡

《孤鸟难鸣》 摄影 /黄灵燕

龙新周刊·LONGXIN WEEKLY | 15 April 2014

1

社 评

青春本身就是美的，校服

丑陋与否影响不了青春的芬芳，

也泯灭不了无处不在的经济差

异、阶层差别。

媒体日前聚焦访华的美国

第一夫人米歇尔参观北京师范

大学第二附属中学，却意外再

度引爆校服之争：有网友觉得，

北师大二附中的校服，“太减

分了”！且立即引爆网友对国

内校服的吐槽，虽然对该不该

用运动衣作校服各有看法，但

在“丑到爆”这点上基本无争议。

校服被热议，并非始于今

天，反对者非议宽大的校服不

能展现性别自信，支持者看中

的却是校服泯灭的是贫富差距。

然而，反思双方观点，却发现

都过于偏颇。宽大的校服不能

展现性别自信一说，其本意不

外乎宽大的校服让女生不便于

青春曲线展露，不能得享初长

成的喜悦罢了。然而，一个人

的成长，除了衣着，更重要的

还有思想上的积极向上亦可展

现青春的活力；除了服饰，个

人的言谈举止，都足以展现其

性别美丽。

再看校服能泯灭贫富差异，

有利于避免因贫富所带来的自

尊受损一说。必须承认，校服

曾经确实在一定程度上塑造了

大同气象，但社会发展到今天，

一双鞋袜都足以体现不同的经

济阶层，而要靠一件校服来填

平其“鸿沟”，可能有点力不

从心。与其左支右绌地瞒和骗，

还不如坦白告知、理性引导，

从其他层面树立学生自尊自强

的品格。

由此，我们必须承认，校

服仅仅是校服，它根本无法承

一件校服承载不起太多宏大使命

载美丽信心与自尊自强的使命。

青春本身就是美的，校服丑陋与

否影响不了青春的芬芳，也泯灭

不了无处不在的经济差异、阶层

差别。我们所能做的，就是要以

教育的力量塑造学生们强大的内

心，告诉其何为真正的贫穷与富

裕——只有那些不思上进、耽于

物质的人，其灵魂才是贫穷的。

至于校服，还是由学校师生们

自己商量着办，走哪个路线，用

什么风格都可以协商。外界不必

将自以为是的宏大使命加诸其上，

也不必以自己的食色文化去染色

校服。

注：原载于《竞报》20140327期，经作者同意刊载于《龙新周刊》

●文 /宁新春（《东莞日报》评论编辑）

| CONTENTS | 目录 龙新周刊·LONGXIN WEEKLY | 15 April 2014

6 TEADITIONAL MEDIA·传统媒体

17 NEW MEDIA·新媒体

29 COVER STORY·封面故事

听见“广播剧”的声音 6

国产迷你剧逆袭： 是脱俗还是更低俗？ 9

娱乐宝： 人人都是电影投资人？ 13

空中声音不入耳 ——广播再遇困境 16

百变 APP：从电脑搬到手机 20

游戏 APP，生活的助兴者还是时间的杀手？ 22

网络剧审播再出新招 24

中国式审查下的“搜索” 26

宝岛荧屏：半世纪的风云 29

一条“惊人之语”何以示人？ 32

一颗茶叶蛋的背后 35

大陆人被看不起 ——究竟什么在作怪？ 38

| CONTENTS | 目录 龙新周刊·LONGXIN WEEKLY | 15 April 2014

《龙新周刊》

主办单位：

西南科技大学龙新通讯社

指导老师：龙伟 刘海明

媒体顾问：吴伟 鹿岩

主 编：李潇雄

主编助理：李霞

编务：汤勤 李海霞

栏目责编：曹海容 王珊 吴秀华

尹杜娟 王琴

设计顾问：唐古月

美术编辑：孔德泉 唐微 杜信

欧欢欢 宋晓路

地 址：四川省绵阳市西南科技大学

东八 F座 214 新闻教研室

邮 编：621010

网 址：http://www.longxin.swust.

edu.cn/index.php

VIENTIANE·万象44

SPECIAL COLUMN·专栏54

社评 1

微互动 4

学生怎么穿：各国校服文化大揭密 42

娱乐宝：投资？保险？娱乐？ 45

艺术 VS 低俗： 人体艺术的灵魂是黑还是白 48

天注定：其生若浮 沉疴遍地 51

输在欺骗的文章 54

公众的明星崇拜症该治疗一下了 56

女人，你的名字叫天使 57

龙新周刊·LONGXIN WEEKLY | 15 April 2014

4

微互动文章出轨事件下的娱乐新闻狂欢宴

文章出轨事件被 BBC 报道。（图 /网络）

【微新闻】 （中新网4月1日电综合报道）28日，一家知

名娱乐杂志称会于 30日曝光一则重大新闻，这引

发了人们的猜测。之后，有媒体披露其内容涉及

文章与姚笛的“婚外情”。30 日，一家商业网站

首先公布两人外出亲密照，视频也随之被曝光。

同日，该杂志内容也被翻拍至网上，照片中，文

章与姚笛手挽手约会，引发众多关注。

“时至今日都是我咎由自取”，31日凌晨，文

章在微博上发表道歉声明，回应网上关于其“出

轨”的传闻。文中，他承认与姚笛有“婚外情”，

也表达了对背叛妻子马伊琍的后悔之意。

【闲言碎语】@ 验算纸：先不说别的，文章同学你特么这是要得罪媒体

得罪到底了，明早的报纸都特么签版了你造吗？都特么付

印了你造吗？你丫早不发晚声明晚不发偏偏付印了没多久

发……追回来……全废了……

@ 能说的秘密：文章不知不觉又把平面媒体得罪了，很多

报社定版已经印刷的的报纸因为此事追了回来，需要重新

定刊，早不公布，晚不公布，凌晨公布是让人加班的节奏，

是让人损失的节奏，是让人更加恨你的节奏。

@ 李铃铛 V：下面的工作重点是，拍摄文带女儿游玩照片

打造回归家庭的好爸爸形象，文接受情感专访“我错过所

以我更珍惜现在”，马专访“让我们全家一起度过这个难关”，

知情人爆料是姚勾先引文其实很单纯，参加公益活动口头

捐款几十万，大佬呼吁给年轻人机会，半年左右文马一起

走红毯秀恩爱，微博谢谢有你在我身边。

@ 投奔宁海的章小卡：文章的危机公关第二步是比较有效

的，记者的微博下面骂声一片。似乎孩子和家庭的杯具没

有爆料，就不会有。却恰恰忘记了，出轨才是根源。难道

你们的脑子里面，欺瞒着家庭的出轨不忠只要不

被知道，都是正确的吗？我支持记者，他们没有

捏造，他们没有错！

【龙新观点】 明星劈腿事件在娱乐圈早已数见不鲜，作为公

众人物，他们的私生活被暴露在大众的视线内，

人们带着猎奇的心态去看新闻，站在道德制高点

上讨论公众人物。文章出轨之事也引来舆论的大

开锅，甚至盖过马航事件，这反映了一种错位：

对公共事务的冷淡，人们倾向于“娱乐至死”，

也像极了鲁迅先生作品里的“看客心理”。

文章与姚笛被《南方都市报》的娱乐记者偷拍。

广电这些事儿。广播，这个因为车载电台而焕发第二春的媒体是否会因打车软件的出现再次迎来“寒冬”？步履艰难，在夹缝中生存的广播剧未来何在？电影，娱乐宝的出现是“文化众筹，电影界发展新模式”，还是只是借着电影来吸引大众的眼球？电视剧，短小精悍的网络迷你剧的出现，掀起新的观剧热潮，

这是否是国产电视剧版图的一次变动？

责编：王琴 编辑：黄星

Traditional media 传统媒体

6

听见“广播剧”的声音

●文 /杜锦瑞

“我们这些上了年纪的人总

会想到更多……”

干哑苍老的声音吐出最后一

句台词，年轻男子放下耳麦，松

了一口气。

声音的主人叫小心（化名），

是网络上著名的广播剧社团“翼

之声”的 CV 组成员。由于社团中

CV 的缺乏，他时常会扮演与本人

相差极大的角色。

“有时是八十高龄的老人，

有时是牙牙学语的小孩，”小心

苦笑，“因为来配广播剧的人太少，

CV 就那么几个，你不得不硬着头

皮上，哪怕听起来一点都不像。”

“就像很多瞎子反而更加敏

感，能感受到常人不能感受到的

东西”

小心在 2006 年踏入广播剧这

个圈子，当时的他 21 岁，是名在

校学生。

此时的广播剧刚刚经历了

2005 年的寒潮，年初竞选“五个

一工程”参评项目的失利和秋末

中国文艺和广播电视政府奖新政

的实施，都让广播剧遭受了严酷

的打击。电视剧的热潮和网络文

学的兴起成为一股蔚为壮观的洪

流，冲的夹杂在其中的广播剧大

军几乎溃散。一时间，曾在二十

世纪兴盛数十年的广播和广播剧

几乎无人问津。

“我在学院晚会上唱了首歌，

调走的可远，大伙儿都笑的七歪

八倒的，就一个姑娘过来问我，

说同学你的声音挺好听的，要不

要加入我们广播剧社团啊。”小

心回忆他接触广播剧的过程，颇

有感慨，“我当时还想，广播剧

是个什么啊？回去搜了下，出来

一堆陌生的剧。那时候流行的还

是上个世纪的经典，我听了个《野

山花》，一下就喜欢上了这种用声音

表演的东西，很痛快的就答应入团

了。”

彼时正是网络广播剧的萌芽时

期。电视的冲击使广播的发展困难重

重，广播作为广播剧的载体，已然不

能满足广播剧的发展需要。一群对广

播剧抱有极大兴趣的年轻人转换了新

的方向，将目光放在了网络，不少广

播剧爱好者都以网络为基地，成立了

原创剧团。朝气蓬勃的年轻人们对自

己喜欢的东西活力无限，对广播剧的

发展也是信心十足。

“我身边不少人的圈龄都很长，

十年的都有。都是抱着一颗热爱广播

剧的心，不然又不靠它赚钱，是没办

法坚持这么久的。”小心介绍说。

原创广播剧受到众多剧迷们的欢

迎，优声由色剧团、决意同人组、凌

霄剧团和逐风流广播剧社等原创剧团

的官方微博都有逾百万的粉丝数。长

Traditional media 传统媒体

7

期驻扎广播剧圈、拥有七年饭龄

的资深剧迷赵小姐说：“最开始

是因为我喜欢的小说被改编成了

广播剧，后来听得多了才感受到

广播剧的魅力。”广播剧没有影

像，只有 CV 们的声音演绎和后期

加工，是介于电视剧和小说之间

的艺术。“不是每本书都可以被

选中拍成电视剧，广播剧的制作

成本低，流程也更为简单，并且

相对书本更加生动，自然，广播

剧也就成了许多书迷们的追捧的

对象。”

翼之声剧团的广播剧策划咖

啡（化名）解释：“广播剧有它

自己的魅力，没了视觉上的感受，

听众们自然更加注重听觉，这时

候就要看配音演员的功力了，如

果你声音够动情，其实也是很引

人入胜的，就像武侠小说里，很

多瞎子反而更加敏感，能感受到

常人不能感受到的东西。”

“人太少了，广播剧没有得

到足够的重视，谈什么发展”

不同于商业广播剧以广播为

载体，网络才是原创广播剧的滋

生土壤。

原创广播剧的更新时间非常

不固定，有的剧半年更新一期，

有的剧一年甚至两年才出下一集。

10 音社剧团以效率出名，曾仅花

费一年时间制作完七期《三生三

世十里桃花》。而另一部广播剧《败

絮藏金玉》第一期与第二期的发

布时间的间隔则长达一年。

负责组织广播剧制作的策划

咖啡对此也很无奈：“广播剧制

作说复杂也不复杂，每天加班加

点的弄肯定要不了一年这么久，

花费不了太多时间。问题是大家

除了广播剧这一块还有自己的工

作，自己的生活，不可能把它当

做自己的正式工作来做，时间自

然就拖了。还有策划找人、分配

任务也不容易，人员都是分散的，

时而在线时而不在线，这个很难

说的。”

原创广播剧剧团大部分属于

广播剧爱好者们自愿组建，内部

流动性强，且并不以盈利为目的，

成员间的联系也基本以网络为媒

介。“每个人都有自己的生活，

广播剧只是排在工作后的爱好，

没有金钱上的拉扯，合约合同什

么的联系，其实都挺散，一个剧

组的所有成员全部集中起来是很

困难的，广播剧制作效率自然也

高不起来。”咖啡解释道。

不仅是效率问题，原创网络

剧的质量也颇受诟病。咖啡坦白

讲：“不论 CV，策划，后期或是

美工，你不能保证每个人都是专

业的，事实上大部分人都是业余

爱好者，水准比起商业团队来，

是要低很多。再说设备，大部分

团体都是网络上的组织，各个工

作人员都是分散的，设备也是自

带，所以参差不齐，没有太多好

设备，包括那些很出名的工作室，

除了凌霄剧团有实体录音棚外，

没听过多少团体有更好的设备。”

这些广播剧爱好者们的年龄

结构也比较单一，大多集中在

十五到三十岁中间，一群声音清

亮的年轻人固然可以扮演书生、

丫鬟、白领或学生等青春气息浓

郁的角色，但更多元的角色，如

老人、孩童等，却是无能为力。

CV 小心回忆他的一次配音经历：

“剧组需要一个声音来扮演老父

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8

（10 音社花费一年时间完成

《三生三世十里桃花》）

亲，要求配出沧桑、干哑的效果，

但我们社团哪有年纪较大的人

呢？最后让声音比较低沉的我去

配。我只好故意嘶哑着嗓子，把

声音压得很低，声带都磨的疼，

那次配完之后，至少有两天我连

话都说不出。最后一听效果，呵

呵。”

这种勉强上阵的后果不用剧

团自己发现，听众们首先就发出

了抗议。

“很难听，”剧迷陈琪抱怨道，

“《朽木充栋梁》里有个老道长

的角色，剧组应该是用了个年轻

男声来配，那声音明显是故意压

低了的，一点也不像，音色都不

到位，更别说感情什么的了。这

个角色的失败导致我往后看原著

的时候都对原角色有阴影了。”

咖啡也感到非常棘手：“太

少人关注原创广播剧了，我们不

像专业团队那样，拥有大批专业

演员，我们只能自己去摸索，水

准不够也是不可避免的事。人太

少了，广播剧得到的重视都不够，

谈什么发展。”

“连懒人听书都出来了，广

播剧早被商家盯上了，发展是肯

定的”

原创广播剧在网络上的成功，

引起了商家的注意。2012 年，懒

人听书软件出现先在安卓客户端

的下载列表中。而早在懒人听书

之前，各大有声小说网站也如雨

后春笋般兴起。虽然这些网站和

手机客户端都只是主打有声读物，

严格来讲并不属于广播剧范畴，

但它们对商家们的吸引力无疑也

带来了商家们对广播剧的注意。

有声小说网、听世界书网等网站

都相继开辟了广播剧版块。

成立于上世纪八十年代的中

国广播剧研究会是中国最具权威

性与代表性的广播剧团体，其所

创办的网站中国广播剧场也已成

为当下商业广播剧最为集中与齐

全的网站，其中也收录了不少出

色的网络原创广播剧。“商业广

播剧大多有固定的频道播送，但

广播的普及度并不如电视，很多

地方，像农村和比较偏僻的小城

市没有电台频道，更不说听什么

广播剧。把这些广播剧放在网络

上，也算扩大的广播的受众范围。”

小心这样认为。

商家们把广告插播在广播剧

中，或者干脆找剧团制作企业

CM，从而达到自己的宣传目的。

重新流行开来的广播剧获得了不

低的人气，也逐渐拥有了固定的

听众群，这使得越来越多的商家

愿意把广告投入广播剧。

“广播剧和商家是相互依赖的，

商家对广播剧抱有信心，投入更多的

资金，提升广播剧工作人员的利润空

间，才能使更多的人来关注广播剧，

愿意从事广播剧工作。而重新盛行的

广播剧，也将成为商家们的另一个广

告平台。”咖啡对广播剧的发展抱有

极大希望：“连懒人听书都出来了，

广播剧早被商家盯上了，发展是肯定

的。这样双赢合作的机会，自然是商

家们不愿意放过的。只要有人力，有

财力，广播剧的明天就不愁没有光

明。”

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国产迷你剧逆袭： 是脱俗还是更低俗？

●文 /唐朝文

“吐槽，恶搞，加上一点点的神经质，看起来很搞笑，很能缓解压力。”大一学生小杨看完这周更新的《屌丝男士》

后如是说道。

对于小杨来说，每周三是一个神圣的日子：《屌丝男士》又开始了。等了一周，等到的只有十分钟左右的剧情，

但是却不妨碍小杨的精神体验。

“它里面会关注一些社会热点话题，在剧中用一种搞笑的方式轻松呈现，但不可否认，笑过之后，它也会引

发了一些思考。”在小杨看来，《屌丝男士》并不只是用来消遣的，深层次含义也值得追剧的人去探讨。

而在追“屌丝”的人中，小杨仅仅是千万分之一。

《屌丝男士》吹起迷你剧反攻号

角

《屌丝男士》的爆红似乎宣告国产影视界又

拔起一座高塔：迷你剧逆袭了！

　　最初的迷你剧，被人认为是低俗落伍，毫无

深意的垃圾。而在《屌丝男士》一马当先逆袭成

功后，迷你剧掀起了全盘反击，《万万没想到》、

《报告老板》、《这不是大学》等众多迷你剧像

雨后春笋一般拔地而起。

　　与老牌国产电视剧比起来，迷你剧时间短，

集数少，剧情更是互不相干，从导演到演员都来

自民间，成本更是不知比国产电视剧低了多少倍。

《屌丝男士》应该可以算是迷你剧里的土豪，因

为导演大鹏凭借个人关系请到大量明星客串，但实

际上，庞大的明星阵容下，第一季的整体成本只有

60 万，第二季才“大幅”增加到 150 万——只相

当于搜狐购买一集内地热门剧的版权费用。但它就

是火了，火的似乎撼动了国产电视连续剧的垄断地

位。

《屌丝男士》火遍全国

。

* 图片源自网络

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《万万没想到》带来巨大收益 （图来自网络）

《万万没想到》中火了的表情 （图来自网络）

　　为什么可以火的这么不讲理？

　　接地气儿。看过《屌丝男士》都知道，里

面的剧情之所以让人感同身受，不由自主点赞，

在于它的剧情选择，它总是找到那些当下的社

会热点：首先是“屌丝”这个热门词汇的选择，

而后火遍中国的《非诚勿扰》、《职来职往》、

《中国好声音》都被搬上了“屌丝”的荧幕，

好好的“恶搞”了一把。凭借荒谬夸张的手法，

时而进行疯狂的自嘲，时而卖萌和犯二，达到

了娱乐大众的目的。

严格贯彻标准性。追剧的艰难就是在于自

己面对一个动辄 40-50 集（现在基本已经变成

70-80 集）的每集 40 分钟的巨型电视剧，想要

追下去却不免身心疲惫。而迷你剧的优势就是

短小精悍，30 秒一笑点，一集控制在 10 分钟左

右，但是也不单薄，反而给受众一种意犹未尽

的感觉。

“我的配戏演员必须是明星，这是第一个标

准；第二个标准，所有的段子必须原创，网上

看过的都不能要。”《屌丝男士》导演大鹏在

谈到自己制作流程时这样说道。

迷你剧火了，连续剧萎了？

荧幕上的迷你剧显得制作简单、画面单一，

更多的美感是通过演员自身的演技体现出的。

但所谓“台上一分钟，台下十年功”。迷你剧《万万

没想到》导演“叫兽易小星”易振兴表示，他们的

制作团队都是一群没有经过专业训练的网络视频爱

好者，每一集里极尽所能地设定各种无厘头的情节，

包括劣质的武器、背不清楚台词的配角演员和敷衍

的武打特效。在演员的选择上，他们挑选了长着标

准大众脸、惯有的“死鱼眼”和“面瘫”表情“屌丝”

气质十足的主角王大锤——罗宏明，他原本是一名

学配音出身的编剧。而女主角则由公司一名做客户

经理的女孩客串……世界上恐怕很难找出一部第一

眼看上去比《万万》更糟糕的片子了。 但在《万万

没想到》第一季结束后，他们收获的更多是盛赞：

超过 4.4 亿的点击量、高达 8 位数的广告收入、赵

本山的青睐、电影公司排着队来谈电影版、主演白

客的代言价码标到 200 万……“想起那天夕阳下的

奔跑，那是我逝去的青春”这一剧中台词更是火遍

网络。

快节奏的时代，其附属的文化产品似乎也开始

了奔跑，传统国产电视连续剧主打的三大风格：古

装、家庭、抗战已经出现了畸形的变化：隋唐英雄

传都拍到第四部 100 多集了，什么剧情都被导演搬

到了几千年前，家庭题材的新婆媳大战又上线了，

抗日神剧依然在震惊着广大观众，还记得手撕鬼子

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*日本短剧《日和》经典地位难以撼动。

的“神奇”戏码吗？变长，变雷

的国产剧将自己变成了一个大腹

便便的胖子，在短小精悍的迷你

剧面前似乎是不堪一击。而对于

基本上一周一更的迷你剧，大部

分观众拍手称快意犹未尽，在享

受完一周几分钟的“黄金时间”

后，追剧的人却“舍近求远”跑

去找美剧、英剧、韩剧、甚至连

泰剧都进入了受众的法眼，国产

电视剧似乎真的进入了“夕阳下

的奔跑”。

迷你剧仍然在成长阶

段

迷你剧是否会成为日后快节奏

生活的主流文化食粮？

不知道。但不可否认的是，国

产迷你剧以模仿学习日本短剧为主，

目前上线的迷你剧仍然没有摆脱日

短剧的影子，并没有达到“青出于

蓝而胜于蓝”的水平。现在中国上

线的两大热门迷你剧是《屌丝男士》

和《万万没想到》，两部剧都有其

特色，《屌丝男士》邀请到大批国

内甚至国外的知名演员，艺人，自

然为了本剧增加了不少看点，而后

把一集划分为几组小故事，每组

小故事花上 2-3 分钟来表现其内

容，收获了不少的好评。《万万

没想到》则是通过主角王大锤为

第一人称，然后加之一些细节，

最后以戏剧性结局收尾，很好的

诠释了“万万没想到”这个主题。

而两部剧的共同点在于，永

远以网络最热门的话题为核心，

引用了许多经典网络梗，但从不

傻傻地直接引用网络热词，而是

极尽所能调侃高大上和装腔作

势：调侃宅男找不到老婆、偶像

剧剧情太玛丽苏……这其实与日

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* 国产迷你剧中糟粕需处理。（图来自网络）

本经典短剧《日和》如出

一辙。而《日和》中极具

讽刺性的说辞和浮夸的动

画表现，加之构思的深度

和引用经典名著，热门动

漫的经典桥段，是这部漫

画改编动画的精华所在，

也是《日和》能称为迷你

剧鼻祖的原因。而可惜的

是，目前的两部热门国产

迷你剧还没有能达到这个

高度，虽然各自推陈出新

弄出了一些新的花样，但

是在《日和》面前还是不

够看。

而不得不说的是，目

前两大国产迷你剧代表作

中不乏存在缺陷，《屌丝

男士》中，一些色情，暴

力以及脏话横飞的内容时

不时会出现在屏幕上，对

于净化国产剧语言环境自

然是不利的，而一些无厘

头过了的内容，例如啃砖

头，吃了霸王餐挨打还账，

若是给模仿去了，对社会

风气也是一种损害。更不

用说剧中邀请日本 AV 女优

参演的大尺度镜头了。大

鹏自己也表示“这个剧看

的人很多，而且我发现甚

至有一些孩子也在看，这就要

引起注意了。因此，我不能再

传递一些未成年人不适宜看的

东西，得设一个边界和底线。

剧中有些‘重口味’的情节不

合适小孩子看，所以以后都会

改掉。”而在《万万没想到》

中，主角王大锤动辄大声吐槽，

各种网络语言从嘴里蹦出来，

时而夹杂几句“我擦勒”，若

是让这样的迷你剧取缔了似乎

日暮西山的国产电视剧，似乎

达不到升华国产影视剧水平的

作用。

现在的国产影视市场虽

然奇葩剧，雷剧频出，内容风

格老套，却依然有老版《三国

演义》、《奋斗》、《亮剑》

等这样的经典之作力挽狂澜。

迷你剧的确有着其独特优势：

风格奇异，个性十足，但在深

度和细节处理上，确实还达

不到独当一面的水平。当下的

它可以让垄断国产影视市场几

十载的传统电视连续剧捏一把

汗，而想要成为《日和》那样

的经典之作，国产迷你剧还有

很长的路要走，现在的迷你剧，

还停留在学习和成长的阶段。

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娱乐宝：人人都是电影投资人？

● 记者 /王婷婷

“只需要仅仅 100 元，普通人就 可以成为电影投资人，你信吗？”

“娱乐宝”将它变为了现实。

3 月 26 日，阿里巴巴联合国华人

寿保险在淘宝平台推出了“娱乐

宝”。通过购买娱乐宝，普通老

百姓只需要花上 100 元，就可以

成为《小时代》(3、4)、《狼图腾》、

《非法操作》四部电影和游戏《模

范学院》的投资人。而娱乐宝的

出现似乎打破了电影投资只停留

于上层公司大佬的局面，让更多

的普通人参与电影投资。

除了电影投资有7%的收益外，

娱乐宝还为众多投资人预备了相

关的娱乐宝权益。阿里巴巴数字

娱乐事业群总裁刘春宁表示，“娱

乐宝”是让用户通过购买保险产

品来参与和获得更多影视内容娱

乐权益的一个平台，可以帮助用

户参与到电影内容制作和分享过

程。比如电影主演见面会、电影

发布会、明星签名剧照等等。微

博网友“河南乐橙 VC”就在其微

博表示，“投资两部电影，希望

明年可以见主角”。

4 月 3 日，娱乐宝官方微博宣

称“首批 78 万份娱乐宝售罄，中

国多出了 22 万‘电影投资人’，

一举成为世界上影视投资最热的

国家。”受到火热追捧的娱乐宝，

实际上看到了电影投资的高风险

和普通人没有优越的物质条件投

资电影的情况。所以，当娱乐宝

一推出，立即受到了广大普通民

众的欢迎。

试想，只需要花少量的钱便

可成为投资人，而且说不定投资

的电影大卖，还能获得7%的收益；

哪怕退一步看，即使到时候电影

亏本，自己也不会有多少损失，

有这样的好事，为何不参与呢？

在娱乐宝官方微博上，有不少已

经购买的网友在其微博下留言“以

后请叫我电影投资人”、“我看

好《狼图腾》，已投资”等话语。

相较于普通观众的热烈回应，

电影业界人士反响都不明显。在

业界人士眼中，被网友戏称“文

化众筹，电影界发展新模式”的

娱乐宝，实际上并不是电影投资

的创新发展。

据业内人士介绍，娱乐宝投

资的4个电影项目本身“不差钱”，

片方接受娱乐宝的投资主要看中

其营销效果，娱乐宝使消费者的

角色转化为投资者，投资者会为

自己投资的电影卖力宣传，从而

吸引更多的人走进电影院观看自

Traditional media 传统媒体

14

*（左图）：娱乐宝产品发布会的召开。

己投资的电影。比如网友“生如

夏花”在购买后，在微博上说：“最

近投资了部狼图腾，明年即将上

映，欢迎大家前来观赏。”

除了提前预定一批影迷，投

资人也可以通过娱乐宝判断一年

后电影上映后，有哪些人可能会

去看电影。而娱乐宝的投资数据

也可以反映出影迷对电影的期待

值，对于制片方来说，这是一场

关于受众的“市场调查”。

投资过多部电影的北京无限

自在文化传播有限公司总经理朱

玮杰表示：“中国电影从来不差

钱，好的项目更是投资者挤破头。

况且，钱多与影片质量没有必然

关系，中国电影最缺的是好项目，

不是钱。”在朱玮杰看来，电影

项目投资人更看重的是娱乐宝的

广告效应，“有一个人投了娱乐

宝项目的电影，他就会带动身边

的人，那么在后期宣发过程中，

我们就有了一大群对这部电影感

兴趣的目标群体，票房也有了保

障。”

另外，在一些人看来，娱乐

宝四部电影投资加起来一共筹

7300 千万元，平摊下来每部 1 千

多万。但是实际上在娱乐宝上推

出的电影投资项目都是商业大片，

1 千多万元对于商业电影投资来

说只算冰山一角。更何况四部电

影中，《狼图腾》和《非法操作》

已经进入后期制作阶段，《小时

代 3》也在进行拍摄收尾，这笔

钱是否用于电影的拍摄还不得而

知。

网友“绿竹巷”就发文猜测说：

“娱乐宝的核心属性，应该是一

笔电影公司的宣发费。”换句话说，

娱乐宝上集资金额实际上可能是

用于电影的传统宣传。

Traditional media 传统媒体

随着娱乐宝的引人注目，越

来越多的质疑声音冒出。而目前

娱乐宝发展的困难中最大的困难

是众多投资人在投保后又赎回订

单。而赎回订单的繁杂手续也惹

来投资人的一片骂声。网友“好嘛-

那就这样吧”抱怨说：“买时容

易退时难，体验极差，客服形同

虚设。”还没有赎回订单的网友“请

叫我虫姐姐”在娱乐宝官方微博

上留言：“怎么是已买到不能赎

回，官网也不能赎回，是不是骗

人啊？”

除了有关娱乐宝运营流程的

问题，还有不少网友认为，娱乐

宝实际上就是当下流行的“众筹

投资”，更戏称“这是电影界的

文化众筹”。尽管这一言论遭到

了阿里官方的否认，称“娱乐宝

是能提供预期资金收益的保险理

财产品，而众筹项目不能以股权

或资金作为回报，两者之间有着

本质的区别。”

但是，无法否认的是娱乐宝

通过向大众筹集资金用于投资的

形式，与众筹的集资形式雷同。

都有项目的介绍，都有着筹资的

时间限制。但是不同的是，众筹

网上的项目如果没在规定时间内

达到相应金额就宣告项目失败，

金额返还给用户，而娱乐宝只有

成功，也没有返还机制。除此外，

众筹电影一般都是在拍摄上存在

资金问题转而向大众集资。若将

娱乐宝看作“电影界的文化众筹”，

岂不是资金充足的商业大片都可

以冠上“众筹电影”的名号？娱

乐宝只是借着电影来吸引大众的

眼球，而并非是电影文化众筹，

推动中国电影发展。

《小时代》的联合出品方、

乐视影业相关负责人麦华接受采

访时说：“娱乐宝参与电影项目

纯粹是为了制造一个噱头，吸引

大家的眼球，主要目的还是售卖

自己的理财产品。普通投资者也

不那么在乎 100 元的投资，不会

有人想靠票房收益来挣钱的。成

功的是，娱乐宝用电影的噱头让

喜欢电影的影迷有了参与感。”

（上图）：解密“娱乐宝”

（左图）：娱乐宝投资影片

15

Traditional media 传统媒体

16

空中声音不入耳 ——广播再遇困境 ● 记者 /林玉萍

“目前出租车的收听率又降了0.1个百分点，

跟半年前相比收听率已经下滑了三分之一了。”

在一家电台广告部已经工作了5年的宋濂（化名）

把收听率统计拿到手里，一眼就看到了表格中带

有红色向下箭头的出租车一栏：1.7%。他清楚地

记得半年前这一栏数字最高时能达到近 2.5%。从

统计表可看出，打车软件的出现确实已经在冲击

广播行业，收听率下降势必会减少广播的广告量。

通过车载广播迎来的“第二春”的这一传统媒体

行业又将面临新的困难。

出租司机无暇听广播

在急促的“滴滴”声中，司机可以从手机中

了解到用车信息并在闪电般的时间内一键抢应。

APP“嘀嘀打车”改变了出租司机的等客方式，

它可以让司机师傅用手机等待乘客“送上门来”

代替以前在大街上闲逛的寻客方式。

“打车软件‘战火’越烧越烈，现在已经‘烧’

到了广播行业，不少人认为，现在许多出租车司

机都在忙着听打车软件‘报单’，已经很少听广

播了，这将导致广播广告下滑”。 2014 年 2 月

25日中国新闻网发出题为“打车软件引发新现象：

或冲击广播行业”的新闻报道，几乎在同一时间，

*“汽车广播”（图来自网络）

Traditional media 传统媒体

17

* 广播的优势

如今再次得到

体现。（图来

自网络）

北京日报、龙虎网、腾讯科技网等媒体

也相继发出报道，主题皆与“打车软件

的盛行或冲击广播行业”有关。

稍微了解广播的人都不会对这一结

论表示惊讶，道景咨询资深电信分析师

马继华在微博称，广播的主要使用人群

为夜班值班人员、学生，还有就是一些

手上有工作不能停只能利用耳朵接收信

息的人，特别是司机。因打车软件需要

司机使用手机，所以较多司机表示已无

暇收听广播，这自然影响广播的收听率

影响到整个行业。

对于这一点，新月公司的陈师傅很

有发言权，北京日报记者通过采访出租

车司机了解到，有将近百分之七十的人

因为要使用打车软件而放弃听广播，并

且其中多数表示即使未来打车软件的补

贴取消，也可能不会恢复听车载广播的

习惯了。自然陈师傅就是这百分之七十

中的一个。“我现在几乎完全不听收音

机了。”陈师傅为了使用打车软件，今

年 1 月专门花了 3000 多元置办了一台

新的智能机，并为其开通了每月 500 兆

的流量套餐。在这之前，45 岁的陈师

傅并不会使用手机上网，更是不知道流

量为何物。在车上的时间几乎都是靠听

广播或者与聊得来的顾客侃大山度过。

当问起广播节目哪些比较有趣时，一路

畅通、快乐向前方、开心茶馆、汽车天

下、评书……等节目被陈师傅如数家珍

的一一列出。“但是已经很久没听过了，

现在三国演义的评书都讲到官渡之战

了，我上次听还没到白门楼呢。”应北

京日报记者要求打开广播听到节目内容

的变化，陈师傅意识到已经很久没听以

前最喜欢的评书了。

自从开始使用打车软件后，叫车的

“嘀嘀”就已经取代了广播节目。“2

月底最高的时候，一单能多赚将近20元，

谁还有空听广播呀”他说。

“第二春”疑遇“冬季”

广播作为四大传统媒体的组成，在

上个世纪 80 年代及以前也曾辉煌过。

当时领导人讲话或重要指示都通过话

匣子、高音喇叭传播，广播在那时也是

强势媒体、主流媒体。但是好景不长，

随着电视普及以及网络的兴起，广播逐

渐成为夕阳媒体。播音科班出生的杜文

宇在毕业前就听到学长学姐一再嘱咐

“千万不要进广播，这已经是个夕阳行

业了。”

可是令人意外的是，近年来，中国

Traditional media 传统媒体

汽车行业的兴起为广播事业

带来了“第二春”。汽车时代，

广播的优势再次得到体现。

随着有车族人数的激

增，以及电视广告费率的大

幅上涨，中国广播业又迎来

了第二个春天。根据媒介调

查机构尼尔森媒介研究公司

的一项最新调查，拥有 13

亿人口、3.4 亿个家庭和超

过 1000 家电台的中国，已

成为仅次于美国的全球第二

大广播市场。

但是，广播的第二个春

天似乎并不长，“想过广播

的千万种死法，最后没想到

死在这上面了……原来广播

的竞争对手不是电视也不是

网络电台，而是打车软件！”

北京电影学院教师张锐在博

客上晒出朋友圈的吐槽。

“月收听率下降 0.1 个

百分点，意味着每个月少了

几万名听众。”看着出租车

的收听率不断下降，宋濂眉

头紧锁。收听率的持续下降

让广播电台广告投资商开始

“抱怨”。这让广播工作者

宋濂头疼不已，若不见收听

率的提高，广告商势必会撤

销广告。“虽然现在还没有

广告主提出撤销广告，但是

已经有公司要求降低特定时

间的广告费用了。”这让以

广告为主要收入的传统媒体

再次感觉到发展的压力。* 汽车广播前途未知。（图来自网络）

*聆听 listening（图来自网络）

“广播Radio”

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　　APP，一种伴随互联网的发展而产生的软件应用，它在人们的生活中进行着多角色扮演：购物、出行、社交、视频、新闻资讯⋯⋯当下，从儿童到老年人无不接触使用 APP，或为游戏娱乐，或为增长知识，但你是否了解 APP 在人们生活中扮演的角色？手机、电脑已经成为 APP 的容身之处，人们在使用 APP 的过程中又引发了哪些问题？

责编：王珊 编辑：邹蓉

New Media 新媒体

20

“在哪儿上课？西一还是西

七？”“西一，304 还是 403 ？”

走在前面的女生回答道，

她边说边掏出手机，

点开一个 APP，

“403”，原来她

在看手机里的课

程格子。这位女

生是西南科技大学

大一的学生张丹，

她一脸无奈的说，上课

的地点和时间太乱了，每次

上课都记不住在哪间教室。她表示上

学期开学的时候就开始用课程格子，

虽说是有点复杂，“主要是想看课表。”

彰显社交魅力

课程格子作为一款“课程表+轻

社交”的手机软件，于 2013 年 8 月

29 日正式上线，至今已经陪许多大

学生走过三个学期。“课程安排一目

了然”、“单双周、多教室”、“个

性课表随心所欲”这是手机软件推荐

下载时对课程格子的功能介绍。填写

好所在学校、学院和年级，再输入学

百变 APP：从电脑搬到手机

●记者 /彭丹

号和密码，课程格子就能生成一份清

晰的课表，然后设置课程提醒，这样

就可以避免上课迟到或是忘记上课的

情况出现。除此之外，同学们在课程

格子里录入随堂笔记，还可以和上同

一门课的同学进行学习交流。这些功

能对于“单纯想看课表”的人来说是

没用的，但是如果少了这些功能，它

就不是APP，而是相册里的一张照片。

如果在校园内使用的课程格子属

于轻社交，那么微博便要属于“大型

社交”了。由于信息量大、内容丰富，

在电脑上看微博已经不能满足人们分

分钟掌握最新消息的欲望，而微

博的APP形式则大大满足

了用户的这一需求。

微博集发布、

转发、关注、评

搜索、私信功能

于一身。在其APP

的“发现”还分

有热门话题、热门微

博、找人、周边、游戏、

音乐等等类别，用户可以快

速地找到自己想找的东西。在热门微

博上，用户可以看到一周以来、一天

内以及 1小时内转发评论量最大的微

博；在话题榜上，可以参与到最近热

门事件的讨论，表达自己的看法。为

最大程度保证用户的使用舒适度，微

博还有许多协助功能。当人们喜欢一

个微博并希望随时可以找到它时，就

“收藏”它；喜欢一条微博但又不想

转发它，可以点个赞然后默默走开；

如果我们不喜欢别人评论自己的微博

时，就可以限制评论；发布微博时可

以带上照片、标明自己所在的位置等

等。这些功能使得用户可以快捷的获

图片来自网络

New Media 新媒体

21

* 图片来自网得最及时全面的信息，可以随时无约

束的发表自己的感想，使得很多人“一

用微博终身误”。

微博面世五年来，虽然信息量大，

但与陌陌和微信相比，一直是很“单

纯”的。

然而，并非所有社交软件都是正

面积极的。微信自 2011 年成立以来，

逐渐成为人们生活中的一种社交工

具。其中，“摇一摇”的功能本来是

用来搜索账号的，现在俨然成为了一

个“约炮”的代言词。娱乐新闻中报

道的“父亲摇到女儿”、“男朋友摇

到女朋友”的实例让人们不得不感叹：

社交软件还是单纯一点好！

休闲娱乐随地享

与电脑上的 CS、魔兽等网络游

戏相比，手机游戏可谓是非常怡情。

现在手机里的游戏不再是贪吃蛇、俄

罗斯方块之流，在智能手机席卷市场

的今天，1024、植物大战僵尸、消灭

星星、愤怒的小鸟等新型游戏便代替

了传统的长蛇和方块之流。

虽说手机小游戏怡情，可是最近

的一款小游戏却造成了命案。寒假

期间，Flappy Bird 毫无硝烟的席卷

全球，它让全世界人民为之疯狂。2

月 10 日，美国三藩市警方证实全球

第一热门手游 Flappy Bird 的作者

Dong Nguyen 在家中用手枪指向自己

的头部自杀身亡。同日，美国警方

还接到 7 宗自杀案件，自杀原因皆

因手游 Flappy Bird。自杀前，Dong

Nguyen 把游戏从 APP 和安卓商店下

架，他表示这款游戏“这款游戏毁掉

了简单的生活”。看起来简单的小鸟

飞过障碍物的游戏却让各玩家神经紧

绷，“心都提到嗓子眼儿”，记者已

听到好多玩家这样说。

相比玩游戏可能伤心又伤身，那

么没事儿看看视频、听听歌儿就是享

受生活了。现在，暴风影音、百度视

频、酷狗音乐、天天动听等都可以装

在手机上，其功能并不比电脑上差，

而且还可以不受时间、地点的限制，

不过前提是你处在时时有 WIFI 的环

境，或者你是个流量土豪。

购物 VS 资讯难割舍

由于有一点物品置放洁癖，所以

希望一切东西都放的整齐有序。解锁

手机，有个 APP 分组叫做“购物”：

淘宝网、返利网、聚美优品、当当网。

“手机淘宝又让我败家了”，有同学

整理上个月生活费时发出的感慨，“每

天有三分之一的时间都败给手机，其

中又有三分之一的时间败给淘宝。”

“8.8 元限量疯抢”、“手机专

享购”等等激动人心的字眼时时诱惑

着人们点开它，以挡不住的趋势浏览

着。这样的购物类 APP 对喜欢网购的

人来说，魅力难挡，即使人们最初并

没有打算买东西，但是最后往往都是

满载而归。

“逛淘宝不如看新闻”的观点逐

渐被认同，原因是看新闻既省钱又长

知识。凤凰新闻、网易新闻、腾讯新

闻这些 APP 把新闻汇到手机上，

随便点开一个，就能看到今天的

头条、最近热点事件的专题解析，

还有经济、娱乐、体育等不同性

质的新闻。不必打开网页浏览，

在一定程度上避免了不看新闻的

“惰性”。

除了社交、休闲娱乐、手

机购物、新闻资讯等APP之外，

拍摄美化也占据了 APP 的一席

之地。爱美之心人皆有之，但

每个人的相貌并非随人愿，这

时各类神器就应运而生。最近

火热的一款叫做“相机 360”

的拍摄美化软件，不仅能美化，

还能选择各种风格的美化，能

够满足人们日常拍摄美图的需

求。

APP 是智能时代的产物，它

实现了我们把电脑装进手机的

愿望。目前APP发展势头正旺，

而人脱离了群体就不能生存。

豌豆荚的资料显示，QQ 的下载

次数上亿，微博的下载次数也

在五千万以上，这是其他类型

的 APP 不能企及的。在各种类

型的 APP 中，社交类的 APP 下

载量最大。

New Media 新媒体

22

随着智能手机的发展，APP 以迅

猛之势进入人们的生活，APP 种类

繁多，有摄影、社交、学习、游戏等。

而其中，游戏 APP 在人们生活中扮

演着相当重要的角色。

在智能手机使用还不这么普遍的

时候，大多数玩游戏的人都会选择在

线用浏览器玩或者直接下载游戏软

件后再玩，这样人们对电脑的依赖

性就变得很高。也有人选择花钱买

一部 PSP 游戏机，这样就可以随时

随地玩游戏。但 PSP 游戏机价格相

对昂贵，并不是所有人都有能力购

买。在这种情况下，游戏 APP 的出

现就适时满足了人们对游戏的需求，

让越来越多的人成为了“低头党”，

深陷游戏之中不能自拔。

在众多游戏中，“愤怒的小鸟”

（以下简称“小鸟”）以其轻快的

音乐，鲜艳的画面，有趣的通关模

式深受全球人民的喜爱。这款游戏

的生产商是芬兰的 RovioMobile 公

司，最早是 2009 年在芬兰的苹果商

店面世的。在芬兰App Store里，“小

鸟”只经过了几百次的购买便成为

游戏 APP， 生活的助兴者还是时间的杀手？

最畅销的应用。游戏在芬兰火了之

后，于 2010 年 2 月更成为英国 App

Store 的主打游戏。“小鸟”在短时

间内风靡全球，现在累计下载量已

超过 10 亿次。其实早在“小鸟”面

世之前，公司已经研发了 51 种不同

类型的游戏，但一直没有在市场上

引起多大反响，公司几近破产。这

款游戏火了之后，公司抓住商机发

展游戏的周边产品，最常见的毛绒

玩具，具有创新性的“小鸟”系列

碳酸饮料，其销量一度超过了百事

可乐和可口可乐这两大碳酸饮料巨

头。游戏中的角色甚至还出现在了

电影中。从几近破产到 2009 年 12 月

上线，Rovio 公司仅仅用了两个多月

时间，而游戏的影响范围却扩大到

了全球的范围。愤怒的小鸟首次上

线是在 App Store，接着 Rovio 公司

推出了 PC 版、塞班版、安卓版。有

网友还推出了 Web 版，可以直接在

浏览器上玩“小鸟”，无需下载就

可以直接玩。更有别出心裁的商家

推出了真实版《愤怒的小鸟》，可

以让玩家真实体验到游戏的乐趣。

游戏有普通版、季节版、太空版、

星球大战版和里约大冒险五个版本，

男女老少都可以玩，这让“小鸟”

在最风靡的那段时间成为了街头游

戏，十个人中有八个人玩的是它，

一时击败了其他很多游戏。

“愤怒的小鸟”游戏简单，没有

过多的语言提示，即使是英文版，

不会英文的人也可以看懂，可以做

到无障碍玩耍。由于是大众化游戏，

老人小孩都可以玩耍，这拉近了爷

爷奶奶和孙子的距离。以前小辈们

玩游戏，爷爷奶奶只能在旁边看着，

想要与孙子孙女交流都没有办法，

这款游戏让电子游戏不再是长辈与

晚辈之间一道无法逾越的鸿沟。

上班族是数码产品的主要购买

者，也是各种 APP 的主要追寻者。

上班族在白天的工作中，压力比较

大，喜欢在手机上下载各种游戏在

休闲的时候娱乐。但这成为了公司

老板头疼的问题，员工上班偷懒，

趁老板不在就玩手机，工作效率低

下。2014 年 2 月 15 日腾讯新闻就报

道出一则令人啼笑皆非的新闻，山

● 记者 /唐甜甜

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西礼泉县一对新人前往婚姻登记处

领结婚证时，工作人员却忙着玩手

机游戏，让两新人苦等一个多小时，

尴尬失禁。目前，当事工作人员已

被停止工作一个月，并调离岗位。

同样的事情也发生在了广西钦州。

根据 2013 年 10 月 31 日广西新闻网

报道，钦州市社会保险事业局 (简称

社保局)一名女性工作人员在上班时

间玩手机游戏，经网上曝光后引起

较大反响。该局调查后发现情况属

实，要求主管负责人作检讨，将当

事员工辞退。益派调查网数据显示，

游戏 App 已经成为目前智能手机和

平板电脑中使用率最高的应用，也

就是说游戏已经成为移动应用中的

主力应用。根据分析机构Flurry的数

据，用户在游戏应用中花费的时间

在用户所有智能手机应用中占到了

39%，而在平板电脑中占到了 67%，

游戏应用也是苹果App Store中最赚

钱的应用类别。这也就意味着越来

越多的手机用户将时间花在了玩手

机游戏上。

游戏给生活增添乐趣，舒缓压力，

但在无形中让用户形成了沉迷于玩

游戏的坏习惯。很多游戏会不定时

更新，会有更多的版本，这让游戏

玩家一直对游戏存有新鲜感。一旦

爱上一款游戏就希望能征服每一个

版本，得到很高的分数。平板的问

世让更多的小孩有了玩游戏的机会，

大人的手机不让玩，电脑太重搬不

动，平板电脑就成了小孩子们的最

爱。在美国就发生了孩子偷玩游戏，

花费家长巨额游戏款项的事件。据

美国媒体报道，在法庭调解下，苹

果公司 14 日同意向那些不知道孩子

玩智能手机游戏时花费了巨额款项

的家长赔付 3200 万美元。 美国联邦

贸易委员会说，他们接到家长的成

千上万宗投诉。一些家长面临数千

美元的债务，因为孩子没有获得他

们准许就支付了购买软件款项。 在

花费金钱的同时，无论是上班族还

是小孩，都花费了过多的时间在玩

游戏上。游戏在给我们带来乐趣的

同时也花费了我们大量的时间与金

钱。

APP 使用方便，能满足于各种生

活所需，游戏 APP 怎样在生活与娱

乐中做到平衡？它的产生给生活带来

了什么？是消遣还是浪费时间呢？这

恐怕得靠玩家的自我控制来实现。

图片来自网络，愤怒的小鸟

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3月 24日，国家新闻出版广电

总局发布《关于进一步加强网

络剧、微电影等网络试听节目

管理的通知》，针对网络剧、

微电影等视听节目，对节目

内容及播出机构进行“先审后

播”。

网络剧审播再出新招

似而不同的审播

无论是网络剧还是电视剧，都是

剧作的一种表现形式，两者之间既有

相同之处，又略有区别，这也体现在

网络剧的审播。

在我国，一部电视剧的拍摄播出，

必须首先有制作许可证，需要提供故

事大纲，对拍摄集数等内容进行立项，

一般来说通过此项审核后才能开始拍

摄，这与网络剧的审核是大致相同的。

这样可以避免部分电视剧制作商，在

没有拿到制作许可证的情况下进行开

机拍摄、播放网络剧的情况出现。

近期备受关注的《大漠谣》，就

是在还没有拿到准拍证的情况下就开

机拍摄的典型，由于爆料一直都没过

审，所以距离播出遥遥无期。最近网

上有消息称，他们换了一家公司报批，

将《大漠谣》改名《星月传奇》，男

女主角名字全部更改，拿到了制作许

可证。

光有制作许可证还不够，电视剧

拍摄制作完毕之后，还需要把完整的

正片全部内容制作成 DVD（以前是

录制 VHS）送给国家、省级广电部

门进行审批，审批结束后会下发对电

视剧的修改意见，内容小到字幕错别

字，大到故事内容结构都有可能要求

修改，制片方将按照修改意见修改后

的电视剧再次送审确认没有问题之

后，才会得到发行许可证。

电视剧的审核，在题材方面要求

较为严格，张国立在两会上回应关于

国剧不好看的说法时，称：“我现在

也在追《纸牌屋》，常有人说国内剧

不好看，我们能拍出《纸牌屋》这样

的剧，但能通过层层审查么？”这

道出了国产剧的严格审核。2012 年 7

月原本还在湖南台热播的大剧《轩辕

剑之天之痕》，却突然被广电总局叫

停，究其原因，网传广电总局认为《轩

辕剑》宣扬了“神、魔、三魂七魄”

等封建糟粕。而相较之下，网络剧的

审核更宽松。

利弊各占一角

针对网络剧审播制度的出台，许

多 APP 用户表示，审播对他们观看

视频的影响并不大，到还乐见其成。

网友“废柴君纸”发帖说：“控制微

电影我双手赞成，自从有了微电影，

电影人的门槛是越来越低了。”网友

“我喜欢猫”说：“现在有些所谓原

创电影人打着微电影的幌子拍三级

片。”

同时，西南科技大学会计 ACCA

的张同学对此也表示了赞同，她认为：

“现在的网络剧或微电影固然能娱乐

●记者 /黄静

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25

大众，轻松生活。但是也时这些自制

剧的观点过于偏激，不是那么的单纯，

还可能掺杂着一些乌七八糟的东西，

对于青少年的成长有着不利的影响。

这样的审播，对我们的观看环境有着

一定的净化作用。”

许多人对先审后播的制度叫好，

净化了网络环境，但同时也有人表示

担忧，这样是否会阻碍到创作者，从

而减缓我国起步没多久的微电影和网

络剧等新兴势力的发展脚步。对此，

康立祥曾在接受媒体采访时表示，这

样的规定不会扼杀网络短句的繁荣，

相反，能更好的起到一种催化和净化

作用。

这样的审核制度为的是，给广大

的网民提供一个更加良好的上网环

境，现在的网络中充斥着暴力黄色等

不利的因素，影响的不仅仅只是大人，

对孩子的影响也在增大。

某高中的李老师表示，曾经有一

次在自己家中招待几个朋友，其中有

的朋友也将自己的孩子带去了。午饭

后，几个大人就聚在一起打麻将，孩

子就自己去玩电脑。后来他们发现其

中的一个孩子居然在看黄色的视频。

这个孩子当时还只是个小学生，这让

他们十分的震惊。同时，李老师也认

识到了网络的力量之强大，在现在的

生活中可谓是无孔不入，对孩子的影

响是潜移默化的，其负面影响是不可

低估。对此，李老师认为，对于网络

上的一些低俗的东西应当禁止，这样

的禁止对新一代而言十分的重要且必

要。

审播成必然

随着数字化的越来越普及，人们

的将视线逐渐的从电视转向了电脑、

手机。昂贵的电视成本，使得网站自

制电视剧。在商业利益的驱使下，许

多网络视频分享网站，都纷纷的推出

自己的掌上客户端。许多的网络剧，

也紧随着时代的脚步而生，《钱多多

炼爱记》、《屌丝男士》、《万万没

想到》、《报告老板》都是网络剧在

新时代的代表作。

据新华网报道，中国新闻出版广

电总局于今年 3 月 19 日通报，总局

日前发布《关于进一步加强网络剧、

微电影等网络视听节目管理的通知》。

通知要求强化网络剧、微电影等网络

视听节目播出机构准入管理、网络视

听节目内容审核、网络视听节目监管，

以及退出机制。

在通知中还提出“谁办网谁负责”

的原则，同时也提到对违规播出网络

剧、微电影等网络视听节目的互联网

视听节目服务单位的主要出资者和经

营者，视情节予以警告、罚款直至 5

年内不得投资和从事互联网视听节目

服务的处罚。

网络剧的审播制度早在2012年 7

月就出台，在第一次的通知出来时，

国内几大视频网站几乎都表示欢迎，

业内人士也认为新政有利于促进行业

的良性竞争。乐视网 CEO 刘弘在接

受媒体采访的时候就表示，对于自制

内容的监管，乐视网已经设立自审委

员会，对所有的自制节目在制作前、

制作中、制作完成上线前的多个环节

进行多级审查，在上线后，也密切关

注网民的反馈，并设立了投诉邮箱。

爱奇艺也发布声明：爱奇艺一定按照

广电总局的要求，在公司内部，严格

建立自上而下的审核制度。

图片来自网络

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国家级搜索平台中国搜索3月21

日正式上线开通，中国搜索致力于成

为掌握权威信息搜寻、紧跟科技发展

步伐、服务多方受众需求的国家级搜

索引擎。

中国移动互联网产业联盟秘书长

李易认为，中国搜索得到了最高领导

层的支持，在中央将“网络安全”的

意义与“国家安全”等同起来的背景

下，中国搜索将大大区别于普通商业

搜索引擎，其获得的资源与即刻搜索

和盘古搜索更不可同日而语。此外，

李易说，商业搜索引擎根据热点来推

送信息，但对信息真假和舆论影响缺

乏判断，消息源的权威程度也有待评

估，而在中国搜索上，权威的声音将

更突出。

在 2011 年，即刻搜索总经理邓

亚萍曾表示，即刻搜索应该替全世界

人民着想。“心有多大，舞台就有多

大”。但是中国的网络安全与政府严

格的网络管制、过滤审查问题却愈演

愈烈。比如 2010 年 3 月 23 日凌晨 3

时零 3分，谷歌公司高级副总裁、首

席法律官大卫 ?德拉蒙德公开发表声

中国式审查下的“搜索”

明，再次借黑客攻击问题指责中国，

宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过

滤审查”，并将搜索服务由中国内地

转至香港。

一直以来，中国政府都要求所有

搜索网站审查、过滤掉所有敏感词及

不良信息。“很多不良的信息的确应

该被过滤，但是，政府却利用这一点

来限制网民的言论，如之前，周永康

被查期间，在网上搜索‘周永康’或

是‘康师傅’（网友为周永康起的小

名），你是看不到任何信息的。真正

的民主国家是可以容纳各种反对声音

的”，网友“忧奋小青年”告诉记者。

时至今日，谷歌依旧没有重回中国内

地，截止目前，已四载有余。在谷歌

退出中国市场后，显然，中国政府并

未向谷歌屈服，“过滤审查”、网络

管制依然存在。

“网络审查的确是很必要的，取

其精华去其糟粕，净化互联网，对互

联网健康发展相当重要。但是，中国

政府屏蔽外国网站，实行严格的网络

管制，很多重要的先进的国外信息我

们是没法拿到的。”王海波说。对于

中国政府实施严格的网络管制、屏蔽

国家级搜索平台中国搜索 3月 21 日正式上线开通

● 记者 /王杰

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外国网站，国内也是争议纷纷。一方

面，国内很多人认为政府屏蔽过多国

外信息使国内民众没法儿了解到一些

先进的、重要的信息。另一方面是政

府坚持认为，国外价值观念与国内不

同，很多东西不适合中国公民看。

在中国网络管制陷入争论之时，

中国网络安全问题也是日益严重。

2014 年 3 月 21 日，中国互联网

协会、国家互联网应急中心在京发布

《中国互联网站发展状况及其安全报

告（2014 年）》，报告显示：中国

网站安全问题形势严峻，受境外攻击、

控制明显增多，是网络安全问题的受

害者。

在 篡 改 问 题 上，2013 年 被 篡

改的中国网站数量为 24034 个，

较 2012 年的 16388 个大幅增长了

46.7%；其中被篡改的政府网站数量

为 2430 个，较 2012 年的 1802 个大

幅增长了 34.9%。在植入后门问题

上，2013 年 76160 个中国网站被植

入网站后门，其中政府网站有 2425

个。在网络钓鱼问题上，2013 年发

现仿冒中国网站的仿冒页面 URL 地

址 30199 个，其中美国境内的 IP 地

址承载了 12573 个针对中国网站的钓

鱼页面，占比近 42%。

长期以来，我国国防、金融、电

信、能源、政府、交通等领域的国家

信息基础设施近一半采用的是外国品

牌产品，金融电信等领域 99% 的主机

装备为外国品牌所把持。2013年“斯

诺登事件”暴露出美国可以通过“巧

言计划”等手段，掌握其销售海外的

软硬件技术产品实际的部署信息，可

以很容易的绘制出购买国信息系统布

防图。其设在国家安全局下的“定制

入口组织”完全可以借助后门、漏洞

等手段，控制他国的信息设备、窃取

核心数据、瘫痪业务系统。

最近一次是在今年的1月21日，

中国顶级域名根服务器出现故障，大

部分网站受影响。据 DNSPod 官方微

博表示，国内所有通用顶级域名根服

务器出现异常，预计影响数十万的网

站，接近中国域名网站三分之二。21

日早上 9 时腾讯 QQ 邮箱、朋友圈等

出现故障、无法正常使用之后。下午

3时，中国各大互联网站集体遭意外，

腾讯、百度、京东、优酷等网站无法

正常打开。“像这样的的问题也不止

一次发生，究其根本，还是我们国家

不能再一些关键的领域掌握主动权，

对关键技术的把握有限，很多东西都

的要依靠外国，不仅受到种种限制，

各种安全问题也频繁发生。”网友“忧

奋小青年”对记者说。

全国人大代表、浪潮集团董事长

兼党组书记孙丕恕就曾表示：我国依

赖外国技术装备而构建的关键信息基

础设施，一直在承受着严峻的安全威

胁。自 2008 年以来，孙代表连年提

出了《关于全面落实安全等级保护制

度、提升我国信息安全保护水平的建

议》等建议，都指向国家信息安全问

题。

随后，中央网络安全和信息化领

导小组成立，这表明我国在保障网络

安全、维护国家利益、推动信息化发

展上的决心，其早已上升到国家战略

的地位了。

*图片来自网络

一句“大陆人吃不起茶叶蛋”招来无数网友的调侃，台湾电视节目中为何会出现这样的言论，是台湾人民对大陆认识的局限，两岸交流的阻碍，还是媒介人员的失误？ 一颗茶叶蛋，一条海峡，一群受众，从中我们领悟到了什么，回溯台湾这些年电视业的发展，了解两岸人民的态度，探究那些惊人语录的背后故事。

责编：吴秀华编辑：斯容

Cover story 封面故事

2929

“台湾电视业表面看上去繁荣，实际上空洞化的趋

势也是十分明显的”2011 年 11 月 22 日凤凰卫视《时

事亮亮点》节目的主持人何亮亮，这样评价台湾电视

业。这期节目报道：“台湾电视业被日韩把持，20 年

来原地踏步。在科技与技术上领先华人世界的台湾，

在当前的全球电视数码化的浪潮中已经错失先机，逐

渐交出华人影视市场的主导权”。

宝岛荧屏：半世纪的风云

● 记者 / 吴秀华

作为台湾媒体的重要一

员，台湾电视自从产生以来

就历尽坎坷。正如其它事物，

电视业也不可能独自存在，

它必须有所依存。电视业在

台湾走过了 54 个春秋，在

这半个多世纪里，始终受到

了政治环境和重要人物的影

响，成为了政治的传声筒和

投影仪。

创办之初沦为宣传工

具

1960年，当台湾还只有

50 架黑白电视机时，蒋介

石便在电视荧屏上发表了自

己继任总统的演说，台湾打

开了电视界的大门，但是映

入眼帘的第一幅画卷就带有

浓烈的政治色彩。

“新闻界的职责，在于

引导社会舆论，必须以国

家、主义、责任来作为自己

良知良能的标准。”蒋介石

在 1963 年 4 月台视的一次

训导会上这样强调。

六十年代初，台湾创

办的第一座电视台“教育电

视实验电台”以及第一家电

视公司“台湾 电视事业股份

Cover story 封面故事

3030

有限公司”（简称“台视”）由

国民党当局花费巨资和日本合作

成立。同年 10 月，台视的开播仪

式上，宋美龄身穿一袭白色的旗

袍，发髻高高盘起，以端庄优雅

的姿态主持了整个剪彩。当她按

动电钮，电台播出讯号那一刻，

台湾电视业迈上了一个新的起点，

打开了一个新局面。

由于台视是和日本合资，带

有浓厚的国际色彩，开播伊始就

仿照欧美和日本各类电视节目的

流程和制作规范，结合台湾当地

的特色，制定了一套行之有效的

节目方案，对教育、文化、新闻

类的节目十分重视。开播当天便

以国歌，天气预报等节目为主，

新闻节目则以总统文告代替。

在政府的支持下，台视一家

独大，度过了七年的美好时光。

1969 年 10 月 31 日，在时任领导

人严家淦的主持下，“中国电视

事业股份有限”公司即中视开播

仪式顺利结束，与台视平分秋色。

随着两家电视台的快速发展，教

育电视台经营惨淡，当时身居“国

防部”要职的蒋经国出于对时局

的考虑，与“教育部长”洽谈，

共同兴办了“财团法人中华电视

公司”，也就是今天的华视。至此，

台湾电视界三足鼎立的局面正式

形成。

“三家电视台，其所制作之

节目，不能见利忘义，亦即不能

为钱而放弃我们的主观之原则，

这样才能使电视负起大众传播的

使命，并维持简朴的社会风气。”

蒋经国在《我国电视系统与政策

之探讨》中表示。

随着电视事业的不断发展，

其影响力也在扩张，为了加强思

想控制，笼络人心，国民政府将

电视界领导人的任免权牢牢控制

在手中，并于 1970 年制定了《广

播电视法》，规定：广播电视的

类容不得违背当局的政策和法令，

电视成为国民政府的宣传工具。

联播时期 分工渲染

70 年代世界局势发生了天翻

地覆的变化，蒋介石政权被驱逐

出联合国，加上尼克松访华，台

湾处于空前的孤立境地。为了稳

定局势，安定人心，当局千方百

计利用电视传播优势，制作为其

政治服务的节目。

台视新闻节目《伟大的建设》，

以纪录片的视角，追踪报道了当

地十个建设项目的进展情况，让

民众可以更加了解地区建设，同

时也是当地政府为自己树碑立传、

收买人心的一大举措。而中视和

华视开辟的《时事论坛》和《时

事分析》，会在每天及时报道当

天的新闻事件，但是和其它新闻

频道不同的是，这两个节目的重

点放在了新闻评论上，企图用新

闻评论员的言论来左右人民的思

想。

“今日我们反共抗俄的战争，

不但是无武力战，更是思想战，

组织战，但我们也不能否认是宣

传战，心理战”曾担任中视节目

制作人的姜龙昭在《电视纵横谈》

中写到。正是这样的想法，三家

电视台又开始了通力合作的。

今天大陆人民在晚间 7:30 打

开电视，无论调到哪个台，都是

CCTV 的《新闻联播》。在那时

的台湾，打开电视机就是三家电

视台的联播，几乎每个台的节目

都是一样的。本着“掀起‘爱国

热忱’，引起‘反共警觉’；建

立现代国民应有的人生观；提供

建设新知、新法；做国民党当局

与民众间的桥梁的宗旨，三家电

Cover story 封面故事

3131

断高涨，高雄的“世

界人权纪念日”遭到当局

的镇压，发生流血事件，

从而激化了人民与政府之

间的矛盾，台湾政局面临

空前的危机。蒋经国遵循

蒋介石临终遗训“庄敬自

强，处变不惊”，面对台

湾的巨大变化，领导人民

沉着镇定，通力合作，共

渡难关。与此同时，台湾

电视界为了安抚民众，适

应市场需求，开辟了许多

新的节目领域，逐步走向

多元化。

娱乐性和满足观众需

求成为电视台的出发点，

随即医疗、健康、卫生、

生活常识、旅游一类的节

目大量出现，极大地满足

了观众的需求。而其它一

些节目更是充满了娱乐性，

其中最具代表性的就是电

视节目和综艺节目。编剧

本着“艺术源于生活，又

高于生活”的原则，将生活中

的小事写成剧本，拍成电视剧，

搬上大荧幕，人们在观看时觉

得贴近生活，但又富有哲理。

综艺节目迅速发展，最常见的

就是访谈类的节目，往往会邀

请许多明星和主持人互动，而

节目的明星效应和诸多的笑点

也为其博得了很高的收视率。

但是后期电视剧中一些色

情、犯罪的场面被露骨地展现

在观众面前，引起了青少年的

模仿。比如常出现在新闻报道

中关于青少年自杀的镜头，完

全不经审查地播出，成为青少

年自杀的“活教材”。一些娱

乐节目更是打着“娱乐至死”

的口号，在节目的后期审查上

偷工减料，片面追求收视率，

因而常常出现惊人之语。

除此之外，近年来台湾电

视业还面临技术方面的挑战。

台湾评论员称：“长久以来，

有线电视被财团垄断，缺乏竞

争，业者大发其财，但自制节

目却越来越少。”

据台湾《今周刊》报道：

在世界各地纷纷抢夺数码电视

主导权的今天，台湾的数码

电视普及率只有 6%, 远远低

于中国大陆的 47% 和香港的

100%，在全球排名上几近末

座，和柬埔寨差不多。而台湾

青年躲在房间里观看的多数是

中国大陆的网络电视 PPS，小

朋友喜欢的卡通片《喜羊羊与

灰太狼》也是中国大陆制作的。

视台进行了长达八年的联

播。

Cover story 封面故事

32

一条“惊人之语”何以示人？

32

● 记者 / 宋晓璐

镁光灯下，“千姿百态”

2014 年 1 月 5 日，是台湾娱乐

节目《康熙来了》（下简称《康熙》）

开播 10 周年的纪念日。

不仅是台湾观众，甚至在不少

大陆人的心中，《康熙》也有很重的

分量。这档节目传入大陆不久，其网

络人气就迅速飙升，最终超越其它台

湾节目，名列榜首。

《康熙》的亮点在于完全无障碍

的交流，嘉宾和主持人一见面就仿佛

相识多年的“老友鬼鬼”。主持人小

S（徐熙媛）和蔡康永说话路数不固定，

“和欧美动辄动用 20 名写手编写节

目脚本相比，《康熙》一般只为主持

人设定基本的语言框架，其余部分由

主持人自由发挥。这些意外的火花往

往才是节目的看点”，台湾中天电视

公司综合台节目部制片主任盛世骅，

在接受台湾《商业周刊》采访时，这

样评价《康熙》。

然而，即使贵为“台湾第一的

综艺节目”，《康熙》依旧难逃

很多台湾综艺节目的通病 ；“收

不住，抓不稳”。除了小 S 是出

了名的“好色”，喜爱捉弄男嘉

宾之外，《康熙》中的不少恶搞

环节也让它饱受非议。在 2008 年

7 月 14 日的节目中，助理主持陈

汉典扮模仿了电影《赤壁》中一

匹怀孕的母马，他侧身倒在地上，

嗷嗷大叫的诡异表演让不少观众

表示“吃不消”。

除此之外，《康熙》中的嘉

宾也乐于剑走偏锋，用各种惊人

行为吸引观众眼球。2013 年 3 月

的一档节目中，嘉宾刘雨柔在舞

台上被两名男舞伴大力“扯下”

外套，形象性感。嘉宾王子若（艺

名啾啾）在现场上被小S嘲笑“飞

机场”时，竟然当场掏出胸垫，

令人大跌眼镜。2011 年 1 月，台

湾组合“黑涩会美眉”成员之一

的小薰在节目里，声称臀部太大

很困扰，还主动拍打臀部证

今年3月，中国内地刮起一股 “茶

叶蛋炫富”的狂风。

这起事件源于去年 11 月，在天

涯社区一篇《哈哈哈哈，原来台湾人

是这么看我们的！》的文章中，出现

了上百幅台湾综艺节目的视频截图。

其中的一幅截图里，专家高志斌，在

2011年 8月 13日播出的《美食 in象

勇闯大陆市场发展》节目上声称，“说

那个茶叶蛋的东西，（大陆人）事实

上他消费不起”。

这张截图发布到网上，引起不少

大陆网友的热评，一时间众说纷纭。

不少人表面调侃茶叶蛋为“新一代炫

富神器”，实则是在嘲笑某些在台湾

综艺节目上频频说出雷人之语的嘉

宾。

台湾综艺节目中的嘉宾爆出“惊

人之语”已不罕见，而大胆和口无遮

拦正是不少台湾综艺节目的卖点，问

题的关键，是作为社会公器的电视节

目，如何处理未经证实的言论。嘉宾

们说出的雷人之语、做出的出位动

作，在经过前期拍摄、后期剪辑等一

系列审查流程后仍然能够出现在观众

面前，这是在保护嘉宾的言论自由， 明这些

Cover story 封面故事

3333

行为，让《康熙》曾经一度被台

湾有关部门予以警告。

一切为了收视率：“不疯

魔不成活”

2012年9月的台湾综艺节目

《麻辣天后宫》中，嘉宾林群峰

爆料称他和朋友在艺人郭人豪的

婚礼上因为太过无聊，遂将尿液

倒入红酒让郭人豪喝下，引起后

者的极度愤怒。一段原始视频曝

光后，官方证实“根本没这回事”，

所谓“喝尿”只不过是卫视中文

台以求赢得收视噱头而已。

台湾综艺节目习惯把雷人之

语作为节目的“增味剂”。2009

年 7 月，在台综艺节目《娱乐圈

圈看》中，自称是北京留学生的

台湾女生孙维璐表示，“他们（大

陆大学生）比较不敢追我们耶，

就是可能打扮得，跟他们本地女

生不太一样，怕高攀不上的这个

味道”。对此，网友 “ohdarlin”

跟帖表示：“这个台湾人也太自

信了，谁会对她有遐想？”

“只要够夸张，不会在意你

说什么啦。”记者联系到过去曾

在台湾综艺节目《女人好犀利》

[台湾综艺节目“康熙来了”：徐

熙娣（小 S）&蔡康永 ]

担任过嘉宾的馨雅（化名），

她曾参加过多个台湾综艺节

目，在保证不透露姓名和联系

方式的前提下，她接受了本刊

的采访。

“有些不太出名的（综艺

节目），只要你敢说，（所说

的话）放到电视和网络上有很

多人看，他们就不会剪掉的”，

馨雅表示，对综艺节目来说，

收视率最重要。

收视率在投资人的眼里，

就像一根裸露在皮肤外的神

经，敏感地跳动着。业内人士

深知收视率的重要性，拿《康

熙来了》来说，截至 2014 年

1 月中旬，《康熙》共播出

2600 多集，在 YouTube 及内

地影视网站上点击量超过 53

亿次，再加上直播时的播放数

量，无疑让其成为 “收视率

之王”。这换来的是极大的知

名度和挑不完的广告赞助商，

其收益之丰可想而知。

基于此，不少节目制作人

将“高收视率”制定为节目的

终极目标，浮夸、不上台面的

节目内容成为家常便饭。

“有些罡妹（台湾用语，

Cover story 封面故事

3434

指身材容貌性格等都优秀的女

性）在上面超会说，超惊人，

其实说得太多就麻木啦！”，

馨雅这样回复，末尾还发来两

个偷笑的表情。

“步子迈大了，容易

扯着蛋。”

姜文的电影《让子弹飞》

里有这么一句话：“步子迈大

了，容易扯着蛋”，一句所谓

专家的茶叶蛋言论，成为了不

少大陆人嘲笑台湾综艺节目的

起点。思量着电影里的话，现

在读来却有莫名的感触，倘若

台湾综艺节目仍一味“迈大步

子”，最终恐怕也会“扯着蛋”。

台湾的综艺节目千奇百

怪，其审核流程不得而知，然

而作为面向大众的媒体，综艺

节目也不能失了底线。未经

证实的话和出位的表演，通过

电视节目进入观众的视线，一

不小心就会触到观众的底线，

确实有种摸着石头过河的“危

险”——如若失去引导大众的

能力，最终就会成为人们茶余

[台湾专家言论雷倒众人 ]

饭后的笑谈。

在一些投资者眼里，往往不

择手段的行为，能带来收视上的

完胜。拿前年的《康熙》与《麻

辣天后宫》来说，作为台湾两大

综艺节目，在策划与现场方面可

谓下足功夫，誓要压倒对方。

2012 年，《康熙来了》播出

了一期美少女比基尼秀节目，邀

请了张芳奕（艺名小甜甜）、左

永宁、陈维芊到现场，张芳奕在

节目中言辞大胆，直夸自己胸部

漂亮，“好像寿桃！”而《麻辣

天后宫》也丝毫不示弱，在同一

时期制作了一档“妈咪人妻单元”

节目。不少以自称“辣妈”的嘉

宾冲着镜头摆出各种妩媚姿势，

衣着暴露，全然颠覆了“妈咪”

的形象，徒留搔首弄姿的性感。

中国电视娱乐节目开拓者、

电视制作人周稚舜在接受《长江

商报》的采访时曾表示：“台湾

综艺有几大特点：内容：哗众取

宠、无厘头、搞怪搞笑；主持：

说话自由，敢说敢做……不过，

它有个最大的劣势，那就是缺乏

内涵。”

Cover story 封面故事

35

一颗茶叶蛋的背后

“总有一天我会拉着我的女

神，然后用颤抖的双手剥一颗极

致奢华的茶叶蛋给她吃，然后向

她求婚。” 面对茶叶蛋事件，网

友在网上吐槽道，“一天吃两个

茶叶蛋 , 我要去看看福布斯有没

有我的名字。”、“爱她就给她

煮茶叶蛋吧！”你能想到这些吐

槽和自嘲都是由于一颗小小的茶

叶蛋引发的吗？

普普通通的一颗茶叶蛋，近

日突然成为炙手可热的“网络神

器”，最近台湾茶叶蛋事件被“冷

饭热炒”后竟再度引发热议，成

为网络热点话题。

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“冷饭热炒”，媒体看

茶叶蛋

对于这次“茶叶蛋事件”，

新华每日电讯一篇题为《娱乐很

普遍,恶搞需底线》的报道指出，

茶叶蛋事件之所以能闹得不亦乐

乎，究其原因还是在于没有底线

的娱乐恶搞。一方面来自于大陆

网民的调侃精神的持续催化，另

一方面也逃不开台湾综艺和一些

媒体的过度消费。此外，报道还

指出，在台湾，除了“大陆人吃

不起茶叶蛋”，还有“台湾人在

大陆吃泡面（方便面）被围观”、

“冷冻水饺在大陆是很昂贵的”

等奇谈，都曾在电视节目中播出，

这些类似话语更多地是为了节目

效果,未必能代表什么主流看法。

另外，《南都商报》也发表

评论说，对于“大陆人吃不起茶

叶蛋”这些言论无需太较真，两

岸曾长期隔绝，彼此缺少了解甚

至存有误解在所难免，尽管现在

两岸双向交流往来频繁热络，民

众之间的沟通互动日益密切。但

“冰冻三尺，非一日之寒”，历

史悲剧造成的隔阂非一时即可化

解，两岸同胞一家亲，由“茶叶蛋”

引发的话题与争议，不过是两岸

大交流、大合作、大发展中的一

段插曲，不妨一笑置之。

面对此次“茶叶蛋事件”，

台湾商报《旺报》27 日也发表微

评论指出，现在两岸已经往来近

30 年了，谁都知道大陆经济起飞

迅猛，沿海地区的国民所得已经

超过台湾，内陆地区虽然发展较

慢，但还不至于吃不起茶叶蛋。

综艺节目固然是以搞笑取胜，但

是这样的认知也的确反映了两岸

交流还要再深化。

● 记者 / 穆远丽

Cover story 封面故事

3636

台湾民众看“茶叶蛋风

波”：莫因恶搞一叶障

目

茶叶蛋事件在网上掀起了

一股调侃狂潮，相关搞笑图片

和段子层出不穷，有网友自嘲：

“一天吃两个茶叶蛋 , 我要去

看看福布斯有没有我的名字”

还有网友晒出茶蛋钻戒、“茶

叶蛋导师”等恶搞图。

不同于大陆网友的激动和

不满，台湾民众对综艺节目不

时的“语出惊人”已经不足为

怪了。台湾资深电视人、东森

电视台副总经理张玉玲表示，

为收视率找嘉宾说些比较出格

的话，是台湾娱乐节目的惯用

手法，虽然这不值得鼓励，不

过也无须较真，因为台湾综艺

节目阵亡率高，转台率也高，

对于他们时不时的语出惊人无

需太在意。

在facebook上拥有几百台

湾粉丝的网友“宁乐熙”说，

与台湾朋友聊茶叶蛋话题，总

体来讲他们的观点比较理性，

认为哪里都有贫富差距，不仅

大陆贫富差距大，台湾也一样。

而且，台湾综艺节目就是博人

眼球 ,认真你就输了。

天涯社区上一篇署名为郁菱

薇的文章写道：在台湾，类似大

陆人“吃不起茶叶蛋”的言论早

已不是第一次产生，更有啼笑皆

非的言论如在大陆“火车站吃方

便面会被五六十个人围观”“洗

衣机不是用来洗衣服而是用来洗

菜”等在台湾民众中广为流传。

作者感叹：小小一颗“茶叶蛋”

已经真实的反映出两岸同胞对于

彼此的认知与宽容度——当台湾

同胞的“不了解”换来大陆同胞

对于“井底之蛙”的无尽调侃，

尽管这并非恶意，公众是不是也

应当反思，在两岸和平发展、交

流广泛的今日，彼此之间为何还

会隔着一颗茶叶蛋的距离？

正如一位台湾交换生焦碧碧

所言，无论是如今的茶叶蛋事件

还是以后的其他什么事情，网友

恶搞归恶搞，千万莫因恶搞“一

叶障目”，无论是民众还是政府，

都要寻找机会增进了解，逐渐消

除两岸之间的隔阂。

娱乐无下限，节目需底线

台湾综艺节目除了近日被爆

出的茶叶蛋事件之外，以前节目

里还出现过“大陆人的洗衣机是

拿来洗地瓜的”、“大陆产妇不

坐月子”等奇谈，在台湾和大陆

往来 30 多

[ 恶搞茶叶蛋成炫富神器 ]

年后，这些节目对大陆

Cover story 封面故事

3737

的了解就仅有这些吗？还是节

目的恶搞？

“这不禁令人反思 , 难道

在全民娱乐的时代就可以任

由这种节目任意肆虐吗 ? 答案

显然是不。娱乐很普遍 , 但是

节目需底线。我们可以多样化

调侃话题 , 但是不代表鼓励非

理性解读话题 , 将娱乐进行到

底 , 尤其是在一些完全没必要

激起网民敌对情绪的夸张性话

题上。如若这些媒体是真不了

解今日之大陆，所以以讹传讹；

若是媒体为了提高收视率或特

定政治立场，而对嘉宾预先定

调，或将嘉宾言论断章取义、

移花接木，以歪曲事实、误导

受众，则枉为社会公器，其心

可议。”对于台湾综艺节目，《东

南商报》这样写到。

当然，针对一些节目不适

宜的话语，台湾政府也采取了

一定的措施，据《新京报》的

报道，一名台湾交换生说：“媒

体教育基金会会不定期举办学

术活动来研究批判台湾媒体的

‘煽色腥’‘度娱乐化’等问题。

同时，负责监察与审查工作的

‘国家通讯传播委员会（NCC）’

也会依法规对‘出格’的电视

节目做出相应处罚。”

中原网的作者唐一平在

《大陆和台湾的节目不仅仅是

一颗茶叶蛋》中指出，全民娱

乐的今天，更需要政府和媒体

积极承担相应的责任，督促节

目传递正能量和优秀文化。政

府和媒体不同于企业，不应该

单纯以市场效益为目的，毫不

拒绝地迎合社会的各种需求对

于一些博取眼球的激烈画面，

迎合刺激口味的评论内容都应

该报以谨慎、客观的态度。

一颗小小的茶叶蛋引发

了一场大风波，引起了两岸民

众和媒体的高度关注。

“茶叶蛋事件”发展至今，

面对两岸民众展开的一场唇舌

之战，虽还未到刀剑相向的地

步，但从中反映出的问题却不

容小觑。虽只一海之隔，但两

岸对彼此经济、文化的了解与

认识是相当缺乏的，若要避免

此类事件的再次出现，则亟需

加深两岸交流，尽量达成文化

与认识的统一。

Cover story 封面故事

38

大陆人被看不起——究竟什么在作怪？

● 记者 / 叶畅

38

自从“台湾人眼中的大陆”这个话题出现在

天涯社区论坛上，短短一周的时间被转发三万多

次。流行于网络微博的热词“茶叶蛋”近日享誉

大陆，网友纷纷晒出自己吃茶叶蛋的炫富照，更

有大批网友调侃称根本吃不起茶叶蛋。

如今，茶叶蛋成为炫富神器，其地位早已把

曾经辉煌一时的切糕甩在身后。大陆人被台湾人

瞧不起已经真实的发生在生活中，那究竟是什么

在作怪呢？

沟通、交流缺失的后果

“茶叶蛋”教授怎么也没

想到两年前自己说的话语会被

“冷饭新炒”，就此次事件，

高志斌接受了一家大陆媒体的

电话采访，他例举了河南农村

还是吃不起茶叶蛋，引发了本

来就十分愤怒的网民们的再度

热议。河南日报法人微博表示：

2013 年河南的 GDP 已与台湾

持平，郑州的人均 GDP（1.1

万美元）也超过了台湾的一半。

郑州虽欠发达，但是吃不起茶

叶蛋这个说法还需进一步推

敲。

全国台湾研究会副秘书长

杨幽燕28日接受《中国网事》

记者采访时表示：“台湾距离

这么近反而这么不了解，有点

令人惊讶。”

早在 2009 年，福建就举行

了海峡两岸群众大聚会——首

届“海峡论坛”，该论坛是为

了促进两岸不断交流与发展。

胡锦涛在 2008 年《告台湾同

胞书》发表三十周年纪念会上

也指出：“两岸同胞要扩大交

流，加强善意沟通，增进互相

了解”。实际上，虽然两岸开

放交流已有三十年，但两岸基

层民众之间的交流还停留在自

发、零散的阶段。而且，仍有

三分之二亦即一千五百多万台

湾民众从未到过大陆。2013 年

7 月 25 日，《澳门日报》发表

了 1987 年至今有半数台湾人

没去过大陆，不难看出，台湾

仍然有许多人不了解大陆。

[茶叶蛋 ]

Cover story 封面故事

3939

沟通是人与人之间、人与群

体之间思想与感情的传递和反馈

的过程，以求思想达成一致和感

情的通畅。沟通的缺失会造成误

解，同时会由于不了解而不自觉

地生成对某些事情的想象。可想

而知，台湾对于大陆了解的缺失

造成这种刻板印象也不足为奇。

泱泱大国的“狂妄自大”

死灰复燃了吗？

在被网友翻出的台湾瞧不起

大陆的一系列事件中，有一个事

件引起了人们的广泛关注。一位

台男嘉宾直言：“台湾女生聚在

一起讲包包，可是大陆的女孩子

聚在一起不会讲包包，因为她们

没看过嘛。”有网友直呼：“台

湾同胞还真把我们看扁了！”

众所周知，中国封建社会与

世界的交流并不多，清朝前期，

封建的自然经济比较稳定，不需

要外来商品可以自供自给。这是

造成清朝统治者固步自封、虚骄

自大、闭关自守的根本原因。骄

傲自大的心态使得清朝看不起世

界，认为“天朝上国”无奇不有，

当然其最后的结局就是被世界远

远地抛弃在后面，遭受炮弹的雨

淋，让百姓尝尽了苦头。这一切

的根源只能说是——骄傲自大。

有人可能不禁会问：“台湾

人民是怎么如此心比天高，趾高

气昂的看不起大陆人，难道清朝

的骄傲自大死灰复燃了吗？”在

古代的雅典，狂妄自大是一种罪。

在如今民主化的时代，我们不能

去给别人的心态拷上枷锁，只能

希望他们能够自我反省，从中意

识到自身素质的缺失。

台湾综艺教父王伟忠做客人

民网强国论坛时说到：“两岸的

交流，成长的环境不可能一样，

但是有很多共同的一些感情、目

标，他接受台湾文化的熏陶，但

也尊重内地的文化，关键就是心

胸要大。”

认真你就输了

网民对于茶叶蛋问题以及由

此引发出来的“台湾人眼中的大

陆”等话题一直保持着高度的热

情，各种吐槽评论活跃在网坛上。

台湾名嘴们的奇怪言论在大

陆观众中引发热议，但是台湾中

天亚洲台新闻总监卢秀芳表示：

“台湾的电视台都是民间资本运

营，为了追求收视率，激情的言

论会引发更好的收视表现，台湾

民众见怪不怪了，还请大陆朋友

不要认真，认真去看了，节目就

赢了，他们就是希望你去看嘛！”

这是否是为此次事件的辩解

词呢？其实，台湾某些综艺节目

邀请的嘉宾时常存在大放厥词的

现象，台湾资深电视人、东森电

视台副总经理张玉玲表示，为收

视率找嘉宾说些比较出格的话，

是台湾娱乐节目的惯用手法。虽

然这不值得鼓励，不过也无须较

真，因为台湾综艺节目“阵亡率”

高，转台率也高。

认真你就输了，意为对待一

些事情的时候不要太过认真，不

要太过去追究。实际上是一种调

侃的、默然的生活态度。更应该

把它当作对一种对生活的警示，

时刻注意自己对人对事的态度，

不要太过较真，这样反而对自己

不好。

看过台湾综艺节目的大陆同

胞对于节目的特点也多少有些了

解，有些时候不必太过认真，平

和的心态去面对那些本身存在缺

陷的事物。记住那句话：认真你

Cover story 封面故事

4040

就输了！

有一种毁灭叫“引火烧

身”

台南市卫生局长针对当地

台独分子诋毁大陆游客形象的

言论说到：“大陆客在台南市

经过的地方，可以进行消毒。”

因为当地台独政党宣传“大陆

有 5.5 亿的肺结核感染者，吐

痰的时候可以传播肺结核。”

现在这种说法成了一条各个媒

体嘲笑的笑话，但是，大陆人

为什么在台湾受到这样的歧视

呢？这是什么原因呢？

记者在网上咨询了“快速

问医生网站”的治疗肺结核的

专家，当被问及吐痰是否会传

播肺结核时，医生表示：“空

气是流通的，浓度达不到是无

法感染的，如果都这样考虑，

我们一进入医院就啥病都有

了，可事实证明医生护士不是

都活的挺好的吗？不被唾液飞

溅到一般都不会被传染。”显

然前面提到的卫生局长的说法

令人啼笑皆非。

试想如果大陆游客没有在

台湾到处吐痰的话，相反的，

每位游客都做好自己的本分爱护

环境，做一个负责的公民，那么

还会招来这样的白眼吗？

2013 年黄金大跌价，纽约经

济大鳄竟然输给了“中国大妈”

（“中国大妈”是网络上引用美

国媒体调侃国内中年女性大量收

购黄金引起世界金价变动而来的

一个新兴名词）。“中国大妈”

以根本停不下来的气势在短短时

间内横扫黄金市场，让世界为之

大跌眼镜，最终以“中国大妈”

完胜而收场。大陆人的这些表现

确实给台湾同胞留下了不好的印

象。

《中国青年报》2014 年 4 月

[ 网友恶搞“茶叶蛋钻戒”]

3日发表了一篇名为《平“茶叶蛋”

误解，大陆人应展示开放心态》，

文章指出：对于“茶叶蛋教授”

的极端言论，大陆民众不仅要有

容忍的度量，更要有逐步纠正对

岸同胞错误认知的耐心。

有些人指出此次热议事件的

爆发不排除有大陆人故意炒作的

原因，细心的人会发现，那些展

现在网名面前的图片大部分被截

图了，虽然其中存在着台湾节目

中的嘉宾大放厥词讽刺大陆，但

是有的图片被掐头去尾导致网名

看到图片会联想翩翩，义愤填膺。

对于这一说法也是争论不休。

青春埋没在运动服里？

娱乐宝：娱乐？投资？保险？

人体艺术的灵魂是黑还是白？

命运本身难道真是天注定？

责编：尹杜娟编辑：肖淑娟

Vientiane 万象

44

学生怎么穿：各国校服文化大揭密

● 记者 /陈思言

42

水手装、西式短裙、白衬

衣、英伦百褶裙....每当我们谈到

校服，许多人的脑海中一定会浮

现这样的款式。在昔日大火的美

剧《gossip girl》里，学校里身穿

制服的青春女孩和帅气男孩成为

了吸引大多数粉丝的招牌。校服

千千万，风情不一般。然而各个

国家的校服文化的精神内涵又是

怎样的呢？

美国：个性与自由的精神

“其实我想国内大多数人都

误会了，美国并不是每一所学校

都有校服。”目前就读于美国西

雅图bellevue college的中国学生小

邓解释到，“一般来说，只有私

立学校可能会有校服。”记者了

解到，美国大多数学校对服装的

穿着没有统一的标准。在崇尚自

由与个性的美国街头遇见穿着校

服成群结队的学生绝对是低概率

事件。反之，T 恤牛仔裤这样随

意的搭配在美国学校比较常见。

“但这样宽松的环境并不意味着

他们可以随心所欲，在美国许多

州立的学校，穿超短裙和吊带衣

都是不被允许的。”小邓说。

“学校的校服可以自己制作，

把自己喜欢的图案手绘上去，每

件校服极具个人特色。”在美国

留学的女生小杨在微博上秀出了

一件黄色个性涂鸦 T 恤，这就是

她的校服。

美国校服文化的发展可以追

溯到 1996 年的一个校服调查，随

后《实施校服政策：对三个学区

的案例研究》调查报告指出，穿着校

服可以减低学生们的攀比心理和一些

偷盗行为，有利于学生们心理健康。

但校服的订购与制作是学校需要面对

的一个现实问题，“怎么才能使家长

学生相信学校不会在校服上获利的确

是一个很大的难题。”美国俄亥俄州

一所大学的老师说。正因如此，美国

拥有了属于自己的校服政策，政策里

面包含了校服从订购到产出的全过

程，十分详细。“正因为这样，我们

拥有了自己选择校服款式的权利，不

会受到学校硬性的规定。”小邓说。

据统计，美国家长每年会为自己的孩

子购置两到三套校服。

英国：浓厚的社会变迁

史

Vientiane 万象

4543

英 国，历史最悠久的也是英国。”

现正留学于英国的黄同学说道。英国

最早在亨利八世时期（1509 年 ~1547

年）就出现了校服，当时的人们认为

穿着校服会使学生更加谦逊些。而在

现代英国，每个学校都有其特定式样

的校服，因为这样能够很容易辨认出

学生的归属。相对美国的自由与个性，

英国人更加重视校服的气质与内在的

精神，这与英国多年积累的校服文化

与人文环境息息相关。在传统的基督

教医院学校里，学生们就穿着十分传

统的校服，450 年以来剪裁没有任何

的改变。

英国人很注重校服的细节，繁琐的花

纹、图案精致的袖口领结、信奉伊斯

兰教的学生头巾等等，这些都纳

入了校服设计的考虑范围。“校

服就是穿在我们身上的校训，这

是我穿上校服时，老师第一句对

我说的话。”黄同学说。在英国

学院历史的发展中，校服的确是

占到了很大的比例，不同时期的

历史背景和政治观念也会影响到

校服的发展。比如说英国著名私

立中学惠灵顿公学，是由英国维

多利亚女王于 1853 年创立的，该

校的校服主色是黑色和黄色。黑

色和黄色代表了荣耀和肃穆，正

符合了建校时提出的校训。而利

兹大学以黑色和绿色为主题的校

服也与在工业革命以后英国所倡

导的“稳定和发展”治学理念相

符合。最近几年，英国的校服中

更是融入了高科技成分，比如说

使用人造纤维面料的校服和拥有

全球定位功能的校服。

韩国：潮流与时尚的典范

而说到女生的校服，不得不

谈的当然是韩国。从传统的韩服

到现在的西式礼服，韩国的校服

文化也经历了曲折的改进过程。

韩国最早出现校服的学校是 1904

年的梨花堂，当时的校服讲究实

用以及外观。俄罗斯生产的木棉

布做成的大红裙子和上衣，具有

浓浓的俄罗斯风情，成为了一个

时代的记忆。其后的一百年间，

韩国的校服随着本国的发展而发

展，并受到西式服装的影响。

2000 年以后，韩国的校服制度逐

渐完善了起来，校服也朝着“更紧，

更短”的方向发展。

韩国人崇尚“勤勉、朴素、

博爱”，脚踏实地、不浮躁、不

逾矩、忠于职守，因此韩国人也

非常注重制服类服装。尽管韩国

四季分明，依然保持着“女裙男裤”

的着装。用毛绒的长筒袜代替了

肥大的裤子，既重视了保暖性又

使得校服款式美观。在近期大热

的韩剧《继承者们》中，校服可

是当了一回“主角”，百变的校

服搭配，充分地展现了韩国的校

服文化。淘宝上，“《继承者们》

校服同款”很快就成为了热搜词，

许多买家纷纷留言：期待国内的

学校能够尽快进行校服改革，朝

韩国的校服看齐。

中国：运动装能否继续称

霸

款式单一的运动装，宽大的

“在世界上，比较重视校服文化

的是

Vientiane 万象

44

并不是这样的，中国

的校服变迁史跟具体的历史时期

密切相关。最早，在民国时期流

行起来的中山装以及改良版的旗

袍作为校服，大多体现了男生的

英气和女性的柔美。解放后的校

服讲求舒适感和实用性，这与当

时的主流思想有关——鼓励人们

积极参与生产劳动。在文化大革

命时期则开始流行起红卫兵的装

束。改革开放以后，受到西方文

化的冲击，校服的设计也融入了

水手、百褶的元素。“奇怪的是，

中国校服的发展不知在何时步入

了统一的运动装时代？”目前就

读于华南师范大学的小曾同学很

是疑惑。最近华南师范大学已经

进行了校服的“改头换面”，主

要在面料上选取了更加贴合的棉

柔料，但款式上与原本的运动装

没有太大的区别。“我想国内校

服款式的设计暂时不能够摆脱运

动装的基本框架，其实我比较羡

慕香港的款式，上衣下裙。”

有网友指出，有些学校为了

避免青春期的学生早恋，用宽大

目前，越来越多的呼声要求

改良运动装式的校服。美国的校

服政策中有一条规定：学校以及

教育部门都要从校服管理中退出

来，只发挥领导作用，而把校服

的选择权交给学生。

“校服改良不是一件容易的

事，”深圳某中学的校长说，“毕

竟还要考虑到多方面的因素，比

如说教育体制、基础设施等等。

校服改良也需要承担极大地风险，

现在有学校已经卧薪尝胆。”

裤腿和松垮的上衣，这就是当前

中国校服的主流款式。事实上中

国早期的校服

服设计成运动装的款式是为了

让学生们把心思用在学习上。许

多学校的负责人则表示，很多学

生为了在单调的校服上追求个性，

常常会私自对校服进行改动，比

如说把裤腿改窄，更加贴合身体

曲线。由于历史原因，香港的校

服也沿袭了英伦的风格，不过为

了避免学生在校服上随意“大动

文章”，香港也有相应的检查制度：

裙子必须要在膝盖以下，不能对

校服进行随意的改动，衬衫的第

二颗扣子不能松开 ....... 在这

些相应的规定下，现实中香港学

生的校服款式与纯正英国的西式

的校服遮住女生的身材。也有人

说校

校服相差了许多。

Vientiane 万象

47

娱乐宝：投资？保险？娱乐？

45

●记者 /张钘伟

3 月 31 日，上午 10 点，中国

电影投资人大量出现，这一天，中

国就有超过 10 万人成为了电影投资

人，而他们都是通过一个名为“娱

乐宝”的产品，成功地投资了《小

时代 3》、《小时代 4》、《狼图腾》、

《非法操作》这四部电影。“娱乐宝”

该产品是通过向民众集资向电影进

行投资，而每位投资人通过 100 元

每份的投资份额进行购买，每个电

影最多购买两份，阿里巴巴更是明

确的“娱乐宝”预期每年的收益率

为 7%。

来自“娱乐宝”的投资

“娱乐宝”是阿里巴巴集团在 3

月 26 日发布了一款新“宝”，阿里

巴巴将该产品定义为投资理财工具。

该产品发布后，有人质疑其是一种

“众筹”（即大众筹资，指发起人

用团购 + 预购的形式，向网友募集

项目资金的模式），但是阿里却对

此给予了否定，他们称“娱乐宝”

是国华人寿保险公司提供的正规理

财产品，资金都是以合法合规的方

式投向文化产业，和众筹存在本质

的区别。“娱乐宝”在发布之初，

民众此时不能购买，可是从发布到

正式销售，短短的 5 天时间内，就

有超过 54 万人预订了“娱乐宝”，

网上出现大量的评论，大部分网友

都对“娱乐宝”充满期待，有人更

是感慨地表示：“终于可以当一次

电影投资人了，花钱不多却可以完

成一个造星梦，很不错。”

“我准备往娱乐宝里投点儿钱，

然后把微博认证改成：著名电影的

出品人之一。”“花 100 块你就可

以傲娇地对杨幂说：我是你投资人，

你知道吗？”这些话或许在以前，

Vientiane 万象

4846

改变了民众的投资生活。不得不说，

通过“娱乐宝”投资电影并在之后能获得

一定的收益，这对于普通民众具有很大的

诱惑力，对此有人调笑道，“给‘娱乐

宝’打 100 块钱过去，求职简历上就可以

写：4 部知名电影投资人！从此走上人生

巅峰！想想就觉得开心。”不难猜测，阿

里巴巴这次就是想通过“娱乐宝”告诉所

有的影迷：把无数普通人的力量运用到一

起，就能实现很多人的电影投资梦想，而

民众们所付出的仅仅是 100 元。可是，事

实真的如此吗？

投资背后的保险

时间来到 31日，这天“娱乐宝”正

式开始出售，截止到 4月 3日下午 17 时，

阿里宣布娱乐宝首期四个投资项目全部售

罄，共计 78.5 万份，总金额 7300 万元，

共有 22.38 万网友通过娱乐宝平台参与投

资。但是一些网民在购买了之后却发现，

娱乐宝并不是如想象中的好，有人表示：

“这并不是投资，说是投资不如说是买保

险，购买的钱先进国华人寿保险，

再透过国华人寿保险投资对文化

产业进行投资。”同时有人说：“娱

乐宝除了 7% 的期年化收益率之

外，还有另外的一句话‘不保本、

不保底’，这就无形之中增大了

投资的风险。”

新京报对于阿里巴巴这位新

“宝”有很明确的看法，他们直

接写了一篇名为《“娱乐宝”造

噱头 投资电影有风险》的报道，

报道中指出“娱乐宝”投资电影

就是一个噱头。

理财人邬瑜骏指出：“‘娱

乐宝’本质是投资国华人寿推出

的一款投连险产品，其通过保险

资产管理公司间接投资四部电

影。”这也就意味着，“娱乐宝”

本身并非是投资产品，它更多倾

向于是一种保险快捷购买软件。

从这可以看出，新京报对于“娱

乐宝”噱头一说，并非是空穴来

风，“娱乐宝”正是看重了电影

这一块蛋糕可以为自己带来炒作

空间，借着民众都可以投资电影

这一做法来吸引眼球。

而且，阿里巴巴给出的每

年的利润率在 7%，似乎更是一

个空头支票。业内人士表示，影

视行业从来都是比股市风险更高

的投资领域，据不完全统计，

2007 年到 2013 年的 433 部国产

电影中，国产片总体亏损，累计

投资回报率为 -42%，成功上映

的比率仅为 5.3%。即使上映了也

不一定能盈利，而盈利了也不一

定能够保证收益率。“娱乐宝”

在产品说明上更是提出了：提前

截止需要支付 3% 的手续费，同

时不保底、不保本。

职业投资人周展宏提出了自

己的质疑：如果类似“娱乐宝”

这样的产品能在保险行业普及，

是不是能给保险购买人至少一个

保本甚至保息的承诺呢？

“娱乐”宝

对于“娱乐宝”，影视界表

示十分欢迎，“娱乐宝最好的一

个就是让更多的观众参与到这部

电影中来，导演以前的压力大可

能就是在投资方担心票房，现在

能让更多的观众知晓这部影片，

从而带动票房的发展。”导演高

希希如是说。南京电影制片厂厂

长郭晓伟也认为“娱乐宝将推动

电影的发行模式产生革命性变

Vientiane 万象

47

电影是大众文化，人人参与

的娱乐宝将为电影增加巨大的话

题性和关注度，可能驱使更多观

众走进电影院，刺激单部电影票

房飙升。

而阿里巴巴数娱事业群总裁

刘春宁表示，娱乐宝还为“投资

人”提供娱乐权益，诸如影视剧

主创见面会、电影点映会、独家

授权发行的电子杂志、明星签名

照等内容。同时，他还解释说，

未来，大众“投资人”甚至可以

决定一部电影可以由谁来导演，

由谁来当男一号、女一号。这样

一个福利，对于普通的投资民众

来说，不可谓诱惑不大，有一位

网友表示“国内明星很少像韩国

明星那样有明星见面会，即使有，

抢票也难于上青天，而且票价被

黄牛炒高了好十几倍。还不如投

资她主演的电影，说不定就有机

会见她本人了。”

当然，有很多人对此保持着

一种“娱乐精神”，“谁都知道

这只是个噱头，但 100 元就能有

机会见明星，去探班，去电影节，

也值了。就算不能去，大家也有

个话题，重在参与嘛。”有网友

很坦诚地表示。

只投资 100 元就可以探班，这

种可能信极小，更别说可以改动剧

本、定演员、定导演了。与其说这

是一种承诺倒不如说是娱乐来得好。

对于阿里巴巴新出来的这个

“宝”，TCL 集团股份有限公司董

事长、CEO 李东生更是有自己的独

到看法，他在微博里写到：阿里巴

巴从来不是一个单纯的互联网公司，

而更像一个基于互联网的“点子公

司”——不断尝试互联网的新玩法，

而这些尝试往往取得了惊人的回报。

近期，阿里巴巴发布娱乐宝平台，

称网民出资 100 元即可投资热门影

视剧作品，用互联网思维做电影，

就又是一个阿里式的全新玩法。

Vientiane 万象

50

艺术 VS 低俗： 人体艺术的灵魂是黑还是白

48

●记者∕陈佳丽

3 月 21 日，台海网在微博上发

表了一篇新华网的报道，一位来自

美国洛杉矶的摄影师，年仅 25 岁的

年轻女孩 Cecelia Webber 拍摄了一

系列裸体人像，但是这些裸体人像

展示给大众的却是各类的植物与动

物。原来，Cecelia Webber在拍摄之

后花费数百小时电脑制作后，将人

体概念化，把手抽象成种子，腿变

成树叶或花瓣。这一系列图片在

互联网上引起轰动，通过这些图

片，也有很多人改变了对人体艺

术的看法。

万花筒中的人体艺术

人体艺术是一个包含范围很

宽泛的艺术名词，大致包括了舞

蹈、摄影作品、绘画、健美操以及

行为艺术等形式。

人体艺术最早起源于文艺复兴

的意大利和法国，而中西方关于人

体艺术的分歧也正是西方的文艺复

兴活动。在此之前，中国与西方都

有人体艺术，当时普遍是利用神话

题材来进行艺术创作的。那个时候

的人体艺术主要用来表现人体本身

的美，其次，还借来表达社会和人

性的真善美或假恶丑。

在文艺复兴时期以及之后的时

间里，西方社会生活中原本存在的

禁欲宗教精神束缚被打破，取而代

之的是倡导人性、要求个性发展。

当时的西方社会开始探索人自身的

价值，在文学艺术上就表现为“要

求表达人的感情，反对虚伪和矫揉

造作。”同时，最彻底的是西方社

Vientiane 万象

5149

对教育的改革，使得当时的

西方社会开始出现各种能够代表

自身特色的思想理念或者文学与

艺术上作品。

同时期的中国却开始出现了

一系列要求“大一统”的思想，

同时中国的传统文化也对艺术这

一方面产生了极大的影响。在中

国的“非礼勿视”“男女授受不

亲”等观念也深深束缚了人们对

于“自由”这个词汇的理解。

这些历史上的原因便使得中

外关于人体艺术的看法呈现完全

背离的现象。于是，在中国社会，

乃至现今社会，对于人体艺术的

看法始终不像西方那样“就是单

纯的艺术”，所以，当大众在看

到相关的作品时也会觉得有一种

“非礼勿视”的羞耻感。

而另一方面，现代网络社会

的发达，也使得一些人利用网络

的宣传力度，为了炒作自己，从

而搞一些他自己所谓的人体艺

术，这也使得人们对“人体艺术”

这一词汇有了其他的看法，就如

西南科技大学文学与艺术学院的

周勇老师开玩笑道：“你难道觉

得脱光衣服画画或者拍个照片就

是人体艺术了吗？不是的，那并

不是真正的人体艺术。”

从 2012 年 5 月的著名书法

家、中国美术学院教授王冬龄书

法展《黑白之上》的开展，展示

了中国传统艺术——书法与一丝

不挂的人体艺术的结合；到 2013

年的裸模苏紫紫，由于身份是人

大高材生而备受争议，以及今年

（2014年）美国年轻女孩Cecelia

Webber 拍摄后经电脑制作的一

系列裸体人像……各类与人体艺

术相关的事件总是很容易受到极

大的关注，因为关于人体艺术的

两大看法“艺术”和“低俗（色情）”

不断地将这些事件推向高潮。

迷雾中的人体艺术

周勇老师对记者说：“人体

艺术是艺术家用来表现人性的载

体。”所以很多艺术家喜欢用人

体语言来表达自己的心情，例如

米开朗琪罗的《大卫》，就是借

着男性的阳刚之美来感动世人；

同样的还有罗丹以“性爱”为主

题的雕塑作品，虽然受众眼中看

到的都是关于性爱的雕塑，但是

却没有让人们产生不好的思想观

念，反而使得人们远离肉欲，并

且感受到青春美丽与生机，这样

的作品并没有让受众混淆艺术与

实物、欣赏和欲望的关系。

但是在中国社会，谈及到关

于人体艺术这一话题时，始终会

让人表露出些许的羞涩，不得不

承认，在中国，人体艺术是只为

从事艺术行业以及少部分人所认

可，或者说是所接收，所承认的

一种艺术。

对此周勇老师说道，人是自

然界最高级的生物，而且，人体

艺术本来就是用来研究人性的，

这样的话，人类研究自己有什么

错，有什么不好意思的？换句话

说，如果人连自己都研究不透彻，

还有什么资格，或者说是还怎么

去研究别的东西？

广西新闻网一篇题为《一丝

不挂的诱惑 旅游目的地“赤裸”

宣传》的报道中指出，2013 年 12

月 24 日，河南旅游资讯网官方

微博发布消息：“旅游省钱都看

这里！冬游河南优惠大攻略”，

微博配图为三张裸露上身长发披

肩的女子，这是在神农山碑前摆

拍的照片。据报道，当时河南省

旅游局信息中心负责人称照片是

焦作市摄影家协会主办的第二 届

Vientiane 万象

50

神农山人体摄影创作活动的照

片，属于人体艺术的范畴，并不

是色情图片。

事件到这里似乎给人一种完

美解决的感觉，但是当制造科学

与工程学院工业设计专业的庞同

学在谈及到此事时，他说：“那

些照片放在官方微博中是有些欠

妥，还有就是那些照片放在微博

这种开放式的网站上时并没有做

任何的处理，这样就会有点过分，

因为不排除会有未成年看到，这

样会对未成年人造成一定的心理

影响。毕竟，没有办法保证看到

微博的每个人都是成年人。”

人体艺术：是穿还是脱？

有人说不应该再继续搞什么

人体艺术，也有人说人体艺术是

高雅的艺术，应当保留，还有人

认为无所谓，“人体艺术”四个

字似乎在中国怎么也得不到完全

的认可。对此，周勇老师发表了

自己看法。

他对记者讲道，人体艺术应

当保留下来，他觉得文化可以带

动经济与科学的发展，艺术也可

以带动社会的发展。但要达到这

样的目标，也希望不要一味地去

模仿，或者去搏出位。同时也要

针对具体的环境做一些改变，就

如同不同的绘画派别就有自己不

同的绘画风格，就连不同的艺术

家也会有自己所不同于他人的创

作风格。

他觉得，对于人体艺术这一

块，不说每个派别有多大的差别，

但除非是超级写实主义，一般都

不会将全裸人体直接画出来。都

会做一些改变，因为艺术本来就

是要表达美的，肯定会往美的方

向去创作。

周勇老师觉得人体艺术需要

适当的添加那么一点美的修饰，

或者说是“遮羞”的东西。尤其

是在一些可能会有未成年人涉足

的场合应当尽量不要出现过于裸

露的人体艺术，值得一提的是在

电影中，应当尽可能的做一些遮

盖手段，不要太过于暴露。因为

就算是自己，也觉得完全裸露的

人体没有美感啊。

他还说，至于大众如何来看

待人体艺术，就只能寄希望与大

众对于艺术的欣赏水平了。因为

艺术要怎样欣赏，在每个人眼里，

一样东西或者说是一件作品到底

是艺术还是什么都只能跟自己的

艺术修养沾边了。但同时，不能

忽略的一点，也是很重要的一点，

就是艺术家对于作品的表现手

段。

Vientiane 万象

53

天注定：其生若浮 沉疴遍地

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●记者 /陈婷

贾樟柯已经在中国影坛特

立独行了近二十年，他的故事

片《小武》、《站台》、《三

峡好人》与近期的《天注定》

等在国际电影节上频频获奖，

在世界影坛赢得了声誉。贾樟

柯每一部作品的诞生都会给为

数不多的观影人和水平颇高的

评影人带来不小的震撼。

电影《天注定》的开头，

骑着摩托车出现在“十八弯”

的三儿（王宝强饰），沿途经

过的只有光秃的矮山、荒芜的

灰色原野，萧疏的土地没有多

少亮色。路旁等候他的除了稀

疏干枯的杂草，还有长期盘踞

于此勒索钱财的强盗。

贾樟柯电影的色彩符号以

自然色彩为主，不加修饰。而

且，从影片开始到现在，基本

上以灰色调为主。一方面是为

了更好的表现中国历史进程

中，草根阶层生存环境的真实

情况，具有纪实性的特色。另

一方面，贾樟柯电影的风格要

求冷静地叙述现实境况。贾樟

柯的电影均是偏带记录性质的

剧情片或纪录片，纪实风格显

著，《天注定》

[ A Touch of Sin ]

也不例外。

山西晋中，这里的煤矿和

Vientiane 万象

52

[ 剧照 ]

雪地造就了一个黑白分明的世界。黑色的煤渣，灰暗的

小县城，还有灰色的水泥电线杆突兀地站着，白色的领

袖像下面开过一辆问路的蓝色三轮车，车上放着一幅圣

母抱子的基督教油画。灰白的水泥房子里，此起彼伏的

是埋首吃面的煤矿工人，大多都沉默不语，窗外纷飞的

白雪映照着这方小城里人们生活的平淡与艰辛。

雪地上的人拿着鞭子不断抽打着拉矿的马，马挣扎

几下，扑倒在地。

村里人在看戏，林冲被逼上梁山的戏。大海（姜武饰）

此刻扯下“虎皮”盖在他的双管猎枪上，他拿起枪解决

了这个小城里所谓的不善良的人，这里成了森林，大海

成为侠客。在小城的另一头，夜以继日的工业基地此时

还在夕阳下冒着滚滚浓烟。拉矿的马和马路上的警车擦

肩而过，马路旁静止一位修女静静地站着。

电影的第一个故事取材于胡文海案。

《天注定》中所描绘的是底层小人物的命运。影片

串联了四个故事，生活在中国的人很容易认出它们脱胎

于确实发生过的，轰动全国的事件：山西胡文海案、重

庆周克华案、湖北邓玉娇案和富士康跳楼事件。

三儿是一个职业抢劫杀人犯，过年点燃三只烟，不

是拜神，是拜“十八弯”上的三只鬼。他朝着天空开枪

当焰火来哄儿子开心，拿着枪在人行道上直接崩了人脑

袋和心脏。被客人用一叠钞票反复抽打脸的桑拿店前台

小玉（赵涛饰），最终拿起刀愤起反抗。年轻的 90 后东

莞打工仔（罗蓝山饰），爱上了一个漂亮的妓女，“风

尘女子无真爱”，妓女用这句话回绝了男孩的爱。男孩

看到女孩接客，不堪忍受，到富士康工厂工作，最终因

爱情、友情和亲情的三重丧失选择跳楼自杀。

Vientiane 万象

53

四个故事的叙述几乎不带

任何感情色彩，把现实的血腥

不加乔饰地展现在观众面前。

贾樟柯曾经说过：“当一

个社会急匆匆往前赶路的时

候，不能因为要往前走，就忽

视那个被你撞倒的人。”贾樟

柯对电影的偏好一直停留在小

人物世界，走进他的电影，每

个人都会被他的作品中所展现

的生活震撼。贾樟柯的电影，

通常出现的不是让人期待的，

充满美好前景的生活，而是灰

色的、颓废的、令人迷茫困惑

的生活。

天注定里四个故事，出现

了四种动物，从困兽之斗到放

生，仿佛是一个解脱的过程，

这恰好能给观众愈加低沉的情

绪予以排泄，这是部主题和形

式先行的电影，已经与他之前

的剧情片有所区别。

第一个故事里是一匹被鞭

挞的马，第二个故事里是一只

被割断脖子的鸭子，第三个故

事中多次出现了蛇，第四个故

事出现了被放生的鱼。贾樟柯

让四个故事中的动物和人产生

了对应关系，从而完成他对暴

力的双线叙事——人对人的显

性暴力，以及人对自然的隐性

暴力。

电影中插入的晋剧《林冲

夜奔》和《苏三起解》的片段，

是试图将当下的暴力和中国历

史上不断重演的官逼民反贪赃

枉法联系起来，以供人们来思

考：为什么同样的悲剧在中国

几千年的历史上不断重演？

《苏三起解》放在影片的

结尾，古城墙下，戏台上的县

官拍案嘶喊：“你可知罪！你

可知罪！你可知罪！”镜头摇

到台下，灰黄城墙下，是观众

或麻木或沉思的面孔。

[导演：贾樟柯 ]

[“天注定”最后一幕：

中国大地上的看客们 ]

Special column 专栏

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过去很久的艳照门，为什么

钟欣桐是最不能被原谅的女星 ?

因为差距。她平日塑造的形象同

真相差距太大，你完全不能想像

有一天心中的玉女变成了镜头前

衣衫凌乱作出大尺度动作。之后，

无论她再怎样委屈博取舆论支持，

阿娇的星路再不会如以往那样一

帆风顺，翻身都翻不起来。

同样的，台湾作家林清玄，

用无数文章写出了自己同妻子的

爱恋篇章，相濡以沫，执子之手，

给读者勾勒了一个美满婚姻幸福

家庭生活的蓝图。读起文字来似

乎整个人都被那种爱情和信任给

融化了，林清玄的文字美好到可

以让部分读者折服地将他奉为神，

崇拜地下跪，可戏剧性地闹出了

婚变的传闻，现在却在台湾备受

争议被人唾骂。读者接受不了，

写出文字里的那个有情郎竟然成

了生活中的负心汉，对此林也感

到很无奈，觉得读者把自己的形

象拔得太高，但事实自己也只是

一个普通人，因此他决定退出台

湾文坛，称只会再为有缘人写书。

这次文章出轨，对他以往形

象是一个颠覆性的背叛，公众接

受不了口口声声的好爸爸、扮演

了那么多次的好情人竟然劈腿？

在镜头面前说着爱老婆甚至只爱

老婆，原来现实生活中他成为一个多

年来拥有小三的负心汉，现实曝光给

受众们一个致命的打击：表里不一。

不断扮演着好人让大家称赞欣赏，背

地里却是鱼水之欢脚踩两船，如此表

里不一的人怎么能够大受崇拜？

为什么公众对他的出轨行为如

此仇视？排山倒海的指责似乎接受不

了不打算给他们机会，消费娱乐信息

输在欺骗的文章

●文 /周慧晓婉（作者系香港浸会大学国际新闻在读研究生）

Special column 专栏

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的大众觉得被欺骗了，事实上少

有人可以坦然接受意想不到的反

差，一个明星或是名人走的路线、

扮的形象、气质定位是在灯光下

的一面，但自己处于私人空间又

是完全相反的另一面。这些虽是

常理但普通大众往往接受不了落

差。你分明应当是这个样子的现

在你来跟我说我看到的全部是假

的，这种欺骗，就算你我有着明

星与普通人千里远的距离，我也

接受不了。

可能有时候名人理解不了为

什么普通人会把自己的私人空间

当作茶余饭后的话题，当作自己

的生活来过。可能文章现在也在

想，为什么我自家的家事要让全

国上上下下的人都来探讨参与，

明星基本都有报喜不报忧的心态，

希望媒体传播的总是自己正面的

形象，这也正是他们为什么很怕

狗仔队，义正严词抵抗偷拍爆料

八卦喊着侵犯隐私权的初衷。

可偏偏，艺人所拥有的隐私

真的是有限的。娱乐新闻的标准

无疑就是名人政客的部分生活资

讯，要不谁还会特意围着明星看

他穿什么衫爱吃什么食物或者多

久结婚生子。一切平凡得不能再

平凡的鸡毛蒜皮的小事也同名人

的知名程度有关。在这个愈来愈

娱乐化的环境，既然明星选择成

为公众人物就要对自己的选择负

责任，就要经得住讨论接受得了

聚光灯的考验。爆料文章出轨的

媒体每天被指责不道德更是无奈，

在打出亲情牌疯狂围护文章为他

辩论的那几天，这样的指责完全

变了味，大众又将矛头指向南都

娱乐周刊，说根本就不应该报道

这个事情。虽说可以理解人非圣贤，

都有恻隐之心，但任何新闻的发生总

会影响到部分人的利益，以这样的逻

辑来说所有真实的新闻都不应该报道

了。矛盾的公众一边积极争取知情权，

另一方面又开始谩骂媒体无良，这样

矛盾的心理之中却没有想过由于文章

扮演的双面角色落差太大接受不了的

心态。做错了就是做错了，公众有权

了解这件事情，毕竟他选择了这条

路，就要勇于承担，他走出了道德的

底线，就要给真相一个交代。而媒体，

只需要着实规范行使自己的曝光权利

就好，后续不应过度煽动炒作，新闻

的价值将给公众去评判，事情的发展

交给当事人去经营，但相信我们肯定

期待，明星名人可以加强自身修养明

白“行规”，别让自己的形象同真实

相差得太远，你毕竟，从某种程度上

来说，是社会舆论风向的标杆。

* 有着“当代散文八大家”之称的台湾文学大师林清玄。当他还没与第一任太太离婚时，他在台湾人心中就是“圣人”的化身。但数年前的一场婚变，却使林清玄在众人心目中的“光辉形象”顿时坍塌，有读者甚至当众焚书，林清玄也因此从大众视线中“淡出”。

Special column 专栏

　　近年来，有关信仰缺失的话题不

少。要说中国民众没信仰，未必符合

事实。看看国人对房产、黄金的崇拜，

倘若不信这类东西值钱，不对这类财

物报以仰视状，可能去崇拜不已吗？

物质的财富，崇拜归崇拜，占有只能

给人带来快感，并不产生精神的愉悦。

所以，拜物教的信徒从来不计其数，

但没谁会把这类教徒当作有信仰的群

体。当代社会，影视业发达，网络传

播快捷，造就了不少的娱乐明星，由

此也催生了众多的追星族。追星族对

偶像的崇拜程度，绝不亚于拜物教信

徒对财富的崇拜。既然有信徒，偶像

自然身价倍增。身价倍增的偶像们虽

享受神的被膜拜待遇，却又没有神的

自制力。这样，偶像级明星在尘世间

生活，难免会做出点令追星族感到失

望的事情。演员文章和姚笛的绯闻，

就是最新的“禁果”级新闻。

　　3 月 31 日 0 时许，演员文章在

微博上传一篇长微博，承认出轨事实。

称“演艺事业的平顺，造就了我狂妄

自大，骄傲蛮横的脾气，导致今日岌

岌可危的地步，我今天愿意承担一切

后果。”(中国网 3月 31 日 )

　　文章终于打破沉默，公开道歉

了。对于涉事明星的道歉是否真实，

追星族是否满意，媒体是否就此平息

风波，并不是我所讨论的重点。我更

在意的是文章解剖自己制造绯闻事件

的缘由：事业平顺，狂妄自大、骄傲

蛮横。这样的极乐生悲型明星，显然

不止文章一个。为什么明星演员成名

后麻烦多了，明星自身的毛病当然关

键，问题是单靠明星个人的那点小脾

气，真的就能成气候吗？显然不能。

做新闻的人都知道，再出名的媒体和

媒体人，离开信赖他们的受众，这些

媒体和媒体人啥也不是。演艺圈的明

星，何尝不是一样呢？明星耍大牌，

不是他（她）多牛气，说穿了是捧红

他们的数以万计的追星族是广告商的

摇钱树，进而是影视制作公司的财神，

这些追星族一旦转移视线，再红的明

星也立马掉价。明星之所以能够妄自

菲薄，敢于为所欲为，与追星族的盲

目崇拜有很大关系。没有群体性的明

星崇拜症，哪有所谓的当红明星呢？

　　在一个精神信仰缺失的国度里，

对真理、对知识的追求热度过低，对

独立思考不感兴趣，喜欢感官的刺激，

喜欢随大流。这样的结果，精神空虚

的人比有精神信仰的人更加忙碌，因

为他们没有自立精神，只能扮演奴隶

的角色，被动地被一个又一个吸引眼

球的人或物所迷倒，对痴迷的人或物

摇旗呐喊。有了盲目、忙碌的成千上

万患有明星崇拜症的公众，即便神仙

下凡怕也经不起这般顶礼膜拜，最终

动点凡心，作出点不合常规的事情，

想必不该让神仙自个儿去检讨吧？

　　人从自然界独立出来，在于人意

识到自己的高贵之处。这个高贵，就

是人有了自然界和动物界所不具备的

伦理道德意识，进而有了恪守伦理道

德的各种压力。演员的曝光率高，不

等于他们能真正意识到人的高贵之

处，也不等于他们可以因知名度而变

成真正的精神领袖。不幸的是，那些

患了明星崇拜症的追星族，误把明星

当作了精神领袖，这样最终害了缺乏

自我抑制力的明星们。所以，趁着演

员文章道歉的机会，那些患有形形色

色崇拜症的先生女士们，是不是也该

清醒一下，学会独立思考，别再盲目

地去追捧那些所谓的政治明星、商业

明星、娱乐明星了！

公众的明星崇拜症该治疗一下了

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●文 /刘海明（作者系西南科技大学新闻系主任）

Special column 专栏

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　　“这是一部喜剧？还是一部悲

剧？但它肯定会是部杰作！”我想不

到除了戈达尔外这个世界上还有哪位

导演能让自己的主角对着镜头如此地

大言不惭。在标志性的鲜艳大块色彩

拼贴之后，卡丽娜饰演的安吉拉终于

出现了，她撑着雨伞，走过喧嚣的街

道，时断时续的背景音乐和现场嘈杂

的声音来回剪辑，又一场戈达尔的狂

想历险开始了。

　　与上部政治色彩浓厚的《小兵》

相比，1961年的这部《女人就是女人》

却显得异常可爱与温柔。戈达尔自称

“（在这部电影里）发现了彩色和直

接的音响”作为戈达尔第一部彩色电

影，《女人就是女人》中的色彩已经

开始参与影像表意，而这部“歌舞片”

在音响上的实验更是惊世骇俗。突如

其来的音乐突兀又令人着迷。当戈达

尔的缪斯女神卡丽娜出场时我们恍惚

间置身于一部宣扬“真善美”的好莱

坞电影里，可是戈达尔不是被普遍看

做是反好莱坞的急先锋么？其实迷影

分子出身的戈达尔深谙刘别谦、金·凯

利、明奈利等好莱坞大导的创作精髓。

在安吉拉的一颦一笑之间既是“拙劣”

的模仿，也是勇敢的创新。戈达尔永

远不会去为了观众拍电影，他只为自

己拍，可是此时恋爱中的戈达尔就顾

不得这些原则了，他要为卡丽娜拍摄

一部电影。在政治狂热大潮还未袭来

的 60 年代初，戈达尔与所有法国人

一样，在享受着初冬的微风带来的迷

醉，沉迷在咖啡和白兰地的幻梦里。

这是最好的时候，对于安吉拉来说，

她准备好要牢牢把握住自己的爱情。

　　安吉拉是一位脱衣女郎，她喜欢

摇摆着迷人的身段，把那些渴望的眼

神都抛在身后，在顾客观看安吉拉的

仰拍镜头和安吉拉观察顾客的俯拍镜

头的不断切换中，戈达尔已经把安吉

拉变为了一个天使。在工作中安吉拉

女人，

你的名字叫天使 ● 文 / 郭序

Special column 专栏

5258

热情，懂得如何挑逗男人，但在现实

生活中，安吉拉却成为了一个普通的

女人：她渴求得到男友伊麦毫无保留

的爱，觉得替他生一个孩子就能完全

拥有他；她会因为伊麦好友阿尔弗莱

德的追求而心神不宁；她会因为伊麦

同其它女人的亲密言行而吃醋，也会

因为男人的甜言蜜语而好了伤疤忘了

疼。这一切的一切都是因为她就是个

女人。

　　在戈达尔早期代表作中都少不了

大段男女主角在房间中行动与对话的

场景，《女人就是女人》也不例外。

影片至少有七成的戏是在安吉拉与伊

麦的公寓中完成的。这些公寓中的戏

也让我们看到了戈达尔极其美妙的场

面调度技巧。镜头在狭窄的公寓中来

回穿梭，男女主角之间说着那些既生

活化又非常有趣的对白：“吃鱼还是

吃肉”“吃鱼”“没有鱼，吃牛排还

是烤牛肉”“牛排”“没有牛排，吃

烤熟一点的还是生一点的”“生一些

的”“不好意思，我烤熟了”（安吉

拉终于把饭端上了桌）“还需要两个

煎蛋么”“太好了”“不过我有一个

条件，24 小时内我要一个孩子”。

安吉拉就是这么任性，因为一个算命

小仪器暗示她今日是怀孕的最佳时

间，她就觉得该要孩子了。可是伊麦

显然没有做好准备，他关心的还是他

的自行车。对安吉拉的任性，伊麦无

所适从，两人之间的矛盾产生了。

可是戈达尔不会去突出这种矛盾，

他要讲的是爱，所以我们极少看

到那些乏味对立的正反打镜头，

我们看到了戈达尔的天才创造：

他先让摄影机对准伊麦，然后摄

影机开始水平横移，银幕上随着

摄影机的移动方向出现了字幕“伊

麦知道他深爱着安吉拉”，在长

距离的移动后，摄影机对准了在

房间另一头的安吉拉，一会摄影

机又开始沿原路返回，字幕反方

向出现“安吉拉一样爱着伊麦”。

可爱的戈达尔，他根本舍不得把

男女主角分开，他一定要让他们

呆在一个情感空间中。

　　安吉拉和伊麦之间的争吵被戈达

尔的奇思妙想变成了一门艺术。他们

跑向书柜抢书，然后回到床上，指着

书名攻击对方。安吉拉选了一本“野

兽”，伊麦则回击了两本，一本“女人”

一本“去死”。如此妙趣横生的场景

很难想象是用电影写论文的戈达尔的

创作，《女人就是女人》绝对是最轻

松、最平易近人的一部戈达尔电影。

《女人就是女人》中的幽默是通过台

词与动作结合来完成的。阿尔弗莱德

追求安吉拉，安吉拉说要考验他，要

求和她一起做相同的动作：半蹲、单

脚站立、撅屁股，安吉拉趁阿尔弗莱

德不注意，一脚踢向他正撅起的屁股，

叫你死缠烂打！阿尔弗莱德与安吉拉

电影剧照

Special column 专栏

5259

去酒吧，结账时发现钱不够，

他对酒保说，我问你一个问

题，如果你回答“是”我就欠

你 100 法郎，如果回答“不”

你就欠我 100 法郎，结果他问

的问题是“你能借我 100 法

郎么”。 当然这些雕虫小

技还远不足以体现戈达尔的大

师风采。在伊麦与安吉拉街头

对话时，戈达尔却把镜头不停

地切给各式各样的路人，三位

主人公还时不时地对着镜头说

话，这明显的间离效果是想告

诉观众这不是真实生活，它仅

仅只是一部童话么？在影片中

戈达尔肯定不会忘记展示下他

的自恋情结，阿尔弗莱德请安

吉拉去看电影，这部被选中的

电影正是《精疲力尽》（饰演

阿尔弗莱德的贝尔蒙多也是

《精疲力尽》的主演）“好心”

的戈达尔还顺便推荐了下“好

友”特吕弗的《射杀钢琴师》。

　　安吉拉被伊麦的态度伤透

了心，她出走并与阿尔弗莱德

上了床，伊麦出去找她，这时

字幕出现“他不会被困难打倒

的”，结果下一个镜头，伊麦

就拐进了一个妓女的房间里。

两人的关系看来是彻底结束

了，可是戈达尔有他自己的解决方

法，情侣之间的小争吵、小摩擦，

这都是爱的表达，就像是安吉拉公

寓下那对永远相拥热吻的情侣，既

然是童话，那么心中有爱，就没有

任何困难不能解决。戈达尔曾说“电

影史就是男人拍摄女人的历史”，

他对此更是积极践行，在戈达尔那

里，女主角总是以一种“堕落天使”

的形象示人（主要就体现在卡丽娜

的那些角色上），电影中她们那些

轻佻的对话和真挚的表达都有一种

温暖的魔力，她们独立又迷惘，想

要改变却又无法逃离，戈达尔不仅

是爱女人的，更是懂女人的。

　　戈达尔又说“电影就是次一级

的在场”，摄影机不仅是某种记录

的工具，它更是观看事物的一种方

式。我们看到的影像与拍摄现场工

作人员看到的并没有多大不同，戈

达尔只是把一个个片段用他自己的

想法拼接了起来。《女人就是女人》

就像是一篇关于爱的散文，它没有

戈达尔电影中常见的晦涩的哲学探

讨，却包含了许多充满生活智慧的

叙事设计，它简单又复杂，迷乱又

清醒，我相信在观看这部电影的某

个时刻，你一定会激动地手舞足蹈

起来，当然，前提是你仍然相信爱

能带走生活中的一切烦恼和忧愁。

电影海报