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CREATIVIDAD • La crea+vidad es el proceso de presentar un problema a la mente
con claridad (ya sea imaginándolo, visualizándolo, suponiéndolo, meditando, contemplando, etc.) y luego originar o inventar una idea, concepto, noción o esquema según líneas nuevas o no convencionales. Supone estudio y reflexión más que acción.
CONSIDERACIONES INICIALES
• La crea+vidad está latente en todas las personas .
• Lo emocional y no racional es tan importante como lo intelectual y lo racional.
• Entrenamiento.
• La inspiración surge durante un período de "incubación“.
Condiciones para estimular la creatividad individual y grupal
• Preparación -‐ reflexión previa sobre la experiencia en torno al problema.
• Disposición de ánimo -‐la ac+tud mental y psíquica adecuada.
• Apertura -‐liberación de prejuicios o concepciones prefabricadas.
• Recep?vidad -‐cierto estado de conciencia, de percep+vidad.
• Entusiasmo -‐el goce de la creación.
• Es?mulación -‐excitación mental y emocional.
• Concentración -‐crear y aprender cons+tuyen las dos tareas más duras de la existencia humana.
• Expresión -‐desarrollo de la habilidad y arte para una óp+ma expresión de los pensamientos.
Mapas conceptuales
• Aplicación como herramienta crea+va
“El procesador INTEL CORE DUO mejora en un 40% el desempeño de su empresa”
Procesador INTEL CORE DUO
Animales veloces
Depor+stas Autos de Carreras
Empleados más produc+vos
Una empresa más eficiente
Un patrono más inteligente
Qué pasa si lo compran?
Como qué?
“Medias Veladas Super Transparentes”
Medias Veladas
Quién usa medias veladas?
Para qué las usa?
Qué pasaría si usara medias Super transparentes?
4 figuras retóricas como recursos crea?vos
#Fig. 1 Metáfora:
Consiste en el uso de una expresión con un significado dis+nto o en un contexto diferente al habitual.
RIQUEZA ES ARRIBA a. Subió mi capital b. Ascendieron mis ingresos c. Creció el poder económico
#Fig. 2 Personificación:
Consiste en caracterizar a una realidad no animada como humana, cediéndole atributos propios del ser humano.
#Fig. 3 Símil o comparación:
Figura que consiste en comparar expresamente una cosa con otra. Como comparar el cuerpo con una casa.
#Fig. 4 Hipérbole:
Consiste en realizar una exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo expresado, para dar más relevancia al mensaje.
¿Y esta qué figura es?
Una cadena de restaurantes vegetarianos suizos ha lanzado una campaña de publicidad muy ingeniosa y a la vez muy llama+va. En los arboles poner tenedores gigantes como anuncios
esto en los parques y áreas verdes cercanas a las +endas.
Comunicación que apela a los sentimientos
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mo
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“Detecta hasta 12 rostros”
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“Si pudieran ayudarse, no te lo pediríamos a +”
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“DVDs clásicos disponibles en Toys R Us”
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Los niños en la Publicidad