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IN AULA CON GLI ESPERTIDEL SOLE 24 ORE

MARKETING E COMUNICAZIONE

A INTEGRAZIONE DELLA COLLANA MULTIMEDIALE

MASTER24

ROMA, DAL 29 APRILE 2011 - 6ª EDIZIONE

MASTER PART TIME PER MANAGER E PROFESSIONISTI

12 mesi - 1 weekend al mese

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INTRODUZIONE

A seguito del successo delle prime quattro edizioni in aula di Master24 Marketing e Comunicazione, con oltre 275 domande di ammissione e 102 partecipanti diplomati, la Business School inaugura la sesta edizione del percorso in aula per ottenere il Diploma di Master24 in Marketing e Comunicazione.

Il Master è un percorso che permette di acquisire gli strumenti e le metodologie per gestire le attività di Marketing e Comunicazione delle aziende integrando l’approccio tradizionale con nuove strategie non convenzionali e legate ai nuovi media.

Caratteristica fondamentale di Master24 è la nuova metodologia didattica che utilizza un mix formativo basato sull’apprendimento a distanza integrato da lezioni un aula, lavori di gruppo, case study, simulazioni e testimonianze.

Il percorso infatti è strutturato in formula blended, e prevede:> lo studio in autoapprendimento

di 20 corsi multimediali tratti dalla collana Master24 in Marketing e Comunicazione

> la frequenza di 24 giornate di formazione in aula, ovvero 1 weekend al mese per 12 mesi

In linea con la didattica consolidata della Business School del Sole 24 ORE, Master24 in Marketing e Comunicazione privilegia un approccio molto operativo alle tematiche, con l’obiettivo di rendere accessibili temi e argomenti talvolta riservati agli specialisti.

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CARATTERISTICHE DI MASTER24 IN MARKETING E COMUNICAZIONE

DESTINATARI

Il Master si rivolge a manager, imprenditori e professionisti che desiderano approfondire le tematiche del marketing e della comunicazione acquisendo sia una preparazione teorica e strategica che una visione operativa. Ad oggi 290 manager, imprenditori e professionisti, in tutte le aree di specializzazione (gestione e strategia d’impresa, amministrazione, finanza e controllo, marketing e comunicazione) hanno conseguito il diploma di Master24.

DOCENTI

La docenza è affidata a consulenti, professionisti e manager, operatori del settore ed Esperti con una collaudata metodologia didattica. Sono i professionisti che collaborano da anni alle numerose attività editoriali del Sole 24 ORE, pubblicazioni, libri, attività multimediali, nonché esperti formatori del Sole 24 ORE Formazione.

MATERIALE DIDATTICO

I partecipanti al Master possono beneficiare di un patrimonio informativo multimediale unico.Sono infatti a disposizione molteplici strumenti di approfondimento e aggiornamento:> Testi editi da Il Sole 24 ORE> Dispense strutturate ad hoc

con l’obiettivo di sintetizzare gli argomenti sviluppati in aula

> Il quotidiano Il Sole 24 ORE, nei giorni di aula

> Accesso alla biblioteca della Business School del Sole 24 ORE

> Accesso alle banche dati del Sole 24 ORE presso le aule della Business School

> Riviste specializzate

ORIENTAMENTO ALLA CARRIERA

A fi ne Master, per chi lo desidera, è prevista una sessione di orientamento alla carriera per valutare e ricercare nuove opportunità nel mercato del lavoro.

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LE SESSIONI DI FORMAZIONE A DISTANZA

20 corsi multimediali tratti dalla collana “Master24 in Marketing e Comunicazione”, dedicati allo studio in autoapprendimento dei più importanti temi di marketing e comunicazione.Le lezioni multimediali sono integrate da numerose sessioni di dibattito e confronto con testimonial di imprese e giornalisti del Sole 24 ORE.

LE SESSIONI DI FORMAZIONE IN AULA

12 weekend di lezione in aula per approfondire le tematiche della collana multimediale e mettere in pratica i contenuti acquisiti attraverso il confronto diretto con gli Esperti del Sole 24 ORE attraverso una metodologia didattica fondata sul lavoro di gruppo per la risoluzione di project work.Tutti gli argomenti del Master infatti sono affrontati attraverso una metodologia didattica interattiva, affiancando all’analisi dei singoli argomenti testimonianze, case history ed esercitazioni.

L’AULA VIRTUALE - MASTER 24 E-LEARNING

I partecipanti hanno accesso inoltre alla piattaforma e-learning del Sole 24 ORE, dove, attraverso password personali, possono collegarsi alla propria aula virtuale, accedere a più biblioteche, che raccolgono e organizzano i materiali didattici, ai test di verifica dell’apprendimento e a un Forum on line di discussione.

IL MODELLO FORMATIVOMaster24 si struttura secondo il seguente modello didattico:

DIPLOMA DI MASTER24Al termine delle lezioni d’aula sarà consegnato il Diploma di Master24 in Marketing & Comunicazione a ciascun partecipante che abbia frequentato almeno l’80% delle lezioni, ottenuto l’Attestato on line, superato gli esami di fine modulo e l’esame finale.Per conseguire l’Attestato on line è necessario superare i test disponibili sul sito www.ilsole24ore.com/master24

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LA STRUTTURA DEL MASTER

CALENDARIO LEZIONI 2011-2012

Il Master in formula part time prevede 1 weekend al mese per 12 mesi.

Le lezioni si tengono il venerdì dalle 10.15 alle 18.00 e il sabato dalle 9.15 alle 17.15, per un totale di 168 ore di formazione.

ROMA

29 - 30 APRILE 2011

13 - 14 MAGGIO 2011

10 - 11 GIUGNO 2011

8 - 9 LUGLIO 2011

16 - 17 SETTEMBRE 2011

14 - 15 OTTOBRE 2011

11 - 12 NOVEMBRE 2011

16 - 17 DICEMBRE 2011

13 - 14 GENNAIO 2012

10 - 11 FEBBRAIO 2012

9 - 10 MARZO 2012

13 - 14 APRILE 2012

FORMULA PART TIME 1 WEEKEND AL MESE PER 12 MESI

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PROGRAMMA

Evoluzione del Marketing e Nuovi Media> La tecnologia e i nuovi strumenti di

marketing e comunicazione> Il comportamento d’acquisto del

consumatore moderno> Come cambiano le leve del

marketing dal tradizionale al digitale

Brand management e Corporate Reputation> Dalla Corporate Identity alla

Corporate Reputation> Strategie di sviluppo del brand e

brand protection> Analisi di casi di successo

I cambiamenti nei comportamenti d’acquisto> L’analisi dei nuovi bisogni e nuovi

lifestyle> Nuovi modelli di profilatura e

segmentazione> Come cambia la relazione con il cliente

Esercitazione: La gestione efficace dei risultati, l’Action Plan

Strategie di posizionamento> L’analisi strategica per definire il

posizionamento> La pianificazione del marketing mix

Il piano di marketing> Dalla pianificazione strategica di

business ai piani di marketing di prodotto

> Piano di marketing: l’analisi esterna e l’analisi interna

> SWOT Analysis: minacce/opportunità, punti di forza/debolezza

> Case Study sulle 4P> Le conclusioni delle analisi:

obiettivi, strategie, risorse necessarie, posizionamento

> Marketing Mix, piani d’azione e investimenti di Marketing

Il lancio di nuovi prodotti e servizi> La competitività attraverso

l’innovazione> Il processo di pianificazione:

obiettivi, risorse, budget> Nuove forme di coinvolgimento dei

consumatori nella fase di sviluppo di un prodotto

> Valutare e segmentare i mercati B2B e B2C

Esercitazione in gruppo: risoluzione di casi aziendali

Il budget del marketing> Le dimensioni economiche del

Marketing: il margine di contribuzione, il calcolo del Break-Even point, il conto economico di prodotto

> La dimensione finanziaria e l’aspetto economico delle strategie di sviluppo

> Simulazioni economiche

Il Pricing> Pricing Strategy e posizionamento

competitivo> Politiche di discriminazione dei

prezzi: prezzi di scrematura e di penetrazione

> Il prezzo basato su fattori interni> Il prezzo basato su fattori

concorrenziali> L’elemento “cliente” nella gestione

dei prezzi: prezzo psicologico e prezzo percepito

> Le strategie di prezzo su web> Gli aspetti tattici del pricing

La comunicazione integrata d’impresa> La comunicazione come leva

di marketing> Comunicazione Corporate

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Project work: elaborazione di un Piano di Comunicazione

Marketing e Comunicazione Digitale> La migrazione del consumatore sul

web: la produzione partecipata e la personalizzazione del servizio

> Online advertising e performance marketing

> Digital PR e Buzz Marketing: strumenti di comunicazione per il branding on line

> Brand Reputation e Social Media

Marketing non convenzionale> L’impatto dei modelli di marketing

non convenzionale sulle strategie aziendali

> Guerrilla Marketing: raggiungere obiettivi convenzionali con metodi non convenzionali

> Il Marketing Virale e il valore del passaparola

> WOM, BUZZ, FLASH MOB, PODCAST, BLOG: le sigle della “non convenzionalità” nelle nuove strategie competitive

La comunicazione di prodotto e servizio> Le leve per la comunicazione di

prodotto> Comunicare attraverso il Naming

e il packaging

Comunicazione pubblicitaria e media planning> Gli step principali della costruzione

di una campagna pubblicitaria> Il media planning> La valutazione dei risultati e

dell’efficacia

Media relations e ufficio stampa> Il ruolo dell’ufficio stampa> La gestione del rapporto con

i giornalisti> Gli strumenti dell’ufficio stampa:

dalla tradizione all’innovazione> Crisis Management

Comunicare con gli eventi> Le diverse tipologie di evento> La pianificazione di un evento: dal

brainstorming alla realizzazione> Gli eventi online

Esercitazione: la comunicazione di un evento

Comunicare nei mercati emergenti> Come gestire il brand nei mercati

internazionali> Segmentazione e posizionamento

globale> Focus del made in Italy nei Paesi

Bric’s, Mediterraneo e Est Europa> Le strategie di comunicazione nei

mercati emergenti

La multicanalità distributiva> Criteri di scelta e trade marketing> Il Channel mix

Marketing esperienziale e customer emotions> La dimensione “emozionale” dello

shopping> Il design come strumento per

trasferire emozioni al cliente> La polisensorialità nel Punto Vendita:

casi operativi

CRM e relazione con il cliente> Strategie e strumenti di CRM> Customer Satisfaction e fidelizzazione

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DOCENTI E TESTIMONIANZE

Osvaldo AdinolfiSenior Vice PresidentMarketing Edelman

Emma BoveSenior ManagerArs et Inventio

Lorenzo BrufaniDirettore GeneraleCompetence

Ernesto CiorraManaging PartnerArs et InventioInnovation@Bip

Andrea FebbraioCEOPromo Digital

Alberto FestaDirettore GeneraleBulgari

Luigi MaccalliniResponsabile Comunicazione New MediaBNL - Banca Nazionale del Lavoro

Gianni MarinozziConsulente di Direzione

Fabio MussoPresidente corso di laurea Marketing e ComunicazioneUniversità di Urbino

Filippo MutaniFounderDirector Q

Marco RoccabiancaConsulente di Marketing strategico

Nicola TomesaniEconstatProfessore di MarketingUniversità di Bologna

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INFORMAZIONI

BORSE DI STUDIO SOLE 24 ORE E PRESTITI A TASSO AGEVOLATOIl Sole 24 ORE mette a disposizione 3 borse di studio a copertura del 50% della quota di partecipazione che verranno assegnate ai 3 candidati ritenuti più meritevoli. Per inoltrare richiesta di borsa di studio è necessario compilare la voce “richiesta fi nanziamenti e borse di studio” nella scheda di valutazione. La scadenza dell’iscrizione per chi intende candidarsi alle borse di studio è:> 28 febbraio 2011

FINANZIAMENTIAl fi ne di sostenere i partecipantinella copertura della quota del Master,la Business School ha stipulato unaconvenzione con Banca Sella chepermette la concessione di prestitibancari a tasso agevolato, ottenibili senza presentazione di garanzie reali o personali di terzi, con pagamento della prima rata dopo 6 mesi dalla fi ne del Master. I dettagli sono disponibili sul sito della Business School.

SEDE DEL MASTER

Roma Business School del Sole 24 OREPiazza dell’Indipendenza, 23 b/c00185 RomaTel. 06 (02) 3022.6372/6379Fax 06 (02) 3022.6280business.school@ilsole24ore.com

QUOTA DI PARTECIPAZIONE

La quota di iscrizione al Master è di:

> Percorso d’aula:€ 5.900,00 + IVA 20%

> Percorso d’aula + 20 cofanetti:€ 6.060, 00 + IVA 20%

La quota di iscrizione è comprensiva del materiale didattico.

OFFERTE COMMERCIALEAdvance Booking

SCONTO 5% per le iscrizioni pervenute entro: il 04/02/2011

Agevolazioni per le aziende

Per iscrizioni multiple o progetti personalizzati contattareRossella Calabrese: tel. 02/3022.3689rossella.calabrese@ilsole24ore.com

MODALITÀ DI AMMISSIONE E DI ISCRIZIONE

Il Master è a numero chiuso. Per iscriversi è necessario: > compilare la scheda di presentazione

direttamente sul sitowww.formazione.ilsole24ore.com/bs

> sostenere un colloquio di orientamento con la responsabile del Master, Francesca D’Urso tel. 06(20)3022.6273

Se il candidato verrà ritenuto idoneo:> compilare e inviare la scheda di iscrizione

Dal sito internet:www.formazione.ilsole24ore.com

Telefonicamente 02 5660.1887

E-mail: iscrizioni@formazione.ilsole24ore.com

con successivo invio della scheda di iscrizione

Fax: 02 7004.8601inviando direttamente la scheda di iscrizione

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FORMAZIONE FINANZIATAIl Sole 24 ORE Formazione ed Eventi è certifi cato UNI EN ISO 9001:2008 SETTORE EA 37e quindi è abilitato ad attuare i piani fi nanziati dai Fondi Interprofessionali ed è Ente accreditato Fondoprofessioni nell’erogazione dei corsi di formazione interaziendale.Ogni azienda ha la disponibilità di ottenere fi nanziamenti accedendo al Fondo a cui è iscritta. Si consiglia di rivolgersi alla propria Direzione del Personale per verifi care questa opportunità.Per ulteriori informazioni: 02(06).3022.3914/3205 - e-mail: info@formazione.ilsole24ore.com

Segreteria organizzativa a cura di

CONFIGURAZIONE TECNICA CONSIGLIATA PER LA FORMAZIONE ON LINEPC WINDOWS> Intel Pentium 4 2.33GHz o AMD Athlon™ 64 2800 +

processore (o equivalente)> 512 mb RAM o superiore o 64 mb VRAM o superiore> 200 mb di spazio disponibile sul disco> Sistema operativo Windows, 2000, 2003, XP, Vista,

2008, Windows 7> Risoluzione monitor consigliata 1024*768> Explorer 6.0 o superiore> Firefox 2.0 o superiore> Adobe Acrobat Reader 7.0 o superiore> Adobe Flash Player 10> Scheda audio 16bit> Connessione ADSL

MAC> PowerPC G5 1.8GHz or faster processor o Intel Core

Duo 1.33GHz or faster processor > 512 mb RAM o superiore o 64 mb VRAM o superiore> 200 mb di spazio disponibile sul disco> Sistema operativo Mac OSX 10.4 o superiore> Risoluzione monitor consigliata 1024*768> Explorer 6.0 o superiore> Firefox 2.0 o superiore> Adobe Acrobat Reader 7.0 o superiore> Adobe Flash Player 10> Scheda audio 16bit> Connessione ADSL

MODALITÀ DI PAGAMENTOVERSAMENTO IN UNICA SOLUZIONEwww.shopping24.ilsole24ore.compagamento in un’unica soluzione tramite:> bonifi co bancario> carta credito circuiti: VISA, MASTERCARD, AMERICAN EXPRESS

> PayPal

VERSAMENTO RATEIZZATOPagamento tramite bonifi co bancario da effettuare in tre rate secondo la seguente tempistica:> prima rata: al momento dell’iscrizione> seconda rata: entro il 26/08/2011> terza rata: entro il 20/12/2011 Causale di versamento: indicare il codice YA4520 o YA4521 nonché gli estremi della fattura (se pervenuta) con il relativo codice cliente.

Intestazione/Coordinate bancarie:Il Sole 24 ORE SpaBanca Popolare di LodiSede Piazza Mercanti, 5 - 20123 MilanoIBAN IT 29 E 05164 01611 000000167477

Copia del versamento di entrambe le rate DEVE essere SEMPRE inviata ai seguenti riferimenti:

fax: 02 7004.8601

e-mail: iscrizioni@formazione.ilsole24ore.com

Al ricevimento della quota di iscrizione, verrà spedita lettera assicurata convenzionale con la fattura quietanzata intestata secondo le indicazioni fornite.

SCHEDA D’ISCRIZIONE

L’iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento della presente scheda - da inviarsi via fax al n. 02 7004.8601 debitamente compilata in tutte le sue parti, sottoscritta per accettazione e dopo aver sostenuto il colloquio di orientamento. Entro la data di inizio del Master dovrà essere inviata anche copia del Bonifi co Bancario.

YA4520MASTER24 - Marketing & Comunicazione aula

YA4521 MASTER24 - Marketing & Comunicazione aula + cofanetti

DATI DEL PARTECIPANTENome Cognome Luogo e data di nascitaTitolo di studio FunzioneSocietà SettoreIndirizzo Città Prov. Cap.Tel. Cell. E-mail Fax

DATI PER LA FATTURAZIONEIntestatario fatturaP.IVA (obbligatorio)Codice Fiscale (obbligatorio)Indirizzo Città Prov. Cap.

FirmaIn caso di Ente Pubblico esente ex Art. 10 D.P.R. 633/72 come modifi cato dall’Art. 14 L. 537/93, barrare la casella

Modalità di pagamento: Bonifico Bancario

Modalità di recesso:Il Partecipante potrà recedere anticipatamente ai sensi dell’art. 1373 previa comunicazione scritta da inviare almeno 20 giorni prima della data di inizio o via fax al numero: 02 70048601 o tramite raccomandata con ricevuta di ritorno al seguente indirizzo: Il Sole 24 ORE S.p.A., Via Monte Rosa, 91 - 20149 Milano.Nel caso in cui il Partecipante decidesse di recedere dopo il termine di 20 giorni e fino alla comunicazione del Servizio Clienti, sarà tenuto a corrispondere il 25% della quota di iscrizione. Nel caso in cui il Partecipante abbia già versato tale quota, Il Sole 24 Ore S.p.A provvederà ad emettere fattura e a trattenere l’importo.Nel caso in cui invece il Partecipante decidesse di recedere dopo la comunicazione inviata dal Servizio Clienti, sarà tenuto a corrispondere per intero la quota di iscrizione.In caso di mancata partecipazione senza alcuna comunicazione, il Partecipante dovrà corrispondere l’intera quota di iscrizione.

Firma Partecipante

Ai sensi e per gli effetti degli art. 1341 e 1342 Codice Civile, il Partecipante dichiara espressamente di approvare le seguente clausola: Modalità di Recesso.

Firma Partecipante

INTERNETInformativa ex D. Lgs. n. 196/03 – Tutela della privacy. I dati personali raccolti con questa scheda sono trattati per la registrazione all’iniziativa, per elaborazioni di tipo statistico, e per l’invio, se lo desidera, di informazioni commerciali su prodotti e servizi delle Società del Gruppo 24 ORE e degli Sponsor, con modalità, anche automatizzate, strettamente necessarie a tali scopi. Il conferimento dei dati è facoltativo ma serve per l’esecuzione del servizio, che comprende, a Sua discrezione, l’invio di informazioni commerciali.Titolari del trattamento sono Il Sole 24 ORE S.p.A.,Via Monte Rosa, 91, 20149 Milano – il cui Responsabile del trattamento è la società Effeuno Srl con sede in Milano 20146, in via Bertieri nr. 1 – e gli Sponsor dell’iniziativa. Potrà esercitare i diritti di cui all’articolo 7 del D. Lgs. n. 196/03 (accesso, integrazione, correzione, opposizione, cancellazione) scrivendo a Il Sole 24 ORE Formazione, Via Monte Rosa 91, 20149 Milano – o al sopraindicato Responsabile del trattamento dei dati personali ed agli Sponsor. L’elenco completo e aggiornato di tutti i Responsabili del trattamento del Sole 24 ORE S.p.A. è disponibile presso l’Ufficio Privacy, Via Monte Rosa 91, 20149 Milano. I dati saranno trattati, per il Sole 24 ORE, da addetti preposti alla gestione dell’iniziativa, al marketing ed all’amministrazione e potranno essere comunicati alle società del Gruppo per le medesime finalità della raccolta, agli istituti bancari e a società esterne per l’invio del materiale promozionale.

Consenso - Letta l’informativa, > con la consegna della presente scheda consento al trattamento dei miei dati personali con le modalità e per le finalità indicate nella stessa informativa> attraverso il conferimento dell’indirizzo e-mail, del numero di telefax e/o del numero di telefono (del tutto facoltativi) consento all’utilizzo di questi strumenti per

l’invio di informazioni commerciali.

L’adesione all’iniziativa dà diritto a ricevere offerte di prodotti e servizi del Sole 24 ORE S.p.A. Se non desidera riceverle, barri casella qui accanto

Il Servizio Clienti invierà la comunicazione di conferma dell’iniziativa e della sede via fax o e-mail almeno 7 giorni lavorativi prima della data di inizio .

24ORE Formazione Eventi ha sviluppato un’offerta formativa sempre più innovativa e differenziata volta a soddisfare, da un lato, le esigenze di formazione di giovani neo laureati o con brevi esperienze di lavoro, e, dall’altro, le necessità di aggiornamento di manager e professionisti di imprese pubbliche e private.

La completezza dell’offerta trova una continua fonte di innovazione e di aggiornamento nel quotidiano, nelle riviste specializzate, nei libri e nei prodotti editoriali multimediali. La scelta dei temi attinge dall’esperienza della redazione specializzata in formazione, dal confronto con esperti e giornalisti, dal dialogo continuo con gli oltre 6000 manager che ogni anno frequentano le aule di Formazione24ORE.

Un obiettivo comune: fornire una formazione concreta sui temi di economia, fi nanza e management e focalizzata sulle diverse esigenze di giovani manager e professionisti.

Un sistema di formazione continua:- Annual ed Eventi- Master di Specializzazione,

Corsi e Convegni- E-learning- Master24 a distanza- Formazione in house

La Business School realizza:

Master post laurea full time che prevedono un periodo di stage e sono indirizzati a quanti intendono inserirsi nel mondo del lavoro con un elevato livello di qualifi cazione e competenza, requisiti oggi indispensabili sia per i giovani laureati sia per i neo inseriti in azienda.

Executive24, Master strutturati in formula blended, con sessioni in distance learning alternate a sessioni in aula, per manager e imprenditori che vogliono conciliare carriera e formazione.

Master24, percorsi strutturati con un modello formativo innovativo basato sull’apprendimento a distanza. Dal successo della collana multimediale è nata la possibilità di integrare l’autoformazione in aula con gli Esperti. A oggi 4 aree di specializzazione: Marketing & Comunicazione, Gestione e Strategia d’Impresa, Amministrazione, Finanza & Controllo, Management e Leadership.

www.formazione.ilsole24ore.comIl Sole 24 ORE Formazione ed Eventi

Milano, via Monte Rosa, 91Roma, Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c

Organizzazione con sistema di qualitàcertifi cato ISO 9001:2008

LA FORMAZIONE DAI PRIMINELL’INFORMAZIONE.

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BUSINESS SCHOOL MASTER FULL TIME MASTER EXECUTIVE24 MASTER24

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