3DIM

PROJECTE: un exemple

3DIM

2

3DIM

2 3

EASC | GP - Mòdul Projectes2010|2011UP: TRIDIMENSIONALdimarts 15,30 a 21,30h | Aula 22

Tema: Flagship StoreEnunciat: a partir d’una marca i la seva filosofia apliarem el Concepte a un espai arquitectònic.Programa i temporització del projecte

-seleccioneu una marca local existent i d’escala mitjana -feu una descripció de la marca:característiques, sector, target, objectius-filosofia d’empresa, productes que comercialitza, etc. -il.lustreu les seves característiques escencials a partir d’imatges significativesEntrega: 1 de febrer.

Dossier A4. PDF. Entrega via Moodle

Explicada la marca a treballar, traslladarem la imatge d’empresa a un espai significatiu que sintetitzila filosofia de la marca, a través de:# guió.Definirem els objectius a alcançar com a marca per un espai fisic que la identifiqui; les estratègies aseguir.-programa d’activitats: àrees públiques de promoció, exposició, nous productes, àrees decomunicación i difusió, espais educatius, d’oci, d’estudi, etc.-recursos espaials: recorreguts, elements dinamitzadors, zonificació. Espais interiors i exteriors.-recursos gràfics aplicats a l’espai-caracteristiques ambientals: il.luminació, colors, so, olors, etcEntrega: 8 de febrer.Dossier A4. PDF. Entrega via Moodle

# espaiescollirem un espai existent* tenint en compte localització urbana (depenent de la estrategiadescrita al guió) i les seves característiques arquitectòniques (grau d’interacción entreinterior/exterior, superficie del local, façana/es exteriors). Documentarem a través de plànolsesquemàtics (plantes, alçats/carrer, seccions) i fotografies exteriors i interiors.*la relació localització urbana/edificio-espai proposat pot ser ficticiaEntrega: x de febrer.Dossier A4. PDF. Entrega via Moodle

# propostadesenvoluparem el guió proposat a l’espai escollitEntrega: 1 de març.Dossier A4. PDF. Entrega via Moodle

3DIM

4

3DIM

4 5

INDEX

1 elecció i antecendents de la marca2 espai i localització3 programa d’activitats4 projecte: maqueta5 projecte: documentació tècnica6 projecte: imatges

3DIM

6

3DIM

6 7

MARCA

Loreak MendianChocolate FactoryCamper

3DIM

8

3DIM

8 9

CAMPER. INDUSTRIA DEL CALZADO. REIVINDICACIÓN DEL DETALLE Y EL TRABAJO ARTESANAL ENTENDIDO COMO LA CONCIENCIA ENTRE EL PROCESO Y SU RESULTADO. DISEÑO DESENFADA-DO Y CUIDADO; ATENCIÓN AL DETALLE. COMBINA LA TRADICIÓN, EL ESTUDIO EN EL PASADO COMO CAMINO A “LO NUEVO”. COMBINA A MENUDO LA EXPERIENCIA DE EMPRENDIMIENTOS CON OTRAS MARCAS. DISEÑADORES PROPIOS Y EXTERNOS DE PRESTIGIOPRESENTACIÓN DEL PRODUCTO. PUESTA EN ESCENA, IMPACTO. ESCENOGRAFIAS IMPACTANTES EN LOCALES COMERCIALES NO MUY GRANDES. EXHIBICIÓN DIRECTA DEL PRODUCTO, LÍNEA COMPLETA. SE MIRA Y SE TOCA. COLORES, TEXTURAS Y ACABADOS SIN SOFISTICACIÓN. LA SEN-CILLEZ Y EL DETALLE SE TRASLADA AL INTERIORISMO. MATERIALES PRÓXIMOS, COLORES CÁLI-DOS, TEXTURAS TODAS CON REMINISCENCIA RURAL Y SIMPLE. AMBIENTES MUY LUMINOSOS.

3DIM

10

3DIM

10 11

LOCALITZACIÓPABELLÓ ALEMANY EXPOCAIXAFORUMMEDIATECA BLANQUERNAFUNDACIÓ MIRÓBIBLIOTECA JAUME FUSTERMEDIA-TIC

3DIM

12

3DIM

12 13

Cristal, acero y cuatro tipos distintos de mármol (travertino romano, mármol verde de los Alpes, mármol verde antiguo de Grecia y ónice doré del Atlas) fueron los materiales utilizados en la reconstrucción. El Pabellón Mies van der Rohe acoge de forma esporádica presentaciones y ex-posiciones temporales que pueden modificar ligeramente su aspecto interior.La arquitectura destaca por una geometría compuesta a base de planos verticales y horizonta-les de escasa sección. la línea de desarrollo es horizontal. es fácil reconocer su interior a partir de los grandes planos acristalados. en sus extremos, espejos de agua, que limitan y a la vez confunden sus límites.

3DIM

14

Memòria del projecte.

La tipologia del projecte s’apropa al showroom, de caràcter efimer i coincidint amb de la presentació d’una nova línia de productes i campanya: Extraordinary Crafts.La elecció del Pabelló Mies es justifica per la seva situació urbana: a prop d’un parc, un àrea d’equipament firal i a pocs metres d’un museu. L’arquitectura és neutra amb molta lluminositat i transparències. És un espai petit amb un àrea coberta reduida; el programa d’activitats s’ha ajustat a aquesta limitació.La intenció d’intervenció intenta respecta al màxim l’arquitectura i volumetria del Pabelló, introduint elements que varien la per-cepció dels materials però no axí la volumetria.Camper, la marca escollida, té una filosofia d’exhibició i montatge d’espais comercials molt simple i mínim equipa-ment, fent una aposta important al color, la llum i l’espai neutre, a la manera de pausa visual.

Programa:accés i punt d’informació. espai de projeccions audiovisuals. un espai singular amb un petit taller de calçat. un bar/cafeteria (per-met la visita diurna i nocturna) i una petita botiga de souvenirs.

Recursos volumètrics i gràfics. El element més important i que estructura l’accés està constituit per una cinta transparent de policarbonat anclat al terra a través d’un perfil d’alumini continuu; d’una alçada de 1,80 deixa al pla horitzontal de la coberta sense cap tipus d’interrupcions visuals. La cinta s’inspira en la intervencció del despatx de disseny Sanaa (2010) que juga amb el límit sense fer-lo explicit. El material és del color corporatiu de l’empresa i té serigrafiat el logotip en una tonalidad desaturada al 50%. Ja dins de l’espai la cinta s’obre donant pas al primer punt del recorregut: el punt d’informació amb una taula rodona que juga amb el pla vertical (espai centripet). La taula és de fusta natural i geometria simple (cilindrica). Tot seguit el visitant es trobarà davant d’una pantalla gegant de video ubicada al pla d’aigua que actual de superficie reflectant i multipliacadora. S’exhibirà una serie de videos musicals de la campaña (http://www.camper.com/#/es/home/p87). La pantalla està modulada per tres elements repetitus que projecten la pelicula amb un petit desfas temporal d’un minut (el só manté coherència).Un cop superat aquest focus d’interés, el visitant es dirigeix al petit taller de reparació de calçat. El sostre de tot l’interior està revestit d’una superficie de tèxtil rustic i de forma ondulada, rigidiçat a través de polímers projectats.Al final del recorregut ens trobem a la zona de la piscina on trobarem el bar amb taules contínues i fanals de papel penjant del sostre on es moveràn al compàs del vent...

A l’explanada de la piscina trobarem dos accions gràfiques importants. Un mur recobert per un tapís verd (jardí vertical) inspirat en la façana medianera de Caixaforum-Madrid i Prada-Omotesando/Tokio (Herzog i deMeuron)

3DIM

14 15

Utilitzant dos tonalitats de verds, destacarem la marca Camper.L’altre la trobarem al fons de la piscina, on s’han pintat de vermell corporatiu les pedres amb el nom de l’empresa (inspirat en el tapís de Nike, fet de “hormas” de sabates de fusta natural)Aquestes dues accions és un homenatge a la inspiració de Camper cap a la natura i simplicitat...

3DIM

16

3DIM

16 17

PROCÉS

3DIM

18

ZONIFICACIÓ

3DIM

18 19

MAQUETES D’ESTUDI

3DIM

20

3DIM

20 21

DOCUMENTACIÓ TÈCNICAPLANTA I ALÇAT

3DIM

22

3DIM

22 23

3DIM

24

3DIM

24 25

3DIM

Guillermo Grasso

©2010